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1、天下广告网12招商总案结构招商总案结构活动简介活动简介光芒传递大型活动是怎么一回事亮点陈列亮点陈列光芒传递活动有哪些卖点招商清单招商清单共分四级。总冠名赞助商协办赞助商指定产品赞助商特别赞助商回报评估回报评估进入光芒传递之后有什么样的回报及评估招商执行招商执行进入光芒传递活动后如何按时按期望地操作执行相关附件相关附件光芒传递活动执行方案相关政府批文4A广告提案网 http:/3中华民族，上下五千年，千古江山，英雄辈出，唯万里长征举世无双。光芒传递的直接根源即在于人类文明进程史中最壮丽最激情也最辉煌的篇章-中国工农红军二万五千里长征。 “长征是历史记录上的第一次，长征是宣言书，长征是宣传队，长征
2、是播种机。”这是伟人毛泽东从军事史、革命史，以及真理的传播史和人类精神的奋斗史角度所做出的高度概括。发展红色旅游是巩固党的执政地位的政治工程，是弘扬民族精神、加强青少年思想政治教育、建设社会主义先进文化的文化工程，是促进革命老区经济社会发展、提高群众生活水平的经济工程。这是中共中央政治常委李长春同志对红色旅游做出的纲领性概括。今年正值中国工农红军长征胜利70周年，同时也是中国红色旅游发展年。”2005光芒传递光芒传递 铁流二万五千里铁流二万五千里”大型驾乘活动，既是重走长征路弘扬红大型驾乘活动，既是重走长征路弘扬红色革命传统，又是将革命的光芒、党的光芒、社会各界的光芒以扶贫助学义色革命传统，又
3、是将革命的光芒、党的光芒、社会各界的光芒以扶贫助学义诊捐药等具体方式，传递向长征沿线四面八方的大型公益活动。诊捐药等具体方式，传递向长征沿线四面八方的大型公益活动。前言4A广告提案网 http:/4活动全称活动全称纪念中国工农红军长征胜利七十周年2005 光芒传递铁流二万五千里大型驾乘活动活动简介活动简介活动简称活动简称2005 光芒传递指导单位中共指导单位中共四川省委宣传部、四川省人民政府新闻办公室、四川省旅游局承办单位承办单位四川省新闻中心四川新闻网中国西部网四川光芒传递文化传播有限责任公司协办单位协办单位各级赞助商和媒体机构活动时间活动时间前期启动：2005年47月。正式启动：2005年
4、811月活动描述活动描述“2005 光芒传递”，是为纪念中国工家红军胜利七十周年，而在我国红色旅游发展年（2005年）间举行的大型驾乘红军长征路活动。 “2005 光芒传递”以汽车驾乘体验为主要形式，分别按红军抗日先遣队、红二十五军、红一方面军、红二方面军、红四方面军的建制组成红军车队，按当年各方面军的行军路线，完成驾乘长征二万五千里的壮举。并于沿途举行各种分项活动。分项活动包括：纪念红军长征主题活动，红色旅游体验、扶贫、助学、义诊、义捐、绿化、环保，以及与此相关的系列采访和拍摄活动。活动主题活动主题长征所宣言的宣传的播种的都是光芒。这光芒代表着理想与激情，代表英雄气概与必胜信念，代表着人心的
5、团结与力量，代表着切实的美好与愿景。长征的光芒传递至今，是我们新时代下的互助互爱与互进。党的三个代表传递着这种光芒，社会各界的关注与共同发展也传递着这种光芒。“光芒传递”活动既是长征精神的延续，也是本次活动的主题。4A广告提案网 http:/5活动简介活动简介活动规模活动规模“2005 光芒传递”是四川省政府2005年度十大红色旅游主题活动之一。 行程范围：行经13个省份，200余县，总行程23700公里。参与车辆：总车辆数预计70台，共三个主力车队和3个小分队。活动周期：前期小分队阶段在2005/5-7，正式启动阶段在2005/8-9。总计五个月。 活动人数：总参与人数按每车4人计，共280
6、人。分项活动：沿线分项活动共计80余项。分别为驾乘体验、红军长征主题、扶贫助学义诊、旅游和文化、招商等类别。本次活动将成为历年来纪念红军长征活动中：规模最巨、参加人数最多、覆盖面最广、媒体影响力度最大、活动内容最丰富、功能最齐全、形式最新颖、价值最突出的大型复合活动。活动影响活动影响四川省委宣传部直属事业单位“四川新闻中心”，作为“2005 光芒传递”大型活动的主办单位之一。将在四川省委省政府的直接领导下，最大限度地集合四川省内外多种新闻媒体优势力量，全力于本次活动的全程宣传推广。四川新闻中心下轄的四川新闻网（全省四大重点媒体）和中国西部网，也将在宣传推广全程中，利用网络媒体平台优势，及时全面
7、有效地参与到此次活动的报道之中。四川新闻网 http:/ http:/www.newssc.org 中国西部网 http:/ http:/ 相关详情请点击连接查询4A广告提案网 http:/6组办机构支持单位中共四川省委宣传部四川省人民政府新闻办公室四川省旅游局承办单位四川新闻中心四川新闻网中国西部网四川光芒传递文化传播责任公司协办单位各招商赞助单位媒体单位光芒活动沿线行经省市部分主要媒体、部分国家级媒体、四川新闻网和中国西部网媒体资源平台等40家以上的媒体单位。4A广告提案网 http:/7组委会纪念中国工农红军长征胜利70周年光芒传递活动组委会组委会名单：组委会主任：张丹宁组委会副主任：魏
8、翔宇 郑鸿安得力 陈志刚组委会地址：成都市上南大街2号长富花园19-9组委会电话：86-28-86471390 86471393组委会官方网站：www.scnews.org4A广告提案网 http:/8亮点陈述亮点陈述红色主题红色主题包括红军长征和红色旅游两个方面。红色主题将为“2005 光芒传递”活动搭建强有力的政府资源和政策支撑平台。政府资源优势将主要由省委宣传部、省旅游局、省民政局以及由此构成的下属地市各级相关部门构成，政策支撑平台主要涉及“旅游开发、公益慈善事业投资、招商立项投资”等。作为“2005 光芒传递”活动的潜在招商方，以上优势均可充分享受并方便转化。公益慈善公益慈善 “200
9、5 光芒传递”活动将由大量的有针对性的“公益慈善分项活动”构成。包括健康与卫生扶贫、助学兴教、文化扶贫、旅游扶贫、科技扶贫、招投商扶贫等。丰富的、多层次的、较长周期的、引起媒体强烈关注的各项公益慈善分项活动，不但赋予光芒传递活动本身良好的社会公益形象，同时也将对活动的潜在招商方及其品牌、产品和服务等。塑立良好的社会形象。观念新颖观念新颖在品牌理念上，”光芒传递“与众多知名品牌均存在着极佳的合作内涵与外延。“光芒传递” 的外延广泛，凡“热情、英雄、正义、胜利、美好、光明、关爱、活力、力量”等，均可与“光芒”相搭配。而对于这一切的“传递”又体现出一种“团结、齐心、参与、继承、延续、传播、传达、推广
10、”的过程。除本身丰富的内涵及外延空间外，”光芒传递“活动还有了”红色走廊、红色专列、红色专列“等新观念。HOME4A广告提案网 http:/10亮点陈述亮点陈述媒体效应媒体效应由四川省委宣传部直属的四川新闻中心全面运营此次活动的宣传推广，有如下优势。媒体阵容强大：由四川省新闻中心搭建的整合媒体推广平台，涵盖省内外及相关国家级媒体单位，包括平面、电视、电台和网络等门类。报道周期长：“光芒传递”活动从2005年4月左右的启动到年底活动全面结束期间，媒体报道将全程跟进。尤其是在活动正式启动的8、9、10三个月中，属媒体报道的密集期。报道形式新颖：媒体报道主要将由即时新闻、专题、专栏专版、专题电视片、
11、网络新闻及专题等组成。在活动正式启动期间，还将有全程跟踪及时报道、观众读者参与互动等形式。社会与商业效益兼具：上述媒体推广可按社会效益方式和商业报道方式进行。即可按照协办商家之目的和要求，适时地进行相关报道及推广资料片的制作和投播。 广告优势广告优势 “ 光芒传递”大型活动的广告优势主要体现在两大方面。一是由强大的媒体报道阵容引发的活动本身及参与商家的社会和经济效应。二是”光芒传递“活动本身派生出的广告机会。这些广告机会体现在光芒传递活动车队的车身广告、光芒传递的各种推广文案和活动物件上、新闻发布会等方面。 产业前景产业前景“光芒传递”活动本身具有极强的延展性。时间跨度方面，光芒传递活动作为四
