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1、消费心理影响消费行为，消费心理影响消费行为，消费行为是消费心理的表现，消费行为是消费心理的表现，（1 1）消费心理与消费行为的联系消费心理与消费行为的联系: :3.23.2树立正确的消费观树立正确的消费观1 1、消费行为、消费行为受受消费心理消费心理的影响的影响从众心理从众心理引发的消费引发的消费（流行、时尚、朝流流行、时尚、朝流）特点：特点：评价评价 利：利：不利：不利：态度：态度：仿效性、仿效性、 重复性、盲目性重复性、盲目性健康合理的从众心理可带动某一产业的发展，如健康合理的从众心理可带动某一产业的发展，如绿色消费带动绿色产业。绿色消费带动绿色产业。不健康、不合理的从众消费误导经济的良性
2、发展，不健康、不合理的从众消费误导经济的良性发展，对个人生活不利对个人生活不利具体问题具体分析，盲目从众不可取具体问题具体分析，盲目从众不可取3.23.2树立正确的消费观树立正确的消费观1 1、消费行为、消费行为受受消费心理消费心理的影响的影响（2）消费心理）消费心理 ex p18求异心理引发的消费求异心理引发的消费特点：特点：评价评价 利：利： 不利：不利：态度：态度：与众不同、标新立异与众不同、标新立异展示个性，有时可以推动新工艺和新产展示个性，有时可以推动新工艺和新产品的出现和发展品的出现和发展过分展示个性，代价大，社会不认可过分展示个性，代价大，社会不认可过分标新立异，不值得提倡过分标
3、新立异，不值得提倡（2）消费心理）消费心理 ex p18攀比心理引发的消费攀比心理引发的消费特点：特点：评价：评价：态度：态度：炫耀性、盲目性炫耀性、盲目性不实用，对个人生活不利不实用，对个人生活不利,会造成家庭负担会造成家庭负担不健康的心理，不值得提倡不健康的心理，不值得提倡（2）消费心理）消费心理 ex p18求实心理引发的消费求实心理引发的消费特点：特点：评价：评价：态度：态度：符合实际、讲究实惠符合实际、讲究实惠有利的、理智的消费，对个人和社会都有有利的、理智的消费，对个人和社会都有好处。好处。健康的心理，值得提倡，是理智的消费健康的心理，值得提倡，是理智的消费（2）消费心理）消费心理
4、 ex p18特别提示特别提示合理区分几种消费心理：合理区分几种消费心理：从众心理从众心理人有我有人有我有。求异心理求异心理人无我有人无我有。攀比心理攀比心理人有我优人有我优。求实心理求实心理考虑自身实际，注重物美价廉考虑自身实际，注重物美价廉。（2）消费心理）消费心理 盲目从众不可取盲目从众不可取盲目从众不可取盲目从众不可取 过分标新吓死人过分标新吓死人过分标新吓死人过分标新吓死人 虚荣攀比活受罪虚荣攀比活受罪虚荣攀比活受罪虚荣攀比活受罪 理智求实乐融融理智求实乐融融理智求实乐融融理智求实乐融融 比比较较 （20122012杭州模拟）杭州模拟） 在成为了卡奴、房奴之后，在成为了卡奴、房奴之后
5、，8080后、后、9090后最近又光荣地成为了后最近又光荣地成为了“抠抠族抠抠族”和和“海囤族海囤族”。随着日。随着日用品价格一天一变，大家纷纷在网上晒出省钱秘籍，大到用品价格一天一变，大家纷纷在网上晒出省钱秘籍，大到省了上万元的房子、车子，小到省了几毛钱的一把青菜、省了上万元的房子、车子，小到省了几毛钱的一把青菜、一块肥皂。这是一块肥皂。这是( () )A A从众心理引发的消费从众心理引发的消费 B B求异心理引发的消费求异心理引发的消费C C攀比心理引发的消费攀比心理引发的消费 D D求实心理主导的消费求实心理主导的消费 解析解析 针对物价上涨的现实，消费者能够立足自身收入针对物价上涨的现
6、实，消费者能够立足自身收入实际进行消费，可见属于求实心理主导的消费行为，故答实际进行消费，可见属于求实心理主导的消费行为，故答案为案为D D。（20122012西安质检）西安质检） 眼下，在城市中的不少中小学校流行眼下，在城市中的不少中小学校流行着这样的说法：着这样的说法：“食品消费，向广告看齐；人情消费，向食品消费，向广告看齐；人情消费，向父母看齐；服装消费，向名牌看齐；美容消费，向明星看父母看齐；服装消费，向名牌看齐；美容消费，向明星看齐。齐。”上述消费观念属于上述消费观念属于( () )A A从众心理引发的消费从众心理引发的消费 B B求异心理引发的消费求异心理引发的消费C C攀比心理引
