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1、中 原欢 乐 购恒盛传播| 2 0 1 6年4 月30日S H A N G H A I S H OP P I N G F E S T I V A L活 动 策 划 方 案 提 案2 0 1 6 我 们 将 迎 来 一 场 美 妙 的购物嘉 年 华她，独具国际风范，代表霸州一流，展现中原风味！PAGE2放 心 购 物在 中 原购 物 天 堂在 中 原异 彩 纷 呈在 中原借 由 中 原 购 物 节 ， 我 们 将 中 原 商 厦 打 造：具有国际化风格的展现霸州/中原特色的代表中国一流水平的也就是说：PAGE3我 们 会 这 样 做:整 合商、旅、文平台，多资源下好一盘棋；整 合商 家 资 源，
2、达到平台共享、刺激消费；创 意 亮 点，体现多元化，吸引消费者关注；PAGE4如何吸引消 费 者 来 徐 汇 区 ：9月14日10月1日10月7日市内城区消费者周边县镇消费者吸引&引导吸引吸 引& 引 导PAGE5什么是中原特色？商特大超市卖场、金宝斋珠宝；麦当劳，各大知名商家品牌；霸州建设东道的购物中心旅中国首个都市旅游景区；打造品牌盛事“滨江国际音乐节”文百年历史文化风貌；徐汇中学、徐家汇藏书楼、教堂、天文观象台、上海电影制片厂PAGE6我们将告诉消费者：霸 州中原商厦，周 末玩不 够 ！PAGE7制 造 城 市 化 亮 点L U C K C A T C H E R活动时间：每周的周六、日
3、活动机制：p中原商厦购物满额即可参与互动；p每天限额参与挑战；p商家赞助礼品；PAGE8我们的战术一活动时间：9月14日-9月30日活动机制：p购物满额即可参与互动；p预告国庆七天徐汇商圈活动；p花车表演吸引眼球；亮点延伸深 入 中 原 商 厦 商 业 中 心 ， 进 行小 型 现 场 演 出PAGE9我们的战术一 整合商家资源发行“上海购物节VIP卡”以及“上海购物节导购地图”活动时间：9月14日-10月7日活动机制：p推广上海购物节VIP卡，享受联名商户打折优惠；p内容：VIP卡+导购地图+商家折扣券；p由世博志愿者站点以及合作旅行社联合推广；p建议与大众点评和徐汇商城集团；PAGE10我
4、们的战术二上海徐汇吃喝玩乐一站式综合体打造“上海购物节，玩转徐家汇”旅游专线PAGE11我们的战术三活动时间：10月1日-10月7日活动机制：p与上海旅游局合作，联合旅行社、酒店，制定针对上海购物节旅行路线；p在活动期间作为热点路线推广；p同时，向旅游团推广“上海购物节VIP卡；制 造 精 彩 纷 呈 的 文 化 氛 围将 演 艺 节 目化 整 为 零， 点 面 结 合， 将 文 化 气 息 融 入 徐 汇定点汇演活动时间：10月1日至10月6日活动地点：港汇广场中心舞台举行主题文艺汇演；汇演内容：展现徐家汇“时尚、品味、休闲、体验”四大主题内容文艺汇演主题建议：p1日：时尚徐家汇品牌时装新品
5、秀p2日：活力徐家汇时尚舞蹈表演p3日：人文徐家汇书画笔会p4日：品位徐家汇广场交响音乐会p5日：奇幻徐家汇魔术、杂技表演p6日：欢乐徐家汇相声、滑稽戏PAGE12我们的战术四欢乐购物节欢聚徐家汇主题RAP小样示意制 造 精 彩 纷 呈 的 文 化 氛 围将 演 艺 节 目化 整 为 零， 点 面 结 合， 将 文 化 气 息 融 入 徐 汇打造时尚年轻的主题RAP结合时尚年轻的传播方式，以“欢乐购物节，欢聚徐家汇！”为主题口号，创作上海购物节的徐汇主题RAP；通过电台/公交媒体广告等进行投放，并通过快闪等吸引消费者互动；未来进行系列演绎，形成长期品牌资产。PAGE13我们的战术四制 造 精
