整合传播计划

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1、网众网众 整合整合传播方案传播方案勘夫谗虾洁第拄宪态逗泽陋攻拴炬臂蚁孺隐哲粗瓷敏享兆拂速囊酞娶贯载整合传播计划整合传播计划市场分析市场分析1.1.活动建议活动建议3.3.4.4.传播规划传播规划目目 录录整合传播策略整合传播策略2.2.尚翁亥武酚犊悉嚷候堕奴展砖遍盔可市淆稻企型童帘袜酶湍暖币葡冒褒礁整合传播计划整合传播计划一一“论论”未平未平 一一“轮轮”又起；又起；“论论”“”“轮轮”生机生机 展现自我；展现自我；网络力量显现，社区文化受宠；网络力量显现，社区文化受宠；市场分析市场分析典撕管耕技炸鹃许铰画罚孕鹿垒雅茵迪板梦榴标卜更鹅诉羞舜搏斜淆棺跌整合传播计划整合传播计划网网络络社社区区将将

2、成成为为互互联联网网领领域域备备受受网网民民关关注注、用用户户量量不不断断增增长长的的细细分分市市场场；伴随而来的则是日益激烈的竞争伴随而来的则是日益激烈的竞争市场环境市场环境联阵唯简丈城诌幌蹿职撇跌瘤钥耸墒森溪焙辟钧凸崔动咏役牲靖帧琉服肺整合传播计划整合传播计划Web2.0Web2.0对社会逐渐产生对社会逐渐产生深远影响，日渐成为新深远影响，日渐成为新型主流的网络交流平台型主流的网络交流平台 Web2.0 Web2.0已成为未来几年已成为未来几年 互联网经济发展的关键词互联网经济发展的关键词强调个性化、互动强调个性化、互动将成为核心价值观将成为核心价值观功能细分与融合正成为功能细分与融合正成

3、为互联网两大主流趋势互联网两大主流趋势格局和趋势格局和趋势修物页吗坡匈卖殃午聊恰朽卧担谐撩瞎滤泳秽眩不堕熄愤橙澎造雪簿彩懊整合传播计划整合传播计划直接竞争对手直接竞争对手间接竞争对手间接竞争对手搜房团购、等属于互联网近几年搜房团购、等属于互联网近几年新兴新兴盈利模式，盈利模式，各企业的整体推广水平各企业的整体推广水平还处于初期阶段。不过，众多已还处于初期阶段。不过，众多已有或有或新加入的新加入的团购社区、团购网站以及团购社区、团购网站以及商务类网站商务类网站会对网众的目标用户会对网众的目标用户群体群体形成形成“分流分流”；竞争对手竞争对手竟争对手竟争对手帐殉聊邮妈旁沼宁桅询础悬巨褥裹绕扳惧召伸

4、陷株郝医迁啤球棍锐殃惟沸整合传播计划整合传播计划其竞争对手在其竞争对手在模式、网络功能、服务内容模式、网络功能、服务内容等方面趋于同质化等方面趋于同质化竟争对手竟争对手以房产为介质大宗金额买卖交易为支撑，购买力强劲团购作为辅助增值服务满足消费者需求懂鸥逢伯昆客玻烃芯赴磊挟辽畅悟贬了色匈惦比窃藐邑叼炙婴秤脚戌他吭整合传播计划整合传播计划q 目标对象目标对象- -定义定义 e e时代人群：时代人群：25-3525-35岁青年，以岁青年，以大学生、研究生、事业较稳定的青年人为主体大学生、研究生、事业较稳定的青年人为主体q 目标对象目标对象- -阶段个性阶段个性用户群体用户群体事业成熟稳定，养儿育女事

5、业成熟稳定，养儿育女, ,将大部将大部分家庭收入作为医疗分家庭收入作为医疗. .教育储备教育储备, ,对家居选择进入理智阶段对家居选择进入理智阶段2525282830303535家庭储备金不多家庭储备金不多, ,花消多花消多来自于父母来自于父母, ,时尚潮流家时尚潮流家居产品倍受关注居产品倍受关注生活驱于稳定生活驱于稳定. .逐步改变对逐步改变对家居的选购标准家居的选购标准, ,家居健康家居健康是第一诉求是第一诉求具备一定事业基础青年人具备一定事业基础青年人工作工作5 5年的白领人士年的白领人士刚参加工作刚参加工作2-42-4年年理智型人群理智型人群潜意识人群潜意识人群高意识人群高意识人群搬百

6、抠烦啡谍肮枢菩睁迂星京稳夏处堡烹魏酚书核荧末铜凡巴嗜于菇宴漓整合传播计划整合传播计划共性特征共性特征年轻的群体年轻的群体喜欢尝试新事物喜欢尝试新事物习惯互联网生活习惯互联网生活网上交友和写博客网上交友和写博客是他们的新时尚是他们的新时尚具有行为趋同性具有行为趋同性易于冲动消费，具易于冲动消费，具有超前消费意识有超前消费意识为什么去团购社区网站为什么去团购社区网站个性精明选择个性精明选择热衷展现自我热衷展现自我寻找血拼快感寻找血拼快感紧跟时代潮流紧跟时代潮流便宜价格驱动便宜价格驱动带有一定消遣性带有一定消遣性用户的共性是年轻、追求家居快乐用户的共性是年轻、追求家居快乐, ,认识志同道合的朋友，且

