经济学基础教学课件

《经济学基础教学课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《经济学基础教学课件（83页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、书名：经济学基础 ISBN： 978-7-111-34481-0作者：张作民出版社：机械工业出版社本书配有电子课件经济学基础 ppt 课件第二章第二章 需求与供给需求与供给 经济学基础 ppt 课件 需求和供给是打开微观经需求和供给是打开微观经济学和宏观经济学研究大济学和宏观经济学研究大门的钥匙，在西方流传着门的钥匙，在西方流传着一句谚语语：一句谚语语：教会了鹦鹉教会了鹦鹉说供求，就教会了它经济说供求，就教会了它经济学。学。因此本章是经济学的因此本章是经济学的基本内容，在微观经济学基本内容，在微观经济学中处于中心地位。本章的中处于中心地位。本章的内容是进一步学习经济学内容是进一步学习经济学的基

2、础。的基础。需求供给经济学基础 ppt 课件知识目标：知识目标：1.1.了解影响供求的不同因素，特别是价格与供求之了解影响供求的不同因素，特别是价格与供求之间的关系；间的关系；2.2.了解商品价格弹性的作用，价格弹性与总收益的了解商品价格弹性的作用，价格弹性与总收益的关系；关系；3.3.理解供求对均衡价格与均衡产量的决定作用。理解供求对均衡价格与均衡产量的决定作用。 能力目标：能力目标：1.1.能够利用供求与价格之间和其它因素之间的变动能够利用供求与价格之间和其它因素之间的变动关系对市场进行分析；关系对市场进行分析；2.2.能对价格弹性理论加以应用，提高总收益。能对价格弹性理论加以应用，提高总

3、收益。经济学基础 ppt 课件 有两个朋友，一个是蓝领工友，一个是大学教授。这两个朋有两个朋友，一个是蓝领工友，一个是大学教授。这两个朋友的实际情况不同，但有一点却颇为一致，那就是近期不买汽车。友的实际情况不同，但有一点却颇为一致，那就是近期不买汽车。 先说蓝领朋友。蓝领朋友是一家公司的员工，公司离家很远，先说蓝领朋友。蓝领朋友是一家公司的员工，公司离家很远，工作又很忙。每天坐公交车上班，得起大早，太辛苦。蓝领朋友工作又很忙。每天坐公交车上班，得起大早，太辛苦。蓝领朋友想，能拥有一辆自己的汽车，是再好不过的事了。但即使考虑降想，能拥有一辆自己的汽车，是再好不过的事了。但即使考虑降价的因素，蓝领

4、朋友算一下自己的收入，还是养不起一辆汽车。价的因素，蓝领朋友算一下自己的收入，还是养不起一辆汽车。因此，购车计划只能作罢。因此，购车计划只能作罢。 教授朋友是一所高校的知名学者，经过几年的讲学、办班，教授朋友是一所高校的知名学者，经过几年的讲学、办班，教授朋友也成了有钱人。对教授朋友来讲，买车和养车的费用问教授朋友也成了有钱人。对教授朋友来讲，买车和养车的费用问题早已不在话下，但教授朋友仍然没有买车的意思。据教授朋友题早已不在话下，但教授朋友仍然没有买车的意思。据教授朋友自己讲，我大部分的活动是在家与学校之间，活动半径不超过一自己讲，我大部分的活动是在家与学校之间，活动半径不超过一公里，即使外

5、边有事，也总有专车接送。所以，对我来讲实在没公里，即使外边有事，也总有专车接送。所以，对我来讲实在没有必要买车有必要买车。【案例导入案例导入】从买车看需求从买车看需求两个朋友能否构成汽车的有效需求？两个朋友能否构成汽车的有效需求？ 经济学基础 ppt 课件第一节第一节 需求需求一、需求、需求量、需求表、需求曲线一、需求、需求量、需求表、需求曲线二、影响需求的因素与需求函数二、影响需求的因素与需求函数三、需求定理及其例外三、需求定理及其例外四、需求量的变动与需求的变动四、需求量的变动与需求的变动经济学基础 ppt 课件一、需求、需求量、需求表、需求曲线一、需求、需求量、需求表、需求曲线1. 1.

6、 需求与需求量需求与需求量 需求（需求（DemandDemand）是指消费者在一定时期内，在是指消费者在一定时期内，在每一每一可能的价格水平下可能的价格水平下愿意而且能够购买的商品和劳务愿意而且能够购买的商品和劳务的数量。的数量。 需求量是指消费者在一定时期内，需求量是指消费者在一定时期内，在某一价格水平在某一价格水平下下愿意而且能够购买的商品与劳务的数量。愿意而且能够购买的商品与劳务的数量。 需求不是指实际购买，是消费者预计、需求不是指实际购买，是消费者预计、愿意或打算的购买。愿意或打算的购买。 需求是指有现实支付能力的需要。需求是指有现实支付能力的需要。 没有相应的价格，就谈不上需求。没有

7、相应的价格，就谈不上需求。请请注注意意经济学基础 ppt 课件2 2需求表需求表 需求表是表示在一定时间内，某种商品的各种价格需求表是表示在一定时间内，某种商品的各种价格水平和与之相对应的需求量之间关系的数字列表。水平和与之相对应的需求量之间关系的数字列表。ABCDEFG价格（元价格（元) )1 12 23 34 45 56 67 7需求量需求量( (单单位数位数 ) )7070606050504040303020201010表表2.1 2.1 某商品的某商品的需求表需求表结论：结论： 需求量与价格呈反向变动需求量与价格呈反向变动 经济学基础 ppt 课件3 3需求曲线需求曲线 需求曲线需求曲

8、线是以曲线图来表示商品的价格和是以曲线图来表示商品的价格和需求量之间的对应关系。需求量之间的对应关系。P P1010 2020 3030 4040 5050 6060 7070 80808 86 67 75 54 43 32 21 1A AB BC CD DE EF FG GQ Qd d =f(P)=f(P)Q QO O图图2.1 2.1 某商品的需求某商品的需求曲线曲线 注意：注意：需求曲线是需求曲线是在以在以P为纵轴为纵轴,以以Q为横轴的坐标系下为横轴的坐标系下画出的画出的特征特征：向右下方倾斜：向右下方倾斜经济学基础 ppt 课件二、影响需求的因素与需求函数二、影响需求的因素与需求函数（

9、一）影响需求的因素（一）影响需求的因素1. 1. 商品自身的价格商品自身的价格2. 2. 相关商品的价格相关商品的价格3. 3. 收入水平收入水平4. 4. 消费者偏好消费者偏好5. 5. 人口的数量与结构人口的数量与结构 6 6消费者对未来的预期消费者对未来的预期7 7政府的经济政策政府的经济政策经济学基础 ppt 课件案例引用：案例引用：申博成功后的短短几日内，上海楼市作出了迅速反映：申博成功后的短短几日内，上海楼市作出了迅速反映：“世博板世博板块块”内观望已久的一些楼盘纷纷以每平米高出原价内观望已久的一些楼盘纷纷以每平米高出原价300300元元-500-500元元的价格对外销售；原先一些