12、川省2005年度红色旅游十大主题活动之一，可陆续数年推出。光芒传递不但可与红军长征相结合，还可与运动、旅游、文化等相结合。在产业结合方面，光芒传递活动与汽车、主题公园、文化产品、旅游、商业活动推广组织方面，均存在极大的合作嫁接空间。4A广告提案网 http:/11亮点陈述亮点陈述旅游主题旅游主题红色旅游作为目前最为重要的国家开发项目，已全面进入产业化发展时期。“光芒传递”活动沿线所涉景区景点（尤其是有全国重点红色旅游景区景点）众多。在四川境内，“光芒传递”活动不但覆盖“四川省红色旅游规划”中的重点发展的“两点一线”，还将涉及攀枝花、凉山、甘孜、阿坝等极具开发潜质的世界级风景区。“光芒传递”作为
13、一条主线，将有效地带动沿线各景区景点的互动与合作。并开创前所未有的旅游发展新格局。 “光芒传递”活动 结合旅游设计了相当份量的旅游分项活动。比如“理县毕棚沟四姑娘山长坪沟的穿越、红原若尔盖的草地体验、甘孜稻城理塘的高原驾乘体验、松藩川主寺若尔盖的汽车集结赛等项目。 汽车主题汽车主题 “2005 光芒传递”活动主要以”驾乘万里长征路”的形式进行。活动由六支车队（可分别冠名或总冠名）组成，行进13省，行程二万余公里，耗时60余天，汽车主题活动密集（包括汽车越野集结体验、山地越野体验、草原越野体验、高原越野体验、汽车生活方式体验、汽车音乐及汽车电影体验等方式），参与人数众多。如此规模的汽车驾乘活动将
14、为汽车商家提供广阔的舞台。汽车商家的社会形象、社会关注度、品牌及产品的形象展示，产品性能的检验，以及由此活动带动的汽车商家的服务理念等，均可从此次活动中获得巨大的广告推广。同时，本次活动强大的政府资源及政策支撑优势，还将为汽车商家顺势实施相关营销经营目标提供可能。“光芒传递”活动中，汽车不仅是作为交通工具，它同时还是广告载体，以及汽车运动和汽车生活方式体验的主要载体。 4A广告提案网 http:/12纪念中国工农红军长征胜利七十周年大型活动2005 2005 光芒传光芒传递递铁流二万五千里铁流二万五千里冠名赞助商招商案HOME4A广告提案网 http:/13冠名方式冠名方式纪念红军长征胜利70
15、周年 （冠名商企业或品牌名称） 2005 光芒传递铁流二万五千里冠名权招商冠名赞助金额冠名赞助金额800万人民币资金到位资金到位双方赞助合同签订之日起三日内，赞助方向活动组委会支付赞助总金额的80%。活动正式启动前一周内，支付赞助总金额的20%。招商对象招商对象汽车、金融、医药、通讯、流通、旅游、不动产行业、能源行业和烟酒行业。切入方式切入方式以冠名“光芒传递”活动，促进商家自身形象提升和公关、品牌、产品和服务的营销推广和实质性经营。招商执行招商执行“光芒传递”活动组委会成立专门的招商执行团队，并制定与商家联合办工的机制，共同保证商家资金的顺利运行及各项招商回报目标的实施到位。招商说明招商说明
16、“光芒传递”活动之冠名权是贯穿活动全程且独一的。享有“光芒传递”活动冠名权的商家是本次活动的最大合作方和权益享有方。4A广告提案网 http:/14A、分、分项活活动现场类（纪念和文艺活动）广告广告载体体分分项活活动内容内容地点和地点和时段段备注注背景板6个发车仪式现场成都（总发车仪式）长汀（抗日先遣队）瑞金（一方面军）南腰界（二方面军会师地。或桑植二六军团长征始发点）达县（四方面军）罗山何家冲（二十五军）2个新闻发布会现场成都活动启动新闻发布会延安活动结束新闻发布会6个大型文艺汇演的现场达维甘孜会宁泸定川主寺遵义7个研讨座谈会的现场茅台镇国酒与长征和四渡赤水井岗山南方游击队福州抗日先遣队信阳
17、二十五军瓦窑堡陕北红军马尔康红军长征与藏族西昌红军长征与彝族横幅8个大型纪念活动现场界首红旗和酒主题纪念会安顺场酒主题纪念会西昌火和酒主题纪念会川主寺歌和酒主题纪念会毛尔盖粮和酒主题纪念会彝海血和酒主题纪念会红原肉和酒主题纪念会甘孜舞蹈和酒主题纪念会巴中花和酒主题纪念会8个以纪念缅怀红军先烈的活动将以酒祭为主要形式。在此基础上，结合各地之不同，分别以红旗、鲜花、粮食、肉类、歌咏、舞蹈、血、火等作为辅助主题进行。这类活动的地点一般选择在重要战役地、烈士陵园、红军纪念馆或旧址等地。参加人员以光芒传递活动人员以及当地少先队员以及公务员等为主。3个会师地点的会师仪式甘孜达维会宁4个汽车体验活动的现场海
18、子山穿越古冰帽汽车驾乘之旅夹金山雪山驾乘体验川主寺至若尔盖汽车越野集结体验红原至若尔盖汽车越野露营及汽车生活方式体验40-60家沿线入住宾馆光芒传递活动正式启动阶段总行程约60天。共需入住沿线各地宾馆40-60家。广告展板4个汽车体验活动的现场海子山穿越古冰帽汽车驾乘之旅夹金山雪山驾乘体验川主寺至若尔盖汽车越野集结体验红原至若尔盖汽车越野露营及汽车生活方式体验2个新闻发布会成都活动启动新闻发布会延安活动结束新闻发布会易拉宝位置2个新闻发布会成都活动启动新闻发布会延安活动结束新闻发布会40-60家沿线入住宾馆光芒传递活动正式启动阶段总行程约60天。共需入住沿线各地宾馆40-60家。冠名赞助商回报
19、清单冠名赞助商回报清单4A广告提案网 http:/15展示台2个新闻发布会现场成都活动启动新闻发布会延安活动结束新闻发布会6个大型文艺汇演的现场达维甘孜会宁泸定川主寺遵义6个发车仪式现场成都（总发车仪式）长汀（抗日先遣队）瑞金（一方面军）南腰界（二方面军会师地。或桑植二六军团长征始发点）达县（四方面军）罗山何家冲（二十五军）分项活动胸牌5000总人次的工作人员全程中所有分项活动现场佩戴和散发空飘2个新闻发布会现场成都活动启动新闻发布会延安活动结束新闻发布会6个大型文艺汇演的现场达维甘孜会宁泸定川主寺遵义2个发车仪式现场成都（总发车仪式）达县（四方面军）礼仪人员着装6个发车仪式现场成都（总发车仪
20、式）长汀（抗日先遣队）瑞金（一方面军）南腰界（二方面军会师地。或桑植二六军团长征始发点）达县（四方面军）罗山何家冲（二十五军）2个新闻发布会现场成都活动启动新闻发布会延安活动结束新闻发布会8个大型纪念活动现场界首红旗和酒主题纪念会安顺场酒主题纪念会西昌火和酒主题纪念会川主寺歌和酒主题纪念会若尔盖粮和酒主题纪念会彝海血和酒主题纪念会红原肉和酒主题纪念会甘孜舞蹈和酒主题纪念会巴中花和酒主题纪念会彩旗同上同上冠名赞助商回报清单冠名赞助商回报清单4A广告提案网 http:/16B、媒体新、媒体新闻类（以下描述针对冠名赞助商。其他级别的招商回报在此基础上递减）广告广告载体体采采访单位位播播报次数和次数和
21、时段段备注注网站四川新闻网、中国西部网整合网络平台四川新闻网、中国西部网（及“西部联盟”）以文字和多媒体等形式，对活动全程发布新闻专题报道。以上述两家主办单位为基础的整合网络平台（世界级、全国级、省市地方级华文网站不少于50家）同时参与活动报道。在网络报道过程中，冠名商企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息，以及冠名商广告内容适时播出。TV新闻、专访国家、省市级和港台及境外冠名赞助商在光芒传递活动总电视报道次数中，其企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息不少于100次。同时给予冠名赞助商不少于5次的各种类型的专题采访时间。采访设备贴标光芒传递摄制组设备贴标沿线60余项采
22、访活动中，光芒传递摄制组的设备均可出现冠名赞助商企业和品牌LOGO及字样活动中专题片重点合作电视台活动中的专题片不少于5集，在活动和活动之后的投播过程中，片头片尾均出现冠名赞助商企业和品牌LOGO及字样，同时组委会特别鸣谢。至少两次专题片投播过程中，插播冠名赞助商广告。平面媒体报道国家、省市级和港台及境外冠名赞助商在光芒传递活动总平面媒体报道次数中，其企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息不少于200次。同时给予冠名赞助商不少于10次的各种类型的专题采访及软性广告版面。电台国家和省级电台冠名赞助商在光芒传递活动总电台报道次数中，其企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息不
