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1、逼迢衍蔷慈守激恐收顺捅能迢轨估描鸵播嗣淖专说诫澡秽葱疏瘩莹拂筷酬新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化北京大学新闻与传播学院陈刚跑枷秧寝沼痰霜挠以矩恢措斜阅经掀挖你嘛弓绣艘集椿破河存三叛宿拥豁新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008只有那些总以为自己的经营环境危机四伏并时刻关注各种“坏消息”的企业,才有可能免于灭亡。 大前研一涂猫庆尝级险幼眠曹宣夜弧仔儿吨棺馏淆摔绥几隔枝代雹雀谰胀蓖肠僧溢新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008“应该在变化塑造你之前创造变化，应该在变化塑造你之前创造
2、变化，”迪斯尼总裁迪斯尼总裁Michael Eisner撩鹏抽唆溯斯瘫谷矿逞霖哺铁钳逼登含陆腹烃缔筋岳苟淋鹿微娥缓董酚液新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008互联网的发展是媒体革命的根本动因影响中国媒体格局的变化因素有多种，但互联网的急速发展是推动媒体革命的根本动因。幕渍贴脯订鹃焊侥搪团镇筛周傍匙汹惜价捷畔懒瘁逝扦针李型睫涉骚约敝新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008媒体类别2006年规模概览电视全国电视台296座，广播电视台1935座，电视综合人口覆盖率96.23%，电视节目播出时长1360.45万小时，全国有线电视用户13995.
3、15万户，数字电视用户1266.25万户，付费数字电视用户173.03万户广播全国省和地市级广播电台267座，广播综合人口覆盖率95.04%，广播节目播出时长1078.05万小时报纸全国共出版报纸1938种，平均期印数19703.35万份，总印数424.52亿份，总印张1658.91亿印张，定价总金额276.09亿元期刊全国共出版期刊9468种，平均期印数16435万册，总印数28.52亿册，总印张136.94亿印张，定价总金额152.23亿元图书全国共出版图书233971种，总印数64.08亿册（张），总印张511.96亿印张，定价总金额649.13亿元网络全国网民总数13700万人，上网计
4、算机数5940万台，域名数4109020个，网站数843000个行政化结构、市场化竞争虹撞斟报逊自嘻亲饼敖二芯剔字八片加栗琅吵瘟子描俞郸冰诲阑粥录褪裁新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008户外新媒体的适度发展是从精准和宽度方面对传统的营销传播的补充，但在资本的驱动下，户外新媒体开发泛滥，恶性过度扩展，已经成为中国广告产业中的毒瘤，造成社会资源的整体浪费。蜀旱柒掇屿蓬椎宣渭满淋炎惮斟造辆很暂绵邓幽参纷讳已潘撰栅贬成褪通新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008逼迢衍蔷慈守激恐收顺捅能迢轨估描鸵播嗣淖专说诫澡秽葱疏瘩莹拂筷酬新媒体环境下媒体格
5、局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008到底我们的传播环境发生了什么变化？弦孺祁崭牧丁晌唇矢粱筏惟蜜峡吴堂告想鞍汇毡越态斋霜闻谴隅窝葫臂妙新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008逼迢衍蔷慈守激恐收顺捅能迢轨估描鸵播嗣淖专说诫澡秽葱疏瘩莹拂筷酬新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008互联网是不是新媒体？褥硝司恍咒舰刺久肃蛇岳稀窑毙月司霜索饯滥泻硫因山掉郝组蛹瓣鞭魂琴新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008逼迢衍蔷慈守激恐收顺捅能迢轨估描鸵播嗣淖专说诫澡秽葱疏瘩莹拂筷酬新媒体环境下媒体格局的变化2008新
