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1、龙悦维互动传媒 首页目 录1产品分析产品概况、产品特色、受众分析、市场策略2广告数据分析投放媒体，细化到频道，了解媒体特色3竞品分析同类产品分析，了解竞争优劣势媒介策略选择最合适的媒体；如何应用媒体1产 品 分 析中国制造中国制造产品概况游戏名称：龙游戏类型： 角色扮演（MMORPG）游戏特征： 武侠游戏超中国的3D场景和画面，唐韵国风，华丽柔美独创的梦境系统最具武侠气息的移动及战斗方式，轻功多阵营选择，发展方向自由可转的职业系统，发展方向丰富外形随装备改变的纸娃娃系统时间免费游戏模式低端配置下的高画面效果产品特点产品特点中国国民网游产品特色产品特色纯、文、雅、真、精精精致完美的呈现 以江湖豪
2、情、正邪对抗、爱恨情仇为游戏内的主要感受，让玩家体验到一款真正的精品神话武侠游戏。 纯神话武侠 让玩家身临其境，充分体验古代战争的壮观和霸气。文中华文化氛围根植于中华文化的土壤，具有深刻的文化内涵。 雅古典与时尚的结合本作的创意不仅仅体现在系统上，从美术的视觉冲击力，到界面细节的巧妙处理，无不体现别具一格的匠心。 真玩家至上的理念以玩家的真正需求为中心，从画面、屏显、操作、成长等各个方面和细节里为玩家提供多途径和多方向的追求。 受众分析玩家构成16-28岁年轻人为主，以男性占大多数以在校学生、年轻白领、自由职业者为主流用户群追求华丽的画面，唯美的人物重度网络游戏用户，多数有过网游经验对3D类M
3、MORPG的认知度已经达到一定阶段在线时间较长，对同类型游戏有较高忠诚度动作游戏爱好者，讲求游戏操作感喜好PK、喜欢人与人之间的对抗网络游戏爱好者MMORPG类型玩家国风、玄幻、修仙题材爱好者受众分析受众分析用户聚集点为北京，江浙，广东，三大地区该产品的人群分布年龄在10-29之间，学生和IT类用户居多，文化水平在高中及以上产品关注度描述官网首页访问量由此可以看出10月中旬是龙关注度最高的时候。该时间段是10月28日内测前的重点推广期。产品关注度描述客户端下载量：下载网站下载数量1717398955太平洋63815617152050多来米99916U953411T1T9883官方网站不详合计3
4、72526产品关注度描述开放54组万人服务器：最高在线峰值：市场策略描述规划时间点效果分析第一季：以“龙”为噱头的广度传播9月2日-9月11日提级龙的各方面资料，以龙为引子，让看阅读者去思考龙是含义，定义，概念。第二季：针对“龙”与游戏的融和继续深度传播9月15日-9月23日让阅读者去认识龙知道龙，最后和龙的游戏相结合，潜移默化的把龙这款游戏加入到阅读者的思想中去，提升了游戏知名度。第三季：“龙”“方文山”“超女”，通过几个关键词，将游戏与龙文化以及娱乐圈紧密结合起来，通过大型选秀活动，进行全方位的传播9月15日-10月9日给出一个明确的龙的定义！引到龙这款游戏后，从不同角度宣传龙这款游戏,首
5、先是从负面：日本和韩国都说自己是龙种，引起大家的亢奋，争论！然后以龙鳞这首歌中龙的逆鳞来说明龙是中国的，并且别欺负中国，欺负我们会付出代价的。结合娱乐抄作，各方面传播，最后达到进一步提升了游戏知名度 提升了关注度。第四季：以龙游戏为主题做各方面宣传10月9日-10月28日全面的宣传龙这款游戏，结合各方面加强龙的宣传提升了注册量，提升了在线人数，内测当日突破25w在线。第五季：以代言人为主题，进行谜题类炒作，同步强推游戏内容10月28日-至今内测期间大炒代言人主题，围绕明星路线埋下伏笔，代言人包括韩国美女金泰熙、龙鳞演唱者王杰、小龙女彤彤等，同时对游戏内容、攻略、截图方面大肆宣传，提升游戏可玩性
