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1、招贴广告设计招贴广告设计招贴广告设计招贴广告设计主讲主讲主讲主讲: : 关仁康关仁康关仁康关仁康学习目的: 掌握招贴广告设计的概念、招贴广告的功能和应用范围，以及招贴广告设计应遵循的原则，了解招贴广告设计的表现方法，通过对招贴广告学习，在深度和广度上有一定的认识，为今后从事设计工作打下良好的基础。第一章第一章 招贴广告概述招贴广告概述 一、广告定义一、广告定义1、广告“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的
2、观众或听众。广告不同于其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。” 2、招贴广告“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。通常指单张形式、可张贴的印刷广告，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示。它是最古老的广告形式之一。二、广告分类二、广告分类1、经济性广告，以获得利益为目的，商业性广告。2、非经济性广告，非利益为目的，公益性广告、政府公文、宗教布告、 教育通告、启示。3、按实用目的分类分为商品广告、企业广告、文化广告、社会服务性广告。 4、按传播对象分类。5、按传播诉求形态分类。6、按使用媒体分为报纸、杂志、广播、电视广告、电子网络广告、路牌广
3、告、车身广告等。三、广告构成因素三、广告构成因素1、广告主2、广告信息 包括商品、劳务、观念信息；3、广告媒介4、广告费用 四、招贴广告的功能特征四、招贴广告的功能特征 （1）信息传播面广 （2）有利于视觉形象传达 （3）审美作用 第二章第二章 招贴广告的发展史招贴广告的发展史一、春秋战国时期的古代广告阶段一、春秋战国时期的古代广告阶段 1声响广告 2文物广告 3幌子广告 4烽火广告 （图）二、中国封建社会的广告二、中国封建社会的广告 1灯笼广告 2悬物广告 3幌子广告 4招牌广告 5招贴 广告 6印刷广告 7插图广告 （图）三、中国近代广告三、中国近代广告1、报刊广告广播广告 2、霓虹灯广告
4、 3、交通广告 4、招贴广告5、橱窗广告 (图)四、新中国的广告发展四、新中国的广告发展 恢复、停滞、发展三个时期 (图)_ 五、二战后招贴广告的发展与风格流派五、二战后招贴广告的发展与风格流派德国招贴 图瑞士招贴 图波兰招贴 图美国招贴 图六、装饰艺术、现代主义与招贴的发展六、装饰艺术、现代主义与招贴的发展 （一）、装饰艺术（一）、装饰艺术 平面化处理的形象，夸张变形的造型，明快的色彩，不对称的几何图形，抽象的构成形式，综合性的表现技法，强烈的装饰性和时代感等。 装饰艺术的现代感趋势体现在招贴广告的形式。 单纯与概括 图 图 形式与秩序 图 图 象征与抽象 图（二）、现代主义与招贴的发展（二
5、）、现代主义与招贴的发展 现代主义是二十世纪初流行于欧美文坛的一种资产阶级的文艺思潮，它的主要特征是：反对古典的艺术传统，在题材上、技巧上力求新奇，标新立异，反对呆板、单调、机械反映现实，发掘的不是外在的客观世界，而是作者自己的贫乏而空虚的内心世界。它语源于法语Moderne，具有最新的、现代的，先锋的含义。立体主义立体主义 从自然物象中提取纯粹的形，并使几何形体化。然后，独创性地把对象进行多面切割并分解为各种几何形态。最后，将从各视点观察对象的结果组合在一个平面上。 图未来主义未来主义 摈弃一切传统绘画及其陈腐的题材和观念，赞美青春，机器，活力，力量，速度的暴力。未来派把多种同时发生的各种现
6、象放在同一画面中，创立了很有影响的“同存法。” 在招贴设计领域，未来派主张利用抽象元素在画面中的穿插，复叠，以及“线的力量”来表现作品的运动感、速度感和力量感。 图达达派达达派 主张用消极的无政府主义和破坏性的形式来表达他们的对传统艺术（包括现代艺术）、现实世界和疯狂战争的反应。达达表现的是一种玩世不恭的攻击象征。 在现代商业招贴设计中，对世界名画中的形象进行夸张，变形，置换（如让蒙娜丽莎手拿笔记本电脑），可以说，在某种程度上也受到了达达派的影响。 图超现实主义超现实主义 把现实观念与梦境幻觉本能潜意识等结合起来，不受逻辑和现实的制约，用非理性的联想来指导并表现原始的冲动和主观的意象，营造在现
