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1、赶集网赶集网案例分析案例分析杨小燕1201320140公司简介公司简介赶赶集集网网（）是中国目前最大的分类信息门户网站，为用户提供房屋租售、二手物品买卖、招聘求职、车辆买卖、宠物票务、教育培训、同城活动及交友、团购等众多本地生活及商务服务类信息。自2005年成立以来，赶集网就获得了用户的广泛青睐，并获得了快速发展。赶集网总部位于北京，在上海、广州、深圳设有分公司，并已在全国343个主要城市开通了分站，服务遍布人们日常生活的各个领域。赶集网的盈利模式赶集网的盈利模式产品服务产品服务赶赶集集招招聘聘拥拥有有覆覆盖盖全全国国5亿亿的的用用户户资资源源库库，精精准准匹匹配配用用户户需需求求，用用户户精
2、精准准定定位位到到城城市市-区区域域-生生活活圈圈，需需求求精精准准分分析析到服务类型到服务类型-行业行业-类别。类别。提提供供了了高高效效精精准准的的服服务务产产品品，并并通通过过专专业业的的服服务务顾顾问问帮帮助助您您解解决决服服务务推推广广中中的的实实际际问问题题，致致力力于于圆圆满满达达成成企企业业推推广广诉求。诉求。赶集网的网站功能赶集网的网站功能5858同城与赶集网的对比同城与赶集网的对比相同的网站，不同的手段。5858同城简介同城简介成立于成立于20052005年，总部设在北年，总部设在北京，京，20072007年在天津、上海、年在天津、上海、广州、深圳成立分公司，目广州、深圳成
3、立分公司，目前已经在全国前已经在全国320320个主要城个主要城市开通分站。定位于本地社市开通分站。定位于本地社区及免费分类信息服务，帮区及免费分类信息服务，帮助人们解决生活和工作所遇助人们解决生活和工作所遇到的难题。到的难题。5858同城网同时也同城网同时也为商业合作伙伴提供：最准为商业合作伙伴提供：最准确的目标消费群体、最直接确的目标消费群体、最直接的产品与服务展示平台、最的产品与服务展示平台、最有效的市场营销效果以及客有效的市场营销效果以及客户关系管理等多方面服务。户关系管理等多方面服务。优点优点赶集网赶集网最为突出的是品牌优势，中国分最为突出的是品牌优势，中国分类网站排名第一，所有一线
4、城市类网站排名第一，所有一线城市中，使用赶集网是最多的。中，使用赶集网是最多的。产品定位明确，有针对性地进行产品定位明确，有针对性地进行宣传与推广。宣传与推广。 为个人和企业打造了一个为个人和企业打造了一个“五公五公里内里内”的信息交换与服务平台，的信息交换与服务平台，即网站不仅仅局限于向用户提供即网站不仅仅局限于向用户提供分类信息，以后还将推出中国首分类信息，以后还将推出中国首家城市论坛、生活小区等多种服家城市论坛、生活小区等多种服务。务。 其交易方式是其交易方式是“线上二手货，线线上二手货，线下交易下交易”，极大程度地减少或避，极大程度地减少或避免了网上交易的风险。免了网上交易的风险。 赶
5、集网与移动互联网的合作，开赶集网与移动互联网的合作，开通了更大的市场，不断创新。通了更大的市场，不断创新。5858同城同城 * *本地化、自主免费且真实高本地化、自主免费且真实高效。效。 * *服务覆盖面广，生活的各个服务覆盖面广，生活的各个领域，致力与让人们的生活更高领域，致力与让人们的生活更高效、更便利。效、更便利。 * *5858同城主站注册用户已逾同城主站注册用户已逾3 3千千万、日万、日PVPV近一亿次，日发帖量已近一亿次，日发帖量已达百万。达百万。 * *强大的资源媒体，强大的资源媒体，CCTVCCTV、网、网易、新浪、腾讯等知名媒体纷纷易、新浪、腾讯等知名媒体纷纷报道。报道。赶集