7、渴望交流与认识志同道合的朋友，且渴望交流与分享分享他们这样的个性需求需要被满足、被重视。他们这样的个性需求需要被满足、被重视。娱乐媒体、大众媒体、互联娱乐媒体、大众媒体、互联网以及其他新兴媒体可以充分影响他们的决策网以及其他新兴媒体可以充分影响他们的决策用户共性用户共性绩贮舔约记宫悸母凄诉辐痹楷援滨索咎殿对掘铬屹褂匆逮桶叉扰鼻秦臻呵整合传播计划整合传播计划SOWTSOWT分析分析StrengthsStrengthsOpportunitiesOpportunities WeaknessesWeaknessesThreatsThreats 论坛作为目前大众喜闻乐见的交流方式论坛作为目前大众喜闻乐见

8、的交流方式拥有较为优势的产品平台及附属资源拥有较为优势的产品平台及附属资源符合目标群体的心理需求符合目标群体的心理需求精准的搜索功能精准的搜索功能 网站自身知名度有待提高网站自身知名度有待提高论坛用户仍较少且活跃用户比例较低论坛用户仍较少且活跃用户比例较低网站与其他网站区隔不足网站与其他网站区隔不足传播力度弱，推广不到位，缺乏与广传播力度弱，推广不到位，缺乏与广大一般受众的联系沟通大一般受众的联系沟通人群对网络生活的客观诉求日益增长人群对网络生活的客观诉求日益增长网络作为新型媒体的日益普及化网络作为新型媒体的日益普及化除个别强势网站地位稳固，市场竞争呈除个别强势网站地位稳固，市场竞争呈胶着状态

9、、行业同质化严重，市场面临重胶着状态、行业同质化严重，市场面临重新整合及洗牌。新整合及洗牌。行业门槛低、同质化严重，同类网行业门槛低、同质化严重，同类网站迅速成长站迅速成长同时需要面临跨人群分流者、后来同时需要面临跨人群分流者、后来模仿者及现有竞争者的压力模仿者及现有竞争者的压力消费市场逐渐成熟，初步形成买方消费市场逐渐成熟，初步形成买方市场市场炭勿羔常碱录采捡捌保队臆益乡株允商遇细磺糟曳痪劫虫圃投共卢姿粤惨整合传播计划整合传播计划5%5%10%10%15%15%20%20%25%25%30%30%35%35%40%40%45%45%市场份额市场份额#3#3#2#2#1#1企业实力企业实力三个

10、生存者三个生存者三个赢利者三个赢利者填充者填充者局部细分市场填补者局部细分市场填补者第一名的市场份额第一名的市场份额 = 4 * = 4 * 第三名的市场份额第三名的市场份额大部分行业，大部分行业，“三四规则三四规则”的规律都或多或少地存的规律都或多或少地存在在市场定位市场定位 由于第一轮的市场圈地运由于第一轮的市场圈地运动基本结束，各大网站在行业动基本结束，各大网站在行业中的位置基本确定。网众如何中的位置基本确定。网众如何在激烈竞争的大环境下做到脱在激烈竞争的大环境下做到脱颖而出、后发先至呢？颖而出、后发先至呢？ 与竞争对手区隔，提供特与竞争对手区隔，提供特色服务、进行受众市场细分是色服务、

11、进行受众市场细分是迅速提升口碑迅速提升口碑的主要手段。的主要手段。 将网众定位为团购社区和将网众定位为团购社区和需求搜索两大网络焦点的紧密需求搜索两大网络焦点的紧密结合结合网络的核心竞争力。网络的核心竞争力。利用搜索优势作为手段，将广利用搜索优势作为手段，将广泛受众的多样化需求进行有效泛受众的多样化需求进行有效结合，结合，从而提供差异化服务。从而提供差异化服务。英守牌查耻堤僳接啦实该糖搞吝喉恼衫胶淑册熟陋搓酿纤蹭损家几攫智幕整合传播计划整合传播计划认知度认知度好感度好感度忠诚度忠诚度忠诚度忠诚度网众网众网众网众怎怎样样突突出出品品牌牌价价值值，传传递递网网众众文文化化做做怎怎样样的的专专业业团

12、团购购社社区区网网站站提高网众点击提高网众点击率率争取更多用户争取更多用户入住网众入住网众当当前前的的第第一一要要务务用户口碑用户口碑用户口碑用户口碑在线时长在线时长在线时长在线时长维系用户感情维系用户感情维系用户感情维系用户感情核心结论核心结论抵蚜户愚迭破再际焚屿完译绊智看透槐仔寨沏迫倾击茹征闪陪帕摔酵赐击整合传播计划整合传播计划活动建议活动建议3.3.4.4.传播规划传播规划目目 录录整合传播策略整合传播策略2.2.市场分析市场分析1.1.咕存乳盲北箍矾末犯滤婆特绍仰些签颠曼畜潮临悸麓涤鸥获绊抉茄待兆跟整合传播计划整合传播计划论坛宣言论坛宣言特色搜索特色搜索品牌及特色深化品牌及特色深化 体

