《【广告策划PPT】xxx形象宣传创意解决方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【广告策划PPT】xxx形象宣传创意解决方案（60页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 遵义移动客户超遵义移动客户超300万形象宣传万形象宣传创意解决方案创意解决方案背景：背景：遵义移动客户超300万，占了遵义人口近一半！这个庞大的数字，足以展现遵义移动强大的实力和高满意度的客户关系，以此为契机，进行一系列形象宣传、活动推广，有助于大力提升社会各界对遵义移动的感知，拉动新增。超300万的盛况，是遵义移动实力的体现，是300万客户支持和信赖的凝聚。我们应对这300万客户表示感恩，让他们感受到作为“自己人”的归属感，并向包括300万客户在内的所有遵义人承诺，遵义移动会用自己强大的实力，为他们带来更多精彩！因此，本次活动大主题定为：凝聚凝聚300300万，移动绘精彩万，移动绘精彩接下
2、来，我们分别通过网络、服务、资费等方面的优势，来支撑“绘精彩”的主题，分别为：凝聚三百万，精品网络汇精彩凝聚三百万，微笑服务会精彩凝聚三百万，划算资费惠精彩方案一：三百万的内涵方案一：三百万的内涵“300万”，是实力的见证，是支持的叠加，是信赖的凝聚。它，还有更深刻的内涵！他是客户快乐生活的集合，是遵义移动精品网络、微笑服务、划算资费的汇聚！本套方案，将具象、生动地展现遵义移动的雄厚实力，突出为遵义移动为“300万”客户付出的努力、为“300万”客户带来的幸福，凸显其社会责任感，引发客户的认可，和对未来的期待！ICON：笔墨挥毫，色彩缤纷。将“300万” 描绘得灵动而又有气势，并且异彩纷呈。贴
3、合主题，并在形式和色彩上吸人眼球。方案二方案二 巧妙的手势巧妙的手势当你想表达同意或对某事物认可时，会不会自由自主地伸出三个手指摆出这样的手势？仔细看，它像不像一个“3”字？本套方案，正是将这个手势的两层意思结合起来，展现拥有“300万”客户的遵义移动很OK，也会让客户更OK。巧妙的结合让人会心一笑，代言人诚恳、真挚的表达，更让人心悦诚服：遵义移动很OK，肯定也能让我OK！凸显实力，提升感知！ICON ：“300万”，绘精彩，会“OK”！用水彩描绘的手势，让人眼前一亮，更透露出一种自信，感染受众！ 谢谢！CC&E Advertising Co., Ltd.英扬 传奇广告有限公司如何制作影视广告
4、目录：v1、历史v2、创意v3、前期v4、制作v5、后期一. 历史：从中国的电视广告的历史谈起从中国的电视广告的历史谈起从中国的电视广告的历史谈起从中国的电视广告的历史谈起十年前的一鸣惊人（白马、南十年前的一鸣惊人（白马、南国）国）十年后的三足鼎立（北京、上十年后的三足鼎立（北京、上海、广州）海、广州）二二二二. . 创创创创 意意意意影视广告制作的根本是： 表现形式的转换表现形式的转换 文字平面表现控制视听立体表现形式转换的成功与否关键在于形式转换的成功与否关键在于：控制控制首先，要修“身外功”品牌操作经验l了解中国消费者心理了解中国消费者心理l实际上，在文字创意转化为实际上，在文字创意转化
5、为镜头语言时，不同程度地存在镜头语言时，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，有着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的方案是无法用镜头语言说清的的l例如：大树与露珠例如：大树与露珠l 他和她的分手他和她的分手从执行的角度看创意的关键v品牌的吻合性v产品的相关性v费用的可行性v视觉语言的理解性v视觉语言的震撼力三. 前期l计划计划l组织班子组织班子l选景选景l试镜试镜l开开PPMl试装试装a. 计划操作流程图操作流程图创意修改方案至客户通过在方案基础上呈客户报价及制作进程表客户通过报价及确认进程表（以预付款到之日起计算三十个工作日）客户预付70%制作款召开制作前期会议(PPM)制
6、作开始进行客户确认初剪样片呈客户成片客户确认成片的同时支付剩余余款客户介绍背景资料、广告目标、预算等常规的胶片影视广告制作周期为常规的胶片影视广告制作周期为3030天天若电脑制作、外景场地较多，制作若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长周期相应延长 制制 作作 周周 期期收到预付款开始制作制作周期：三十个工作日第15至16个工作日，实施拍摄第1至7个工作日，召开导演创作会议，外景选景第24至29个工作日，配音、旁白、字幕、最终合成第8至14个工作日，摄制组筹备、试妆、验景、复景、第17至24个工作日，剪辑画面，完成电脑小样影视广告制作周期常规安排b. 组织班子 今天，影视制作日愈趋成熟，技
