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1、新店开业事件行销策划方案新店开业事件行销策划方案 本方案是在理解共享建材对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合对共享建材品牌状况及此次活动的理解，和专业知识的基础之上而提出。 本次提案所采用的资料一部分来自于共享建材，另一部分是利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中。活动细节活动流程活动策略执行监控活动预算活动背景目录：以新颖的促销方式抢占市场传递共享建材新店开业信息，营造现场气氛 突出产品态势，以差异化亮点制造现场声势，吸引现场人气 把握共享建材高端品牌调性，突出产品气质，提升品牌形象 活动背景活动目的活动目的活动构成活动构成活动时间活动时间参加人
2、员参加人员活动主题活动主题活动场地活动场地演员、礼仪、外协工作人员、促销人员、互动群众演员、礼仪、外协工作人员、促销人员、互动群众 现场引领、现场展示、现场表演、促销活动现场引领、现场展示、现场表演、促销活动 20201212年年1111月月xxxx日日红星三期二楼万峰石材红星三期二楼万峰石材共享建材共享建材回馈客户、新店开业大酬宾活动日回馈客户、新店开业大酬宾活动日活动背景背景概述目的决定调性思路决定设计思路决定设计调性决定思路设计决定效果活动设计活动策略-创意思路在活动进行的过程中，利用互动的机会向消费者传递万峰石材的优点特性，推动销售 产品优势产品优势创新创新价格价格款式丰富款式丰富品质
3、品质品牌品牌科技科技性价比的优势品质卓越国际知名品牌历史悠久知名设计团队创新设计符合人审美的各种设计最新科技技术融入产品活动策略-产品特性把握共享建材品牌调性品牌调性卓越品质的高端品牌简洁优雅的欧式情调客户群特征客户群特征有较高收入人群追求生活品味格调对时尚和艺术敏感的人群促销方式选择：心理吸引折扣让利促销答谢客户，树立品牌形象整体优惠买赠/抽奖一卡惠活动活动方式选择：视觉吸引时尚、高雅、高档次视觉冲击强能制造新闻点，吸引现场关注细节把握细节把握卖场布置、演员及礼仪服装及产品，要求精细雅致以凸显共享建材高端优雅品质把握消费者心理把握消费者心理吸引消费者关注吸引消费者关注是整个事件的核心是整个事
4、件的核心活动策略-活动调性把握活动策略-活动主题共享建材共享建材回馈客户、新店开业大酬宾活动日回馈客户、新店开业大酬宾活动日 创新享受： 体现了共享建材共享建材的品牌调性 在您身边： 体现了本次活动的互动性，并且作为一个石材品牌应有的体贴，这一说法更易拉近距离 回馈客户： 这其实可作为一种现场的说法，“作为一个国际知名品牌进入徐州市场受到消费者青睐”这一说法能体现共享建材共享建材的品牌高度和市场认同度。大酬宾： 抓住消费群体心理，文字上直接吸引顾客（激励政策）总体流程思路总体流程思路XXXX日活动造势建议万峰石材新店于XX日时开业，借助周末制造高人气效果。新店开业后即可安排让利活动。XXXX日
5、活动造势现场设置醒目的 “热烈庆祝万峰石材开业，万峰石材专卖惊喜让利”等宣传标示，模特礼仪场内发放DM单流动宣传。XXXX日活动高潮“xxxxx和xxxxx万峰石材回馈客户、新店开业大酬宾活动日”这一强势促销活动。现场除了安排模特礼仪流动宣传和引领外，店内安排人体雕塑、时尚提琴组合表演活跃气氛从视觉上吸引人气。安排更为热烈的促销活动以吸引关注刺激消费，并考虑加入现场抽奖的环节。活动收尾结束后促销让利继续进行，可持续一周，并可考虑配合后期一定媒体报道，使得整个活动圆满收尾，起到吸引关注、抢占市场的效果。活动策略-总体流程思路活动主体结构 万峰标语？庆祝新店开业，万峰石材专卖惊喜让利活动内容活动内