10、几乎已经谈妥的开发项目暂时告停，的价格对外销售；原先一些几乎已经谈妥的开发项目暂时告停，甲方的心理价位已上涨了甲方的心理价位已上涨了101015%15%，并表示要重新作出评估。，并表示要重新作出评估。“世博世博”效应对房地产市场的影响力度强大、涉及范围深广。同效应对房地产市场的影响力度强大、涉及范围深广。同时也应该看到，在短期刺激性反应逐渐回归理性之后，上海房地时也应该看到，在短期刺激性反应逐渐回归理性之后，上海房地产市场长远发展的动力，更大程度上来自于产市场长远发展的动力，更大程度上来自于“世博世博”为我们整体为我们整体经济所作出的贡献。经济所作出的贡献。“世博世博”的效应的效应想一想：影响

11、楼市需求的因素有哪些？想一想：影响楼市需求的因素有哪些？经济学基础 ppt 课件（一）影响需求的因素（一）影响需求的因素1. 1. 商品自身的价格商品自身的价格 商品自身的价格和需求量之间存在反向关系。商品自身的价格和需求量之间存在反向关系。 即：商品价格上升，需求量减少；即：商品价格上升，需求量减少； 商品价格下降，需求量增加。商品价格下降，需求量增加。注意：在影响需求的其他因素保持不变的情况下注意：在影响需求的其他因素保持不变的情况下2.2.相关商品的价格相关商品的价格（1）替代商品）替代商品(Substitutes)，是指在某种程度上可以互相，是指在某种程度上可以互相代替来满足同一种欲望

12、的商品。代替来满足同一种欲望的商品。 一种商品的价格与其替代品的需求量成同方向变动。一种商品的价格与其替代品的需求量成同方向变动。（2）互补商品）互补商品(Complements)，是指互相补充配套共同满，是指互相补充配套共同满足一种欲望的商品。足一种欲望的商品。 一种商品的价格与其互补品的需求量成反方向变动。一种商品的价格与其互补品的需求量成反方向变动。（一）影响需求的因素（一）影响需求的因素3.3.收入水平收入水平正常商品：消费者的收入水平与商品的需求量呈正常商品：消费者的收入水平与商品的需求量呈正方向变动。正方向变动。低档商品：消费者的收入水平与商品的需求量呈低档商品：消费者的收入水平与

13、商品的需求量呈反方向变动。反方向变动。（一）影响需求的因素（一）影响需求的因素恩格尔法则恩格尔法则: :在其它条件不变时在其它条件不变时, ,随着人们收入随着人们收入的增加的增加, ,食品支出占总支出的比例递减。食品支出占总支出的比例递减。 4.4.消费者偏好消费者偏好(Preference)(Preference) 商品的需求量与消费者对该商品的偏好程度呈同方向变化。商品的需求量与消费者对该商品的偏好程度呈同方向变化。 广告宣传在一定程度上影响偏好的形成。广告宣传在一定程度上影响偏好的形成。 5.5.人口的数量与结构人口的数量与结构 如社会人口结构向老龄化变化，对老年医疗服务、保健品的需如社

14、会人口结构向老龄化变化，对老年医疗服务、保健品的需求会增加。求会增加。 6 6消费者对未来的预期消费者对未来的预期(Expectation)(Expectation) 如果预计未来自己的收入水平会上升或者商品价格水平会提高，如果预计未来自己的收入水平会上升或者商品价格水平会提高，对现在的需求就会增加；反之对现在的需求会减少。对现在的需求就会增加；反之对现在的需求会减少。 7 7政府的经济政策政府的经济政策 政府实行扩张的财政和货币政策，则会刺激消费，需求增加。政府实行扩张的财政和货币政策，则会刺激消费，需求增加。反之政府实行紧缩的财政与货币政策，需求会减少。反之政府实行紧缩的财政与货币政策，需

15、求会减少。（一）影响需求的因素（一）影响需求的因素（二）需求函数（二）需求函数需求函数需求函数是用来表示一种商品的需求量和是用来表示一种商品的需求量和影响该需求量的各种因素之间的相互关系影响该需求量的各种因素之间的相互关系的。的。 其公式如下：其公式如下： Qdf(P，Pr，M，F，Pe，n) 其中其中QdQd代表某种商品的需求量，代表某种商品的需求量，P P代表该商品的代表该商品的价格，价格，PrPr代表相关商品的价格，代表相关商品的价格，M M代表消费者收代表消费者收入水平，入水平，F F代表消费者偏好，代表消费者偏好， PePe代表消费者对商代表消费者对商品价格和收入前景的预期。品价格和

16、收入前景的预期。三、需求定理及其例外三、需求定理及其例外1 1需求定理需求定理(Law of demand)(Law of demand) 在其他条件不变的情况下，某商品的需求量与价在其他条件不变的情况下，某商品的需求量与价格成反方向变动，即需求量随着商品本身价格的上格成反方向变动，即需求量随着商品本身价格的上升而减少，随商品本身价格的下降而增加。升而减少，随商品本身价格的下降而增加。注意：注意：只有在影响需求的其他因素不变的假定前提下，上述只有在影响需求的其他因素不变的假定前提下，上述定理才能成立；这一定理虽然对大多数商品的市场需求曲线定理才能成立；这一定理虽然对大多数商品的市场需求曲线来说

17、都是适用的，但有些商品则不是这样。来说都是适用的，但有些商品则不是这样。原因原因: :边际效用递减规律。边际效用递减规律。具体说明：以价格上升为例具体说明：以价格上升为例(1)(1)替代效应替代效应用相对低价的替代品代替用相对低价的替代品代替; ;(2)(2)收入效应收入效应涨价导致实际收入涨价导致实际收入( (或购买力或购买力) )下降而减下降而减少购买。少购买。 2.2.需求定理的例外需求定理的例外违反需求定理的物品违反需求定理的物品(1) 炫耀性物品（凡勃伦物品）-自身价格与需求量同向变化需求曲线向上倾斜;(2)吉芬品-自身价格与需求量同向变化需求曲线向上倾斜。(3) 投机性商品-商品价

18、格发生波动时，需求量呈现出不规则变化。凡勃伦效应凡勃伦效应：商品价格定得越高越能畅销。商品价格定得越高越能畅销。它是指消费者对一种商品需求的程度因其标价它是指消费者对一种商品需求的程度因其标价 较高而不是较低而增加。较高而不是较低而增加。它反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。它反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。托斯丹托斯丹. .邦德邦德. .凡勃伦凡勃伦美国经济学巨匠美国经济学巨匠1845年，爱尔兰发生大饥荒。吉芬研究了当年，爱尔兰发生大饥荒。吉芬研究了当时土豆价格与人们的土豆消费量的关系，发时土豆价格与人们的土豆消费量的关系，发现土豆价格虽然增高，然而人们的需求量反现土豆价格虽然增高，然而

19、人们的需求量反而增加了。罗伯特而增加了。罗伯特吉芬由此观察到必需品在吉芬由此观察到必需品在一定条件下提高价格然而需求却不降反升的一定条件下提高价格然而需求却不降反升的现象，得出必然存在一种需求量和价格同方现象，得出必然存在一种需求量和价格同方向变化的商品的结论，后人将其向变化的商品的结论，后人将其 “吉芬商品吉芬商品”。 罗伯特罗伯特吉芬吉芬英国著名的经济学家英国著名的经济学家 四、需求量的变动与需求的变动四、需求量的变动与需求的变动1需求量的变动：需求量的变动：指在其他条件不变时，由某商指在其他条件不变时，由某商品的价格变动所引起的该商品的需求数量的变品的价格变动所引起的该商品的需求数量的变