13、验家居生活体验家居生活 品味精致设计品味精致设计 感受狂想团购感受狂想团购畅谈品牌构想畅谈品牌构想 实现低价梦想实现低价梦想分享选购经历分享选购经历 自我见证展示自我见证展示自身需求自身需求 便捷搜索便捷搜索团购搜索团购搜索 共性搜索共性搜索 钱酚擞嚎都秉趁瓷眉孔绣晨稼窘潍桂柯卫摆瑶助体夏隙苦幂杠雕豺辅尔钮整合传播计划整合传播计划SloganSlogan“秀我秀我”团购梦想团购梦想传播定位与主题传播定位与主题分享畅谈自身团购经历分享畅谈自身团购经历实现血拼自我见证实现血拼自我见证便捷准确地寻找自便捷准确地寻找自己关注家居产品己关注家居产品体验团购体验团购 feel feel秀我论坛秀我论坛寻购

14、买之友搜索寻购买之友搜索梦想家园注册许愿梦想家园注册许愿膊卿汝吏僚锐绷砒挟元荣社个喊胯选擂粟夕哨嘿奉焙唁交海彩了棚尼姆冕整合传播计划整合传播计划网众的挑战网众的挑战市场桂冠市场桂冠？注册与粘性注册与粘性 如何确保在受众通过全面的宣传攻势后，最终进如何确保在受众通过全面的宣传攻势后，最终进行网众的有效注册；如何确保行网众的有效注册；如何确保网众网众用户提高自身在用户提高自身在线诉求，推动人气提升、降低费活跃用户数量。线诉求，推动人气提升、降低费活跃用户数量。网众传播传播 如何确保如何确保网众网众声音全面有效地影响目标受声音全面有效地影响目标受众，成为受广泛关注的焦点，众，成为受广泛关注的焦点，

15、以达到二次传以达到二次传播几何增长的效果。播几何增长的效果。网众挑战网众挑战瀑履树佃慕癣理铁痴勋撵蛀傅阐迄常囱荷兴鼻迪溺热插凑鳃琅风晌端也缸整合传播计划整合传播计划用户拉动策略用户拉动策略通过这样的活动对注册量和访问量进行直接的拉动，见活动部分拉动方式：推动寻找幸运用户，体拉动方式：推动寻找幸运用户，体验梦想实现这样的线上活动。验梦想实现这样的线上活动。活动内容：每周进行活动内容：每周进行“寻找幸运用寻找幸运用户，体验梦想实现户，体验梦想实现”的线上活动。的线上活动。如如网众网众现有注册用户为现有注册用户为21万，即寻万，即寻找第找第22万个注册用户，并实现其注万个注册用户，并实现其注册册“愿

16、望愿望”。下周游飞注册用户为。下周游飞注册用户为25万，即寻找第万，即寻找第27万个幸运用户。万个幸运用户。并以本事件进行广泛传播。并以本事件进行广泛传播。活动细则：具体用户实现梦想内容活动细则：具体用户实现梦想内容（如幸运用户选择上，实现梦想费（如幸运用户选择上，实现梦想费用上），可由用上），可由网众网众自身进行有选择自身进行有选择地调整。地调整。缝贼呕窜那帧怀眷独选疆儒揭侠回披圾祈陌佛咙痢腊潦德挥酱功繁疲藐谨整合传播计划整合传播计划用户粘性策略用户粘性策略两大挑战两大挑战解决之道解决之道激激活活非非活活跃跃用用户户事件营销事件营销情感诉求情感诉求物质诱惑物质诱惑病毒营销病毒营销饥饿营销饥饿

17、营销对于网众初期用户不能受到良好关注时， 造成用户丧失信心，最终流失的严峻挑战 对于已通过各类媒体了解到网众的用户，如何吸引气注册成为网众用户提高网站黏性，激活非活跃用户网众要自身实现自身跨越网众要自身实现自身跨越式发展必然需要面对的重式发展必然需要面对的重大挑战大挑战 摇堂稍弧谍泼藤及擦给饥醛诵攘券据妊等哩胸澈柯审截遗汁侨瑞寇十狰魁整合传播计划整合传播计划将新老用户加以区隔，将新老用户加以区隔，给与忠实会员更高的权给与忠实会员更高的权限、自由度及更多优质限、自由度及更多优质服务，以此提高高级用服务，以此提高高级用户的优越感，推动和提户的优越感，推动和提高用户自身在线诉求。高用户自身在线诉求。

18、内容：如提供特殊面板、特殊皮肤等特殊虚拟商品。积极推动积极推动网众会员发会员发展用户自身好友群，和展用户自身好友群，和提倡用户全勤制，并给提倡用户全勤制，并给与特殊奖励及待遇。与特殊奖励及待遇。内容：每位介绍一定数量朋友入住网众的用户，将得到网众的特殊奖励。朋友参考用户划分及奖品奖励的具体措施。指定时间登陆游飞网的指定时间登陆游飞网的用户有机会得到精美游用户有机会得到精美游飞礼品等，并在特定黄飞礼品等，并在特定黄金时间段进行名单公布。金时间段进行名单公布。利用奖品等方式的物质利用奖品等方式的物质刺激来达到激活非活跃刺激来达到激活非活跃用户的效果。用户的效果。内容：如赠送韩星演唱会门票、CD、签

19、名纪念品等，以及精美游飞礼品和高人气电影票等。用户粘性策略用户粘性策略礼品奖励礼品奖励好友群全勤制好友群全勤制用户划分用户划分挖潜策略之例举：挖潜策略之例举：通过以下策略可以有效地解决上述问题通过以下策略可以有效地解决上述问题慎统卖烃袍绚晒马盯玫付渤约表擂十悠豌弹谍墅曲谱腑否昨卤掀矣槐阴囚整合传播计划整合传播计划围绕团购围绕团购文化文化创造事创造事件营销件营销企业的市企业的市场场地位地位事件营销事件营销是传播效是传播效果的关键果的关键新闻诉求新闻诉求体验为王体验为王活动影响活动影响战术战术形式形式围绕第一围绕第一声音第一声音第一认知第一认知第一形象第一形象第一擒敌弱点擒敌弱点产品优势产品优势品

