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1、从期刊网络传播数据分析看期刊媒体经营龙源期刊网龙源期刊网 穆广菊穆广菊2006.4.25龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”从期刊网络传播数据分析看期刊媒体经营一 期刊网络传播的总体现状二 网络传播数据对期刊媒体经营的启示三 利用不同载体，开创期刊新时期的辉煌龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”一、期刊网络传播的总体现状1.1 1.1 电子期刊的存在现状电子期刊的存在现状1.2 1.2 各大网站期刊在线传播的数量和形态各大网站期刊在线传播的数量和形态1.3 1.3 拥有形象网站的期刊占龙源期刊总数的百分比拥有形象网站的期刊占龙源期刊总数的百分比 1.4 2005
2、1.4 2005年第四季度和年第四季度和20062006年第一季度龙源期刊网的访问数年第一季度龙源期刊网的访问数龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”1.1 1.1 电子期刊的存在现状电子期刊的存在现状电电电电 子子子子 期期期期 刊刊刊刊 类类类类数数数数 据据据据 库库库库 类类类类龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”1.1 1.1 电子期刊的存在现状分析电子期刊的存在现状分析原味地带 QQ电子期刊 ZCOM 龙源网ZinioProQuest 期刊数量6722934701,3002504000内容特色时尚、消费时尚、消费时尚、消费广泛广泛学术(含港台资料)是否
3、下载阅读器是是是否是不必须格式图像图像PDFXMLPDFHTML/PDF检索功能弱弱弱强弱强对作者版权保护弱弱弱强弱强商业模式B2CB2CB2CB2B+B2CB2CB2B后台管理 弱弱弱强弱强龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”1.1 1.1 电子期刊的存在现状电子期刊的存在现状数据来源: CNNIC据预测，今后5年中，全球范围内，多媒体电子读物的市场将以平均每年3040的速度迅速增长。而未来5-10年,中国电子期刊增长有望超过这个增长速度。龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”中国电子期刊规模中国电子期刊规模根据CNNIC提供的互联网用户及其中电子期刊用户的增长
4、状况数据，考虑到国内电子期刊的增长速度, 可以预计未来3年的时间里电子期刊用户量增长速度在50%-60%之间.龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”中国移动用户规模中国移动用户规模中国移动用户规模中国移动用户规模龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”一、期刊网络传播的总体现状国民网上阅读率迅速增长国民网上阅读率迅速增长与图书阅读率下降相反，近年来我国国民网上阅读率正在与图书阅读率下降相反，近年来我国国民网上阅读率正在迅速增长，上网阅读率从迅速增长，上网阅读率从1999年的年的3.7%增加到增加到2003年的年的18.3%，再到，再到2005年的年的27.8%，7年间
5、增长了年间增长了7.5倍，每年平倍，每年平均增长率为均增长率为107%。近近5年来，男性网民比例已经从男性总体的年来，男性网民比例已经从男性总体的8.0%提高到提高到31.2%，女性网民由女性总体的，女性网民由女性总体的5.3%提高到提高到24.2%。男性网。男性网民增长了民增长了3.9倍，女性网民增长了倍，女性网民增长了4.6倍，近年来女性网民的倍，近年来女性网民的增长率要快于男性网民。增长率要快于男性网民。龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”一、期刊网络传播的总体现状1.3 1.3 各大网站期刊在线传播的数量和形态各大网站期刊在线传播的数量和形态新浪网新浪网 有有8888本
6、杂志本杂志 三分之一有较完整内容三分之一有较完整内容 三分之二只有几篇文章三分之二只有几篇文章搜狐搜狐 5252本杂志本杂志TOM.COM TOM.COM 有有1212本杂志本杂志龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”一、期刊网络传播的总体现状1.4 1.4 拥有形象网站的期刊占龙源期刊总数的百分比拥有形象网站的期刊占龙源期刊总数的百分比龙源在线期刊有龙源在线期刊有1350种种拥有独立网址的占拥有独立网址的占26% 其中实际拥有形象网站的占其中实际拥有形象网站的占0.06%网站有内容的不到网站有内容的不到0.01%龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”一、期刊网络传
7、播的总体现状1.5 20051.5 2005年第四季度和年第四季度和20062006年第一季度龙源期刊网的访问数年第一季度龙源期刊网的访问数 海外海外 国内（包括港澳台）国内（包括港澳台） 合计合计 96,388,229 201,588,364 297,976,593龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”运行访问图表（2005）龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示2005年年底,龙源期刊网根据读者点击数公布了亚洲和欧美期刊的100名排行榜。这个排行榜根据读者点击数，是期刊界第一次公布类似排行；因而从一定意义上表明这是网络读者对中
8、国当前期刊的评价； 排行榜以读者的相关阅读指数为基础，既是纸版期刊与 网络读者的 对接，又是网络对纸版期刊在新型传播技术 条件下的反馈，其中的期刊传播实践内涵与未来发展趋势 意义都很丰富，值得研究。 期刊界尚未有针对全国期刊的全国性读者需求与阅读状况研究， 和针对全国期刊的网络传播状况的全局性研究 -期刊研究所所长 李频龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示百名排行刊物的类别比较百名排行刊物的类别比较 欧美欧美 亚洲现代文学21综合文化24健康体育16现代文学22综合文化14女性生活14女性生活13时事政治10时事政治11管理财经9史地人文6健
9、康体育7综合艺术6科普科技6管理财经5综合艺术4科普科技5史地人文3史地人文1教学教育1教学教育1社会科学1龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示1 从海外文摘对名列龙源期刊网阅读排行第一名的自我审 视看期刊的内容经营2 从龙源阅读排行前15名期刊的栏目频率、期频率、浏览次数的比较看期刊的运作形式 3 从文本分析看期刊与市场的关系，有针对性地进行专题、专栏、营销策划 4 从龙源今年第一季度的阅读排行前10名看国内外读者的阅读取向，期刊定位与期刊策划 5 从网络阅读的区域分布看发行布局 6 从以上经营角度看期刊媒体的广告策划龙源期刊网龙源期刊网“
