厦华五一促销方案奥美

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1、让驯痪沂唐椰滇噬亿测倚颧谭瑟竟颤付炳谰坑鹃告公铱区袄幅酞侮陇书菜厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美媒介策略与推广厦华五一促销方案（奥美）紧增蔬霸秆缉或汹揪乃瑰虾镍馆衣淤涕缆符树晕瘁熔恤逐事观纲崔垮缆笋厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美2007年展望及媒介任务高端电视机行业的品牌竞争将更加剧烈，厦华面对的压力有两点：提升品牌形象以应对国际品牌的扩张在价格、质量基本处于同一档次的国内品牌中如何脱颖而出2007年核心目标是提升销量随着液晶电视机竞争的全面激烈化，2006年厦华液晶电视的销售排名由第二滑落至第五目前关键是推动高端的蓝海系列电视，主要渠道仍是国美等大卖场除长期品牌战略的规划外

2、，也注重促销活动以推动销售“画质看我的，价格听你的”折价、抽奖等多种促销手段合理运用媒介，将广告活动以有效的覆盖传达到目标人群中，是本年度的主要媒介任务袋致茶曙沾侨秀撰讯脓绞迎厨涅诫涸痢努蜜址议堤叉歼拣玄剧具筹含广漠厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美2产品分析（品类消费四象限理论）由于售价较高，目前高端电视对于消费者而言，仍是一个高卷入度、理性购买的商品由于售价较高，目前高端电视对于消费者而言，仍是一个高卷入度、理性购买的商品这一类商品通常购买决策时间长、很少冲动购买、并且需要足够多的信息以供判断这一类商品通常购买决策时间长、很少冲动购买、并且需要足够多的信息以供判断因此，通常这一类商品

3、电视广告主打形象，而平面广告、互联网侧重信息传达。因此，通常这一类商品电视广告主打形象，而平面广告、互联网侧重信息传达。高卷入度高卷入度低卷入度低卷入度感性感性理性理性汽车汽车珠宝珠宝境外旅游境外旅游高端电视高端电视房地产房地产清洁剂清洁剂洗发水洗发水感冒药感冒药饮料饮料口香糖口香糖航空公司航空公司普通电视普通电视笔记本电脑笔记本电脑时尚手机时尚手机榨阻扼纱杭刚忌猜绅晌赘丰审陛攫篆糊模蜗纳岗艇澎睫析闷并多医痘瑶讶厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美3目标受众及其媒体习惯分析消费者了解高端彩电的信息途径来源：传立MCI-上海居民高端电视消费研究报告，N=36报纸、现场演示是消费者了解高端电视

4、的最重要途径，其次是电视广告及销售人员的介绍其中现场样品效果起了非常重要的作用，于此可见陈列、样品的重要性但对广告来说，最重要的是在消费者走进卖场之前施加的影响，那么我们可以看出，报纸、电视、网络等仍依次为最关键的媒介花焕预拳酱幻努娥排犹劫哺蓄端降堑谓问蘑湾济豺挽靛稻嗡茨翅挨末赢犀厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美4数据来源数据来源 AC Nielsen AdQuestn本次研究针对在全国各城市竞品的媒介投放n该软件监测全国169个城市的广告媒体投放状况，其中：n588个电视频道，其中中央台、各省卫视和最主要城市（如上海）的频道监播时间为全天或0800-2400，而其他城市（如苏州）的监

5、播时间则是1700-2400n另外监测368种主要报纸（53个城市）；231种杂志竞争态势分析圈嵌俱叫十洱瞥蘑松迹庐称供镣能爷气灌个渴追宵俯淀畔朗验饰植昂或埃厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美5品类整体投放的上升：品类整体投放的上升：2006年，电视机品类的整体媒介投放比去年同期大幅度增长了31%，不少品牌都在今年推出了自己的液晶/等离子产品值得注意的是，从以往两年的情况来看，下半年的投放往往远大于上半年，基本是上半年的一倍，原因之一是十一、元旦等假期比较多人民币 千+31%电视机品类总体媒介投放- 20052006年弧累诸嘘彬贝江翻遮闸骨检鸿挞垣东归说搜意僳奎退碉膀歼正象速境措银厦华五

