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1、2024/8/27第18届中国国际广告节汽车品牌文化大会中国广告协会中国汽车工业年鉴期刊社2011年5月2024/8/27目录广告节背景介绍汽车广告营销与创新汽车品牌文化大会策划方案Content厦门厦门大连大连南京南京成都成都西安西安昆明昆明青岛青岛合肥合肥南宁南宁南昌南昌中国国际广告节始办于1982年，前身为“全国优秀广告作品展” ，首届广告节在北京举办，此后，其足迹先后遍布中国其他13个城市。自2000年开始正式更名为“中国国际广告节”。中国国际广告节是广告传媒业最大的国家级展会国家级展会国家级展会国家级展会2024/8/272024/8/27国内影响力国内影响力国际广告业务展示平台国际
2、知名嘉宾参与国际水准广告作品参选经国家工商总局批准广告业界盛会最具权威、最专业、规模最大、影响最广国家级展会中国广告业最具影响力的对话平台拥有极其丰富的企业商机展现企业实力，树立品牌形象具有极大的品牌延伸价值国际影响力国际影响力商业价值与社会效益商业价值与社会效益2024/8/27媒体资源门户网站网络专题门户网站网络专题强势媒体深度合作强势媒体深度合作媒体展位现场互动媒体展位现场互动2024/8/27媒体资源各级媒体强大阵容集中报道各级媒体强大阵容集中报道央视一套央视一套新闻联播新闻联播等知名栏目报道等知名栏目报道2024/8/27一次“思维的盛宴思维的盛宴”一次“创意的碰撞创意的碰撞”与国外
3、广告巨匠面对面的接触与国内著名广告人的深度对话中国国际广告节是2024/8/27目录广告节背景介绍汽车广告营销与创新汽车品牌文化大会策划方案Content国内汽车广告的国内汽车广告的3 3个诉求阶段：个诉求阶段：过去：买车为了“面子”看中是身份和地位的象征现在：买车为了“里子”注重内在技术和驾驶感受未来：买车为了什么？品牌与独特的文化品牌与独特的文化! !品牌品牌设计安全设计安全油耗低油耗低混合动力混合动力动力强劲动力强劲技术先进技术先进性能可靠性能可靠空间大空间大 实用性强实用性强2024/8/272024/8/27品牌安全性裸车价格技术先进性根据万瑞数据的根据万瑞数据的调查报告显示，在针对
4、初次报告显示，在针对初次购车，再购购车，再购/ /换车以及汽车网民总体三个人群换车以及汽车网民总体三个人群的调查中，的调查中，品牌品牌的重要性总体占据的重要性总体占据第一名名的位置。的位置。汽车消费汽车消费调查调查操控性2024/8/272024/8/27动漫讲述汽车品牌故事动漫讲述汽车品牌故事u政府支持u市场需要u成功案例u形式独特探索汽车品牌营销新模式政府支持 今年4月，国家文化部、国家广电总局、新闻出版总署三部委联合下发文件，公开征集优秀的动漫形象、作品及创意，最终获奖作品将参加国家动漫精品工程国家动漫精品工程评选。 在该项活动评选中，汽车类的动漫广告将作为特殊的一类作品，由中国广告协会
5、进行集中的征集和初评，并将优秀作品报送国家相关部门进行推广展示和资金支持。2024/8/272024/8/27市场需要2024/8/272024/8/27随着动漫的主要受众“70后”“80后”、“90后”逐渐成为社会核心力量，他们在社会中具有更强的话语权和主导力，因此，在这几代人心中植入品牌显得尤为重要。伴随着电视、网络、新媒体等媒介成长起来的这几代人更容易接受新鲜事物，对动漫有更浓厚的兴趣。动漫作为一种形式更新颖、成本更低廉、更加吸引眼球的信息传播方式，将越来越受到市场受众的欢迎。随着大量的70、80后渐渐成为市场消费主体，动漫广告的消费蛋糕也将越做越大。由于历史原因，这一代受众人口基数将大
