济南万千百货调研报告

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1、济南万达广场济南首家超大规模的城市综合体,万达广场崛起于经四路核心区域,以百万平米的恢宏体量、全方位的业态规划,成为济南商业史具有划时代意义的商业地标。济南万达广场总建筑面积约100万平方米,总投资60亿,包括大型购物中心、五星级酒店、甲级写字地理位置楼、高档住宅等。其中,购物中心面积约16万平方米,引进万千百货、万达影城、大歌星KTV、大玩家、国美电器、乐购超市、ZARA等七家主力店及400米长的室内步行街,加上总面积达4.5万平方米的城市步行街,形成一个综合性的现代化商业中心。济南万达广场商场LOGO2商场LOGO清晰,明显,且随处可见外广场3超大面积外广场,可容纳大规模的商业活动;长10

2、0米宽18米的LED天幕,山东首家,形成特色外广场装饰4外广场全国最大变形金刚装饰个性、特色突出定位年轻时尚人群;百货主入口装饰,喜庆高档,切合开业主题外立面广告5外立面广告均为万千百货商户,画面大气时尚;玻璃橱窗为百货即将开业租户,高端奢侈。场内装饰乐购6走廊气球加吊旗装饰,吊旗传达信息明确;服务台位置位于主入口,装饰明显;墙面折扣信息诱人,服务设施齐全场内装饰万达广场7中庭装饰简约明了,给人感觉低调奢华;环廊刀旗整洁统一,传达开业信息;走廊巨幅吊幅传达企业文化,增加社会认知度;天顶采光效果好,材质高档室内装饰万达广场8洗手间通道墙面装饰,立体简洁,突出7大主力店;楼层设有DM架,高档大方,

3、且宣传明确;自动扶梯侧面玻璃宣传租户开业信息,简单明了,不失美观;楼层空地咖啡租户异性宣传点个性,美观宣传册9宣传册首页突出对7大主力店宣传,突出定位;宣传册封底对于项目坐落位置图明确标示,突出公交线路商场活动DM10活动思路清晰, PR活动内容丰富,扩大宣传面;SP针对性的场内餐饮娱乐租户为主,变相带动客流,带动销售扩大知名度。PR活动世界风情大型巡游11月19-21日,世界风情大型巡游,系列活动异域风情乐队、异域卡通巡游、异域童话巡游11国外乐队演奏吸引市民注意,传达开业信息PR活动世界风情大型巡游12知名卡通人物形象巡游,吸引小朋友注意,增加互动趣味性PR活动世界风情大型巡游13童话人物

4、巡游,吸引顾客目光,增加互动性PR活动动漫嘉年华1411月27-28日动漫嘉年华,前期预热活动,3楼场内租户根据不同的定位,突出租户卖点,吸引顾客驻足,增加客流,带动销售。PR活动变形金刚展1511月20-12月5日,全国最大的变形金刚秀,增加市民关注度,传达开业信息,制造媒体曝光点。中庭互动投影16巨大的中庭互动投影,吸引儿童关注,增加互动性,传达定位SP活动幸运刮刮卡ipad等你拿1711月19-28日刮刮卡抽奖活动,赢取ipad、豆浆机等礼品活动期间万千百货、国美电器消费满588元、万达广场、乐购消费满88即可参加抽奖一次,百分百中奖可赚钱之处18超大的广场,可增加户外商亭,增加收入;户外LED大屏可用于商业运作,增加收入媒体宣传19万达竞争对手调研20贵和商厦所有装饰均为星巴克开业宣传,通过特别租户宣传,提升客流;商场内部配有特卖,部分租户300减100,客流仍然不大。总结1、万达广场定位清晰,便利的地理位置和独有品牌优势,注定定位于高端时尚,辐射整个济南甚至整个山东;2、开业活动思路清晰:大PR带动客流,小PR丰富内容,结合SP把客流转化成销售;3、从商场装饰到商场活动,无一不是结合主题与定位,成功传递给顾客有效信息;4、特色的装饰及设施成功吸引媒体,取得免费报道。21谢谢!22

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