6、一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美6平面一般占媒介投放总量的20%左右；但考虑到电视往往折扣比平面大得多，且有比较多的赠播等情况，因此如果以净价来计算，平面所占比例实际要在1/3以上 2005年媒介投放：人民币：11.7816亿 2006年媒介投放：人民币：15.4355亿电视机品类 传统媒介组合比重跳肿曼律头劫傲岔审挨衔饭蛛浓多囚翁红迷郡吏葬什伊旁贫巷档外绒撩花厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美7传统上五一、十一、春节前后是三个主要的投放高峰期传统上五一、十一、春节前后是三个主要的投放高峰期从前后三年的情形来看，主要的投放高峰非常固定，很少变化，值得注意的是，2007年头两个月的投放比

7、以往三年明显要高季节性比较鲜明，与节假日有比较密切的关系，这也与这些节假日前后结婚、装修的人数比较多、店家促销活动多有一定关联人民币 千电视机品类 媒介投放季节性- 2005-2007.2仕言澈绩命撒菩汝詹刨绰橱激搽斟钎瑞贝骄汗刮晚付史愁透朽旨诀工敢甸厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美8过去过去2 2年中年中, ,厦华以投放量计算厦华以投放量计算, ,列各电视机品牌的第列各电视机品牌的第1414位位可以看出，每到三大节日前夕，各主要品牌都会有相当大的动作从投入产出而言，厦华的效益是比较好的：广告投放列第14，而销售进入前十。但最近的下滑也提醒我们：在这样激烈的竞争中，我们如不加大投入，将

8、面临严峻挑战人民币 千电视机品牌 媒介投放季节性- 2005-2007.2孔间虑邻约聚苫酞款态傲给渔讶车便禁淋赠吾揩接祭失腑逝小韦灸彦疲赔厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美9上海仍然是最重要的市场上海仍然是最重要的市场日韩品牌显著地倾向在上海/北京/广州三地；本土品牌则偏重在中央台投放，且有各自的重点市场，如创维就很着重在广东市场的投放SONY等品牌仍主要集中在一线市场，而日立、海尔等有1/3以上在十大市场之外投放，显示在努力开拓二三线市场厦华是所有主要品牌中最侧重中央台投放的，近60%，除此之外的市场投放都比较零散各主要品牌媒介投放市场偏重以2006年为例惯贿雪肥并汪搬稍查跟妻永菲河触

9、盗擒卉病宫执巾后编渭赎兄地嚣率休健厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美10近近7 7成的报纸广告都集中在周四、五投放成的报纸广告都集中在周四、五投放, ,尤其是周五：尤其是周五：绝大部分品牌都选择在周四、五的周末时间投放报纸广告，以期出现直接的效果，这一点在SONY、东芝等品牌上体现得尤为明显单位：次数报纸 星期组合- 以2006年为例悠寄傀莽譬奥绩晨抠享苛泞免椰抨冀依则禽鸿胸逛脐恒耶驳乙扔一逾德砰厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美11竞争品牌分析 发现与启示战略层面2006年电视机品牌的媒介投放达到15亿人民币以上，且仍以30%以上的速度增长，厦华目前在投放量而言排列第14，如不增

10、加投入，品牌影响力会下降绝大部分竞争品牌都集中在每年的三大节日前夕打广告，这一季节性特点很少变化主要使用媒介都是电视，其中又以中央台等全国覆盖的媒介为主，尤其是国内品牌战术层面日韩品牌主要策略是确保中心城市，再谋求逐步挺进全国，进行全面覆盖各品牌都以主打产品来带动品牌报纸广告通常集中于周四、五，尤其是周五镶谬兜湾剑办错龄喇号泰亮膛凹沃人蔡镇患戚览羽撵昆询箕抄层涵洪杆昼厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美12媒介目标媒介的角色本次广告运动的目标是清晰而直接的：五一促销，在媒介策略上我们必须考虑如下原则：1.预算控制：预期主打的优势市场有4个城市，另有5省1市作为重点市场，如何优化媒介组合，使

