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1、1梅蒂奇梅蒂奇意大利家居体验馆意大利家居体验馆开开 业业 策策 划划 案案第一部分：宣传推广规划第二部分：话题性活动第三部分：异业合作规划第四部分：整体费用预算宣传推广规划宣传推广规划宣传推广规划宣传推广规划话话题题性性活活动动异异业业合合作作规规划划2第一部分：宣传推广规划第一部分：宣传推广规划项目时间：9月29日11月18日方案目的：力求在近一个月时间内，做到信息有效、准确到达和关注。一、硬广的范围覆盖传播（半岛都市报）：一、硬广的范围覆盖传播（半岛都市报）： 1 1、主题、主题9-299-29：买家居？等一等！不负您的期待！：买家居？等一等！不负您的期待！ 辅文略（有效提示的前提下，不建
2、议太多文字描述，只需留下想象空间） 注：在准备不充分的情况下，本版留空，只做白纸黑字买家居？等一等！ 上刊分析：国庆节前做一次，在黄金周前积累观望型潜在消费者。 2 2、主题、主题10-710-7：买家居？等一等！家的梦想即将呈现！：买家居？等一等！家的梦想即将呈现！ 辅文略（前期悬念的前提下，视店面完成度决定是否辅文可以更详细，同时店外统一性的 主题户外广告及时跟进） 注：如果是准备不充分的情况下，建议不体现店名，只作为一个事件提醒，悬疑吸引关注。 3 3、主题、主题10-1410-14：不负您的期待！梅蒂奇：不负您的期待！梅蒂奇意大利家居体验馆意大利家居体验馆 10月20日,邀您品鉴梦想之
3、家！ 辅文略（前两期的充分提示下，本次内容可尽量煽情） 必要内容：地址交通图 报广说明：在后续部分未有效筹备的情况下，报纸媒体价格高昂， 所以在关键节点投入，吸引积累相当的关注。而后的针对性宣传与之形成统合 的宣传效应。3媒体日期广告主题规格版面预计费用半岛报09-29买家居?等一等！不负您的期待14封一5760010-14不负您的期待！梅蒂奇意大利家居体验馆10月20日邀您品鉴梦想之家！14封一5760010-14新闻（第三视角话题性内容）1.某件商品的价值，体现噱头，如一套沙发40万？2.合作性话题1个poss=？3.真贵族，梅蒂奇家居贵族范儿是怎样炼成的？！待定新闻版软文2500010-
4、1710-2111-18硬广-开业广告整版封底80388预计：220588注：文字内容建议再次推敲，报广投放日前三天定稿；店招（店外墙体、道旗适时跟进）新闻内容建议引进话题，话题内容进行头脑风暴决定。如果报广在国庆前不做投放，那么建议只保留投放开业广告部分，这样的话我们后期投入话题性新闻软文费用，费用将会下降一半，大概为100388元。第一部分：宣传推广规划第一部分：宣传推广规划(续续2)4二、定向媒体针对性宣传二、定向媒体针对性宣传分众传媒：分众传媒：80%+高端写字楼商务楼百货商场高端住宅区数字媒体覆盖；高端写字楼商务楼百货商场高端住宅区数字媒体覆盖；注：分众传媒液晶电视是周一上刊，框架媒
5、体（电梯箱内广告）是周六上刊，两类广告投放都需要在投放前上周周二。假设是10月10日（周一）液晶广告开始推宣传，那么我们需要在10月4日前提交合作方宣传资料。那么需要在提前一周给对方资料（即自26日），以方便视频制作。优劣分析：优劣分析：液晶广告优劣势覆盖面广80%青岛商务楼、高端住宅（a1+a2=2400部液晶电视交叉轮播），声图并茂的形式比单纯的视觉效果更令受众印象深刻，具有长效记忆特征，并且价格相对框架来说便宜得多。缺点-视频广告需要符合品牌定位，制作周期可能来不及，最快10月10日开始推广。框架广告优劣势框架媒体电梯数为1634个，轿厢内固定广告（每周区域内框架广告轮换位置），我们需要
6、选择更具有针对性楼盘进行投放，比如区域内TOP50-100楼体。覆盖面比液晶稍小，但是固定模式广告针对性关注度高，合适的选择楼体也可以达到很好的效果，注意：框架媒体TOP100的3A级楼体大部分已经满租了广告，可供选择的合适位置很少。综合比对，建议选择液晶广告。综合比对，建议选择液晶广告。交通广播电台：交通广播电台：80%私家车、出租车、商务车媒体覆盖。私家车、出租车、商务车媒体覆盖。时段选择(见后图)。第一部分：宣传推广规划第一部分：宣传推广规划(续续4)5主题第一波（主题第一波（10-1210-20）梅蒂奇梅蒂奇意大利家居体验馆意大利家居体验馆 1010月月2020日，邀您品鉴梦想之家！日