6、网广告赶集网广告5858同城广告同城广告不足与建议不足与建议 赶集网赶集网不足不足：一是信息不充分。由于关于市场或媒体等方面的信息大量存在，媒体策略人员不可能得到所有有关信息，而有些被漏掉的信息可能对于媒体策略的制定很重要。另外信息的时效信往往也成为问题。赶集网广告语中“找房子、找工作、找装修、找宠物、找保姆、找搬家、买卖二手货”。虽然涵盖的功能信息很多，但仍然不够具，比如就缺少了机票优惠。二是媒体存在的局限性。电视媒体干扰度高，受众被动的接受：户外媒体信息承载量小、受众分散。建议：建议：1、可以多借用印刷媒介宣传。从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的。报纸媒体具有的
7、稳定性，在媒体的选择上，显然占据着重要的位置。2、尽量使信息更完整，在有效的时间内传达更多。有效的时间内传达更多。有效的时间内传达更多。媒体类别载具规格（秒）投放时间投放频次电波媒体湖南卫视1922：50阶段性频繁江苏卫视1821:26阶段性频繁22:2223:10CCTV31918:28阶段性频繁18:33户外媒体公交车19全天很频繁地铁19全天很频繁新媒体（网络）QQ对话框4全天频繁Google战略合作伙伴不频繁浮标全天频繁网络视频广告14全天频繁不足与建议不足与建议5858同城同城不足：不足：、58同城没有自己的企业行销策略，只是效仿赶集网的。、广告中涉及的信息量太多，画面太杂，让消费者
8、抓不住信息重点。建议：建议： 、重新构建自己的品牌策略。、尽可能让广告中的信息简单明了。有效的时间内传达更多。有效的时间内传达更多。媒体类别载具规格（秒）投放时间投放频次电波媒体湖南卫视1921:11较频繁21:5022:1223:13江苏卫视1521:26较频繁22:2123:09浙江卫视514:37较频繁CCTV31914:50较频繁18:30户外媒体公交19很频繁地铁19很频繁新媒体（网络）浮标频繁网络视频广告14频繁对赶集网提出自己的改进建议对赶集网提出自己的改进建议从赶集网的经营方面来讲，它应该做到以下几个方面。首先，分类信息要丰富、详细、真实首先，分类信息要丰富、详细、真实。会访问
9、分类信息网的，一般都是目的性很强的潜在客户，是真正有需求的，希望在网上找到相关信息的。目的性很强，有需求才进行搜索。所以分类信息网内容一定足够丰富，用户才能在网站上找到需求的信息，而且要详细真实。如果用户第一次在网站上找到满意的信息后，自然就会收藏网站，增加用户粘性。其次，网页内容要注意分类，务必要方便阅读。其次，网页内容要注意分类，务必要方便阅读。用户到分类信息网找信息，是带着目的来的，如果花费太多时间却找不到所需要的信息，会大失所望，也很难第二次光顾网站。网站设计要围绕方便用户阅读角度来进行，有序，多而不杂。最后，分类信息网要和地方网站合作，资源共享。互联网的性质要求资源共享，合作才能共赢
10、。总结总结赶集网经过几年的发展，已经成为了国内影响力较大的生活信息分类网站之一。在商业模式上，近联网属于一种成熟而且较为成功的模式，但这种成熟又成功的模式在中国却没有一个好的盈利方向，经营很模糊，这也是大多数分类信息网站的通病。所以赶集网应借助这种较为成功的商业模式，充分发挥它的优势。赶集网虽然是同行业的领头羊，但人的精力毕竟是有限的，不可能所有的城市面面俱到。网站还是存在信息不够丰富，资源单一的问题。如果赶集网能和地方网站合作，网站内容也会更加完善，不管对赶集网本身，对地方网站，还是对用户都是有利的，网站盈利了，用户搜索信息更丰富了。分类信息网站商业价值的上升，为用户群带来的直接收获也呈正反馈。网络上的交易信息日益活跃，有赖于信息的真实有效。产品的数量，质量，与所面对用户的好感之间存在相应相生的互动，这个在传统产业早已得到印证的作用方式，在虚拟经济中仍然有效。但愿赶集网严守产品质量的理念，在众多分类信息网站中逐步得到普及，让广大网友真正实现网上的信息赶集。
