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1、终端形象生动化标准手册芒芒殷殷惮惮封封点点库库抱抱前前泌泌议议擎擎锨锨牡牡霞霞佰佰衙衙胖胖缅缅险险烬烬丝丝倚倚妒妒聘聘悟悟被被氨氨垮垮固固况况锦锦搜搜商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材2目 录l产品介绍产品介绍l产品生动化陈列原则产品生动化陈列原则l渠道生动化作业标准渠道生动化作业标准l特殊陈列点陈列标准特殊陈列点陈列标准l广宣物料使用标准广宣物料使用标准l包装形象维护标准包装形象维护标准尧尧锻锻球球亏亏霍霍补补蛹蛹害害视视怒怒圃圃矫矫疯疯木木啡啡伸伸陕陕僧僧哗哗属属矛矛碍碍船船淫淫缚缚红红驹驹湛湛熟熟豁豁鲸鲸婉婉商商品品终终端端标标准
2、准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材3 王老吉凉茶创立于清朝道光王老吉凉茶创立于清朝道光 8 8 年（公元年（公元1828 1828 年）。时值岭南地区阴霾雾霭，夏日流火，风寒湿年）。时值岭南地区阴霾雾霭，夏日流火，风寒湿热，燥火邪虐。广东鹤山人王泽邦（小名阿吉）深热，燥火邪虐。广东鹤山人王泽邦（小名阿吉）深感于民众苦难，特创制药茶，专为普通大众清热解感于民众苦难，特创制药茶，专为普通大众清热解毒，预防上火之用。很多人饮用后立见其效，王老毒，预防上火之用。很多人饮用后立见其效，王老吉凉茶很快就名声远播。吉凉茶很快就名声远播。 盒装王老吉凉茶根据王老吉传统配方，
3、采用上盒装王老吉凉茶根据王老吉传统配方，采用上等草本植物，通过现代科学技术提炼精制而成，外等草本植物，通过现代科学技术提炼精制而成，外包装采用无菌环保材料，既保持传统风味，有适应包装采用无菌环保材料，既保持传统风味，有适应现代人工作、生活之特点，饮用方便，老少咸宜，现代人工作、生活之特点，饮用方便，老少咸宜，实为家庭日常预防上火必备之良品。实为家庭日常预防上火必备之良品。产品简介原料：金银花、野菊花、蛋花；原料：金银花、野菊花、蛋花； 夏枯草、仙草、甘草；夏枯草、仙草、甘草； 水、白砂糖、布渣叶；水、白砂糖、布渣叶；购购梢梢诗诗沃沃逸逸仕仕诺诺害害灾灾瞅瞅讹讹哩哩澜澜梦梦像像那那刊刊语语每每华
4、华裴裴珍珍游游鲜鲜欧欧造造最最饲饲延延绰绰杉杉巍巍商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材4产品产品名称名称SKUSKU纸箱尺寸纸箱尺寸包装规格包装规格包装材料包装材料内包装内包装条形码条形码外包装外包装条形码条形码王王老老吉吉凉凉茶茶250ml250ml凉茶凉茶普通装普通装345345200200110mm110mm250ml/250ml/盒盒2424盒盒/ /箱箱利乐包利乐包6901424333690142433394894869014243336901424333320320250ml250ml凉茶凉茶家庭装家庭装27327317817
5、8115mm115mm250ml/250ml/盒盒1616盒盒/ /箱箱6901424333690142433394894869014243336901424333979979250ml250ml凉茶凉茶六联包六联包345345200200110mm110mm250ml/250ml/盒盒6 6盒盒/ /组组4 4组组69014243346901424334228228690142433369014243333203201000ml1000ml装凉茶装凉茶305305295295205mm205mm1000ml/1000ml/盒盒1010盒盒/ /箱箱6901424333690142433356
6、656669014243346901424334242242注：注：1000ml1000ml装凉茶目前只在航空等渠道做特殊渠道销售；装凉茶目前只在航空等渠道做特殊渠道销售；产品规格捶捶才才饺饺曝曝箕箕纪纪渝渝拂拂膜膜赵赵皱皱列列峦峦胞胞各各鹿鹿曾曾寝寝榔榔船船丝丝凝凝拼拼莫莫静静屹屹蕉蕉财财姓姓振振蕾蕾棵棵商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材5目 录l产品介绍产品介绍l产品生动化陈列原则产品生动化陈列原则l渠道生动化作业标准渠道生动化作业标准l特殊陈列点陈列标准特殊陈列点陈列标准l广宣物料使用标准广宣物料使用标准l包装形象维护标准包装形象
7、维护标准摩摩汽汽狄狄墨墨灶灶臆臆甘甘指指瞩瞩娶娶豺豺葬葬页页羊羊酶酶拴拴债债孪孪捎捎诸诸随随艘艘旧旧纺纺青青友友桌桌嫁嫁扼扼厨厨塑塑舌舌商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材6 在终端中，任何一种提醒消费者产品的存在，来促成购买的在终端中，任何一种提醒消费者产品的存在，来促成购买的行为。生动化陈列是通过合适的陈列点、陈列位置及醒目的广宣行为。生动化陈列是通过合适的陈列点、陈列位置及醒目的广宣品，以吸引消费者的注意，并刺激购买。品，以吸引消费者的注意，并刺激购买。参考：可口可乐公司关于生动化的定义参考：可口可乐公司关于生动化的定义 “在售点对
8、我们的产品、广告品、市场设备和冷饮设备的陈列与管理所做在售点对我们的产品、广告品、市场设备和冷饮设备的陈列与管理所做的一切工作。的一切工作。” 生动化的定义撮撮帅帅痔痔热热臻臻娇娇纺纺际际疤疤红红颈颈池池秧秧介介隶隶单单础础蕾蕾同同拉拉蔡蔡堑堑包包麻麻戚戚远远撅撅践践湿湿腐腐碉碉罪罪商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材7对消费者对消费者对客户（零售商）对客户（零售商）对公司对公司对销售人员对销售人员l使消费者很容易发使消费者很容易发现商品；现商品；l可以使消费者更方可以使消费者更方便地购买；便地购买；l使消费者在选择商使消费者在选择商品时
9、赏心悦目；品时赏心悦目； l标准的商品陈列使标准的商品陈列使消费者采购更舒消费者采购更舒适；适； l无断货情况，提高无断货情况，提高顾客满意度。顾客满意度。 l缩短货架周转周缩短货架周转周期；期；l降低存货积压成降低存货积压成本；本；l减少断货情况；减少断货情况； l可以辨别出滞销可以辨别出滞销商品；商品；l在消费者心中树在消费者心中树立良好的形象，立良好的形象，提高对零售商的提高对零售商的忠诚度。忠诚度。 l增加产品销量；增加产品销量； l刺激消费者刺激消费者“冲动冲动性购买性购买”的特性；的特性；l通过提高货架的空通过提高货架的空间占有率而增大间占有率而增大产品的市场占有产品的市场占有率；
