《济南万千百货调研报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《济南万千百货调研报告（22页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、济南万达广场济南首家超大规模的城市综合体，万达广场崛起于经四路核心区域，以百万平米的恢宏体量、全方位的业态规划，成为济南商业史具有划时代意义的商业地标。济南万达广场总建筑面积约100万平方米，总投资60亿，包括大型购物中心、五星级酒店、甲级写字地理位置楼、高档住宅等。其中，购物中心面积约16万平方米，引进万千百货、万达影城、大歌星KTV、大玩家、国美电器、乐购超市、ZARA等七家主力店及400米长的室内步行街，加上总面积达4.5万平方米的城市步行街，形成一个综合性的现代化商业中心。济南万达广场商场LOGO2商场LOGO清晰，明显，且随处可见外广场3超大面积外广场，可容纳大规模的商业活动；长10
2、0米宽18米的LED天幕，山东首家，形成特色外广场装饰4外广场全国最大变形金刚装饰个性、特色突出定位年轻时尚人群；百货主入口装饰，喜庆高档，切合开业主题外立面广告5外立面广告均为万千百货商户，画面大气时尚；玻璃橱窗为百货即将开业租户，高端奢侈。场内装饰乐购6走廊气球加吊旗装饰，吊旗传达信息明确；服务台位置位于主入口，装饰明显；墙面折扣信息诱人，服务设施齐全场内装饰万达广场7中庭装饰简约明了，给人感觉低调奢华；环廊刀旗整洁统一，传达开业信息；走廊巨幅吊幅传达企业文化，增加社会认知度；天顶采光效果好，材质高档室内装饰万达广场8洗手间通道墙面装饰，立体简洁，突出7大主力店；楼层设有DM架，高档大方，
3、且宣传明确；自动扶梯侧面玻璃宣传租户开业信息，简单明了，不失美观；楼层空地咖啡租户异性宣传点个性，美观宣传册9宣传册首页突出对7大主力店宣传，突出定位；宣传册封底对于项目坐落位置图明确标示，突出公交线路商场活动DM10活动思路清晰， PR活动内容丰富，扩大宣传面；SP针对性的场内餐饮娱乐租户为主，变相带动客流，带动销售扩大知名度。PR活动世界风情大型巡游11月19-21日，世界风情大型巡游，系列活动异域风情乐队、异域卡通巡游、异域童话巡游11国外乐队演奏吸引市民注意，传达开业信息PR活动世界风情大型巡游12知名卡通人物形象巡游，吸引小朋友注意，增加互动趣味性PR活动世界风情大型巡游13童话人物
4、巡游，吸引顾客目光，增加互动性PR活动动漫嘉年华1411月27-28日动漫嘉年华，前期预热活动，3楼场内租户根据不同的定位，突出租户卖点，吸引顾客驻足，增加客流，带动销售。PR活动变形金刚展1511月20-12月5日，全国最大的变形金刚秀，增加市民关注度，传达开业信息，制造媒体曝光点。中庭互动投影16巨大的中庭互动投影，吸引儿童关注，增加互动性，传达定位SP活动幸运刮刮卡ipad等你拿1711月19-28日刮刮卡抽奖活动，赢取ipad、豆浆机等礼品活动期间万千百货、国美电器消费满588元、万达广场、乐购消费满88即可参加抽奖一次，百分百中奖可赚钱之处18超大的广场，可增加户外商亭，增加收入；户外LED大屏可用于商业运作，增加收入媒体宣传19万达竞争对手调研20贵和商厦所有装饰均为星巴克开业宣传，通过特别租户宣传，提升客流；商场内部配有特卖，部分租户300减100，客流仍然不大。总结1、万达广场定位清晰，便利的地理位置和独有品牌优势，注定定位于高端时尚，辐射整个济南甚至整个山东；2、开业活动思路清晰：大PR带动客流，小PR丰富内容，结合SP把客流转化成销售；3、从商场装饰到商场活动，无一不是结合主题与定位，成功传递给顾客有效信息；4、特色的装饰及设施成功吸引媒体，取得免费报道。21谢谢！22
