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1、北京傳是國際傳播廣告有限公司2009-02-20猎豹猎豹CS6重点媒体自驾游重点媒体自驾游活动方案活动方案北京傳是國際傳播廣告公司2009-03-27第三次提案-2-策略出发点策略出发点活动架构活动架构路线考量路线考量A AB BC C报价报价D D-3-策略出发点策略出发点策略出发点策略出发点扩大扩大猎豹品牌猎豹品牌的知名度、影响力？的知名度、影响力？尽可能放大活动的话题（新闻界、用户中），尽可能放大活动的话题（新闻界、用户中），建立良好的口碑效应。建立良好的口碑效应。拓展拓展猎豹猎豹CS6用户群体，走出目前集团用户的用户群体，走出目前集团用户的局限性。局限性。“两手抓市场两手抓市场”的（个
2、人群体）紧迫性。的（个人群体）紧迫性。树立树立猎豹猎豹CS6的旗帜的旗帜“纯正都市纯正都市SUV”梦想，梦想，挖掘其挖掘其“城市城市SUV”的背后故事。的背后故事。这是我们目前这是我们目前这是我们目前这是我们目前着重考虑猎豹着重考虑猎豹着重考虑猎豹着重考虑猎豹CS6CS6的问题点的问题点的问题点的问题点-4-策略出发点策略出发点策略出发点策略出发点以“春、夏、秋、冬”为背景，走出城市，拥抱大自然，让重点销售区域的主流媒体和优良用户通过自驾旅的方式感觉猎豹CS6的特质。-5-策略出发点策略出发点策略出发点策略出发点4月月春色凤凰行春色凤凰行7月月夏月威海行夏月威海行9月月秋凉黄龙行秋凉黄龙行12
3、月月冬雪阿尔山行冬雪阿尔山行-6-年度主题年度主题年度主题年度主题逸自然逸自然心致远心致远（待定）（待定）-7-策略出发点策略出发点活动架构活动架构路线考量路线考量A AB BC C报价报价D D-8-活动主题活动主题活动主题活动主题u主题主题春色盎然春色盎然猎豹猎豹CS6凤凰行凤凰行主题诠释：主题诠释：在非常有特色的凤凰古镇，感觉春天的气息，享受大自然，同时媒体深刻体验猎豹CS6作为”纯正都市SUV”的全方位特质。-9-活动架构活动架构活动架构活动架构承办方承办方参与人数参与人数活动时间活动时间活动人数控制活动人数控制40人以内，其中：媒体记者人以内，其中：媒体记者26人人长丰代表长丰代表3
4、-4人人工作人员工作人员10人人3月月31-4月月3日日主办方：长丰汽车主办方：长丰汽车承办方：北京传是承办方：北京传是活动要点活动要点以春天独特的风景（凤凰的古镇、苗寨风情）为契机，邀请重点销售区域的主流以春天独特的风景（凤凰的古镇、苗寨风情）为契机，邀请重点销售区域的主流媒体（报纸、杂志、网络、电视台）参加自驾游活动。媒体（报纸、杂志、网络、电视台）参加自驾游活动。路线路线第一天：外省媒体报道第一天：外省媒体报道第二天：签到集合发车仪式第二天：签到集合发车仪式AB长途自驾（午休）长途自驾（午休）C长途自驾（晚休）长途自驾（晚休）第三天：全天游玩第三天：全天游玩/参观、晚上举行当地特色的参观
5、、晚上举行当地特色的“晚会晚会”第四天，上午返程、解散第四天，上午返程、解散3月月31日，外省媒体到达长沙（顺天财富中心）酒店报道。日，外省媒体到达长沙（顺天财富中心）酒店报道。4月月1日，签到发车仪式，全天长途分阶段自驾日，签到发车仪式，全天长途分阶段自驾4月月2日，全天游玩、参观凤凰，晚上篝火晚会日，全天游玩、参观凤凰，晚上篝火晚会4月月3日，上午返程去张家界机场日，上午返程去张家界机场-10-活动步骤活动步骤活动步骤活动步骤媒体的邀请、确认、机票安排等媒体的邀请、确认、机票安排等路线的勘察、物料的制作路线的勘察、物料的制作车辆安全检查（注明：从哈尔滨和广州分别有二辆车，尽快安排让返输回长