6、彩 纷 呈 的 文 化 氛 围将 演 艺 节 目化 整 为 零， 点 面 结 合， 将 文 化 气 息 融 入 徐 汇全面铺开活动时间：9月14日至10月6日活动地点：徐汇各社区商业中心汇演内容：歌手演唱、RAP、快闪、小型展览、行为艺术、小丑互动、相声、滑稽戏、上海民俗表演等；PAGE14我们的战术四我们的战术五立 足 诚 信 ， 创 立 机 制消费者投票，票选徐汇区诚信商户活动时间：9月14日-10月6日活动机制：p联合上海主流生活类网站（如大众点评），发起消费者票选徐汇诚信商户活动；p购物节闭幕式上为诚信商户颁发诚信勋章；PAGE15演绎“世界风、中华情、上海韵”展现上海购物节的独特魅力
7、上海购物节闭幕式活动时间：10月7日活动地点：港汇广场主舞台闭幕式分为三个篇章：p汇聚世界风采p传承中华情怀p展现上海风韵PAGE16舞台设计PAGE17舞台设计PAGE18舞台设计PAGE19舞台设计PAGE20舞台设计PAGE21舞台设计PAGE22第一章汇聚世界风采演出亮点：国际爵士乐团现场演奏；PAGE23上海购物节闭幕式演出亮点：领导致辞&商家颁奖；中华风情的大型歌舞串场表演；大合唱集体舞蹈第二章传承中华情怀PAGE24上海购物节闭幕式第三章展现上海风韵演出亮点：3D立体投影秀变迁上海百年商圈发展视频内容；p第一章：因市而城p第二章：海纳百川p第三章：时尚都会PAGE25上海购物节闭
8、幕式 变 迁 之 因 市 而 城20世纪30年代，上海成为跨国公司开展贸易与商业的枢纽，是亚太地区最繁华的商业中心；“上海”这座不夜城成为了“东方巴黎”！PAGE26上海购物节闭幕式1978年，对上海有着特殊的意义在这一年，上海踏着改革开放的步伐，走上了一条具有中国特色、体现时代特征、符合上海特大型城市特点的发展新路。PAGE27上海购物节闭幕式 变 迁 之 海 纳 百 川现在，完美融合世界风采，传承中华情怀，形成了不可替代的上海风韵；“上海”也终于成为了中国独一无二的“时尚都会”！PAGE28上海购物节闭幕式 变 迁 之 时 尚 都 会创意回顾PAGE29战术一战术二战术三战术四战术五上海购
9、物节闭幕式制造国际化亮点LUCKYCATCHER亮点延伸深入徐汇社区商业中心，进行小型LUCKYCATCHER整合商家资源发行“上海购物节VIP卡”以及“上海购物节导购地图”上海徐汇吃喝玩乐一站式综合体打造“上海购物节，玩转徐家汇”旅游专线制造精彩纷呈的文化氛围将演艺节目化整为零，点面结合，将文化气息融入徐汇立足诚信创立机制消费者投票，票选徐汇区诚信商户汇 聚 世 界 风 采爵士音乐会传 承 中 华 情 怀大型歌舞& 颁奖展 现 上 海 风 韵3D秀 变迁众引传播团队架构PAGE30项目总控薛袁庆 项目经理刘洋项目执行王晓明资深美术指导翁祖业3D美术指导侯伟刚平面美术指导艾婷资深设计师韩雪资深设计师包金莲策略创意总监陈陶琦策划经理何逸资深文案周晓彤策划专员范燕制作/工程经理李杰诚印刷/AV专员瞿希杰搭建/运输专员刘源翔IT系统支持客户总监薛袁庆人力资源支持财务系统支持Page31谢谢聆听Q & A