7、术分工愈来愈细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段因此，如何制作优秀的电视广告因此，如何制作优秀的电视广告关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体技术的精熟技术的精熟费用依据决定制作造价的两大因素： A、创意B、客户所要求的制作精度 第一步：确认导演v当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求v在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同决定了他们的薪酬是不同级数的v综合考虑到实际制作成本v就可以决定本片适合的导演第二步：确认制作班子v在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的要求组织人员，例如：特
8、别擅长的美指，摄影、道具等等v以及与导演的互补性、制作成本v整套班子就可以确认v从陈述中，我们可以感受到，组织一个适用的班子的前提，是全面了解华南、港台、甚至是全国的制作人员队伍及制作条件一个电视广告摄制组的构成愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大c. 置（选）景v景的选择对广告篇的氛围起决定作用d. 演员的CASTINGv这是很关键的一环v同时，这也是情感类电视广告的成功关键e. 用好PPM影视拍摄前准备工作的控制v一个好创意出来，不等于就是一条好片子v这个阶段，要控制好的两件事是：客户的参与欲望和导演的创作欲望影视制作之操作手法：v吸取国际4A公司的影视操作手法，以PPM 形式，规范制作方
9、向v同时运用专业影视制作经验来监制，既赋予导演二次创作的空间，锦上添花你必须学会利用PPM（拍摄前会议）vPPM是与客户沟通、确认的方式vPPM是控制导演创作方向的方式，导演可以用自己的独特的镜头语言来表达文案。但决不能脱离原创文案的诉求重点PPM中确认的内容v创意的出发点v故事脚本v导演分镜v影调v演出人员的试镜录像带v演员造型v外景场地v布景设计图v特技效果参考v音效参考v配音、旁白、字幕v剪辑版本v进度具体案例纳爱斯水晶皂纳爱斯水晶皂“我爱洗澡篇”PPM会议议程1、 客户最终确认的文字文案2、 导演第一版分镜头稿3、 导演第二版分镜头稿4、 本片的参考影调5、 场景确认6、 配角人选7、
10、 人物造型8、 电脑特技处理（提供参考资料）9、 音乐10、旁白字幕（歌词要求上字幕）11、标版（出现几款产品）12、剪辑版本13、制作进度确认14、产品配合到位时间、数量4日晚 演员到广州 8：00试装及造型5日早上1：00 灯光组进棚、布灯8：00 摄影组进棚8：30 导演进棚9：30 演员到棚化妆10：30 开始拍摄、第6镜11：30 拍摄、第7镜12：30 午餐1：15 拍摄、第9镜、第10镜、第11镜2：30 小演员到棚化妆5：00 拍摄、第14镜、第16镜、第17镜6：30 晚餐9：00 演员到录音棚录歌6日早上8：00 灯光组进棚8：30 摄影组进棚9：30 演员到棚化妆10：3
11、0 开始拍摄第1镜、第2镜12：30 午餐1：15 拍摄、第3、第4、第5、 第8镜、第12镜6：30 晚餐7：15 拍摄、第18镜，产品镜纳爱斯纳爱斯“水晶皂水晶皂”拍摄计划拍摄计划Tips: 别忘了试妆现场现场现场现场保证重点、抓大放小保证重点、抓大放小四. 后期到这个阶段，应该记住，不同的剪辑风格，到这个阶段，应该记住，不同的剪辑风格，出来的成片结果可以完全不一样的出来的成片结果可以完全不一样的动画片：动画片：动画片：动画片： 二维及三维二维及三维广告音乐：广告音乐：广告音乐：广告音乐：拍摄前配乐、拍摄后配乐拍摄前配乐、拍摄后配乐选曲、作曲选曲、作曲确认制作班子PPM沟通，导演分镜：本片色彩、人物、造型、场景等制作期间制作期间“五确认五确认”成片确认拍摄现场确认初剪小样确认胶片广告与磁带广告区别：v根本的区别在于质量与价格v其次在与工艺的复杂与简单v还有制作周期的长短明星广告的难点v播放区域、时间、媒体v具体到品牌、品类的代言v工作时间的限制v造型的限制v特殊动作的限制电视广告的商业效应难以置信的效果