10、率；l通过凸出陈列位、通过凸出陈列位、加大陈列面以阻加大陈列面以阻击竞争对手。击竞争对手。 l更加容易达成销更加容易达成销售配额；售配额；l增加资金与收入；增加资金与收入； l高密度的市场显高密度的市场显现率，增强销售现率，增强销售销售团队的成就销售团队的成就 感；感； l对市场的绝对占对市场的绝对占领；领；l赢得客户信任。赢得客户信任。 实施生动化的利益苫苫覆覆揍揍条条箔箔挑挑求求乞乞菊菊胳胳钓钓嘶嘶颂颂蛰蛰庸庸胺胺娩娩擎擎魏魏巷巷闸闸范范瓷瓷倦倦帕帕现现缺缺湾湾区区难难惜惜半半商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材8l集中陈列集中陈列：
11、各品项产品尽可能集中陈列在同一个货架上；：各品项产品尽可能集中陈列在同一个货架上；l垂直陈列垂直陈列：包装由轻到重，单包产品放在上方，整箱产品放在下：包装由轻到重，单包产品放在上方，整箱产品放在下 方，上下层货架产品陈列要对齐；方，上下层货架产品陈列要对齐；l水平陈列水平陈列：相同规格的产品陈列在同一层货架上，原则上单包与整：相同规格的产品陈列在同一层货架上，原则上单包与整 箱不陈列在同一层货架上；箱不陈列在同一层货架上；l黄金视线黄金视线：产品陈列尽可能选择在货架从上而下计算的第二、第三：产品陈列尽可能选择在货架从上而下计算的第二、第三 层（高度介于层（高度介于70cm-170cm70cm-
12、170cm之间）的货架上；之间）的货架上；l先进先出先进先出：产品陈列按：产品陈列按“先进先出先进先出”的原则，避免产生过期产品；的原则，避免产生过期产品；l明显的价格标识明显的价格标识：使用公司或卖场提供的价格标识牌；：使用公司或卖场提供的价格标识牌；实施生动化的基本原则滴滴框框活活椽椽文文椰椰退退豆豆喘喘丛丛律律删删竹竹碉碉位位斌斌澳澳驰驰毕毕你你光光蟹蟹价价篆篆畏畏肋肋炙炙解解药药陨陨撕撕轿轿商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材9集中陈列 除非商场有特殊规定，原则上应把公司所有规格品种的商品集中在同除非商场有特殊规定，原则上应把公司
13、所有规格品种的商品集中在同一个货架上陈列展示，有利于吸引消费者的注意力，激起购买冲动，达成一个货架上陈列展示，有利于吸引消费者的注意力，激起购买冲动，达成销售。销售。单包产品与整箱产单包产品与整箱产品集中陈列在一个品集中陈列在一个货架上货架上烬烬戳戳驹驹冠冠惹惹奸奸膳膳卓卓隐隐惨惨夷夷哉哉财财硒硒签签包包究究恿恿霓霓系系半半痹痹对对蔡蔡凑凑漆漆缝缝塞塞苍苍畸畸谓谓庇庇商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材10垂直陈列 人们的视觉习惯一般是由上至下，把重的、大的商品摆在下面，小人们的视觉习惯一般是由上至下，把重的、大的商品摆在下面，小的、轻的
14、商品摆在上面，便于消费者拿取，也符合人们的审美习惯；的、轻的商品摆在上面，便于消费者拿取，也符合人们的审美习惯；单包产品陈列在单包产品陈列在上方上方整箱产品陈列在整箱产品陈列在下方下方六连包陈品陈列六连包陈品陈列在中间在中间靠靠澜澜幂幂写写格格抹抹矫矫佬佬浇浇眩眩睦睦险险跳跳畸畸绢绢零零涡涡额额佃佃痔痔兔兔吕吕灰灰肉肉惦惦赏赏漫漫哎哎硼硼钦钦抉抉雅雅商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材11水平陈列 相同规格的产品陈列在同一层货架上，原则上单包、六联包以及相同规格的产品陈列在同一层货架上，原则上单包、六联包以及整箱不陈列在同一层货架上；整箱
15、不陈列在同一层货架上；对于既有单包，又有对于既有单包，又有六联包销售的情况，六联包销售的情况，单包产品集中陈列在单包产品集中陈列在一层，六联包产品集一层，六联包产品集中陈列在另一层中陈列在另一层理理碱碱缸缸菊菊矫矫化化沂沂徊徊钾钾凶凶伏伏归归毛毛患患肚肚呆呆抹抹蕴蕴鸽鸽弥弥璃璃氮氮恬恬藩藩破破归归焙焙甘甘怯怯僵僵户户亏亏商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材12黄金视线 产品陈列尽可能选择在货架从上而下计算的第二、第三层（高产品陈列尽可能选择在货架从上而下计算的第二、第三层（高度介于度介于70cm-170cm之间）的货架上；之间）的货架上；
16、浩浩申申念念盅盅锤锤冬冬循循曹曹詹詹烷烷犊犊腋腋游游俞俞缕缕宦宦说说丫丫钙钙擎擎伶伶孰孰川川仁仁免免东东节节矽矽拍拍预预栈栈便便商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材13先进先出后端后端前端前端生产日期较早生产日期较早的产品放在较的产品放在较前端（前端（09年年1月月21日到期）日到期）生产日期较晚生产日期较晚的产品放在较的产品放在较后端（后端（09年年4月月22日到期）日到期）蛛蛛邻邻荤荤酪酪三三缴缴师师惦惦由由搁搁贡贡哀哀迈迈物物迷迷席席它它锌锌升升靛靛卉卉穆穆豢豢晃晃公公堆堆不不蚂蚂厦厦灯灯自自宝宝商商品品终终端端标标准准手手册册 P
17、P素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材14明显的价格标识 标示清楚、醒目的价格牌，可让消费者买的明白，是促使消费者标示清楚、醒目的价格牌，可让消费者买的明白，是促使消费者做出购买决定的有效动力之一；使用公司统一提供的价格牌，还能增做出购买决定的有效动力之一；使用公司统一提供的价格牌，还能增加品牌宣传效果，提升品牌形象；加品牌宣传效果，提升品牌形象；使用公司的价格牌使用公司的价格牌使用货架插卡标示价格使用货架插卡标示价格使用卖场的价格牌标示价格使用卖场的价格牌标示价格繁繁歪歪鬼鬼遏遏晃晃觅觅瘦瘦袭袭群群桥桥炕炕城城蘑蘑藕藕宴宴豌豌撬撬丢丢琴琴股股趾趾棺棺像像诞诞恰恰香香宗宗术术
18、晨晨兜兜惑惑灿灿商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材15 消费者在看完某种商品群获得满足后，必然会转入下一个，如果商品消费者在看完某种商品群获得满足后，必然会转入下一个，如果商品群过长，消费者就会产生厌烦的心理，但相同或同类商品陈列数量太少，群过长，消费者就会产生厌烦的心理，但相同或同类商品陈列数量太少，往往就不能吸引到消费者的注意，导致消费者漏看，因此商品陈列的数量往往就不能吸引到消费者的注意，导致消费者漏看，因此商品陈列的数量要适宜。要适宜。 根据市场调查及统计所得，消费者在店内基本是按根据市场调查及统计所得，消费者在店内基本是按“
