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1、城市传媒的媒体简介城市传媒的媒体简介城市传媒的媒体特性城市传媒的媒体特性城市传媒能为您做的城市传媒能为您做的城市传媒的服务城市传媒的服务目目 录录 2009年6月城市纵横传媒成立，其创始人团队拥有丰富的城市社区电梯平面媒体电梯平面媒体行业经验。半年征途，业务已覆盖了50余个重点城市，吸引了大批来自汽车、金融、科技、地产、消费品等行业的客户。 2010年1月13日上午，城市纵横传媒宣布获得来自知名风险投资机构北极光创投基金(NLVC)总规模30003000万美元万美元的投资。这也是2010年中国户外新媒体投资的第一单。 北极光创投投资后，北极光创投委派创始人邓锋及合伙人谭智谭智担任城市纵横传媒董
2、事会董事，其中谭谭智智还将出任城市纵横传媒董事会董事长职务。在获得投资之后，城市纵横传媒将致力于打造中国最专业的城市社区楼宇电梯平面媒体网络。 城市纵横传媒的目标是通过自主开发的城市社区电梯平面媒体网络、面向每日深度接触的中高端收入/消费人群，为广告主提供最精准的受众群体及整合营销传播策略。 n 城市传媒城市传媒 客户产品客户产品/ /品牌与目标受众群体之间有效沟通的桥梁。品牌与目标受众群体之间有效沟通的桥梁。覆盖覆盖51个中心城市个中心城市30万块电梯看板万块电梯看板每天覆盖每天覆盖6500万万家庭消费者家庭消费者n 城市媒介现拥有媒体总量近城市媒介现拥有媒体总量近3030万块万块，覆盖，覆
3、盖5151个中心城市个中心城市中高档商务及居住社区内的中高档商务及居住社区内的“4 4高高” （即（即 高收入、高消费、高收入、高消费、高学历、高职位）优质人群，高学历、高职位）优质人群，高端受众覆盖率超过高端受众覆盖率超过90%90%。与此同时，城市电梯媒体联盟企业遍布全国各省会城市及经与此同时，城市电梯媒体联盟企业遍布全国各省会城市及经济发达地区，是名副其实的全国性媒体网络。济发达地区，是名副其实的全国性媒体网络。实实实实 效效效效 性性性性针针针针 对对对对 性性性性强强强强 制制制制 性性性性 消费者最需要广告的时候，消费者最需要广告的时候，消费者最需要广告的时候，消费者最需要广告的时
4、候，广告最有效！广告最有效！广告最有效！广告最有效！城市传媒媒体特性城市传媒媒体特性城市传媒媒体特性城市传媒媒体特性自然选择时，自然选择时，你会你会避免尴尬时，避免尴尬时，你会你会但一定要回但一定要回一定会等电梯、坐电梯一定会等电梯、坐电梯不坐不坐不看不看您您可以不看可以不看不上不上不坐不坐 强制强制强制强制性性性性不不坐坐一定会看一定会看一定会看一定会看电梯广告电梯广告电梯广告电梯广告合计合计上海上海北京北京广州广州深圳深圳南京南京武汉武汉成都成都每天乘坐电梯的次数每天乘坐电梯的次数(均值：次均值：次/天天)55545447每次搭乘电梯时长每次搭乘电梯时长(均值：秒钟均值：秒钟)464856
5、5355483530每天搭乘电梯的时间每天搭乘电梯的时间(均值：分钟均值：分钟)3.6944.673.534.583.22.333.5% %每次搭乘电梯时长每次搭乘电梯时长(均值均值)=46秒秒 % %每天乘坐电梯的次数每天乘坐电梯的次数(均值均值)=4.3次次 安装有城市传媒媒体的楼宇内，目标受众平均每天搭乘电梯的时间为安装有城市传媒媒体的楼宇内，目标受众平均每天搭乘电梯的时间为安装有城市传媒媒体的楼宇内，目标受众平均每天搭乘电梯的时间为安装有城市传媒媒体的楼宇内，目标受众平均每天搭乘电梯的时间为3.693.69分钟分钟分钟分钟数据来源：2424小时小时不打折的效果不打折的效果n 广告环境好
