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1、1一汽-大众淄博“迈腾之夜”活动策划方案2淄博淄博“迈腾之夜迈腾之夜”活动方案活动方案3活动简介活动简介活动简介活动简介活动时间：活动时间：9月上旬 ( 具体时间待定 )在时间的选择上，我们建议最好能在淄博两家4S店展厅改造全部完成之后，这样可以借此机会邀请客户首先参观新建的展厅，加深客户对一汽-大众“新展厅新形象”的印象，博得客户的好感； 4活动简介活动简介活动简介活动简介活动地点：活动地点：淄博盛世中国-神话歌剧院当前季节已经进入初秋，天气炎热，雨水增多，本次活动既然命名为“迈腾之夜” ，所以自然在夜晚举行，为了减少天气原因对活动的不利影响，同时也为了给作为高端用户的迈腾车主专门营造更加气
2、派和上档次的活动氛围，所以我们选择了淄博神话歌剧院举行此次活动。盛世中国-神话歌剧院为淄博市最豪华的高档娱乐场所之一，演绎大厅内装修考究，并有可供车辆旋转展示的地台，因而这里是举办此类活动的首选之地。 5活动内容：活动内容：文艺演出、现场互动、幸运抽奖、老客户现身说法、新客户订车仪式等此次活动力争举办的充实、新颖，为客户留下尽可能深的良好印象。近期到神话歌剧院参加演出的一线明星较多，我们将在此次活动中与明星合作, 借助XX明星(具体明星待定)见面会的形式, 进一步扩大前期宣传的影响力, 同时也让整个夜晚变得“星”光闪耀, 提升此次”迈腾之夜”活动的档次。前期宣传：前期宣传：以“迈腾之夜”和 X
3、X明星（明星待定，需要符合迈腾车主的身位定位和品位要求）见面会为双重噱头，通过报纸、广播、网络、电视等进行活动前期预热，除了可以达到充分宣传活动，确保现场的活动效果外，也可以借此机会进行迈腾的产品形象提升，巩固迈腾在B级车市场的地位、吸引更多的客户关注和购买；后续宣传：后续宣传：邀请淄博市及各主要区县的媒体参加此次活动，电视台全程录相、广播现场连线，之后通过电视台汽车栏目的专题片、新闻节目，网络新闻、论坛等将现场的热烈气氛，活动主题等进行后续的相关报道，将宣传效果最大化。活动简介活动简介活动简介活动简介6（1）由一汽-大众经销商指定明星，所有宣传围绕“迈腾之夜”展开，神话歌剧院负责与艺人经纪接
4、洽，以最低价格请到明星。一汽-大众经销商只需要支付明星演出费用的70%，其他费用如：明星的接送、食宿、演出道具、场地等多项费用均由神话歌剧院承担！并且明星见面会一汽-大众经销商将会获得一定数量的赠票。（2）除一汽-大众经销商正常的媒体宣传外，神话歌剧院明星见面会将提前2周至1个月左右的时间进行全方位的广告宣传，宣传内容也将包括与一汽-大众品牌以及各经销商相关的内容，这等于由神话歌剧院在宣传此次活动的同时，也在为一汽-大众以及经销商进行免费的广告宣传。据调查，每次明星见面会在淄博地区的覆盖率达80%-90%，即80%-90%的人会知道本次见面会。加上双方的大幅宣传，效果将会非常惊人。与盛世中国神