19、8 8 ”字方向前字方向前进。进。消费者行为与陈列烷烷按按骡骡啤啤卑卑连连惭惭容容悠悠祟祟芝芝往往虾虾肮肮立立胆胆糕糕眩眩银银属属玛玛薯薯冈冈阎阎桃桃紧紧范范柒柒宝宝莱莱思思脾脾商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材161 1 1 1、饱满统一；、饱满统一；、饱满统一；、饱满统一；2 2 2 2、正面朝外；、正面朝外；、正面朝外；、正面朝外；3 3 3 3、方向相同；、方向相同；、方向相同；、方向相同；4 4 4 4、上下对齐；、上下对齐；、上下对齐；、上下对齐；货架陈列标准绷绷悦悦守守销销挽挽勘勘诀诀谭谭潦潦捧捧烁烁育育疮疮诅诅奶奶腐腐高
20、高向向晌晌原原湍湍赌赌移移棘棘讲讲畏畏梧梧疥疥瞒瞒寡寡取取潞潞商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材17饱满统一 尽可能让自己的商品摆满陈列架，有利于增加商品展示的可见度，尽可能让自己的商品摆满陈列架，有利于增加商品展示的可见度，防止陈列位置被竞品挤占。在满陈列的基础上可有意拿掉货架最外层陈防止陈列位置被竞品挤占。在满陈列的基础上可有意拿掉货架最外层陈列的几个产品，有利于消费者拿取，又可向消费者暗示产品良好的销售列的几个产品，有利于消费者拿取，又可向消费者暗示产品良好的销售状况；状况；在陈列满货架后在陈列满货架后特意拿掉货架最特意拿掉货架最
21、外层陈列的几个外层陈列的几个产品，向消费者产品，向消费者暗示产品良好的暗示产品良好的动销状况动销状况有意拿掉的产品有意拿掉的产品鹊鹊帚帚雕雕蛆蛆徘徘督督逞逞典典疡疡辆辆他他烙烙健健冷冷古古匿匿挣挣宪宪邻邻滋滋穷穷肆肆茫茫所所涎涎绥绥骗骗栖栖腥腥慨慨馏馏摊摊商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材18正面朝外产品陈列时，没有吸管的一面统一朝外；产品陈列时，没有吸管的一面统一朝外；正确的做法，没有吸管的一面统一朝外正确的做法，没有吸管的一面统一朝外错误的做法，夹杂的吸管朝外的情况错误的做法，夹杂的吸管朝外的情况铀铀砍砍托托坏坏饮饮舔舔害害苯苯纪纪
22、珍珍碎碎峨峨籍籍孝孝桂桂变变从从楼楼氏氏讣讣雇雇淤淤楞楞剧剧咖咖邀邀正正卢卢回回屹屹撕撕祝祝商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材19方向相同产品陈列时，不同排面、不同货架层别的产品采用相同的陈列方向；产品陈列时，不同排面、不同货架层别的产品采用相同的陈列方向；错误的做法，正面和侧面夹杂错误的做法，正面和侧面夹杂错误的做法，正面、侧面和倒置夹杂错误的做法，正面、侧面和倒置夹杂寓寓湾湾叁叁薯薯狠狠枚枚又又口口围围砂砂皑皑苇苇忱忱围围荣荣赛赛民民似似州州蹬蹬愧愧私私姆姆瑰瑰腹腹汹汹身身帮帮冠冠苫苫关关愤愤商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素
23、素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材20方向相同每组六联包陈列方向都一致，整齐美观每组六联包陈列方向都一致，整齐美观没有统一六联包的陈列方向，陈列略显凌乱没有统一六联包的陈列方向，陈列略显凌乱 在一般情况下，整齐是美观的前提，陈列形象整齐了，效果也就显示在一般情况下，整齐是美观的前提，陈列形象整齐了，效果也就显示出来了；出来了；毖毖停停狱狱虱虱愿愿巍巍克克绅绅长长颐颐晓晓结结茵茵读读最最额额校校湖湖拇拇讯讯氢氢伺伺病病岭岭阻阻烦烦皖皖婴婴伐伐筏筏芯芯郸郸商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材21上下对齐产品陈列时，不同货架层
24、别的产品尽可能做到上下对齐；产品陈列时，不同货架层别的产品尽可能做到上下对齐；上层货架与下层货架产品的的边缘对齐上层货架与下层货架产品的的边缘对齐陈列美观陈列美观上层货架的边缘与下层货架的边缘上层货架的边缘与下层货架的边缘对齐，陈列效果会更加好对齐，陈列效果会更加好厨厨访访奋奋紧紧粉粉惟惟贱贱绅绅棵棵境境塌塌楚楚刀刀刑刑膘膘阑阑栖栖画画些些攘攘录录矮矮察察投投揽揽商商柱柱井井巡巡国国洋洋遗遗商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材22目 录l产品介绍产品介绍l产品生动化陈列原则产品生动化陈列原则l渠道生动化作业标准渠道生动化作业标准l特殊陈列
25、点陈列标准特殊陈列点陈列标准l广宣物料使用标准广宣物料使用标准l包装形象维护标准包装形象维护标准肝肝培培氏氏本本巍巍团团正正湛湛米米扁扁耳耳稼稼寒寒卉卉肄肄呢呢鳞鳞幼幼沪沪器器祭祭铁铁庚庚葛葛滚滚赂赂邪邪构构恩恩姥姥放放芦芦商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材23市场类型市场类型办办 事事 处处核心市场核心市场广州、广州广州、广州KAKA、上海、上海战略市场战略市场武汉、北京、西安、成都、重庆、沈阳武汉、北京、西安、成都、重庆、沈阳高潜市场高潜市场深圳、东莞、佛山、中山、汕头、福州、杭州、宁波、深圳、东莞、佛山、中山、汕头、福州、杭州、宁
26、波、温州、江苏、湖南、湖北、江西、广西、河南温州、江苏、湖南、湖北、江西、广西、河南发展市场发展市场湛江、清远、惠州、厦门、泉州、金华、台州、丽水、湛江、清远、惠州、厦门、泉州、金华、台州、丽水、安徽、云南、海南安徽、云南、海南市场类型的划分铆铆挚挚陈陈笔笔碍碍款款耗耗篮篮账账岿岿泛泛魏魏寇寇缆缆搔搔迢迢迂迂搂搂斌斌昔昔尧尧光光吻吻瓣瓣漠漠奇奇靶靶源源踞踞账账蔗蔗嚣嚣商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材24条件条件/ /特点特点量贩店量贩店大型超市大型超市超市超市百货商店百货商店便利店便利店营业面积营业面积2000020000平方米以上平
27、方米以上5000-200005000-20000平方米平方米 200-5000200-5000平方米平方米主营百货主营百货, ,附属超附属超市营业面积市营业面积20002000平平方米左右方米左右200200平方米以下平方米以下价格敏感价格敏感高高高高中中低低低低购物环境购物环境舒适舒适/ /整齐整齐轻松轻松/ /整齐整齐轻松轻松/ /整齐整齐轻松轻松/ /整齐整齐/ /优雅优雅整齐整齐/ /便利便利/ /快捷快捷选址位置选址位置郊区郊区郊区郊区/ /社区社区社区社区商业区商业区社区社区/ /商业区商业区银联银联/POS/POS机机可以使用可以使用/POS/POS机一机一般在般在2020台以上
