《上海耀点100“购物即生活”年庆暨“线上百货”战略发布会的的策划的方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《上海耀点100“购物即生活”年庆暨“线上百货”战略发布会的的策划的方案（55页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、购物即生活耀点100周年庆暨“线上百货”战略发布策划方案立意：发布会的内容立足点立意：发布会的内容立足点首先，我们要明确的问题是：什么是线上百货？关于百货：百货公司是一种大规模的经营日用品为主的综合性的零售商业企业，经营的商品类别多，同时每类商品的花色、品种、规格齐全，实际上是许多专业商店的综合体。而线上百货，顾名思义，就是把百货公司的职能拿到线上来应用、发展、实现。那么，我们为什么要做线上百货？而不是其他业态？线上超市：不大宗、不激发欲望线上专卖：不时尚、不一站式线上集市：不安全、不品质不增值！而做线上百货，更符合我们的品牌形象和产品定位接下来，线上百货对于耀点100的全新概念/模式是：线上
2、百货概念模式产品品牌保障合作体验整合品牌：定位时尚、有品质；力求在嘈杂的环境中，让本品牌的声音优先进入受众视野产品：综合了丰富的购物类别，为受众提供品类齐全、感兴趣的各类商品。合作：与达芙妮等多家实体品牌开展合作，提供更便捷、更省心更优质的服务整合：与百度携手，整合优势资源，借助其精准营销的效果实现真正的强强联手互利共赢体验：开创了门店取货的新模式，增加互动性内容，影响受众的习惯，增加粘性保障：正品保证，贴心的退换货服务安全便利的付款方式，让用户能安心享受购物的乐趣。由此，规划我们的品牌定位：全国领先的一站式时尚网络购物平台行业规模购物体验产品属性营销模式如何在众购物网站中脱颖而出，成就线上百
3、货领导者？领导者地位销售支持消费吸引留住消费者购物即生活吸引产生消费是问题关键，由此，我们提出“慢购物”的概念：在耀点，我们可以精挑细选，总有你满意的产品，最重要的是在购物的同时，享受到普通网购没有的购物乐趣；我们追求的是“乐价比”，是快乐购物的倡导者。“购物即生活”理念对活动本身的指导意义：传递发布互动通过现场活动，传递给来宾享受耀点100快乐、时尚、全新的购物生活方式。作为活动本身的重要环节，耀点与合作伙伴一同发布慢购物的生活方式。通过互动体验，让受众直观感受快乐和满足感对于生活的意义，我们追求的是“乐价比”。耀点100周年庆与“线上百货”战略发布预热传播高潮传播深度传播延展传播耀点100
4、介绍周年庆促销产品亮点“线上百货”发布周年庆高潮购物即生活理念战略详解理念植入口碑传播受众习惯品牌价值行业影响活动规划周年庆促销战略发布会周年庆促销后续延展传播明线第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段传播规划传播工具平面、网络稿、专访平面、网络稿、论坛论坛、名博/微博网络稿、论坛、软文内容侧重时间节点7.18.38.48.108.31耀点100关于“购物即生活”的理念植入传播暗线关于活动的整体节奏把控：活动概述p活动时间：2011年8月3日 (PM 15:00-17:00)p活动地点：上海p活动形式：发布会p来宾类型：耀点领导/合作伙伴/媒体p来宾人数：200人左右p主要内容：领导讲话 战略发布
5、合作宣言 INTEL签约 媒体互动活动目的“线上百货”概念发布，为耀点100进军全国奠定战略基础“购物即生活”理念植入，突出耀点100为这一理念的倡导者体现时尚、快乐购物地位，同时为公关提供传播热点合作伙伴展示同时通过现场互动感受耀点100的品质1 12 24 43 3风格把控整体整体风格风格时尚时尚热烈热烈隆重隆重激情激情环节设置与现场布置营造时尚、前沿、网络购物的氛围，使来宾有身临其境之感，从中感受“购物即生活”的内涵，增强对耀点100品牌的理解。主视觉设计14:30-15:00嘉宾/媒体签到15:00-15:05现代舞表演15:05-15:10主持人开场15:10-15:15董事长感言1