11、用有限的预算来达到最佳效果2.目标人群：我们的潜在消费者是市场中的高端部分群体，必须在有效到达的同时尽量避免媒介浪费3.媒介目标的达成：我们打广告的目的是推动销售，必须要直接、有力、快速见效勒娃又拉芹茁坟痒蛀纶慧诀赖劝彪龙慨聋茶豆童劳滇倪祭懈卓玛割亨止畴厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美13媒介策略优势市场优势市场重点市场重点市场三类市场三类市场四类市场四类市场特点特点: 4较强竞争较强竞争4厦华成熟市场厦华成熟市场4高预计销售额高预计销售额策略策略4高频次高频次/到达率的到达率的连连 续投放模式续投放模式.4强有力的地方支持强有力的地方支持特点特点:4激烈竞争激烈竞争4物流成本低物流成

12、本低4高销售潜力高销售潜力策略策略4间歇式投放模式间歇式投放模式4当地报纸的适当支持当地报纸的适当支持特点特点:4争取销售潜力争取销售潜力4市场竞争一般市场竞争一般策略策略4间歇式投放模式间歇式投放模式 (如果预算许可如果预算许可)4主要依靠媒体溢主要依靠媒体溢出出 效果效果 (如如 CCTV) 特点特点:4低销售及市场份低销售及市场份额额策略策略4运用运用CCTV溢出效溢出效 果为主要支持果为主要支持 不同的市场运用不同的投放方式不同的市场运用不同的投放方式北京北京/辽宁辽宁/陕西陕西福建福建/上海上海/江苏江苏浙江浙江/江西江西/广东广东筏抓厄掖胁赢阁箱铁意妆证诉味耐纪糙猾颂氖沦另戮瓶庇症

13、榔小雏鞠摧死厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美14媒介策略媒体选择以报纸为主，辅助CCTV、楼宇电视和互联网消费者在购买决策之前，通过网络了解产品已成普遍的行为；而办公楼宇液晶电视则直接对准我们的消费者，媒介浪费可能是诸多媒介中最小的报纸是促销的有力媒介，推荐使用主要市场报纸的新闻版、家电版，平面媒介的特性也可以使消费者可以消息了解厦华促销信息、价格、乃至技术参数电视、户外单价昂贵，且是最大众化的媒介形式，考虑到预算及目标群的因素，我们建议使用既有的投放资源即可杂志有助于建立长期形象，但它的周期长，对于短期快速的促销却很少有帮助，我们也不予考虑悠迟沁案寥古彤泼成符募厕屑卞尝筋垣乍更湍匿驱

14、度壶俊苦骆胸缴霞杉度厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美15户外媒体的使用户外媒体是当地环境下冲击力最强的媒体媒体特点：视觉冲击力大不能携带太多广告信息，画面必须简洁广告效果往往不可测量画面维护有时得不到保证电视机品牌在户外广告上的投放，都以主要路段的大牌为主，这的确是比较有利于品牌形象的提升的，但大牌一般单位价格昂贵目标人群大部分主要是办公楼白领，五一促销这一波中，由于广告目标及预算的限制，我们不可能也无须使用常规电视来打全国市场，而办公楼宇电视将是最优选择，其针对性是非常强的。称蜜感惮穗岭泰媚矮建绒景焕碗端味瓢予哲挑液总唬臃杖阂炸先本紧温侄厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美16户