20、动。动。从需求曲线上看，需求量的变化表示为同一条从需求曲线上看，需求量的变化表示为同一条需求曲需求曲线上的点的移动线上的点的移动。 2需求的变动：需求的变动：指在某商品价格不变的条件下，指在某商品价格不变的条件下，由于其他因素的变动所引起的该商品的需求数由于其他因素的变动所引起的该商品的需求数量的变动。量的变动。从需求曲线上看，需求的变化引起整个需求曲从需求曲线上看，需求的变化引起整个需求曲线的移动线的移动。QPOABDD需求量的变动与需求的变动需求量的变动与需求的变动需求量的变动需求量的变动需求的变动需求的变动3 3二者的区别二者的区别价格价格P其他因素其他因素图形表现图形表现需求量的变动需

21、求量的变动变化变化不变不变同一条曲线上点的移动同一条曲线上点的移动需求的变动需求的变动不变不变变化变化整条曲线的位移整条曲线的位移想一想：想一想：下列各题，何为需求的变动，何为需求量下列各题，何为需求的变动，何为需求量的变动，并说明为什么。的变动，并说明为什么。1 1人们预期家庭用轿车的价格将会下降，人们预期家庭用轿车的价格将会下降，因此，人们持币观望，因而家用轿车购买因此，人们持币观望，因而家用轿车购买量减少。量减少。2 2随着收入的增加，坐飞机旅行的增加了，随着收入的增加，坐飞机旅行的增加了，而坐长途公共汽车、坐轮船旅行的减少了。而坐长途公共汽车、坐轮船旅行的减少了。第二节第二节 供给供给

22、一、供给、供给量、供给表、供给曲线一、供给、供给量、供给表、供给曲线二、影响供给的因素与供给函数二、影响供给的因素与供给函数三、供给定理及其例外三、供给定理及其例外四、供给量的变动与供给的变动四、供给量的变动与供给的变动一、供给、供给量、供给表、供给曲线1.1.供给与供给量供给与供给量供给供给(Supply):(Supply):是指生产者在一定时期内，是指生产者在一定时期内，在在各种可能的价格水平各种可能的价格水平下愿意并且能够提供下愿意并且能够提供出售的商品和劳务的数量。出售的商品和劳务的数量。供给量是指生产者在一定时期内，以供给量是指生产者在一定时期内，以某种价某种价格水平格水平愿意并且能

23、够提供出售的商品或劳务愿意并且能够提供出售的商品或劳务的数量。的数量。供给是生产者的出售欲望和出售能力的统一。供给是生产者的出售欲望和出售能力的统一。某商品的供给表某商品的供给表1915117301086420供供给量（量（单位名称单位名称）价格（元）价格（元）10OPQ36912 15 18864212S某商品的供给曲线某商品的供给曲线21AB1972.供给表：供给表：表示某种商品的各种价格和与之相对应表示某种商品的各种价格和与之相对应的该商品的供给数量之间关系的数字列表。的该商品的供给数量之间关系的数字列表。 3.供给曲线：供给曲线：以曲线图表示商品的价格和供给量之以曲线图表示商品的价格和

24、供给量之间的关系。间的关系。 二、影响供给的因素与供给函数二、影响供给的因素与供给函数（一（一) )影响供给的因素影响供给的因素1.1.商品自身的价格商品自身的价格2.2.生产要素的价格生产要素的价格3.3.生产的技术水平生产的技术水平4.4.相关商品的价格相关商品的价格5.5.生产者对未来的预期生产者对未来的预期6.6.其他因素其他因素（一（一) )影响供给的因素影响供给的因素1.1.商品自身的价格商品自身的价格商品自身的价格和供给量之间存在同方商品自身的价格和供给量之间存在同方向关系。向关系。即：商品价格上升，供给量增加；即：商品价格上升，供给量增加； 商品价格下降，供给量减少。商品价格下

25、降，供给量减少。注意：在影响供给的其他因素保持不变的情况下注意：在影响供给的其他因素保持不变的情况下（一（一) )影响供给的因素影响供给的因素2.2.生产要素的价格生产要素的价格生产要素的价格上升生产要素的价格上升,在任何一种价格下在任何一种价格下,供给供给量下降量下降;生产要素的价格下降生产要素的价格下降,在任何一种价格下在任何一种价格下,供给供给量上升。量上升。3.3.生产的技术水平生产的技术水平技术水平提高技术水平提高,在任何一种价格下在任何一种价格下,供给量上升供给量上升;技术水平降低技术水平降低,在任何一种价格下在任何一种价格下,供给量下降。供给量下降。（一（一) )影响供给的因素影

26、响供给的因素4.4.相关商品的价格相关商品的价格生产中的替代品的价格与商品的供给反方向变化。生产中的替代品的价格与商品的供给反方向变化。生产中的互补品的价格与商品的供给同方向变化。生产中的互补品的价格与商品的供给同方向变化。5.5.生产者对未来的预期生产者对未来的预期预期价格与现期供给反方向变化预期价格与现期供给反方向变化对未来投入品价格的预期与现期供给同方向变化对未来投入品价格的预期与现期供给同方向变化6.6.其他因素：其他因素：政府的政策、厂商目标、时间因素、自然政府的政策、厂商目标、时间因素、自然条件等。条件等。（二）供给函数供给供给函数函数是用来表示一种商品的供给量和是用来表示一种商品

27、的供给量和影响该供给量的各种因素之间的相互关系影响该供给量的各种因素之间的相互关系的。的。 其公式如下：其公式如下： QS = fQS = f（P P，PIPI，C C，PePe，PrPrn n）其中其中QsQs代表某种商品的供给量，代表某种商品的供给量，P P代表该商品的代表该商品的价格，价格，PIPI代表生产要素的价格，代表生产要素的价格，C C代表代表技术水平技术水平，PePe代表代表厂商对这种商品的预期价格，厂商对这种商品的预期价格， PrPr代表相代表相关商品的价格。关商品的价格。三、供给定理及其例外三、供给定理及其例外1 1供给定理供给定理(Law of supply) (Law

28、of supply) ： 在其它条件不变的情况下，某商品的供给量与在其它条件不变的情况下，某商品的供给量与价格成同方向变动，即供给量随着商品价格的价格成同方向变动，即供给量随着商品价格的上升而增加，随着商品价格的下降而减少。上升而增加，随着商品价格的下降而减少。注意注意：只有在影响供给的其他因素都保持不变的：只有在影响供给的其他因素都保持不变的假定前提下，上述定理才能成立；有些特殊商品假定前提下，上述定理才能成立；有些特殊商品则是例外，某些商品的供给曲线可能会出现垂直则是例外，某些商品的供给曲线可能会出现垂直的或弯曲的情形。的或弯曲的情形。2 2供给定理的例外供给定理的例外（1）有些商品的供给

29、）有些商品的供给量是固定的。量是固定的。如名画、古玩。如名画、古玩。这类商品的供给曲线这类商品的供给曲线是一条垂直于横轴是一条垂直于横轴的直线。的直线。PQS0 供给曲线的例外供给曲线的例外 （2 2）劳动的供给曲线向后弯曲）劳动的供给曲线向后弯曲因为随着工资的进一步提高，因为随着工资的进一步提高，劳动者仅用较少的工作时间就劳动者仅用较少的工作时间就可以获得原先需要较多工作时可以获得原先需要较多工作时间才能获得的维持基本开支所间才能获得的维持基本开支所需的工资收入。当工资上升到需的工资收入。当工资上升到一定水平后，劳动者对货币的一定水平后，劳动者对货币的需求并不迫切了，而对闲暇、需求并不迫切了