5、话歌剧院的合作方式与盛世中国神话歌剧院的合作方式与盛世中国神话歌剧院的合作方式与盛世中国神话歌剧院的合作方式7盛世中国神话歌剧院方面所动用的宣传资源盛世中国神话歌剧院方面所动用的宣传资源盛世中国巨幅户外广告，盛世中国神话歌剧院店内广告位、展架、易拉宝、5万份宣传单页、3千份海报、3-5万份邮政夹报、鲁中晨报1/4硬广告、1/2软文介绍，FM100、FM92.6广播、盛世中国百余包房内待机字幕、房间内宣传卡片、车载电视流媒体广告、盛世中国神话歌剧院车辆通道墙体广告、神话歌剧院现场演出主持人感谢词等等，均会出现“一汽-大众-迈腾之夜 XX明星淄博见面会”的明显字眼,并且在所有宣传品上,按照一汽-大
6、众经销商要求,印制相关的图片文字等 与盛世中国神话歌剧院的合作方式与盛世中国神话歌剧院的合作方式与盛世中国神话歌剧院的合作方式与盛世中国神话歌剧院的合作方式8神话歌剧院明星见面会宣传方式：神话歌剧院明星见面会宣传方式：1. 盛世中国KTV百余个房间内，所有电视广告、待机字幕等流媒体宣传，房间内放置宣传卡片，使每一位进入房间的高端客户都能看到合作方的各种信息，时间长，印象深，效果明显，每天宣传量可达1000多人次。2. 盛世中国，神话歌剧院车辆通道外墙面广告，数量多，面积大。3. 盛世中国主楼外巨幅户外广告，印有合作方相关信息，规模宏大。4. 盛世中国，神话歌剧院大厅内可放置若干易拉宝、展架，两
7、个大明星见面会广告位，满足合作方不同的广告需求。5. 明星见面会期间印有合作方品牌，产品信息的DM单页5万份，宣传海报3千份、中国邮政夹报DM单页3-5万份，均以文字加图片的形式，大面积覆盖淄博地区。6. 晨报硬广、软文，每周3次，FM92.6每天6次循环滚动播放，FM100每天18次循环滚动播放，电视台明星见面会采访等，均会出现“迈腾之夜-XX明星见面会”及类似明显广告字眼。与盛世中国神话歌剧院的合作方式与盛世中国神话歌剧院的合作方式与盛世中国神话歌剧院的合作方式与盛世中国神话歌剧院的合作方式9客户邀请方案客户邀请方案客户邀请方案客户邀请方案(1) 所有迈腾的留档客户，40组，每组最多3人(
8、可以是迈腾客户的家人或者朋友)，合计约120人；(2) 迈腾的老客户（最好是有新客户推荐资源的老客户），30组，每组最多3人(可以是迈腾客户的家人或者朋友) ，合计约90人；(3) 媒体记者及工作人员，约13家媒体，共30人左右；(4) 小区及厂家代表,约30人左右(1)销售顾问电话邀请熟识的老客户以及H级或者A级潜在客户（新/老客户）参加活动，并发放邀请函；(2)服务顾问电话邀请经常来店的忠诚客户参加活动，并发放邀请函；10媒体邀请列表媒体邀请列表媒体邀请列表媒体邀请列表编号媒体名称邀请人数1鲁中晨报22淄博晚报23齐鲁晚报14淄博声屏报25新晨报16美图生活17淄博交通文艺广播28淄博音乐
9、广播29淄博电视台510淄博汽车网311路路通汽车网212淄博信息港-汽车频道213临淄新闻广电网311当日活动基本时间表当日活动基本时间表当日活动基本时间表当日活动基本时间表8:00 - 16:00 确定当天参加活动的客户名单 神话歌剧院内外布置完毕,所有物料到位17:00 - 18:00 对展厅进行简单布置,准备迎接客户参观18:00 - 19:20 客户签到，参观展厅(19:00 运送客户的大巴就位)19:30 大巴出发，运送客户至活动地点19:50 客户入场20:00 活动正式开始21:40 活动结束，客户乘大巴离场返回4S店，领取纪念品12当日活动基本时间表备注当日活动基本时间表备注
