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1、目录目录 本策划案整体说明本策划案整体说明 主视觉方案主视觉方案 新闻发布会新闻发布会 大型展会部分（大型展会部分（订货会订货会、推推介介会、会、 品酒会品酒会、拍卖会拍卖会） 其他建议其他建议策划案整体说明策划方案整体说明背景分析 骏德酒业是一家专注于进口葡萄酒商业流通领域的企业，现已骏德酒业是一家专注于进口葡萄酒商业流通领域的企业，现已成功地将世界各国优质葡萄酒引入中国市场。骏德品牌的显著优势成功地将世界各国优质葡萄酒引入中国市场。骏德品牌的显著优势有：有： 1 1、庞大的资源网络、庞大的资源网络 骏德所经营的进口葡萄酒全部从原产地直接引进，精选自法国、意大骏德所经营的进口葡萄酒全部从原产
2、地直接引进，精选自法国、意大 利、西班牙、德国、美国、智利、阿根廷、澳大利亚、新西兰、南非利、西班牙、德国、美国、智利、阿根廷、澳大利亚、新西兰、南非 等著名产酒国，品质可靠。等著名产酒国，品质可靠。 2 2、葡萄酒领域的专业水准、葡萄酒领域的专业水准 骏德与世界众多知名庄园都有长期良好的合作关系，自身也以骏德与世界众多知名庄园都有长期良好的合作关系，自身也以“传播传播 葡萄酒文化葡萄酒文化”为己任。为己任。 ( (注：以上两点优势也是我司对本次系列活动的宣传重点和中心注：以上两点优势也是我司对本次系列活动的宣传重点和中心。) )策划方案整体说明活动目标 借助产品展示以及媒体宣传等活动，为消费
3、者提供一个认识骏德、借助产品展示以及媒体宣传等活动，为消费者提供一个认识骏德、 了解骏德的平台，吸引客户群对骏德的关注，扩大骏德的品牌知度了解骏德的平台，吸引客户群对骏德的关注，扩大骏德的品牌知度 通过善款捐赠活动，塑造骏德良好的企业形象，提升品牌美誉度通过善款捐赠活动，塑造骏德良好的企业形象，提升品牌美誉度 以临近中秋佳节为契机举办红酒订货会，有效提升项目成交率以临近中秋佳节为契机举办红酒订货会，有效提升项目成交率 策划方案整体说明活动策略1 1、以、以“ 酒酒 引中国之潮，心引中国之潮，心 赏红酒之魅赏红酒之魅”作为活动主题作为活动主题 骏德凭借其全球资源网络和专业水准，试图在中国掀起葡萄
4、酒饮用潮流，并骏德凭借其全球资源网络和专业水准，试图在中国掀起葡萄酒饮用潮流，并 以此为平台让中国人感受源自西方的纯正葡萄酒文化，从而彰显骏德的品牌以此为平台让中国人感受源自西方的纯正葡萄酒文化，从而彰显骏德的品牌 实力。实力。 以这个大主题为主轴，每个小单元活动还将对应引申出各自的小主题以这个大主题为主轴，每个小单元活动还将对应引申出各自的小主题。2 2、贯穿使用、贯穿使用“骏德伴您环游世界骏德伴您环游世界”的概念，的概念，“Enjoys the world Enjoys the world withwith Jointek.Jointek.” 骏德是一个能让你感受纯正葡萄酒文化的平台，体验
5、骏德产品就是游历世界骏德是一个能让你感受纯正葡萄酒文化的平台，体验骏德产品就是游历世界 各国葡萄酒圣地的类似过程。从这个意义上来说，骏德此次的酒品展示活动各国葡萄酒圣地的类似过程。从这个意义上来说，骏德此次的酒品展示活动 就是一次就是一次“环球之旅环球之旅”，势必能带给每一位到场的嘉宾非一般的，势必能带给每一位到场的嘉宾非一般的“enjoyenjoy” 感受。感受。 各经销商的酒品展位设计将结合这个概念，着力凸显各个国家的不同风情特各经销商的酒品展位设计将结合这个概念，着力凸显各个国家的不同风情特 色色 。“环游世界环游世界”的概念还将巧妙地渗透到之后的品酒会以及游戏活动中的概念还将巧妙地渗透