7、发的消费攀比心理引发的消费 D D求实心理引发的消费求实心理引发的消费“入入”= =当前当前收入收入+ +未来未来收入预期收入预期“度度”：经济承受能力经济承受能力范围，既不超前，也不滞范围，既不超前，也不滞后。后。2 2、正确的消费原则、正确的消费原则（1）量入为出，适度消费）量入为出，适度消费超前消费也叫过度消费超前消费也叫过度消费，是指超出自己的经济承受能，是指超出自己的经济承受能力的消费。这种消费行为缺乏理智，具有盲目性，容力的消费。这种消费行为缺乏理智，具有盲目性，容易助长攀比之风和浪费现象，于己于国是不利的。易助长攀比之风和浪费现象，于己于国是不利的。滞后消费也叫抑制消费滞后消费也
8、叫抑制消费，是指远远低于自己经济承受，是指远远低于自己经济承受能力的消费。滞后消费会过于节俭，不利于自己生活能力的消费。滞后消费会过于节俭，不利于自己生活水平的提高，不利于推动社会生产规模扩大。水平的提高，不利于推动社会生产规模扩大。避免避免盲目跟风盲目跟风情绪化消费情绪化消费只重物质消费，忽视精神消费的只重物质消费，忽视精神消费的倾向倾向“三个避免” 在消费过程中应注意在消费过程中应注意(2(2）避免盲从，理性消费）避免盲从，理性消费2 2、正确的消费原则、正确的消费原则绿色消费绿色消费（5R5R）: :节约资源，减少污染（节约资源，减少污染（Reduce）;绿色生活，环保选购绿色生活，环保
9、选购(Reevaluate);重复使用，多次利用重复使用，多次利用(Reuse);分类收回，循环再生分类收回，循环再生(Recycle);保护自然，万物共存保护自然，万物共存(Rescuse).(3)(3)保护环境，绿色消费保护环境，绿色消费含义含义 主旨主旨 核心核心 2 2、正确的消费原则、正确的消费原则“勤俭节约，艰苦奋斗勤俭节约，艰苦奋斗”并不过时。并不过时。勤俭节约勤俭节约抑制消费抑制消费=不要浪费不要浪费2 2、正确的消费原则、正确的消费原则(4)(4)勤俭节约，艰苦奋斗勤俭节约，艰苦奋斗特别提示特别提示认识各种消费观念：认识各种消费观念：量入为出，适度消费量入为出，适度消费考虑收
10、入考虑收入。避免盲从，理性消费避免盲从，理性消费三个避免三个避免。保护环境，绿色消费保护环境，绿色消费消费与环境保护相结合消费与环境保护相结合。勤俭节约，艰苦奋斗勤俭节约，艰苦奋斗不要浪费不要浪费。2 2、正确的消费原则、正确的消费原则【特别提示特别提示】关于消费认识的几个误区关于消费认识的几个误区（1）坚持适度消费，就是不能超前消费。）坚持适度消费，就是不能超前消费。适度消费包括不抑制消费和不超前消费两层意思。适度消费包括不抑制消费和不超前消费两层意思。（2）倡导贷款消费，实质上就是鼓励超前消费）倡导贷款消费，实质上就是鼓励超前消费信贷消费信贷消费是在充分考虑自己未来经济收入及偿还能力基是在
11、充分考虑自己未来经济收入及偿还能力基础上的适度超前消费；础上的适度超前消费；而而超前消费超前消费过高地估计了自己的收入水平和收入能力和，过高地估计了自己的收入水平和收入能力和，或明知自己无力消费却盲目攀比，搞一步到位消费。或明知自己无力消费却盲目攀比，搞一步到位消费。（3）崇尚节俭，就是限制消费。）崇尚节俭，就是限制消费。崇尚节俭是主张不要铺张浪费，而不是限制消费。崇尚节俭是主张不要铺张浪费，而不是限制消费。2 2、正确的消费原则、正确的消费原则（）（）（）（20112011高考广东文综高考广东文综2525）20112011年一季度我国消费者价年一季度我国消费者价格指数（格指数（CPICPI）