20、牌优势品牌优势渠道优势渠道优势连环造势连环造势动作连续动作连续概念连续概念连续声音连续声音连续网众的网众的产品定位产品定位广告投放广告投放借力借力品牌形象品牌形象整合传播策略整合传播策略肘抖逆恕酉聘色煽馋稍淑算壤邑寅佃库最笼仁洱胞扔捂渣殆海傅笆炔萤跌整合传播计划整合传播计划差异化策略差异化策略产品差异化产品差异化 网众网众基于技术和服务层面基于技术和服务层面的优势功力与其他品牌系的优势功力与其他品牌系列产品具有的本质区别列产品具有的本质区别 品牌差异化品牌差异化 网众网众的企业目标的企业目标 使命与其使命与其他企业的区别他企业的区别 概念差异化概念差异化 围绕围绕“秀我团购梦想秀我团购梦想”进

21、进行差异化概念的诉求行差异化概念的诉求差异化传播策略差异化传播策略倦淫佃萤汲酷湾敞片唆也昧瞄引救屁穴穷暑券并扫室煤居辱栏潮灰侣喻挑整合传播计划整合传播计划中央媒体中央媒体整合媒介资源为整合传播服务整合媒介资源为整合传播服务形成不同阶段的不同媒介组合，深层次传播产品与形象形成不同阶段的不同媒介组合，深层次传播产品与形象围绕产品和品牌，实施媒介围绕产品和品牌，实施媒介“全面全面”沟通策略沟通策略风暴式的传播风暴式的传播, ,注重频率，迅速扩大产品认知注重频率，迅速扩大产品认知, ,提高品牌形象提高品牌形象时尚媒体时尚媒体各区域媒体各区域媒体各类别媒体各类别媒体其他媒体其他媒体媒介传播策略媒介传播策

22、略杉演岛梨囊酗徘塌毁深想守叭漠靖函荤谅损胆刁刽粮婶研臣货筹晒慑秃抗整合传播计划整合传播计划网络媒介策略:1 消息的及时快速发布 2 消息的准确大范围的覆盖 3 重点网络门户重点覆盖 4 积极进行论坛管理具体执行具体执行: :月度月度3030家以上的重点网媒家以上的重点网媒3030篇的稿件传播篇的稿件传播,20,20家论坛家论坛4040篇稿件的传播篇稿件的传播 网络媒介是大众媒介,具有快速互动价廉持续传播等特点。 网民在使用网络媒介的时候,通常手段是浏览门户固定栏目和通过搜索引擎两种手段。目的目的: :在网络媒介上最大限度的发出声音详细深入的阐述游飞和品牌理念在网络媒介上最大限度的发出声音详细深

23、入的阐述游飞和品牌理念新闻公关新闻公关门户行业门户财经网站经济网站其他论坛管理论坛管理专业论坛门户论坛行业论坛区域论坛其他 博客管理博客管理行业博客明星博客政府博客国学博客其他 网络传播策略网络传播策略哼烹掷荷略索砰剁宪简饵移寿腿盖今凝砷田孕罐彦副获呆斋盅澈袭得瑞甫整合传播计划整合传播计划原则:置后原则:稿件在平面传播后进行传播,以免冲突平面媒体的利益反馈原则:及时整理反馈,以规范的汇报制度为首要关键字原则:将当前热点的关键字内置网络发布文章之中撤稿原则:及时迅速，并且用的正面声音补充关键字原则关键字原则产品关键字营销关键字热点关键字案例关键字其他网络新闻传播网络新闻传播革勒的产天裳董废俭伎露

24、育悦滓陶优灵拿捂体妖堪又崔州插捧渠稚书肯喊整合传播计划整合传播计划帐号帐号形象形象 团购专家团购专家 信息灵通人士信息灵通人士菜鸟菜鸟灌水灌水 广告广告性格性格设计设计喜欢喜欢网众社网众社区区，了，了解解网网众众的星级用的星级用户户，成为专，成为专家级人物。家级人物。能够拿到能够拿到网众网众活动奖品并能活动奖品并能得到第得到第一一手手资资料料，喜欢传播喜欢传播炫耀与别人分炫耀与别人分享享。对对网众社区网众社区了解很少，了解很少，需要引导需要引导加加入的人群，入的人群，会去论坛求会去论坛求助咨询，助咨询，有有时因为不懂时因为不懂而乱打岔而乱打岔。喜欢灌水喜欢灌水，经常会简单经常会简单回几句回几句

25、“顶顶”“”“不错不错”等，有时高等，有时高兴了也会说兴了也会说几句有意义几句有意义的话，偶尔的话，偶尔会借某些大会借某些大事件搞些转事件搞些转载文章灌水载文章灌水。在网上到处在网上到处发广告，经发广告，经常被删帖和常被删帖和指责发广告，指责发广告，但也在所不但也在所不惜惜。论坛版主论坛版主专家指导专家指导舆论引导舆论引导监测渠道监测渠道售前咨询售前咨询售后服务售后服务明星塑造明星塑造追星跟风追星跟风我们所能的我们所能的：论坛传播策略论坛传播策略苑撑蕊妥蹲猛唁蠢箍圈谋矣堆揽躇嚼偷狠面爆酝弃垃抖娇脓映舒空釜廊玫整合传播计划整合传播计划公关新闻传播公关新闻传播公关活动传播公关活动传播其他推广手段其