6、到之后的品酒会以及游戏活动中 去，以保持所有活动在整体思路上的统一性。去，以保持所有活动在整体思路上的统一性。策划方案整体说明活动场地建议说明1 1、东方宾馆、东方宾馆策划方案整体说明活动场地建议说明东方宾馆东方宾馆气势宏伟，交通便利，内附有多个千米大厅可供活动选择使用策划方案整体说明活动场地建议说明东方宾馆东方宾馆会展大厅规格列表会展大厅规格列表详情还可点击东方宾馆网站 http:/ 2 2、中国大酒店、中国大酒店 策划方案整体说明活动场地建议说明中国大酒店中国大酒店交通便利，稍显陈旧，但内厅空间富裕，便于进行活动的内部功能分区。16个会议室，2634.0 平方米的总会议空间 最大会议室为
7、crystal 宴会厅 ，最大会议空间为 1272.0 平方米 ，最多容纳人数1500人 策划方案整体说明活动场地建议说明3 3、花园酒店、花园酒店策划方案整体说明活动场地建议说明花园酒店花园酒店 气势宏伟，交通便利，但价格偏高策划方案整体说明活动场地档期其价格酒店酒店宴会厅宴会厅面积面积（平（平方方米）米）8月月21日日8月月-22日日8月月28日日8月月29日日价格价格9:00-21:00东方宾馆宴会厅A10408万中国大酒店宴会厅全厅900晚上订婚宴可谈9万6千花园酒店宴会厅全厅130012万策划方案整体说明活动流程建议说明 本次系列活动包括新闻发布会、订货会本次系列活动包括新闻发布会、
8、订货会、推荐会、品酒会、推荐会、品酒会、拍卖会拍卖会五五个单元，我司建议这个单元，我司建议这五五部分活动举行的大体时间划分部分活动举行的大体时间划分为：为： （以（以2009200908082222日举行活动为例）日举行活动为例） 1 1、新闻发布会新闻发布会2222日之前日之前的某天的某天举行，以达到为后续活动的举行，以达到为后续活动的开幕进行前期宣传造势的效果。开幕进行前期宣传造势的效果。 策划方案整体说明活动流程建议说明 2、订货会订货会、推推介介会、品酒会、拍卖会会、品酒会、拍卖会全天候循环进行，但分不同全天候循环进行，但分不同 时间段各有侧重。时间段各有侧重。 订货会订货会以以22日
9、上午日上午为侧重举行为侧重举行，活动开幕时各经销商会悉数到，活动开幕时各经销商会悉数到 场，此时进行产品推荐和订货效果最佳。场，此时进行产品推荐和订货效果最佳。 推推介介会会各经销商全天候轮番到舞台区进行酒品推荐与介各经销商全天候轮番到舞台区进行酒品推荐与介 绍，这种不间断的推荐活动同时也可以起到为会场绍，这种不间断的推荐活动同时也可以起到为会场 暖场的作用。暖场的作用。 品酒会品酒会以以22日下午日下午为侧重举行为侧重举行，此时间段主要针对到场，此时间段主要针对到场VIP客户客户 以及红酒爱好者，营造精致典雅的品酒氛围。以及红酒爱好者，营造精致典雅的品酒氛围。 拍卖会拍卖会22日晚上，慈善拍
10、卖放至晚上举行更显严肃庄重。日晚上，慈善拍卖放至晚上举行更显严肃庄重。主视觉方案主视觉方案主视觉方案一主视觉方案一主视觉方案主视觉方案二主视觉方案二新闻发布会新闻发布会新闻发布会策划重点 以以“让中国人品真正的红酒，习真正的红酒文化让中国人品真正的红酒，习真正的红酒文化”为新闻发布为新闻发布 会主题。会主题。 通过新闻发布来传达骏德即将举办一系列活动的信息，同时从侧面表现骏德企通过新闻发布来传达骏德即将举办一系列活动的信息，同时从侧面表现骏德企 业志在引领葡萄酒饮用潮流、传播葡萄酒文化的决心与实力业志在引领葡萄酒饮用潮流、传播葡萄酒文化的决心与实力。 分别邀请葡萄酒领域的专业媒体以及针对一般受
