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1、知名营销咨询公司研究从不做广告的超级广告公司在泛媒体时代产品是最重要的广告因此，工业设计公司开始扮演越来越重要的角色。一个现代的商业流程企业战略企业战略 产品战略产品战略 产品研发产品研发 生产生产 营销营销 服务服务产品是表达企业战略的媒介产品是企业置换价值的载体产品是商业链条的核心节点包豪斯Bauhaus 1919年4月1日，德国于第一次世界大战战败后不久，著名建筑师格罗披乌斯在德国魏玛创建了一所“国立建筑学校”，简称“包豪斯” 。Bauhause一词是格罗披乌斯生造出来的，由德语的“建造”和“房屋”两个词的词根构成。它由魏玛艺术学校和工艺学校合并而成，其目的是培养新型设计人才。虽然包豪斯
2、名为建筑学校，但在1927年之前并无建筑专业，而是以纺织、陶瓷、金工、玻璃、雕塑、印刷等科目为主。因此，包豪斯学院被称为最早的综合性工业设计学校。反对纯粹的艺术形式，主张“艺术形式”要与“实用功能”结合在一起。反对新奇古怪，讲求形式的规范，在“功能决定形式”思想的指导下，将产品尽可能简化。 1、提倡自由创造，反对模仿因袭、墨守成规；2、将手工艺与机器生产有机结合，提倡在掌握手工艺的同时，了解现代工业的特点，用手工艺的技巧创作高质量产品，并能供给工厂大批量生产；3、强调基础训练，将由现代抽象绘画和雕塑发展而来的平面构成、立体构成和色彩构成等基础课程确立为设计的基础素养；4、实际动手能力和理论素养
3、并重；5、有效结合把学校教育与社会生产实践。1、艺术与技术的新统一；2、设计的目的是人而不是产品；3、设计必须遵循自然与客观的法则来进行。包豪斯 精要理念早期的包豪斯主要是建筑设计理念，随着工业化的大规模铺开，日常生活中的每一项设计都开始“包豪斯化”。指为了达到某一特定目的，从构思到建立一个切实可行的实施方案，并且用明确的手段表示出来的系列行为。它包含了一切使用现代化手段进行生产和服务的设计过程。单指产品设计，即针对人与自然的关联中产生的工具装备的需求所作的响应。包括为了使生存与生活得以维持与发展所需的诸如工具、器械与产品等物质性装备所进行的设计。产品设计的核心是产品对使用者的身、心具有良好的
4、亲和性与匹配。广义工业设计狭义工业设计Generalized Industrial DesignNarrow lndustrial Designfrog design 是一家国际化创新公司国际化创新公司。我们帮助世界顶级的公司创造富有影响力的产品、服务和体验并将其成功商业化。我们的工作流程涵盖多个专业领域，体现出我们对市场和消费者的洞察力，提供持续有效的人性化解决方案。我们的团队由400多名多名顶尖级设计师、技术专家、策划师和分析师组成，能够提供结合多项技术、平台和媒介的综合性解决方案，广泛应涉足各种行业，其中包括电子消费电子产品、电信、医疗、媒体、教育、金融、零售和时尚业等。我们的客户包括迪
5、斯尼、通用电气、惠普、罗技电子、微软、MTV、希捷、雅虎等。frog 创建于1969年，总部设在加利福尼亚的旧金山，并在以下城市设有工作室：得克萨斯的奥斯丁、纽约州的纽约、加利福尼亚州的圣何塞、华盛顿州的西雅图、意大利的米兰、荷兰的阿姆斯特丹、德国的斯图亚特和中国的上海。自我介绍1969年由哈特莫特艾斯林格（Hartmut Esslinger）在德国黑森州创办。20世纪70年代开始为WEGA（德国电子巨头，后被索尼收购）提供设计服务。1981年开始与史蒂夫乔布斯合作，设计作品Apple IIC被时代周刊评为“年度最佳设计奖”，收入惠特尼美术馆的永久收藏。1987，frog 设计的 NeXT 电
6、脑被商业周刊评选为“年度最佳设计”。 进军加州后公司更名为frog design。frog是Federal Republic of Germany的首字母缩写，以表达了对包豪斯无阶层化语言理念的认同。20世纪80年代，意识到跨平台统一的用户体验从产品设计和机械工程到图形、徽标、包装和生产对企业的重要性，frog开始涉足企业品牌策略。 90年代，frog成立了数字媒体部门，涉足网站、计算机软件和移动设备的用户界面设计。 2000 年为D设计用户界面，树立了电子商务UI设计的楷模；2001 年与微软携手，设计Windows XP的外观感受界面。近几年，frog进一步扩展业务，对复杂的商业挑战和长期
7、业务规划进行战略咨询服务，成为一家创意和策略咨询机构，为世界 500 强企业提供一流的解决方案，在全球拥有九间工作室和 400 多名员工，服务于包括 Alltel、迪士尼、通用电气、惠普、罗技、微软、MTV、希捷和雅虎等众多世界顶级企业。Originally geared towards industrial design, Frog Design has expanded their capabilities and now call themselves a global innovation firm that creates and brings to market products,
8、 services and experiences. Many of their most famous designs are in the area of consumer electronics and computersconsumer electronics and computers.In August 2004, the company announced that Flextronics, a large electronics manufacturing services provider, was taking an equity stake in Frog Design,
9、 a deal some have characterized as essentially an acquisition. Flextronics CEO Michael Marks, in a March 2005 BusinessWeek article, said that Flex was going to integrate their San Jose (CA)-based industrial-design group with Frog. The company is now a unit of Aricent (formerly Flextronics Software),
10、 which itself is controlled by investment firm Kohlberg Kravis Roberts.Many of todays design leaders got their start at Frog Design, including Herbie Pfeifer and Paul Montgomery, Tylor Garland, Steven Skov Holt, Jon Guerra, Gadi Amit, Ross Lovegrove, Tucker Viemeister, and Yves Behar.Evolution2008年度
11、财富世界500强企业排行榜，Flextronics排名292名。将分析转化为洞察。通过设计研究、市场分析和战略评估，深入洞察客户的品牌特性、市场细分、现有资产和关键市场机会。通过运用这种研究发现作为设计前的跳板，保证每项建议都能满足客户及消费者的各方需求。发现将洞察转化为创意。根据用户测试、客户反馈和战略分析，对产品特性进行评估和优化，并考虑技术、文化和商业方面的影响。从一系列广泛的初始构想中，提炼出唯一一种可行的流程，化无形为有形。在整个设计阶段，根据用户测试、客户反馈和战略分析，审查并细化工作的各个层面；通过这一反复的流程来通盘考虑设计在技术、文化和商业方面的影响。设计将创意转化为现实。为
12、保证创意能被精确地转化为现实，所有项目细节均详细说明、整理归档后交付给客户执行。多数情况下，我们会亲自监控整个制作流程，推进合作关系，管理软件开发，并提供必要的支持。交付123工作流程Ross Lovegrove1980毕业于英国曼彻斯特工艺学校本科工业设计专业，1983年毕业于英国皇家美术学院工业设计系(研究生)。80年代为frog设计公司的西德项目担任设计师。代表作为索尼Walk Man等。Tucker Viemeister是frog设计公司纽约办公室的创始人。现在则是Rockwell Group 主管设计的副总裁。代表作为美国当代美术馆、Phonebook Phone等。曾在frog公司
13、任职并具有世界级影响力的设计师案例：德国汉莎航空Frog 为汉莎航空设计了什么？p机身色彩装饰p换牌流程设计p候机室空间p飞机内部空间p飞机座椅p机上休闲设施p乘务人员制服ppTogether, frog and Lufthansa examined every aspect of the companys identity: its brand architecture; the use of colors in its logo; the primary and secondary core values. We studied the experiences of passengers
14、and staff to identify where improvements could be made. We sought to renew the importance of the airport as a place and as a space. 浪漫+科技专业怀旧汉汉莎莎=pBy blending nostalgia for the rich, romantic history of aviation with the professional, technical expertise of the brand today, frogs designers produced
15、a unique visual lexicon for Lufthansa. p The crisp professionalism of a pilots uniform. pThe shapes and materials of the interiors borrow, and the curved forms and metallic finish of a wingp Designing seats so supportive and comfortable that customers can shed their anxieties and actually enjoy the
16、experience of flying。First-class seats convert to beds with storage space for personal belongings. Business-class seats offer a personal video screen and in a then-unprecedented gesture of stylishness and functionality headrests whose side flaps could be adjusted for extra support. Our attention to
17、detail included even the redesign of footrests, water-bottle holders, and in-flight flatware.p frog pursued an agenda of environmental design that would cast maximum convenience as its central ethos. Sweeping aerodynamic curves and non-traditional seating patterns in the lounge area smooth away pass
18、engers anxiety. Showers, conference areas, cafes, and configurable furniture create a comfortable and enjoyable travel experience that tailors to the personal needs of its visitors. p Result：The redesign raised customer satisfaction for Lufthansa, unifying the brand experience across all touchpoints
19、. frog introduced what founder Hartmut Esslinger calls “the warmer, give-a-little-extra, emotional side of design.” Lufthansa customers are now better cared for throughout their journeys, every step of the way.言论言论案例：迪士尼消费电子产品案例：迪士尼消费电子产品案例：HENK旅行箱包案例：HENK旅行箱包设计要求：设计要求：p一种结实、方便的旅行装备p独特，不同于以往的任何产品p为顶
20、尖商务人士打造，奢侈品p模块化设计，方便定制化生产案例：HENK旅行箱包案例：HENK旅行箱包pThe exterior of the case is constructed of carbon-fiber composite shell, created with the same processes that forge the strong, lightweight cockpit of a Formula-1 racecar. Inside, rare Italian wood veneer and woven horsehair fashion unique compartments
21、 for belongings, inspired by the upholstery of the Queen Mums chair. The buttons are made from the finest black ebony wood the material of Stradivarius violins and the interior dividers are composed of the super-strong fabric of parachutes.案例：HENK旅行箱包pResults：HENK has been sold to elite travelers th
22、e world over, shared by word of mouth between the most successful of business people. In 2007, HENK became available through select retailers, with a yearly sales cap of 200 cases sold, in order to guarantee quality and exclusivity to customers. At $20,000 a case, this item is the height of luxury -
23、 improving business travel and bringing its owners a new level of ease, and beauty, in motion.案例：HENK旅行箱包创新设计公司：IDEOp世界知名设计公司。1991年由大卫凯利设计公司（David Kelley Design）和ID Two设计公司合并而成。目前员工约400人，其中一半为工业设计师，另一半为心理学家、语言学家、计算机专家、建筑师、商务管理学家等。专注于人机界面、结构开发、电子、软件设计、工业设计、接口设计、品牌设计、用户体验设计等业务。IDEO将“人性因素”引进到设计过程中，多领域的
24、设计师们从人体工学、国际化、环境工程等视角考察消费者心理，进而不断寻找潜在的市场可能性。我们也可以了解IDEO创新设计公司：CONTINUUM我们也可以了解p由Gianfranco Zaccai和Jerry Zindler于1983年在美国波士顿创立。1989年为锐步设计出经典PUMP系列运动鞋，为宝洁公司设计Swiffer与Pampers产品。近期热门的MIT百元电脑也是由该公司的工程师与设计师团队与MIT合作。目前有150位专注于不同领域的精英，如行为学、心理学、产品设计、软件设计、商业策略、管理顾问、建筑设计、品牌定位。是世界上最活跃的大型设计公司之一，在许多商业领域有其影响力。CONT
25、INUUM创新设计公司：fuseproject我们也可以了解pFounded in 1999 by Yves Bhar, Fuseproject is a San Francisco-based industrial design and branding firm. It works across a wide array of industries including beauty and fashion, furniture and technology.The studios work has been internationally recognized by museums, in
26、cluding solo exhibitions at the San Francisco Museum of Modern Art. It has received more than 50 awards from IDSA/Business Week(Industrial Design Excellence Awards), Red Dot, ID Magazine and If Industrie Hanover, and was listed 2nd best design firm by Business Week in 2004; additionally Yves Behar is the recipient of the National Design Award for industrial design, awarded by the Cooper Hewitt Smithsonian National Design这些公司的共同特点p跨媒体、跨平台的设计p综合性智力整合机构p与高科技资源紧密结合p以市场和品牌为最终指向p善于为产品量身定制商业模式p敢于突破和创新The end