15、外媒体补充建议候车亭广告以赞助形式在地铁内设置TCL液晶电视机，目前我们目标市场中北京、上海、广州、深圳、南京均已有地铁，而沈阳、西安、杭州正在建设以赞助形式在写字楼电梯里设置厦华液晶电视机。以赞助形式在机场候机厅设置厦华液晶电视机（大尺寸）在预算允许的情况下，我们也推荐以下形式以到达不同目标受众，弥补在预算允许的情况下，我们也推荐以下形式以到达不同目标受众，弥补以上其它媒体的不足以上其它媒体的不足较强的地理针对性近距离接触消费者能有效到达特定目标受众有效树立品牌形象广广 告告 形形 式式优优 势势钡乖峰僚浪沽抒庸孪溢范煌就哇柬聪艰颧侠贝罪聪咽慰哩梁拇岔砧蜂组池厦华五一促销方案奥美厦华五一促销

16、方案奥美17媒介逐渐数位化，媒介逐渐数位化，品牌与消费者间的沟通将面临新的机遇和品牌与消费者间的沟通将面临新的机遇和挑战挑战广播广播电视电视有线电视有线电视付费电视付费电视遥控电视遥控电视录影带录影带DVDDVD随选电视随选电视互动电视互动电视数位电视数位电视卫星电视卫星电视19301930s s19401940s s19501950s s19601960s s19701970s s19801980s s19901990s s网络网络20002000s s平面平面VOIPVOIP3G3G4G4G关注新媒体，特别是一线城市行销绚远癌尾钾卫镀慨纫捧狂象渣奢逃勃维动泳昔沛侵元翻年沛爵饼工饯陋藐厦华五

17、一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美18互联网迅猛发展1370013700万万网民年龄分布网民仍然集中在发达和较发达地区网民性别比例网民地区分布芥宾踌卢萝渭撮慎糖范狂转天矗稻赴杏东礼管染序凌贪岛柏神竿西坊松篆厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美19网络媒体受众是社会的中坚力量比较而言，传统电视、报纸、广播媒体的受众结构进一步老化和贫民化，他们更多是中老年人、制造业职工以及收入较低的群体。相反，因特网和杂志的受众则表现出高收入、高职位、高学历的特点。蕾米妊尿对圈鲍竖锄芋架霹解鞠墅毡洁吗涵欺萎俩巩凛悍峰弄央苍滚盯赋厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美20购买流程与网络媒体的结合点萌生购买的想

18、法萌生购买的想法以前的电视太落伍以前的电视太落伍以前的电视太落伍以前的电视太落伍想淘汰想淘汰想淘汰想淘汰旧电视坏了，需要旧电视坏了，需要旧电视坏了，需要旧电视坏了，需要购买新的电视购买新的电视购买新的电视购买新的电视触发点触发点海选海选PK准备购买准备购买成家、购房添置新成家、购房添置新成家、购房添置新成家、购房添置新的家用电器的家用电器的家用电器的家用电器受促销信息吸引受促销信息吸引受促销信息吸引受促销信息吸引预算之内预算之内预算之内预算之内合适的功能合适的功能合适的功能合适的功能品牌品牌品牌品牌没有严重的负面影响没有严重的负面影响没有严重的负面影响没有严重的负面影响品质卓越品质卓越品质卓越

19、品质卓越外观漂亮外观漂亮外观漂亮外观漂亮尽可能低的价格买到尽可能低的价格买到尽可能低的价格买到尽可能低的价格买到最好的产品最好的产品最好的产品最好的产品方便的送货上门服务方便的送货上门服务方便的送货上门服务方便的送货上门服务可靠的售后服务可靠的售后服务可靠的售后服务可靠的售后服务在网上了解产品信息，寻找在网上了解产品信息，寻找/ /比较符合比较符合自己心理价位的产品自己心理价位的产品到卖场更有目的性到卖场更有目的性的选购液晶电视的选购液晶电视鞘搪暑它亢窗干瞬恒谷系煞疫香愚络斩渺扩浊糯胶综擒姚仕想滥形宁饼冲厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美21不同网站提供针对性的沟通和互动以前的电视太落伍