6、5:15-15:20耀点100周年回顾Video15:20-15:30周年庆颁奖15:30-15:35战略发布15:35-15:40战略阐述15:40-15:45合作宣言15:45-15:55舞蹈情景剧15:55-16:05慈善捐赠仪式16:05-16:15INTEL领导发言/签约16:15-16:30媒体Q&A16:30发布会结束16:30-17:00媒体专访活动流程平面图签到区展示 来宾签到后，工作人员发给色彩艳丽的时尚星星纸贴，邀请来宾把手中的纸贴贴到镂空 的LOGO里，象征对耀点100的美好祝愿现场效果图现场效果图现场效果图现场效果图现代舞表演以合乎自然运动法则的舞蹈动作，自由快乐地抒
7、发人的真实情感，强调舞蹈艺术要反映当代时尚的社会生活。亮点呈现p主持人开场p介绍嘉宾p董事长感言流程环节亮点呈现耀点100周年回顾Video短片展示：重点内容为投资背景展现、发展概况、合作伙伴信息，让来宾对耀点100以及整个网络购物产业有了更全面更直观的了解。亮点呈现周年庆颁奖p耀点100为合作伙伴颁奖p奖项设置建议：突出贡献奖最快成长奖最佳业绩奖消费者最满意奖p主持人邀请嘉宾上台，共同按下启动装置，电磁幕布落下，出现代表时尚网络购物的百 货橱窗，线上百货战略发布主题展现，全场灯亮，活动达到高潮；p领导阐述“线上百货”概念与愿景“线上百货”战略发布/阐述亮点呈现亮点呈现合作宣言p耀点100与合
8、作伙伴代表发表“慢购物”宣言p内容为：反垂直、反假冒、反低劣、反守旧、反简单亮点呈现舞蹈情景剧p以舞蹈展现“慢购物”的生活方式p诠释“购物即生活”的生活理念p调性：时尚、快乐、幽默亮点呈现慈善捐赠仪式p耀点100领导讲话p耀点100向慈善机构捐赠善款p慈善机构负责人答谢亮点呈现INTEL领导发言/签约pINTEL领导发言p耀点100与INTEL签约仪式流程环节p媒体Q&Ap主持人邀请耀点100领导与合作伙伴代表上台进行合影p活动结束流程环节媒体专访：p采访嘉宾：耀点100领导/合作伙伴代表p媒体类型：财经类、大众类、时尚类媒体p建议媒体：第一财经日报、新民晚报、都市丽人酒店地理位置项目描述价格
9、服务费推荐指数上海名仕街（活动）大宁福朋喜来登酒店（住宿）闸北会议室（不含搭建费）730￥40,000/天-客房含早￥1,100/间15%上海斯格威铂尔曼大酒店卢湾会议室（不含搭建费）600￥40,000/天-客房含早￥1,500/间15%上海柏悦酒店陆家嘴会议室（不含搭建费）500￥48,000/天客房含早￥2,200/间15%场地推荐场地推荐上海名仕街（活动）基本信息上海名仕街企业管理有限公司自2006年成立以来，已投资3000万，完成了“名仕街”上海现代服装产业信息技术应用公共服务平台的基本建设任务。包括：八幢厂房的改造、二万平方米的办公用房、一万平方米的LOFT设计师走廊、办公楼电梯与
10、照明系统、400米环型汽车通道、可停放160辆轿车的停车场、道路绿化环境工程以及水、电、煤生活配套设施。上海名仕街企业管理有限公司旨在打造行业整合、资源集聚，提供现代服务的创意平台。因此，2006年以来，名仕街已被上海市经委会授予“上海名仕街创意产业集聚区”称号，被国家发展和改革委员会授予“小企业创业基地”称号，2007年3月，上海名仕街创意产业集聚区建设工程被闸北区人民政府列为“区重点建设工程”。会场情况：1500，正厅730相对位置：洛川中路1158号，靠近沪太路距南北高架桥出口仅800米距内环高架出口500米距上海虹桥机场仅20分钟的车程距人民广场仅需11分钟车程附近景区：上海国际会议中
