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1、1“雪佛兰节油比赛雪佛兰节油比赛”2活动背景活动背景活动目的活动目的活动流程活动流程媒体邀请媒体邀请活动费用活动费用物料效果图物料效果图33u随着油价的上升，购车容易养车难就成为客户最为关注的问 题，每年上万元的车辆使用费成为客户最大的负担。如何降低车辆的使用成本，是消费者最为关心的问题,而长久以来美系车给人留下油耗高 的印象一直影响着消费者.而后市即将上市的雪佛兰新景程必将也会受到影响.u油价和油耗已成为汽车潜在用户（特别是经济型家轿用户）考虑是否买车和买什么类型车的重要参考指标 u消费者更易于相信通过亲身驾驶体验得来的油耗数据 第一部分 活动背景 针对上述情况，雪佛兰景程设计了 “一显省手
2、 试不可挡 ” 节油挑战赛推广方案，通过宣传节油冠军的成绩和驾驶技巧，为销售工作持续制造话题，为迅速提升销量打好坚实的基础,为后市雪佛兰新景程上市创造良好的口碑.44u通过节油挑战赛，向消费者传递雪佛兰景程经济省油的产品特点u通过竞赛，使雪佛兰景程产品耗油量数据更有说服力，标榜并宣传冠军用户成绩和节油驾驶技巧，提升消费者对雪佛兰产品的认知度. u通过活动带动销量.u为后市雪佛兰新景程上市创造良好的口碑. 活动目的活动目的 55成本低 易操作 传播佳 节油挑战赛活动 活动原则活动原则 6 活动介绍活动介绍u活动时间:8月 日9月 日 参赛选手选拔;9月 日总决赛. u 雪佛兰景程新老用户均可参赛
3、，需自备雪佛兰景程汽车u 可邀请意向客户、专业车手及媒体相关人员参赛，车辆由主办经销商提供， 参赛时需有经销商工作人员陪同u 按报名先后顺序确定参赛名额7 活动规则活动规则u每周由景程车主到4S店报名,填写报名表,在销售顾问引领下,将平时百公里油耗预计成绩登记在报名表上.u 每周由4S店将本周报名表收集,整理选出百公里油耗成绩最低的前5名作为总决赛参赛选手.u 每位车主朋友只准填写一张参赛表 ,不能重复填写.填写的资料必须真实有效.u 同时到店的客户还可以参加新景程价格预测u 每周前5名获奖选手将获得4S店提供的精美礼品一份,总冠军前三名可获得一吨油5:3:2的分配. 预测新景程价格最接近的客
4、户也可获得由4S店提供的精美礼品一份. 8宣传预热期宣传预热期决赛决赛活动筹备期、报名期活动筹备期、报名期89101112131415161718192021222324252627282930 活动周期表活动周期表八月份八月份99 比赛车型比赛车型雪佛兰景程 总决赛时间总决赛时间建议活动时间安排在周末上午9：00-11：30，活动全程时间控制在3小时内；比赛路线选择城市中车流量较少的路段（如：国道、城市环线），赛程为100公里 1010 路线建议路线建议四方坪加油站（加油）中南汽车世界申湘雪佛兰4S店【起点起点】长永高速上东二环往南树木岭立交桥南二环往西猴子石大桥河西潇湘大河西潇湘大道（道（
5、牌楼口时光漫步）牌楼口时光漫步）潇湘大道往北经新民路上枫林路金星中路桐梓坡路（桐梓坡路（湘雅附三对面，湘雅附三对面，旺和超市前）旺和超市前）银盆南路湘江二桥中石化金桥加油站（湘江二桥 东端 南侧）中石化金桥加油站沿江大道湘江一桥匝道五一路五一广场黄兴北路新大新楼下（黄兴北路新大新楼下（金鹰金鹰955电台）电台）营盘街芙蓉路四方坪加油站（时代先锋大厦旁）【测量油耗、里程数】【测量油耗、里程数】中南汽车世界申湘中南汽车世界申湘雪佛兰雪佛兰4S店【终点】店【终点】PS：红色部分为沿途盖章站点，可根据现在的情况更改，本届路线将会重新划定。1111活动内容 第三部分 活动方案 参赛条件参赛条件 u 持中
6、华人民共和国机动车驾驶证，实际驾龄在一年以上u 同意遵守比赛规则并填写报名表u 雪佛兰景程老用户均可参赛，需自备雪佛兰景程汽车u 可邀请意向客户、专业车手及媒体相关人员参赛，车辆由主办经销商提供， 参赛时需有经销商工作人员陪同u 按报名先后顺序确定参赛名额1212 比赛规则比赛规则 u 必须是相同排量的雪佛兰车型进行比赛u 在规定时间内，按照设定路线进行节油比赛，计算百公里耗油量，耗油最 少者为冠军（若成绩相同,则用时少者胜）u建议：参赛礼-凡参加节油挑战赛活动的车手均可获得精美礼品一份 （价值50-100元左右，该奖品由4S店自行提供）u冠军礼-一吨汽油大奖、三名获奖选手 (5:3:2的比列
7、分享一吨油现金，最具吸引力的节油挑战成果） 奖品设置奖品设置 1313 参赛报名表参赛报名表 1414 比赛成绩单比赛成绩单 1515加油出发-主办经销商带领参赛车辆到比赛出发地点（加油站），由参赛选手自费补加燃油至加油口指定刻度（经销商工作人员协助上下晃动该车辆10次，再加油至指定刻度）,同一加油站,同一杆枪,同一人加油。经销商工作人员加贴封条、里程表清零，指示参赛选手依次发车，开始比赛,加油至指定刻度处加油时必须上下晃动车辆10次1 活动细则活动细则 1616 活动细则活动细则 234赛事中途-提醒参赛车手在通过比赛盖章点（由主办经销商在该地设立明显标志，比赛经过盖章点时从工作人员处领取小