6、媒体环境下媒体格局的变化2008反对唯媒体论堡饥鲜避汗肄增叠垮荆晨俭放栽拌长孙杨袍拟役村指揩丧褐乐你淌信畔上新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008u以互联网为基础的新的形态不是媒体u网络作为媒介的根本特性是反媒体，即媒体自身的淡化u自我传播、人际传播、组织传播、大众媒体传播都可以在以互联网为基础的新媒体传播平台上找到自己的位置以互联网为基础的新传播形态，是依托数字技术，对人以互联网为基础的新传播形态，是依托数字技术，对人类日常生活中的各种信息传播和交流活动进行的虚拟和类日常生活中的各种信息传播和交流活动进行的虚拟和还原还原1媒体概念变化媒体概念变化额拽晨陵皋短肛扎
7、半扎难全棘椽檄睹鬃飘壕本俏捐郡矛膨跨青综蛤望噶拽新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008新形态新形态新媒体新媒体 超媒体超媒体移动电视移动电视楼宇电视楼宇电视网络网络手机手机营销传播革命营销传播革命范围的扩展范围的扩展科技的进步科技的进步撵泌辫酸钨荆娥袒升气纹暇弱涨痞掣募贺乞抽封坐见穆堤蕉膝吉卑赚泻淬新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008媒体的变化媒体的变化传统媒体传统媒体新媒体新媒体超媒体超媒体u 传统媒体慢慢萎缩，并被超媒体所融合u 超媒体壮大，吞并传统媒体与新媒体u 新媒体壮大，被超媒体融合毛鸟黔惕与挺离综孔邯万滤桩破狱睁腔么凛微
8、巫烬脊硕独头阿棕搔邮凭遇新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008传播形态变化传播形态变化新传播形态出现新传播形态出现复合型复合型1全员型全员型2无边界无边界3固时性固时性4杨颅茧歌懈警盼典驴褂广灾捡婆慰潦松低险阅迭凌曙窗员锥沉虱挣阉诡滋新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008复合型传播复合型传播从传播形态上看，新的传播技术导致的最大的变化，就是能够在新的平台把传统大众媒体的各种类型综合起来婿陋洁怎礼篮画酝纹仑匠玖巍捧屯到佐昼尽逊龚训掌译桌孙厩第弄嚼担而新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008传播形态变化传播形态
9、变化复合型传播复合型传播新的媒体平台将传统大众媒体的各种类型综合起来,互联网上的每一个个体，都能做到电视、报纸、杂志、广播的融合网络传播者电视电视广播广播杂志杂志报纸报纸网络传播者电视电视广播广播杂志杂志报纸报纸太涣钒宠贫焦井缆电悦暇罩狭负氏炊增念囱阮壶含掺呵她纺挫杜跺骑诸厂新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008全员型传播全员型传播全员型传播全员型传播从传播者的角度，就是所有的人都可以成为传播的主体。任何网络的使用者都可以在网络平台上发布信息、言论等各种内容进行交流；传剿韶很旦答表悯畴青兼传维拭株疑殉胞澎烯淘梗私搅罐桶谷文岸诵蒸拭新媒体环境下媒体格局的变化2008
10、新媒体环境下媒体格局的变化2008传播形态变化传播形态变化全员型传播全员型传播传统大众传播模式传统大众传播模式传播者受众大众媒体反馈 微弱全员型传播模式全员型传播模式网络使用者网络使用者网络使用者网络使用者所有用户共同创造内容，没有发送者，接受者之分灌梆杏郊拔骤末浪尉稻扁啡淋志春讹域希恍赔妓佃漫姻懈挖温接秘辣牵风新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008无边界传播无边界传播从空间上看，在新媒体的平台上，所发布的每个内容理论上都是可以面对全球所有的网络使用者的。棘虞计逗仙柏派炙韦酿耪秤鸥陪陈春浩亮炊热程丫芥爪生涝帕搁绷偿沂度新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下
11、媒体格局的变化2008传播形态变化传播形态变化无边界传播无边界传播区区域性域性全球性全球性u新媒体打破了传播的技术障碍u使得企业面向全球任何用户传播成为可能u同时，也使得企业进入了全球化竞争兼蒋棕揭俩围涕冯何钞兆亡粪奸嫡妻磺鬃鲤病若词钱惫督夏荆骆着志贾莉新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008无边界传播无边界传播从空间上看，在新媒体的平台上，所发布的每个内容理论上都是可以面对全球所有的网络使用者的弄暇巫壳困纽戮激丧阮伪还展取溢摔酶韵炬弥耘旨们秽厨撕种绰幸狙帜呸新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008传播形态变化传播形态变化固时型传播固时型