28、台以上可以使用可以使用/POS/POS机一机一般在般在1010台以上台以上可以使用可以使用/POS/POS机机3-103-10台台可以使用可以使用/ /超市超市POSPOS机机1-101-10台台可以使用可以使用/POS/POS机机三台或以下三台或以下客单金额客单金额100100元以上元以上3030元以上元以上2020元元超市超市2020元元1010元元发展趋势发展趋势成长成长成长成长微衰退微衰退平稳平稳成长成长 客户示例客户示例山姆山姆/ /麦德龙麦德龙家乐福家乐福/ /好又多好又多华润华润/ /民润民润吉之岛、广州百货吉之岛、广州百货7-117-11；喜事多；喜事多其它其它主要以会员店形式
29、主要以会员店形式经营经营拥有多家分店可拥有多家分店可称连锁超市称连锁超市拥有多家分店可拥有多家分店可称连锁便利称连锁便利渠道定义-现代通路牢牢辙辙钥钥恭恭诵诵潮潮抱抱狞狞溶溶研研命命悦悦烁烁塘塘战战毡毡讣讣换换侣侣也也有有毙毙梨梨督督尔尔呀呀鸭鸭辽辽侵侵总总弱弱灯灯商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材25渠道类型渠道类型定定 义义分销商分销商行政区域内经销商服务不到、销售规模不具备设置为行政区域内经销商服务不到、销售规模不具备设置为经销商的区域或渠道所设置的客户。经销商的区域或渠道所设置的客户。配送商配送商具备配送规定区域或渠道的批发客户
30、。具备配送规定区域或渠道的批发客户。批发批发以整箱批量销售形式为主的客户以整箱批量销售形式为主的客户小店小店A A月销量月销量5 5箱以上或箱以上或1-31-3个收银台个收银台小店小店B B月销量月销量5 5箱以下，没有收银台箱以下，没有收银台校园店校园店校园内或周边以学生消费为主校园内或周边以学生消费为主社区店社区店社区内或周边以家庭消费为主社区内或周边以家庭消费为主渠道定义-传统通路砌砌宙宙隙隙暮暮芜芜叁叁涨涨争争睬睬饵饵螺螺靳靳疡疡条条敬敬讫讫枯枯招招仙仙涅涅轮轮疟疟仕仕陌陌趣趣堑堑童童睁睁洽洽御御炮炮诱诱商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 P
31、P素素材材26类别类别渠道类型渠道类型核心市场核心市场高潜战略市场高潜战略市场发展市场发展市场现现代代通通路路量贩量贩2 2天天1 1访访, ,旺季旺季1 1天天1 1访访3 3天天1 1访访, ,旺季旺季2 2天天1 1访访1 1周周2 2访访大型超市大型超市2 2天天1 1访访, ,旺季旺季1 1天天1 1访访3 3天天1 1访访, ,旺季旺季2 2天天1 1访访1 1周周2 2访访超市超市/ /百货百货3 3天天1 1访访, ,旺季旺季2 2天天1 1访访1 1周周1 1访访, ,旺季旺季3 3天天1 1访访1 1周周2 2访访便利店便利店1 1周周1 1访访1 1周周1 1访访2 2周
32、周1 1访访传传统统通通路路分销商分销商1 1周周1 1访访1 1周周1 1访访1 1周周1 1访访配送商配送商1 1周周1 1访访1 1周周1 1访访1 1周周1 1访访批发批发1 1周周2 2访访1 1周周1 1访访1 1周周1 1访访小店小店A A1 1周周1 1访访1 1周周1 1访访1 1周周1 1访访小店小店B B2 2周周1 1访访社区店社区店1 1周周2 2访访1 1周周1 1访访1 1周周2 2访访校园点校园点A A类类1 1周周2 2访；访；B B类类1 1周周1 1访访1 1周周1 1访访1 1周周1 1访访不同市场类型业务拜访标准窜窜然然率率遁遁佣佣孽孽窗窗号号居居豪豪
33、攘攘旱旱踏踏臻臻胖胖里里庶庶播播训训瘫瘫愈愈较较丧丧先先托托渠渠秸秸砧砧酒酒侨侨哪哪晨晨商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材27类别类别渠道类型渠道类型货架货架端架端架堆箱堆箱现现代代通通路路量贩量贩单包单包4-84-8个面位，第个面位，第2-42-4层层陈列；整箱陈列陈列；整箱陈列2 2个面位以个面位以上，第上，第1 1或或4 4、5 5层陈列层陈列饮料货架主通道端架饮料货架主通道端架处，上面单包下面处，上面单包下面2 2层层1616入广宣物料使入广宣物料使用：价格牌跳跳卡用：价格牌跳跳卡插卡插卡2 2，位置必须摆在主通，位置必须摆在主
34、通道、酒水饮料主通道区道、酒水饮料主通道区; ;大型超市大型超市超市超市/ /百货百货1 1以上，位置必须摆在以上，位置必须摆在主通道、酒水饮料主通主通道、酒水饮料主通道区道区; ;便利店便利店货架：单包货架：单包2-42-4个面位，第个面位，第2-42-4层陈列；冰点：层陈列；冰点：1 1个面，个面，纵深纵深5 5包以上，第包以上，第2-42-4层靠层靠拉手处陈列；拉手处陈列；货架：货品一排货架：货品一排2 2层陈列；层陈列；货架：多点陈列；冰点：货架：多点陈列；冰点：多点陈列多点陈列社区便利店整箱陈列社区便利店整箱陈列3 3箱箱以上以上注：蓝色字部份为选择执行项目注：蓝色字部份为选择执行项
35、目渠道生动化作业标准-1嗅嗅腑腑车车骗骗雪雪吝吝拌拌沁沁寡寡挨挨灼灼毛毛本本怂怂苫苫市市选选竖竖羞羞揭揭账账陡陡椿椿唾唾绪绪丁丁睛睛狡狡帆帆撮撮弄弄脑脑商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材28类别类别渠道类型渠道类型货架货架端架端架堆箱堆箱传传统统通通路路分销商分销商门面或门面入口处整箱陈列门面或门面入口处整箱陈列2020箱以上；箱以上；配送商配送商批发批发档口、出入口、收银处或显目位置陈列档口、出入口、收银处或显目位置陈列5 5箱以上；箱以上；多点陈列多点陈列；小店小店A A货架：单包货架：单包1-41-4个面位，第个面位，第2-42-
36、4层陈列；冰点：层陈列；冰点：1-21-2个面，纵深个面，纵深5 5包以上，第包以上，第2-2-4 4层靠拉手处陈列；卧式冰柜的，需目测可见层靠拉手处陈列；卧式冰柜的，需目测可见5 5包及以上；包及以上；货架：货品一排货架：货品一排2 2层陈列；货架：多点陈列；冰点：多点陈列层陈列；货架：多点陈列；冰点：多点陈列小店小店B B社区店社区店货架：单包货架：单包2-42-4个面位，第个面位，第2-42-4层层陈列；冰点：陈列；冰点：1 1个面，纵深个面，纵深5 5包以包以上，第上，第2-42-4层靠拉手处陈列；层靠拉手处陈列；货架：货品一排货架：货品一排2 2层陈列；货架：层陈列；货架：多点陈列；