10、当日活动基本时间表备注当日活动基本时间表备注(1) 在经销商的新展厅进行活动前的签到, 可以借此机会增加新展厅的关注度, 利用新展厅新形象进一步增加客户对一汽-大众品牌以及经销商的好感 .(2) 参加活动的所有客户的自驾车均按要求停发在经销商店内指定的位置,参加活动时乘专用大巴前往,这样一方面方便对参加活动的客户统一管理,防止大量客户中途退场,另一方面也可以缓解活动现场的交通压力,避免现场由于过多停车而造成的混乱和入场的延迟.(3) 在活动结束时,由大巴运送客户返回经销商处,然后领取纪念品,这也是为了防止客户提前领取礼品就退场的现象发生13节目清单节目清单节目清单节目清单( (暂定暂定暂定暂定
11、) )1. 开场音乐2. 主持人开场白 3.(主持人建议选用淄博电视台车缘4S店主持人高磊,一方面作为专业的汽车栏目主持人, 高4.磊的知名度较高,另一方面他主持过多款车型的上市仪式以及汽车经销商活动,相关经验也5.较为丰富)6.3. 厂家 / 小区领导致词7.4. 经销商代表致词8.5. 开场舞蹈9.6. 舞蹈结束时,演员配合迈腾DSG在冷焰火及烟雾中出现,展车开四闪,并闪动前大灯10.7. 主持人出现,对DSG迈腾的重点功能进行简介,并请出销售顾问11.8. 销售顾问现场演示静态迈腾的主要功能(流程及内容参见3月海南会议录相)12.9. 现场有奖问答(提问内容与之前的功能介绍有关), 提问
12、2个问题13.10. 第一次幸运抽奖 (抽奖依据为发给每位客户胸卡上面的号码), 每次2名14.11. 节目(内容待定)15.12. 节目(内容待定)14节目清单节目清单节目清单节目清单( (暂定暂定暂定暂定) )13. 现场有奖问答(提问内容与之前的功能介绍有关), 提问2个问题14. 第二次幸运抽奖 (抽奖依据为发给每位客户胸卡上面的号码), 每次2名15. 节目(内容待定)16.节目(内容待定)17.邀请老客户现场访谈(模拟CCTV的谈话类节目, 让老客户用自己的亲身体会向在场的观众介绍迈腾, 分享拥有迈腾的喜悦和幸福)18. 优美舒缓的乐器演奏(小提琴 / 萨克斯等 )19. 邀请当日
13、提车的客户上台,献上鲜花表示祝贺19. 邀请近期订车的客户上台,颁发特别的纪念品(车模等),祝福他们成为迈腾的准车主20.结束舞蹈21.邀请在场的2位小朋友上台抽取当晚的幸运大奖(奖品可选1000元现金 / 车模 / 便携导航等)22.演出结束, 全场焰火, 空气礼花23. 结束音乐起.15活动现场外部布置示意图活动现场外部布置示意图活动现场外部布置示意图活动现场外部布置示意图太平路盛世中国神话歌剧院入 口“迈腾之夜”大型发光字神话歌剧院走廊入口大巴停车处迈腾之路迈腾之墙欢迎墙 入口处 展车12米充气拱门展车16活动现场外部现场照片活动现场外部现场照片活动现场外部现场照片活动现场外部现场照片巨
14、型LED显示屏（约四层楼高）车辆通道标识牌迈腾之夜发光字迎宾地毯装饰示意图车辆通道正门照片17活动现场外部现场照片活动现场外部现场照片活动现场外部现场照片活动现场外部现场照片车辆通道广告墙 18活动现场外部现场照片活动现场外部现场照片活动现场外部现场照片活动现场外部现场照片正门右侧位置摆放展车3-6台19活动现场外部现场照片活动现场外部现场照片活动现场外部现场照片活动现场外部现场照片神话歌剧院正门入口20活动现场外部现场照片活动现场外部现场照片活动现场外部现场照片活动现场外部现场照片神话歌剧院入口大厅21活动现场外部现场照片活动现场外部现场照片活动现场外部现场照片活动现场外部现场照片22活动现
