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1、广汽西物高坪店-广汽乘用车传祺上市方案Prepared by：市场部 Date：2010/12/10YTPR 2011-4-1提提纲纲本次活动概况活动目的公关传播指导活动推广创意执行仪式构思流程安排附件准备提纲：提纲：本次活动概况本次活动概况本次活动概况本次活动概况活动主题：活动主题：“东风日产南充树生东风日产南充树生4S店开业庆典店开业庆典”活动地点：活动地点：东风日产东风日产4S店店时时 间：间：20201111年年4 4月某日月某日 AM 10:30 - 11:30邀请人员名单邀请人员名单：各业界朋友、南充各专业媒体记者、目标客户本次活动概况：本次活动概况：活动目的活动目的活动目的活动目
2、的突显品牌技术优势以产品、服务、文化作为塑造日产以产品、服务、文化作为塑造日产汽车整体品牌的突破口，全面展现其产品、服务技术优势。汽车整体品牌的突破口，全面展现其产品、服务技术优势。崭露品牌个性、气魄隆重、独特的开业方式，展现日隆重、独特的开业方式，展现日产产4S店鲜明的个性和大品牌的气魄。店鲜明的个性和大品牌的气魄。此次开业庆典的举行，在庆典活动圆满的基础上，既可以让更多的群体了解日产汽车的情况，还可以加强日产汽车在消费者心中的形象。同时通过此次开业典礼提升在汽车行业内的知名度。活动目的：活动目的：公关传播指导公关传播指导公关传播指导公关传播指导传播切入点：开业庆典媒体选择：当地主流媒体xx
3、晚报 xx新闻频道传播形式：开业活动宣传+软文、新闻报道传播规划： xx晚报 xx日报 xx电视台 xx频道 户外媒体公关传播指导公关传播指导-开业前期传播规划开业前期传播规划活动推广活动推广活动推广活动推广 二、拟邀嘉宾及人数规划二、拟邀嘉宾及人数规划二、拟邀嘉宾及人数规划二、拟邀嘉宾及人数规划 活动推广活动推广嘉嘉宾类型型邀邀请人人邀邀请人数人数备注注各界领导公司高层10公司关系客户公司全员20VIP客户及登记客户市场部80媒体及同行市场部15xx晚报（新闻、娱乐记者）、日报（新闻记者）、xx电视台（新闻记者、娱乐记者、汽车频道记者）xx电台（汽车频道记者）、网络媒体VIP联盟商家营销部5
4、（企、事业团购单位）合作单位公司全体若干邀请的合作单位，拉升人气（银行、保险、车管、担保等）备注：均持邀注：均持邀请函函进场，一，一张邀邀请函只可函只可进1人，一组登记客户不超过2张邀请函。一、主要环节安排一、主要环节安排一、主要环节安排一、主要环节安排活活动环节时间跨度跨度主要工作主要工作实施施单位位定案活动前期10天方案、稿样、计划书、预算南充金视觉广告、东风日产市场部宣传活动当天当地主流媒体（南充晚报）准备活动前三天场景搭建，人员准备，物料准备，彩排实施活动当天开业盛典闭幕活动当天拆除场景、物料回收、清洁活动推广活动推广创意执行创意执行创意执行创意执行 布展投放策略布展投放策略布展投放策
