《雪津啤酒极限灌篮国际巡回赛活动执行报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《雪津啤酒极限灌篮国际巡回赛活动执行报告（67页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、雪津啤酒极限灌篮国际巡回赛活动执行报告2013.06.14目录项目执行概况第一部分：活动执行第二部分：校园媒体投放第三部分：媒体整合推广品牌贡献：通过整个活动的宣传和开展，消费者更深刻地认识了雪津啤酒品牌年轻国际化的新活力，了解了雪津NBA官方合作伙伴的身份，同时“真兄弟”的品牌理念也通过活动传递给了消费者。现场活动：对于11站校园体验活动，学生都反应热烈。参与积极性很高。较好地达到了品牌活动传播效果。对于最后福州、南昌站的巡回赛，通过现场消费者调研，大家遍认可这种NBA球星与新颖Slamball球赛的跨界联袂的活动。现场气氛热烈，特别是南昌站。媒体方面：通过为期1个多月校园媒体、虎扑自有媒体
2、、EPR渠道的推广。较为充分的传达给消费者以活动及品牌信息。活动期间官方微博粉丝增加近3万，官方微信增加粉丝近1.1万人。不足之处：福州站巡回赛活动流程把控不够严谨，节奏比较拖沓。原计划1个半小时的互动进行了2个半小时。导致后续阶段有观众离场；校园媒体宣传前期启动较晚，预热时间不够长，部分海报张贴位置不理想，横幅规范由于有些学校限制未能统一做到一致。后续做了整改、加量。项目执行整体总结：第一部分：活动执行（5月9日-6月11日）活动执行整体评估与建议：活动执行部分整体达到了预计效果。当然在具体活动的执行上面也出现了一些问题：1、启动仪式吴副局长的更换（配送资源）；2、福州站现场主持人的临场把控
3、，节奏拖沓，后续有观众离场；3、斯篮博比赛对抗性不足；关于这些问题，虎扑方面也拿出了诚意，在之前的执行当中，额外给到了许多其他资源支持，来想办法保证活动的顺利进行和提升整体效果。以下为执行有问题的项目：项目费用福州站主持人20,000福州站服务费59,666南昌站Slamball场地租赁、搭建74,000南昌站服务费55,446合计209,11211站校园体验日校园体验日南昌大学（5.11）活动总结：1、作为启动站，活动现场很火爆，参与度高，互动性强。活动现场也没有出现突发状况，比较顺利。（参与人数400人左右，流程人流在2500人次左右）图片报道：http:/ 本项分值本项分值得分得分校园行
4、校园行软性执行部分软性执行部分品牌主张演绎雪津年轻时尚、真兄弟品牌主张1、主持人围绕年轻时尚、真兄弟情的煽动性；412112、背景音乐及现场氛围营造的调性；33、活动过程兄弟情组织、引导、表现；4消费者参与度消费者参与度、现场互动氛围1、参与人数，南昌站确保4000人，福州站确保5000人；（如主要由雪津方面负责门票派发，人数KPI考核标准，另行商议。）620192、与到场消费者互动；63、参与活动消费者的满意度。7现场执行管理场控组织、流程衔接、现场秩序1、流程衔接顺畅度；11092、现场关键点控制；23、场地整体秩序维持；24、突发情况应急处置预案、能力；25、活动整体安全性。2斯篮搏比赛
5、氛围营造现场品质感，消费者情绪引导，氛围营造与控制1、现场整体品质感；730292、斯篮搏比赛的精彩对抗性；63、伊戈达拉现场互动表现；84、活动亮点营造；8硬性执行部分硬性执行部分场地情况符合策划规划要求和满足现场活动需求1、场地落实及时性；1652、是否满足活动开展要求；23、舞美灯光及LED现场情况。2物料道具制作道具物料完整性，数量、规格、品质等规定要求1、数量；2872、品质；13、规格；24、应急储备。2主持人素质级别、专业素养、配合度、临场表现、消费者现场反映1、级别要求；2862、临场表现；13、场面引导与控制；24、活动节奏控制1工作人员素质外表、内涵、说辞规范性、临场表现及