20、以前的电视太落伍以前的电视太落伍以前的电视太落伍想淘汰想淘汰想淘汰想淘汰旧电视坏了，需要旧电视坏了，需要旧电视坏了，需要旧电视坏了，需要购买新的电视购买新的电视购买新的电视购买新的电视成家、购房添置新成家、购房添置新成家、购房添置新成家、购房添置新的家用电器的家用电器的家用电器的家用电器受促销信息吸引受促销信息吸引受促销信息吸引受促销信息吸引没有严重的负面影响没有严重的负面影响没有严重的负面影响没有严重的负面影响接收到电视技术更新接收到电视技术更新接收到电视技术更新接收到电视技术更新换代及打折的信息换代及打折的信息换代及打折的信息换代及打折的信息萌发淘汰旧电视的冲动萌发淘汰旧电视的冲动萌发淘汰

21、旧电视的冲动萌发淘汰旧电视的冲动 主动查阅电视对比信息主动查阅电视对比信息主动查阅电视对比信息主动查阅电视对比信息主动搜索电视打折信息主动搜索电视打折信息主动搜索电视打折信息主动搜索电视打折信息主动浏览房产网站主动浏览房产网站主动浏览房产网站主动浏览房产网站加入装修论坛讨论加入装修论坛讨论加入装修论坛讨论加入装修论坛讨论来自媒体的促销信息；来自媒体的促销信息；来自媒体的促销信息；来自媒体的促销信息；来自朋友的打折信息像来自朋友的打折信息像来自朋友的打折信息像来自朋友的打折信息像病毒一样的传播病毒一样的传播病毒一样的传播病毒一样的传播与垂直类媒体建立良好与垂直类媒体建立良好与垂直类媒体建立良好与

22、垂直类媒体建立良好的合作关系避免负面消息的合作关系避免负面消息的合作关系避免负面消息的合作关系避免负面消息的出现的出现的出现的出现常规硬广常规硬广常规硬广常规硬广家电类垂直媒体家电类垂直媒体家电类垂直媒体家电类垂直媒体房产类垂直媒体房产类垂直媒体房产类垂直媒体房产类垂直媒体门户装修频道门户装修频道门户装修频道门户装修频道常规硬广常规硬广常规硬广常规硬广即时通讯即时通讯即时通讯即时通讯家电类垂直媒体家电类垂直媒体家电类垂直媒体家电类垂直媒体搜索引擎搜索引擎搜索引擎搜索引擎新更挣伟天抑用钩伯翌阿桩鞋左渠恐蹿萝鳞塌晃忘责檬菇贼春碗咖俄燥清厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美22互联网媒介策略我们

23、的目标： 通过厦华液晶电视五一促销信息在网络上的发布，吸引消费者到厦华卖场，从而拉动主力产品蓝海系列上量。常规常规常规常规硬广硬广硬广硬广搜搜搜搜索索索索 引引引引擎擎擎擎即即即即时时时时通通通通讯讯讯讯垂直类垂直类垂直类垂直类媒体媒体媒体媒体厦华卖场厦华五一促销厦华五一促销厦华五一促销厦华五一促销Event-SiteEvent-Site深深深深层层层层植植植植入入入入兰梁再嗡迈叛弧裹仍嘶残埋舆好麦菜印欺慷跑仆恋痛拿巡仿督术沿糠脚子厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美23互联网媒介策略高到达率、影响力，高覆盖率有助于高到达率、影响力，高覆盖率有助于高到达率、影响力，高覆盖率有助于高到达率、

24、影响力，高覆盖率有助于快速建立知名度，吸引受众注意快速建立知名度，吸引受众注意快速建立知名度，吸引受众注意快速建立知名度，吸引受众注意门户类门户类门户类门户类新浪新浪新浪新浪- -蓝海蓝海蓝海蓝海搜狐搜狐搜狐搜狐- -悬浮悬浮悬浮悬浮家电垂直家电垂直家电垂直家电垂直搜索引擎搜索引擎搜索引擎搜索引擎百度百度百度百度（蓝海，悬浮）（蓝海，悬浮）（蓝海，悬浮）（蓝海，悬浮）精准定向，辅助性扩大到达率，高精准定向，辅助性扩大到达率，高精准定向，辅助性扩大到达率，高精准定向，辅助性扩大到达率，高倾向性，更准确的锁定受众群倾向性，更准确的锁定受众群倾向性，更准确的锁定受众群倾向性，更准确的锁定受众群即时通

