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1、SIEMENS家电2004推广计划目录活动目的活动背景活动主题及说明活动时间以及地点整个活动的概况（各阶段活动分布及工作职责）现场活动效果图现场活动内容活动当天执行人力安排及职责其它（活动相关的设计等）背景Roadshow Event在品牌推广中被证实为行之有效的工具白色大家电各主要品牌推行差异化品牌战略在推广战略中更多运用Emotional的品牌诉求，较少使用Functional的产品诉求竞争品牌中更多通过Roadshow巡展来推广其各自的品牌形象消费者在白色大家电的采购更趋向与厨房整体风格设计装修同步活动目的展示西门子整体形象促进各城市的产品销售传递SIEMENS产品与装潢的融合概念活动分
2、析人性化将是西门子品牌与其他竞品的差异点也是保持自身品牌形象的显著特征竞品竞品伊莱克斯高科技，时尚海尔：优质服务，质量可靠西门子消费者西门子消费者关注品质和品牌价值身份和品位象征享受生活我们的产品我们的产品高档，高品质，高品位人性化，灵性境界2003年推出彩绘冰箱的活动收到良好效果活动方向品位与西门子的关系装潢与观念艺术+西门子（享受+功能）目标受众：成熟消费者，较高学历，较高收入注重自身价值以一种消费者能够理解且新颖创新的艺术形式，带给消费者与众不同，高品位，创造性的享受，并以此带动产品的形象提升和产品销售装潢西门子家电活动概念活动主题灵性之旅缤纷空间人性化艺术创造DIY家装设计畅想自由OP
3、TION 1：“畅想西门子，自由新天地”OPTION 2：西门子“畅想主义”（创想主义）OPTION 3：西门子“畅想空间”OPTION 4：“无尽畅想 无穷时尚”推广方式Roadshow Event主题巡展PR支持主题公关PR软文广告支持电视媒体、电台媒体杂志终端促销POSM促销活动 活动时间以及地点：上海4/3-4南京4/10-11杭州4/17-18广州4/24-25武汉5/1-25/1-7重庆5/8-95/15-16北京5/15-165/22-23沈阳5/22-235/29-30大连5/29-306/5-6582143697整体活动的概况公关文章店内促销媒体投放R/S店内促销公关活动公关
4、文章后期跟进活动通知*品牌建设*提升销量*前期执行后期造势整体活动的概况店内促销店内促销在活动开始前一周，分别在各城市西门子售点内摆放自由索取的活动单页数量上海- 15000份 负责人- ？ 时间：3月27日-4月2日南京- 8000份 负责人- ？ 时间：4月3日 -4月9日杭州- 10000份 负责人- ？ 时间：4月10日-4月16日广州- 12000份 负责人- ？ 时间：4月17日-4月23日武汉- 8000份 负责人- ？ 时间：4月24日-4月30日重庆- 8000份 负责人- ？ 时间：5月1日 -5月7日北京- 15000份 负责人- ？ 时间：5月8日 -5月14日沈阳-
5、6000份 负责人- ？ 时间：5月15日-5月21日大连- 8000份 负责人- ？ 时间：5月22日-5月29日总计：9万份物料准备：单页9万份人力配备：城市主管1名，各售点营业员整体活动的概况公关文章及媒体公关文章及媒体活动前期活动前期在各活动城市投放软性文章（企业品牌1篇/活动信息发布1篇）/通栏或半版活动信息的广告目的活动前造势发布时间活动当天前1周物料准备软性文章的编写/硬广告的设计/媒体方的联系等负责人软性文章的编写（POSI）硬广告的设计（POSI）媒体方的联系及投放（POSI）人力配备：联络人1名及相关的执行工作人员整体活动的概况公关文章及媒体公关文章及媒体活动中期活动中期在
6、各活动城市进行活动当天的报道（TV/报纸）/活动过程中的新闻发布会目的活动中期状况的报道发布时间活动结束后1-3天物料准备软性文章的编写/现场活动录像带的剪辑/媒体方的联系等负责人软性文章的编写 （POSI）现场活动录像带的剪辑（POSI）媒体方的联系及投放 （？）人力配备联络人1名及相关的执行工作人员新闻发布会将作为活动中的一个公关活动另述整体活动的概况公关文章及媒体公关文章及媒体活动后期活动后期对整体活动结果的评述目的活动效果的评估，为本次活动画上圆满的句号发布时间在整个活动结束后1-3天物料准备软性文章的编写/现场活动录像带的剪辑/媒体方的联系等负责人软性文章的编写（POSI）现场活动录
7、像带的剪辑（POSI）媒体方的联系及投放（POSI）人力配备联络人1名及相关的执行工作人员整体活动的概况R/SR/S作为整体本次活动的一部分，同时也将本次活动推向高潮（各区域活动内容详见后页）路演活动的工作内容及职责划分上海豹实商务咨询有限公司负责本次活动的统筹工作，具体划分如下展示道具制作/搭建/物流 负责人（POSI/制作供应商）完成时间（3月30日）互动区的道具设计制作 负责人（POSI/制作供应商）完成时间（3月30日）厨房制作 负责人（？）完成时间（3月30日）AV及影视设备 负责人（POSI/AV供应商）完成时间（3月30日）广告宣传片的拍摄制作 负责人（POSI/制作供应商）完成