7、实中不可能存在的形象和环境。 超现实主义对招贴设计的影响是多方面的，它可将几种毫不相干的物象组合在一起，作强制的主观比喻，或以荒诞的夸张等多种手法，使之综合并出现于一个超现实的境地，从而传递出一定的信息。 图第三章第三章 招贴广告的构成与表现招贴广告的构成与表现 目的要求目的要求目的：掌握招贴的构成与表现方法。要求：熟练掌握招贴的构成要素；理解并灵活设计招贴的版式；理解掌握招贴设计的视觉流程；熟悉和掌握招贴的表现手法；了解并灵活运用招贴的各类表现形式。一、招贴的构成要素一、招贴的构成要素1、文字、插画、照片、图案、记号等是招贴广告的构成要素。 2、造型的构成要素(插图，商标，商品名，色彩) 3
8、、内容的构成要素，广告的设计构成要素可分为文字内容和图形内容两部分。文字部分又包括标题（主标题、副标题）、正文、标语、商品名和公司名等，图形语言部分又包括广告插图、企业标志、产品商标、企业造形（吉祥物）、色彩等。 二、招贴的版式设计二、招贴的版式设计1、招贴广告的文字在画面构成中应视为图形，由于大小、长短不一样，称为线形图形和块面图形。 2、招贴广告的文字图形在画面构成中起到分割画面作用，必须考虑视觉流程问题。 3、招贴广告的文字必须根据传达信息的主次进行合理安排，可从大小、长短、粗细、色彩三属性形成的对比、色彩的前抢后移规律进行编排。 4、招贴广告的标题文字在设计中占重要地位，招贴广告通常以
9、广告插图为主要表现手段，有时甚至只有一个标题而不用广告正文。所以，招贴广告的标题设计尤为重要，起到画龙点睛的作用。招贴广告的标题既要醒目，又和招贴的画面风格统一，相得益彰。 5、文字设计（1）汉字篆、隶书、楷、行、草有很好的造型表现力。印刷体，老宋，仿宋，黑体字体清晰、易读。（2）拉丁文字 老罗马体、新罗马体、无装饰体、意大利斜体、歌德体、草书体，优美华丽。 图6、字体版式设计横排形式竖排形式斜排形式园排形式适形形式阶梯形式参插形式草排形式集中形式对应形式重复形式象形形式轴心形式 图招贴广告设计整体效果处理 1、招贴广告设计整体效果处置是一个精加工过程，必须坚持有利传达主要信息的原则。 2、招
10、贴广告设计整体效果处置应特别注意各类图形的虚实处理。 3、招贴广告设计整体效果处置应注重视觉冲击力和艺术美感。三、招贴设计的视觉流程三、招贴设计的视觉流程 指观众在画面上视点运动的方向和路径。 衡量优秀广告图形语言的标准 （1）、视觉流程短 图 （2）、视觉冲击力 图 （3）、准确表意 图 （4）、独特形象 图 （5）、简洁明了 图 （6）、艺术表现 图四、招贴的创意与表现手法四、招贴的创意与表现手法 什么叫创意?所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现
11、实属性升华为社会公众所能感受到的具象。创意是广告的灵魂，是广告活动的关键环节。 1、.直接展示法 (1) (2) (3) （4）（5）（6）（7）2、.突出特征法 （1）3、.对比衬托法 （1）（2）（3）（4）（5）（6）（7）4、.合理夸张法 （1）（2）（3）（4）5、.以小见大法 （1）（2）（3） （4） 6、.运用联想法（1）（2）（3）（4）（5）（6）7、.富于幽默法 （1）（2）（3）（4）8、.借用比喻法 （1）（2）（3）（4）（5）（6）9、.以情托物法 （1）（2）（3）（4）10、.悬念安排法 （1）（2） 作业：作业： 1、作市场调查，写市场调查报告1份。 2、搜
12、集资料学习国内外优秀的招贴广告设计，创意设计草图若干，手绘表现。 3、上机实践练习,设计商业类招贴广告设计和非商业类招贴广告2个类别。 4、手绘招贴广告设计作品1件。 1923年“德国包豪斯学院设计作品展”招贴广告，约斯特施密特设计。 冈特兰堡被称为德国视觉诗人 瑞士招贴广告作品 瑞士设计师Niklaus Troxler 海报1 罗杰.福德 瑞士 波兰招贴 第5界华沙广告展美国摄影招贴 米尔顿.格拉塞富田繁雄作品德国平面大师乌韦勒施海报设计 李永全作品德国招贴作品伊朗招贴伊朗招贴德国招贴作品冈特兰堡被拉丁文字1、老罗马体，端庄典雅；2、新罗马体，明快清新；3、无装饰体，简洁有力；4、意大利斜体，潇洒自然；5、歌德体，精致古典；6、草书体，优美华丽；1.直接展示法 返回简单、舒适、方便实用。更精纯、更奢华。传递出产品高贵的信息。返回返回2.突出特征法返回3.对比衬托法 返回返回返回返回返回返回返回4.合理夸张法 返回返回5.以小见大法 返回返回返回回返6.运用联想法 返回返回返回返回返回7.富于幽默法 返回返回返回返回8.借用比喻法 返回返回返回返回返回返回9.以情托物法 返回返回返回返回10、.悬念安排法 返回返回返回返回返回返回返回返回返回德国招贴作品
