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1、PIZZAHUT校园活动策划方案消费者分析目录校园解决方案项目时间表推广预算消费者分析年龄结构：19-22岁教育程度：大学本科职业背景：在校学生消费状况：800-1500元/月目标消费者独立自我有消费能力自信广告意识强易接受新鲜事物年轻教育程度高品牌忠诚度高目标消费者画像p高校学生超强的消费能力外出就餐已成为大学生经常性的一项开支，几乎所有的的高校生均有过外出就餐活动，尤其是在遇到有特别事件的时候p高校学生最佳的广告受众大学生本身特质+校园社区+强烈的集体认同感=最容易实现受众间人际传播效果必胜客必胜客目标目标受众受众品牌个性品牌个性亲切的亲切的先进的先进的有主张有主张有活力有活力学生学生专属
2、专属特惠特惠热心的热心的有文化的有文化的西式的西式的有能力有能力的的乐天派乐天派有活力有活力西式文化西式文化友善的友善的必胜客必胜客品牌品牌品牌形象品牌形象目标消费者接受的品牌个性校园解决方案YUMMYYUMMY卡卡 = = 我的专属优惠我的专属优惠 = = 很亲切的必胜客很亲切的必胜客必胜客必胜客 = = 欢乐欢乐 = = 聚会聚会 = =分享分享目标消费者目标消费者品牌品牌必胜客必胜客3. 3. 目标目标: :大学生消费者大学生消费者满足时尚、亲切的需求心理满足时尚、亲切的需求心理符合潮流、平等的对话符合潮流、平等的对话2. 2. 品牌差异化品牌差异化: :传播产品利益和品牌价值传播产品利
3、益和品牌价值, ,明确明确必胜客的品牌定位必胜客的品牌定位1.1.投资高校市场，推出符合大学生生活特征的公关活动，进行投资高校市场，推出符合大学生生活特征的公关活动，进行植入式的推广，提升必胜客品牌及植入式的推广，提升必胜客品牌及YUMMYYUMMY卡在大学生中的地位卡在大学生中的地位公关活动公关活动传播策略传播策略国际知名的餐饮品牌必胜客，自1990年进入中国，目前已在60多个城市开设了260多家欢乐餐厅，必胜客“欢乐、休闲、时尚、情趣、品位”的形象深入人心。除了带给中国消费者美味的食品，必胜客更加注重营造欢乐、休闲的用餐氛围，倡导亲情、友情和爱情的真挚和愉悦。 为更好的培养中国大学生对必胜
4、客品牌的爱好，并增加大学生对必胜YUMMY卡的认知度，必胜客特别策划了“中华搜奇，必胜大学校园欢乐之旅中华搜奇，必胜大学校园欢乐之旅”，向广大高校学生发出“寻中华神秘宝藏，做中华特色比萨”的召集令。q 欢乐、健康、积极、时尚欢乐、健康、积极、时尚q 寻中华神秘宝藏，做中华特色比萨寻中华神秘宝藏，做中华特色比萨q 覆盖上海、北京、广州覆盖上海、北京、广州5050所高校近所高校近100100万大学生万大学生q 百万大学生百万大学生“中华搜奇中华搜奇”，体验必胜欢乐美食奥秘，体验必胜欢乐美食奥秘q “中华搜奇中华搜奇”开启上海、北京、广州开启上海、北京、广州5050万大学生的必胜欢乐之旅万大学生的必
5、胜欢乐之旅项目说明项目说明p时间：2007年9月20日开始p地点：上海、北京、广州三地大学校园p对象：在校大学生p活动形式：“中华搜奇”必胜大学校园欢乐之旅暨必胜匹萨制作大赛 + 必胜欢乐派对1、由学校组织学生团队或学生自由成立“中华搜奇”必胜匹萨制作团队参加比赛；2、比赛分别在各活动学校举行，各校优胜者将获得参加必胜欢乐派对资格；3、必胜欢乐派对作为匹萨制作大赛的总决赛及庆典活动；细节细节欢乐派对欢乐之旅必胜客活动学校各地分站赛总决赛派送宣传折页提供比赛场地组织参赛队分站赛组织决赛含颁奖典礼并举行必胜欢乐派对活动专用比赛大棚车活动结构Part 1：必胜校园欢乐之旅暨必胜匹萨制作大赛 p各地选
6、择部分学校为活动学校，每个活动学校可带动3个周边学校；p各活动校作为各分站赛的举办场地，进行必胜匹萨制作大赛p各分站赛优胜者将获得参加Part 2 活动的资格Part 2：必胜欢乐派对p各地选择一处校园集中的场地，进行欢乐派对活动p各分站赛优胜者将同时制作各队获奖匹萨，现场评选各地优中之优p现场制作的匹萨提供免费试吃，并且现场有晚会表演上海活动学校清单上海活动学校清单北京活动学校清单北京活动学校清单广州活动学校清单广州活动学校清单序号学校序号学校序号学校1同济大学1北京大学1中山大学2复旦大学2清华大学2华南师范大学3华东师范大学3中国人民大学3暨南大学4上海外国语大学4北京师范大学4广州大学
