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1、1广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部 乐享奔腾乐享奔腾 快乐周末行快乐周末行 奔腾自驾一日游奔腾自驾一日游奔腾自驾一日游奔腾自驾一日游 2010/05/042010/05/042010/05/042010/05/042广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部 活动介绍活动介绍 分阶段执行内容分阶段执行内容 活动现场布置与活动流程活动现场布置与活动流程 准备工作细则准备工作细则 其他注意事项其他注意事项 目录目录3广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部 活动介绍活动介绍活动名称活动名称: 乐享奔腾乐享奔腾 快乐周末行快乐周末行活动邀请对象活
2、动邀请对象: 奔腾车主（购车半年内奔腾车主（购车半年内30名车主）、奔腾车主家庭及朋友名车主）、奔腾车主家庭及朋友（1名）名）活动邀请媒体：待定活动邀请媒体：待定活动时间：活动时间：2010年年5月月29日日活动地点：南宁乡村大世界活动地点：南宁乡村大世界/花花大世界（花花大世界（2选选1）4广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部 活动介绍活动介绍活动目的活动目的: : 1) 1) 车主关怀活动车主关怀活动 2 2）在玩乐中进行趣味车主课堂，寓教于乐。）在玩乐中进行趣味车主课堂，寓教于乐。 3 3）媒体关系维护。借助本次活动，邀请相熟媒体参加，维系媒体关系。为下半）媒体关系维
3、护。借助本次活动，邀请相熟媒体参加，维系媒体关系。为下半 年奔腾市场营销媒体推广做好准备。年奔腾市场营销媒体推广做好准备。 4 4）“奔腾车友俱乐部奔腾车友俱乐部”启动仪式。通过本次活动，向车友隆重推出启动仪式。通过本次活动，向车友隆重推出“奔腾车友俱奔腾车友俱乐部乐部”5广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部 活动介绍活动介绍活动概要：活动概要：活动概要：活动概要：活动将分为三个阶段活动将分为三个阶段活动将分为三个阶段活动将分为三个阶段, , , ,每个阶段有各自侧重每个阶段有各自侧重每个阶段有各自侧重每个阶段有各自侧重, , , , 奔腾快乐周末行奔腾快乐周末行奔腾快乐周
4、末行奔腾快乐周末行车主趣味课堂中设车主趣味课堂中设车主趣味课堂中设车主趣味课堂中设置了竞技环节，将会产生优胜组。置了竞技环节，将会产生优胜组。置了竞技环节，将会产生优胜组。置了竞技环节，将会产生优胜组。第一阶段第一阶段第一阶段第一阶段 活动预热活动预热活动预热活动预热第二阶段第二阶段第二阶段第二阶段 活动执行活动执行活动执行活动执行第三阶段第三阶段第三阶段第三阶段 活动后续宣传活动后续宣传活动后续宣传活动后续宣传6广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部 活动介绍活动介绍 分阶段执行内容分阶段执行内容 活动现场布置与活动流程活动现场布置与活动流程 准备工作细则准备工作细则 其他
5、注意事项其他注意事项 目录目录7广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部乐享奔腾乐享奔腾 快乐周末行快乐周末行 第一阶段第一阶段 第二阶段第二阶段 第三阶段第三阶段活动预热活动预热前期展厅预热及前期展厅预热及客户邀请客户邀请活动后续宣传活动后续宣传活动执行活动执行选择场地（待定），选择场地（待定），通过通过3 3个部分让客个部分让客户深刻体会到奔户深刻体会到奔腾的腾的“”“”五心五心”服务。服务。5月中旬（20-25）5月29日活动结束活动行程8广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部 第一阶段第一阶段 第二阶段第二阶段 第三阶段第三阶段前期预热及客户邀请前期预
6、热及客户邀请展厅展厅/ /场地布置场地布置媒体宣传媒体宣传销售顾问邀请销售顾问邀请9广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部n场地布置场地布置-布置效果图（待定）布置效果图（待定）场地布置场地布置前期预热10广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部 宣传方式：宣传方式：Radio、论坛、网络广告、展厅宣传单页发布信息：发布信息：活动时间、活动介绍、奖品设置邀请相熟媒体参加“乐享奔腾 快乐周末行”的活动n在广西各大主流媒体进行宣传在广西各大主流媒体进行宣传媒体宣传媒体宣传前期预热11广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部 客户邀请n 客户邀请客户