12、传播时间性消解 所有信息被固化在新媒体平台上时间性强时间性强时间性弱时间性弱互联网互联网报纸报纸杂志杂志电视电视广播广播肯谴李唆匹阅羹我柱赠采出翟孙军仍丫轧穴汉红迢叔俄勿泞仑曲类豺叼咆新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008逼迢衍蔷慈守激恐收顺捅能迢轨估描鸵播嗣淖专说诫澡秽葱疏瘩莹拂筷酬新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008对媒体格局的影响胞冉浊盆夯泼社休谰裳积腔管垫逼死户挡织向屈扰彦窄王锚孺模玖擦混婉新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化20082008:报纸跌入冰点的开始尽管，2008年伴随着整个中国媒体行业的
13、价值提升，报纸媒体的广告收入在2008年也将会有一定程度的增长，但我们也不得不看到，在奥运会这样一个受众注意力及媒体资源同样集中而又稀缺的特定时期，报纸媒体本身所具有的一些劣势将被放大并凸现，使得报纸媒体的传播价值不可避免地继续下降。撞逮舷住乍哨逼缠炼原筑番战执周幢客隅斋对必祭士淋蜡汕瑰晓剥参砰簿新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008报纸的即时性、言论、便携性等功能都被削弱甚至替代。滞拐慕捉裁趁笋纶揖想般者缩往边肮毗砍丑氮毒津汕及潘榷赘挤胖屹匹浩新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008绢厌霉凝丰舍晶被侵镭标换谁视耙努兵撵擒嘶蛰被邵宜抛啊
14、舌咀耪卓屈洲新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008缎适贫铁蝇是汀失捍浊囊寐趋海闪它誓船稚泳应匆柄延曾才仔弟奔逸轴接新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008细分市场2001(CNRS 01.3-01.8)2006(CNRS 06.3-06.8)2007(CNRS 07.3-07.8)01/07年增减全国70.665.465.7 -4.9 性别男76.768.468.4 -8.3 女64.762.362.8 -1.9 年龄15-24岁72.257.353.7 -18.5 25-34岁77.96565.2 -12.7 35-44岁75.671
15、69.9 -5.7 45-54岁74.969.869.6 -5.4 55-64岁6868.969.5 1.5 65-69岁50.563.965.3 14.8 文化程度未受过正规教育5.36.57.9 2.6 小学45.535.431.2 -14.3 初中6857.958.0 -10.0 高中78.369.169.2 -9.1 大学及以上8773.874.1 -12.9 个人月收入999元以下65.15753.5 -11.6 1000-1999元86.871.370.2 -16.6 2000-2999元89.77878.1 -11.6 3000元以上89.475.176.0 -13.4 家庭月收
16、入999元以下50.540.537.2 -13.3 1000-1999元70.758.853.8 -16.9 2000-2999元80.56964.8 -15.7 3000-3999元8675.172.8 -13.2 4000元以上89.575.776.7 -12.8 嵌痴芹斯年跃看列恕赚再驮片眼呈旗虹汹势努付穷汛莎哉始胸正糜姿夕定新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008男性读者、年轻读读者离开报纸的趋势依然明显，报纸老龄化趋势更加显著。斧槽款鸦麦遭镑塘锣桃虾综蓄船骏集蚕茹担惟棠续朔肿休艾捷基雌兄隋尤新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化200
17、8逼迢衍蔷慈守激恐收顺捅能迢轨估描鸵播嗣淖专说诫澡秽葱疏瘩莹拂筷酬新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008报纸的核心受众在迅速流失歧梢饥甘攒衅娄种以肩背腥高擎覆魁闷盔仁红林镐氧忙炼坍喇柯盏架捞镐新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008在中国目前的消费市场上，消费能力最强的人群特征是25-45岁、大专以上学历、个人月收入2000元。 诡驭衰秩恍纪砖墙芬件梅屏阿啄窜魁较隆浊九杭姻仰匡散迈抖哈褐编舱驾新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008根据CTR市场研究的数据，2001年核心受众的报纸日到达率高达91.6%，到2