6、反映1、外表及内涵要求；2652、说辞规范性；23、临场整体表现；1本场活动执行总得分本场活动执行总得分91本场活动执行经验与教训本场活动执行经验与教训主要亮点：伊戈达拉现场表演了3次精彩扣篮，并且其中一次是slamball的体验扣篮。主要问题：场地审批临时敲定；现场主持人把控节奏不够紧凑。需改进地方：更好的流程把控，主持人现场气氛煽动。评估执行相关说明评估执行相关说明1、单场总分：100分。2、90分以上为合格，90分以下为不合格，不合格则按总费用的20%进行扣款。校园行华侨大学（6.9）伊戈达拉参观华侨大学校史陈列室伊戈达拉与华侨大学篮球队交换球衣伊戈达拉指导华侨大学球队与现场学生互动。盛
7、典活动南昌站江西师范大学（6.10）南昌站赛前场外布置和后场观众开赛后，场内基本座无虚席，上座率将近9成球星参加赛前记者招待会，巡场向观众示意伊戈达拉参与现场品牌互动环节参赛球员，竭尽全力，激烈对抗；伊戈达拉为自己队队友打起，布置战术伊戈达拉现场表演暴扣；现场球迷高手尝试slamball极限灌篮现场好表现：上座率高，近9成现场火爆，观众互动性强扣篮比赛激烈、精彩明星积极配合，亲切互动现场小插曲：扣篮比赛过于激烈，一个篮筐出现了篮板意外损坏，改变了原来的活动流程，但我们当机立断启动了应急预案，临时提前安排了现场观众体验环节。之后把赛制改成了半场Faceoff对抗，并按计划完成了颁奖仪式。现场碎框
8、的插曲反而成为奇迹调动起了现场观众的高涨热情。斯篮搏比赛中，有1位球员意外骨裂受伤退场，全场观众报以鼓励的掌声盛典活动南昌站评估表雪津雪津NBANBA极限灌篮盛典活动执行效果监控、评估表极限灌篮盛典活动执行效果监控、评估表执行版块执行版块监控版块监控版块考量重点考量重点评估关键因素评估关键因素执行情况执行情况本项分值本项分值得分得分校园行校园行软性执行部分软性执行部分品牌主张演绎雪津年轻时尚、真兄弟品牌主张1、主持人围绕年轻时尚、真兄弟情的煽动性；412122、背景音乐及现场氛围营造的调性；43、活动过程兄弟情组织、引导、表现；4消费者参与度消费者参与度、现场互动氛围1、参与人数，南昌站确保4
9、000人，福州站确保5000人；（如主要由雪津方面负责门票派发，人数KPI考核标准，另行商议。）620202、与到场消费者互动；73、参与活动消费者的满意度。7现场执行管理场控组织、流程衔接、现场秩序1、流程衔接顺畅度；210102、现场关键点控制；23、场地整体秩序维持；24、突发情况应急处置预案、能力；25、活动整体安全性。1斯篮搏比赛氛围营造现场品质感，消费者情绪引导，氛围营造与控制1、现场整体品质感；730302、斯篮搏比赛的精彩对抗性；73、伊戈达拉现场互动表现；84、活动亮点营造；8硬性执行部分硬性执行部分场地情况符合策划规划要求和满足现场活动需求1、场地落实及时性；2662、是否
10、满足活动开展要求；23、舞美灯光及LED现场情况。2物料道具制作道具物料完整性，数量、规格、品质等规定要求1、数量；2872、品质；23、规格；24、应急储备。1主持人素质级别、专业素养、配合度、临场表现、消费者现场反映1、级别要求；2882、临场表现；23、场面引导与控制；24、活动节奏控制2工作人员素质外表、内涵、说辞规范性、临场表现及反映1、外表及内涵要求；2642、说辞规范性；13、临场整体表现；1本场活动执行总得分本场活动执行总得分97本场活动执行经验与教训本场活动执行经验与教训主要亮点：slamball球员参与拉拉队表演，中场扣篮大赛引爆全场。主要问题：运动器械临时故障，现场球员发