12、同比上升）同比上升5.0%5.0%，居民的通货膨胀预期，居民的通货膨胀预期日益强烈。在此情况下，不考虑其他因素，消费者理日益强烈。在此情况下，不考虑其他因素，消费者理性的应对措施是：性的应对措施是：A.A.增加现期消费增加现期消费 B.B.提前归还债务提前归还债务C.C.持有债券持有债券 D.D.增加储蓄增加储蓄【解析解析】“居民的通货膨胀预期日益强烈居民的通货膨胀预期日益强烈”即未来物即未来物价会上涨，那就会价会上涨，那就会“增加现期消费增加现期消费”，即将未来要购，即将未来要购买的商品提前购买，故选买的商品提前购买，故选A A；物价波动与债务无关，物价波动与债务无关，B B不符。不符。通货
13、膨胀预期日益强烈可能使未来物价上涨，在债息通货膨胀预期日益强烈可能使未来物价上涨，在债息不变的情况下，债券收入会相对减少，但持有债券属不变的情况下，债券收入会相对减少，但持有债券属于投资，于投资，C C不选；不选；“增加储蓄增加储蓄”不能解决通货膨胀的影响。只有存款利不能解决通货膨胀的影响。只有存款利率高于通货膨胀率时，率高于通货膨胀率时，“增加储蓄增加储蓄”才是理性的应对才是理性的应对措施，否则，会使收益减少，故不能选措施，否则，会使收益减少，故不能选D D；（20112011高考福建卷高考福建卷3232）扩大居民消费必须使居民扩大居民消费必须使居民“有更多有更多钱花钱花”、“有钱更敢花有钱
14、更敢花”、“有钱花得舒心有钱花得舒心”，与之相对，与之相对应的有效措施是应的有效措施是促进就业促进就业 提高恩格尔系数提高恩格尔系数 健全社会信用体系健全社会信用体系 扩大社会养老保险覆盖面扩大社会养老保险覆盖面A.A. B. B. C.C. D. D.【解析解析】要想使居民有更多的钱花，就必须促进就业，使要想使居民有更多的钱花，就必须促进就业，使劳动者获得收入；要想居民有钱更敢花，就需要扩大社会劳动者获得收入；要想居民有钱更敢花，就需要扩大社会养老保险覆盖，消除因增加消费带来的后续问题困扰；要养老保险覆盖，消除因增加消费带来的后续问题困扰；要想使居民有钱花得舒心，就必须健全社会信用体系，使消
15、想使居民有钱花得舒心，就必须健全社会信用体系，使消费者的合法权益得到有效维护。因此，可以得出正确答案费者的合法权益得到有效维护。因此，可以得出正确答案是是C C。黑格尔系数是指人们的食品支出占家庭消费总支出的。黑格尔系数是指人们的食品支出占家庭消费总支出的比重，系数越大，消费水平越低，比重，系数越大，消费水平越低，与题目无关。与题目无关。（2011高考上海文综卷高考上海文综卷12）2011年年3月月11日，日本发生日，日本发生90级强烈地震并引发海啸。级强烈地震并引发海啸。 在地震中受损的福岛核电站在地震中受损的福岛核电站出现核泄漏现象，核辐射超标，引起了作为日本近邻的中出现核泄漏现象，核辐射
16、超标，引起了作为日本近邻的中国的一些民众的恐慌。有人谣传食用碘盐可预防核辐射，国的一些民众的恐慌。有人谣传食用碘盐可预防核辐射，海水被放射性物质污染而没法再提炼盐，广东、浙江、安海水被放射性物质污染而没法再提炼盐，广东、浙江、安徽、江西等多地市民抢购碘盐，导致食盐脱销。这一现象徽、江西等多地市民抢购碘盐，导致食盐脱销。这一现象表明（表明（ ） 生产决定消费的质量、水平生产决定消费的质量、水平商品的质量、性能会影响消费者对该商品的需求商品的质量、性能会影响消费者对该商品的需求消费者应当树立科学的消费观，避免盲从，理性消费消费者应当树立科学的消费观，避免盲从，理性消费消费对生产具有反作用，消费需求
17、增加将扩大食盐生产消费对生产具有反作用，消费需求增加将扩大食盐生产A B C D【解析解析】本题考查影生产和消费的知识点。本题考查影生产和消费的知识点。不符合题不符合题意。意。（20122012东城模拟）东城模拟） 在某超市，众人争相抢购食盐，唯一在某超市，众人争相抢购食盐，唯一老太太镇定自若地在一旁选购其他商品，并不时摇头嘲笑。老太太镇定自若地在一旁选购其他商品，并不时摇头嘲笑。旁人上前问她为什么不抢，老太太答：旁人上前问她为什么不抢，老太太答：“非典非典那年抢那年抢购的还没吃完购的还没吃完”这一笑话，启示我们消费者，应这一笑话，启示我们消费者，应( () )A A量入为出，适度消费量入为出