6、于中国历代的市场消费受众。市场需要2024/8/272024/8/27动漫汽车营销成功案例这则广告仅仅用一张纸一支笔，运用漫画形式表现了宝马汽车独一无二的卖点，即一辆真正的豪华轿车必须具备优异的驾驶性能，使其品牌的个性与竞争对手形成了差异并凸显了其在市场中的竞争优势,树立了宝马汽车的品牌形象。同时也是一种从广告的创意到表现再到传播的全新尝试。吉利熊猫的这则广告画面温馨动人，充满爱意，独特的假人设计令人记忆深刻，广告诉求准确，安全品质表达明确，颠覆了中国小型车的传统概念，使人们对吉利汽车品牌有了较大提升。该广告因其独具一格的创意被评为2009年中国汽车广告天壤创意金奖。宝马汽车创意动画广告宝马汽
7、车创意动画广告吉利熊猫六安全气囊广告吉利熊猫六安全气囊广告名爵汽车动画广告名爵汽车动画广告上海汽车名爵MG7运用3D动画技术，完美诠释了名爵的“运动，精神”这一永恒的品牌精神。片中用3D解剖的形式介绍MG7的前独立悬架、Z型纵摆臂、赛车发动机等独特性能。片尾以漂移的车辆呈现“MG”，看后让人大呼心跳加速。2024/8/272024/8/27动动漫漫拥有更强的戏剧性、观赏性、时尚性以及超强的主主题题表表现现力力，它可以天马行空，做到随心所欲，极大地增增强强了广告的造型表现力和视觉冲击力，能够营造新奇、时尚、现代的消费者互动体验环境。动漫用作于汽车品品牌牌宣传时，以强烈的冲击力达到吸吸引引眼眼球球
8、和提提升升品品牌牌内涵内涵的作用。用动动漫漫讲讲述述汽汽车车品品牌牌故故事事，作为一种新颖的品牌表现手段，正在为越来越多的用户接受和喜爱。2024/8/272024/8/27目录广告节背景介绍汽车广告营销创新汽车品牌文化大会策划方案Content2024/8/272024/8/27汽车品牌文化大会活动方案汽车品牌文化大会基本信息基本信息汽车品牌文化大会活动日程活动日程汽车品牌文化大会汽车品牌论坛汽车品牌论坛汽车品牌文化大会品牌故事汇品牌故事汇汽车品牌文化大会基本信息2024/8/272024/8/27指导单位：国家工商总局主办单位：中国广告协会 沈阳市人民政府协办单位：联合赞助商、荣誉合作伙伴
9、承办单位：中国汽车工业年鉴期刊社 中广协广告信息文化传播有限责任公司时 间：2011年9月25-27日地 点：沈阳国际展览中心动漫广告与汽车营销 活动组织活动组织 活动主题活动主题 2024/8/272024/8/272009年第三届中国汽车品牌文化大会 中国南宁2010年第四届中国汽车品牌文化大会 中国南昌 主题：金融危机下的产品营销与品牌形象塑造主题：金融危机下的产品营销与品牌形象塑造往届回顾主题：中国制造的品牌发展战略主题：中国制造的品牌发展战略往届嘉宾2024/8/272024/8/27车企营销负责人与广告界嘉宾共同分享创意成果和营销经验。车企营销负责人与广告界嘉宾共同分享创意成果和营
10、销经验。中国机械工业联合中国机械工业联合会副会长张小虞会副会长张小虞江淮汽车乘用车公江淮汽车乘用车公司副总经理司副总经理 王朝云王朝云威汉传播集团威汉传播集团 主主席、席、CEO CEO 陈一枬陈一枬麦肯光明广告公司麦肯光明广告公司总经理总经理 莫康孙莫康孙国际广告协会秘国际广告协会秘书长书长Michael leeMichael lee新华社广告中心新华社广告中心主任主任 程晓玲程晓玲北汽控股有限公北汽控股有限公司董事长司董事长 徐和谊徐和谊东风日产汽车市东风日产汽车市场部副部长场部副部长 郭伟郭伟一汽夏利汽车公司一汽夏利汽车公司市场推广部长市场推广部长 李磊李磊盛世长城互动创意盛世长城互动创