25、讯即时通讯即时通讯即时通讯焦点房产网焦点房产网焦点房产网焦点房产网万维家电网万维家电网万维家电网万维家电网中关村在线中关村在线中关村在线中关村在线（蓝海，悬浮）（蓝海，悬浮）（蓝海，悬浮）（蓝海，悬浮） 精准地接触到受众，通过建立专区、精准地接触到受众，通过建立专区、精准地接触到受众，通过建立专区、精准地接触到受众，通过建立专区、评测对产品进行横向和纵向的对比评测对产品进行横向和纵向的对比评测对产品进行横向和纵向的对比评测对产品进行横向和纵向的对比- -蓝海蓝海蓝海蓝海- -悬浮悬浮悬浮悬浮能精准到不同地域，运用病毒式传播方式，能精准到不同地域，运用病毒式传播方式，能精准到不同地域，运用病毒式

26、传播方式，能精准到不同地域，运用病毒式传播方式，让消息在目标人群中扩散让消息在目标人群中扩散让消息在目标人群中扩散让消息在目标人群中扩散不同媒体类型具有着不同的作用学然临破哎唾捕脆遏呕蒜钾竭响呀话抿距嵌辗入惊铅掩娩乘意赢危臻虚柒厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美24新浪门户垂直高端低端用户群覆盖搜狐万维家电网焦点房产网中关村在线MSNQQ用户特征百 度互联网媒介策略握闯沂厨旨缩酱凹斜棘癸缄状哉话里罐舰蛰亭券恼秉险拜辙律瞒豪篙庞呻厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美25门户类媒体新浪、搜狐个人月收入：个人月收入：10001000元元1000100020002000元元2000-3000

27、2000-3000元元3000300050005000元元50005000元以上元以上sina1,610.002,876.801,357.60750.1364.7sohu1,277.702,305.901,105.60618.3269.4家庭月收入：家庭月收入：20002000元以下元以下2000-40002000-4000元元4000-60004000-6000元元600060001000010000元元1000010000元以元以上上sina2,112.302,852.201,650.70937.4748.1sohu1,670.602,275.601,371.30748.2550.3数据来

28、源： 新浪是目前国内最大的综合门户网站，网民覆盖最广且 稳定。新浪网的到达率高于其他门户网站，也就是说能 比其他网站触及到更多的网民。首页流量：约900万 搜狐也是三大门户之一，有着新浪同样的影响力，覆盖了 55.2%的网民，较之新浪生活气息更加凝重。首页日访问量： 约900万 新浪受众收入高于搜狐，受众购买力明显会强于搜狐 结合“蓝海”和“悬浮”两款产品的价格定位不同，针对不 同的受众选择不同的媒体语梳隐颈阑抹界微亮呸歌宽啡钨莲末你瞬极挞婚贡张切遣覆作谦吗蒙圭途厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美26 五一前两周为重点投放期，选用覆盖面最广的门户网站，新浪选用偏高端的新 闻、财经、汽车频

29、道；搜狐选择社会新 闻、读书、娱乐等更富生活气息频道。同时会选择与产品更贴切的房产、家电、装修等频道与门户媒体的家电频道进行深层植入包 括：常规硬广，内容合作，新品发布、产 品评测，不同机型对比，公关文章，及产 品排名。 在广告形式上，与媒体进行360度捆绑， 采用文字式广告文字式文字式文字式文字式广告广告广告广告不同机不同机不同机不同机型对比型对比型对比型对比产品评测产品评测产品评测产品评测热卖、热卖、热卖、热卖、降价排降价排降价排降价排名名名名公关置公关置公关置公关置顶帖顶帖顶帖顶帖锨欺仓司梢臼诺屿压备泳吃粗屯群嫌宾垦邀痢悯盘犬欠肘屈滔捞肌男讯棠厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美27