30、，而对闲暇、娱乐、旅游更感兴趣，即使工娱乐、旅游更感兴趣，即使工资再上升，劳动的供给量也不资再上升，劳动的供给量也不会增加，甚至可能减少。这时，会增加，甚至可能减少。这时，他在闲暇与工作之间更倾向于他在闲暇与工作之间更倾向于选择前者。选择前者。 PQS0 劳动的供给曲线劳动的供给曲线2 2供给定理的例外供给定理的例外四、供给量的变动与供给的变动四、供给量的变动与供给的变动1供给量的变动：供给量的变动：指在其他条件不变时，由某商指在其他条件不变时，由某商品的价格变动所引起的该商品的供给数量的变品的价格变动所引起的该商品的供给数量的变动。动。从供给曲线上看，供给量的变化表示为同一条从供给曲线上看，

31、供给量的变化表示为同一条供给曲供给曲线上的点的移动线上的点的移动。 2供给的变动：供给的变动：指在某商品价格不变的条件下，指在某商品价格不变的条件下，由于其他因素的变动所引起的该商品的供给数由于其他因素的变动所引起的该商品的供给数量的变动。量的变动。从供给曲线上看，供给的变化引起整个供给曲从供给曲线上看，供给的变化引起整个供给曲线的移动线的移动。OPQQ1P1P0Q2Q0S0S1ABB供给量的变化供给量的变化供给量的变动与供给的变动供给量的变动与供给的变动A供给的变化供给的变化案例引用：案例引用：今天，宝洁向今天，宝洁向130130多个国家中的将近多个国家中的将近5050亿消费者销售着大约亿消

32、费者销售着大约250250个品牌，包个品牌，包括帮宝适纸尿裤、潘婷护发产品和汰渍洗衣粉。要在竞争高度激烈的消费括帮宝适纸尿裤、潘婷护发产品和汰渍洗衣粉。要在竞争高度激烈的消费品行业中领先，就要求宝洁能摸准全球消费者的脉搏。从芝加哥到阿拉斯品行业中领先，就要求宝洁能摸准全球消费者的脉搏。从芝加哥到阿拉斯加，从布鲁塞尔到北京，宝洁的产品开发人员和销售人员必须要比竞争对加，从布鲁塞尔到北京，宝洁的产品开发人员和销售人员必须要比竞争对手更了解消费者的需求。宝洁也必须将这些需求与创新力量相衔接，帮助手更了解消费者的需求。宝洁也必须将这些需求与创新力量相衔接，帮助他们迅速地生产出可满足客户需求的新产品和新

33、解决方案。他们迅速地生产出可满足客户需求的新产品和新解决方案。为加速产品上市，宝洁面临着一个供应链挑战：高效地与全球销售其产品为加速产品上市，宝洁面临着一个供应链挑战：高效地与全球销售其产品的数千家零售商联系。从最小的杂货店和街角商店到大型超市和会员商店，的数千家零售商联系。从最小的杂货店和街角商店到大型超市和会员商店，宝洁需要通过遍布全球、成熟度不一的分销系统供应其产品。而在这个过宝洁需要通过遍布全球、成熟度不一的分销系统供应其产品。而在这个过程中，宝洁必须关注成本的管理，以使产品对消费者有较高的价值，对宝程中，宝洁必须关注成本的管理，以使产品对消费者有较高的价值，对宝洁来说能卖出更多的产品

34、获得更高的利润。洁来说能卖出更多的产品获得更高的利润。为了进一步了解消费者、优化供应链、消除非增值成本并提高员工效率，为了进一步了解消费者、优化供应链、消除非增值成本并提高员工效率，宝洁开始在公司内部逐步向电子化发展，让几乎所有员工与网络链接，提宝洁开始在公司内部逐步向电子化发展，让几乎所有员工与网络链接，提供自动服务应用，包括广泛的电子员工应用。公司还实施了供自动服务应用，包括广泛的电子员工应用。公司还实施了“快速学习快速学习”战略，这一知识管理解决方案可在一个中央位置存储关键信息，让员工能战略，这一知识管理解决方案可在一个中央位置存储关键信息，让员工能方便地访问这些知识，做出更明智的决策，

35、并使项目得以更快完成。方便地访问这些知识，做出更明智的决策，并使项目得以更快完成。“我我们是为了实现业务成效而使用技术，获得更低的成本、更快的决策制定和们是为了实现业务成效而使用技术，获得更低的成本、更快的决策制定和更高效的机构。更高效的机构。”宝洁的总裁说，宝洁的总裁说，“在网络员工领域，我们应用实施的成在网络员工领域，我们应用实施的成本比以前两年低了本比以前两年低了20%20%。而在供应链方面，我们相信可将库存的天数减少一。而在供应链方面，我们相信可将库存的天数减少一半。半。”宝洁的产品供应想一想：想一想： 从影响供给的因素分析下列事件对衬衣从影响供给的因素分析下列事件对衬衣市场的影响及其

36、供给曲线的变动：市场的影响及其供给曲线的变动：1. 市场流行穿市场流行穿T恤；恤；2. 研制开发出新型衬衣面料，并投放市场。研制开发出新型衬衣面料，并投放市场。 第三节第三节 均衡价格均衡价格一、均衡价格的概念、均衡价格的概念二、均衡价格的形成二、均衡价格的形成三、均衡价格的变动三、均衡价格的变动四、均衡价格的运用四、均衡价格的运用一、均衡价格的概念一、均衡价格的概念1. 1. 市场均衡：市场均衡：指市场上生产者愿意而且能够购指市场上生产者愿意而且能够购买提供的商品量恰好等于消费者愿意而且能够买提供的商品量恰好等于消费者愿意而且能够购买的商品量，这时供给和需求两种相对的力购买的商品量，这时供给

37、和需求两种相对的力量处于均等的状态。量处于均等的状态。2.2.均衡价格和均衡数量均衡价格和均衡数量均衡价格均衡价格(Equilibrium Price)是指某种商品的是指某种商品的市场需求量和市场供给量相等时候的价格。市场需求量和市场供给量相等时候的价格。商品的市场需求量等于市场供给量时的交易量商品的市场需求量等于市场供给量时的交易量称为称为均衡数量均衡数量(Equilibrium Quantity) 。 市场均衡与均衡价格市场均衡与均衡价格0QSDPQePeQe均衡数量均衡数量Pe均衡价格均衡价格案例引用：案例引用：某文化公司邀请一些著名歌星举办演唱会。主办方为了某文化公司邀请一些著名歌星举

38、办演唱会。主办方为了赚取更多的门票收入，将演唱会门票价格定得很高，每赚取更多的门票收入，将演唱会门票价格定得很高，每张张400元，并增加演出的场次。结果前来买票的人很少，元，并增加演出的场次。结果前来买票的人很少，表演场地出现大量空位。主办方不得不降价售票，以打表演场地出现大量空位。主办方不得不降价售票，以打折、买二送二的方式来吸引观众，票价一直降至折、买二送二的方式来吸引观众，票价一直降至120元一元一张。因为价格偏低，情况发生了转变，歌迷们纷至沓来，张。因为价格偏低，情况发生了转变，歌迷们纷至沓来，场场爆满，以至一票难求。于是主办方又将票价上浮直场场爆满，以至一票难求。于是主办方又将票价上