6、沙）车辆安全检查（注明：从哈尔滨和广州分别有二辆车，尽快安排让返输回长沙）3.27-3.31整体步骤整体步骤北京与广州的外省媒体至达长沙（顺天财富酒店）报道北京与广州的外省媒体至达长沙（顺天财富酒店）报道3.31上午：上午：(华菱大夏长丰展厅华菱大夏长丰展厅)媒体签到分组，举行简要的发车仪式媒体签到分组，举行简要的发车仪式AB长途自驾长途自驾中午：桃源县就餐、休息中午：桃源县就餐、休息下午：下午：BC长途自驾，休息，长途自驾，休息，CD长途自驾到凤凰长途自驾到凤凰4.1全天全天早上：拍摄晨景早上：拍摄晨景全天：游玩全天：游玩/参观景区（可以驾车）参观景区（可以驾车）晚上：篝火晚会晚上：篝火晚会
7、4.2全天全天上午：返程至张家界机场，解散上午：返程至张家界机场，解散下午：飞机返回下午：飞机返回4.3上午上午-11-活动流程活动流程活动流程活动流程集合集合/答到答到活动简要开幕活动简要开幕发车仪式发车仪式长途试驾试长途试驾试乘乘4月月1/全天全天4月月1/早早4月月1/晚晚2009.3.29-30普通招待普通招待休息休息4月月2/全天全天u8:30集合/签到u8:30分组抽签u9:00活动开幕仪式：领导致辞、路线讲解、安全讲解等。u9:10领导访谈u9:40发车仪式篝火晚会或招篝火晚会或招待晚会待晚会4月月2/晚晚游玩游玩/参观景参观景区区u9:4012:00，发车处(A)至B点的长途自
8、驾u12:0013:30午餐休息u14:0017:00B点至目的地（C点）的长途自驾u7:00组织摄影爱好者拍照晨景u10:0012:00组织媒体记者们游玩/参观景区（其中电视台、网站可以自行深度试驾。u13:0017:00组织媒体记者们游玩/参观景区u由于白天全程长途自驾，记者们比较累，晚上不安排任何活动。u9:00组织返程至张家界机场u12:00以后，安排媒体登机返回。返程返程张家界送机4月月9/上午上午u19:0020:30结合当地的特色举行篝火晚会(设置才艺表演、互动游戏环节及CS6有奖问答)。-12-细节安排细节安排细节安排细节安排日期日期行程行程用餐用餐住宿住宿3月31日晚抵达长沙
9、顺天财富中心酒店顺天财富中心酒店（等定）顺天财富中心酒店（等定）4月1日上午发车仪式长丰华菱大厦展示厅4月1日中午抵达桃园县酒店用餐4月1日下午抵达吉首市，参观溶洞4月1日晚抵达凤凰县酒店用餐农家角楼（等定）农家角楼（等定）4月2日上午游览凤凰县，静态拍摄4月2日中午休息特色用餐4月2日下午游览凤凰县，静态拍摄4月2日晚篝火晚会特色用餐农家角楼农家角楼( (等定）等定）4月3日早前往张家界机场-13-活动开幕仪式（华菱大夏长丰展示厅）活动开幕仪式（华菱大夏长丰展示厅）活动开幕仪式（华菱大夏长丰展示厅）活动开幕仪式（华菱大夏长丰展示厅）正门楼梯签到处发车仪式区展厅单独设置活动开幕主区域，其搭建主
10、背景板及舞台，四周顶部悬挂活动挂旗。展厅门口处设置签到处，欢迎易拉宝4月月1日在华菱大厦的一层长丰展示厅单独设置开幕主区，用于活动开幕日在华菱大厦的一层长丰展示厅单独设置开幕主区，用于活动开幕（长丰领导发言、路线讲解、安全讲解等。）（长丰领导发言、路线讲解、安全讲解等。）8:30签到长丰展厅集体签到，发放服装及文件8:30主持人开场欢迎来宾，介绍领导8:35领导讲话陈总发言8:40主持人串场8:42每队授旗仪式领导分开与每辆车的4名队员授旗，8:50主持人串场8:55活动讲解介绍行程安排及注意事项-14-发车仪式（华菱大厦长丰展厅正门口）发车仪式（华菱大厦长丰展厅正门口）发车仪式（华菱大厦长丰
11、展厅正门口）发车仪式（华菱大厦长丰展厅正门口）华菱大厦正门充气拱门刀旗地毯室内活动开幕结束后，所有人员移到正门入，举行发车仪式室内活动开幕结束后，所有人员移到正门入，举行发车仪式发车区域设置：发车拱门，刀旗等物料布展。发车区域设置：发车拱门，刀旗等物料布展。车辆9:00发车仪式嘉宾移至户外9:05主持人串场宣布发车仪式开始9:10每车4名队员分别与领导合影9:10领导挥旗媒体拍摄9:20仪式结束主持人宣布仪式结束发车流程发车流程-15-车辆管理车辆管理车辆管理车辆管理猎豹CS6 柴油4X4豪华型豪华型？色？色？台？台猎豹CS6 柴油4X4舒适型舒适型？色？色？台？台猎豹CS6 汽油4X4豪华型