8、礼品一份)赛事结束-比赛终点也就是出发时的加油站。参赛车辆返回后，由主办经销商负责加油至指定刻度（尽量使用该车出发时加油的同一加油机）。由经销商工作人员记录所加的燃油量、记录里程表显示的行驶里程、计算该车百公里耗油量，之后参赛选手、工作人员、公证员现场签字，指示车辆返回至颁奖处（如经销商展厅或活动现场） 颁奖-邀请所有参赛选手、媒体记者、返回主办方经销商展厅或活动现场进行颁奖并合影留念17179：009：409：509：309：10 活动当天流程活动当天流程 核对参赛选手 贴车贴 加油记录里程表数据 贴封条 规则讲解 赛程 返回终点加油、记录成绩.宣布比赛结果 比赛开始依次发车 颁奖比赛结束
9、10：0010：4011：1511：3010：06比赛前 比赛中 比赛后 1818 提醒参赛选手注意事项提醒参赛选手注意事项 u 提醒参赛选手比赛开始时加油费用由参赛选手承担(赛后统一补贴当天实际油耗费用,50元/人)u 提醒参赛选手在比赛途中盖章点处盖章领取一份小礼品作为通过的依据，若未盖章，成绩视为无效u 比赛当日所有参赛选手及自备车辆在主办方经销商展厅集合，进行节油、安全及路线方 面的培训，参赛选手如未参加赛前培训或比赛日迟到，则取消参赛资格u 若因参赛者个人原因无法参加或未完成比赛的，或者参赛者未按照比赛规定路线行驶的 比赛中封条人为损坏的，则取消参赛资格u 比赛时间原则上限定在3小时
10、以内，超过比赛时间的参赛者将取消参赛成绩u 由于发生交通事故或抛锚等车辆故障导致的交通处罚由参赛选手自行承担，活动主办方 提供现场救援1919 主办经销商活动前准备事项主办经销商活动前准备事项 1.对工作人员进行赛事规则、交通安全等培训2.提前邀请当地主流媒体参与本次活动3.提醒参赛选手按时参加比赛4.对于意向客户、媒体记者及专业车手来参加比赛的，主办经销商需准备足够的试乘试驾车辆5.场地准备：选择车流量小、红绿灯少的国道或环线，防止在比赛当日出现修路、封路等意外情况。比赛前一天主办经销商必须安排人员按设定的路线试跑，并确定折返地点以便于比赛当日向参赛选手清楚交代；比赛当日活动开始前主办方工作
11、人员要提前到达折返地点，并在折返地点设置明显的标志；提前与活动加油站取得联系6.活动物品准备：比赛地图、发令旗或哨子、盖章点确认车辆通过的小礼品、照相机、DV机、简单维修工具（服务车）、饮料、计算器等2020媒体邀请媒体邀请媒体性质媒体单位 报纸潇湘晨报长沙晚报三湘都市报电台金鹰955电台网络电视红网易车网太平洋汽车网湖南公共频道长沙新闻频道21活动前广播稿活动前广播稿 活动后广播稿活动后广播稿 激昂男声，多辆汽车发动机蓄力声，激昂男声，多辆汽车发动机蓄力声，启动冲出声音启动冲出声音亲身体验，鉴证低油耗！省油有礼，试驾有惊喜！ 2009年_月_日，雪佛兰景程节油挑战赛火热登场，诚邀雪佛兰景程新
12、老用户，同场竞技，一显身手，鉴证雪佛兰景程汽车超低油耗，挑战雪佛兰景程汽车节油极限，参与即享多重精彩大礼，优胜更可赢取丰厚大奖！加入雪佛兰景程汽车节油挑战赛，尽情驰骋，让您一展所长！ 详情咨询： XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX振奋人心的音乐振奋人心的音乐（起始重，语言一开始便轻）一显“省”手“试”不可挡节油冠军雪佛兰鉴证！城市路况实地角逐，节油PK； 雪佛兰景程车主，各显神通, 月 日冠军车手每百公里油耗仅 升，鉴证雪佛兰景程汽车超低油耗;雪佛兰汽车 实用典范！销售热线：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX22背景画面背景画面23易拉宝易拉宝24车身贴车身贴25成绩预测表成绩预测
13、表26周冠军排行榜周冠军排行榜27上市价格预测表上市价格预测表28横幅横幅29品品 名名规规 格格数量数量单单 价价价价 格格绗架3.5M*5M1800元/场800元横幅10米*70cm2160320元喷绘3.5M*5M115元/平米350元初赛奖品20份200元/份4000元决赛奖品一吨油6900元6900元决赛油补30份50元/车1500元记念品3份200元600元易拉宝6个70元/个420元比赛登记卡200份3元/张600元Pop海报10份70元/份700元车身贴30台车40元/车1200元午餐2800元2800元媒体红包9家200元/人3000元 总结手册、光盘制作共5份310元策划执行费5000元总计总计2850028500元元