39、浮直至至220元一张，消费者们的热情才稍有降低，一票难求的元一张，消费者们的热情才稍有降低，一票难求的现象得以缓解，售票处买票秩序井然，每场虽接近客满，现象得以缓解，售票处买票秩序井然，每场虽接近客满，但又不很拥挤，供求取得了平衡。但又不很拥挤，供求取得了平衡。演唱会的票价演唱会的票价二、均衡价格的形成二、均衡价格的形成商品的均衡价格表现为商品市场上需求和供给这两种商品的均衡价格表现为商品市场上需求和供给这两种相反的力量共同作用的结果，它是在市场的供求力量相反的力量共同作用的结果，它是在市场的供求力量的自发调节下形成的。的自发调节下形成的。供不应求供不应求买者竞相抬价买者竞相抬价商品价格上升；

40、商品价格上升；供过于求供过于求卖者竞相降价卖者竞相降价商品价格下降；商品价格下降；供求相等供求相等买卖双方势均力敌买卖双方势均力敌均衡价格和均衡数量。均衡价格和均衡数量。QPOSDEQEPE均衡价格的形成均衡价格的形成AB用用同同样样的的方方法法可可以分析其他情况以分析其他情况产品过剩产品过剩P1比较静态分析比较静态分析三个步骤三个步骤第一，第一， 确定该事件是使供给曲线移动，需求确定该事件是使供给曲线移动，需求曲线移动，还是在一些情况下，使两种曲线都曲线移动，还是在一些情况下，使两种曲线都移动；移动；第二，确定曲线是向右移动，还是向左移动；第二，确定曲线是向右移动，还是向左移动；第三，用供求

41、图来考察这种移动如何影响均衡第三，用供求图来考察这种移动如何影响均衡价格和均衡数量。价格和均衡数量。 三、均衡价格的变动三、均衡价格的变动1 1需求变动对均衡价格的影响需求变动对均衡价格的影响需求曲线的移动对均衡价格的影响需求曲线的移动对均衡价格的影响QOP2Q1P1P0Q2Q0SD0D1D2P结论：结论：在供给不在供给不变的情况下，需变的情况下，需求增加会使需求求增加会使需求曲线向右平移，曲线向右平移，使均衡价格和均使均衡价格和均衡数量都增加；衡数量都增加；需求减少会使需需求减少会使需求曲线向左平移，求曲线向左平移，使均衡价格和均使均衡价格和均衡数量都减少。衡数量都减少。2 2供给变动对均衡

42、价格的影响供给变动对均衡价格的影响三、均衡价格的变动三、均衡价格的变动结论：结论：在需求不在需求不变的情况下，供变的情况下，供给增加会使供给给增加会使供给曲线向右平移，曲线向右平移，使均衡价格下降，使均衡价格下降，均衡数量增加；均衡数量增加；供给减少会使供供给减少会使供给曲线向左平移，给曲线向左平移，使均衡价格上升，使均衡价格上升，均衡数量减少。均衡数量减少。供给曲线的移动对均衡价格的影响供给曲线的移动对均衡价格的影响OP1QQ1P2P0Q2Q0S0DS1S2P供求定理（供求定理（Law of Supply and Demand Law of Supply and Demand ) )在其他条

43、件不变的情况下，需求变动分别引起在其他条件不变的情况下，需求变动分别引起均衡价格和均衡数量的同方向的变动；供给变均衡价格和均衡数量的同方向的变动；供给变动分别引起均衡价格的反方向的变动和均衡数动分别引起均衡价格的反方向的变动和均衡数量的同方向的变动。量的同方向的变动。需求与供给同时增加或减少会引起均衡产量同方向变动，这时均衡价格却有提高、降低或保持不变三种可能。案例分析案例分析：20052005年底年底20062006年初广东发生禽流感，市场上鸡肉奇缺，鸡年初广东发生禽流感，市场上鸡肉奇缺，鸡肉的价格上涨，猪肉是鸡肉的替代品，人们于是购买猪肉，肉的价格上涨，猪肉是鸡肉的替代品，人们于是购买猪肉

44、，增加了对猪肉的需求。增加了对猪肉的需求。 于是：于是：1 1禽流感影响了猪肉的需求，使猪肉的需求曲线发生移禽流感影响了猪肉的需求，使猪肉的需求曲线发生移动。动。2 2需求曲线向右移动。人们吃更多的猪肉来代替吃鸡肉，需求曲线向右移动。人们吃更多的猪肉来代替吃鸡肉，因而增加了猪肉的需求量，所以猪肉市场的需求曲线向右因而增加了猪肉的需求量，所以猪肉市场的需求曲线向右移动，表明猪肉的需求增加了。移动，表明猪肉的需求增加了。 3 3猪肉需求的增加使猪肉的均衡价格和均衡数量都增加猪肉需求的增加使猪肉的均衡价格和均衡数量都增加了。也就是说，禽流感提高了猪肉价格，增加了猪肉销售了。也就是说，禽流感提高了猪肉

45、价格，增加了猪肉销售量。量。 禽流感影响猪肉的需求禽流感影响猪肉的需求四、均衡价格的运用四、均衡价格的运用1.1.支持价格支持价格又称最低价格，是又称最低价格，是指政府为了支持某指政府为了支持某种商品的生产而对种商品的生产而对市场价格规定一个市场价格规定一个高于均衡价格的最高于均衡价格的最低价格。低价格。在支持价格的条件在支持价格的条件下，市场将出现超下，市场将出现超额供给现象。额供给现象。PQP0OQ0P1Q1Q2过剩过剩DS措施：政府收购过剩的产品措施：政府收购过剩的产品 2 2限制价格限制价格又称最高限价，是指又称最高限价，是指政府为了防止某种商政府为了防止某种商品价格过高而对市场品价格

46、过高而对市场价格规定一个低于均价格规定一个低于均衡价格的最高价格。衡价格的最高价格。限制价格往往因为价限制价格往往因为价格过低会导致供给不格过低会导致供给不足、资源缺乏和资源足、资源缺乏和资源浪费并存的现象，导浪费并存的现象，导致社会风气败坏，贪致社会风气败坏，贪污腐败等一系列负面污腐败等一系列负面影响。影响。四、均衡价格的运用四、均衡价格的运用PQOQ0Q1Q2短缺短缺E EDSP0P1措施：政府实行配给制措施：政府实行配给制第四节第四节 弹性弹性一、需求弹性一、需求弹性二、供给弹性二、供给弹性三、弹性理论的应用三、弹性理论的应用案例引用：案例引用：一家安全帽专卖店打出这样的广告一家安全帽专

47、卖店打出这样的广告“旧帽换新帽一律八折旧帽换新帽一律八折”。 店家的意思是，如果你买安全帽时交一顶旧安全帽的话，当场退店家的意思是，如果你买安全帽时交一顶旧安全帽的话，当场退二成的价格；如果直接买新帽，只能按原定价格买。二成的价格；如果直接买新帽，只能按原定价格买。旧帽换新帽一律八折旧帽换新帽一律八折 这家安全帽专卖店的促销做法是需求价格弹性的实际应用。这家安全帽专卖店的促销做法是需求价格弹性的实际应用。 店家以顾客是否有旧安全帽来区别顾客的需求弹性。没拿旧安店家以顾客是否有旧安全帽来区别顾客的需求弹性。没拿旧安全帽来的顾客说明他没有安全帽，由于法定驾驶摩托车必须要戴安全全帽来的顾客说明他没有

