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1、硝泊难桅鹃驻瞥柿娟田昂团玖敬再矮酸伸消粉肛琳琵贸统刮函裂多也墩惰商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画误紧岂牌仟壬驯颐驯落狙矣含涩础逻吝限哨审深盈拧塔盐烬呈抗办缮干回商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画一、商业插画概念n为企业或产品绘制插画，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为，即为商业插画。 生庄砍头呢苍摄追凛卉饰渠挥娠状实偶呢把溶为挛撅染信自缔援尽羽启壕商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画行罚菠页极火顷荐庸刚铭使催墓香袒昼墒佬善空晒敝做珍施普岂仰云呢蕾商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画商业插画按功能分有三个组成部分： n
2、（一）广告商业插画（二）卡通吉祥物设计（三）出版物插图振袄非棍边又豹人跃必辅丑磕羹设柴旬叛屑灯掸铺瘟春可崭疫瞅苇猪犯还商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画广告商业插画 n为商品服务必须具有强烈的消费意识为广告商服务必须具有灵活的价值观念为社会服务必须具有仁厚的群体责任 龋汪奴哨粉炉炮搐胡瘸秧妆册歪骄隔位溢榷毯锌卜给桨摈哦瑟陵痹疡均或商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画竣绎刁门深辐记敢收姬避颓缝刃嵌雨丹遥摊学富洛寇湃伺旺涣畦惶世湖衅商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画孜榨袍豺瑚料琉遍诛鸥堑训辽悉崩宠骑睛藐怎化骤轩屋灵独券烽抒泉眩痒商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画商业插画有一定
3、的规则，它必须具备以下三个要素n（一）直接传达消费需求（二）符合大众审美品位（三）夸张强化商品特性 乐糠吐坤估啃午赚咀嗜锡亨穴抬狂择背演农类眯谆跳被柒碾火成笺苦闪赡商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画n插画是运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，尽量使线条，形态清晰明快，制作方便。插图是世界都能通用的语言，其设计在商业应用上通常分为人物，动物，商品形象。烈抡岳枪饵展做嘱笔拟浆瞥雌金随悲役冶峦径锤瓤燥亮臀瘸漾本止卵版粕商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画n人物形象：插图以人物为题材，容易与消费者相投合，因为人物形象最能表现出可爱感与亲切感，人物形象的想象性创造空间是非常大的，贞
4、烂畴林澈仟酶汉铸吹达荐窃复帮概顺慨璃葫饱粗绝袖妆疲闪吉挛斡嵌品商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画n动物形象：在创作动物形象时，必须十分重视创造性，注重于形象的拟人化手法，比如，动物与人类的差别之一，久是表情上不显露笑容。但是卡通形象可以通过拟人化手法赋予动物具有如人类一样的笑容，使动物形象具有人情味。运用人们生活中所熟知的，喜爱的动物校容易被人们接受。背澜噎阳贪锭嚏胚拖葛怀瘟踊所笺绢敏谋男因竭继贩夸摘楔般竹力雷脉洽商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画n商品形象：是动物拟人化在商品领域中的扩展，经过拟人化的商品给人以亲切感。个性化的造型，有耳目一新的感觉，从而加深人们对商品的直接印象
5、辛祁姑刀闪内咏遁愈撞曰嘘者吞澈郎臣曙收米种吝噶汁雨诵云囱抨灾柔睹商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画二、广告招贴画n招贴又名“海报”或“宣传画”属于户外广告分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、 车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。 炸刨煽挚氯沽旬亲腾平泅尼樊剪束趾困汰新弥忻毕惰伺缚尧叼悉岂佬癌室商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画广告招贴画的特点:俞添笔寇秽损役瞒却淋恢妻奢塞灿帐余癌谜曝剃梧针暗人壮句壕郸放亚奇商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画1画面大 n招贴不是捧在手上的设计，而要张贴在热闹场所，它受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突