23、少于100次。同时给予冠名赞助商不少于10次的各种类型的专题采访及软性广告时间。冠名赞助商回报清单冠名赞助商回报清单4A广告提案网 http:/17媒体清媒体清单列表列表全国级省、市级港澳台及境外TV中央1、2、7江西、福建、浙江、湖南、广东、广西、贵州、云南、重庆、四川、甘肃、陕西、河南、湖北、安徽。光芒传递活动行经15省之省市级电视台各一家四川是重点省区。SCTV、CDTV、ABTV、GZTV等凤凰卫视新闻台报纸新华社人民日报解放军报人民日报海外版光明日报中国青年报南方周末中国旅游报江西都市报江西日报福建日报福建经济报浙江日报经济生活报云南日报云南经济报河南日报河南商报贵州都市报贵州日报重
24、庆商报重庆晚报湖南日报三湘都市报楚天都市报湖北日报陕西日报西安商报安徽日报合肥晚报羊城晚报南方都市报四川是重点省区：成都商报、华西都市报、天府早报、成都晚报、四川日报、攀枝花日报、甘孜报阿坝报、达县日报、南充日报、广元日报、雅安日报大公报网络Shousina163tomchina上述15省市主力网站各一。四川是重点省区。包括四川新闻网、中国西部网、北京千龙网、上海东方网、天津北方网、广东南方网、湖南红网、天府热线、四川在线、阿坝在线、甘孜在线、雅安在线、广元在线、绵阳地线、果城在线等。凤凰卫视网电台中央人民电台其他中国西部网媒体平台“西部联盟”中的24家机构。北京五洲传播中心、五洲传媒网、四川
25、新闻中心、四川新闻网、云南省政府新闻办公室、云南新闻网、重庆市政府新闻办公室、重庆华龙网、重庆电视台、贵州省政府新闻办公室、贵州金黔在线、中国西藏信息中心、甘肃省政府新闻办公室、每日甘肃网、青海新闻网、广西自治区政府新闻办公室、广西桂龙新闻网、新疆自治区政府新闻办公室、新疆天山网、陕西省政府新闻办公室、新闻网、宁夏自治区宣传部网络处、宁夏新闻网、内蒙古新闻网冠名赞助商全国全国级媒体媒体电视台2家平面媒体10家网络媒体5家电台媒体1家省省级媒体媒体电视台1家平面2家网络1家至少13个行经省市市级媒体媒体电视台1家平面1家网络1家至少10个城市港澳台及境外媒体港澳台及境外媒体至少4家合计94家媒体
26、总报道次数188条冠名冠名赞助商媒体回助商媒体回报之投播之投播计划划冠名赞助商回报清单冠名赞助商回报清单4A广告提案网 http:/18C、权益回益回报类广告广告载体体出席出席场所所规格格备注注列席嘉宾部分分项活动现场冠名赞助商均可指派其代表全程列席主持人部分分项活动现场冠名赞助商均可指派其代表参与致词嘉宾部分分项活动现场冠名赞助商均可指派其代表参与捐赠嘉宾相关分项活动现场冠名赞助商均可指派其代表参与冠名全称冠名使用权冠名赞助商或冠名赞助商指定的品牌获得“纪念中国工农红军长征胜利70周年光芒传递 铁流二万五千里大型驾乘活动唯一指定赞助商”称号和证书。活动标识冠名赞助商之产品自动获得本次活动指定
27、产品称号赞助商获准在其广告宣传及产品包装上使用“2005光芒传递 铁流二万五千里”的标志，并可注明“2005光芒传递 铁流二万五千里唯一指定”字样，有效期一年。与光芒传递后期合作的优先益后期合作之中光芒传递大型活动的可持续发展和产业化发展空间巨大。冠名赞助商享有与光芒传递活动会在后期合作过程中的优先权益。D、统一全程一全程类广告广告载体体备注注胸牌帽徽活动期间，所有活动参与人员及工作人员胸牌帽徽均出现冠名商企业和品牌LOGO、字样着装活动期间，所有活动参与人员及工作人员着装均出现冠名商企业和品牌LOGO、字样车身广告除车身广告主位置为组很会和冠名赞助商共享外，其他位置的广告收入亦可由组委会和冠
28、名赞助商共商。行程书全部行程书中均刊载冠名商企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息宣传册全部行宣传册均刊载冠名商企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息海报同上易拉宝同上水牌沿途入住宾馆的水牌位置均出现冠名商企业和品牌的LOGO、字样电子显示屏沿途入住宾馆的电子迎宾屏均出现冠名商企业和品牌LOGO、字样冠名赞助商回报清单冠名赞助商回报清单4A广告提案网 http:/19E、后、后续回回报类广告广告载体体刊播形式刊播形式发行量行量备注注总专题片片头或片尾字幕。以及总专题片投播期间，冠名赞助商的广告片优惠播出。拟为70集，拟在全国范围内100家电视台播出。包括全国、省、市电视
29、台。周期1-3年。此类回报还包括向冠名赞助商免费赠送。图书图书版权页及封二、三、四位置，均出现冠名赞助商企业或品牌、字样和组委会特别鸣谢。计划活动结束后出版大型画册十万册。面向全国征订发行。纪念光碟纪念章光碟封套封面及内容均出现冠名赞助商企业或品牌、字样。同时可搭配冠名赞助商之广告宣传碟进行配搭发行和赠送精美高品格的纪念章将以光芒传递和冠名赞助商为内容制作。总制作量10000套。面向全国发行和赠送纪念章制作10000枚，面向活动沿线发放。同时赠献赞助商家活动纪念品礼品精装酒（赠送在世红军和相关部门）及精美红军长征全图（地图）的封盒或内部，均出现冠名赞助商企业或品牌、字样。酒品总制作量1000份
30、，地图10000份。F、冠名、冠名赞助商特助商特别指定的回指定的回报类类别实施方式施方式备注注基于产品的专题片寻求冠名赞助商之品牌形象或产品性能与本次活动的结合点，以电视专题片的形式，对此进行专门的记载和加工。此类专题片可用于冠名赞助商的经营推广之中。基于公关和客户维系的特别活动基于冠名赞助商之需要，从各分项活动选择部分项目，与冠名赞助商之公关、客户维系、团队和企业文化建设等相结合。基于免费参与活动体验的名额免费提供一定名额供冠名赞助商参与体验光芒传递活动。冠名赞助商回报清单冠名赞助商回报清单4A广告提案网 http:/20光芒光芒传递活活动回回报类别内容描述内容描述公关和广告效公关和广告效应
31、量化量化评估估总计分类活动现场类光芒传递活动过程中，几十项分项活动现场的广告200万回报总额1350万。实际投入800万。媒体新闻回报类光芒传递全程媒体报道中的新闻报道300万权益回报类赞助商所荣称号荣誉以及这些在销售推广中的应用50万统一全程广告类光芒传递全程23700公里过程中，以车身、服装等为主的流动广告300万后续回报类光芒传递活动专题电视片片头片尾以及图书画册纪念光碟内的广告300万赞助商特别指定之回报光芒传递活动中赞助商产品展示电视片基于赞助商设计的商业公关活动赞助商享受参与活动的名额200万冠名赞助商回报评估冠名赞助商回报评估4A广告提案网 http:/21纪念中国工农红军长征胜
32、利七十周年大型活动2005 2005 光芒传光芒传递递铁流二万五千里铁流二万五千里协办赞助商招商案HOME4A广告提案网 http:/22协办赞助招商协办赞助金额协办赞助金额300万人民币资金到位资金到位在签订正式合作协议后三日内支付协办赞助费总额的80%。活动正式启动前支付赞助费总额的20%。招商对象招商对象汽车、金融、医药、通讯、流通、旅游、不动产、能源和烟酒行业。切入方式切入方式以协办“光芒传递”活动，促进商家自身形象提升和公关、品牌、产品和服务的营销推广和实质性经营。招商执行招商执行“光芒传递”活动组委会成立专门的招商执行团队，并制定与商家联合办工的机制，共同保证商家资金的顺利运行及各