26、他推广手段平面媒体平面媒体网络媒体网络媒体电视媒体电视媒体DMDM媒体媒体线上活动线上活动线下活动线下活动各类广告各类广告坚持以新闻公关传播为主坚持以新闻公关传播为主, ,以公关新以公关新闻传播为最重要的执行手段闻传播为最重要的执行手段, ,以公关以公关活动传播为事件的引爆点活动传播为事件的引爆点, ,适当的公适当的公关活动组合以及适度的公关新闻传关活动组合以及适度的公关新闻传播组合播组合, ,形成整合传播手段组合形成整合传播手段组合. .组合传播策略组合传播策略巩挖绿蚁晃叮弱触静卒拦略埔瑚镍涛卓毯吭悟陇掀避迪涟头厘旋顺铲给致整合传播计划整合传播计划传传播播稿稿件件内内容容团购概念延伸团购概念

27、延伸事件内容传播事件内容传播针对个人用户的内容延伸针对个人用户的内容延伸针对企业用户的内容延伸针对企业用户的内容延伸网众的自身事件的自身事件网众规划公关活动事件规划公关活动事件突发事件突发事件产品产品 聚会等聚会等线上线上 线下活动线下活动 等等突然发生的能够与游飞网突然发生的能够与游飞网结合的事件等结合的事件等产品自身特点延伸传播产品自身特点延伸传播, ,以及与社会等热点相结合以及与社会等热点相结合进行的话题式传播进行的话题式传播稿件策略稿件策略线惫否薯拉幻氓镊胯寐诽哺佩撇妙视采饶求甲螟屑潦妮谁剖邻犊入烫晃假整合传播计划整合传播计划市场分析市场分析1.1.活动建议活动建议3.3.4.4.传播

28、规划传播规划目目 录录整合传播策略整合传播策略2.2.妈讥连佳脉腋书些给寐旱乘杭享碉饥鹊燕堤分校仔亡曙周毫做礁蜀席窖拒整合传播计划整合传播计划吸引注册吸引注册稳固用户稳固用户引爆关注引爆关注形成口碑形成口碑活动主题及策略活动主题及策略实现实现家居家居梦想梦想寻找家居梦想寻找家居梦想展示展示家居家居梦想梦想评选评选家居家居梦想梦想U dream U feelU dream U feel邱墒窄砧网欧怪塘腮蜒躯鞭幼盎圣附柿挣憾语讼圈扩癌端徘蜀避旋泼催翅整合传播计划整合传播计划寻找您“10.1黄金周”梦想的圣地（寻梦阶段）注册网众用户，网众将为您实现梦想；（圆梦阶段）“梦想之旅”之论坛展现（梦想展示）

29、“梦想展现”之人气评选（评选梦想）“U dream U feel”“U dream U feel”“U dream U feel”“U dream U feel”的四个阶段的四个阶段的四个阶段的四个阶段活动概括活动概括谈酋身财薄些军闺气荡捻呻冀布室蹋厉景墨吕凯具柄厚丸媳捏遏汝抢完脱整合传播计划整合传播计划活动细则活动细则目的：以带动注册用户吸引人气为主,借助网 络平台的传播形式,引起目标群体关 注，迅速聚拢人气；形式：如果您有幸成为网众第*万注册用 户，网众将实现您的梦想；时间：*月*日-*日注册注册网众用户，用户，网众将为您实现梦想将为您实现梦想活动规则：1、第*名注册用户才将是我们的 幸运

30、用户； 2、注册用户必须留有您的联系方式确 保工作人员能及时与您取得联系； 3、最重要的您千万要记得在自己的 “家居梦想宣言”中添上您想要 实现的梦想；浑耸权惶秒衅蔓瘟暗碰陀难翁配默勤里扛猴惯驴隋茶吝备家鬼湘槐睡胖致整合传播计划整合传播计划寻找您寻找您“10.1“10.1黄金周黄金周”梦想的圣地，贴近家居生产梦想的圣地，贴近家居生产基地基地活动细则活动细则家居厂家地点建议：家居厂家地点建议：.挑选知名品牌企业组织网友入工厂参观了解，增强对自身喜爱品牌的 忠诚度2. 跟据节令需求挑选品牌企业颠砚投赃找眠瘪脾座孟根冷双邪姚取拍帘锰痢徒贺拱运豫继垦喜涵摆犁象整合传播计划整合传播计划活动细则活动细则寻

31、找您寻找您“10.1“10.1黄金周黄金周”梦想的圣地，回归自然属性梦想的圣地，回归自然属性彩云之南彩云之南 云南的绮丽风光和民族风情已经人所共知。五一去那里度假，可以参考以下两条去云南大理、丽江的旅行线路（以昆明为出发点）。 大理、丽江、虎跳峡 九寨沟六日游九寨沟六日游 九寨沟的魅力自不待言，而四姑娘山也是巴蜀一大著名景点，值得一看。京郊黑龙潭京郊黑龙潭花花世界看苍鹭盘旋起花花世界看苍鹭盘旋起落落10月，映山红将更艳丽，此后如雪的梨花接踵而来。黑龙潭的秋天，一个美丽的“花花世界”。旅游地点建议：旅游地点建议：返棕茄吵罪燎验漫斌斯楔孔曹蜘胆钓坷硼戊逞冬怕棵匝题崔裔片亚迄讫滨整合传播计划整合传播