6、容形式形式目标目标活动正式启动，促销预热，吸引目标人群，引起现场关注，形成焦点事件借势霸占人气，以心理和视觉双重冲击，最大程度吸引关注，产生反响促销延续，深化活动效果，提升活动精神xx月xx日xx月xx日xx月xxxx日后续活动（待定）新店开业大酬宾活动日新店开业大酬宾活动日 万峰石材主题活动强势收尾心理促销环节：心理促销环节：1 1、制定优惠让利、制定优惠让利（xxxxxx日日-xxx-xxx日购日购买让利、买让利、折扣让利现场抽奖等）、折扣让利现场抽奖等）2 2、DMDM单、海报等形式现场发布信息单、海报等形式现场发布信息视觉促销环节：视觉促销环节：1 1、礼仪小姐作礼服沿路发放宣传品并引
7、领、礼仪小姐作礼服沿路发放宣传品并引领2 2、现场人体雕塑展、现场人体雕塑展示、模特示、模特展示展示3 3、热辣时尚小提琴组合即兴表演、热辣时尚小提琴组合即兴表演xx日庆祝开业，安排礼仪小姐引领、发放DM宣传让利，为石材节活动作铺垫xx日万峰石材酬宾活动日正式开始礼仪引领、现场表演展示现场抽奖活动高潮活动策略-活动核心设计思考活动主体活动主体酬宾活动酬宾活动礼仪礼仪小提琴表演小提琴表演现场抽奖现场抽奖人体雕塑人体雕塑宣传资料发放宣传资料发放在系列活动主题不变的前提下，本次活动的构架为：主体是围绕答谢客户让利酬宾的现场活动在活动的持续过程中，xxxx日是对xx日活动正式开始的铺垫和宣传xxxx日
8、引入更多活动内容，借助人气，把活动推向高潮活动策略-活动内容构成一卡惠一卡惠开业开业剪彩剪彩视觉体系视觉体系促销活动促销活动受众人群受众人群物料配置物料配置涵盖内容 有较高收入的但决不奢侈 追求生活品味格调 对时尚和艺术敏感的人群 现场围观人群涵盖内容 活动宣传册DM及产品DM 产品卖点及活动互动讲解 信息传达性促销物品/赠品涵盖内容 LOGO、物料统一设计/电视脚本广告 杂志/报纸广告配合 户外流动视觉（引领礼仪) 现场演艺视觉(人体雕塑、现场表演）涵盖内容 一卡惠 现场抽奖 买赠折扣整体优惠激励政策活动主体活动主体活动策略-活动内容构成活动主体流程活动主体流程xx日：开业前宣传xx日：酬宾
9、主题活动日xx日以后：收尾早8：00晚5：00早10：00晚5：00早10：00晚5：00内容：开业活动内容：借势销售内容：拓展延续关键词：活动、宣传品关键词：品味演出、模特引领、品牌展示、火爆抽奖关键词：促销继续、媒体后续报道活动流程xxxxxxxxxx 日活日活动预热动预热1.xx日前新店开业宣传标示准备完毕，适当位置挂放“热烈庆祝万峰石材开业， 万峰石材专卖惊喜让利”横幅，条件允许可在通道处摆放易拉宝2.xx日前将活动相关产品信息印制DM单并到位3.活动当天安排68名身着礼服的模特礼仪在场内主要通道发放DM，介绍促销，并邀请客人入店4.厅内大屏幕播放宣传片(宣传产品)，店内销售人员到位，
10、介绍产品和促销活动并营业活动流程xx日xxxx日日借借势强势强势促销势促销1.xx日前新店开业宣传标示准备完毕，适当位置挂放“万峰石材广告语万峰石材回馈客户、新店开业大酬宾活动日 ”横幅，条件允许可在通道处摆放易拉宝2.店内及店门口醒目位置设置人体雕塑及产品，店内或店外安排小提琴三重奏组合穿插表演以吸引眼球，客人和媒体可与之合影；大屏幕播放宣传片3.安排68名身着礼服的模特礼仪在场内主要通道发放DM，介绍促销，并邀请客人入店，（可考虑使用外国模特。）4.促销方面增加现场抽奖环节，建议xx日下单客户凭发票在规定时间段内参加摇奖品，此举可在摇奖时间段内聚集人气，并配以主持人现场解说，大功率音响配合
11、以达到最佳抢占效果；制作一大型抽奖转盘提前到位，抽奖时间段建议上午11点和下午3点每天各2小时活动流程xx日 现场选用条件好的模特礼仪身着晚礼服，体现出高贵时尚的气质，比普通装束更加吸引眼球，更能体现出品牌档次，并增加活动气氛。活动细节模特礼仪（亮点一） 外模资源，邀请外模效果更佳活动细节外模（亮点一） 时尚华丽的人体雕塑布置于店内，将带来极大的视觉冲击力 雕塑造型可考虑以万峰石材的工业化视觉表现为灵感加以包装，更能章显万峰石材高品质/档次调性活动细节人体雕塑（亮点二） 现场选用条件好的模特礼仪身着晚礼服展示石材系列，更加吸引眼球，更能体现出品牌档次，调动活动气氛。 热辣美女提琴组合，现场即兴
