医疗软文培训3

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1、医疗行业软文培训怎样做好一个医疗网站编辑怎样做好一个医疗网站编辑医疗软文的概念医疗软文的概念医疗软文医疗软文seoseo建议及规范建议及规范医疗软文写作要点医疗软文写作要点软文如何提高患者转化率软文如何提高患者转化率医疗软文基本要素医疗软文基本要素医疗编辑需要执行的标准医疗编辑需要执行的标准如何做好一个医疗网站编辑如何做好一个医疗网站编辑 网站内容以病人为中心网站内容以病人为中心 主要考虑三个问题：1.内容被转载的几率高那？2.被浏览者收藏的几率高吗？3.带来的转换率高吗？ 网站编辑不是机械的内容更新网站编辑不是机械的内容更新 特别是医疗网站更需要内容的转化率（？）网站编辑要需要了解病人所需要

2、的内容，想病人之所想想病人之所想这才是网站内容更新 的关键。 网站编辑要循序渐进网站编辑要循序渐进 优质的内容吸引回头客，提升网站pv和转化率，改善网站的跳出率，甚至能够为医院网站的品牌起到推波助澜的作用。 一个出色的编辑不仅仅是完成文章的添加，拥有快捷的信息收集和整理能力，是一个出色编辑基本功。 医疗软文概念医疗软文概念 故名思义，医疗软文是相对于医疗硬性广告而言的“文字广告”，精妙之处就是一个“软”字。既然是一种广告，最终目的就是为医院带来更多的来诊和消费，但是又不同于硬性广告，要把你想推销的内容不动声色的融合在文章里，让人有阅读兴趣。 医疗软文基本要素医疗软文基本要素 新新闻闻热热点点

3、案案例例分分析析医医学学常常识识误误区区剖剖析析 专专家家说说法法先先进进设设备备诊诊疗疗技技术术问问答答专专题题医疗软文类型医疗软文类型医疗软文基本资料医疗软文基本资料五大核心五大核心六大要素六大要素五大核心五大核心病种病种专家专家技术技术设备设备服务服务六大要素六大要素院史院史荣誉荣誉公益公益媒体媒体技术技术口碑口碑医疗软文医疗软文SEO建议及规范建议及规范 “内容为王内容为王” 一个网站的内容决定了这个网站的质量和网站的相关性，最终影响网站的权重和排名。任何一个网站，都是以内容开始和结束。如果没有合适的内容，网站就没有可读性而言，想要网站对用户有更大的粘性，就要有着更多更优质的内容，而且

4、网站内容的好坏直接体现的网站的PV(页面访问量)上，所以，网站编辑的工作对于一个网站来说，是非常重要且不可缺少的。 同一个话题的文章，不同的人会写出不同的效果，对于提高文章SEO质量和可阅性，有以下几点需要注意有以下几点需要注意。 合适且适量的内部链接合适且适量的内部链接 合理的内链有助于用户在大量网站内容中找到旧的精华文章，有助于文章被搜索引擎索引，网站内部的锚文本链接对于指向页面的关键词排名也有着很重要的作用。 标题及标题及MATE标签的优化标签的优化 除内容外，一个页面META属性中的titletitle、descriptiondescription、keywordskeywords这三

5、个方面也是非常关键的。在一个文章列表中，往往吸引眼球的页面是最容易被用户点击的，并且在其它条件相同的情况下，标题与网民搜索词匹配度越高的页面，越容易得到更好的排名，所以标题的写法是值得花时间去研究的。 Title title，也就是标题，一般方便用户了解这个页面的内容，这里就是判定你网页内容的主要根据。 Description 简单大概描述你网站的主要内容，主要是让用户了解观看的，在百度或google搜索某个关键词的时候会看到每个搜索结果的下面都有一段描述，这段描述就是Description的内容。 文章中最好出现权威数据文章中最好出现权威数据 官方数据的引用，这使得内容的真实可信度高。在合适

6、的地方用显眼的文字引用权威的资料，强调一个片段，这让读者一眼就看到这篇文章的权威性，所以更有兴趣往下阅读了。 配上合适的图片并且对图片加上配上合适的图片并且对图片加上ALTALT属性属性 图文并茂的文章能让读者一目了然。虽然图片不利于网页加载速度和搜索引擎索引，但用户体验大于一切用户体验大于一切，可以使用替换文本ALT让搜索引擎读懂图片。ALT ALT属性就是对图片进行描述的文字。描述文字在页面上不会显示，但当我们把光标放在图片上时就会显示。网速过慢的时候图片会显示网速过慢的时候图片会显示不出来，图片的不出来，图片的ALTALT属性便会属性便会显示显示访问者该位置的内容，访问者该位置的内容，增