5、略布展投放策略1 1、外场布展策略、外场布展策略名称名称时间跨度跨度规格格备注注空飘气球2天10米高/8只4S店门前气拱门（2个）2天20-26米/只顺庆牌坊处-4S店道旗1天3米4S店附近200米设置地毯铺设当天3米入口处展厅门口鲜花罗马柱当天10个时光长廊两侧门前牌坊当天4米*3米入口处时光长廊当天5米展厅门前签到处设置签到墙+签到桌+签到用具+台花4米*3米桁架+木制作+喷绘仪式舞台搭建1天12米*5米钢架舞台+桁架+喷绘画面音响系统主音响，低音炮，控台/提供鹅颈话筒，支架话筒，无线话筒绛州大鼓1天2米直径立鼓皇家礼炮当天8门熊加班舞狮当天1对引导指示牌当天立牌入口处停车区指示牌当天立牌
6、入口处创意执行创意执行牌坊签到处迎宾毯1 1、外场布展策略、外场布展策略-效果图效果图贵宾停车区皇家礼炮区外场仪式用舞台区道旗时光长廊鲜花路引场外功能指示图场外功能指示图创意创意皇家礼炮皇家礼炮鲜花路引鲜花路引鲜花路引，皇家礼炮凸显高雅，隆重。1 1、外场布展策略、外场布展策略创意创意通道两侧设置墙画若干（东风日产历史图片），用于嘉宾观赏了解通道地面一侧设置广告效果灯若干，营造极强现代感光影效果通道两侧设置隔板景观墙，用于打造时光长廊整体效果1 1、外场布展策略、外场布展策略时光长廊时光长廊接待处背景4000mm*3000mm接待桌4000mm*1200mm 1 1、外场布展策略、外场布展策略
7、签到接待处签到接待处代客泊车，礼仪迎宾顶级贵宾、至尊荣耀、温馨贴切的服务从停车开始，让每一位来宾都感受到真切的名流风范。尊尊贵迎迎宾 1 1、外场布展策略、外场布展策略尊贵迎宾尊贵迎宾接待顺序 ：下车点迎宾 礼宾引导尊尊贵迎迎宾 1 1、外场布展策略、外场布展策略尊贵迎宾尊贵迎宾2 2、厅内布展策略、厅内布展策略名称名称形式形式规格格备注注舞台搭建钢架舞台造型10米*5米高度30cm(见效果图)背景搭建桁架+喷绘10米*4米依据厂家提拱开业背景画面绿色植物舞台沿口绿色植物+鲜花演讲台台花一个、话筒架一个1个摆台花地毯铺设灰色地毯舞台LED显示屏舞台两侧（播放广宣画面及VCR录像）42寸舞台两侧
8、各两只，依据厂家提供DVD现场礼宾VIP座椅100把、餐台、花艺/整个厅内礼宾的布置对整个环境的营造起至关重要的作用灯光系统电脑摇头灯，控台1200W有光才有影，完美灯光演绎高贵典礼效果音响系统主音响，低音炮，控台/提供鹅颈话筒，支架话筒，无线话筒电子礼花炮舞台旁打出彩花演绎水臌舞、电提、踢踏舞/整个演绎活动要求高格调冷餐布景冷餐桌、西点台/要求整洁、丰富冷餐水果、甜点、沙拉、饮料、红酒/巴哈咖啡（2-3名服务员，全套餐具）备注：根据实际情况进行布展，展厅广宣物料部分提前制作备注：根据实际情况进行布展，展厅广宣物料部分提前制作创意执行创意执行舞台区嘉宾区冷餐台LED屏 灯、音控制台2 2、厅内
9、布展策略、厅内布展策略西点台演讲台展车区入口场内功能指示图场内功能指示图开业背景板采用桁架+木龙骨+喷绘：8000mm*5000mm视觉元素包括：日产标识，公司名称，活动名称及时间功能设置：舞台、背景、讲台、投影区主舞台区主舞台区2 2、厅内布展策略、厅内布展策略VIP座椅采用木质椅子+椅套冷餐区采用木质独桌+环包桌布2 2、厅内布展策略、厅内布展策略VIPVIP座椅及冷餐区座椅及冷餐区将艺术插花的形式运用到活动的现场布置中，以高品质花材的高贵与典雅衬托整个活动的调性。礼宾花设置礼宾花设置2 2、厅内布展策略、厅内布展策略桌花布置桌花布置白色玫瑰或马蹄莲糕点建议：糕点建议：浮力森林品牌等德国黑