8、时间（3月25日）竟猜卡、优惠券的设计印刷 负责人（POSI/AV供应商）完成时间（3月25日）宣传单页设计印刷 负责人（POSI/印刷供应商）完成时间（3月25日）礼品采购 负责人（POSI/礼品供应商）完成时间（3月5日）场地 负责人（POSI-上海） （西门子-其它城市）完成时间（3月30日）现场工作人员培训/管理 负责人（POSI）完成时间（每次活动前） 备注：现场PG由西门子各地办事处招聘（人数？人）其它（包括：现场人员餐饮/礼品发放等） 负责人（POSI） 整体活动的概况20042004西门子巡展时间表西门子巡展时间表现场活动效果图人力资源分配图活动内容Roadshow Event
9、新颖的、独特的、且具创意性的，同时兼顾产品的贯穿与说明不同畅想的设计概念与产品融合打造厨房一体新天地表现形式多媒体展示互动产品陈列专家咨询赠品演示/讲解CI统一表现区域划分：整体的连贯，各个区域环节的合理结合活动内容 外围外围派发宣传单页，邀请消费者参观活动现场，向场外观众或行人进行活动宣传、产品介绍看管所有物料及维持现场秩序同步播放、切换 产品陈列区、样板展示区、互动区等现场影像工作人员督导：1人、PG：6人、保安：2人、AV调音师： 1人相关物料等离子电视机：3台、音箱：1对、宣传单页、围栏、摄象机：1台活动内容 入口入口欢迎参与者参观活动现场发放“竟猜卡”和SIEMENS礼品笔，同时告之
10、参与者，在参观整个过程中竟猜SIEMENS产品的陈列总数,有机会赢取SIEMENS提供的精美礼品。看管所有物料及维持现场秩序工作人员督导：1人，PG：2人，保安：1人相关物料竟猜卡、礼品笔、围栏、摄象机：1台活动内容 多媒体区多媒体区引导参观，指引下一个参观区域维持现场秩序，保证通道的畅通控制播放SIEMENS厨房天地的各种创意性设计效果图、三维模型图、实景照片及主题广告片工作人员督导：1人，PG：1人，保安：1人、 AV调音师： 1人相关物料等离子电视机：5-6台、音箱：1对、广告片光盘、摄象机：1台艺术表现风格后现代主义活动内容 表演区表演区在半透明的空间里虚拟演示向参观者介绍“沙画”艺术
11、演示的内容及表现方法指引下一个参观区域看管所有物料及维持现场秩序与安全现场播放新颖、奇幻的“沙画”艺术演示“SIEMENS的故事”（ SIEMENS 的发展史）工作人员督导：1人、PG：2人、沙画艺术家：1人、保安：1人、调音师：1人相关物料投影仪/电视墙、音响：1套、DVD、调台、功放、视频切换器等（AV设备主控制区）、摄象机：1台、 “沙画”艺术演示光盘 艺术表现风格沙绘观念艺术活动内容 产品陈列区产品陈列区纯白色基调的墙面上绘出超现实风格的厨房设计画面与立体结构的道具相结合，安排身着白色紧身服的模特现场演示夸张、极具表现力行为动作（如：蹲下、打开下柜，抽出冰格，关上，起立、打开上柜等）向
12、参观者介绍SIEMENS家电产品知识和特点，提醒参与者竟猜SIEMENS陈列产品总数的活动，解答参与者提出的问题向参观者派法宣传单页向消费者赠送优惠券演示夸张、极具表现力的行为动作看管所有物料及维持现场秩序与安全，保证通道的畅通工作人员督导：1人、模特：4人、PG：9人、保安：1人相关物料陈列产品、宣传单页、优惠券、摄象机 艺术表现风格超现实主义活动内容 样板区样板区向参观者介绍SIEMENS家电产品知识和特点，提醒参与者竟猜SIEMENS陈列产品总数的活动，解答参与者提出的厨房一体装潢问题向参观者派法宣传单页引导消费者参观厨房，并解答参观者提出的问题看管所有物料及维持现场秩序与安全，保证通道
13、的畅通工作人员督导：1人、PG：2人、PG（厨卫）：2人、保安：1人相关物料陈列产品、宣传单页、摄象机 艺术表现风格波普文化活动内容 泥塑互动泥塑互动SIEMENS家电巧妙的融入在用橡皮泥构成的一个缤纷写意“世界”里，参观者可以在特定的区域里任意塑造心中所畅想的厨房向参观者介绍SIEMENS家电产品知识和特点，提醒参与者竟猜SIEMENS陈列产品总数的活动，解答参与者提出的问题帮助消费者参与活动看管所有物料及维持现场秩序与安全，保证通道的畅通工作人员督导：1人、泥塑指导：3人、保安：1人相关物料陈列产品、泥塑绘画工具、摄象机 艺术表现风格泥塑活动内容 出口兑换处出口兑换处回收“竟猜卡”并对优胜
14、者和参与者发放礼品感谢消费者参加现场活动看管所有物料的安全及保持通道通畅工作人员督导：1人、PG：4人、保安：1人相关物料优胜奖品、参与奖品、 “竟猜卡”回收箱、围栏、摄象机 当天活动流程10：00-播放背景音乐当天活动开始10：00-第一批参观者入场10：00-10：05参观多媒体区10：05-10：10观看沙画表演10：1010：20参观产品展示区10：2010：30参观样板区10：3010：40进入互动区10：4010：45到出口兑换礼品12：0013：00午间休息（工作人员轮流就餐）19：5520：00预告次日活动安排（全天活动结束）参观者分批入场，每次间隔10-15分钟（督导可视实际情况安排）平面设计