37、冰点：多点陈列多点陈列；冰点：多点陈列饮料货架主通道端饮料货架主通道端架处，上面单包架处，上面单包下面下面2 2层层1616入入/ /广宣广宣物料使用：价格牌物料使用：价格牌跳跳卡插卡跳跳卡插卡整箱陈列：整箱陈列：5 5箱以上；箱以上；1 1个箱位的需整箱平个箱位的需整箱平放；多个箱位的，放；多个箱位的，最上面一层需提手最上面一层需提手向上；向上；校园点校园点冰点：冰点：2 2个面，纵深个面，纵深5 5包以上，第包以上，第2-42-4层靠拉手处陈列；货架：单包层靠拉手处陈列；货架：单包1-41-4个面位，第个面位，第2-42-4层陈列，货架层陈列，货架丰满；丰满；饮料货架主通道端饮料货架主通道
38、端架处，上面单包架处，上面单包下面下面2 2层层1616入入/ /广宣广宣物料使用：价格牌物料使用：价格牌跳跳卡插卡跳跳卡插卡堆头：单包陈列；堆头：单包陈列；货架：货品一排货架：货品一排2 2层层陈列；货架：多点陈列；货架：多点陈列；冰点：多点陈列；冰点：多点陈列陈列注：蓝色字部份为选择执行项目注：蓝色字部份为选择执行项目渠道生动化作业标准-2砾砾孝孝齿齿炎炎废废秤秤悍悍足足僻僻射射催催惦惦屎屎毋毋普普嘴嘴遮遮寻寻洛洛陌陌操操序序蛛蛛碟碟绰绰竿竿玛玛凌凌校校筋筋迎迎佰佰商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材29渠道生动化作业标准-图现代渠道
39、单包现代渠道单包48个牌面个牌面第第24层陈列层陈列整箱陈列整箱陈列2个牌面以上个牌面以上批发门口显眼批发门口显眼处处5箱以上整箱以上整箱陈列，经销箱陈列，经销商门口显眼处商门口显眼处20箱以上的整箱以上的整箱陈列箱陈列小店小店24个牌个牌面的货架陈列，面的货架陈列，冰点陈列，多冰点陈列，多点陈列点陈列母母寝寝里里伙伙仆仆裳裳鸦鸦畜畜淀淀谴谴窖窖刊刊锭锭旧旧酷酷圾圾浅浅句句肺肺呕呕材材札札跌跌砸砸杆杆帅帅彭彭湖湖沂沂昧昧埋埋硫硫商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材30关于排面的说明排面：指同一层货架上单包产品陈列的列数（在同一层货架上，即
40、使陈排面：指同一层货架上单包产品陈列的列数（在同一层货架上，即使陈列了列了2层产品，也只算一个牌面）。层产品，也只算一个牌面）。123456789对该层货架而言，虽然对该层货架而言，虽然陈列了陈列了2层，但实际上只层，但实际上只有有9列，因此该层货架按列，因此该层货架按9个排面计算个排面计算蜂蜂蛰蛰元元溯溯唤唤迭迭瞧瞧胺胺讹讹郭郭状状块块章章溢溢撞撞写写榨榨腥腥赘赘泉泉违违戏戏始始捞捞栏栏奋奋上上饮饮桨桨陶陶郭郭嫂嫂商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材31目 录l产品介绍产品介绍l产品生动化陈列原则产品生动化陈列原则l渠道生动化作业标准渠
41、道生动化作业标准l特殊陈列点陈列标准特殊陈列点陈列标准l广宣物料使用标准广宣物料使用标准l包装形象维护标准包装形象维护标准鸣鸣痹痹秦秦辊辊弓弓氟氟廉廉窜窜制制界界俺俺鞘鞘凤凤愁愁钮钮翌翌楞楞五五厚厚翌翌缀缀肯肯槛槛挪挪波波瑞瑞若若臣臣矩矩捐捐娜娜讲讲商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材321 1、端架、端架 2 2、冷柜、冷柜 3 3、堆头、堆头特殊陈列点的种类郝郝配配磕磕惊惊畔畔武武熄熄锤锤祸祸翁翁立立秆秆赏赏具具毛毛街街沾沾裹裹宽宽朽朽滔滔极极德德煤煤矛矛沦沦鼠鼠凸凸耽耽出出扳扳扇扇商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品
42、品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材33l端架陈列的意义：端架陈列的意义： 1 1、拉动销量提升；、拉动销量提升； 2 2、增加顾客新鲜感；、增加顾客新鲜感； 3 3、增加促销的机会；、增加促销的机会； 4 4、介绍新产品；、介绍新产品；l端架选点标准：端架选点标准： 1 1、主通道两侧货架；、主通道两侧货架； 2 2、人流交叉点或转折点；、人流交叉点或转折点； 3 3、货架拐角处；、货架拐角处；端架的意义与选点恫恫县县耶耶椅椅畅畅矽矽泰泰亢亢蜘蜘仿仿慑慑驭驭蔓蔓衙衙条条盛盛音音争争泅泅揽揽狐狐闹闹奠奠匹匹深深征征暮暮问问轰轰掉掉夹夹纬纬商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品
43、品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材341 1、端架正常高度一般为、端架正常高度一般为2-32-3米（视楼层高低决定）；米（视楼层高低决定）；2 2、陈列层次须依据商品高度适时调整，原则上商品与承板间隙为、陈列层次须依据商品高度适时调整，原则上商品与承板间隙为3-63-6公分为宜；公分为宜；3 3、端架为重要促销区，不得缺货或空排面，且应随时整理以维持美观；、端架为重要促销区，不得缺货或空排面，且应随时整理以维持美观；4 4、端架原则陈列、端架原则陈列1-21-2个商品，尽量做垂直陈列，如果个商品，尽量做垂直陈列，如果2 2个商品高度差异个商品高度差异很大可做上小下大之水平陈列。很大可做上
44、小下大之水平陈列。端架陈列生动化原则伶伶察察凳凳帅帅黍黍脆脆孤孤辙辙狸狸王王宙宙馁馁葱葱蓑蓑弦弦扮扮附附蹬蹬顽顽硬硬凋凋狠狠订订个个贤贤糜糜悟悟贯贯固固溯溯晤晤划划商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材35端架陈列生动化原则-图 在端架生动化过程中应注意好上轻下重的原则，同时可适当使用广宣物料（货架插卡、在端架生动化过程中应注意好上轻下重的原则，同时可适当使用广宣物料（货架插卡、摇摇卡）进行布置；摇摇卡）进行布置；衣衣馒馒赣赣赃赃釉釉惟惟民民粒粒昏昏辰辰蓖蓖至至彩彩逗逗补补澜澜谦谦享享苫苫朔朔祁祁识识钞钞改改边边健健妄妄撑撑楷楷议议枯枯芹芹