48、安全帽，由于法定驾驶摩托车必须要戴安全帽，故而无论价格的高低，骑乘摩托车的人是一定要买一顶安全帽的。帽，故而无论价格的高低，骑乘摩托车的人是一定要买一顶安全帽的。相对地，拿旧安全帽来抵二折价款的顾客表明他本来就有一顶安全帽，相对地，拿旧安全帽来抵二折价款的顾客表明他本来就有一顶安全帽，对该商品的需求没有迫切性，如果安全帽的价格便宜他有以旧换新的对该商品的需求没有迫切性，如果安全帽的价格便宜他有以旧换新的需求，而如果价格太贵他也可以以后再买。因此，这类的顾客对安全需求，而如果价格太贵他也可以以后再买。因此，这类的顾客对安全帽需求弹性较大。帽需求弹性较大。 “旧帽换新帽八折旧帽换新帽八折”的促销活

49、动，针对不同消费者的需求定价的方的促销活动，针对不同消费者的需求定价的方法，不仅不会使其减少营业收入，反而会吸引那些本不想购买新帽的法，不仅不会使其减少营业收入，反而会吸引那些本不想购买新帽的消费者前来购买，增加了收益。消费者前来购买，增加了收益。一、需求弹性一、需求弹性（一）需求价格弹性（一）需求价格弹性(Price Elasticity of Demand) 1. 1. 含义：通常简称为需求弹性，表示在一定时期含义：通常简称为需求弹性，表示在一定时期内一种商品的需求量变动对价格变动的反应程度。内一种商品的需求量变动对价格变动的反应程度。用需求价格弹性系数加以表示。用需求价格弹性系数加以表示

50、。 需求量变动的百分比需求量变动的百分比需求价格弹性系数需求价格弹性系数 = = 价格变动的百分比价格变动的百分比 （1 1）在需求量与价格两个变量中，价格是自变量，需求）在需求量与价格两个变量中，价格是自变量，需求量是因变量。所以，需求价格弹性是价格变动所引起量是因变量。所以，需求价格弹性是价格变动所引起的需求量变动的程度，或者说是需求量变动对价格变的需求量变动的程度，或者说是需求量变动对价格变动的反应程度。动的反应程度。 （2 2）需求价格弹性系数是价格变动的比率与需求量变动）需求价格弹性系数是价格变动的比率与需求量变动比率的比，而不是价格变动的绝对量与需求变动的绝比率的比，而不是价格变动

51、的绝对量与需求变动的绝对量的比。对量的比。（3 3）弹性系数的数值可以为正值，也可以为负值，这取）弹性系数的数值可以为正值，也可以为负值，这取决于价格与需求量的变动方向，若两者同方向变动，决于价格与需求量的变动方向，若两者同方向变动，为正；若两者反方向变动，为负。在实际应用中为了为正；若两者反方向变动，为负。在实际应用中为了计算和分析方便，一般取其绝对值。计算和分析方便，一般取其绝对值。请请注注意意2.需求价格弹性的计算（1 1）需求价格弧弹性的计算）需求价格弧弹性的计算=（2）需求价格弧弹性平均法计算）需求价格弧弹性平均法计算=（3 3）点弹性计算）点弹性计算 =需求价格弧弹需求价格弧弹性中

52、点计算法性中点计算法 两点之间的变两点之间的变化量趋于无穷化量趋于无穷小小 3. 3. 需求价格弹性的种类需求价格弹性的种类（1 1）Ed1Ed1，需求富有弹，需求富有弹性，表明商品需求量变性，表明商品需求量变动的幅度大于价格变动动的幅度大于价格变动幅度。幅度。价格稍有变化就会引起价格稍有变化就会引起需求量较大的变化。需求量较大的变化。需求曲线的形状比较平需求曲线的形状比较平坦。坦。Ed1Ed1PDQO3. 3. 需求价格弹性的种类需求价格弹性的种类（2 2）Ed1Ed1，需求缺乏弹，需求缺乏弹性，表明商品需求量变性，表明商品需求量变动的幅度小于价格变动动的幅度小于价格变动的幅度。的幅度。价格

53、的大幅度下降只会价格的大幅度下降只会引起需求量较小的增加。引起需求量较小的增加。需求曲线的形状比较陡需求曲线的形状比较陡峭。峭。 PEd1Ed1QDO3. 3. 需求价格弹性的种类需求价格弹性的种类（3 3）Ed =1Ed =1，需求，需求单位弹性，需求单位弹性，需求量变动的幅度与量变动的幅度与价格变动的幅度价格变动的幅度相一致。相一致。需求曲线是一条需求曲线是一条正双曲线。正双曲线。PEd=1Ed=1QDO3. 3. 需求价格弹性的种类需求价格弹性的种类（4 4）EdEd，需求，需求完全弹性，价格完全弹性，价格的微小变化会引的微小变化会引起需求量无穷大起需求量无穷大的变动。的变动。需求曲线是

54、一条需求曲线是一条和横轴平行的直和横轴平行的直线。线。Ed PQDO3. 3. 需求价格弹性的种类需求价格弹性的种类（5 5）Ed =0Ed =0，需求完，需求完全无弹性，无论价全无弹性，无论价格如何变化需求量格如何变化需求量都不会作出反应。都不会作出反应。需求曲线是一条和需求曲线是一条和横轴垂直的线。横轴垂直的线。Ed = 0PQDO4 4影响需求价格弹性的因素影响需求价格弹性的因素（1 1）商品的可替代性）商品的可替代性一般来说，一种商品的可替代品越多，则该商一般来说，一种商品的可替代品越多，则该商品的需求价格弹性往往就越大；相反，该商品品的需求价格弹性往往就越大；相反，该商品的需求价格弹

55、性往往就越小。的需求价格弹性往往就越小。（2 2）商品用途的广泛性）商品用途的广泛性一般来说，一种商品的用途越是广泛，它的需一般来说，一种商品的用途越是广泛，它的需求价格弹性就可能越大；相反，用途越是狭窄，求价格弹性就可能越大；相反，用途越是狭窄，它的需求价格弹性就可能越小。它的需求价格弹性就可能越小。（3 3）商品对消费者生活的重要程度）商品对消费者生活的重要程度一般来说，生活必需品的需求价格弹性较小，奢一般来说，生活必需品的需求价格弹性较小，奢侈品的需求价格弹性较大。侈品的需求价格弹性较大。（4 4）商品的消费支出在消费者预算总支出中所占的）商品的消费支出在消费者预算总支出中所占的比重比重

56、消费者在某种商品上的消费支出在预算总支出中消费者在某种商品上的消费支出在预算总支出中所占的比重越大，该商品的需求价格弹性可能越所占的比重越大，该商品的需求价格弹性可能越大；反之，则越小。大；反之，则越小。（5 5）消费者调节需求量的时间）消费者调节需求量的时间一般来说，消费者的调节时间越长，则需求价格一般来说，消费者的调节时间越长，则需求价格弹性就可能越大。弹性就可能越大。4 4影响需求价格弹性的因素影响需求价格弹性的因素（二）需求收入弹性（二）需求收入弹性1.含义：含义：表示在一定时期内消费者某种商表示在一定时期内消费者某种商品的需求量对收入变动的反应程度。品的需求量对收入变动的反应程度。它