7、5上海师范大学5北京交通大学5广东外语外贸大学6上海大学6中国政法大学6星海音乐学院7东华大学7中央民族大学7广州中医药大学8上海财经大学8首都师范大学8广东商学院9华东理工大学9北京工商大学9广东药学院10上海理工大学10中国传媒大学10广州美术学院11华东政法学院11对外经济贸易大学11广东技术师范学院12上海水产大学12北京语言大学12华南理工大学总决赛上海松江大学城总决赛北京联合大学城总决赛广州大学城活动安排比赛赛程10月月11月月12月月各地报名欢乐之旅各地参赛选手抽样报道人物专访报道颁奖实况9月月开赛赛前新闻发布会赛程宣传欢乐派对决赛新闻发布会各地宣传号召可选项目中华搜奇，必胜大学
8、校园欢乐之旅中华搜奇，必胜大学校园欢乐之旅暨必胜匹萨制作大赛暨必胜匹萨制作大赛Part 1宣传号召宣传号召中华搜奇中华搜奇匹萨制作大赛匹萨制作大赛网络网络校园杂志校园杂志自由组队自由组队团队合作团队合作匹萨制作大赛匹萨制作大赛必胜欢乐之旅必胜欢乐之旅宣传品宣传品家乡特色风味家乡特色风味大篷车大篷车各校负责各校学生会主要负责免费品尝免费品尝校园明星表演校园明星表演现场办理现场办理YUMMY卡卡学校组织学校组织预约报名预约报名q中华搜奇地域文化，博大精深，地大物博q自己动手亲自体验，学习文化，制作创新q免费品尝快乐分享，新鲜体验，平易近人q大篷车异域风情，自由奔放，热情洒脱关键词中华搜奇小辣椒椰子
9、佛跳墙酥油茶哈密瓜奶油葡萄长白山参蕨菜泡菜豆腐干汤圆 中华之大，无奇不有，各地奇珍异宝无数，各地美食无数；必胜客环宇搜奇的同时，在中华大地发起一场寻找美食的秘密之旅。召集令“寻中华神秘宝藏，做中华特色比萨”p海报宣传告知体验活动的信息每校张贴20份高校告示板、餐厅墙面立柱；p校园网站/BBS告知体验活动的详细信息网站/BBS置顶贴每校2周置顶时间p校园杂志刊登品牌形象广告每校每人发放半年广告周期，延续活动效果宣传号召宣传号召正式比赛活动前进行为期两周的比赛宣传（宣传栏、网站、电台、电视、横幅等）学校组织学校组织各地代表队各地同乡会日智传媒XX大学学生会/社团确定时间、地点活动组织、安排统一培训
10、、宣传领取资料统一组队参加统一组织、统一安排张贴海报、发放通知指导单位：市教育委员会团委学生自发组织学生自发组织q学生根据自发组织参赛队：A、同乡 B、相同宿舍C、相同星座D、相同兴趣爱好E、q学生根据各队特色，研究本队特色匹萨，力求创新和美味q学生于分站赛现场报名参加比赛q活动流程： 1、 比赛当天现场接受报名，要求在校大学生，至少2人为一组，接受团队报名2、 匹萨制作开始，建议制作12寸匹萨，每组1个，匹萨的版式与口味不定3、 当场制作烘焙，制作完成后分别以“美味”、“创新”为标准进行评比4、 制作点可安排在学校人流高峰处的食堂，建议露天，人群可围观逗留q大篷车入校：A、PIZZA制作赛
11、B、PIZZA制作秘诀分享C、校园演艺表演助兴D、现场免费品尝E、YUMMY卡现场办理q学生根据各队特色，制作本队特色匹萨，力求创新和美味q现场评出“创新奖”前3名和“美味奖”前3名，获胜者将获得参加总决赛的资格PIZZA制作大赛自己动手自己动手，体验丰衣足食和专属定制的快乐大篷车带着烤箱、匹萨专家一起发现美食的奥秘免费品尝快乐加倍的奥秘并不一定是加法，有时候做做减法，将快乐分享反而是快乐加倍的秘诀必胜欢乐派对必胜欢乐派对Part 2q活动时间：2007年11月20日（拟定） 2007年11月22日（拟定） 2007年11月27日（拟定）q活动地点：上海松江大学城（拟定） 北京联合大学城（拟定） 广州大学城（拟定）q区域设置：“必胜欢乐派对”免费品尝活动休息区总决赛赛场篝火晚会YUMMY卡办卡区演艺活动区评委区q 活动内容：A、“中华搜奇，中华搜奇，PIZZAPIZZA制作大赛制作大赛”总决赛 B、校园优秀演艺表演C、明星魅力秀D、美食专家助力评审E、现场观众办理YUMMY卡F、免费品尝必胜客产品G、欢乐篝火晚会明星魅力秀热辣表演欢乐派对项目时间表项目时间表推广活动预算推广活动预算谢谢！谢谢！