33、项招商回报目标的实施到位。招商说明招商说明“光芒传递”活动之协办赞助商视具体情况可为多家共同赞助。4A广告提案网 http:/23A、分、分项活活动现场类（纪念和文艺活动）广告广告载体体分分项活活动内容内容地点和地点和时段段备注注背景板6个发车仪式现场成都（总发车仪式）长汀（抗日先遣队）瑞金（一方面军）南腰界（二方面军会师地。或桑植二六军团长征始发点）达县（四方面军）罗山何家冲（二十五军）2个新闻发布会现场成都活动启动新闻发布会延安活动结束新闻发布会6个大型文艺汇演的现场达维甘孜会宁泸定川主寺遵义7个研讨座谈会的现场茅台镇国酒与长征和四渡赤水井岗山南方游击队福州抗日先遣队信阳二十五军瓦窑堡陕北
34、红军马尔康红军长征与藏族西昌红军长征与彝族横幅8个大型纪念活动现场界首红旗和酒主题纪念会安顺场酒主题纪念会西昌火和酒主题纪念会川主寺歌和酒主题纪念会毛尔盖粮和酒主题纪念会彝海血和酒主题纪念会红原肉和酒主题纪念会甘孜舞蹈和酒主题纪念会巴中花和酒主题纪念会8个以纪念缅怀红军先烈的活动将以酒祭为主要形式。在此基础上，结合各地之不同，分别以红旗、鲜花、粮食、肉类、歌咏、舞蹈、血、火等作为辅助主题进行。这类活动的地点一般选择在重要战役地、烈士陵园、红军纪念馆或旧址等地。参加人员以光芒传递活动人员以及当地少先队员以及公务员等为主。其余同上3个会师地点的会师仪式甘孜达维会宁4个汽车体验活动的现场海子山穿越古
35、冰帽汽车驾乘之旅夹金山雪山驾乘体验川主寺至若尔盖汽车越野集结体验红原至若尔盖汽车越野露营及汽车生活方式体验40-60家沿线入住宾馆光芒传递活动正式启动阶段总行程约60天。共需入住沿线各地宾馆40-60家。广告展板4个汽车体验活动的现场海子山穿越古冰帽汽车驾乘之旅夹金山雪山驾乘体验川主寺至若尔盖汽车越野集结体验红原至若尔盖汽车越野露营及汽车生活方式体验2个新闻发布会成都活动启动新闻发布会延安活动结束新闻发布会易拉宝位置2个新闻发布会成都活动启动新闻发布会延安活动结束新闻发布会40-60家沿线入住宾馆光芒传递活动正式启动阶段总行程约60天。共需入住沿线各地宾馆40-60家。协办赞助商回报清单协办赞
36、助商回报清单4A广告提案网 http:/24展示台2个新闻发布会现场成都活动启动新闻发布会延安活动结束新闻发布会产品外形和企业形象展示台6个大型文艺汇演的现场达维甘孜会宁泸定川主寺遵义6个发车仪式现场成都（总发车仪式）长汀（抗日先遣队）瑞金（一方面军）南腰界（二方面军会师地。或桑植二六军团长征始发点）达县（四方面军）罗山何家冲（二十五军）彩旗同上同上B、媒体新、媒体新闻类（以下描述针对冠名赞助商。其他级别的招商回报在此基础上递减）广告广告载体体采采访单位位播播报次数和次数和时段段备注注网站四川新闻网、中国西部网整合网络平台四川新闻网、中国西部网（及“西部联盟”）以文字和多媒体等形式，对活动全程
37、发布新闻专题报道。以上述两家主办单位为基础的整合网络平台（世界级、全国级、省市地方级华文网站不少于50家）同时参与活动报道。在网络报道过程中，协办商企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息，以及协办商广告内容适时播出。TV新闻、专访国家、省市级和港台及境外协办赞助商在光芒传递活动总电视报道次数中，其企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息不少于20次。同时给予协办赞助商不少于2次的各种类型的专题采访时间。活动中专题片重点合作电视台活动中的专题片不少于5集，在活动和活动之后的投播过程中，片头片尾均出现协办赞助商企业和品牌LOGO及字样，同时组委会特别鸣谢。至少1次专题片投播过
38、程中，插播协办赞助商广告。平面媒体报道国家、省市级和港台及境外协办赞助商在光芒传递活动总平面媒体报道次数中，其企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息不少于50次。同时给予协办赞助商不少于4次的各种类型的专题采访及软性广告版面。电台国家和省级电台协办赞助商在光芒传递活动总电台报道次数中，其企业和品牌名称，以及组委会特别鸣谢等信息不少于20次。同时给予协办赞助商不少于4次的各种类型的专题采访及软性广告时间。协办赞助商回报清单协办赞助商回报清单4A广告提案网 http:/25媒体清媒体清单列表列表全国级省、市级港澳台及境外TV中央1、2、7江西、福建、浙江、湖南、广东、广西、贵州、云南、
39、重庆、四川、甘肃、陕西、河南、湖北、安徽。光芒传递活动行经15省之省市级电视台各一家四川是重点省区。SCTV、CDTV、ABTV、GZTV等凤凰卫视新闻台报纸新华社人民日报解放军报人民日报海外版光明日报中国青年报南方周末中国旅游报江西都市报江西日报福建日报福建经济报浙江日报经济生活报云南日报云南经济报河南日报河南商报贵州都市报贵州日报重庆商报重庆晚报湖南日报三湘都市报楚天都市报湖北日报陕西日报西安商报安徽日报合肥晚报羊城晚报南方都市报四川是重点省区：成都商报、华西都市报、天府早报、成都晚报、四川日报、攀枝花日报、甘孜报阿坝报、达县日报、南充日报、广元日报、雅安日报大公报网络Shousina16
40、3tomchina上述15省市主力网站各一。四川是重点省区。包括四川新闻网、中国西部网、北京千龙网、上海东方网、天津北方网、广东南方网、湖南红网、天府热线、四川在线、阿坝在线、甘孜在线、雅安在线、广元在线、绵阳地线、果城在线等。凤凰卫视网电台中央人民电台其他中国西部网媒体平台“西部联盟”中的24家机构。北京五洲传播中心、五洲传媒网、四川新闻中心、四川新闻网、云南省政府新闻办公室、云南新闻网、重庆市政府新闻办公室、重庆华龙网、重庆电视台、贵州省政府新闻办公室、贵州金黔在线、中国西藏信息中心、甘肃省政府新闻办公室、每日甘肃网、青海新闻网、广西自治区政府新闻办公室、广西桂龙新闻网、新疆自治区政府新闻
41、办公室、新疆天山网、陕西省政府新闻办公室、新闻网、宁夏自治区宣传部网络处、宁夏新闻网、内蒙古新闻网协办赞助商全国全国级媒体媒体电视台1家平面媒体6家网络媒体2家电台媒体1家省省级媒体媒体电视台1家平面1家网络1家至少8个行经省市市级媒体媒体电视台1家平面1家网络1家至少6个城市港澳台及境外媒体港澳台及境外媒体至少2家合计54家媒体总报道次数88条协办赞助商媒体回助商媒体回报之投播之投播计划划协办赞助商回报清单协办赞助商回报清单4A广告提案网 http:/26C、权益回益回报类广告广告载体体出席出席场所所规格格备注注列席嘉宾部分分项活动现场协办赞助商均可指派其代表全程列席主持人部分分项活动现场协
42、办赞助商均可指派其代表参与致词嘉宾部分分项活动现场协办赞助商均可指派其代表参与捐赠嘉宾相关分项活动现场协办赞助商均可指派其代表参与赞助权益冠名使用权协办赞助商或协办赞助商指定的品牌获得“纪念中国工农红军长征胜利70周年光芒传递 铁流二万五千里大型驾乘活动协办商”称号和证书。活动标识协办商自身的经营推广中赞助商获准在其广告宣传及产品包装上使用“2005光芒传递 铁流二万五千里”的标志，并可注明“2005光芒传递 铁流二万五千里协办商”字样，有效期一年。D、统一全程一全程类广告广告载体体备注注车身广告活动全程用车之国徽广告位中，可指定协办商广告位置。行程书全部行程书中均刊载协办商企业和品牌LOGO
43、、字样，以及组委会特别鸣谢等信息宣传册全部行宣传册均刊载协办商企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息海报同上易拉宝同上水牌沿途入住宾馆的水牌位置均出现协办商企业和品牌的LOGO、字样电子显示屏沿途入住宾馆的电子迎宾屏均出现协办商企业和品牌LOGO、字样协办赞助商回报清单协办赞助商回报清单4A广告提案网 http:/27E、后、后续回回报类广告广告载体体刊播形式刊播形式发行量行量备注注总专题片片头或片尾字幕。以及总专题片投播期间，协办赞助商的广告片优惠播出。拟为70集，拟在全国范围内100家电视台播出。包括全国、省、市电视台。周期1-3年。此类回报还包括向冠名赞助商免费赠送。纪念光碟
