第七章网络内容分析法课件

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1、 第7章 网络内容分析法主要内容7.1内容分析法概述及发展7.2网络内容分析法的概念和理论7.3网络内容分析法的内容和步骤7.4网络内容分析法的应用和实例主要内容7.1内容分析法概述及发展7.2网络内容分析法的概念和理论7.3网络内容分析法的内容和步骤7.4网络内容分析法的应用和实例7.1.1 内容分析法的起源与发展 内容分析法是一种以研究人类传播的主要信息内容为主的社会科学研究方法，是从社会科学家借用自然科学定量分析的科学方法对报纸内容分析而发展起来的。内容分析属于文献分析的一种。 发展阶段：（1）实践探索期（2）理论研究期（3）基本形成期（4）发展完善期7.1.2 内容分析法的定义 内容分

2、析法（content analysis）也称作资讯分析（information analysis）或文献分析（document analysis），是一种具有半定量化色彩的研究方法。 更具体的说，内容分析法是针对文章或媒体的特殊属性，如思想、主题、片语、人物角色或词语等，作系统化或客观化的分析，以探寻文件内容背后的真正意图。7.1.2 内容分析法的定义正确理解该概念应把握一下几个方面：1）内容分析份的研究对象是“具有明确特性的传播内容。”2）内容分析法的特征是“客观”、”系统“和“定量”，大对数定义都表达这三项特征。3）结果表述的特征是“描述性的”。主要内容7.1内容分析法概述及发展7.2网络

3、内容分析法的概念和理论7.3网络内容分析法的内容和步骤7.4网络内容分析法的应用和实例7.2.1 网络内容分析法的概念及其特点1.网络内容分析法的概念 网络内容分析法是内容分析法在网络环境中的应用，它具有不同于传统媒体内容分析法的应用对象。由于网络信息资源数量剧增，类型比较复杂，所以内容分析法具有一些新的特点。网络分析法有两层含义： 一是对网络的内容分析； 二是基于网络和技术环境研究内容的分析。7.2.1 网络内容分析法的概念及其特点 网络内容分析法是内容分析法在网络环境中的应用以及基于网络媒介的信息和技术进行的内容分析研究。 前者侧重网络内容分析法的应用，涉及网络内容分析法的技术、工具与应用

4、领域等；后者侧重网络内容分析法的理论问题，涉及网络内容分析法的方法体系与理论发展等。7.2.1 网络内容分析法的概念及其特点2 .网络内容分析法的特点 最突出的变化主要体现在一下三个方面：（1）定性分析与定量分析的差距缩小 定性研究方法是对事物质的方面进行分析研究的方法，一般着重于对研究课题整体特征的把握；而定性研究将研究客体的特定属性和关系采用一定的方法进行量化分析。使研究成果更加精确。 内容分析法是一种基于定性研究的定量化分析方法，定量是其显著特征。但是随着网络技术及数据库技术的进一步发展，内容分析过程中的定性和定量间差距会越来越小，两者之间的融合会更强。7.2.1 网络内容分析法的概念及

5、其特点（2）数据库的发展提高了网络内容分析的效率 在网络环境下，在基于数据库或基于数据仓库进行计算和分析时，效率会 明显提高。（3）网络使得内容分析的层次得到拓展 网络环境下，利用计算机编码的内容分析法能更快更高效的反应社会、政治、经济、科学的现实、动态和发展趋势。（4）网络内容分析法在网络数据分析中的某种局限性 一方面，内容分析法的客观性、系统性和精确度、效度都受到了影响，使得网络内容 分析法的局限性暴露出来；另一方面，网络环境使内容分析法的运用和研究都得到了深化和完善。7.2.1 网络内容分析法的概念及其特点网络内容分析法的局限性主要体现在一下几个方面：（1）由于网络数据的广泛性、多变性以

6、及网络信息的虚假性，使得在内容分析过程中样本的选择的难度大。（2）内容分析是以人为主体，对客体进行分析和评价过程，在进行内容分析时，是将用语言表示的文献转换为用数量表示的资料，并将分析的结果用统计数字描述。7.2.1 网络内容分析法的概念及其特点（3）网络信息来源广泛，类别多样，表现形式多样，数据格式多变，信 息的变动快，要想基于这样的数据来制定一个较完善的内容分析框架，使大多数的研究者都能达成共识去遵守这样的内容框架来继续内容分析法的研究，难度是很大的。（4）内容分析法效果较难评价。（5）网络内容分析法实际运用的费用较高，软、硬件的投资大。7.2.2 网络内容分析法的基本原理 网络内容分析法

