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1、整合推广提案8/30/20241市场概要房地产现状房地产现状价格情况价格情况未来发展趋势未来发展趋势早期采用者早期采用者/倡导者倡导者大批量市场大批量市场/追随者追随者生命期结束生命期结束市场规模时间8/30/20242项目SWOT分析优势劣势机会点威胁及问题点8/30/20243区域竞争周边竞争项目周边竞争项目周边竞争楼盘的周边竞争楼盘的优劣势优劣势周边竞争楼盘的周边竞争楼盘的广告策略广告策略ABCD质素质素价格价格8/30/20244项目定位形象定位形象定位概念定位概念定位目标客户定位目标客户定位8/30/20245推广工作时间形象导入期形象导入期开盘强销期开盘强销期续销期续销期形象期形象
2、期强销期强销期续销期续销期一月一月二月二月三月三月四月四月五月五月六月六月七月七月九月九月十月十月十一月十一月 十二月十二月八月八月8/30/20246推广组合广告战略要点媒体广告：活动传播要点促销：公关：礼仪：VI传播要点核心部分：应用部分：导示部分：售楼处展示：工地包装：流动展示：8/30/20247表现策略的设定传播概念：项目定位：传播对象：表现方向的设定：（主张型印象型系统性象征型）诉求内容：8/30/20248表现主题的检讨Theme I (创意主题创意主题):Theme II(创意主题创意主题):Theme III(创意主题创意主题):表现方向表现方向(Platform):8/30/20249表现方式的决定主题：主题：表现方式及内容：表现方式及内容：证言：比较：示范：劝诱：生活情境：提问式：8/30/202410表现基调的决定明亮OR晦暗权威OR亲切轻松OR沉重活力OR仔细现代OR古典冷静OR温暖前卫OR怀旧硬性OR软性写实OR奇想快速OR缓和8/30/202411媒体策略特报商报电视公交车体候车亭广告牌现场包装8/30/202412促销及公关活动活动种类：活动种类：活动传播的定位活动传播的定位：活动主题：活动主题：活动内容：活动内容：传播手段：传播手段：8/30/202413