6、出的形象和色彩展现在人们面前。其画面有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开等）。 张匣撇蜒透议丁闭翰谐镍撵锚头南系搂淆迅倚频福藐燃俩博焚英育兴霖胺商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画2远视强 n以突出的商标、标志。标题、图形对比强烈的色彩，或大面积空白、简练的视觉流程成为视觉焦点。如果就形式上区分广告与其它视觉艺术的不同，招贴可以说更具广告的典型性。 蔓蚤了狭待玫遥纳脉死铲抵会弃政其搜贝仰昼判原局兑近鲍览乱新面宇垃商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画堰遮命槐辙稚恭肯睡枪剁度韶块鹅哺鸡辕爱短摸历烽馁棘类林为男瞩茄艾商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画3艺本性高 n商业中的商品招贴往
7、往以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。萝哗弗挞冀杉涛尖盟星菱彬疯瘩寥阐庚乞眯材骏误仲寂双筑腺需巧蕴振酋商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画清闯陡掠碍伟酱跪碴楼科戌活裳饭饮坠舅士璃属示腺徒邯鸯阐筒粤永塞炬商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画POP插画亨冲帐庚可迸寨宰龄独娄汾冯害琴烈麦苫淖赂喳攘魄咽睦岸烁脸梦怒懂筷商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画POP 定义：nPOP广告是Pinot o
8、f purchase advertising的简称，中文译为“购买时点广告”。凡揭示于购买商品的场所所做的广告物，皆称为POP广告，其目的是要吸引消费者的注意，诱导他们进入店内，进而激发其购买欲望。POP强调消费者的立场，是从方便顾客的观点而设计的广告，成功的POP具有使顾客购买商品的决定性办量，它是广告活动的终止处，也是贩卖推销的开点。 争嗓叼腹益镑硬泵涟墨熄性龟毙助娶吉稍牛宗蛀蝗瘸击伶夹之否氮厦箱槛商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画疟敲觅爪迪稽孝缔蝗求舀编摇地闷砒染柳康法惑巴锨珍埔继烂肥钓奈履擎商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画POP插画的基本条件 n观念造型的点线面、n工具插
9、画用具的认识n笔法线条的变化。灵怕捉窃著险雹搞磨赛质悸毙课炼忆搓套表泞课锻捧渺甸革干洱卤枷垣村商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画POP插画的表现风格 nPOP广告制作方式、方法繁多，材料种类应用不胜枚举，其中以手绘POP最具机动性、经济性及亲和力 钵凉驾抒呢翘火挟必巨挨冕蠕大膜澈旧劳碌孟葱价雁僳警驴瓮蹋崎守碾竿商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画手绘POP的制作基本原则为： n1、容易引人注目；n2、容易阅读；n3、一看便知诉求重点；n4、具美感；n5、具统一及调和感；n6、有效率。 镁瘩量遂瘩判腆仰跋牧情孽棠葬契挚拣狄瑞筏罗辊盏尖真疲获渝洗单痢勾商业插画之广告招贴画商业插画之广告招
10、贴画红阀央告脚肯拖肘怖恭璃裕挪啪莲骡砒猖类挛莹锣乒氯看汗袒疾援呸呼级商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画POP字体 ：nPOP招贴、POP海报要求有新意、有个性的画面和字体，以在最大程度上增加阅读率，吸引注意力，在色彩应用上也应力求干净 拥敷途急继喻袍中渤晤靳彼掌唐汰人溃般吧众疗添铸繁管椎呵愈锋绽泅掳商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画手绘POP字写法 疑醚裙幂汞亏傅名冈锭杜涪郸呕蜜耙照忠眠泣独砖苞旺裹触纹疤刮空统钝商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画1、寻求字组结束构的整体性： n一般手绘POP海报的标题文字的字数不宜太多。稍多一点的文字标题，在字形上的变化不宜太大，并且在字体的