11、心、陆家嘴、淮海路餐饮设施：中餐厅、西餐厅、烧烤、咖啡厅、大堂吧、全天送餐服务A-3楼2层1150发布中心会厅面积：总1500平方米，正厅约730平会厅规格：六边形，每边长约15米左右挑空高度：7.2米，空间建筑最高点11.1米中间无廊柱，空间开阔，有吊点，提供中央空调、电梯、网络、水适合活动：新闻发布，酒会，室内演出，产品发布，舞会，T台走秀等配套设施：3个洗手间、酒吧餐饮区、化妆间、贵宾休息室、TRUSS灯架空调：中央空调灯光系统：基础照明音响系统：完整线阵音箱设备1套电量：20万KW，380V电力货梯：承载2000KG租赁事项使用范围收费标准备注1150发布中心正厅约730平米外厅约20
12、0平米酒吧区约250平米4万元/天附属设施贵宾室（3间）500元/间/场洗手间（3间）免配备保洁人员淋浴间2000元/场仅活动举行时间内开启附属设备大型升降货梯500元/次/场专职操作人员中央空调1000元/小时首个小时免费线阵基础音响1000元/场次音控人员一名更衣箱50元/个/场次另收取钥匙押金50元/个人员配套保安200元/人/场次内场保安服务等保洁150元/人/场次内场巡回保洁及其他特殊保洁（不含特殊保洁工具及用品）其他电力1.6元/度按电表实际收取水5元/吨除洗手间等额外供水收取基本信息上海大宁福朋喜来登集团酒店位于以完善的基础设施、浓郁的文化氛围、众多高等学府以及多媒体产业区而闻名
13、的闸北区。地处大宁国际商业广场内，酒店拥有优越的地理位置，秉持诚信、简约和舒适的价值承诺，酒店拥有全新的舒适客房，客房内配备现代家具家居、液晶平板电视及高速宽带网络接入。客房浴室内拥有极富现代感的浴缸、独立淋浴房和热带雨林花洒。为会议组织者和会晤公司提供配套设施的会议和宴会设施。酒店以全新的设施、舒适的氛围和体贴的服务，成为商务旅客人的理想选择。酒店开业时间2007年3月28日，楼高21层，客房总数315间（套）。住宿价格：1100+15%（服务费）含双早/间停车情况：可免费15个车位，其余5元/小时相对位置：上海虹桥机场（一号航站楼），18公里上海浦东国际机场42公里市中心人民广场5公里附近
14、景区：上海大宁国际商业广场、闸北体育场、上海马戏城、大宁灵石公园、闸北公园宴会价格：300+15%（服务费）/桌上海大宁福朋喜来登酒店（住宿）场地推荐场地备选上海斯格威铂尔曼大酒店基本信息上海斯格威铂尔曼大酒店由著名的雅高酒店集团管理，“铂尔曼”是致力于服务商务旅行者的国际五星级酒店及度假村的品牌，每一家铂尔曼酒店都是为使人们商务旅行生活更加便捷的真正高端、独一无二的选择。上海斯格威铂尔曼大酒店地处经济繁华而富于浓厚文化氛围的卢湾区，毗邻内环高架、南北高架立体交通，以及卢浦大桥、复兴路隧道和打浦路隧道。酒店与徐家汇商业区咫尺相望，又可在短时间内抵达淮海路、新天地、南京路、外滩等著名景点和商业街
15、，是前往浦东新国际展览中心及世博会址最为方便的浦西酒店之一，为客人的随时出游及从事各种商务活动提供了便捷。开业时间：2007年会场情况：会场600m、可容550人开会相对位置：距离机场15公里；距离市中心2公里；距离火车站5公里；距离浦东机场40公里；距离上海南站8公里附近景区：白玉兰剧场、淮海路、新天地、衡山路、卢湾体育馆餐饮设施：中餐厅、西餐厅、烧烤、咖啡厅、大堂吧、全天送餐服务场地费用：40000/天搭建时间：10000/晚停车数量：最多10张免费车位，多出车位将按20/位/天住宿协议价：1500（含双早）/间宴会价格：3500/桌茶歇：150+15%（服务费）/人上海斯格威铂尔曼大酒店