44、光碟封套封面及内容均出现协办赞助商企业或品牌、字样。同时可搭配协办赞助商之广告宣传碟进行配搭发行和赠送总制作量10000套。面向全国发行和赠送F、冠名、冠名赞助商特助商特别指定的回指定的回报类类别实施方式施方式备注注基于公关和客户维系的特别活动基于冠名赞助商之需要，从各分项活动选择部分项目，与冠名赞助商之公关、客户维系、团队和企业文化建设等相结合。基于免费参与活动体验的名额免费提供一定名额供冠名赞助商参与体验光芒传递活动。协办赞助商回报清单协办赞助商回报清单光芒光芒传递活活动回回报类别内容描述内容描述公关和广告效公关和广告效应量化量化评估估总计分类活动现场类光芒传递活动过程中，几十项分项活动现
45、场的广告150万回报总额980万。实际投入300万。媒体新闻回报类光芒传递全程媒体报道中的新闻报道200万权益回报类赞助商所荣称号荣誉以及这些在销售推广中的应用30万统一全程广告类光芒传递全程23700公里过程中，以车身、服装等为主的流动广告200万后续回报类光芒传递活动专题电视片片头片尾以及图书画册纪念光碟内的广告200万赞助商特别指定之回报基于赞助商设计的商业公关活动赞助商享受参与活动的名额200万协办赞助商回报清单协办赞助商回报清单4A广告提案网 http:/28纪念中国工农红军长征胜利七十周年大型活动2005 2005 光芒传光芒传递递铁流二万五千里铁流二万五千里指定产品赞助商招商案H
46、OME4A广告提案网 http:/29指定产品赞助商清单指定产品赞助商清单指定指定产品清品清单赞助方式助方式资金金赞助助额度度实物物赞助助额度度说明明光芒传递指定用车以资金和提供产品无偿使用的形式进行赞助20万共六支车队。每组平均需轿车或越野车5辆。共计30辆。其中三支大车队各需物资车或工具车1辆。共计3辆。赞助车辆在活动结束后归还赞助商光芒传递指定车用油料10万总价值20万的油料光芒传递指定服装5万总数量200套光芒传递指定户外装备5万附装备清单光芒传递指定用水5万附用水数量光芒传递指定用酒20万附用酒数量及要求其他特别指定产品10万及相关产品4A广告提案网 http:/30A、分、分项活活
47、动现场类（纪念和文艺活动）广告广告载体体分分项活活动内容内容地点和地点和时段段备注注背景板6个发车仪式现场成都（总发车仪式）长汀（抗日先遣队）瑞金（一方面军）南腰界（二方面军会师地。或桑植二六军团长征始发点）达县（四方面军）罗山何家冲（二十五军）2个新闻发布会现场成都活动启动新闻发布会延安活动结束新闻发布会6个大型文艺汇演的现场达维甘孜会宁泸定川主寺遵义7个研讨座谈会的现场茅台镇国酒与长征和四渡赤水井岗山南方游击队福州抗日先遣队信阳二十五军瓦窑堡陕北红军马尔康红军长征与藏族西昌红军长征与彝族广告展板4个汽车体验活动的现场海子山穿越古冰帽汽车驾乘之旅夹金山雪山驾乘体验川主寺至若尔盖汽车越野集结体
48、验红原至若尔盖汽车越野露营及汽车生活方式体验2个新闻发布会成都活动启动新闻发布会延安活动结束新闻发布会易拉宝位置2个新闻发布会成都活动启动新闻发布会延安活动结束新闻发布会40-60家沿线入住宾馆光芒传递活动正式启动阶段总行程约60天。共需入住沿线各地宾馆40-60家。指定产品赞助商回报清单指定产品赞助商回报清单依指定产品的不同回报不同依指定产品的不同回报不同展示台2个新闻发布会现场成都活动启动新闻发布会延安活动结束新闻发布会产品外形和企业形象展示台6个大型文艺汇演的现场达维甘孜会宁泸定川主寺遵义6个发车仪式现场成都（总发车仪式）长汀（抗日先遣队）瑞金（一方面军）南腰界（二方面军会师地。或桑植二
49、六军团长征始发点）达县（四方面军）罗山何家冲（二十五军）彩旗同上同上4A广告提案网 http:/31B、媒体新、媒体新闻类（以下描述针对冠名赞助商。其他级别的招商回报在此基础上递减）广告广告载体体采采访单位位播播报次数和次数和时段段备注注网站四川新闻网、中国西部网整合网络平台在网络报道过程中，赞助商企业和品牌LOGO、字样以及赞助商广告内容适时播出在至少10家网站播出。TV新闻、专访国家、省市级和港台及境外赞助商在光芒传递活动总电视报道次数中，其企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息不少于10次。同时给予协办赞助商不少于2次的各种类型的专题采访时间。活动中专题片重点合作电视台活动专
50、题片片头片尾均出现赞助商企业和品牌LOGO及字样，同时组委会特别鸣谢。平面媒体报道国家、省市级和港台及境外赞助商在光芒传递活动总平面媒体报道次数中，其企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息不少于10次。电台国家和省级电台赞助商在光芒传递活动总电台报道次数中，其企业和品牌名称，以及组委会特别鸣谢等信息不少于10次。C、权益回益回报类广告广告载体体出席出席场所所规格格备注注列席嘉宾部分分项活动现场赞助商均可指派其代表全程列席主持人部分分项活动现场赞助商均可指派其代表参与致词嘉宾部分分项活动现场赞助商均可指派其代表参与捐赠嘉宾相关分项活动现场赞助商均可指派其代表参与赞助权益冠名使用权赞助
51、商将获“纪念中国工农红军长征胜利70周年光芒传递 铁流二万五千里大型驾乘活动指定用品商”称号和证书。活动标识协办商自身的经营推广中赞助商获准在其广告宣传及产品包装上使用“纪念中国工农红军长征胜利70周年2005光芒传递 铁流二万五千里指定*”字样以及光芒传递活动标志，有效期一年。指定产品赞助商回报清单指定产品赞助商回报清单依指定产品的不同回报不同依指定产品的不同回报不同4A广告提案网 http:/32D、统一全程一全程类广告广告载体体备注注车身广告活动全程用车之国徽广告位中，可指定赞助商广告位置。行程书全部行程书中均刊载赞助商企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息宣传册全部行宣传册
52、均刊载赞助商企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息海报同上E、后、后续回回报类广告广告载体体刊播形式刊播形式发行量行量备注注总专题片片头或片尾字幕。以及总专题片投播期间，协办赞助商的广告片优惠播出。拟为70集，拟在全国范围内100家电视台播出。包括全国、省、市电视台。周期1-3年。此类回报还包括向冠名赞助商免费赠送。纪念光碟光碟封套封面及内容均出现协办赞助商企业或品牌、字样。同时可搭配协办赞助商之广告宣传碟进行配搭发行和赠送总制作量10000套。面向全国发行和赠送F、冠名、冠名赞助商特助商特别指定的回指定的回报类类别实施方式施方式备注注基于公关和客户维系的特别活动基于冠名赞助商之需
53、要，从各分项活动选择部分项目，与冠名赞助商之公关、客户维系、团队和企业文化建设等相结合。基于免费参与活动体验的名额免费提供一定名额供冠名赞助商参与体验光芒传递活动。指定产品赞助商回报清单指定产品赞助商回报清单依指定产品的不同回报不同依指定产品的不同回报不同4A广告提案网 http:/33光芒光芒传递活活动回回报类别内容描述内容描述公关和广告效公关和广告效应量化量化评估估总计分类活动现场类光芒传递活动过程中，几十项分项活动现场的广告150万回报总额800万。实际投入350万。（此项仅限于汽车商）媒体新闻回报类光芒传递全程媒体报道中的新闻报道100万权益回报类赞助商所荣称号荣誉以及这些在销售推广中
54、的应用50万统一全程广告类光芒传递全程23700公里过程中，以车身、服装等为主的流动广告150万后续回报类光芒传递活动专题电视片片头片尾以及图书画册纪念光碟内的广告150万赞助商特别指定之回报光芒传递活动中赞助商产品展示电视片基于赞助商设计的商业公关活动赞助商享受参与活动的名额200万指定产品赞助商回报评估指定产品赞助商回报评估依指定产品的不同回报评估不同依指定产品的不同回报评估不同4A广告提案网 http:/34纪念中国工农红军长征胜利七十周年大型活动2005 2005 光芒传光芒传递递铁流二万五千里铁流二万五千里特别赞助招商案HOME4A广告提案网 http:/35特别赞助招商赞助额度赞助