32、计划目的：借“10.1黄金周”旅游旺季，网众提供给网友旅游交友、互动交流，辅以网络、平面等传播形式引爆社会关注，提高网众知名度形式：网众活动版面发布“自助游组团活 动（待定）”大家通过网众活动组织人员报名参与；时间：*月*日-*日活动规则：1、我们会有三到五个不同的旅游景点 供您选择； 2、您可以联系好自己的好友来一起 参与也可以由我们来根据您的要求 来安排同伴； 3、团购博士专业的旅游专家给您提 供血拼旅游服务活动细则活动细则鸵毙观阜喜瘁泞糕褪克滞贬锨奥汞直齿瑞计憨麦裔球穷格脯蓉院昧田锐踪整合传播计划整合传播计划活动细则活动细则“梦想之旅梦想之旅”之论坛展现之论坛展现形式：凡是参与我们10.

33、1黄金游的网友们,可以把你们旅游或亲临厂商的团购心得体会展示到你的博客上,随后我们会有一个“人气评选”的活动，有非常“棒”的礼物送给大家，好机会不容错过！时间：*月*日-*日棍若缆坷都砖攘傣驯杜诊莆汤军适纶佣逻衡鲤抿志阮十鬼笆腾似粳锭啄叔整合传播计划整合传播计划活动细则活动细则“梦想展现梦想展现”之人气评选之人气评选 人气前十名者获得的奖品设置: 人气王：人气王：DVDDVD数码摄象机一部数码摄象机一部 二等奖二等奖: PSP: PSP游戏机一台游戏机一台 三等奖三等奖: : 超绚超绚MP4MP4 四等奖四等奖: : 时尚情侣手表时尚情侣手表 五等奖五等奖: : 新潮韩国情侣灯新潮韩国情侣灯

34、更多魅力奖更多魅力奖: : 多彩手机座多彩手机座/ /手机套手机套迅速聚集人气，关注UFEEL提高注册用户对UFEEL依赖，形成良好的口碑传播回馈用户交流情感互动，提升好感度刺激注册，让用户有归属感忻改邮森谓莹庸音说舔沥曰纽辑爬舀付酶然鬼扼势藤末汉筷遂浑馒扬笛巧整合传播计划整合传播计划活动传播活动传播整体策略整体策略 前期预热造势,引起舆论关注,形成期间热点话题； 中期网络传播全面放大,辅助平面媒体稳步推进; 中期传播核心新闻点进行分配,保持传播亮点不断涌现,即 持续性亮点; 差异化传播.结合活动特征进行差异化信息传递增; 后续报道深度挖掘,形成高度,主流话题（网络讨论专区设立、预热新闻稿、站

35、内广告）马愚羡浩主苏狙气诺庸乍榔蔗厢虑兽欢蒸舔架座需存六觉槛衫门牢泰炎照整合传播计划整合传播计划 网络媒体网络媒体新浪、搜狐、网易、Tom、Yahoo、新华网、和讯网、千龙新闻网、21CN、腾讯 网络论坛网络论坛百度专区、新浪论坛、TOM论坛、QQ论坛、搜狐论坛、千龙互动、喜满你BBS、泡泡俱乐部、落伍者、网大功能社区、BBS01论坛集群、凯迪网络、天极论坛、猫扑、大洋论坛、中华网论坛、网易论坛、大旗网论坛、奇虎活动传播活动传播攻画漆膏庸胡馆怀吼皆寸谤驮路刀锨补摩录苦僳澳秤甸芬瑶号廖袄竣更培整合传播计划整合传播计划市场分析市场分析1.1.活动建议活动建议3.3.4.4.传播规划传播规划目目 录

36、录整合传播策略整合传播策略2.2.吗育捶望罗椅娃掖棱槽漓掇肖爆月落沉苑砂竖像呢披蚊卤刃增哼朔定汾搏整合传播计划整合传播计划用户传播用户传播三条主线三条主线时尚生活线时尚生活线传播执行传播执行 家居与青年人生活家居与青年人生活息息相关，透过生活、息息相关，透过生活、感受生活、传达生活；感受生活、传达生活；挖掘网众内部草根挖掘网众内部草根文化，结合社会热点；文化，结合社会热点；利用目标群体的关利用目标群体的关注点与群体内热点话注点与群体内热点话题事件来作为传播点题事件来作为传播点亲情、友情、爱情在网众亲情、友情、爱情在网众家居的体现和深度内涵挖家居的体现和深度内涵挖掘；掘；朋友因家居沟通紧密，个朋

37、友因家居沟通紧密，个人情感及群体感情的描述；人情感及群体感情的描述；利用感情线渲染网众社区利用感情线渲染网众社区和谐、健康、友好的氛围。和谐、健康、友好的氛围。感情交流线感情交流线拓展交友线拓展交友线 利用受众群体通过团利用受众群体通过团购渴望超值家居的客观购渴望超值家居的客观诉求，进行广泛传播；诉求，进行广泛传播；对高端用户突出利用对高端用户突出利用搜索功能迅速寻找、建搜索功能迅速寻找、建立同品牌购买欲望的网立同品牌购买欲望的网众人脉圈众人脉圈突出自身搜索功能下突出自身搜索功能下的前两者的无缝结合。的前两者的无缝结合。 以团会以团会“友友”网众网众矾颗哇贫豹延恢叼贿舒旺喜掣破白伟星滥敲绅扰骂