7、，邀您品鉴梦想之家！媒体媒体投放投放广告主题广告主题规格规格频次频次单价单价费用（元）费用（元）分众分众传媒传媒10-1010-2310-1010-23（22天）天） 主题第一波主题第一波5560/60/日日21483/21483/周周644496444910-2411-3010-2411-30（38天）天）主题第二波主题第二波5+55+560/60/日日42876/42876/周周214830214830交通交通广播广播10-2011-3010-2011-30（42）主题第二波主题第二波10101010次次/日日3540/3540/天天148680148680合计：合计：4279594279
8、59主题第二波（主题第二波（10-2111-3010-2111-30）提示南京路店即将正式运营。提示南京路店即将正式运营。交广电台广告投放时段：交广电台广告投放时段：8 8：1010动感青岛上午版动感青岛上午版8:258:25动感青岛上午版动感青岛上午版8:558:55交通热线交通热线 9:259:25交通热线交通热线9:559:55飞扬音乐时间飞扬音乐时间11:5511:55房产俱乐部房产俱乐部 12:5512:55流行经典流行经典19:5519:55铿锵三人行铿锵三人行 20:5520:55音乐来了音乐来了 13:2513:25汽车总动员汽车总动员第一部分：宣传推广规划第一部分：宣传推广规
9、划(5)6户外重要路段短期媒体（户外重要路段短期媒体（3 3个月内）个月内）投放地段投放地段投放时间投放时间广告主题广告主题规格规格单价单价备注备注自有广告自有广告位位即日起即日起-试试营业前营业前买家居买家居? ?等一等！等一等！备注：如店外墙体、已有广备注：如店外墙体、已有广告位，本部分不做费用统计告位，本部分不做费用统计试营业前试营业前- -开业后一开业后一个月个月梅蒂奇梅蒂奇意大利家居体验馆意大利家居体验馆邀您品鉴梦想之家！邀您品鉴梦想之家！广告前联系广告前联系本部分制作费用不作统计本部分制作费用不作统计注：注： 户外媒体最少租期以户外媒体最少租期以3 3个月计，费用较高，高端物业集中
10、地合适路段广告为个月计，费用较高，高端物业集中地合适路段广告为8 8万左右万左右每月，且部分媒体由于创城期间，部分面临被随时拆除的危险。故户外媒体部分不在企每月，且部分媒体由于创城期间，部分面临被随时拆除的危险。故户外媒体部分不在企划预算范畴内。划预算范畴内。第一部分：宣传推广规划第一部分：宣传推广规划(续续6) 宣传推广部分预计费用：宣传推广部分预计费用：648547元元7第二部分：话题性活动第二部分：话题性活动 无话题，不关注一、开业庆典仪式（内容及流程略，预算预留一、开业庆典仪式（内容及流程略，预算预留5 5万元）万元）二、一个二、一个POSS=POSS=？1010万万!发现我的贵族范儿
11、！发现我的贵族范儿！活动时间：10月1日至11月8日颁礼时间：11月8日（开业仪式现场，时间待定）活动说明： 异业合作的后续，凡是在本店采景拍摄的新人/写真拍摄者，可将自己最满意的作品提供给梅蒂奇活动人员，您的魅力瞬间将被精心展示在相应的采景展厅及入口前厅活动展示处。并将在梅蒂奇官方网站进行投票网选，得票最多前三名参与者即可赢得价值10万元家居用品。第一名：价值10万元家居用品1件第二名：价值3万元家居用品1件第三名：价值2万元家居用品1件纪念奖（前20名）：琉璃材质车内饰品（刻制本店名称、地址信息）。注：置家金卡可适量发放非婚纱摄影的写真取景人。具体方式待定。注：置家金卡可适量发放非婚纱摄影
12、的写真取景人。具体方式待定。活动说明：活动说明： 1、活动具体话术由文案归纳撰写，本活动联合各异业伙伴合作进行，在合作方摄影机构影楼场所内放置活动宣传品、台架宣传品等活动资料。 2、本活动进展可与媒体进行软文炒作及互动，包括网络、报纸、电台等。 3、店外广告位、店内展架广告及时跟进布置到位。具体规格由设计提供及报价。 4、活动噱头：青岛市第一家意大利原装进口家居体验馆，几十家风格各异的实景展厅，免费开放个人写真、婚纱照取景！就在青岛，品味欧式贵族范儿。8项目项目规格规格数量数量价格价格费用费用家具家具待定待定3 3件件/ /套套1500001500004000040000？车内饰品车内饰品琉璃