6、，广告环境好，2424小时不间断的传递广告信息小时不间断的传递广告信息n 封闭空间内强制性的视觉接触，封闭空间内强制性的视觉接触，冲击力强冲击力强n 重复暴露频次高，记忆度高重复暴露频次高，记忆度高 针对针对针对针对性性性性n年龄介于年龄介于25-5025-50岁岁n3000+3000+的个人月收入，极具消费能力的个人月收入，极具消费能力n集团购买决策者，大宗消费的主力军集团购买决策者，大宗消费的主力军n时尚潮流的引导者时尚潮流的引导者/ /时尚产品的追逐者时尚产品的追逐者电梯平面电梯平面电梯平面电梯平面媒体覆盖媒体覆盖媒体覆盖媒体覆盖高消费人群高消费人群高消费人群高消费人群电梯媒体覆盖绝大部
7、分中高端人群电视、报纸、地铁、公交覆盖绝大部分大众人群，部分高端人群高学历高职位高职位高收入高收入高消费高消费城市传媒的目标受众城市传媒的目标受众已经跻身前3大广告媒体目标受众的日常接触状目标受众的日常接触状况况合计合计北京北京电视广告电视广告报纸广告报纸广告电梯等候区或电梯内平面广告牌电梯等候区或电梯内平面广告牌户外大牌广告户外大牌广告杂志广告杂志广告公交车身广告公交车身广告公交车内液晶电视公交车内液晶电视上海上海广州广州深圳深圳成都成都数据来源： 2007年电梯平面广告媒体调研分析报告（2007年3月）媒体的到达率媒体的到达率 GROSS REACH定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境
8、内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体的比例媒体的有效到达率媒体的有效到达率 IMPACTED REACH定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体，且同时能回忆出任何一个广告（而该广告是该媒体在这段时间内有播放）者的比例 实效实效实效实效性性性性楼宇内电梯媒体的到达率及有效到达率：合计有效到达率达到楼宇内电梯媒体的到达率及有效到达率：合计有效到达率达到楼宇内电梯媒体的到达率及有效到达率：合计有效到达率达到楼宇内电梯媒体的到达率及有效到达率：合计有效到达率达到84%84%数据来源：5050机会促成购买机会促成购买机会促成购买机会促成购买数据来源：AC尼尔
9、森2007年广告效果调研报告电梯媒体的核心优势”4R”l At Right Time and Right Place, Delivering Right Message to Right Peoplel l 在恰当的时间，恰当的地点，将详尽的信息传递给适当的目标人群。在恰当的时间，恰当的地点，将详尽的信息传递给适当的目标人群。在恰当的时间，恰当的地点，将详尽的信息传递给适当的目标人群。在恰当的时间，恰当的地点，将详尽的信息传递给适当的目标人群。l l 电梯媒体覆盖高档写字楼、高档商住公寓、高档社区等楼宇，深入到白领生活的有效传播环境。电梯媒体覆盖高档写字楼、高档商住公寓、高档社区等楼宇，深入到
10、白领生活的有效传播环境。电梯媒体覆盖高档写字楼、高档商住公寓、高档社区等楼宇，深入到白领生活的有效传播环境。电梯媒体覆盖高档写字楼、高档商住公寓、高档社区等楼宇，深入到白领生活的有效传播环境。地理位置较好，交通便利地理位置较好，交通便利人流量大，覆盖面广人流量大，覆盖面广覆盖大量商务白领覆盖大量商务白领地理位置较好，交通便利地理位置较好，交通便利人流量大，覆盖面广人流量大，覆盖面广有效影响中小企业有效影响中小企业受众层次高，受众层次高，收入水平稳定收入水平稳定信息传递充分信息传递充分Plaza Plaza 写写字楼字楼/ /广场广场B-Apartment B-Apartment 商住公寓商住公