11、生伤害事故的应急处理。需改进地方：应急物料的储备，现场观众的安全防护措施需要更完善。（在赛后，有部分观众赛后钻空子，上场上做体验）评估执行相关说明评估执行相关说明1、单场总分：100分。2、90分以上为合格，90分以下为不合格，不合格则按总费用的20%进行扣款。l品牌主张演绎：三场活动，通过Slamball球赛和表演设置，球星互动环节较为全面的诠释了兄弟无极限和激情、时尚、年轻的品牌主张。l消费者参与度：无论是从活动现场观众们的掌声、呐喊声，还是现场互动环节的参与，消费者对活动表现了高度的热情和参与度。福州站7成上座率，南昌站9成上座率也达到了预期。l现场执行管理：两场活动主要出现了了几个个比
12、较大的突发事件；福州站，由于活动流程比预期拖长了将近1个小时的时间，现场观众在2、3节后有出现离场的情况。其他执行管理流程上没有大的问题。从整体流程来看，福州站节奏不够紧凑，南昌站有做改进，达到了很好的效果。l斯篮搏比赛氛围营造：从现场观众的调研情况来看，两场比赛都比较充分的表现了Slamball激烈对抗性、竞争性的特点。现场消费者反映都比较喜欢这一类型的活动。Slamball球员比较卖力，其中福州站1位球员现场抽筋，1位球员肋部受伤。而南昌站有1位球员意外骨裂受伤退场，全场观众报以鼓励的掌声。南昌站，中场Slamball球员甚至参与到了拉拉队的舞蹈表演中，引爆了全场。伊戈达拉方面，由于现场观
13、众的热烈反应，福州站表演了2次平地扣篮，1次Slamball的极限扣篮。全程与消费者都保持着亲切互动。l场地情况：都按照预期场地开展了活动，并在客观时间限制的情况下，短时间完成了场地搭建。舞美灯光达到预期效果。l物料道具制作：从数量和应急储备上都没有问题，而且我们额外布置了许多合同外的附加物料。包括后续临时附加的乐队表演。从品质上来看，基本符合要求，没有出现影响品牌形象，特别不能达标的物料。l主持人素质：符合既定安排，但slamball的比赛解说员相对我们现场的MC煽动性较弱，在南昌站做了调整，三位主持人配合解说。l工作人员素质：福建和南昌两站都安排了专业执行公司和保安配合整场活动，现场没有出
14、现重大疏漏，保证了活动的顺利开展。三站巡回赛活动总结第二部分：校园媒体投放（5月13日-6月16日）自2013年5月13日开始，至2013年6月16日，雪津NBA极限灌篮国际巡回赛前期宣传顺利落下帷幕，本次宣传历经福建省22所高校，江西省18所高校，所涉及学校均引起大学生广泛的关注，达到良好的宣传效果。从学生角度的反馈来看，学生对此类运动型活动十分地关注，通过横幅、海报、展架、DM单页和线上的宣传，将雪津NBA极限灌篮国际巡回赛的信息及时地传达给大学生。通过此次宣传及落地活动，不仅丰富的大学生的课余生活，同时通过灌篮大赛吸引大学生眼球，提高了雪津啤酒的品牌知名度，另外通过NBA球星巡回赛门票派
15、发的，扩大了雪津啤酒的校园市场影响力。以下对活动中具体的数据进行详细的阐述。投放概述投放学校名单省份城市序号执行高校学校人数福建龙岩1闽西职业技术学院10000厦门2厦门大学200003厦门理工学院150004厦门城市技术学院200005兴才职业技术学院100006厦门南洋学院90007厦门海洋职业技术学院120008集美大学41000泉州9华侨大学3000010仰恩大学2000011泉州师范学院10000莆田12莆田学院13500福州13福建师范大学2300014闽江学院3000015福建工程学院1800016福建警察学院1500017江夏学院1200018福建医科大学2000019福建农林
16、大学1800020福州职业学院900021福建中医药大学1200022福州大学21000江西南昌23江西财经大学3200024华东交通大学2000025江西科技师范大学昌北校区2400026江西旅游商贸2100027南昌理工学院（英雄校区）2600028南昌大学4500029南昌航空大学2100030江西科技师范大学前湖校区2300031江西科技学院3000032江西师范大学2800033南昌工程学院2000034江西外语外贸15000九江35九江学院3500036九江职业大学15000上饶37上饶师范学院22000宜春38宜春学院21000赣州39赣南师范学院2100040江西理工大学230