13、材质琉璃材质23/23/套套15015031503150宣传物料宣传物料易拉宝、台架等易拉宝、台架等3030个以内个以内10010030003000相框定制相框定制木质木质5050个个404020002000合计：合计：5815058150元元第二部分：话题性活动第二部分：话题性活动(续续2)一个poss=?活动预算表9第二部分：话题性活动第二部分：话题性活动(续续3)三、贵族范儿，是个什么范儿？三、贵族范儿，是个什么范儿？ 纯正手工艺术品纯正手工艺术品品位源自精雕细琢品位源自精雕细琢内容：内容：“白胚白胚”半成品变艺术家具过程展示半成品变艺术家具过程展示 手工家具的特色，在试营业期间现场由设
14、计师、工匠工具加工，体现过程。可设置相对的展区，演示可以进行完善的家具部件。展示时间：试营业、正式开业第一、第二、第三天。（3、4两个活动，可以合二为一，或者根据实际情况进行合理调整）四、贵族范儿，是个什么范儿？四、贵族范儿，是个什么范儿？ 梅蒂奇梅蒂奇意大利家居体验馆，品鉴真正艺术品内涵意大利家居体验馆，品鉴真正艺术品内涵品鉴时间：品鉴时间： 家具原料展示为试营业至开业期间、家具风格展示为试营业及开业期间、意大利设计师现场问答环节沟通后确定。品鉴内容： 1、家具各部分原料展示，如木制品原材木料展示及鉴别资料、木材优点简要 2、家具风格展示，我们制作完毕的家居典藏版资料，触手可及，在相关位置可
15、以摆放为相关知识页面； 3、意大利设计师现场问答环节，针对相关风格家具的设计内涵等，需翻译在现场陪同。话题性活动部分预计费用：话题性活动部分预计费用：108150108150元元梅蒂奇梅蒂奇取景体验意式奢华手工艺术品实景体验纯正贵族范儿梅蒂奇梅蒂奇意大利家居体验馆意大利家居体验馆10第三部分：异业合作规划第三部分：异业合作规划一、锁定准婚族市场一、锁定准婚族市场准婚族特征准婚族特征：婚房装修、家居置办与准婚族产生交集的行业：婚纱摄影企业、婚庆礼仪公司、酒店通过前期的宣传推广，酒店、礼仪公司之类基本已经涵盖（分众传媒主要针对商务楼、酒店、高端物业等），所以，我们可以重点开拓与婚纱摄影企业的合作。
16、1 1、置家金卡送新人、置家金卡送新人金卡用途：用于为合作方摄影公司使用，发放给准新人。一年内使用即可享受尊贵服务及购物优惠。金卡功能建议：金卡功能建议：抵现（凭卡一次性订购家具用品任意三件以上，即可抵现1000元）提示：提示：【免费的设计咨询免费的设计咨询】【】【个性的家访服务个性的家访服务 】【】【高效的配送安装高效的配送安装 】【】【完善的售后体系完善的售后体系 】2 2、纯正意大利家居风情，开放式写真摄影取景基地！、纯正意大利家居风情，开放式写真摄影取景基地！可与摄影机构达成协议，本店提供免费开放的婚纱摄影取景场地，每对取景拍摄的新人如在本店购物，相应合作方可得到金额不等的回报金。3
17、3、邀请婚纱影楼相关代表在试营业期间前来参观，并可获赠精美礼品。、邀请婚纱影楼相关代表在试营业期间前来参观，并可获赠精美礼品。项项 目目规规 格格单单 价价数数 量量费费 用用置家金卡置家金卡对折名片格式；金属材质、烫金、加彩对折名片格式；金属材质、烫金、加彩1.00/1.00/张张1000010000张张1000010000元元来宾礼品来宾礼品500500元利群卡元利群卡500/500/人人5050人人2500025000元元合计：合计：3500035000元元注：来宾限定摄影机构中层及以上，或骨干员工。4 4、话题性活动合作：、话题性活动合作：1 1个个poss=poss=？1010万万合
18、作方：联合半岛都市报、各代表性写真摄影机构。形式：以梅蒂奇家居体验馆主办、半岛都市报独家媒体合作、各写真摄影机构协办形式，在报纸、写真摄影机构店面终端宣传为主，活动落地在梅蒂奇店面。第三部分：异业合作规划第三部分：异业合作规划11二、锁定高收入人群二、锁定高收入人群“身份身份”彰示、集中彰示、集中交流的场所（中长期目标）交流的场所（中长期目标）可开拓内容：可开拓内容：家居典藏版资料与对方高尔夫相关宣传资料互换互质，在各自经营场所体现；广告位互换，比如高尔夫球场的休息厅位置广告，比如我们的展厅走道两侧高尔夫文化及球场广告；客籍资料互换，锁定有效客户群，各取所需形式；其他类别可以开展洽谈合作的形式