18、，适度消费 B B避免盲从，理性消费避免盲从，理性消费C C保护环境，绿色消费保护环境，绿色消费 D D勤俭节约，减少消费勤俭节约，减少消费 解析解析 解答此题关键明确关键词解答此题关键明确关键词“抢购抢购”，通过抢购我，通过抢购我们可见消费的盲目性，跟风随大流，故答案为们可见消费的盲目性，跟风随大流，故答案为B B。A A、C C、D D在材料中都无体现。在材料中都无体现。（20122012镇江质检）镇江质检）20112011年中秋节期间，伴随市场上商品年中秋节期间，伴随市场上商品包装豪华之风兴起，消费者追逐风气大涨。这一经济现包装豪华之风兴起，消费者追逐风气大涨。这一经济现象，违背了象，违
19、背了( () )量入为出，适度消费量入为出，适度消费避免盲从，理性消费避免盲从，理性消费保护环境，绿色消费保护环境，绿色消费勤俭节约，艰苦奋斗勤俭节约，艰苦奋斗A A B B C C D D 解析解析 盲目追逐豪华商品，属于一种跟风现象，故盲目追逐豪华商品，属于一种跟风现象，故正确。豪华包装消耗大量资源，违背了勤俭节约的要求，正确。豪华包装消耗大量资源，违背了勤俭节约的要求，故故正确。正确。（20122012常州质检）常州质检）近年来，现代都市中出现了一类富有浓厚时代气近年来，现代都市中出现了一类富有浓厚时代气息的特殊人群息的特殊人群“拼族拼族”，“拼族拼族”中出现了各种中出现了各种“拼消费拼
20、消费”，“拼消费拼消费”让我们感受到什么是现代模式的让我们感受到什么是现代模式的“精打细算精打细算”“拼拼车车”、“拼饭拼饭”甚至甚至“拼房拼房”。“拼车拼车”可以节约可以节约50%50%以上的车费，以上的车费，“拼饭拼饭”可以品尝几倍于自己餐费的美味。这种时尚可以品尝几倍于自己餐费的美味。这种时尚( () )有助于发扬艰苦奋斗、勤俭节约的传统美德有助于发扬艰苦奋斗、勤俭节约的传统美德是求实心理引发是求实心理引发的消费的消费有助于改变不良生活习惯，提高消费的科学性有助于改变不良生活习惯，提高消费的科学性不利不利于我国消费品市场的发展于我国消费品市场的发展A A B B C C D D 解析解析
21、 “拼族拼族”的出现是一种求实心理引发的消费，是艰苦奋斗、的出现是一种求实心理引发的消费，是艰苦奋斗、勤俭节约的体现，能够形成良好的生活习惯，这种合理的消费模式，勤俭节约的体现，能够形成良好的生活习惯，这种合理的消费模式，能够更好地引导产品的生产，节约资源，故选能够更好地引导产品的生产，节约资源，故选A A。（2012山东济南山东济南12月质检）月质检）iPhone4S手机手机上市后颇受消费者欢迎。这款手机是由美上市后颇受消费者欢迎。这款手机是由美国公司设计研发、中国公司参与组装、高国公司设计研发、中国公司参与组装、高技术集成、有独特的好用的人机交互，同技术集成、有独特的好用的人机交互，同时包
22、含了非常丰富的时尚元素。时包含了非常丰富的时尚元素。（1）依据材料，运用价格与消费的知识，）依据材料，运用价格与消费的知识，阐明企业重视科技进步和创新的原因。阐明企业重视科技进步和创新的原因。（1）价值决定价格，社会必要劳动时间决定商价值决定价格，社会必要劳动时间决定商品价值量。品价值量。企业重视科技进步和创新，才能提高企业重视科技进步和创新，才能提高劳动生产率，使商品具有更高的利润率，在价格劳动生产率，使商品具有更高的利润率，在价格竞争甚至生存竞争中更具优势。竞争甚至生存竞争中更具优势。价格变动影响人们的生活，价格变动影响人们的生活，一般来说，人们生一般来说，人们生活需要物美价廉的商品。科技
23、创新能够降低商品活需要物美价廉的商品。科技创新能够降低商品价格，提高商品质量，满足人们的生活需要。价格，提高商品质量，满足人们的生活需要。价格变动影响企业生产经营与发展。价格变动影响企业生产经营与发展。重视科技重视科技进步与创新，才能提高商品科技含量，在商品生进步与创新，才能提高商品科技含量，在商品生产分工中处于有利地位。产分工中处于有利地位。企业生产经营要关注人们的消费心理和消费观企业生产经营要关注人们的消费心理和消费观念，满足人们的消费需要。念，满足人们的消费需要。通过科技创新，推动通过科技创新，推动新工艺，生产适销对路的新产品，才能满足消费新工艺，生产适销对路的新产品，才能满足消费者的需