11、众群的大众媒体来参分别邀请葡萄酒领域的专业媒体以及针对一般受众群的大众媒体来参 加此次新闻发布会。加此次新闻发布会。 专业专业媒体有葡萄酒杂志、中国葡萄酒杂志媒体有葡萄酒杂志、中国葡萄酒杂志、旅游卫视酒香旅游卫视酒香 满行囊栏目等满行囊栏目等，此类专业媒体可由贵司邀请；，此类专业媒体可由贵司邀请； 南方电视台、南方都市报、广东电视台等大众媒体，我司负责邀请。南方电视台、南方都市报、广东电视台等大众媒体，我司负责邀请。 这些媒体不仅可以为骏德的本次活动进行前期造势，之后也可被邀请这些媒体不仅可以为骏德的本次活动进行前期造势，之后也可被邀请 过来参与现场报道。过来参与现场报道。新闻发布会新闻发布会
12、流程0909：00000909：30 30 嘉宾及媒体签到嘉宾及媒体签到0909：30301010：00 00 酒品酒品推介推介及介绍及介绍 （会场设有自助式的品酒台，工作人员可为来宾做酒（会场设有自助式的品酒台，工作人员可为来宾做酒 品的简短介绍，为新闻发布会品的简短介绍，为新闻发布会进入正题进入正题预热）预热）1010：00001010：05 05 司仪开场并介绍来宾司仪开场并介绍来宾1010：05051010：10 10 骏德历程介绍短片播放骏德历程介绍短片播放1010：10101010：15 15 骏德高层致辞骏德高层致辞1010：15151010：20 20 行业行业领导致辞领导致辞
13、1010：20201010：30 30 媒体自由提问媒体自由提问1010：30301010：35 35 司仪结束语司仪结束语1010：35351 11 1：0 00 0 专访专访大型展会部分大型展会部分策划亮点1 1、骏德骏德“环球之旅环球之旅”启动仪式启动仪式 启动仪式的设计也将围绕启动仪式的设计也将围绕“骏德伴您环游世界骏德伴您环游世界”的概念，的概念，着力突显骏德在世界范围内庞大的供应网络及其品牌实力。着力突显骏德在世界范围内庞大的供应网络及其品牌实力。2 2、完备的功能分区、完备的功能分区 在酒店大厅内将划分出经销商产品展区、骏德专区、品在酒店大厅内将划分出经销商产品展区、骏德专区、品
14、酒区等诸多区域以充分满足订货会、推荐会、品酒会同时进酒区等诸多区域以充分满足订货会、推荐会、品酒会同时进行的需求。行的需求。大型展会部分策划亮点3 3、“异国风情特色展异国风情特色展” 骏德邀请来的世界各国经销商的产品展示区将以演绎骏德邀请来的世界各国经销商的产品展示区将以演绎“异异国风情国风情”为突破口，以呼应为突破口，以呼应“骏德伴您环游世界骏德伴您环游世界”的概念。的概念。4 4、 以以“心心品红酒之魅，体品红酒之魅，体悟异国风情悟异国风情”为主题的品酒会为主题的品酒会单元单元 该主题既与本次活动的大主题一脉相承，又能提炼出品酒该主题既与本次活动的大主题一脉相承，又能提炼出品酒会独有的情
15、调与氛围。会独有的情调与氛围。5 5、游戏设置游戏设置 活动期间还将设置盲品比赛等小游戏以增强互动、活跃现活动期间还将设置盲品比赛等小游戏以增强互动、活跃现场气氛。场气氛。大型展会部分平面分布图平面分布图大型展会部分签到处签到处可以邀请嘉宾在酒桶上签到大型展会部分大厅入口处装饰大厅入口处装饰大型展会部分开幕启动仪式开幕启动仪式 方案一方案一用有机玻璃做成一艘透明的游轮，中间镂空成骏德的Logo,邀请嘉宾往其内部注满葡萄酒酒，Logo顿时显现出来，同时背景板上的巨型酒瓶也随之亮起。大型展会部分开幕启动仪式开幕启动仪式 方案一方案一背景板上镶有多国国旗的巨型酒瓶亮起，寓意骏德“环球之旅”的开启，同
