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1、海南日报“往事往事难忘恩师难忘恩师”征文征文海南移动冠名方案中视中视广告广告2006年年8月月目目录录第一章第一章 活动背景活动背景第二章第二章 合作目的合作目的第三章第三章 合作方式及权益合作方式及权益第四章第四章 活动整合传播策略活动整合传播策略 阶段媒介策略/传播规划/平面表现第五章第五章 其它主题活动建议其它主题活动建议活动背景活动背景9月，社会焦点社会焦点自然是一年一度的教师节；无论是老人、中年人或是少年孩子，受过教育的人对老师都有着特殊的情结；往事是海南日报每周一期的固定栏目，本次由海南日报直接发起的征文活动会有极高的关注度；以活动为契机，以情感为载体，与权威媒体合作，是以活动为契
2、机，以情感为载体，与权威媒体合作，是企业提升企业形象、提高客户满意度的最佳时机。企业提升企业形象、提高客户满意度的最佳时机。活活 动动 背背 景景活活 动动 背背 景景一、举办单位：海南日报文化生活部、南海网（海南新闻网）二、征文时间：2006年8月29日2006年10月29日（截稿日）三、投稿地址：1、海南日报文化生活部（海口市金盘路30号，请注明“征文”）2、南海网，网址：四、奖励办法：设一等奖1名；二等奖2名；三等奖3名；优秀奖5名。五、评奖：届时，我们将邀请著名作家、资深报人与读者代表，共同组成征文评选委员会，根据评委评选结果，拟在11月上旬举行颁奖仪式。合作目的合作目的合合 作作 目
3、目 的的利用公益事业整体提升中国移动企业品牌形象， 体现企业 “正德厚生 臻于至善”的核心价值观；海南移动力推“责任海南”，在教育助学方面投入了相当大 的支持和宣传力度，取得了良好的社会效益，“难忘师恩”活动也可以看做“责任海南”的一部分；客户满意度来自于客户的综合感受，从情感入手，不加入任何商业利益的公益活动，是提升客户满意度的重要手段。合作方式及权益合作方式及权益合合作作方方式式及及权权益益10101010万元冠名：万元冠名：万元冠名：万元冠名：海南移动杯海南移动杯海南移动杯海南移动杯“ “往事往事往事往事- - - -难忘恩师难忘恩师难忘恩师难忘恩师“ “征文征文征文征文权益回报如下：
4、、冠名权随征文活动全程冠名。刊头大小：13cmX3cm。共8期。、活动信息活动举办过程中在海南日报提供1期活动报广(1/彩色广告) ； 提供3x5.3cm的文字信息发布权益，可用于发布企业相关活动信息。、在南海网征文活动专题发布海南移动通栏广告。、11月上旬颁奖，颁奖仪式可放在移动指定地点举行，也可切入移动相关业务。 5、海南移动配合征文活动在海南日报投放广告，作为“责任海南”的一部分，按6折优惠。活动整合传播策略活动整合传播策略活活 动动 传传 播播 策策 略略 分分 析析传播重点传播重点活动收尾期活动收尾期16162929日日活动高峰期活动高峰期9 9月月1111日日1010月月1515日
5、日活动初期活动初期111010日日 在教师节来临之际，第一时间传达移动对教师的祝福，与教师共欢。形象广告形象广告/ /业务促销广告业务促销广告以教师节为契机，移动牵头，在社会掀起“难忘恩师”的报恩行为。根据不同品牌内涵，根据不同品牌内涵，通过活动影响各社会阶层。通过活动影响各社会阶层。第一阶段9月第二阶段910月第三阶段10月利用活动收尾，借文化界名人，传达企业形象，表达企业文化理念，形成一定的社会影响。颁奖仪式。颁奖仪式。品品牌牌传传 播播 规规 划划以本次主题活动为主，面向60、70后人群，掀起活动高潮；投票评选文章； 主要针对学生进行，以向教师传达祝福为切入点进行诉求；全球通/神州行语音
6、杂志短信针对学生进行，借教师节之际，开展“难忘恩师”短信祝福语活动，在学校中掀起“报师恩”高潮；动感地带活动收尾期活动收尾期16162929日日活动高峰期活动高峰期9 9月月1111日日1010月月1515日日活动初期活动初期111010日日 第一阶段9月第二阶段910月第三阶段11月教师节之前活动高峰活动高峰活动收尾1/3彩色报广，发布征文信息1/2彩色报广发布征文信息，结合业务宣传1/2彩色报广号召短信投票活动收尾1/2彩色报广活动总结颁奖主要投放时段费用含在10万元冠名方案中配套硬广方案配套硬广方案配套硬广方案配套硬广方案1/2彩色报广发布征文信息，结合业务宣传投投 放放 费费 用用冠名
7、费用10万元配套广告18万元 28万元 配套广告：海南日报1/2彩色，共4期，刊例价30万元推推 荐荐 理理 由由 获得1个1/3、4个1/2硬广、连续8期的栏花冠名、以及文字信息发布的权益，从企业形象、业务宣传和促销信息，全方位照顾，价格实惠、性价比高。理由一：价格实惠，性价比高理由一：价格实惠，性价比高理由二：传播到达率高理由二：传播到达率高 全程冠名保证了见报率，提升企业公益形象。理由三：接触关注度高，干扰度低理由三：接触关注度高，干扰度低 冠名与常规硬广相结合的方式，抢占读者视线，排除竞争对手的广告干扰， 增强了广告效果。其它主题活动建议其它主题活动建议活动一：“我的地盘，我的恩师”
8、短信评比活动活动二：语音送祝福活动三：移动杯“往事难忘恩师”颁奖晚会活动一：“我的地盘，我的恩师” 短信评比活动我的地盘，我的恩师（我的地盘，我的恩师（9 9月月5 5日日9 9月月3030日）日） p活动主题：“我的地盘，我的恩师我的地盘，我的恩师”祝福短信评比活动祝福短信评比活动p活动细则： 1 1、将祝福短信发送到指定代码，并上传至梦网，网上投票评选、将祝福短信发送到指定代码，并上传至梦网，网上投票评选 2 2、可与报社合作，将优秀短信刊登在活动相应版块、可与报社合作，将优秀短信刊登在活动相应版块 3、颁奖活动可安排与征文活动颁奖同时进行。p活动对象：所有在校学生活活 动动 简简 述述活
9、活 动动 简简 述述活动二：语音送祝福语音送祝福（语音送祝福（9 9月月5 5日日9 9月月1515日）日） p活动主题：语音传情，谢师恩p活动细则： 1 1、1259012590开通专线，活动对象拨打开通专线，活动对象拨打1259012590专线语音留言，并指定留言专线语音留言，并指定留言对象的手机号对象的手机号 2 2、留言后，、留言后，1259012590专线自动将信息以短信形式发送到留言对象的手机专线自动将信息以短信形式发送到留言对象的手机号码号码 3、收到短信者拨打12590专线免费收听留言p活动对象：所有在校学生（部分社会人群）活活 动动 简简 述述活动三：颁奖仪式（或晚会）颁奖仪式（颁奖仪式（1111月上旬）月上旬） p活动主题：海南移动杯“往事难忘恩师”征文颁奖仪式p活动细则： 1、邀请省内名家作活动致辞 2、移动领导作活动总结 3、向获奖选手颁发奖品（奖品待定），获奖选手讲话p活动对象：所有参赛选手“往事往事难忘恩师难忘恩师”THE END中视中视广告广告2006年年8月月