55、额度20万和价值30万元的实物赞助。实物包括图书、教材、文具、药品。（具体实物清单见详表）资金到位资金到位在签订正式合作协议后三日内支付协办赞助总额的80%。活动正式启动前支付赞助总额的20%。招商执行招商执行“光芒传递”活动组委会成立专门的招商执行团队，并制定与商家联合办工的机制，共同保证商家资金的顺利运行及各项招商回报目标的实施到位。招商说明招商说明“光芒传递”之特别赞助商仅限于活动过程中众多“助学、义诊、捐药”分项活动。 分别在6个发车地点、3个会师地点，8个纪念活动。4A广告提案网 http:/36A、分、分项活活动现场类（纪念和文艺活动）广告广告载体体分分项活活动内容内容地点和地点和
56、时段段备注注背景板6个发车仪式现场成都（总发车仪式）长汀（抗日先遣队）瑞金（一方面军）南腰界（二方面军会师地。或桑植二六军团长征始发点）达县（四方面军）罗山何家冲（二十五军）2个新闻发布会现场成都活动启动新闻发布会延安活动结束新闻发布会6个大型文艺汇演的现场达维甘孜会宁泸定川主寺遵义7个研讨座谈会的现场茅台镇国酒与长征和四渡赤水井岗山南方游击队福州抗日先遣队信阳二十五军瓦窑堡陕北红军马尔康红军长征与藏族西昌红军长征与彝族横幅8个大型纪念活动现场界首红旗和酒主题纪念会安顺场酒主题纪念会西昌火和酒主题纪念会川主寺歌和酒主题纪念会毛尔盖粮和酒主题纪念会彝海血和酒主题纪念会红原肉和酒主题纪念会甘孜舞蹈
57、和酒主题纪念会巴中花和酒主题纪念会8个以纪念缅怀红军先烈的活动将以酒祭为主要形式。在此基础上，结合各地之不同，分别以红旗、鲜花、粮食、肉类、歌咏、舞蹈、血、火等作为辅助主题进行。这类活动的地点一般选择在重要战役地、烈士陵园、红军纪念馆或旧址等地。参加人员以光芒传递活动人员以及当地少先队员以及公务员等为主。其余同上3个会师地点的会师仪式甘孜达维会宁4个汽车体验活动的现场海子山穿越古冰帽汽车驾乘之旅夹金山雪山驾乘体验川主寺至若尔盖汽车越野集结体验红原至若尔盖汽车越野露营及汽车生活方式体验40-60家沿线入住宾馆光芒传递活动正式启动阶段总行程约60天。共需入住沿线各地宾馆40-60家。广告展板4个汽
58、车体验活动的现场海子山穿越古冰帽汽车驾乘之旅夹金山雪山驾乘体验川主寺至若尔盖汽车越野集结体验红原至若尔盖汽车越野露营及汽车生活方式体验2个新闻发布会成都活动启动新闻发布会延安活动结束新闻发布会易拉宝位置2个新闻发布会成都活动启动新闻发布会延安活动结束新闻发布会40-60家沿线入住宾馆光芒传递活动正式启动阶段总行程约60天。共需入住沿线各地宾馆40-60家。特别赞助商回报清单特别赞助商回报清单4A广告提案网 http:/37B、媒体新、媒体新闻类（以下描述针对冠名赞助商。其他级别的招商回报在此基础上递减）特别赞助商回报清单特别赞助商回报清单广告广告载体体采采访单位位播播报次数和次数和时段段备注注
59、网站四川新闻网、中国西部网整合网络平台在网络报道过程中，赞助商企业和品牌LOGO、字样以及赞助商广告内容适时播出在至少10家网站播出。TV新闻、专访国家、省市级和港台及境外赞助商在光芒传递活动总电视报道次数中，其企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息不少于10次。同时给予协办赞助商不少于2次的各种类型的专题采访时间。活动中专题片重点合作电视台活动专题片片头片尾均出现赞助商企业和品牌LOGO及字样，同时组委会特别鸣谢。平面媒体报道国家、省市级和港台及境外赞助商在光芒传递活动总平面媒体报道次数中，其企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息不少于10次。电台国家和省级电台赞助商
60、在光芒传递活动总电台报道次数中，其企业和品牌名称，以及组委会特别鸣谢等信息不少于10次。C、权益回益回报类广告广告载体体出席出席场所所规格格备注注列席嘉宾部分分项活动现场冠名赞助商均可指派其代表全程列席主持人部分分项活动现场冠名赞助商均可指派其代表参与致词嘉宾部分分项活动现场冠名赞助商均可指派其代表参与捐赠嘉宾相关分项活动现场冠名赞助商均可指派其代表参与冠名全称冠名使用权冠名赞助商或冠名赞助商指定的品牌获得“纪念中国工农红军长征胜利70周年光芒传递 铁流二万五千里大型驾乘活动唯一指定赞助商”称号和证书。活动标识冠名赞助商之产品自动获得本次活动指定产品称号赞助商获准在其广告宣传及产品包装上使用“
61、2005光芒传递 铁流二万五千里”的标志，并可注明“2005光芒传递 铁流二万五千里特别赞助”字样，有效期一年。与光芒传递后期合作的优先益后期合作之中光芒传递大型活动的可持续发展和产业化发展空间巨大。冠名赞助商享有与光芒传递活动会在后期合作过程中的优先权益。4A广告提案网 http:/38D、统一全程一全程类广告广告载体体备注注车身广告特别赞助商指定车身广告位。行程书全部行程书中均刊载特别赞助商企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息宣传册全部行宣传册均刊载特别赞助商企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息海报同上E、后、后续回回报类广告广告载体体刊播形式刊播形式发行量行量
62、备注注总专题片片头或片尾字幕。以及总专题片投播期间，协办赞助商的广告片优惠播出。拟为70集，拟在全国范围内100家电视台播出。包括全国、省、市电视台。周期1-3年。此类回报还包括向冠名赞助商免费赠送。纪念光碟光碟封套封面及内容均出现协办赞助商企业或品牌、字样。同时可搭配协办赞助商之广告宣传碟进行配搭发行和赠送总制作量10000套。面向全国发行和赠送F、冠名、冠名赞助商特助商特别指定的回指定的回报类类别实施方式施方式备注注基于公关和客户维系的特别活动基于冠名赞助商之需要，从各分项活动选择部分项目，与冠名赞助商之公关、客户维系、团队和企业文化建设等相结合。基于免费参与活动体验的名额免费提供一定名额
63、供冠名赞助商参与体验光芒传递活动。4A广告提案网 http:/39光芒光芒传递活活动回回报类别内容描述内容描述公关和广告效公关和广告效应量化量化评估估总计分类活动现场类光芒传递活动过程中，几十项分项活动现场的广告100万回报总额400万。实际投入50万。媒体新闻回报类光芒传递全程媒体报道中的新闻报道100万权益回报类赞助商所荣称号荣誉以及这些在销售推广中的应用50万统一全程广告类光芒传递全程23700公里过程中，以车身、服装等为主的流动广告50万后续回报类光芒传递活动专题电视片片头片尾以及图书画册纪念光碟内的广告50万赞助商特别指定之回报基于赞助商设计的商业公关活动赞助商享受参与活动的名额50
64、万特别赞助商回报清单特别赞助商回报清单4A广告提案网 http:/401、关于招商回报的时间段共计235天次的宣传周期。发生时段：2005年511月间一方面军总用时 65天。至会宁（其中成都至瑞金共7天）二方面军总用时 33天。至甘孜四方面军总用时 33天。至甘孜二四军汇合后至会宁： 8天三军汇合会宁后至延安： 6天二十五军小分队总用时： 34天（成都至武汉时间不包括，共3天）先遣军小分队总用时：27天（成都至长汀时间不包括，共7天）北京采访分队总用时：30天2、关于沿途住宿宾馆数量约在200家左右。3、冠名赞助商回报清单之E项内活动后期将制作“光芒传递”电视专题片共70集。计划每集20分钟，