16、时也隐喻了骏德庞大的资源网络及其品牌实力。大型展会部分开幕启动仪式开幕启动仪式 方案二方案二在大厅入口处做一个类似的游轮造型，由嘉宾转动舵盘来启动骏德号，同时背景板上的世界版图亮灯，寓意“环球之旅”的开启。大型展会部分大厅整体效果图大厅整体效果图大型展会部分葡萄酒文化小常识趣味长廊葡萄酒文化小常识趣味长廊针对散客需求在这个长廊中展示一些葡萄酒的小常识以及趣味故事，譬如葡萄酒的酿制方法、品尝步骤等，为活动增添轻松气氛。大型展会部分经销商酒品展区经销商酒品展区 各具异国风情的特色展示大型展会部分骏德专区（骏德精品酒窖骏德专区（骏德精品酒窖+骏德部落展）骏德部落展）骏德精品酒窖进行骏德列集酒的展示骏
17、德部落展展示骏德的世界网络、发展历程等大型展会部分品酒区品酒区大型展会部分舞台区舞台区白天可供各经销商做产品推荐用，晚上可做拍卖会主舞台。大型展会部分游戏一游戏一 盲品比赛盲品比赛大型展会部分游戏二游戏二 骏德伴您环游世界（通过地图强调骏德庞大的世界网络与企业实力）骏德伴您环游世界（通过地图强调骏德庞大的世界网络与企业实力）转盘标有骏德在世界各地位置的经销商网络地图，在转盘停止时指针指着的方向若与主持人事先指定的区域一致，便可获赠骏德礼品。大型展会部分慈善拍卖策划亮点 以以“醇美天使，真诚之约醇美天使，真诚之约”作为慈善拍卖单元的小主作为慈善拍卖单元的小主题。题。 葡萄酒具有醇和、美好的特质，
18、将其作为天使的表征同葡萄酒具有醇和、美好的特质，将其作为天使的表征同样恰到好处。骏德就是这样的样恰到好处。骏德就是这样的“醇美天使醇美天使”，真诚要约您，真诚要约您共赴善事。共赴善事。大型展会部分善款接纳单位的选择说明 狮子会乐善服务队狮子会乐善服务队广东狮子会作为中国狮子联会的团体成广东狮子会作为中国狮子联会的团体成员，秉承了国际狮子会的管理运作模式，致力于各种慈善服务活动，员，秉承了国际狮子会的管理运作模式，致力于各种慈善服务活动，是广东地区极具影响力的一家大型慈善机构。是广东地区极具影响力的一家大型慈善机构。 1 1、狮子会拥有具有注册资格的专业拍卖师，本次骏德拍卖会、狮子会拥有具有注册
19、资格的专业拍卖师，本次骏德拍卖会可邀请其参与。可邀请其参与。 2 2、狮子会作为善款接纳单位，不负责本次活动的竞拍事宜，、狮子会作为善款接纳单位，不负责本次活动的竞拍事宜，竞拍活动需由骏德公司联系其竞拍活动需由骏德公司联系其VIPVIP客户进行参与。客户进行参与。 3 3、狮子会接纳善款后会开取残联统一免税发票作为收据，并、狮子会接纳善款后会开取残联统一免税发票作为收据，并为骏德颁发感谢奖章。为骏德颁发感谢奖章。 4 4、骏德还可考虑邀请公证处到场进行公证，以表明活动的透、骏德还可考虑邀请公证处到场进行公证，以表明活动的透明度及公正性。明度及公正性。大型展会部分拍卖主舞台拍卖主舞台大型展会部分门票门票大型展会部分礼品（礼品（印有骏德logo的酒杯、骏德精美小画册）其他建议其他建议展示模具展示模具可考虑用类似的立方体或酒桶做造型，加以骏德的宣传画面，既美观，又可供嘉宾照相。其他建议地面地面Jointek字体字体 可供照相 丰富会场气氛谢谢观看！