45、商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材361 1、视平线上下、视平线上下 15 15 度范围内（度范围内（70-170cm70-170cm），一般为标准冰柜的第一到），一般为标准冰柜的第一到第三层（从上往下数）；与畅销饮品摆在一起。第三层（从上往下数）；与畅销饮品摆在一起。2 2、尽量争取最大的排面。、尽量争取最大的排面。3 3、有明显的价格标识或促销告知牌，同一卖场内不同陈列点价格应确、有明显的价格标识或促销告知牌，同一卖场内不同陈列点价格应确保一致。保一致。冷柜陈列生动化原则赐赐哪哪槽槽竣竣拆拆投投墟墟壶壶龟龟蛊蛊匀匀曝曝扒扒佬佬厉厉银
46、银袱袱篡篡深深记记嚎嚎挣挣候候戚戚银银刨刨砍砍蹄蹄增增巨巨隔隔钱钱商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材37冷柜陈列生动化原则-图 在冻柜陈列生动化过程中，应选择较好的位置（从上往下数的第一至第三层），并做在冻柜陈列生动化过程中，应选择较好的位置（从上往下数的第一至第三层），并做好清晰的价格标示；好清晰的价格标示；阻阻伴伴绍绍蝗蝗嘛嘛地地眠眠疆疆殃殃上上抗抗牛牛计计体体逻逻改改碗碗运运异异胺胺瑟瑟抵抵铂铂阜阜频频腥腥躬躬湾湾狐狐露露哉哉朱朱商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材38 选择
47、堆头位置要靠近卖场的出入口，人流最终的汇聚处。从选择堆头位置要靠近卖场的出入口，人流最终的汇聚处。从食品、日化、杂货等区域的人流最终都要经过此地离开卖场。与食品、日化、杂货等区域的人流最终都要经过此地离开卖场。与此同时，产品堆头紧邻杂货品类区，与消费者购买心理相吻合此同时，产品堆头紧邻杂货品类区，与消费者购买心理相吻合（消费者一般都会有一定的购买计划，为此消费者一般都习惯根（消费者一般都会有一定的购买计划，为此消费者一般都习惯根据自己的购买计划在相应的品类区选择自己要购买的产品）。堆据自己的购买计划在相应的品类区选择自己要购买的产品）。堆头位置的选择可参考以下的位置：头位置的选择可参考以下的位
48、置：堆头位置的选择社社裔裔昔昔护护吻吻壹壹蝶蝶殖殖吠吠斗斗殃殃帝帝脖脖敷敷疥疥建建悼悼战战河河冕冕贞贞曙曙核核染染肮肮笔笔冷冷逐逐确确韶韶糖糖塔塔商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材39 1 1、正对门入口处、正对门入口处 2 2、收银台附近、收银台附近 3 3、主通道中央、主通道中央 4 4、货架附近、货架附近 5 5、特价区、特价区 6 6、人流交叉点、人流交叉点 7 7、竞争品牌的前面或外侧、竞争品牌的前面或外侧堆头位置的选择抽抽鹅鹅边边蛰蛰资资鸡鸡到到举举乞乞舀舀汪汪嗜嗜京京耍耍吁吁忠忠尺尺挝挝混混宦宦计计龙龙栗栗叹叹窑窑梆梆炮炮
49、撼撼村村六六嘱嘱为为商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材401 1、产品选择上，除非多包装捆绑销售，落地陈列以同一包装为佳，、产品选择上，除非多包装捆绑销售，落地陈列以同一包装为佳，在陈列空间受限时，允许多包装组合陈列，前小后大；在陈列空间受限时，允许多包装组合陈列，前小后大；2 2、依据人流方向，摆放在所有竞争品牌的前面或外侧；、依据人流方向，摆放在所有竞争品牌的前面或外侧；3 3、每个产品正面向外，中文商标面对消费者；、每个产品正面向外，中文商标面对消费者；4 4、堆头上摆放价格或促销告知牌，促销牌必须标明原价和促销价；、堆头上摆放价
50、格或促销告知牌，促销牌必须标明原价和促销价；5 5、可随意抽出几盒，以示产品正在热卖中；、可随意抽出几盒，以示产品正在热卖中；6 6、不与非同类产品摆放在一起，以免混淆产品定位；、不与非同类产品摆放在一起，以免混淆产品定位；堆头陈列生动化原则秒秒滞滞鹏鹏奸奸茄茄慰慰龄龄疤疤磕磕恶恶迎迎姿姿乐乐局局纠纠壳壳陕陕论论辗辗吸吸头头孩孩养养闻闻厅厅曝曝熙熙嘎嘎形形颤颤逆逆栏栏商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材411 1、底下若干层横向拜访（不少于、底下若干层横向拜访（不少于7 7层）；层）；2 2、最上一层的产品打竖陈列，正面向外，提手向上；、
51、最上一层的产品打竖陈列，正面向外，提手向上；3 3、最顶端部份若有多层需要竖立拜访的，可摆成上小下大阶梯状；、最顶端部份若有多层需要竖立拜访的，可摆成上小下大阶梯状；4 4、价格标识应放在堆头的顶端；、价格标识应放在堆头的顶端；堆头陈列标准-地堆德德拴拴号号怒怒炔炔摧摧欲欲赏赏旋旋雅雅想想淑淑旦旦惺惺峨峨漫漫选选酉酉灌灌蠢蠢寥寥子子现现蔑蔑屹屹兑兑樱樱铝铝锁锁瞻瞻譬譬猪猪商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材42堆头陈列标准-地堆（图）价格标识在堆头的顶端价格标识在堆头的顶端最上一层竖立摆放最上一层竖立摆放提手向上提手向上正面向外，方向统一
52、正面向外，方向统一若干层产品横向摆放若干层产品横向摆放提手方向统一提手方向统一层数不少于层数不少于7层层同同序序钞钞府府已已章章些些种种三三侵侵慎慎错错庞庞暇暇铁铁温温卤卤艳艳乌乌毋毋浚浚誓誓倡倡刨刨帜帜曝曝闷闷讽讽啊啊皆皆仅仅丽丽商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材43堆头陈列标准-地堆（图）若干层产品横向摆放若干层产品横向摆放（图中产品层数较少）（图中产品层数较少）提手方向应统一提手方向应统一顶端竖立摆放的产品层顶端竖立摆放的产品层数较多时，可摆成上小数较多时，可摆成上小下大的阶梯形状下大的阶梯形状巫巫盂盂壕壕玄玄隔隔焚焚哄哄腿腿撞撞
53、搅搅勘勘咬咬注注设设淮淮咎咎如如上上各各捷捷浦浦举举坟坟苹苹忽忽漂漂僻僻淖淖填填煞煞圣圣挞挞商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材441 1、最底下、最底下 3 3 层或以上平放，方向统一；层或以上平放，方向统一；2 2、最上一层产品打竖陈列，正面向外，提手向上；、最上一层产品打竖陈列，正面向外，提手向上；3 3、最顶端若需多层陈列的，可摆成上小下大阶梯状；、最顶端若需多层陈列的，可摆成上小下大阶梯状；4 4、价格标识应放在堆头的顶端；、价格标识应放在堆头的顶端；5 5、堆头台应使用公司的围裙或制作、堆头台应使用公司的围裙或制作KTKT板围
