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8、广、软文为传播手段。针对个人资产在800万元以上的高净值个人客户，提供以资产管理和参谋咨询为核心的个性化、专业化、私密化的财富管理效劳。诚诚信相守信相守信相守信相守 稳稳健相健相健相健相传传传播口号播口号报广报广广告主题：沃德财富精神论坛广告主题：沃德财富精神论坛户外站台外站台广告主广告主题：丰沃共享：丰沃共享 厚德厚德载富富Logo组合合报广广标题：诚诚信相守信相守信相守信相守 稳稳健相健相健相健相传传画面分析：以画面分析：以扬帆大海帆大海为主要切入点，内文主要切入点，内文为私人私人银行的具体行的具体业务介介绍。形象稿形象稿报广广广告主广告主题：会聚：会聚财富富 创造价造价值延展延展软文文广
9、告广告传播播总结分析分析优点：点：在推出主形象广告之后，同在推出主形象广告之后，同时进行行软文延展来深入介文延展来深入介绍私人私人银行的效行的效劳内容。内容。 缺点：缺点：传播推广以硬广和播推广以硬广和软文文为主，形式比主，形式比较单一。一。在画面的在画面的创意出品上，未能将私人意出品上，未能将私人银行的形象高度与工商行的形象高度与工商银行行其他其他业务的形象宣的形象宣传形成区隔。形成区隔。农业银农业银行行私人私人银行行传播策略分析播策略分析核心理念核心理念传播手段播手段主要以硬广为传播手段。探索中国特色私人银行之路。传传承中承中承中承中华华文明文明文明文明 成就家族荣耀成就家族荣耀成就家族荣
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13、富获得得中国最正确客中国最正确客户效效劳中国金融效中国金融效劳最具影响力品牌最具影响力品牌年度零售金融效年度零售金融效劳品牌品牌最具抗最具抗风险能力理能力理财品牌品牌银行理行理财品牌品牌银奖标题：交通：交通银行私人行私人银行效行效劳广州正式启广州正式启动内文内文简要：荣要：荣获?欧洲欧洲货币?殊荣的交通殊荣的交通银行私人行私人银行落行落户广州，广州，200万美元起步，万美元起步，门槛较其他其他银行更高；行更高；交行私人交行私人银行将效行将效劳延伸到客延伸到客户的一生，的一生，为客客户提供提供“生生财、理、理财、护财、传财的全的全方位效方位效劳。软文文沃德沃德财富系列活富系列活动沃德沃德财富精神
14、富精神论坛报广广活活动简要：以金融危机要：以金融危机为背景，邀背景，邀请来自来自经济学界、金融界、法律界、企学界、金融界、法律界、企业界、文界、文艺界、慈界、慈善公益事善公益事业社会各界的社会各界的专家名人出席家名人出席论坛，提，提升沃德升沃德财富的富的专业形象。形象。报广报广广告主题：沃德客户运动会开幕式广告主题：沃德客户运动会开幕式沃德沃德财富系列活富系列活动报广广活活动简要：沃德要：沃德财富客富客户首批享用青首批享用青岛体育体育馆，通，通过 或私人交行理或私人交行理财师，报名参加。名参加。广告广告传播播总结分析分析优点：点：在在传播媒体的播媒体的选择上，注重媒体与品牌的契合度。例如通上，
15、注重媒体与品牌的契合度。例如通过选择? ?南方人物周刊南方人物周刊? ?共同共同举办论坛，既保，既保证了了论坛的的权威性，也威性，也很好地很好地诠释了了“沃德沃德财富精神富精神论坛的主的主题。 针对“沃德沃德财富的高端客富的高端客户群体，通群体，通过举办一系列的主一系列的主题活活动如如论坛、晚会等抓住目、晚会等抓住目标客客户，同，同时也也扩大了品牌的影响力。大了品牌的影响力。传播媒介的播媒介的组合上，以硬广合上，以硬广+ +软文文为主要主要传播手段，同播手段，同时结合合内外主内外主题活活动，到达了公众，到达了公众资源和客源和客户资源的整合。源的整合。缺乏：缺乏：形象稿在形象稿在传播主播主题上前
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