11、意总监总监Tom EslingerTom Eslinger2024/8/272024/8/27上午上午中国汽车品牌建设与传播论坛中国汽车品牌建设与传播论坛中国汽车品牌建设与传播论坛中国汽车品牌建设与传播论坛暖场及征集作品展播论坛开幕及领导致辞车企高层主题演讲广告经典案例赏析【注：以上为拟定议程，如有变化，以会议当天发布的议程为准】下午下午“品牌故事汇品牌故事汇品牌故事汇品牌故事汇”互动论坛互动论坛互动论坛互动论坛创意营销与汽车品牌的推广动漫汽车创意现场现场现场现场PKPKPKPK赛赛赛赛网络投票抽奖“品牌故事汇”颁奖典礼2011汽车品牌文化大会活动日程2024/8/272024/8/27中国汽
12、车品牌建设与传播论坛上午时段n围绕“动漫广告与品牌建动漫广告与品牌建设设”主题n邀请车企营销高层和汽车车企营销高层和汽车广告行业精英广告行业精英发言n分享各自在汽车品牌营销过程中的经验和思路经验和思路2024/8/27中国汽车品牌建设与传播论坛汽车人汽车人广告人广告人论坛论坛亮点亮点分享企业品牌营销经验，分享企业品牌营销经验，树立企业形象树立企业形象与广告人直接交流对话，与广告人直接交流对话，聆听最优秀的广告创意，聆听最优秀的广告创意，发散思维，拓展营销思发散思维，拓展营销思路路探索新的营销模式探索新的营销模式分享成功案例，获取广告主分享成功案例，获取广告主的信任的信任参与动漫广告创意赛，与广
13、参与动漫广告创意赛，与广告主、同行面对面的沟通交告主、同行面对面的沟通交流流上午时段2024/8/272024/8/27特别策划：品牌故事汇特别策划：品牌故事汇下午时段2024/8/272024/8/272.2.网络展示投票网络展示投票在合作网站公示在合作网站公示接受网友投票接受网友投票4.4.评选颁奖评选颁奖作品现场作品现场PKPK针对获奖作品针对获奖作品进行话题互动进行话题互动并颁发证书并颁发证书1.1.作品作品制作制作车企与参赛方见面车企与参赛方见面阐述想法阐述想法提出要求提出要求8 8月底完稿月底完稿3.3. 互动论坛互动论坛广告节期间组织广告节期间组织车企高层、广告界专车企高层、广告
14、界专家、媒体对论题进行家、媒体对论题进行全方位互动全方位互动5.5.重点推广支持重点推广支持获奖作品上报相关部门获奖作品上报相关部门有机会获一个月有机会获一个月免费宣传免费宣传品牌故事汇品牌故事汇 活动思路和流程下午时段2024/8/272024/8/27品牌故事汇品牌故事汇 互动论坛组织模式下午时段主题主题创意营销与汽车品牌的推广传播传播微博同步、网络直播嘉宾嘉宾车企高层、广告精英、专家学者形式形式台上、台下互动研讨创新创新线上、线下联动2024/8/272024/8/27参与广观点新围绕未来广告发展趋势，特别是对汽车动漫广告的推广进行深度研讨，观点新颖立意精以“品牌故事汇”的获奖作品为案例