15、场大厅入口布置示意图注释活动现场大厅入口布置示意图注释活动现场大厅入口布置示意图注释活动现场大厅入口布置示意图注释( 基本布置见上图 )5. 大厅入口处摆放展车一辆 ( 车身有活动主题的车贴进行装饰 ) , 后面为欢迎墙喷绘, 上有活动主题及迈腾靓照!6. 进入大厅后由两排各6名销售顾问身着工装,绶带列队欢迎入口桁架活动主题展板23活动现场内部现场照片活动现场内部现场照片活动现场内部现场照片活动现场内部现场照片旋转地台24活动现场内部现场照片活动现场内部现场照片活动现场内部现场照片活动现场内部现场照片二层包房观景台可悬挂吊旗25活动现场演艺大厅布置示意图活动现场演艺大厅布置示意图活动现场演艺大
16、厅布置示意图活动现场演艺大厅布置示意图LED大屏幕舞台前部舞台旋转地台舞台观众区观众区迈腾造型灯箱迈腾造型灯箱迈腾之夜造型灯箱迈腾吊旗迈腾吊旗26活动现场演艺大厅布置示意图备注活动现场演艺大厅布置示意图备注活动现场演艺大厅布置示意图备注活动现场演艺大厅布置示意图备注( 基本布置见上图 )演艺大厅内LED大屏幕用于在演出开始前和节目中播放迈腾的宣传片所有观众的桌上都安放有活动主题的台卡,此外还有水果,点心及矿泉水所有的造型灯箱均为字体造型,正面发光, 使用透光材质,如亚克力或者水晶字等吊旗为迈腾车型照片并配有活动主题内容文字旋转地台周围安装烟雾机及冷焰火27活动现场内部现场照片活动现场内部现场照
17、片活动现场内部现场照片活动现场内部现场照片28活动现场内部现场照片活动现场内部现场照片活动现场内部现场照片活动现场内部现场照片亚克力发光字大众标志29谢谢 谢谢309月南区杭州宝通“CC尊享之夜”活动方案31目 录背景目的活动概述活动调性活动流程场地规划人员规划主持人乐队模特礼品规划环节描述CC星光大道迷你高尔夫CC模特秀钻石秀歌词秀32背景目的CC由德国大众设计师团队历时四年潜心研制的结晶，不仅仅在操控和动力上表现极致，外观内饰亦堪称完美。奢华的运动型高级轿车魅力和极具冲击力的外观设计颠覆了大众汽车更重视内涵的传统风格，充分展示大众汽车深厚的设计功力。北京车展首度亮相之后，国产CC于2010
18、年7月15日上市。新车将搭载迈腾那台2.0TSI发动机，并匹配6速DSG双离合变速器，售价25.28-29.98万元。CC将成为一汽-大众全新旗舰产品，并肩负塑造一汽-大众更高端品牌形象的重任。 1、继CC上市后的一场高端品鉴会，加深用户对CC的品牌体验；2、维护客户关系，增加客户的品牌归属感和忠诚度；3、通过媒体宣传，进一步提升CC的品牌知名度和美誉度。33活动概述9月17日晚（周五）元通汽车馆领导（5人）、客户（35人）、媒体（20人）总计60人时尚模特秀、酒会沙龙活动时间活动时间活动地点活动地点参与人员参与人员活动内容活动内容34活动概述活动调性操控和动力上的极致表现 奢华的运动型高级轿