19、。拟定开拓群体：拟定开拓群体：1 1、青岛及周边的高尔夫俱乐部；、青岛及周边的高尔夫俱乐部；2 2、健身俱乐部；、健身俱乐部；3 3、精品咖啡厅、茶艺馆；、精品咖啡厅、茶艺馆；4 4、品牌汽车销售展厅；、品牌汽车销售展厅； 同群体资源，可以利用互换或者互利的形式开展本类服务，我们的展厅可供参阅的广告品类同档次的品牌、内容越丰富，越有利于品牌形象的塑造。注：本部分不列费用，合适的时间联系洽谈。异业合作规划部分费用预计为：异业合作规划部分费用预计为：3500035000元元第三部分：异业合作规划（续第三部分：异业合作规划（续2）爱拍族写真机构上层族群高尔夫城市精英俱乐部商业金领咖啡厅茶艺馆购车族品
20、牌车展厅准婚族摄影机构121 1、宣传推广部分预计费用：、宣传推广部分预计费用：648547648547元元2 2、话题性活动部分预计费用：、话题性活动部分预计费用：108150108150元元3 3、异业合作规划部分费用预计为：、异业合作规划部分费用预计为：3500035000元元4 4、店庆产生的宴会费用预留：、店庆产生的宴会费用预留：2000020000元元5 5、可能产生的媒体红包、公关费用：、可能产生的媒体红包、公关费用：50005000元元以上部分费用：以上部分费用：816697816697元元6 6、店庆氛围营造涉及的费用：、店庆氛围营造涉及的费用：1 1万万7 7、店庆前设计制
21、作的宣传材料费用：、店庆前设计制作的宣传材料费用：2 2万万8 8、网络推广预算：、网络推广预算：1010万万9 9、不确定因素预备：、不确定因素预备：3 3万万（含可能产生的视频广告制作费用、开业卖场（含可能产生的视频广告制作费用、开业卖场背景音乐制作费用、试营业期间外招临时兼职费用）背景音乐制作费用、试营业期间外招临时兼职费用）方案总费用预计：方案总费用预计：976697976697元元第四部分：整体费用预算第四部分：整体费用预算宣传推广部分开业话题活动部分异业规划店庆宴会、氛围、宣传物料媒体公关、不确定因素网络推广部分各项预算占比13前期各项工作时间节点的提示（具体责任人企划会确定）前期
22、各项工作时间节点的提示（具体责任人企划会确定）节点工作内容责任人联系电话参与人09-26媒体合作方案确定、预算确定并准备实施方案探讨，各项的细致讨论，同时确定完善意见、完善方案细节。09-27分众传媒视频广告（若无时间可外包）资料整理提供；视频制作2日制作期，2日完善期；预留3日提前量；10月4日提交最终稿。 09-28报广硬广定稿，提交。异业联系，初步确定至少10家异业合作方；试营业前完成洽谈并签合作协议，同时提供对方置家金卡（10-20）；09-29异业“置家金卡”设计完毕；10-04异业“置家金卡”制作完毕；10-05异业“置家金卡”开始分批提供给合作方（影楼）；试营业相关设计物料筹备（
23、图册、宣传架、资料）；在店内的实景布置工作基础上开始进行店外墙体广告制作安装。话题活动开始预热，在各合作方店面体现（台架或X架等）。10-10分众媒体投放情况监测，存档推广资料。10-11 针对报广投放及分众传媒媒体到达情况的市场调查，根据结果做相应的应对调整。 半岛报硬广设计、16日刊发软文话题确定形成文字1410-1210-12半岛报硬广最终稿、半岛报硬广最终稿、1616日刊发话题软文文字最终稿。日刊发话题软文文字最终稿。21日刊发软文话题确定形成文字10-1321日刊发软文话题最终稿10-14 试营业前期工作协调会，进一步明确部门司职与各人的责任内容。10-15 试营业相关氛围营造、店招物料、活动物料到位10-16 话题性活动“一个poss=？10万！”参与者确认、参与的合作方确认，根据实际情况调整完善。10-18 前期各项工作时间节点的提示（具体责任人企划会确定续）前期各项工作时间节点的提示（具体责任人企划会确定续）15谢谢！谢谢！谢谢！谢谢！