15、，深入探讨汽车广告与动漫的结合点和未来发展方向台上嘉宾与现场观众、微博用户进行互动，参与范围广，互动性强，关注度提升下午时段品牌故事汇品牌故事汇 互动论坛组织特点2024/8/27媒体重点推广活动亮点微博深度互动作品后期展播重点网络媒体长达重点网络媒体长达2020余天的推广，广大网余天的推广，广大网友投票，关注度高，友投票，关注度高，参与广泛参与广泛互动论坛讨论期互动论坛讨论期间，媒体全程网间，媒体全程网络直播，网络微络直播，网络微博深度互动博深度互动入选入选“国家动漫国家动漫精品工程精品工程”并获并获奖的作品将获奖的作品将获1 1个个月的重点媒体展月的重点媒体展播，关注度延伸播，关注度延伸品
16、牌故事汇品牌故事汇 活动亮点下午时段2024/8/27汽车品牌文化大会媒体传播网络直播微博互动媒体展位新媒体社区与车风尚进行专题合作，良好体现活动高端性和权威性；与地方卫视多频道、多栏目、多角度、多形式进行合作，开展密集、持续、深入报道。电视专题网络直播微博互动专题报道后期宣传各级媒体对活动盛况充分报道，在为期两个月的时间内形成集中式报道，使活动内涵得到广泛传播。专题报道2024/8/27专题报道微博互动网络直播后期宣传网络直播互动论坛实现全程网络直播，网络观众可通过留言的方式与现场嘉宾进行互动汽车品牌文化大会媒体传播2024/8/27专题报道网络直播微博互动后期宣传现场显示屏实时滚动播放微友
17、发来的消息，活跃互动气氛，激发嘉宾迸发新的创意。微博互动汽车品牌文化大会媒体传播2024/8/27广告节现场评出的获奖作品将作为入围作品参选“国家动漫精品工程”奖项角逐，最终的获奖作品在CCTV、新华社、新浪等主流媒体展播一个月专题报道网络直播后期宣传微博互动后期宣传汽车品牌文化大会媒体传播2024/8/27媒体合作专业杂志：现代广告、国际广告、广告人、21世纪周刊报纸：新华社、中国工商报、中国消费者报、半月刊、经济参考报、人民日报、光明日报、经济日报电视广播：中央电视台、中央人民广播电台、东方卫视、辽宁卫视、沈阳电视台网站：新浪网、新华网、央视网、腾讯网、搜狐网、中华广告网、中国广告网、广告
18、门其它：高铁传媒、分众传媒意味着掌握先机！ 意味着引领潮流！ 意味着丰厚回报！企业的参与2024/8/27全程赞助商50万元20个城市（30天） 特别赞助商30万元10个城市（30天） 荣誉赞助商15万元 汽车品牌文化大会合作方案全国全国火车站火车站广告广告独家独家网站网站专访专访设计设计动漫动漫广告广告资格资格参与参与互动互动论坛论坛资格资格总冠名、总冠名、提供指提供指定用车定用车现场现场展示展示网站链网站链接、杂接、杂志硬广志硬广回报内容2024/8/27全国重点火车站灯箱广告形象展示2024/8/27回报内容独家合作网站（微博）高层专访2024/8/27回报内容为企业提供对接广告策划制作
19、公司，围绕该企业提出的要求，设计动漫形象或动漫广告作品，获奖作品将上报国家动漫精品工程评选，有机会在国内主流媒体上免费宣传一个月。中国汽车品牌建设与传播论坛主背板显示赞助商logo企业高层领导以贵宾身份出席颁奖仪式、发言及颁奖2024/8/27回报内容参加互动论坛的研讨可参与互动论坛主题的确认和前期讨论互动论坛期间，企业可自行准备案例在现场播放参与的广告公司自动获得评选优秀“汽车动漫广告奖”的评委资格2024/8/27回报内容汽车版块活动总冠名（仅一个名额）大会指定用车单位2024/8/27回报内容汽车品牌文化展甲级展区展位广告节现场高空球、拱门广告企业广告作品集甲级位置2024/8/27回报内容中国广告协会、广告节网站首页链接赠送获奖作品集广告节会刊甲级位置和会刊广告广告人杂志硬广世界汽车杂志硬广2024/8/27谢谢END