7、邀请邀请邀请名额60人（30台车）：1、短信、电话、店内邀约车主，来展厅或者电话报名参加活动。12广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部 客户邀请n 媒体邀请媒体邀请邀请邀请序号序号姓名姓名联系电话联系电话邮箱地址邮箱地址所属单位所属单位随行人员随行人员备注备注1 1付晓春13077769351广西电台交通台2 2王勇13807710964南宁电台3 3王艺彤13077752677南国早报车版主编4 4王黎丽南宁晚报5 5农晓华13978836152广西新闻网记者6 6陈海生广西汽车网7 7周逸君13006915227广西电视台8 8李晓寒13307863316广西电视台9
8、9101011111212131314141515161613广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部 活动介绍活动介绍 分阶段执行内容分阶段执行内容 活动现场布置与活动流程活动现场布置与活动流程 准备工作细则准备工作细则 其他注意事项其他注意事项 目录目录14广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部 第一阶段第一阶段 第二阶段第二阶段 第三阶段第三阶段活动执行活动执行活动安排活动安排场地选择场地选择活动流程活动流程区域设置区域设置15广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部活动安排活动安排活动时间： 9:00-16:00客户到展厅：保安做好客户
9、车辆引导工作 客户签到：咨询员给客户分发饮用水（1人/瓶），相关工作人员为客户贴活动车身贴。奔腾车友俱乐部启动仪式： 发车仪式：客户到齐后，召集客户合影留念，做简短发车仪式。 车主趣味课堂：市场部需提前布置会议室（水果、横幅、投影仪、竞技道具等）趣味竞技赛：通过培训师的培训，让客户通过“拆装”轮胎比赛，了解车辆。车主团队拓展：以小组为单位，进行拓展活动。午餐：车主自主进行家庭玩乐：摘水果。活动执行16广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部俱乐部启动仪式俱乐部启动仪式 启动仪式时间： 9:20-9:35音乐暖场：销售顾问召集客户至启动台前3” 主持人介绍仪式：主持人召集客户至舞
10、台前，并告知客户启动仪式准备开始。3“主持人邀请奔腾品牌副总经理致辞：介绍奔腾会员俱乐部（由来、主旨、服务等）3” 主持人窜场：邀请2名忠实车主与奔腾品牌副总经理一起为“奔腾车友俱乐部”揭幕。（工作人员放礼花6根）2“ 主持人窜场：邀请车主高举奔腾会员俱乐部徽标留影。（摄影师、摄像师到位）1”主持人窜场：告知客户奔腾会员俱乐部启动仪式结束，要加入俱乐部的车主可在咨询台领取表格。填写完毕后，在今天午餐时交到主持人处。3“启动仪式结束：工作人员召集客户上车，前往活动场地（乡村大世界）2”活动执行17广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部趣味课堂趣味课堂 趣味课堂时间： 10:00
11、-11:20场地布置：市场部工作人员提前布置好场地（挂横幅、摆桌子（3-5张圆桌）、椅子、水果、饮料等） 客户到达现场：主持人窜场：邀请上前抽签，以同颜色为一组，进行培训前的小游戏。（旨在让客户之间相互了解） 培训师上场：游戏结束后，主持人请出培训师,开始第一节的培训（夏季车辆保养）。15“ 茶歇：10”主持人窜场：第二节培训前的小游戏（有奖问答，以小组为单位进行有奖问答。）3“第二节培训开始：日常生活中的汽车保养15”活动执行18广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部趣味课堂趣味课堂自由提问： 客户可向培训师提出相应的车辆问题，培训师现场解答。5“茶歇：5” 主持人窜场：引
12、入培训中的第三环节（轮胎知识），并带领客户至场外。2“场外培训：轮胎原厂及副厂件识别、轮胎保养及维护。10”主持人窜场：带入竞技环节，以小组为单位，进行竞技赛。20” 比赛结束：评出优胜小组，并进行颁奖。10“趣味课堂结束。活动执行19广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部区域设置区域设置n签到区签到区区域数量职责引导人员引导人员（保安）（保安）l引导人员引导人员1名名l工作人员工作人员3名名l负责引导车主以及车辆停放安排负责引导车主以及车辆停放安排l负责给客户贴车身贴负责给客户贴车身贴接待区接待区l咨询员咨询员2名名l客户接待、登记、指引、发放饮用水客户接待、登记、指引、发