16、星级标准：地址：打浦路15号基本信息上海柏悦酒店位于有“垂直型综合城区”之称的上海环球金融中心79至93楼，是一座精致的摩登中国式住宅酒店。位于浦东陆家嘴金融中心地带的上海环球金融中心，楼高101层，高492米，是世界上最高的大厦之一，造就上海柏悦酒店成为世界最高的酒店。上海柏悦酒店为保持一贯对产品质素和服务水平的严谨态度，所有客房都能眺望黄浦江和浦东的壮丽景致。标准客房面积由55至60平方米（592至646平方呎），将成为全城最宽敞雅致的客房。所有客房的顶棚高度均设定为3.1米高，使客房更增加宽敞感。开阔的空间及挑高的顶棚令客人感受到独一无二的高雅气氛。整个大堂采用极富家居感的布置，客人更可
17、以在这里环视东方明珠电视塔、金茂大厦及外滩的壮丽景色。开业时间：2008年会场情况：500。可容400人会议相对位置：东距浦东国际机场35公里，西距虹桥国际机场32公里。附近景区：陆家嘴站、上海国际会议中心、陆家嘴、淮海路餐饮设施：中餐厅、西餐厅、烧烤、咖啡厅、大堂吧、全天送餐服务场地备选上海柏悦酒店场地费用：48000/天搭建时间：20000/晚停车数量：10元/小时/位住宿协议价）：2200+15%（服务费）含双早/间宴会价格：800+15%（服务费）/桌茶歇：130+15%（服务费）/人上海柏悦酒店星级标准：地址：世纪大道100号p传播时间：2011年8月p传播区域：全国p传播形式：发布
18、会（现场） 媒体发稿（非现场）p媒体建议：电视媒体 （央视、北上广地方卫视） 平面媒体 （时尚、购物、生活、财经类） 网络媒体 （门户/行业网站、论坛、博客/微博）p执行方式：以发布会为核心的传播平台传递信息 传播概述耀点100周年庆暨线上百货战略发布非到场媒体全国发稿（网络与软文为主）上海到场媒体发稿（新闻稿及深度稿）p结合市场常规购物类平面新闻，偏向时尚/中高端媒体属性；p结合目标对象特性，话题迎合目标消费者兴趣；p充分发挥网络媒体效应，网络稿、论坛贴、SNS、名博、微博跟进。传播重点攻：让目标受众看的到将信息发布到平面、网站、论坛、微博、SNS等阵地，吸引目标人群关注守：让目标受众搜的到
19、围绕受众关注的各类关键词，设计新闻和帖子，提高口碑力度和影响力媒体攻守兼备内容奇正结合奇：出奇制胜吸引网民眼球的话题，符合现在传播互动特点，激发互动转载正：正面传播官方文章强调权威性、全面性，让目标受众深度了解活动信息传播策略心跳理论在细水长流的常规传播过程中，需要一些形成轰动效应的亮点事件，形成传播的一个个波峰事件炒作论坛热帖线上活动搞笑视频网络二次放大平面电视报道网络引爆“常规+亮点”双线并进，不断制造传播高峰微博互动传播节奏微博新闻名人博客SNS多种网络手段组合出击，才能创造出传播轰炸效应论坛执行手段传播示例新闻新闻稿建议：耀点100周年庆打造“购物即生活”新概念内容摘要：耀点100周年
20、庆暨线上百货战略发布会顺利召开，重量级合作伙伴陆续签约；此次活动意在推广购物即生活新概念，同时植入耀点100品牌新内涵执行形式：平面媒体大范围报道网络新闻、论坛进行转载放大耀点100周年庆打造“购物即生活”新概念传播示例微博阵地选择：新浪微博（备选：腾讯微博）执行形式：有奖评论和转发内容摘要：创意1：挑出你最喜爱的时尚商品三位好友，有机会获得耀点100的奖品，或者网站VIP购物卡机会创意2：“猜电影赢大奖”猜出画面中出现时尚片段的电影名称三位好友，有机会获得大奖示例：耀点100之最时尚商品评选传播示例论坛论坛标题建议：让你领略真正的完美时尚生活！绝对不坑爹！内容摘要：一个小美女把时尚生活演绎到