6、。第六季：以小龙女彤彤为主题做各方面宣传12月1日-至今超多美图、古装cosplay写真，主打美女代言人路线，吸引男性玩家。产品总结 中国风格与题材深受玩家喜爱，市场庞大，但同类型产品已然领先； 龙画面中充满着中国特色的游戏场景，很容易被中国玩家接受。如果游戏开发程度更加完善，将会是款黑马级网游作品。 游戏职业技能需要官方和玩家间产生更多交流，引导正确的加点方式，并鼓励玩家多尝试。 我们必须选择能切实切实影响到浏览者，迅速迅速扩大产品影响力的媒体推广重点：游戏活动，拉高在线人数，增加玩家的互动性，引导用户消费广 告 数 据媒体对比分析媒体对比分析投放媒体选择趋势相对比较主流媒体分类分析媒体分类
7、分析媒体投放主要还是在门户网站投放频道分析投放频道分析对于媒体的细分可看出，龙ol主要投放媒体为腾讯、17173及视频网站投放数据分析投放数据分析总投放542.59万元,费用前20媒体投放数据分析投放数据分析从投放数据用来看，龙ol主要投放媒体仍然为腾讯、17173及视频网站投放广告素材投放广告素材特色之一投放广告素材特色之一: 中国国民网游中国国民网游 突出民族游戏特色突出民族游戏特色投放广告素材投放广告素材特色之二投放广告素材特色之二: 主题曲主题曲龙鳞龙鳞，演唱者快乐男生，演唱者快乐男生 王杰，周杰伦御用词人方王杰，周杰伦御用词人方文山，主打明星路线。文山，主打明星路线。投放广告素材投放
8、广告素材特色之三：小龙女彤彤，主打美女路线，吸引男性玩家投放广告素材特色之三：小龙女彤彤，主打美女路线，吸引男性玩家竞 品 分 析媒 介 策 略QQ QQ QQ QQ 是中国第一即时通讯工具是中国第一即时通讯工具是中国第一即时通讯工具是中国第一即时通讯工具8.9198.9198.9198.919亿注册帐户总数亿注册帐户总数亿注册帐户总数亿注册帐户总数3.7663.7663.7663.766亿活跃帐户数亿活跃帐户数亿活跃帐户数亿活跃帐户数4970497049704970万最高同时在线帐户数万最高同时在线帐户数万最高同时在线帐户数万最高同时在线帐户数3140314031403140万付费包月用户万
9、付费包月用户万付费包月用户万付费包月用户Source:艾瑞、公司历年财报腾讯网是集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服腾讯网是集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体的大型综合门户网站。务为一体的大型综合门户网站。在门户网站中，腾讯流量最高，并一直保持高速成长在门户网站中，腾讯流量最高，并一直保持高速成长及流量和独立访问人群的优势及流量和独立访问人群的优势腾讯网相关数据腾讯网相关数据( (日均）：日均）： 网站总流量：7.1亿 首页流量：4458万 独立用户数：65,052,114腾讯网：服务于全球华人的最大中文门户网站腾讯网：服务于全球华人的最大中文门户网站中国门户网站中中国门户网站中
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11、缓冲FLASH/15秒主屏缓冲流媒体/30秒主屏缓冲流媒体2.主屏浮层3.暂停广告位4.客户端弹出气泡5.文字链6.频道赞助7.客户端浮层拓展广告8.客户端频道赞助9.客户端节目赞助1.搜索页右侧广告2.搜索页嵌入式广告据DCCI调研显示，在不干扰用户体验的前提下，网民对在线视频广告尽显宽容。63.3%的用户认为网络视频节目的丰富性优于电视70.13%认为，如果不影响视频观看效果，可以接受网络视频广告视频广告位置，52.08%受众接受在视频播放前视频广告位置，41.85%接受视频播放后59.09%的受众可接受视频播放前10秒以内的缓冲广告网络视频优质的用户体验与内容 消除用户对广告的抗拒心理，
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