7、的实质是对网络上所含信息量及其变化的分析，其研究目的是根据对网络内容进行可再现的、有效的推断。网络内容分析法强调的是正确有效的分析推理能力，方法原理也在于运用多种分析方法来透过现象看本质。7.2.3 网络内容分析法与网络计量学的关系“网络计量学”比“网络内容分析法”的含义要宽泛“网络计量学”的研究对象也比“内容分析法”广泛，两者是包含的关系“网络计量学”与“网络内容分析法”将逐步融合为一个整体 （1）纸质环境下，“文献计量方法”与“内容分析法”的综合研究趋势日益明显。 （2）网络环境下，“文献计量学方法”与“网络内容分析法”的界限正在消失。 总而言之，”网络内容分析法“作为一种计量和揭示网络信

8、息的数量特征和内在规律的方法，已成为“网络计量学”的重要研究内容，将在网络计量学中发挥越来越重要的作用。主要内容7.1内容分析法概述及发展7.2网络内容分析法的概念和理论7.3网络内容分析法的内容和步骤7.4网络内容分析法的应用和实例7.3 .1网络内容分析法的内容 网络内容分析法的内容非常广泛，不仅包含基于传统文献的内容分析法在网络环境中的具体应用，而且是内容分析法与网络的密切结合，包括网络环境的复杂性和各种网络技术、计算机技术的渗透；另外，从微观层面上讲，网络内容分析法还应该包括涉及网络内容分析法的技术、工具，尤其是对软件工具的研究，这也构成了网络内容分析法的一个重要研究内容。7.3.2

9、网络内容分析法运用的主要软件工具1. 网络内容分析法软件工具的基本功能（1）文本输入和管理（2）分析（3）词典、类目体系和编码（4）结果输出7.3.2 网络内容分析法运用的主要软件工具2. 网络内容分析法软件工具的分类目前，各式各样的内容分析软件数量相当丰富，它们在不同实际情 况中以迥然不同的方式完成内容分析任务。这些内容分析软件可以根据很多标准来划分。从现有相关文献来判断，内容分析软件的分类主要有两个标准： 一是把软件根据主要功能来分组，例如数据库管理程序、归档程序、文本搜索程序、文本检索员、标记程序、编码检索程序等； 二是根据研究的性质类型划分，例如定量分析软件、定性分析软件等。7.3.2

10、 网络内容分析法运用的主要软件工具简要介绍较为典型的几个软件的主要功能和特点（1）定量网络内容分析软件 特点：通过构建词典型类目体系对文本资料进行量化处理，对统计数据进行分析，并以相应的数字、图形或图表的方式直观展现研究结论。我们以CiteSpace为例详细介绍定量网络内容分析软件7.3.2 网络内容分析法运用的主要软件工具CiteSpace是什么？ 是用来分析和可视共被引网络的Java应用程序美国Drexel大学 陈超美教授开发7.3.2 网络内容分析法运用的主要软件工具7.3.2 网络内容分析法运用的主要软件工具123456789107.3.2 网络内容分析法运用的主要软件工具主窗口主窗口

11、可视化窗口可视化窗口7.3.2 网络内容分析法运用的主要软件工具实例操作恐怖主义研究1990-20037.3.2 网络内容分析法运用的主要软件工具v问题：这个研究领域的新兴研究前沿是什么？他们同早期的研究前沿是怎样联系的？v检索词terrorism，数据库SCI、SSCIv阈值设定（2,1,10）（2,1,15）（3,2,22）v时间切片27.3.2 网络内容分析法运用的主要软件工具爆炸中爆炸中的身体的身体外伤外伤与生化武器威与生化武器威胁相关的卫生胁相关的卫生保健保健911恐怖袭击事恐怖袭击事件对心理和精神件对心理和精神的影响的影响7.3.2 网络内容分析法运用的主要软件工具学习和参考资料7