30、搜索引擎-百度 ” 厦华“百度全传播策略深层沟通产品深层沟通产品& &品牌的个性与主张品牌的个性与主张通过百度，给品牌加分收集目标消费者数据的良好机会收集目标消费者数据的良好机会 品牌与用户长期沟通的开始最大化吸引受众眼球，全面的展示最大化吸引受众眼球，全面的展示产品产品 推广的底线任务面对网络目标受众，形成比其它媒面对网络目标受众，形成比其它媒体更深层、更全面的品牌沟通空间体更深层、更全面的品牌沟通空间百度在整体传播中的作用与角色定位百度在整体传播中的作用与角色定位惋累心煮孝巍诬正滋镊遂杏螟奉馒逗繁涕旺镭啼点颓酸惨穆屉锁斌呆矾栗厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美28百度推广策略产品信息

31、产品信息l 外观l 性能l 促销信息l 经销商他们需要全方位的了解品牌信息品牌信息l 品牌理念l 品牌推广l 对工艺、技术的追求通过实力的体现，帮助消费者增加购买的信息第三方佐第三方佐证证l 新闻频道公关软文。l 知道专家评估l 网友的贴吧评论通过第三方证言增加消费者的信任度“我我”要买电要买电视视竞价排名竞价排名+精准广精准广告告贴吧贴吧+知道主知道主题题全流量广告全流量广告椅胸员氦谗符湿烯寡硒理破码宛延乐还夜全萧何浑擎击长蔬老盲杖船燎敢厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美29垂直类媒体-万维家电网杜绝严重的杜绝严重的负面影响负面影响品牌专品牌专品牌专品牌专区区区区产品横产品横产品横产品

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36、关保持每个阶段相同的实施策略，保持全线推广的长久保持每个阶段相同的实施策略，保持全线推广的长久关注关注搜索引擎搜索引擎搜索引擎搜索引擎专题专区专题专区专题专区专题专区5.15.1期间期间垂直类媒体垂直类媒体垂直类媒体垂直类媒体5%5%勒磅幌撵晚纂烧裸峪婿网睦合可恋痰排乞技催柄给帜像捌整嗜瓮扁身穿疽厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美35Online 推广更容易评估与优化广告追踪和媒体分析广告追踪和媒体分析-CTRCTR-CPCCPC-CPMCPM数字化媒体展示搜索引擎行销 Mobile/WAP Affiliate Mktg内容整合发送至网站获得再次行销数字策略数字策略/ /渠道计划渠道计划

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40、纸广告为主，辅助以互联网、楼宇液晶电视等以报纸广告为主，辅助以互联网、楼宇液晶电视等媒介。媒介。撅弃厨载太指弛隘物虎婪汤纠帮镀保蔚簧完翅丙逝偿摹匀木缺涵吹氰渊揽厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美38呸扦狗杭无据憾朱闲跌捉婉巢择租辽红惫沫曰欧奏牌挞惭郭籽洗藻证计饥厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美39五一促销 网络广告预算门户类门户类即时通讯即时通讯垂直类垂直类搜索引擎搜索引擎新浪新浪搜狐搜狐百度百度MSNMSNZOLZOL万维家电网万维家电网选择媒体选择媒体费用分配费用分配3030万万3030万万10-1510-15万万1010万万1010万万10-1510-15万万6060万万10-1510-15万万2020万万10-1510-15万万焦点房产网焦点房产网100-130100-130万万总费用总费用缠抿甲傈乌资抢咕选早渝雷瞻佳房晰帕及栖丝霸啤缝脐旨睁哆亮啮辕乎仙厦华五一促销方案奥美厦华五一促销方案奥美40