21、了极致；她喜欢网购，喜欢闲逛，喜欢快乐生活，在耀点100都可以实现。执行形式：图片+文字帖形式论坛首发，微博、SNS放大让你领略真正的完美时尚生活！绝对不坑爹！名博资源示例阵地选择：新浪、搜狐、腾讯等名人博客执行形式：博客营销用意见领袖的声音影响目标人群。让时尚、生活等名博就此次战略发布会，发表自己的观点，提升“购物即生活”理念的植入、对爱快乐时尚生活的受众形成有效影响。传播示例博客媒体管理媒体管理出席媒体：中央/上海主流媒体50家（党政、财经、IT、生活、时尚）现场流程：媒体记者签到，领取资料夹；新闻发布会；媒体Q&A；媒体专访媒体列表1NO.媒体类别媒体名单1中央媒体参考消息、环球时报、世
22、界新闻报、青年参考、名牌时报、中国质量报、中国企业报、消费日报，中华工商时报、中国贸易报2时尚媒体ELLE.世界时装之苑、时尚芭莎、瑞丽时尚先锋、风尚志、悦己、优品、今日风采、时尚健康、男人装、时尚先生、优格、优雅、旭茉、周末画报、时尚周刊、优家画报、外滩画报、瑞丽服饰美容、瑞丽伊人风尚、VOGUE.服饰与美容、时尚、米娜、嘉人、品位、新潮流、3IT行业媒体互联网周刊、互联网天地、中国网友报，大众网络报、电脑报、电脑商情报、中国计算机报、计算机世界、中国电脑教育报、新电脑、电脑爱好者、新潮电子、IT时代周刊、数字商业时代、消费电子、消费电子商讯、电脑商报、计算机产品与流通、微型计算机4财经媒体
23、中国经营报、经济日报、经济参考报、经济观察报、中国经济导报、中国产经新闻、中国经济时报、中国经济周刊、财富时报、新财经、数字商业时代、IT时代周刊、今日财富报、第一财经日报、第一财经周刊、上海证券报、上海金融报5北京媒体北京青年报、北京晚报、京华时报、北京商报、新京报、北京娱乐信报、北京晨报、竞报、购物导报、北京青年周刊、都市精品生活、精品购物指南、北京电视周刊、时尚生活报、都市精品周刊6广深媒体羊城晚报、南方都市报、新快报、信息时报、南方日报、可乐生活、深圳晚报、深圳商报7上海媒体新民晚报、新闻晨报、新闻晚报、天天新报、上海商报、东方早报、上海壹周、新民周刊、青年报、完全生活手册、地铁快线、
24、解放日报、劳动报8重庆媒体重庆晚报、重庆晨报、重庆时报、重庆商报、重庆青年报9江浙媒体青年时报、每日商报、今日早报、现代金报、扬子晚报、金陵晚报、南京晨报、江南时报、江苏商报、钱江晚报、都市快报媒体列表2NO.媒体类别媒体名单10IT行业网站中关村在线、太平洋电脑网、天极网、泡泡网、IT168、小熊在线、计世网、赛迪网、电脑商网、睿商在线、电脑商情在线、第三媒体、IT世界、非常在线、硅谷动力、DoNews、CNET、Zdnet、比特网、IT商网、IT专家网、电脑之家、走进中关村、51CTO、支点网、网界网、IT分众11区域网络及门户网站新浪、搜狐、腾讯、网易、TOM、千龙、新华网、人民网、中国
25、网、雅虎、慧聪网、中华网、21CN、MSN中国、凤凰网、国际在线、太平洋女性网、时尚网、瑞丽女性网、中青网、中青在线、中国新闻网、中国企业新闻网、中国经济网、中金在线、和讯网、华文在线、讯比网、北青网、京华网、北京信息网、东方网、上海热线、上海新闻网、新民网、解放牛网、南方网、广州视窗、大洋网、金羊网、深圳新闻网、深圳信息港、深圳热线、深圳之窗、华龙网、重庆热线、杭州热线、江苏新闻网、中国江苏网、东北新闻网、西安新闻网、浙江在线、四川新闻网、四川在线、南方网、红网、汉网*以上为耀点100发布会媒体推荐列表，拟从列表中选择重点媒体50家到场，我们确保媒体到场率80%以上，未到场媒体同样保证稿件刊出。百度关键词搜索：“耀点100”结果网页新增提升200%“耀点购物即生活”结果增加100000条总覆盖1000万人次以上平面与网络直接受众200万人次1000次新闻稿与专访网络转载新闻稿100篇以上现场与后续发布效果预测