65、在2006-2008三年期间，本系列电视专题片计划在全国300家电视台投播。4、冠名赞助商回报清单之A项内8个以纪念缅怀红军先烈的活动将以酒祭为主要形式。在此基础上，结合各地之不同，分别以红旗、鲜花、粮食、肉类、歌咏、舞蹈、血、火等作为辅助主题进行。这类活动的地点一般选择在重要战役地、烈士陵园、红军纪念馆或旧址等地。参加人员以光芒传递活动人员以及当地少先队员以及公务员等为主。5、视赞助内容不同。享受回报清单中广告载体的版面及时间周期亦不相同。具体广告载体之位置分布及周期分布另见详表。招商回报总体说明4A广告提案网 http:/41纪念中国工农红军长征胜利七十周年大型活动2005 2005 光芒
66、传光芒传递递铁流二万五千里铁流二万五千里活动方案HOME4A广告提案网 http:/42光芒传递大型驾乘活动光芒传递大型驾乘活动总行程及分项活动一览表总行程及分项活动一览表备注在光芒传递大型驾乘活动中，红军长征路线涉及省外的路线，考虑由小分队机动完成。活动过程中，在长征沿线上的重要景点、重大战役、重要会议所在地等处，举行活动和时间的安排还需结合实地考察，视招商以及与当地政府景区的洽商结果而定。本次在型活动的各分项活动及日程安排，根据宣传拍摄和纪录工作的需要，可临时性调配.4A广告提案网 http:/天下广告网43天下广告网44天下广告网4546日期始发和途经地点分项活动内容里程数备注成都遵义光
67、芒传递活动成都总发车仪式254270公里。成都内江高速、内江广州国道经合江、习水、桐梓遵义凯里成都瑞金。六天时间。活动于瑞金开始。300公里。经大乌江镇、黄平凯里通道310公里。经剑河通道道县330公里。经界首道县汝城440公里汝城瑞金400公里瑞金休整一天。准备一方面军瑞金发车仪式。1瑞金于都红一方面军发车仪式83公里2于都兴国采访（参拜烈士陵园，酒祭）81公里3兴国于都寻访出发地81公里4于都信丰经王母渡、韩坊、古陂、新田等地240公里。经会昌县5信丰大余80公里6大余汝城采访汝城以东的连珠岩、土桥、东冈岭、苏仙镇等地7汝城宜章蓝山沿线采访活动210公里8蓝山道县界首340公里。经江华9界
68、首强渡湘江采访活动。1934年11月25日至30日（湘江战役）10界首纪念红军主题活动旗祭和酒祭11界首龙胜通道主力红军翻越第一座大山越城岭（老山界采访）222公里。经资源光芒传递活动红一方面军行程4A广告提案网 http:/4712通道苗侗地区扶贫助学。龙坪村（此处红军解决了国民党放火的阴谋）13通道黎平沿线采访200公里14黎平剑河沿线采访活动120公里。县乡路15剑河凯里90公里16凯里至猴场。会议旧址。制定渡乌江后的战略规划。采访。扶助活动。26公里。火车道返凯里17凯里大乌江镇采访强渡乌江150公里。经黄平18大乌江镇采访。扶助、纪念活动19大乌江镇遵义125公里。经湄潭。也可经珠藏
69、（强渡乌江后占领第一个据点）20遵义凤凰山红军（红军军医）墓，邓萍（三军团参谋长）墓纪念红军主题活动旗祭和酒祭1935年1月7日红二师占领遵义城21遵义娄山关土城参观娄山关战役、土城战役旧址。180公里。经习水。晚宿习水22习水四渡赤水采访土城、元厚镇一(西)渡赤水，往古蔺、叙永。35/1/29由威信至回龙场，经太平镇、二郎滩一带二（东）渡赤水地点，往桐梓，攻娄山关，遵义大捷至乌江边。35/2/18-21茅台附近三（西）渡赤水。往龙山镇（古蔺叙永方向途中）。35/3/16由镇龙山东往东北，再经太平镇、九溪口、二郎滩一带四（东）渡赤水。35/3/21-22至鸭溪、沙土、安底一带的乌江北岸。再经梯
70、子岩一线强渡乌江，至狗场和扎场一带，威逼贵阳。后由贵阳至龙里一带的黄泥哨等地，挺进云南。2550公里同上23习水遵义县茅台经遵义城南老鸦山、忠庄铺、懒板凳、刀靶水至乌江边长征以来第一次大捷白腊坎至鸭溪之间，突破敌军封锁线，到达大庙场(湄潭县正南)270公里50公里至乌江镇（息烽正北）35公里遵义至鸭溪24茅台国酒茅台与红军长征研讨会四渡赤水主题研讨会25茅台贵阳黄泥哨参观221公里。135公里为高速公路。经刀靶26贵州盘县281公里4A广告提案网 http:/4827盘县昆明182公里28昆明休整游览昆明市景点29昆明攀枝花275公里。国道。经元谋30攀枝花光芒传递活动攀枝花段启动仪式攀钢精神
71、与长征精神研讨会攀枝花红色旅游研讨会与攀枝花有关单位协商后确定。31攀枝花会理会理战役活动纪念和缅怀活动89公里至会理。32会理皎平会理皎平渡强渡金沙江实现红军长征北上逆转关键战役现场体验扶贫救困助学植树活动65公里会理至皎平渡33会理西昌休整160公里34西昌汉彝结盟大型纪念文艺汇演。重现当年刘伯承和小叶彤在冕宁结盟的场景。纪念红军主题活动血祭和酒祭晚抵安顺场35西昌安顺场177公里翻拖乌山36安顺场采访活动、扶贫助学活动、植树活动、渡船体验活动酒祭红军先烈主题活动晚宿石棉37安顺场泸定桥于磨西（得妥桥头）分两路往泸定前进泸定帮扶和采访活动、植树活动。100公里于磨西午餐。参观磨西古镇相关景
72、点。38泸定桥大型军事活动研讨会。文艺汇演。39泸定桥宝兴参观芦山红军馆，沿途采访和捐助活动在此一方面军分两路。大部队绕都江堰方向至小金。越野车队翻夹金山158公里午餐芦山。夹金山路段可能只通小车。40宝兴扶贫助学采访活动。41宝兴达维小金夹金山高山河谷越野驾乘体验110公里。其中22公里为乡村山道（限越野车通过）此日与一方面军大部队相汇小金。42小金日隆达维小金在日隆与四方面军“毕棚沟长坪沟高山穿越分队汇合”大型会师纪念文艺汇演104公里活动主要选择在达维进行。43小金扶贫、助学、植树、采访活动。44小金马尔康途经两河口和梦笔雪山（红军第二座雪山）125公里45马尔康光芒传递活动阿坝州启动仪
73、式阿坝州与红军长征大型史料回顾展4A广告提案网 http:/4946马尔康黑水沿线雪山驾乘体验150公里。经刷经寺、壤口、垭口山、达古冰川、拖罗岗（黑水昌德）47黑水毛尔盖（血洛）草原驾乘体验。后勤车队和大车由黑水、飞虹桥、镇江关至松藩、川主寺104公里。经晴朗。抵毛尔盖林业局302场（县乡级公路）后勤车队抵川主寺进行川主寺大型文艺汇演准备。31日与毛尔盖分队汇合。48毛尔盖毛尔盖会议旧址参观，大型议诊、扶贫、助学、捐药、采访活动纪念红军主题活动粮祭和酒祭49毛尔盖川主寺途中进行牧区生活体验和红军过草地体验164公里50川主寺文化扶贫和（岷江源）环境保护（清理垃圾）活动红军总纪念碑前的大型文艺
74、汇演晚会。纪念红军主题活动歌祭和酒祭51川主寺休整（准备川主寺若尔盖草原汽车越野集结赛）52川主寺若尔盖川主寺若尔盖草原汽车越野集结赛越野技巧赛138公里53若尔盖草原赛马会。藏族群众文艺汇演迎红军车队活动54若尔盖巴西巴西会议旧址参观。大型议诊、扶贫、助学、捐药、采访活动。30公里。草原公路。红一方面军大车队经热当坝、迭部290公里至岷县55巴西同上56巴西岷县沿途采访花絮。红军桥、哈达铺、腊子口180公里。草原路加省道。经腊子口。57岷县会宁225公里。经定西58会宁休整。准备会师活动59会宁三军会师大型文艺汇演。万人威风锣鼓迎红军。光芒传递活动重新编队。往延安进发。60会宁休整、重编61
75、会宁吴起镇176+335公里。若省道150公里左右。其余为国道。62吴起镇万人秦腔及“红军组歌”歌会迎红军。63吴起镇延安光芒传递红军长征纪念活动结束。车队编队。分三组。一各自返回。一回成都。一往北京。总长：8500公里4A广告提案网 http:/天下广告网5051光芒传递活动红四方面军行程日期始发和途经地点分项活动内容里程数备注成都广安光芒传递活动成都总发车仪式348公里（三路车队同时出发）广安小平故乡“邓小平与红军长征主题研讨会”红色旅游景区景点游览广安仪陇休整171公里仪陇马鞍场朱总司令故居参观扶贫助学捐药采访活动26公里至马鞍场仪陇巴中光芒传递活动通南巴革命老区段启动仪式75公里。省道
76、巴中达县红军史料展研150公里达县红四军旧址采访活动达县巴中纪念红军主题活动花祭和酒祭全国最大红军烈士陵园大型祭奠活动。（少先队员宣誓大会。继承革命先烈）红四军总指挥部参观150公里巴中通江通江县红军旧址参观，大型义诊、扶贫、助学、捐药、采访活动78公里通江同上通江南江旺苍县红军旧址参观，大型义诊、扶贫、助学、捐药、采访活动160公里南江阆中沿线红四方面军渡嘉陵江战役旧址参观。采访活动150公里。经旺苍阆中红色旅游资源调查及发展研讨会休整阆中广元游览昭化古镇。参观红军革命旧址148公里。35公里至昭化广元光芒传递活动广元段启动仪式广元平武沿线红军旧址采访及人物采访。县文史办人员采访。200公里