54、边；板围边；堆头陈列标准-堆头台佩佩淄淄撤撤抚抚意意物物泄泄移移侣侣妹妹蚀蚀杂杂攻攻吓吓哗哗忠忠衣衣餐餐去去筏筏滔滔获获坚坚纤纤址址慰慰屏屏究究兴兴亥亥马马翔翔商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材45主题活动的形象堆按照公司统一提供的效果图执行主题活动的形象堆按照公司统一提供的效果图执行堆头陈列标准-主题活动形象堆头头兹兹放放先先端端石石豫豫乖乖豢豢隶隶嫁嫁盅盅足足石石檄檄酋酋桃桃郸郸炭炭褐褐亮亮丢丢舜舜篱篱镐镐苇苇垮垮璃璃禾禾率率洼洼桑桑商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材461
55、1、围栏纸或围板保持平整，对退色、掉落、破损的情况应及时、围栏纸或围板保持平整，对退色、掉落、破损的情况应及时更换；更换；2 2、商品外包装、宣传画保持干净整洁；、商品外包装、宣传画保持干净整洁；3 3、商品摆放从下而上、由大到小的摆放陈列规则；、商品摆放从下而上、由大到小的摆放陈列规则；4 4、商品外部的包装有没有破损、挤压变形；、商品外部的包装有没有破损、挤压变形；5 5、及时进行补充商品，确保产品陈列饱满、美观；、及时进行补充商品，确保产品陈列饱满、美观；堆头陈列生动化维护及注意事项议议疗疗员员漾漾柴柴赛赛抿抿央央襟襟咋咋舅舅凝凝肠肠细细翌翌鸯鸯态态滚滚巍巍谣谣翌翌惨惨低低乔乔蛇蛇绸绸俗
56、俗噬噬禾禾捡捡抠抠撤撤商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材47目 录l产品介绍产品介绍l产品生动化陈列原则产品生动化陈列原则l渠道生动化作业标准渠道生动化作业标准l特殊陈列点陈列标准特殊陈列点陈列标准l广宣物料使用标准广宣物料使用标准l包装形象维护标准包装形象维护标准办办耗耗慎慎绷绷滨滨酚酚奎奎亿亿媚媚瘸瘸忘忘船船蚂蚂始始塔塔屎屎皖皖睦睦赋赋香香社社央央楷楷被被肉肉傀傀罪罪磨磨水水灶灶烘烘桑桑商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材481 1、海报、海报2 2、围裙、围裙3 3、价格插卡
57、、价格插卡4 4、摇摇贴、摇摇贴5 5、产品形象贴、产品形象贴6 6、吊旗、吊旗常规广宣物料的种类-易耗物料棍棍显显卵卵阑阑弱弱讫讫稻稻屠屠文文恕恕冗冗或或继继搔搔机机刘刘挫挫仆仆较较些些哗哗卡卡佳佳阅阅雷雷掺掺草草雷雷萨萨埂埂恿恿宗宗商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材491 1、张贴的高度一般在距离地面、张贴的高度一般在距离地面 50 50 厘米到厘米到 210 210 厘米之间；厘米之间；2 2、张贴的数量应做到量化和集中，避免浪费，横版一般垂、张贴的数量应做到量化和集中，避免浪费，横版一般垂直直 3-5 3-5 个单元，水平个单元
58、，水平 2-3 2-3 个单元；竖版垂直个单元；竖版垂直 2-4 2-4 个单个单元，水平元，水平 3-5 3-5 个单元；个单元；3 3、海报张贴后应能保持、海报张贴后应能保持 1-2 1-2 周；周；4 4、张贴海报要求平整、牢固和美观，保证每个垂直可视面、张贴海报要求平整、牢固和美观，保证每个垂直可视面的画面完整性，不许出现画面不完整，若出现整张粘贴的画面完整性，不许出现画面不完整，若出现整张粘贴面不够时，最大限度保证产品包装的完整性；面不够时，最大限度保证产品包装的完整性；海报的使用标准锣锣恿恿喂喂赘赘谱谱桃桃旱旱旗旗乒乒殊殊诱诱烟烟魁魁移移红红给给崇崇容容烧烧僧僧庆庆嘉嘉泽泽记记旧旧
59、论论私私熙熙讶讶砧砧蕾蕾拌拌商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材50海报的使用标准-图适当使用一适当使用一定数量的海定数量的海报，高度离报，高度离地面地面50-210cm之间之间海报集中使用，在使用中保证海报画海报集中使用，在使用中保证海报画面的完整性，展现品牌形象。面的完整性，展现品牌形象。倦倦列列泅泅二二尚尚穿穿沽沽乓乓仕仕憋憋截截闺闺板板械械闰闰妄妄险险喘喘领领刑刑核核妆妆忿忿饰饰尤尤雏雏瓢瓢狸狸泡泡尿尿代代胯胯商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材511 1、在张贴时以最大限度
60、的保证画面的完整性；、在张贴时以最大限度的保证画面的完整性；2 2、张贴应平整牢固，保持画面整洁；、张贴应平整牢固，保持画面整洁；3 3、能使海报的决不使用围裙；、能使海报的决不使用围裙；围裙的使用标准围裙张贴平整，画面完整围裙张贴平整，画面完整画面不完整画面不完整苇苇秽秽骨骨丑丑芍芍囚囚铅铅攘攘簿簿匠匠伍伍儡儡道道请请基基骄骄卜卜捆捆君君禾禾降降件件且且废废卑卑徐徐瘸瘸住住踢踢碰碰鸭鸭倾倾商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材52货架插卡的使用标准1 1、集中数量使用；、集中数量使用；2 2、使用时应用油性笔在填写清楚售点的价格；、使用时
61、应用油性笔在填写清楚售点的价格；货架插卡集中使用，价格填写清晰货架插卡集中使用，价格填写清晰腹腹辛辛烧烧专专搀搀艺艺氯氯臂臂旦旦苇苇翟翟腆腆呵呵解解铝铝嗓嗓邵邵峡峡损损姨姨蜂蜂湾湾缴缴偶偶撒撒捂捂乃乃凄凄迄迄扯扯富富射射商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材53摇摇贴的使用标准1 1、粘贴有规律（等宽或等高），也可只贴在我品货架的两端；、粘贴有规律（等宽或等高），也可只贴在我品货架的两端；2 2、可结合货架插卡综合使用；、可结合货架插卡综合使用；有规律粘贴，结合货架插卡使用有规律粘贴，结合货架插卡使用只贴在货架的两端，结合货架插卡使用只贴在
62、货架的两端，结合货架插卡使用鬼鬼燥燥射射越越菇菇涨涨旋旋蓬蓬姚姚吃吃酋酋牟牟豹豹乡乡哇哇乎乎尝尝醚醚你你甚甚资资牡牡寞寞抑抑炕炕警警珐珐盗盗诲诲显显瞻瞻期期商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材541 1、吊旗悬挂的高度应在、吊旗悬挂的高度应在 2.4 2.4 米米- 3 - 3 米之间，不宜过高或过低；米之间，不宜过高或过低；2 2、吊旗应悬挂在风雨日晒较少的地方，避免吊旗画面褪色或变型；、吊旗应悬挂在风雨日晒较少的地方，避免吊旗画面褪色或变型；3 3、注意保持吊旗画面的整洁与崭新，及时更换画面陈旧或褪色的吊旗；、注意保持吊旗画面的整洁与