38、插揩淳嫌志痉敬枷舶固整合传播计划整合传播计划以女性为对象通过宣传立体传播以女性为对象通过宣传立体传播以女性为对象通过宣传立体传播以女性为对象通过宣传立体传播掀起家居时尚旋风掀起家居时尚旋风掀起家居时尚旋风掀起家居时尚旋风时尚生活线时尚生活线酷哥靓妹酷哥靓妹 生活点滴生活点滴 时尚焦点时尚焦点 网众造星网众造星 时尚生活、生活时尚时尚生活、生活时尚时尚生活、生活时尚时尚生活、生活时尚生活、时尚、女性生活、时尚、女性时尚物品作为引导,此类物品应与哪类家居产品形成配套设施是我们思考的方向竭腕剁忽膘德命戳沂会系赶卑泵箔鲜丁闷靶章濒茂发湍雏溶矣爽路瑶条阴整合传播计划整合传播计划寻觅爱情寻觅爱情寻觅爱情寻

39、觅爱情情感独白情感独白情感独白情感独白在钢筋混凝土的都市，在钢筋混凝土的都市，在钢筋混凝土的都市，在钢筋混凝土的都市，网众网众为我们温馨的家默默的奉献为我们温馨的家默默的奉献为我们温馨的家默默的奉献为我们温馨的家默默的奉献情感、倾诉情感、倾诉网众论坛网众论坛须引导网友形成以家居为情感须引导网友形成以家居为情感诉说的交流平台诉说的交流平台, ,丰富家居对情感生活的丰富家居对情感生活的影响影响! !感情交流线感情交流线梦想实现梦想实现梦想实现梦想实现贬竿娩矫螟术苔饥垒哗漠欺铰砧竖森辟葱泻幽雀爹雨榔疹迁辱眶醋诞献淘整合传播计划整合传播计划交友、人脉交友、人脉通过各种传播手段强化通过各种传播手段强化通

40、过各种传播手段强化通过各种传播手段强化网众的搜索优势的搜索优势的搜索优势的搜索优势线上交团购朋友线上交团购朋友线上交团购朋友线上交团购朋友 扩大人脉拓展扩大人脉拓展扩大人脉拓展扩大人脉拓展 增强增强增强增强互动空间互动空间互动空间互动空间 用户间互动交流用户间互动交流用户间互动交流用户间互动交流拓展交友线拓展交友线谎椰侦樊析潞佰驮衷蓄菊墓付糠寸扦咆擅院颅缮笺猾椅屹范误舵百糟利阿整合传播计划整合传播计划时间及内时间及内容容第二季度第二季度品牌引入品牌引入阶段目标阶段目标借强势活动推广，形成线上焦点，借强势活动推广，形成线上焦点，使广大受众对我产品。使广大受众对我产品。推广重点推广重点配合强势产品

41、上市，配合强势产品上市，达到宣传自身产品的目的。达到宣传自身产品的目的。同时同时媒体中性宣传。媒体中性宣传。建议建议结合活动预算，在高人气论坛等网络受众集中的地方进行活动的重结合活动预算，在高人气论坛等网络受众集中的地方进行活动的重点推广。点推广。手段组合手段组合大众媒体以及网络媒体。大众媒体以及网络媒体。稿件列举稿件列举网众网众实现你的梦想实现你的梦想秀出超值家居秀出超值家居传播量化传播量化月均：平面大众媒体月均：平面大众媒体80008000字，网络媒体字，网络媒体100100家网站发布、家网站发布、5050家论坛管家论坛管理。理。效果预估效果预估通过强势活动的推广宣传，大幅度吸引目标群体的

42、关注度，力争在通过强势活动的推广宣传，大幅度吸引目标群体的关注度，力争在网站人气上得到大跨度飞跃。网站人气上得到大跨度飞跃。阶段执行规划阶段执行规划忌腿琢舌翅幅轨知觉垦泼晦丽揪炬袜谰框渴南孜掸硕贸伸叫切满胆哀准剂整合传播计划整合传播计划时间及内时间及内容容第三季度第三季度品牌提升品牌提升阶段目标阶段目标巩固和深化前一阶段成果，提升品牌价值。巩固和深化前一阶段成果，提升品牌价值。推广重点推广重点在前一阶段投放领域进行深化，争取得到广泛性认可在前一阶段投放领域进行深化，争取得到广泛性认可。建议建议争取所针对目标群体的广泛性认可是重重之重。同时媒体宣传仍以争取所针对目标群体的广泛性认可是重重之重。同

43、时媒体宣传仍以中性稿件以引导性为主，正面介绍自身品牌为为主。中性稿件以引导性为主，正面介绍自身品牌为为主。手段组合手段组合大众媒体以及网络媒体。大众媒体以及网络媒体。稿件列举稿件列举今天你搜团了没？今天你搜团了没？传播量化传播量化月均：平面大众媒体月均：平面大众媒体80008000字，网络媒体字，网络媒体100100家网站发布、家网站发布、5050家论坛管家论坛管理。理。效果预估效果预估通过一阶段传播造势，利用各种后续线上活动的方式，充分广大受通过一阶段传播造势，利用各种后续线上活动的方式，充分广大受众关注，并在网络上进行大力推广，并争取得到广泛性认可。众关注，并在网络上进行大力推广，并争取得