7、加了用户体验增加了用户体验 关键词分析关键词分析 一旦确定了大概要写什么主题的文章后，就需要先做一些关键词研究，提取这篇文章的主要关键词进行分析，可以利用百度指数和相关搜索来进行分析，以确定最终使用的关键词，并将其自然地穿插到内容中。 避免重复内容的文章出现避免重复内容的文章出现 搜索引擎对于重复率太高的文章都是直接不收录，或者是收录了给予剔除的。对于权重低的网站，如果只是简单的对别人的文章进行伪原创，或者说自己站内的文章有很多类似的，收录就不会很好。医疗软文写作要点医疗软文写作要点医疗软文标题医疗软文标题医疗软文内容医疗软文内容医疗软文写作建议医疗软文写作建议 标题的类型标题的类型 标题是一

8、篇医是一篇医疗软文的核心和灵魂所在，起文的核心和灵魂所在，起到画到画龙点睛的作用。一个好的点睛的作用。一个好的标题，不，不仅能吸引能吸引受众受众阅读和点和点击，更能引，更能引导患者咨患者咨询。 v 悬念式v 故事式v 情感式v 恐吓式v 促销式v 解决问题式 专家建议式 新闻报道式 科普宣传式 标题的写作要点标题的写作要点 v 标题要言之有物，不要过于空泛标题要言之有物，要充分注意与关键字的链接，标题中要含有关键字，让读者一眼就能知道你想说哪方面的内容，医疗软文的关键词主要有“疾病名称、技术或疗法、专家、疗效、优势”等，根据需要来突出一两个方面即可。标题要注意与社会热点挂钩，密切关注人们的热点

9、和焦点。v 标题要有个性创意，但严禁另类低俗个性、创意能激发人们内心的潜在欲望，而且更加有吸引力，但是，不提倡太另类的标题，更不提倡用低俗的词语做标题，用低俗的文字就算是把用户吸引到你的网站，对网站又有什么好处呢？有的时候还会适得其反。需要指出的是，此类文章如果主标题不能突出关键词，则应在副题里补充说明。 标题的写作要点标题的写作要点 v 标题要传神生动文章的脸面就是标题，俊秀的脸面才会让人欣赏，文章要想吸引住人，那么，标题的穿透力就要很强了，要让人有欲罢不能的感觉。v 不要做标题党现在有很多的标题党，而且，文章点击率也不错，但是，这种方式不能做的太过，受众可能在第一次不知道的时候会点击，但是

10、当他受过一次“骗”之后，下次你在让他看你的文章就将是很难，冲击人的眼球是可以的，但是，要适度，标题党带有一种欺骗的色彩，尽量的少用或者是不用，而且，现在很多的人也十分的憎恨标题党。 标题的写作要点标题的写作要点 v 标题要似广告而非广告尽量弱化广告意图，增强公益性。用户大多都有些抵触开门见山似的广告推销方式，比起广告意图明确的软文，用户似乎更偏爱那些重在传递知识，乐趣与价值的文章。v 标题中尽可能包含价格与促销内容价格和促销信息是消费者最敏感的字眼，即使他们不差钱，但谁都仍然希望能以低于市场或则低于同类消费者的价格买到高质量的产品或服务。 软文开篇软文开篇 文章内容一定要文章内容一定要紧扣扣标

11、题，不要偏，不要偏题，但又要与医院，但又要与医院的的专家、技家、技术等等结合起来，适当添加合起来，适当添加营销元素元素进去。去。软文文炒作不炒作不仅可以可以让你的医院或者医院网站很快就受到大众的你的医院或者医院网站很快就受到大众的关注，而且关注，而且还能把你潜在客能把你潜在客户群群转化成你的交易客化成你的交易客户群。群。 软文的第一段，相当于新闻的导语，也是全文内容的概括。因此，第一段要用最精炼的语言，把文章的核心内容表现出来，也可以说是文章标题的扩展和补充，同时最好在第一段组织语言时出现文章标题，并加粗。 软文开篇类型软文开篇类型 v 叙述式用叙述的方法，开门见山地写出最重要、最新鲜、最生动

12、的事实作导语。这是最常用的一种写法。v 提问式先提出问题，引人思考，再写出主要事实。多用于抓问题、谈经验的新闻。 软文开篇类型软文开篇类型 v 描述式 对新闻事实所处的特征的空间、时间以及某个细节加以简要描述，形成一个“活镜头”，再引出主要事实。多用于特写式软文，突出现场感和真实感。v 引语式引用文件、报告或人物谈话的部分内容，把最重要的意思加以突出。 软文结构类型软文结构类型 结构为一篇软文的框架、骨络。通常，透过软文的结构，可以大致领会到软文的风格特色。属于情感煽动型，还是客观描述型，属于优雅清新型，还是故事叙事型，都可以透过其结构感觉到。目前，医疗软文主要分为下面几种，结构各有不同又各具