17、00总计830500直接与间接影响的人群约为60万高校学生（不包括其他媒体渠道宣传）40所高校总人数约83万人次统计方式：根据福建省和江西省总共40所高校人数的平均数，通过横幅、海报、展架、超市宣传、DM单页等线下宣传方式，目击率大概为70%得出。线上宣传涉及人数300名*40所高校统计方式：根据福建省和江西省总共40所高校官方微博粉丝数和BBS的浏览量的平均数得出。活动影响人群校园媒体-横幅宣传细则：5月15日6月14日，福建、江西共投放38所高校，每所高校投放4条。投放于高校校园主干道、高校篮球场、田径运动场、学校大门口对面等校园媒体-海报宣传细则：5月15日6月14日，福建、江西共投放4
18、0所高校，每所高校至少张贴4处，多张连排粘贴。海报张贴于校园主要宣传栏，食堂宣传栏或食堂门口与过道、校园主干道等校园媒体-展架宣传细则：5月15日6月14日，福建、江西共投放33所高校，投放于校园食堂、超市门口、学生街高人流量店铺等校园媒体-DM发放宣传细则：5月15日6月14日，福建、江西共投放40所高校，每所学校共发放10次。每次3人于人流量高峰期至少发放1个小时，于食堂和超市门口、校园主干道、篮球场等处发放校园媒体-微博&BBS宣传细则：5月15日6月14日，福建、江西共投放40所高校。根据活动行程，每所学校至少微博转发10次，BBS发布10篇校园媒体-超市宣传宣传细则：5月15日6月1
19、4日，福建省共投放22所高校，每所学校投放一间高人流量的超市宣传效果：雪津啤酒极限灌篮国际巡回赛的前期宣传比较顺利，通过高校横幅的悬挂、海报的粘贴，还有摆设于食堂、超市、学生街的展架宣传、高密度的DM单页发放，加上校园官方微博的转发和BBS宣传，基本上高校同学都能够很好地接触到此次雪津啤酒巡回赛的信息。媒体维护海报：保证高校海报粘贴1天检查2次，分别与早上与中午检查，并在检查海报缺失的情况下进行及时地补贴。横幅：由于宣传时间段靠近学校的期末考试，所以出现了部分学校横幅被撤下等情况，为了保证宣传的质量，除了对丢失的横幅进行补给与补挂外，还在宣传活动中额外增加了展架的展示与同超市协商后的在超市宣传
20、。此外，对于活动举办的落地学校，为了保证落地活动更好地进行，我们委派学生在现场附近派发DM单页。同时在活动当天增加大量的海报粘贴，很好地保证了活动的质量。投放总结通过高校媒体推广，保证了此次活动前期宣传的质量，并出现多数高校学生前来咨询巡回赛举办的相关信息，同时通过前期的宣传活动，扩大了雪津啤酒在高校市场的知名度、提升了在高校市场的竞争力。校园媒体投放总结第三部分：媒体整合推广（5月13日-6月16日）专题介绍专题上线期间：5月8日-6月16日，虽只进行40天，但活动官网取得了爆发性的关注与参与。官网流量：2,011,547；参与活动人次：21,258http:/ -首页三屏通栏首页三屏通栏曝
21、光：8,423,263点击：27,427曝光：6,208,739点击：31,979曝光：8,840,584点击：26,721虎扑篮球首页焦点图虎扑篮球首页焦点图曝光：4,378,211点击：21,632虎扑论坛内页右侧按钮虎扑论坛内页右侧按钮曝光：3,224,718手机虎扑体育手机虎扑体育APPAPPBannerBanner虎扑篮球首页虎扑篮球首页- -首页顶部通栏首页顶部通栏曝光：4,805,020点击：23,213虎扑篮球视频虎扑篮球视频- -首页顶部通栏首页顶部通栏微博推广微博推广期间：5月8日-6月16日，共进行40天，取得了较好的互动与传播。雪津麦之初的微博关注人数：130,583；参与转发人数：22,915http:/ http:/