19、车魅力 极具冲击力的外观设计关键词：奢华享受关键词：奢华享受 蓝调情怀蓝调情怀 潮流时尚潮流时尚 酒会沙龙酒会沙龙35活动规划宣传宣传活动活动活动阶段活动阶段Step 1前期准备Step 2预热宣传Step 4后续传播店头邀约（易拉宝、销售人员）信息告知公关传播（报纸软文、网络软文）活动报导、品牌传播活动准备、物料准备18：00 CC品鉴会客户邀约，要求携带名片参与抽奖9月1日-9月16日9月17日9月17日-9月25日Step 3活动执行潜在客户后续跟踪整体规划硬广投放（报纸、电台）信息告知16：00 排演36活动规划活动流程第一部分时间时长内容备注18:00-19:0060嘉宾媒体签到入席
20、高尔夫体验、乐队表演、准备简单水果、糕点、饮料19:00-19:055主持人喊场、开场白19:05-19:1510领导致辞确定领导人数、准备发言稿19:15-19:183CC广告片欣赏播放光盘19:18-19:2810CC模特show“科技、优雅、运动、本土”四篇休息19:28-19:313主持人串词享用冷餐会、20分钟后高尔夫比赛、下半场活动19:31-19:5120自助冷餐、赏车乐队表演、模特秀车第二部分19:51-20:0615迷你高尔夫球赛3-5人，5组左右20:06-20:1610钻石珠宝秀串词珠宝介绍，吸引来宾注意力至舞台20:16-20:193抽奖1名，确定抽奖领导20:19-2
21、0:3415歌曲互动5-10人20:34-20:395抽奖2名，确定抽奖颁奖领导20:39-20:5415歌曲独唱3-5人20:54-21:3030串词活动结束模特秀车、乐队表演、串词领取礼品、逐渐散场合计21037环节描述CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC通过红地毯、绿色植物以及装饰灯的布置，营造一种星光大道的氛围享受，让来宾有一种成为焦点，独特尊享的感觉，并在LOGO墙前签到留影。CC签到logo墙CCCC星光大道星光大道星光大道星光大道CCCC模特秀模特秀模特秀模特秀钻石秀钻石秀钻石秀钻石秀迷你高尔夫迷你高尔夫迷你高尔夫迷你高
22、尔夫歌词秀歌词秀歌词秀歌词秀38环节描述CCCC星光大道星光大道星光大道星光大道CCCC模特秀模特秀模特秀模特秀钻石秀钻石秀钻石秀钻石秀迷你高尔夫迷你高尔夫迷你高尔夫迷你高尔夫歌词秀歌词秀歌词秀歌词秀室内迷你高尔夫室内迷你高尔夫是一项集运动和娱乐为一体的有趣活动，是在场地很小的微型化的高尔夫球场上，使用一根高尔夫球杆(只限于推杆)和一个高尔夫球，以最少的击球杆数，把球分别打进18个洞区的洞杯中去的特殊高尔夫运动。在球道上会设置各种障碍以增加击球进洞的难度，使其更富于趣味性，也更加能够锻炼一个人的推杆水平。 签到：签到：让提早签到的嘉宾不会有过多的等待时间，也能让其体验这一趣味且绅士的运动。互动
23、：互动：在冷餐时间可以安排嘉宾参与互动，以3-5人为一组，在指定杆数内（10杆）进洞次数最多的为优胜，可获礼品奖励。39环节描述第一篇：科技服装：金属、皮质出场：主舞台两侧人员：2女音乐：金属摇滚第二篇：优雅服装：西装、晚礼服出场：男士开车门接 女士人员：1男1女音乐：蓝调爵士第三篇：运动服装：短裤、T恤出场：主舞台对面人员：2女音乐：我相信第四篇：本土服装：中山、旗袍出场：男士开车门接 女士人员：1男1女音乐：高山流水以上走秀环节，均需配合以上走秀环节，均需配合以上走秀环节，均需配合以上走秀环节，均需配合CCCC相关卖点讲解相关卖点讲解相关卖点讲解相关卖点讲解CCCC星光大道星光大道星光大道