11、寓R-Apartment R-Apartment 高档公寓高档公寓成都地区媒体成都地区媒体版位数占版位数占35%成都地区媒体成都地区媒体版位数占版位数占65%城市传媒的核心优势城市传媒的核心优势城市传媒的核心优势城市传媒的核心优势产品媒介策略产品媒介策略1234从从目标人群目标人群目标人群目标人群出发，目标消费者在哪里最集中？出发，目标消费者在哪里最集中？- - - - 更多的消费需求？更多的消费需求？更多的消费需求？更多的消费需求？- - - - 更高的消费能力？更高的消费能力？更高的消费能力？更高的消费能力？考虑传播的效率和效力，选择适合的媒体考虑传播的效率和效力，选择适合的媒体从传播内容
12、上的从传播内容上的有效性有效性有效性有效性出发出发 - 高关心度产品高关心度产品- 产品需要教育消费者产品需要教育消费者- 传播信息相对复杂传播信息相对复杂选择适合的媒体选择适合的媒体媒体组合的考虑：媒体组合的考虑：大众媒体大众媒体 + + 细分媒体细分媒体细分媒体细分媒体电视媒体电视媒体 + + 平面媒体平面媒体从从OTSOTSOTSOTS和广告记忆度和广告记忆度和广告记忆度和广告记忆度出发出发- - 接触频次高接触频次高- - 广告记忆效果好广告记忆效果好选择适合的媒体选择适合的媒体城市传媒能为您做的城市传媒能为您做的城市传媒能为您做的城市传媒能为您做的从产品媒介策略出发考虑从产品媒介策略
13、出发考虑精确锁定目标消费者精确锁定目标消费者精确锁定目标消费者精确锁定目标消费者收入及消费力金字塔 针对不同社区受众，为客户针对不同社区受众，为客户合理设计合理设计投放策投放策略！略！ 高档社区针对高收入群体适合高端客户中高档社区针对中高收入群体适合中高端客户选择依据选择依据n 城市、区域城市、区域/ /地段地段n 楼盘属性楼盘属性n 楼盘租售价楼盘租售价1站式服务站式服务站式服务站式服务 销售销售执行执行售后售后增值增值了解客户的市场行销策略分析客户的广告投放需求选择最恰当的投放组合提供完善的媒体解决方案专业的安装精良的制作全国统一监管清洁修护专业监测媒体调研专业的销售流程，由专业的销售队伍
14、到专业的售后服务我们的服务我们的服务我们的服务我们的服务承诺承诺1 1在在3 3个工作日内全部上画完毕。个工作日内全部上画完毕。承诺承诺2 2上刊上刊3 3天后，广告主可随时抽查广告的发布天后，广告主可随时抽查广告的发布承诺承诺3 3如有漏刊等影响广告发布情况，超过总投放量如有漏刊等影响广告发布情况，超过总投放量5%5%的，的，将采取将采取1:21:2的比例补偿（的比例补偿（5%5%以内按以内按1:11:1的比例）。的比例）。360全方位服务团队全方位服务团队全方位服务团队全方位服务团队n 监测报告系统控制监测报告系统控制先进的先进的先进的先进的管理系统管理系统管理系统管理系统n 工程上画系统控制工程上画系统控制差错率标准由年初制定的5%调整为1%保证发布质量保证发布质量报告内容包括报告内容包括: : 城市城市发布日期发布日期品牌、产品画面品牌、产品画面外景监测照片、内景监测照片，外景监测照片、内景监测照片，发布楼数，发布门洞数，发布电梯数等发布楼数，发布门洞数，发布电梯数等等等每两周报告每两周报告监测报告范本严格的严格的严格的严格的监控监控监控监控