10、人文期刊第一网人文期刊第一网”二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示1从海外文摘对名列龙源期刊网阅读排行第一名的自我审 视看期刊的内容经营2005年龙源阅读排行海外文摘是国外第一名2006年第一季度海外文摘是国内国外双料冠军龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示2从龙源阅读排行前15名中的期刊的栏目频率、期频率、浏览次数的比较看期刊的运作形式 青年文摘红版栏目频率分析栏目栏目频率次数情感2825083每月欣赏1821994人 物113638成长125341社会11811文苑2216万叶集2181寄语1145探索152龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊
11、第一网人文期刊第一网”一篇文章的点击阅读占23% 、栏目频率3次占0.1%北京文学分析栏目栏目频率次数好看小说299280现实中国215859作家人气榜185561真情写作81820纸上交流41668天下中文4916中篇小说1221文化观察1185散文随笔1192沉痛悼念著名作家管桦1184新人自荐13192刊名年号期号标题栏目次数北京文学20058米粒儿的城市好看小说2115龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”亚洲读者浏览最多的前100篇文章排行栏目频率和浏览次数栏目栏目频率次数成长3319851每月欣赏2617353情感2524800人物41761社会31105人生3109
12、6万叶集2683视野21232热读289010068771龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”青年文摘红版 欧美读者浏览最多的前一篇文章刊名年号期号标题栏目次数青年文摘（红版）20043 情商比智商更重要人 物13638龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”北京文学一篇小说的点击次数北京文学20058米粒儿的城市好看小说1025龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”刊名年号期号标题栏目次数北京文学20058米粒儿的城市好看小说1881北京文学20043欲说还羞性教育现实中国1581北京文学20053郎情妾意（短篇小说）作家人气榜1410北京文学200
13、61父亲作家人气榜1052北京文学20032“祖国”同题短诗一组真情写作1046龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”南风窗2005 期比较亚洲visitcount刊名年号期号次数南风窗2005183810南风窗2005193768南风窗2005133265南风窗2005233177南风窗2005163006南风窗2005222606南风窗2005142589南风窗2005122128南风窗200512012南风窗2005241974南风窗2005211950南风窗200581812南风窗2005111792龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”南风窗亚洲读者阅读最
14、多100篇分析栏目栏目频率次数时政3111905独家策划297791财经115067窗下人语73220国际51851评论&专栏41188社会31456特稿2479热点2683专栏1267特别报道1149康延随笔1453财经专题12272005大中华1268南风窗20周年纪念特刊1158龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”十月栏目频率和浏览次数分析亚洲 欧美 栏目栏目栏目频栏目频率率浏览数浏览数中篇小说3915450第一阅读209308散文134148小说新干线114560短篇小说61720诗歌51007月冷西湖2372白云往事1148长篇小说1254听者有心1160栏目栏目栏目
15、频栏目频率率浏览数浏览数中篇小说4215892第一阅读239767小说新干线92166散文112165短篇小说71794诗歌4746长篇小说1225月冷西湖1220听者有心1156白云往事1150龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示3从文本分析看期刊与市场的关系，有针对性地进行专题、专栏、营销策划4 题材选用、主题思想、语言风格、文体所属、人物塑造、情节、对话、题目等等。 龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”期刊走向世界的可能性？1 新华文摘2001.12 “论依法治国与以德治国”（欧美17136人）2 新华文摘 “人生价值论
16、四题” (4445) 3 新华文摘 “论与时俱进与理论创新”(3078)4 社会科学论坛“科技革命与大学生的自我化道德观”（欧美1117人）5中国党政干部论坛”党员先进性的基本标准是什么？“（欧美1093人）6啄木鸟”一张美女照“（欧美11547）7新故事”一夜暴富一夜情“（欧美46733人） 8 装饰 2002.10 “高校艺术设计专业毕业论文的研讨”（欧美5091人）龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示4从龙源今年第一季度的阅读排行前10名看国内外读者的阅读取向，期刊定位与期刊策划 国内 1海外文摘海外文摘2北京文学烹调知识3当代轻兵器4
17、轻兵器当代5新华文摘收获6世界知识北京文学7爱情婚姻家庭啄木鸟8收获爱情婚姻家庭9青年文摘（红版）家庭用药10南风窗长江文艺龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示5从网络阅读的区域分布看发行布局 龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示6 从以上经营角度看期刊媒体的广告策划龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”装饰装饰2005年1月1日2005年11月30日访问趋势图在341天的时间里，该频道/栏目共有37101人访问了107023个页面，平均每天有108人访问313个页面。龙源期刊
18、网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”三、利用不同载体，开创期刊新时期的辉煌1 出台网络发行的规则，将网络发行计入发行量2 独木桥单纯纸介刊 双行道网上网下双栖，用全新观念营造品牌3 重视网络传播的数据研究，有效指导期刊媒体经营，创造期刊新时期的辉煌龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”新一代媒体消费者对内容的要求何时提供、怎样提供、以及所提供的内容究竟有多大吸引力这将是平面媒体或网络媒体需要共同致力的方向龙源期刊网龙源期刊网“人文期刊第一网人文期刊第一网”谢谢！谢谢！龙源期刊网龙源期刊网http:/人文期刊第一网人文期刊第一网Tel:010-58731820 58731875E-mail:
