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1、广告传媒公司起步筹划书怎么写y1t7d 连锁筹划 招商筹划一、广告筹划书的概念广告筹划书是由广告策划者根据广告筹划的结果撰写、提供给广告审核、认可、为广告活动提供策略指导和具体实施方案的一种应用性文件。二、广告筹划书的作用 1在广告内部，广告筹划书的撰写标志着广告筹划运作的结束，撰写广告筹划书是为了将广告筹划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告。2广告可以通过筹划书了解广告筹划运作的结果，检查广告的筹划，并根据广告筹划书判定广告对广告策略和广告方案的决策是否符合自己的要求。3对于整个广告活动，经过认可的广告筹划书是广告运动策略和方案的惟一依据。三、广告筹划书的内容要点在前面的局部，我们已
2、经介绍了广告筹划运作各环节的内容。因为广告筹划书是广告筹划运作结果的总结，广告筹划各个环节的内容和决策的结果都要在筹划书中表达出来，因此广告筹划书的内容要点包括：一市场分析 1营销环境分析 2消费者分析 3产品分析 4企业和竞争对手的竞争状况分析 5企业和竞争对手的广告分析二广告策略 1广告的目标 2目标市场策略 3产品定位策略 4广告诉求策略 5广告表现策略 6广告媒介策略三广告实施方案 1广告活动的目标 2广告活动的时间 3广告的目标市场 4广告的诉求对象 5广告的诉求重点 6广告活动的表现设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿7广告媒介方案 8其他活动方案 9广告费用预算四广告活动的效
3、果预测和监控 1广告效果的预测 2广告媒介的监控四、广告筹划书的一般模式根据广告筹划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告筹划者在实践中总结出来的广告筹划书的格式，一般来说，广告筹划书内容与结构的一般模式是：封面一份完整的广告筹划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。广告筹划小组名单在筹划文本中提供广告筹划小组名单，可以向广告主显示广告筹划运作的正规化程度，也可以表示一种对筹划结果负责任的态度。目录在广告筹划书目录中，应该列举广告筹划书各个局部的标题，必要时还应该将各个局部的联系以简明的图表表达出来，一方面可以使筹划文本显得正式、标准，另一方面也可以
4、使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。前言在前言中，应该概述广告筹划的目的、进行过程、使用的主要方法、筹划书的主要内容，以使广告可以对广告筹划有大致的了解。正文第一局部：市场分析这局部应该包括广告筹划的过程中所进行的市场分析的全部结果，为后续的广告策略局部提供有说服力的依据。一、营销环境分析 1企业市场营销环境中宏观的制约因素1企业目标市场所处区域的宏观经济形势总体的经济形势总体的消费态势产业的开展政策2市场的政治、法律背景是否有有利的政治因素可能影响产品的市场是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告3市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品 2市场营销环境中的微观制约因素企业的供给商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系 3市场概况1市场的规模整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的量