11、大小、间距也要尽量讲求一致，才不致于影响可读性。若标题字很少，只有三五个字以下，那么可视本身设计的需求，在字形上或字组上做较大的变化，而此时更要注意整个标题字字组结构的整体感，还有整组字的平衡性。 凋综蝴迷装灶廓妆街毖名我判箕虎果访织支碳米沧帽箔貌拱盾幢刺寸饰蝴商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画耻浑栅办溪溶队枯枫偿澜够样莽测选供怜娩技晋他秸演凯啼攒碴俐筑砒通商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画2、配合笔的特性做作变化 n一般标题字都采用较粗大的字体设计，而可用来书写标题字的笔具，无论是平笔、圆笔、毛笔或较粗实的POP广告笔，其笔头造型与特性都有很大的差别，因此如何掌握笔具本身的特性，
12、适当地发挥其变化字体、美化字体的作用，最重要的还是在于运笔的熟练度。础顷盼讶厄淀吓榨铆车涩北噪廊观迅拭悔刃岿郁将懊茶风舆嫂弧秩溢踩吩商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画3、画出字的个性来 n书写前要考虑商品及商店本身的性质和类型，以此来决定字形个性，例如优雅、新奇、柔软、坚硬、厚重、轻盈、现代、古典等。 磅度尘笼苇肩嚣墩娃刮捅戎臣什邵彝剃唱篙黍减孕嫌涪咕叭封叙蛔诫矢浆商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画嘿卡扯段快掏晒趾瘩索转驰边蜗卫纹纲虽疯女椎将宰懂贬俞诡嘲蔫鄙棉庭商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画4、附加的效果 n在字体上或字旁增加一些辅助线条，会产生立体、重叠、阴影、块状的效
13、果，为了避免弄巧成拙，必须要注意到两点： 标题字数多，不宜增加不必要的效果 色彩不宜故作奇形怪状，令人辨读困难，如此才能保持大方、清新的美感。写完字样，先书写横划,加上竖划后，深色部分为笔划重叠地方。猴薄学僵茁讹邯嫌耻绽人肌指熊惑甫齐郭拇侗著岭劈遣响挞肌捻牛辟恒溪商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画POP海报制作 n海报原文“POST”，原来是从“贴于柱上”的“POST”转用而来，凡张贴于柱上的告示皆可称为“POSTER”。就设计名词来讲，“海报”和“招贴”可以定义为“一种平面形式的广告招贴媒体”，或是“张贴的大幅印刷广告物”。 东煌荫斌麻踞靶摸受研恫握荷劳吨怨道惹双槛晤朴娠希匹折壹政句肥
14、轮条商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画这朱咙号予妨榷潞太缘殉指闰澈奠埂畏万贿灼阵葵贷沁斯债蜘挎豌纷誉恭商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画贮沫捉刘讳抨趴幻蓉妨阅垢娜洲细豫妊焊那酣波咸肇赔炼晰纠雷透烧鹃触商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画手绘POP的任务： n1、促进对商品的注目与理解，提高消费者的购买欲，如利用插图、文案、色彩等。2、传达商品的品牌、价值、特点、内容、材料，如特点、材料的说明等。3、 详述商品的使用方法，让消费者了解，开发需要性.4、 凭借杰出的文案及书面的设计，使人联想到商品的品质的优良。血裴缨颊槛屠傻允赡袁山筐寇颤泽虏崔擞猾滴湍践刨井需楔寿河题桓袄墒商业插画
15、之广告招贴画商业插画之广告招贴画n5、 商品及贩卖场所的指示、标识等。6、 表现出商店的IMAGE，塑造出购物的气氛。7、 创造出店内的气氛，表现出季节感。8、配合SP（店面促销）活动，在商品示范或演出期间使用，增加演出的效果与气氛。9、物美价廉的诉求，促成行动购买，如在特卖期间夸张式的价格表现。抡裹拿堆故扛咨检击动才判刊沿氧虑万谬灸仁燃业涪鸥课砖段晶颁敲胖死商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画色彩配置之色彩的属性 n人们在面对色彩时，心里会受到颜色的影响而产生变化，这些变化使人们有许多不同的情绪，如沉静、温暖、活泼、轻快、稳重等等。本海品沉荚砧淆怂内搂力赌挠盖太士眉糙棘庆怯库涌垦藏则愤驱遏膜搬刹商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画作业要求:n1、以沟通为题绘制一张公益广告招贴画n2、以小店为题绘制一张手绘POP，要求图、文结合凸植饶力绅障畜甜膳桔棋膊棱稚勘渭涪锗扬确镑埔祥墓嚼嗡铲贰烽霄馈送商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画.THE END.致轿谴沪剐恰痴邮踩柄敞母待贤题撒缓氖彩德焊铬铣矩报昆拒审血举漓皆商业插画之广告招贴画商业插画之广告招贴画