57、是商品的需求量的变动率和消费者的它是商品的需求量的变动率和消费者的收入量的变动率的比值。收入量的变动率的比值。2. 2. 需求收入弹性与商品类型需求收入弹性与商品类型EI 0的商品为的商品为正常品正常品，正常品的需求量随收，正常品的需求量随收入水平的增加而增加。入水平的增加而增加。在正常品中，在正常品中， EI 1的商品为的商品为奢侈品奢侈品。（三）需求交叉弹性（三）需求交叉弹性1.1.含义：表示在一定时期内一种商品的需含义：表示在一定时期内一种商品的需求量对相关商品价格变动的反应程度。求量对相关商品价格变动的反应程度。它是该商品的需求量的变动率和相关商它是该商品的需求量的变动率和相关商品价格

58、的变动率的比值。品价格的变动率的比值。 QX QX Exy = PY PY2. 2. 需求交叉弹性与商品间的关系需求交叉弹性与商品间的关系Exy0,Exy0,互为替代品互为替代品替代商品的需求量与另一种商品的价格之间替代商品的需求量与另一种商品的价格之间成同方向变动。成同方向变动。Exy0, Exy0, 互为互补品互为互补品互补商品的需求量与另一种商品的价格之间互补商品的需求量与另一种商品的价格之间成反方向变动。成反方向变动。Exy=0, Exy=0, 不存在相关关系不存在相关关系一种商品的需求量不会对另一种商品的价格一种商品的需求量不会对另一种商品的价格变动做出反应。变动做出反应。案例引用：

59、案例引用：这几年我国汽车的需求量急剧上升，原因之一是汽车价格下这几年我国汽车的需求量急剧上升，原因之一是汽车价格下降；原因之二是消费者收入的提高；原因之三是汽车产量的降；原因之二是消费者收入的提高；原因之三是汽车产量的增加；原因之四是汽油、轮胎等配件以及维修服务更加配套、增加；原因之四是汽油、轮胎等配件以及维修服务更加配套、完善。完善。 懂得需求交叉弹性为企业决策和个人投资有很大的帮助。经懂得需求交叉弹性为企业决策和个人投资有很大的帮助。经营别人产品的替代品，势必加剧市场竞争。经营畅销产品的营别人产品的替代品，势必加剧市场竞争。经营畅销产品的互补品不失为一种很好的思路，有的中小企业，靠着为汽车

60、互补品不失为一种很好的思路，有的中小企业，靠着为汽车生产配套产品，生产车用地毯、车灯、反光镜等配件，结果生产配套产品，生产车用地毯、车灯、反光镜等配件，结果取得了良好的经营业绩。取得了良好的经营业绩。安徽中鼎密封件股份有限公司是一家生产汽车密封件的上市安徽中鼎密封件股份有限公司是一家生产汽车密封件的上市公司。公司是目前国内最大的橡胶密封件和汽车用橡胶制品公司。公司是目前国内最大的橡胶密封件和汽车用橡胶制品生产、出口企业，产品不仅为国内各大汽车主机厂配套，还生产、出口企业，产品不仅为国内各大汽车主机厂配套，还打入欧美、日本等国际知名汽车公司的全球采购体系。公司打入欧美、日本等国际知名汽车公司的全

61、球采购体系。公司拥有一大批拥有一大批“高、精、特、尖高、精、特、尖”具有国际先进水平的生产、具有国际先进水平的生产、试验及检测设备，并建有国内同行业领先的技术中心。试验及检测设备，并建有国内同行业领先的技术中心。20102010年中报披露，公司橡胶制品实现收入年中报披露，公司橡胶制品实现收入11.8411.84亿元，同比增长亿元，同比增长112.51%112.51%。公司内销收入。公司内销收入7.447.44亿元，同比增长亿元，同比增长83.25%83.25%。需求交叉弹性与企业决策需求交叉弹性与企业决策二、供给弹性二、供给弹性1 1供给价格弹性的含义：供给价格弹性的含义：表示在一定时期内某表

62、示在一定时期内某一商品供给量的变动对该商品价格变动的反一商品供给量的变动对该商品价格变动的反应程度，即商品供给量变动率与价格变动率应程度，即商品供给量变动率与价格变动率之比。之比。在正常情况下，商品的供给量和商品的价格在正常情况下，商品的供给量和商品的价格是成同方向变动的，因此是成同方向变动的，因此E ES S为正值。为正值。2 2供给价格弹性的分类供给价格弹性的分类（1 1） E ES S 1 1，供给富有弹性，供给富有弹性（2 2） E ES S 1 1，供给缺乏弹性，供给缺乏弹性（3 3） E ES S 1 1，供给单位弹性，供给单位弹性（4 4） E ES S ，供给完全弹性，供给完全

63、弹性（5 5） E ES S 0 0，供给完全无弹性，供给完全无弹性3影响供给价格弹性的因素（1 1）时间因素）时间因素在短期内，供给价格弹性较小。在长期内，供给弹性较大。在短期内，供给价格弹性较小。在长期内，供给弹性较大。（2 2）生产成本因素）生产成本因素随着产量的增加，生产成本不会增加太大，产品的供给弹随着产量的增加，生产成本不会增加太大，产品的供给弹性大，反之，供给弹性小。性大，反之，供给弹性小。（3 3）产品生产的难易程度）产品生产的难易程度容易生产并且生产周期较短的产品供给弹性较大；生产难容易生产并且生产周期较短的产品供给弹性较大；生产难度较大并且生产周期较长的产品供给弹性较小。度

64、较大并且生产周期较长的产品供给弹性较小。（4 4）产品替代性大小和相似程度）产品替代性大小和相似程度产品替代性大，相似程度高，则供给弹性大；反之，供给产品替代性大，相似程度高，则供给弹性大；反之，供给弹性小。弹性小。三、需求价格弹性和总收益三、需求价格弹性和总收益弹性理论的应用弹性理论的应用TR =TR = P PQ Q 收益取决于价格和需求量收益取决于价格和需求量由于不同商品的需求价格弹性不一样，由于不同商品的需求价格弹性不一样，因此对总收益的影响也不同。因此对总收益的影响也不同。案例引用：案例引用：两兄弟在同一条街道上各自经营着自己的商铺，哥哥开两兄弟在同一条街道上各自经营着自己的商铺，哥

65、哥开了一家家用电器商店，销售电视、空调、冰箱等电器；了一家家用电器商店，销售电视、空调、冰箱等电器；弟弟的商店出售的是粮食、油盐等日用品。弟弟的商店出售的是粮食、油盐等日用品。在在 “十一十一”黄金周期间，哥哥采用了减价促销的办法，黄金周期间，哥哥采用了减价促销的办法，对店里许多家电品种进行不同程度的降价销售，大赚了对店里许多家电品种进行不同程度的降价销售，大赚了一笔。一笔。春节来临，弟弟仿效哥哥的办法，对自己店中的日用商春节来临，弟弟仿效哥哥的办法，对自己店中的日用商品也进行打折促销，结果不但销售额没有什么增加，利品也进行打折促销，结果不但销售额没有什么增加，利润还下降了不少。弟弟很是苦恼。

66、润还下降了不少。弟弟很是苦恼。哥俩开店想一想：同样降价促销为什么带来不同的结果？计算并思考计算并思考以化妆品为例，以化妆品为例，假定它的需求弹性系数为假定它的需求弹性系数为2 2。当价。当价格为格为500500元时，销售量为元时，销售量为100100盒，现假定化妆品的价盒，现假定化妆品的价格下降格下降10%10%，请比较总收益有何变化？，请比较总收益有何变化？如果化妆品的价格上升如果化妆品的价格上升10%10%呢？呢？再以大米为例，再以大米为例，假定它的弹性系数为假定它的弹性系数为0.50.5。当价格。当价格为为2 2元时元时 ，销售量为，销售量为100100千克，现假定大米的价格千克，现假定