24、求。者的需求。标新立异标新立异心心理理从众心理从众心理求异心理求异心理攀比心理攀比心理 求实心理求实心理特特点点仿效、重复、盲目仿效、重复、盲目炫耀炫耀盲目盲目符合实际、符合实际、实惠实惠利利健康合理的从众心健康合理的从众心理引发的消费可以理引发的消费可以带动一个产业的发带动一个产业的发展展展示个性、展示个性、推动新工艺推动新工艺新产品的出新产品的出现现对个人和社对个人和社会都有利会都有利弊弊不健康不合理的从不健康不合理的从众心理引发的消费众心理引发的消费会误导经济的良性会误导经济的良性发展发展过分标新立过分标新立异异代价大，代价大，社会不一定社会不一定认可认可不实用，对不实用，对个人生活不个
25、人生活不利利态态度度具体分析，盲目从具体分析，盲目从众不可取众不可取过分标新立过分标新立异不值得提异不值得提倡倡不健康的心不健康的心态、不可取态、不可取是理智的消是理智的消是理智的消是理智的消费观，应大费观，应大费观，应大费观，应大力提倡践行力提倡践行力提倡践行力提倡践行（1）消费心理）消费心理 ex p182.2.澄清关于澄清关于“消费消费”认识的几个误区认识的几个误区误区一：坚持适度消费，就是不能超前消费误区一：坚持适度消费，就是不能超前消费适度消费包括不抑制消费和不超前消费两层意适度消费包括不抑制消费和不超前消费两层意思。坚持适度消费，就是要从生产发展的可能和家思。坚持适度消费，就是要从
26、生产发展的可能和家庭经济承受能力出发，防止盲目攀比、搞一步到位庭经济承受能力出发，防止盲目攀比、搞一步到位的超前消费。同时，又要改变落后的消费观念，根的超前消费。同时，又要改变落后的消费观念，根据生产发展的需要，在有偿还能力的前提下，适当据生产发展的需要，在有偿还能力的前提下，适当扩大消费需求，防止消费滞后。在消费上的超前行扩大消费需求，防止消费滞后。在消费上的超前行为和人为抑制消费，都不符合适度消费原则。为和人为抑制消费，都不符合适度消费原则。误区二：崇尚节俭，就是限制消费误区二：崇尚节俭，就是限制消费节俭是我们提倡的一种美德，并不是某一种具体节俭是我们提倡的一种美德，并不是某一种具体的消费
27、方式，也不是限制人们的消费。节俭作为一的消费方式，也不是限制人们的消费。节俭作为一种消费观念，是正确消费观的本质和核心。种消费观念，是正确消费观的本质和核心。崇尚节俭与适度消费是一致的。适度消费反对超崇尚节俭与适度消费是一致的。适度消费反对超前消费而不抑制消费。而崇尚节俭，反对铺张浪费，前消费而不抑制消费。而崇尚节俭，反对铺张浪费，并不是限制消费。因此，不能把节俭理解为对消费并不是限制消费。因此，不能把节俭理解为对消费的限制。的限制。(2011年厦门质检）年厦门质检）读图读图8导致这一经济现象的原因可能是（导致这一经济现象的原因可能是（）流动性过剩，投资渠道单一流动性过剩，投资渠道单一物价上涨
28、，货币贬值物价上涨，货币贬值商品使用价值高，质量好商品使用价值高，质量好受从众消费心理的影响受从众消费心理的影响A、B、C、D、【解析解析】从图表中可以判断出从图表中可以判断出“吉芬商品吉芬商品”是指在其他因素不变的情况下，是指在其他因素不变的情况下，某种商品的价格如果上升，消费者对其需求量反而增加的商品。流动性过剩，某种商品的价格如果上升，消费者对其需求量反而增加的商品。流动性过剩，投资渠道单一，使某种商品成为投资者逐利的投资渠道单一，使某种商品成为投资者逐利的“热土热土”，如房地产，如房地产，可选。可选。受从从消费心理的影响，也可能使消费者热衷于对某种商品的消费，如抢购受从从消费心理的影响，也可能使消费者热衷于对某种商品的消费，如抢购风，风，可选。物价上涨，货币贬值会使需求量下降。质量好的商品，成本高，可选。物价上涨，货币贬值会使需求量下降。质量好的商品，成本高，其价格一般比同类商品价格高，但其需求量仍随价格上涨而下降。其价格一般比同类商品价格高，但其需求量仍随价格上涨而下降。不选。不选。