12、豪华型？色？色？台？台猎豹CS6 汽油4X4舒适型舒适型？色？色？台？台猎豹CS6 柴油4X2舒适型舒适型？色？色？台？台n另外根据人数情况，可能要准备租赁一辆20座左右的中型面包车。n长丰汽车品广部协调一辆救援车及一名维修猎豹长丰汽车品广部协调一辆救援车及一名维修猎豹CS6兼司机。兼司机。u自驾车辆准备自驾车辆准备：长丰品广部事先从长沙运往南昌6辆猎豹CS6.长丰猎豹南昌指定经销商对车辆事先全方位安全检查。-16-活动主创画面活动主创画面活动主创画面活动主创画面主创视觉得画面主创视觉得画面-17-自驾车贴自驾车贴自驾车贴自驾车贴-18-自驾安排分配自驾安排分配自驾安排分配自驾安排分配4月月7
13、4月月8车辆车辆编号编号车型车型备注备注路线路线AB路线路线AB路线路线AB专题栏目拍摄专题栏目拍摄电视电视A记者记者a/b北京电视台北京电视台媒体媒体c记者记者c北京晚报北京晚报媒体媒体d记者记者d新京报新京报网络网络E网格网格E媒体媒体F记者记者F媒体媒体g记者记者g-19-项目推进表项目推进表项目推进表项目推进表-20-媒体管理流程媒体管理流程媒体管理流程媒体管理流程事前事前事中事中事后事后新闻稿、物料等准备工作媒体名名及邀请了解媒体专访需求邀请的媒体反馈外地媒体食宿资料袋准备（新闻通稿、礼品等）签到集合，自驾分配签协议、活动流程、自驾游深度专题栏目试驾媒体返程安排发稿跟踪稿件回收及统计
14、总结与改进（PDCA）-21-职责体制图职责体制图职责体制图职责体制图主办主办方方长丰品广部李晖部长/罗晓勇车辆管理车辆管理长丰品广部罗晓勇路线勘察路线勘察北京传播刘文刚.田庆斌住食管理住食管理北京传是孙琪媒体接待管理媒体接待管理普纳公关xxx制作制作搭建搭建管理管理北京传是李坤车辆运输安全检查分组试驾路线管理路线管理北京传是刘文刚住宿安排运营负责人运营负责人北京传是田庆斌媒体邀请住宿接待引导人路书制作行程安排路线讲解行程安全承承办办方方北京传是张磊、刘文刚发车仪式沿途物料等车贴饮食安排-22-策略出发点策略出发点活动架构活动架构路线路线A AB BC C报价报价D D-23-活动线路：活动线
15、路：从长沙出发-（约180公里，2小时）-常德市桃园县-（约344公里，5小时）湘西凤凰县-（约118公里，1.5小时）途中可于常德市桃源县进行午间休息，晚上宿于凤凰镇，前往路线（长沙前往路线（长沙前往路线（长沙前往路线（长沙桃源县桃源县桃源县桃源县溶洞溶洞溶洞溶洞凤凰）凤凰）凤凰）凤凰）-24-u桃花源是东晋大诗人陶渊明描绘的人间仙境、世外桃源，至今已有一千六百多年的历史。其山水田园之美，寺观亭阁之盛，诗文碑刻之丰，历史传说之奇，举世闻名。u桃花源位于湖南省常德市境内，南倚巍巍武陵，北临滔滔沅水，史称“黔川咽喉，云贵门户”，要居衡山、君山、岳麓山、张家界、猛洞河诸风景名胜中枢，特殊的地理位置
16、使桃花源得以吞洞庭湖色，纳湘西灵秀，沐五溪奇照，揽武陵风光。集山川胜状和诗情画意于一体，熔寓言典故与乡风民俗于一炉。桃花源系湖南省重点文物保护单位，省十大风景名胜区之一，国家森林公园，为国家级风景名胜区。桃源县介绍桃源县介绍桃源县介绍桃源县介绍著名的旅游景点如下著名的旅游景点如下: :u六角楼u万寿宫关帝庙 u老祖岩 u犀牛山u万阳山 u五马寨u七峰山 u穿石岩-25-吉首市介绍吉首市介绍吉首市介绍吉首市介绍u吉首位于湖南省西部，枝柳铁路纵贯南北，209、319国道相互交汇。历史悠久，人文荟萃。市境古秦属黔中郡，宋置镇溪砦，明设镇溪军民千户所，清有乾州厅，民国初改乾县为乾城县，1953年更名吉
17、首县，1982年撤县建市，历经两千余年。u山川绮丽，风情独特。吉首南联凤凰城，北接张家界，为湖南西部旅游黄金线的中心，已成为西南地区新兴的旅游热点。境内山峰林立，溪河纵横，溶洞广布，有全国落差最大的流纱瀑布，有蔚为壮观的矮寨坡公路天险，集自然风光与民俗于一身的德夯苗寨，是湖南省十大重点旅游景区。著名的旅游景点如下著名的旅游景点如下: :u大溶洞-26-u到了湘西可以选择一些具有民族特色的商品，如闻名的苗族刺绣、苗族银饰及当地的蜡染制品。有兴致的女孩也可选件当地的蓝布印花褂穿上逛一逛凤凰的老街。选购这些东西可以到“民间工艺一条街”，街道两旁的商店里全是湘西的民间特色。 。u沱江泛舟游、沈从文故居