24、星光大道CCCC模特秀模特秀模特秀模特秀钻石秀钻石秀钻石秀钻石秀迷你高尔夫迷你高尔夫迷你高尔夫迷你高尔夫歌词秀歌词秀歌词秀歌词秀40CCCC星光大道星光大道星光大道星光大道CCCC模特秀模特秀模特秀模特秀钻石秀钻石秀钻石秀钻石秀迷你高尔夫迷你高尔夫迷你高尔夫迷你高尔夫歌词秀歌词秀歌词秀歌词秀第一篇第二篇第三篇第四篇环节描述41环节描述通过模特与与钻石的走秀展示，让到场嘉宾更能深刻体会CC奢华运动型高级轿车的魅力以及极具冲击力的外观设计。CCCC星光大道星光大道星光大道星光大道CCCC模特秀模特秀模特秀模特秀钻石秀钻石秀钻石秀钻石秀迷你高尔夫迷你高尔夫迷你高尔夫迷你高尔夫歌词秀歌词秀歌词秀歌词秀
25、42CCCC星光大道星光大道星光大道星光大道CCCC模特秀模特秀模特秀模特秀钻石秀钻石秀钻石秀钻石秀迷你高尔夫迷你高尔夫迷你高尔夫迷你高尔夫歌词秀歌词秀歌词秀歌词秀歌曲互动：歌曲互动：乐队事先准备5-10首经典老歌，领唱前面部分，到高潮部分时由客户接唱；成功过关者获得礼品一份。独唱表演：独唱表演：由经销商事先与客户、媒体、或工作人员沟通，确定好参与独唱的人数与曲目（3-5人），上台表演者均可获得CC车模一份。环节描述43场地规划舞台区室内高尔夫活动区冷餐区及嘉宾休息CCCCCCCCCCCClogo墙接待台CCCCCCCC展车展车冷餐厨房区机动车道停车进出音控追光追光44人员规划主持人思宁思宁
26、浙江之声节目主持人国家二级播音员主持人身高： 166CM 体重： 48KG学历：浙江传媒学院播音主持专业大学本科普通话等级： 一级甲等持全国播音员主持人A级上岗资格证近期工作经历：近期工作经历：2008年10月2009年10月 浙江之声脱口秀节目“大话编辑部大话编辑部”主持人，浙江之声访谈节目“职场江湖职场江湖”主持人2009年10月至今 浙江之声明星访谈脱口秀“开心人报到开心人报到”主持人，浙江之声大型户外益智真人秀“开心接力棒开心接力棒”主持人、制作人2009年3月2010年1月 浙江电视台公共频道“信手念来信手念来”节目主持人2010年1月 与小强搭档主持浙江省新农村建设带头人“金牛奖金
27、牛奖”颁奖盛典2008年至今 “厨星高照”、“午夜说亮话”、“你猜谁会赢”、“我要出唱片”等节目通告嘉宾、“新蓝网”特邀访谈主持人汽车类商业活动：汽车类商业活动：2005年5月杭州国际车展十大车模颁奖典礼2005年5月杭州国际车展客户答谢会2010年7月宝马“骏宝行”五周年庆典活动45人员规划乐队3-5人蓝调乐队怀旧经典互动调节现场氛围46模特人员规划优雅、高贵成熟稳重、商务气质青春靓丽、运动时尚冷艳、个性47礼品规划名称：红酒配件八件套礼品装名称：红酒配件八件套礼品装材料：高档PU皮质（可加印LOGO）配件：金属红酒开瓶器 1枚、金属红 酒塞2枚、割纸刀1枚、导酒器1枚、酒环1枚、酒温度计1枚、备用配针1枚数量：70用途：嘉宾、用户礼品价格：20048礼品规划名称：流光溢彩茶具礼品装名称：流光溢彩茶具礼品装材料：陶瓷（可加白卡封皮套印LOGO）配件：小茶杯10，大茶杯1，茶座1，茶壶1数量：15用途：高尔夫比赛、歌词大接龙礼品价格：160名称：名称：CC汽车模型汽车模型材料：金属配件：汽车模型1数量：5用途：歌曲独唱表演礼品价格：-