67、大米的价格下降下降10%10%，请比较总收益有何变化？，请比较总收益有何变化？如果大米的价格上升如果大米的价格上升10%10%呢？呢？思考：思考：一种物品的弹性系数为一种物品的弹性系数为1 1时，情况如何？时，情况如何？结论：结论：需求价格弹性与总收益的关系需求价格弹性与总收益的关系缺乏弹性缺乏弹性: :价格与总收益同方向变化价格与总收益同方向变化富有弹性富有弹性: :价格与总收益反方向变化价格与总收益反方向变化单一弹性单一弹性: :价格变化对总收益没有影响价格变化对总收益没有影响案例引用：案例引用：五代史五代史冯道传冯道传中记载，有一次，明宗问冯道：中记载，有一次，明宗问冯道：“天下天下虽丰

68、，百姓得计否？虽丰，百姓得计否？”道曰：道曰：“谷贵饿农，谷贱伤农谷贵饿农，谷贱伤农”。在丰收的年份，当粮农兴冲冲的将粮食运到集贸市场出售在丰收的年份，当粮农兴冲冲的将粮食运到集贸市场出售时，发现尽管多收了三五斗，但是粮食价格便宜了，总收时，发现尽管多收了三五斗，但是粮食价格便宜了，总收入不增反降。这就是入不增反降。这就是 “谷贱伤农谷贱伤农”现象。对于这一现象可现象。对于这一现象可以运用需求的价格弹性来解释。以运用需求的价格弹性来解释。 在丰收的年份，粮食产量增加，供给增加，粮价下跌，需在丰收的年份，粮食产量增加，供给增加，粮价下跌，需求量上升。但是粮食为缺乏需求弹性的商品，需求量上升求量上

69、升。但是粮食为缺乏需求弹性的商品，需求量上升的幅度很小。在缺乏弹性的作用下，由于价格下降的幅度的幅度很小。在缺乏弹性的作用下，由于价格下降的幅度大于需求量上升的幅度，因此使粮农总收入减少。大于需求量上升的幅度，因此使粮农总收入减少。相反，在歉收的年份，粮食歉收，粮食的供给减少，粮价相反，在歉收的年份，粮食歉收，粮食的供给减少，粮价上涨，农民买不起粮食，就发生了饥荒，这便是谷贵饿农。上涨，农民买不起粮食，就发生了饥荒，这便是谷贵饿农。“谷贵饿农，谷贱伤农谷贵饿农，谷贱伤农”谷贱伤农：谷贱伤农：需求缺乏弹性的产品分析需求缺乏弹性的产品分析QPOAB BP1P2Q1Q2D D平年的收入平年的收入：T

70、R1 =P1 Q1丰年的收入丰年的收入：TR2 =P2 Q2结果：结果：TR211富有弹性富有弹性价格上升，销售收入减少价格上升，销售收入减少价格下降，销售收入增加价格下降，销售收入增加E Ed d=1 =1 单一弹性单一弹性 价格上升，销售收入不变价格上升，销售收入不变价格下降，销售收入不变价格下降，销售收入不变 E Ed d1 1 缺乏弹性缺乏弹性 价格上升，销售收入增加价格上升，销售收入增加价格下降，销售收入减少价格下降，销售收入减少 【教学拓展教学拓展】 蛛网理论是运用弹性理论来考察蛛网理论是运用弹性理论来考察价格波动对下个周期产量的影响，价格波动对下个周期产量的影响，以及由此产生的均

71、衡变动。蛛网以及由此产生的均衡变动。蛛网理论是一种动态均衡分析，蛛网理论是一种动态均衡分析，蛛网理论引入时间因素，从动态变化理论引入时间因素，从动态变化的角度来分析与考察需求和供给的角度来分析与考察需求和供给的变动，如果将变动情况在坐标的变动，如果将变动情况在坐标上用曲线来描述，所得曲线图就上用曲线来描述，所得曲线图就类似于蛛网。因此，荷兰经济学类似于蛛网。因此，荷兰经济学家丁伯根将这一理论形象地称为家丁伯根将这一理论形象地称为“蛛网理论蛛网理论”。QQ2Q1PP1P2P3OQ3 蛛网图形蛛网图形蛛网理论指出，当供求决定价格，价格引导生产的时候，经济蛛网理论指出，当供求决定价格，价格引导生产的

72、时候，经济中便会出现一种周期性波动。比如，当某一产品在第一期的市中便会出现一种周期性波动。比如，当某一产品在第一期的市场销售中供小于求时，该价格就会上涨，第二期生产者必然会场销售中供小于求时，该价格就会上涨，第二期生产者必然会增加生产。而第二期产量的增加会导致价格下降，所以第三期增加生产。而第二期产量的增加会导致价格下降，所以第三期产量又会减少，这样又再次引起了价格上涨产量又会减少，这样又再次引起了价格上涨，但波动的幅，但波动的幅度越来越小，最后趋向于均衡度越来越小，最后趋向于均衡 。课堂实训：课堂实训：（1 1）已知某一时期内某商品的需求函数为）已知某一时期内某商品的需求函数为QdQd202

73、05P5P，供给函数为，供给函数为QsQs-10-10十十5P5P 求均衡价格求均衡价格PePe和均衡数量和均衡数量QeQe； 假定供给函数不变，由于消费者收入水平提高，假定供给函数不变，由于消费者收入水平提高，使需求函数变为使需求函数变为QdQd60605P5P。求出相应的均衡价格。求出相应的均衡价格PePe和均衡数量和均衡数量QeQe； 假定需求函数不变，由于生产技术水平提高，使假定需求函数不变，由于生产技术水平提高，使供给函数变为供给函数变为QsQs5 5十十5P5P。求出相应的均衡价格。求出相应的均衡价格PePe和均衡数量和均衡数量QeQe。（2 2）某种商品的需求价格弹性系数为）某种

74、商品的需求价格弹性系数为1.51.5，当它降价，当它降价8 8时，需求量会增加多少？时，需求量会增加多少？课外实训：课外实训：（1 1）选择校内创业中心的一种商品，试着与同）选择校内创业中心的一种商品，试着与同学讨论分析，哪些因素会影响你对该商品的学讨论分析，哪些因素会影响你对该商品的需求。需求。（2 2）通过查阅报纸、杂志和网络资源，）通过查阅报纸、杂志和网络资源， 运用运用供求分析供求分析“三步法三步法”对商品的价格变动进行对商品的价格变动进行小组讨论分析。小组讨论分析。 要求：各组派代表发言并上交小组讨论稿。要求：各组派代表发言并上交小组讨论稿。【本章小结本章小结】 需求定理需求定理需需求求函函数数、影影响响需求的因素需求的因素需求弹性需求弹性供供给给函函数数、影影响响供给的因素供给的因素需求需求均衡价格均衡价格供给供给价格、需求量、需价格、需求量、需求表、需求曲线求表、需求曲线价格、供给量、供价格、供给量、供给表、供给曲线给表、供给曲线供给定理供给定理供给弹性供给弹性供求定理供求定理市场均衡市场均衡弹性的应用弹性的应用