13、放饮用水需准备的物料l引导牌引导牌1块、区域指示牌块、区域指示牌5块块l接待台接待台*1个、签到笔个、签到笔*5支、水笔若干、签到本支、水笔若干、签到本*1本、签到背板本、签到背板*1块、台花块、台花*1盆、相机盆、相机*1个个l宣传资料若干、来宾名单宣传资料若干、来宾名单2份、问卷调查表若干份、问卷调查表若干活动执行20广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部区域设置区域设置n 展厅展厅区域数量职责销售顾问销售顾问l若干若干l维护现场次序维护现场次序l解答客户对车辆的咨询解答客户对车辆的咨询需准备的物料l宣传单页若干宣传单页若干l奔腾奔腾B50、B70展示车展示车活动执行21
14、广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部区域设置区域设置n俱乐部启动仪式区俱乐部启动仪式区区域数量职责工作人员工作人员l6名名l维护现场次序维护现场次序l召集客户集中，放礼炮召集客户集中，放礼炮主持人主持人l1名名l主持整个活动流程主持整个活动流程协调协调l1名名l协调整个活动协调整个活动需准备的物料l俱乐部背启动仪式景板俱乐部背启动仪式景板1块（块（3M*5M）、俱乐部徽章模型）、俱乐部徽章模型KT板（板（1M*0.6M）红绸（）红绸（7M*15M）礼炮（）礼炮（6根）根）l音响（音响（1套）、麦克风（套）、麦克风（1个）、司仪台（个）、司仪台（1张）、新闻稿（张）、新闻稿（
15、10份份活动执行22广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部区域设置区域设置n客户培训室客户培训室区域数量职责工作人员工作人员l茶水接待员茶水接待员1名名l市场部工作人员市场部工作人员2名名l维护现场次序维护现场次序l现场主持现场主持颁奖人员颁奖人员l由李芳副总进行颁奖由李芳副总进行颁奖需准备的物料l圆桌圆桌3-5张、椅子若干张、椅子若干l横幅横幅1条（乐享奔腾条（乐享奔腾 车主课堂）车主课堂）l水果、糕点、饮料若干、一次性碟子水果、糕点、饮料若干、一次性碟子l游戏道具、三色卡（每色游戏道具、三色卡（每色20张）张）l颁奖台颁奖台*1只、前三名获胜冠军奖品只、前三名获胜冠军奖品
16、活动执行23广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部活动流程活动流程时间事件8:30-9:00客户签到、贴车贴、车身编号9:00-9:20奔腾俱乐部启动仪式9:20-9:25奔腾一日游 发车仪式 合影留念9:25-10:00到达乡村大世界10:00-10:05到达培训地点10:05-11:05车主课堂第一环节夏季车辆保养技巧车主课堂第二环节日常生活中的爱车宝典车主课堂第三环节实战演习、车轮竞技赛11:05-12:05团体拓展12:05-13:00午餐（期间客户填写活动反馈表）活动执行2010-5-2913:05-14:30乐享生活趣味农家乐14:40活动结束24广西钜荣市场部广
17、西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部 第一阶段第一阶段 第二阶段第二阶段 第三阶段第三阶段活动后续宣传活动后续宣传宣传渠道宣传渠道/ /计划计划25广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部宣传渠道宣传渠道/ /计划计划活动后续宣传宣传方式：宣传方式：报纸、Radio、论坛、网络广告发布信息：发布信息：活动相关报道软文、活动照片等26广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部 活动介绍活动介绍 分阶段执行内容分阶段执行内容 活动现场布置与活动流程活动现场布置与活动流程 准备工作细则准备工作细则 其他注意事项其他注意事项 目录目录27广西钜荣市场部广西钜荣市场部广
18、西钜荣市场部广西钜荣市场部准备工作流程准备内容时间备注确定活动时间、场地、费用预算、媒体宣传计划提交给公司活动前3周活动物料准备活动前2周进行客户邀约活动前期宣传活动前2周邀约客户名单确认活动前1周通知客户活动时间以及需携带的证件活动前3天再次确认客户出席活动前2天现场搭建布置活动前2天物料、场地布置、车辆等检查是否到位活动当天后续活动宣传以及跟踪活动后4周28广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部 活动介绍活动介绍 分阶段执行内容分阶段执行内容 活动现场布置与活动流程活动现场布置与活动流程 准备工作细则准备工作细则 其他注意事项其他注意事项 目录目录29广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部奖品设置奖品获奖人员备注待定待定待定待定待定30广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部广西钜荣市场部Thanks!