77、。经青川平武茂县休整221公里茂县茂县红军旧址参观。绿化生态林种植。扶贫助学。茂县分两路人马。一往理县准备毕棚沟长坪沟穿越。一往汶川卧龙至达维小金。4A广告提案网 http:/52茂县汶川成都汶川红军桥采访（文史馆）、汶川板桥乡红军树采访186公里成都休整一天茂县理县（穿越和拍摄分队）理县杂谷脑红色长征采访。准备穿越活动。98公里24日穿越完成。汶川成都休整。穿越活动人员于成都集结。19日进发理县。20日，理县方面的四方面红军“毕棚沟长坪沟”穿越小分队开始。24日穿抵日隆汇师后至小金。成都小金经卧龙、达维240公里小金休整，或四姑娘山游览。小金采访活动。扶贫助学义诊、捐赠，绿化林种植。小金达维
78、采访小金达维于达维红军桥和红一方面军（夹金山越野小分队）会师。先期与红一方面军大部队于小金汇合小金日隆达维小金四方面军“毕棚沟长坪沟高山穿越分队”抵日隆大型会师纪念文艺汇演104公里日隆、达维、小金三地的会师活动。小金扶贫、助学、植树、采访活动。小金丹巴党岭扶贫、助学、植树、采访活动。党岭雪山体验活动120公里晚宿丹巴丹巴雅安250公里雅安光芒传递活动雅安段启动仪式百丈战役、邛崃红军馆参观、采访。举行“百丈战役”祭奠活动。现场书画创作活动。为“天宝芦和汉源石棉”扶贫等助学捐赠活动雅安康定光芒传递活动甘孜段启动仪式休整。150公里康定甘孜345公里甘孜甘孜县红军旧址（朱德纪念馆）参观，大型义诊、
79、扶贫、助学、捐药、采访活动甘孜同上。休整。4A广告提案网 http:/53甘孜与二方面军会师甘孜。红二、四方面军会师纪念晚会。藏式歌舞纪念红军主题活动舞祭和酒祭甘孜金川340公里金川藏族群众文艺汇演迎红军车队活动义诊、扶贫、助学、捐药、采访、参观红军旧址等活动金川阿坝305公里阿坝义诊、扶贫、助学、捐药、采访活动阿坝红原草地竞速赛（龙日坝红原县城）纪念红军主题活动火祭、肉祭和酒祭142公里。红原若尔盖黄河第一湾唐克游览132公里。若尔盖岷县213公里岷县会宁三军会师225公里。总长5067公里以后行程见一方面军方案4A广告提案网 http:/天下广告网5455光芒传递活动红二方面军行程 日程始
80、发和途经地点分项活动内容里程数备注08-01成都重庆光芒传递活动成都总发车仪式348公里（三路车队同时出发）08-02重庆歌乐山、渣子洞纪念活动0803 重庆黔江322公里0804黔江义诊、扶贫、助学、捐药、采访活动0805黔江南腰界红军二、六军团会师地缅怀活动义诊、扶贫、助学、捐药、采访活动甘溪，六军团失利后分散。225公里。经秀山宿甘龙镇南腰界二六军团会师大会甘溪南腰界49公里。0806甘龙镇桑植240公里。省道0807桑植4月12日 红二、六军团退出塔卧、龙家寨根据地，向北转移。红二方面军出发仪式采访、捐助活动78公里0808桑植张家界休整、旅游张家界60公里0809张家界沅陵320公里
81、。经桃源0810沅陵凤凰130公里。经麻阳0811凤凰旅游观光0812凤凰石阡280公里。经怀化。0813石阡修文义诊、扶贫、助学、捐药、采访活动237公里。经开阳、息烽0814修文沿线采访活动0815修文毕节休整或相关活动170公里。经黔西、大方。0816毕节大方县以东西将军山战役。萧克领导的大胜伏。毕节以东的鸭池镇附近。1936年3月初 红二、六军团击安顺受阻，遂改向滇东地区行动，并始了历时二十余天，转战千余里的乌蒙山。4A广告提案网 http:/560817毕节盘县采访活动31日，红二、六军团主力撤离盘县，向西疾进，并以一部作佯攻昆明的姿态。240公里。经六盘水3月28日进占盘县、亦资孔
82、地区，进到南北盘江之间。红二、六军团领导机关决定在南北盘江和牛栏江以东广大地区开辟游击根据地。0818盘县4月9日 红二军团在六里地区进行阻击战，予尾追之敌滇军孙渡纵队的两个旅以沉重打击，迫使滇军不敢紧迫。230公里。高速和国道0819盘县昆明休整和旅游0820昆明大理采访活动312公里。全高速0821大理采访活动。0822大理丽江观光活动。休整160公里0823丽江香格里拉4月30日 红二、六军团越过雪山到达中甸。180公里。0824香格里拉休整。旅游0825香格里拉同上。0826香格里拉得荣在此可分为两路，一路经奔子栏入得荣。一路经格咋和雪山梁子至乡城，与另一分队汇合。140公里。65公里
83、为山区公路。经奔子栏。185公里。经格咋和雪山梁子至乡城0827得荣、乡城义诊、扶贫、助学、捐药、采访活动0828得荣乡城稻城125+85210公里0829稻城休整、旅游。0830稻城义诊、助学和环保、植树活动。采访活动。准备海子山汽车定向越野赛0831稻城理塘海子山汽车定向越野赛海子山地貌科考140公里0901理塘新龙义诊、助学和环保、植树活动。采访活动。150公里0902新龙甘孜与二方面军会师甘孜。大型文艺汇演100公里0910岷县会宁三军会师总长4457公里活动见一方面军方案4A广告提案网 http:/57光芒传递活动红七军先遣队行程 日程始发和途经地点分项活动内容里程数备注长汀大田采访
84、活动。1934/7/15225公里。成都厦门国道经连城、永安寻淮州（天才军事家）、乐少华大田扶贫助学采访活动大田尤溪尤溪战役。沿线可开展扶贫助学采访活动105公里。县级公路。尤溪尤溪采访。尤溪水口镇水口战役，歼敌一旅。趁势直逼福州。1934/8/1140公里。省道、国道经尤溪口镇水口采访活动水口福州激战三昼夜不克。北上。80公里至福州福州采访、休整福州福安采访活动75公里。国道福安庆元扶贫助学采访活动135公里。罗山村庆元采访活动庆元常山途中采访232公里常山采访活动常山淳安185公里淳安休整（新安江水库）库区采访淳安歙县205公里歙县歙县泾县红十军团泾县受阻。回撤闽浙赣革命根据地110公里4
85、A广告提案网 http:/58泾县采访活动泾县汤口红十军团两路夹击汤口100公里汤口采访活动汤口黄山70公里黄山休整、旅游黄山德兴170公里德兴华坛山镇红十军与红七军合并为红十军团。方志敏驻地50公里华坛山镇采访、扶贫助学、义诊捐药等华坛山镇德兴县陇首村。方志敏被捕（故居位于江西弋阳正北。怀玉山南麓）总长2000公里光芒传递活动红二十五军行程 日程始发和途经地点分项活动内容里程数备注武汉红安100公里红安将军县采访红安光山光山东南扶山寨战役后，红二十五军汇合花山寨。光山花山寨会议决定长征。102公里光山光山寨、扶山寨。采访活动31公里至花山光山同上光山罗山45公里罗山何家冲何家冲。二十五军长征
86、始发地。（光芒传递活动启动仪式）朱堂店突破封锁。61公里。经朱堂店。何家冲采访活动何家冲桐柏120公里桐柏桐柏山采访活动桐柏独树镇独树镇战斗160公里4A广告提案网 http:/59独树镇栾川进入豫西伏牛山区240公里伏牛山一带采访栾川洛南庚家村经卢氏、铁锁关突破封锁至商洛210庚家村郧西鄂豫陕边区根据地240公里郧西荆紫关缴获兵战武器。诱敌至袁家沟，大捷。134公里荆紫关袁家沟现场采访15公里晚宿荆紫关荆紫关商洛威逼西安160公里商洛蔡玉窑蔡玉窑大捷120公里蔡玉窑西安145公里西安休整西安休整西安凤翔180公里。经周至凤翔凤翔两当160公里两当天水160公里天水采访强渡渭河（新阳镇）小金会师天水静宁经秦安45KM，庄河210公里8月中旬静宁采访、扶贫助学31公里8月下旬静宁泾川170公里泾川四坡沟四坡村，军政委吴焕先牺牲115公里返陇县15公里陇县庆阳经泾川220公里庆阳延安240公里延安永坪镇310公里。经延安9月15日。总长36794A广告提案网 http:/60政府批文政府批文HOME4A广告提案网 http:/天下广告网61