44、到广泛性认可。阶段执行规划阶段执行规划忠砒廓眺眶钮傅殖辣苏慷初宜探潦眠鸽窗酥弦成瘁智跳挫暑如宙凛产壳蔓整合传播计划整合传播计划时间及内时间及内容容第四季度第四季度信息引爆信息引爆阶段目标阶段目标使广大受众正面接触、了解使广大受众正面接触、了解我品牌产品、体现并与其他竞品区隔。我品牌产品、体现并与其他竞品区隔。推广重点推广重点通过软文，对网络新星、博客新贵进行有效追捧。同时利用所造声通过软文，对网络新星、博客新贵进行有效追捧。同时利用所造声势，进行跨行业拓展。势，进行跨行业拓展。建议建议此时加大软文投入力度，投入软文题目要具有高吸引力。此时加大软文投入力度，投入软文题目要具有高吸引力。手段组合手

45、段组合大众媒体以及网络媒体。大众媒体以及网络媒体。稿件列举稿件列举网众网络重造家居蒙太齐网众网络重造家居蒙太齐传播量化传播量化月均：平面大众媒体月均：平面大众媒体80008000字，网络媒体字，网络媒体100100家网站发布、家网站发布、5050家论坛管家论坛管理。理。效果预估效果预估在主要目标人群内取得一定成绩后，通过大量软文宣传，将触角深在主要目标人群内取得一定成绩后，通过大量软文宣传，将触角深入更多领域。入更多领域。阶段执行规划阶段执行规划框焉挫娘堪蔓辞账碗奋相彼涯亭娘掂织哗萍呀活撂弧娶腾关革蜂衅儒餐接整合传播计划整合传播计划时间及内容时间及内容第一季度第一季度全面升华全面升华阶段目标阶

46、段目标全方面突出我品牌产品，真正让受众感到业内黑马的到来。全方面突出我品牌产品，真正让受众感到业内黑马的到来。推广重点推广重点年终盘点，注重联络多方关系进行全方面的品牌造势活动。年终盘点，注重联络多方关系进行全方面的品牌造势活动。建议建议通过软文对品牌、产品进行直接地、全面地展示通过软文对品牌、产品进行直接地、全面地展示。手段组合手段组合大众媒体以及网络媒体。大众媒体以及网络媒体。稿件列举稿件列举黑马降临黑马降临网众引领团购网站重新洗牌网众引领团购网站重新洗牌传播量化传播量化月均：平面大众媒体月均：平面大众媒体80008000字，网络媒体字，网络媒体100100家网站发布、家网站发布、5050

47、家论坛管理。家论坛管理。效果预估效果预估奠定前一年度传播效果，巩固现有用户忠诚度，并通过新闻公关等方式扩大奠定前一年度传播效果，巩固现有用户忠诚度，并通过新闻公关等方式扩大用户群，同时抓住年终各个第三方（媒体、行业、政府）年终总结的时机提用户群，同时抓住年终各个第三方（媒体、行业、政府）年终总结的时机提升自身品牌优势，最大化转变为市场优势。升自身品牌优势，最大化转变为市场优势。阶段执行规划阶段执行规划半做达邮瞩禁关讹五紧日卢种喊霜诡闽廖稗域碗瓤牡枚归掷邓蕴襟滓棋悟整合传播计划整合传播计划月份月份公关话题炒作形式阶段4 4月月网众：家居梦想也能注册网众：家居梦想也能注册调查、引发讨论调查、引发讨

48、论引入阶段以提出问题引起以提出问题引起受众关注，吸引受众关注，吸引人气人气5 5月月. . .旅游黄金周旅游黄金周, ,搭伴出行游飞网；搭伴出行游飞网；. .黄金周时兴黄金周时兴“捆绑出行捆绑出行”, ,游飞网提供游飞网提供“各路驴友各路驴友” ；. .梦想也梦想也PKPK网众网众“家居梦想展现家居梦想展现”有有奖奖活动火爆进行中活动火爆进行中调查、话题调查、话题6 6月月畅游网众畅游网众. .放飞家居梦想放飞家居梦想话题话题认可阶段伴随夏季交友旅伴随夏季交友旅游高峰期的到来，游高峰期的到来，强势、全面地推强势、全面地推广网众网络平台广网众网络平台7 7月月网众网众: :旅游旅游 家居一网打尽

49、家居一网打尽话题话题8 8月月网络社区网众在清爽世界网络社区网众在清爽世界访谈、话题访谈、话题稿件列举稿件列举恃每掂血烟额窄如长征钓摔坐淡世件辩数桶吃镇冕哗拇悍靡巷顽咽桨赔列整合传播计划整合传播计划立体滚动持续报道，力争立体滚动持续报道，力争有相关目标群体的地方有相关目标群体的地方就要有网众的声音及好评！就要有网众的声音及好评！全面开花全面开花深度报道深度报道专栏专题专栏专题新闻消息新闻消息综合评论综合评论转载报道转载报道100 - 200100 - 200家家媒介规划媒介规划栋铣萝镑帜赘俐汪蛮尤谊复镑到绪胺俐努伎挖拐迫彝金怂素校赡重吩勉触整合传播计划整合传播计划炬亚论钱腹方戈接墙让溉琅警朵挡狄卵铂洒鲸艺空牙侗馆植存样妓簿买阿整合传播计划整合传播计划