12、穿插表演，配合大功率音响，热力引爆现场关注，赚足人气活动细节提琴三重组合（亮点三）行业顶尖专业机构协作，使音响、灯光、摄影、舞台设计效果呈现非同一般的效果执行监控AV外协从事展览展示设计与工程服务专业的展览公司执行监控展示制作外协项目管理项目管理搭建管理搭建管理聘请专业搭建公司进行搭建，聘请专业搭建公司进行搭建，由项由项目经理直接管理，确保工程目经理直接管理，确保工程质量。质量。AVAV管理管理聘请专业聘请专业AVAV公司进行音频效果、灯光、视频组装调试。公司进行音频效果、灯光、视频组装调试。物品管理物品管理1 1名人员专名人员专门负责物品管理，包括物品清单、组装、现场看管。门负责物品管理，包
13、括物品清单、组装、现场看管。人员管理人员管理项目负责：负项目负责：负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调管理。调管理。礼仪人礼仪人员经员经过严格的培训方能到过严格的培训方能到岗的。岗的。执行监控项目管理现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场安全工作分配：现场安全工作分配：安全控管1名；保安总负责人1名；活动场地外围站位2名；保安人员工作时间保安人员工作时间自自8:008:00至至17:0017:00，所有人员离开现场为止。，所有人员离开现场为止。确保场地电力资源安全，对场确保场地电力资源安全，对场地要地要注
14、意维护。注意维护。执行监控现场监控文文案案项目经理项目经理客户客户策划策划设计设计制作制作AVAV资源资源财务财务平平面面运运输输执执行行三三维维采采购购搭搭建建喷喷绘绘印印刷刷物物品品制制作作租租赁赁摄摄影影摄摄像像审审核核收收付付款款场场地地演演出出执行监控执行人员验验 收收活动前具体工作事项活动前具体工作事项工作人员分工，确认项目负责人工作人员分工，确认项目负责人活动前所有工作人员沟通会活动前所有工作人员沟通会准备相关文档、资料准备相关文档、资料准备活动物品清单准备活动物品清单外协人员邀请外协人员邀请熟悉活动流程熟悉活动流程准备所有与活动相关人员的联系名录准备所有与活动相关人员的联系名录
15、提前去场地查看情况提前去场地查看情况执行监控活动前具体工作活动中具体工作事项活动中具体工作事项活动现场布置活动现场布置活动流程彩排活动流程彩排活动现场协调活动现场协调工作人员间保持良好沟通，如有问题及时做出相应调整工作人员间保持良好沟通，如有问题及时做出相应调整出现问题，及时出现问题，及时与内部人员沟与内部人员沟通通现场活动流程控制现场活动流程控制执行监控活动中具体工作活动后具体工作事项活动后具体工作事项总结出现的问题及经验，召开内部会议总结出现的问题及经验，召开内部会议活动资料整理，及时做出活动总结报告活动资料整理，及时做出活动总结报告盘点剩余物品入库盘点剩余物品入库项目负责人与本公司开项目
16、负责人与本公司开总结性会议总结性会议执行监控活动后具体工作执行文档目录执行文档目录活动流程活动流程主持人串讲词主持人串讲词场地预订确认书场地预订确认书彩排指导书彩排指导书费用预算表费用预算表活动执行人员联络表活动执行人员联络表活动专项合同活动专项合同外协人员须知外协人员须知项目进程表项目进程表活动总结报告活动总结报告物料筹备分工表物料筹备分工表付款通知书付款通知书现场流程控制台本现场流程控制台本活动影音资料活动影音资料现场现场AVAV控制台本控制台本演出脚本演出脚本执行监控执行文档目录以上流程由项目负责人提供，也应与本公司协商。合计合计：xxxxxxxxxxxx元元相关物料相关物料制作、搭建、运输等xxxxx元出场邀请出场邀请 现场AV音响，表演、主持嘉宾xxxxxxx元媒体媒体公关公关媒体邀请、发稿资料收集另算服务费和服务费和税金税金 xxxxxx元 费用预算Thank You For Your Attention.感谢您的关注！感谢您的关注！