13、特色。v 单病种或技术科普类软文 主要从疾病的病因、症状、检查、治疗等方面入手，进行客观的阐述，层层递进，最后归结于治疗，并突出红十字妇幼医院治疗特色，引导患者咨询。目前网站大部分文章属于此类。 软文结构类型软文结构类型 v 伪新闻形式的软文 一是从社会热点或某一社会现象入手，引出相关话题，且能与我院科室诊疗项目契合起来。二是从医院的活动入手，写一些跟踪报道。以第三方（媒体记者）的角度，对活动的进行情况进行描述，可适当加入案例。或从宏观（女性健康情况、医改等）来切入，说明活动的意义；或从微观（病例、患者感受）来切入，说明活动对市民的好处。 软文结构类型软文结构类型 v 故事型软文主要是针对一些

14、典型案例，以新闻的形式来包装。如宫外孕少女红十字妇幼获救治，先写救治现场，然后写患者得病的原因、经过，红十字妇幼医院如何救治（突出技术优势），少女脱离危险，如何感激等。事实上，以案例的形式来写软文，一是故事型强，更具可读性；二是有真实感，因为很多患者都会和案例中的人一样，遇到问题无法解决，更易引起患者内心的共鸣。最后，用一个好的结果（治好，康复）来暗示或引导读者，读者自然会有意愿咨询、就诊。 软文结构类型软文结构类型 v 科室形象宣传类主要针对科室的专家、疾病、诊疗技术、疗效、服务等进行包装，适当穿插案例，增加文章的可读性和真实性。如红十字妇幼妇科：做规范诊疗的先行者，文中可用一些反面案例，如

15、在某医院或门诊部规范诊疗，病没治好，在红十字妇幼医院经过规范诊疗，找到真正病因，治疗后效果如何好等。 软文写作建议软文写作建议 很多人都很多厌烦那些洋洋洒洒几大页的广告软文，这不仅消磨他们的时间，一不谨慎还可能让他们无从寻找重点。因此控制好正文字数，为用户节省时间，也为我们自己节省精力。v 正文不要太长商家都喜欢请名人进行代言，一是因为名人知名度高，可以提升品牌的知名度和影响力。二是因为名人多半是某个领域的意见领袖，他们的生活和消费模式影响着很大一部分人的购买行为。v 软文可与名人进行捆绑 软文写作建议软文写作建议 在网页内容中尽量以第一人称向第二人称讲解的方式第一人称向第二人称讲解的方式来设

16、计或来写文章，这样做有一个好处就是：让用户感觉我们是在面对面咨询，给具有导读作用，给予用户亲临体验的感觉也更具有亲切感。v 文章内容中的称谓使用一定要在文章内容里营造一种我们医院很受大家欢迎，或者某些医疗服务很热门，或是某些项目技术在如今是很成熟，打消用户的顾忌。v 销售气氛的营造软文如何提高患者转化率 揣摩患者思维，准确把握患者的潜意识行为揣摩患者思维，准确把握患者的潜意识行为 整体一致的设计容易提高医院网站的可信度整体一致的设计容易提高医院网站的可信度 在网站优化的基础上建立网络营销意识在网站优化的基础上建立网络营销意识 通过患者关心的内容来引导患者通过患者关心的内容来引导患者 帮助患者下

17、决定帮助患者下决定 避免过多的干扰信息避免过多的干扰信息 强大的在线客服系统是成功的根本强大的在线客服系统是成功的根本 医疗编辑需要执行的标准 “文章标题”必须一字不差、原封不动包含要做的那个关键词; “摘要”不作具体要求，可从文中选取(几十个字即可)，但必须一字不差、原封不动包含要做的那个关键词; “META关键字”写三个词，其中第一个词必须是一字不差、原封不动的要做的那个关键词，另外两个不作具体要求，但要与第一个词相关，词与词之间用逗号(半角)隔开; 正文第一段至少一字不差、原封不动出现要做的那个关键词，第一次出现时要加粗; 正文最后一段要有“编辑总结：”，可以在原最后一段基础上稍作修改，也可自己编写，要求“总结”里必须再次一字不差、原封不动出现要做的那个关键词! 文章中至少出现一次我们自己医院的名称。 注：所添加的文章里不能出现其他医院的名称，如果有，统一换成我们自己医院的名称即可。还有，原文章里如果有超级链接一定要去掉。(关键词是核心，重中之重，审核也就是主要看关键词有没有按要求出现)。谢谢观赏