10、森林蛋糕芝士蛋糕甜甜圈酒水饮料：酒水饮料：香槟，橙汁，绿茶，咖啡冷餐西点冷餐西点2 2、厅内布展策略、厅内布展策略模特的高贵，华丽的服饰爵士的情调让整个展厅氛围凸显爵士乐爵士乐+ +模特秀场模特秀场2 2、厅内布展策略、厅内布展策略庆典仪式前为嘉宾献上花式调酒表演，以调节场内氛围，给人高尚享受花式调酒花式调酒2 2、厅内布展策略、厅内布展策略车模及礼仪车模及礼仪2 2、厅内布展策略、厅内布展策略舞台演绎舞台演绎关键词：水臌用一段激扬的水鼓表演为活动开场，从而提升活动品质及吸引眼球，借势造势。水臌舞水臌舞舞台演绎舞台演绎关键词：踢踏气势、刚柔并济。高尚的文化，宏大的气势。凸显典礼调性。踢踏舞踢踏
11、舞舞台演绎舞台演绎关键词：婉约女子的秀美，乐器的婉约，激情的音乐给人美的享受。电提电提仪式构思仪式构思仪式构思仪式构思活动调性：高贵的、热烈的、活动调性：高贵的、热烈的、分享式的、与主题呼应的分享式的、与主题呼应的温馨的邀请函温馨的邀请函亲切的签到现场亲切的签到现场分享式、高规格的典礼现场分享式、高规格的典礼现场热烈的擂鼓舞狮表演，激情的水臌，踢踏舞者热烈的擂鼓舞狮表演，激情的水臌，踢踏舞者盛大的活动仪式盛大的活动仪式仪式构思仪式构思仪式构思仪式构思 【领导致词】 重要领导依次上台致词、欢迎大家的到来，简单介绍活动背景。【LOGO条剪彩】 新颖，时尚的剪彩方式，凸显活动高尚调性。在仪式快结束的
12、时候，生日歌的背景音乐响起，一个天真可爱的女孩，身着天使服装，手捧烛光，从正门走向边走向主舞台边唱生日歌（小歌手邀请南充市歌舞剧团小演员），她将通过嘉宾区走上舞台。随后，由两名礼仪小姐用手推车推出一块嵌有日产logo形状的多层大蛋糕走到主舞台上，此时，主持人邀请领导和嘉宾共为东风日产新店开业划开生日蛋糕（嘉宾在蛋糕中间分别切两刀即可示意完成），与大家一起分享新店新生的喜悦。步骤步骤1：生日快乐：小天使唱响生日歌：生日快乐：小天使唱响生日歌步骤步骤2：分享成长喜悦：领导切蛋糕：分享成长喜悦：领导切蛋糕仪式构思仪式构思新店开业祝福新店开业祝福流程安排流程安排流程安排流程安排 流程安排流程安排一、一
13、、一、一、外外外外场流程安排场流程安排场流程安排场流程安排本次活动分内、外场举行，外场临街，用做仪式环节，能造成宏大气势，本次活动分内、外场举行，外场临街，用做仪式环节，能造成宏大气势，本次活动分内、外场举行，外场临街，用做仪式环节，能造成宏大气势，本次活动分内、外场举行，外场临街，用做仪式环节，能造成宏大气势，内场进行新店推广及演绎活动内场进行新店推广及演绎活动内场进行新店推广及演绎活动内场进行新店推广及演绎活动 流程安排流程安排一、一、一、一、内内内内场流程安排场流程安排场流程安排场流程安排 附件准备附件准备附件准备附件准备全天工作分工执行表（迎接、现场执行、活动环节控制）活动费用总预算表（广告投放、现场包装布置、礼品、物资采购）现场岗位统筹、占位及职责表（秩序维护、礼仪、销售人员、活动配合工作人员、活动公司后台操作自行控制）晚会活动所需物料清单（设施设备、项目展示物料、活动环节物料）说辞：主持人串词、总经理致辞、嘉宾代表致辞稿活动设计物料明细表（舞台背景、内外场布景、邀请函、桌牌、签到处、交车钥匙等）应急设施（发电机、雨伞等）附件准备附件准备祝开业庆典圆满成功!