12、.3.2 网络内容分析法运用的主要软件工具再简单列举几个网络内容的定量分析的典型工具：1）CATPAC(http:/ v3.01(http:/ 网络内容分析法运用的主要软件工具（2）定性内容分析软件特征：强调研究对象类型的多样性，主要功能在于概念抽取及概念间关系的建构，以反映文本内容的内在特征为目标。这类软件一般较为复杂，且不便宜，学习掌握其使用方法也需要一定的时间。一下列举几个典型的工具：1）ATLAS/ti。2）The Ethnograph v4.0。3）Kwalitan 4.0.4）NUD*IST。7.3.2 网络内容分析法运用的主要软件工具3. 网络内容分析法软件工具的选择标准（1）处

13、理大批量文件的能力（2）研究目的和要求（如描述性分析、概括、检验假设或知识发现）（3）科研预算7.3.3 网络内容分析法的基本步骤内容分析法的实施包括以下7个步骤（1）明确研究意图（2）抽取样本（3）定义分析单元（4）制定分析框架（5）量化与统计（6）分析汇总（7）解释与检验7.3.3 网络内容分析法的基本步骤（1）明确研究意图 在研究之前，要明白研究意图，避免无意义和盲目的研究。一个好的选题，其研究成果不仅具有理论研究价值，对实践也能发挥很好的现实指导作用。（2）样本的抽取 在研究目标明确之后，根据所确立的目标制订研究范围，即详细说明所分析内容的界限，对研究对象下明确的操作性定义。操作性定义

14、必须包括两个方面：制定主题领域、确定时间段。7.3.3 网络内容分析法的基本步骤抽样可以从信息内容和时间两方面进行1）按信息内容进行抽样。对信息内容进行抽样可以采取随机抽样或分层抽样。2）按时间进行抽样。样本的起止时间是根据研究的最终目的确定的，对样本按时间进行抽样可以采取三种方法：简单随机抽样法连续日期抽样法构造周抽样法7.3.3 网络内容分析法的基本步骤（3）选择分析单元 分析单元是指实际计量的对象。分析单元的选定主要取决于为了实现研究目的需要哪些信息。（4）制定类目标准内容分析的核心的问题在于建立媒体内容的类目体系。 在构建类目体系时，要注意三个问题： 1）设立的类目必须与研究目标紧密相

15、关。 2）设立的类目应具有相应的功能，即内容分析研究应能说明信息传播过程中的一些问题。 3）类目体系应方便管理，主要指类目数量应有一定的限制。7.3.3 网络内容分析法的基本步骤一个有效的类目体系，所有的类目都应具互斥性、完备性和信度。1）互斥性。 如果一个分析单位可以且只可放在一个类目中，那么这个系统就具有互斥性。否则，类目的定义就需要进行修改。2）完备性。 内容分析类目还必须具备完备性。3）信度。 类目系统应具有可信度。也就是说，不同的编码者对分析单元所属类目的意见应有一致性。7.3.3 网络内容分析法的基本步骤（5）内容编码 进行内容编码时应做好以下几点： 1）训练编码员，改进编码计划。

16、 2）进行实验性研究，检查编码员间的信度。 3）使用便准化表格，简化编码工作。（6）量化与统计 在对分线单元进行编码之后，需要用量化指标反映所研究问题的本质。 内容分析法使用的统计方法包括百分比、平均值、众数、中位数等描述性统计方法和方差分析、卡方分析、相关分析、回归分析等推理性统计方法，这些方法在网络内容分析法中同样是使用的。7.3.3 网络内容分析法的基本步骤（7）分类汇总即研究者对统计结果和含义进行解释，并在统计分析基础上，对研究问题作出科学、客观的结论。（8）解释与检验研究人员要对量化数据、分析汇总的结果作出合理的解释和分析，并与文献的定性描述判断结合起来，提出自己的观点和结论。主要内容7.1内容分析法概述及发展7.2网络内容分析法的概念和理论7.3网络内容分析法的内容和步骤7.4网络内容分析法的应用和实例7.4.1 网络内容分析法的应用网络内容分析法的主要功能在于：（1）描述网络传播的信息；（2）推断网络传播主体的倾向和意图； 主要体现在：比较网络信息与现实社会、推断网络信息生产和传播者的态度。（3）分析研究内容的变化趋势；（4）比较鉴别、评价网络信息资源（5）网络传播效果的研究。7.4.2 网络内容分析法实例主要内容7.1内容分析法概述及发展7.2网络内容分析法的概念和理论7.3网络内容分析法的内容和步骤7.4网络内容分析法的应用和实例