18、、熊希龄故居、杨家祠堂、东北门城楼、虹桥艺术楼 以上六景点捆绑价为：86元。凤凰县介绍凤凰县介绍凤凰县介绍凤凰县介绍著名的旅游景点如下著名的旅游景点如下: :u沈从文故居u吊脚楼u南方长城u跳岩u虹桥u舒家堂u南华山u北门城楼u沱江古街u万名塔u熊希龄故居u朝阳宫 -27-返回路线（凤凰至张家界机场）返回路线（凤凰至张家界机场）返回路线（凤凰至张家界机场）返回路线（凤凰至张家界机场）凤凰至张家界机场（全程190公里公里，大约3小时小时29分钟）路线：分钟）路线：沿209国道行程到国道行程到43.1公里沿229省道省道前行，再行驶31.9公里，进入306省道，再行驶省道，再行驶41.4公里的大庸
19、路大庸路稍向右右转，行1.3公里的环形交叉口，下第第1个个出口上机场路，机场路，3.1公里处。公里处。-28-住宿情况住宿情况住宿情况住宿情况名称：凤凰栖凤大酒店级别：四星级名称：江天旅游度假村级别：三星级名称：天下凤凰大酒店级别：四星级-29-策略出发点策略出发点活动架构活动架构路线考量路线考量A AB BC C报价报价D D-30-费用预估费用预估费用预估费用预估以下报介不包含媒体的往返机票、车马费、出租车费、礼品费。以下报介不包含媒体的往返机票、车马费、出租车费、礼品费。模块模块明细内容明细内容费用费用物料制作及搭物料制作及搭建建发车仪式物料及沿途休息处、活动点物料的制作、布展车贴物料制
20、作与布展T恤与帽子31,000小计小计.31,000其他项其他项40人保险1,800租赁中巴（二天）5,000其他（水、零食、对讲机等）及不可预估8,000摄影摄像（两人两天）4,800前期路线勘察费5,000北京传是差旅费（4人）9,800不可预估12,000小计小计.46,400合计合计(+).77,400服务费(的20%).15,480税金(+的8.5%).7,895总计总计(+).100,775猎豹猎豹CS6凤凰行自驾旅凤凰行自驾旅总费用总费用202,341元元原规划中猎豹原规划中猎豹CS6的每站的费用的每站的费用10万元万元-31-模块模块明细内容明细内容费用费用车辆管理车辆管理2辆
21、猎豹CS6运输（从广州至长沙）4,0007辆猎豹CS6返程运输（张家界至长沙）7,0007辆猎豹CS6的保险2,9406辆猎豹CS6自驾的燃油+高速费5,250救援车租赁（二天）3,000小计小计.22,190住宿、餐饮费住宿、餐饮费长沙（顺天财富）一宿，218/标间（26名记者单间，北京传是3间，普纳2间）6,758凤凰（吊角楼）二宿，120/标间洗漱单购（26名记者单间，北京传是3间，普纳2普，长丰3间）8,1603月31日晚餐费（26名记者+8工作人员，50元/每人）1,7004月1日中、晚餐费（中餐50元/每人，晚餐80元/每人，计40人）5,2004月2日早、中、晚餐费（早餐10元/
22、每人，中餐50元/每人，晚餐80元/每人，计40人）5,600小计小计.27,418旅游景点门票旅游景点门票吉首奇梁洞，门票60元/人2,400凤凰古城通票，挂牌148元/人，优惠140元/人5,600苗族篝火晚会，挂牌160元/人，优惠60元/人2,400小计小计.10,400广告创意设计费广告创意设计费包含前期招募/活动主创创意设计、租图、完稿、其他延展设计等18,000小计小计.18,000合计合计(+).78,008服务费(的20%).15,602税金(+的8.5%).7,957总计总计(+).101,566追加费（车辆运输、记者住宿、餐饮，旅游景区及广告创意设计费）追加费（车辆运输、记者住宿、餐饮，旅游景区及广告创意设计费）102,341元元