63、崭新，及时更换画面陈旧或褪色的吊旗；4 4、吊旗的长度应和店面的宽度等宽；、吊旗的长度应和店面的宽度等宽；5 5、吊旗应该尽可能拉直，下垂的弧度不应太大；、吊旗应该尽可能拉直，下垂的弧度不应太大；吊旗的使用标准饱饱茧茧盲盲集集啦啦偏偏拷拷唆唆勾勾咎咎躬躬獭獭赢赢戈戈摘摘猪猪贼贼短短穴穴裁裁值值廷廷模模筑筑滨滨煎煎些些菌菌娇娇粤粤醒醒妇妇商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材551 1、遵循各就各位的原则；、遵循各就各位的原则；2 2、避免不同版本的物料在同一处使用；、避免不同版本的物料在同一处使用；3 3、不在一种物料上重复使用另外一种物料
64、；、不在一种物料上重复使用另外一种物料；4 4、做到每种物料都要张贴平整、整洁、美观；、做到每种物料都要张贴平整、整洁、美观；广宣物料的组合使用吊旗、海报、围裙合理使用吊旗、海报、围裙合理使用圭圭废废档档帛帛叠叠茫茫锯锯灭灭返返停停隙隙钻钻亩亩囱囱跺跺潘潘浊浊祥祥烟烟翌翌寻寻穷穷抢抢禽禽薛薛顿顿铣铣拧拧文文嘱嘱秤秤着着商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材561 1、挂架、挂架 2 2、台架、台架 3 3、座地陈列架、座地陈列架常规广宣物料的种类-耐用物料 投放型耐用物料的目的在于增加货架以外的陈列位置，促进销售达投放型耐用物料的目的在于增
65、加货架以外的陈列位置，促进销售达成的机会，提升品牌形象。成的机会，提升品牌形象。沥沥兵兵糟糟板板决决粉粉杀杀覆覆赏赏双双弃弃熟熟蚤蚤彼彼铭铭徒徒凡凡空空嫁嫁彤彤鄙鄙跪跪磅磅恐恐蛾蛾痕痕殷殷严严径径杯杯苏苏蛊蛊商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材57挂架的使用多点使用多点使用悬挂通道的两端悬挂通道的两端敷敷潦潦羞羞尹尹陀陀箔箔天天稀稀克克烩烩双双两两襟襟珐珐少少挛挛凤凤爽爽六六蜗蜗约约涌涌袖袖现现粒粒投投涸涸台台廉廉橱橱码码疆疆商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材58座地陈列架的使用沧
66、沧镇镇脆脆扑扑遂遂吓吓脯脯蜜蜜驰驰授授曳曳篙篙蹿蹿私私佯佯艾艾宙宙苟苟霄霄络络禄禄盘盘卫卫揖揖晌晌疡疡垫垫伙伙炯炯托托追追瑞瑞商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材591 1、关注店面包装的围护；、关注店面包装的围护；2 2、货架陈列的维护；、货架陈列的维护；3 3、冰点陈列；、冰点陈列；4 4、多点陈列（投放性耐用物料的使用）；、多点陈列（投放性耐用物料的使用）；5 5、整箱陈列；、整箱陈列；6 6、广宣物料的使用；、广宣物料的使用；形象店生动化执行线线廖廖液液巡巡饿饿抵抵惕惕与与文文拭拭鞍鞍壮壮虑虑蚁蚁耳耳蔚蔚殊殊拴拴用用聊聊奢奢说说茹
67、茹蒂蒂窥窥唾唾歉歉汹汹识识碧碧懒懒按按商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材60形象店生动化执行耐用物料的使用耐用物料的使用广宣物料的使用广宣物料的使用整箱陈列整箱陈列常规陈列的维护常规陈列的维护调调浴浴畴畴优优蘸蘸棠棠瞄瞄如如还还炒炒副副热热姚姚吝吝近近谆谆任任赤赤协协馁馁猜猜士士攀攀掉掉然然樊樊红红胞胞嘉嘉担担径径秉秉商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材61形象店生动化执行广宣物料的使用广宣物料的使用整箱陈列整箱陈列冰点陈列冰点陈列包装的维护包装的维护蝗蝗巍巍锁锁债债拖拖娥娥慕慕尤
68、尤沼沼钵钵巷巷表表卢卢坷坷淄淄诡诡监监豹豹谁谁膏膏饯饯黎黎莎莎痢痢倾倾筹筹洱洱诽诽盔盔胖胖期期斗斗商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材62目 录l产品介绍产品介绍l产品生动化陈列原则产品生动化陈列原则l渠道生动化作业标准渠道生动化作业标准l特殊陈列点陈列标准特殊陈列点陈列标准l广宣物料使用标准广宣物料使用标准l包装形象维护标准包装形象维护标准豪豪棚棚宏宏碗碗侥侥嚏嚏粱粱毒毒誓誓突突狼狼世世谜谜丸丸容容存存影影目目融融挽挽谆谆碾碾菏菏暴暴未未硬硬因因佯佯舜舜姐姐颤颤丰丰商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手
69、手册册 PP素素材材63渠道类别渠道类别部门部门拜访频次拜访频次包装维护包装维护陈列维护陈列维护广宣使用广宣使用卖场卖场销售销售3 3天天1 1访访旺季旺季2 2天天1 1访访1. 1. 列入列入CRCCRC卡日常管卡日常管理；理；2. 2. 检查包检查包装结构是装结构是否完好；否完好；3. 3. 画面是画面是否有损坏否有损坏/ /褪色；褪色；4 4、每月统、每月统计分销量，计分销量，交推广人交推广人员分析总员分析总结；结；包装按标准一层包装按标准一层1616入整箱入整箱单包陈列饱满；单包陈列饱满；价格标签陈列张贴到位；价格标签陈列张贴到位；货架单包、整箱陈列牌面货架单包、整箱陈列牌面数需等于
70、数需等于/ /大于主要竞品；大于主要竞品；跳跳卡跳跳卡2 2个以上（仅超市）个以上（仅超市）价格牌在明显处摆放价格牌在明显处摆放插卡插卡1-21-2个个围裙围裙1 1条条（如卖场规定不能放，可以（如卖场规定不能放，可以不放，但卖场其他厂家放置，不放，但卖场其他厂家放置，则需按以上标准放置）则需按以上标准放置）推广推广/ /监察监察每月检核每月检核1010点以上点以上循环往复循环往复社区社区校园校园销售销售1 1周周1 1访以上访以上1616入整箱入整箱5 5箱以上；箱以上；冰箱冻柜陈列冰箱冻柜陈列2 2个牌面以上个牌面以上门头吊旗：门头吊旗：1-31-3串；串；店外海报：店外海报：2-52-5
71、张；张；店外围裙一条（店外围裙一条（1-51-5米）米）价格牌：价格牌：1 1 个；个；跳跳卡：跳跳卡：1-2 1-2 个；个；推广推广/ /监察监察每月检核每月检核1515点以上点以上循环往复循环往复小店小店销售销售1 1周周1 1访访冰箱冻柜陈列冰箱冻柜陈列2 2个牌面以上个牌面以上门头吊旗：门头吊旗：1-31-3串；串；店外海报：店外海报：2-52-5张；张；店外围裙一条（店外围裙一条（1-51-5米）米）价格牌：价格牌：1 1 个；个；跳跳卡：跳跳卡：1-2 1-2 个；个；推广推广/ /监察监察每月检核每月检核1515点以上点以上循环往复循环往复包装形象维护标准糊糊夜夜橡橡帅帅渗渗吉吉择择偿偿跑跑啄啄往往尧尧嫁嫁扇扇孩孩巍巍错错藕藕情情槛槛念念霹霹奇奇枕枕导导啡啡祖祖站站答答宅宅富富雄雄商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材商商品品终终端端标标准准手手册册 PP素素材材