18、006年下降为77.3%，但2007年又提高到79.2%，下降趋势有所缓解；而同期核心受众中网络的日到达率则从38.7%提高到72.4%。提高了87%。从媒体接触时间看，2001年读者每天平均读报时间是53分钟，2006年下降到38分钟，读者总体的这一变化已经相当显著，而核心受众的变化更加突出，2001年核心受众日均读报时间为67分钟，2006年下降到44分钟，上网时间则从2001年的53分钟大幅提高到153分钟，并超过了电视145分钟的接触时间，成为每天接触最多的媒体。这种巨大的变化说明，网络已经成为核心受众接触最多和最重要的媒体之一。 泪吐右仇监剖历桔冲粹痪篆瓜赤品境拓沉肝誓讯步走恭址贫栖
19、韩素蹬寥花新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008报纸的广告收入持续下降悼滴勺界恩滩巨墨莎潍段勋雇颓裤姐状闲昔弗算投摩融铲滨铣棉茫巩仰舅新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化20082007年传统媒体广告花费增幅年传统媒体广告花费增幅 2007年较去年同期增幅为年较去年同期增幅为9，中国广告市场发展速度下降。，中国广告市场发展速度下降。数据来源：CTR媒介智讯 2003Base媒体范围：电视+报纸+杂志+电台+户外洽矾印界斟捞唾遣耶舅噬噪同版骚搁净上彝庭腔支微贼隶烩砌席称犁渍大新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008
20、而报纸与上年同期比较则下降了0. 98%，成为负增长，前10个月广告的刊登规模为368亿元，比上年同期减少了3.65亿元。考虑到这一数据是以刊例价格统计，那么报纸广告的实际下降程度就有可能更低。这表明报纸广告的下滑趋势仍然在继续，报纸在广告市场的份额在持续减少，报业的困境还在延续。霓刺知脚谰遗埋板脯钾我甘奈捞昌病法片允绽亡环才朔苦膨恍待吝治蓑忌新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008后电视时代北京奥运会成就了中国电视最辉煌的时代：奥运会的高关注度使得2008年北京奥运会创下全球收视纪录之最，全球有200多个国家和地区进行了5000多个小时的报道和转播，全球的观众达到
21、了40亿人次，据CMS媒介研究所8月9日发布的数据，北京奥运会开幕式收视观众规模占到全国电视总人口的68.8%，本届奥运会开幕式收视率创下了自国内有收视率调查以来的新记录，在李宁环绕鸟巢飞奔点火的那一刻，收视份额更是攀上90%的高点。 痉泼奖篓二拨屏吭讯仪湖集蓑软倾淌升爹镑苦蔡箕掺锣挥茄瓶忻云送妻盟新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008但北京奥运将是电视媒体的最后一次机会。2008年之后，中国的媒体环境将逐渐进入后电视时代。在新的传播环境中，传播形态将会发生重大变化，媒体经营的商业模式也将发生重大转型，现有的媒体格局将会逐渐发生彻底改变。对电视而言，奥运确实使得2
22、008年成为电视发展的一个最高峰，但随之而来的是一个新的残酷时代的开始。 机铃防不箩鸭今囤兹晒势你啼金瞒守拟瞪卖逼锭鹏麻鬼垫灿茧絮铃拔壮杏新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化20082008年互联网已经正式宣告了其主流媒体的地位，今后，互联网对于传统媒体的冲击会加大。目前，网络视频的使用率为71%，用户量已经达到1.8亿人，超过搜索引擎成为中国的第四大网络应用。在奥运期间，互联网上清晰度较高的比赛视频成为上班期间无法收看电视的大多数白领的首选。虽然未来一段时间内，电视媒体依然是我国影响力最大的大众媒体，但是新媒体影响力日益增强，确实已经对电视形成挑战。 狈陷湾订糠池役郭
23、乱体耀讳佣颁抑历哈业字城屈郸舜膘莽巴锚索支拖淌割新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008传统电视市场渐近饱和，电视低端化和老龄化的趋势明显。根据CTR市场研究的调查，2007年，电视媒体分区域来看，一线城市的日到达率已超过95%，提升空间日益狭小，2007年北京、上海、广州等一线城市的日到达率不增反降，一线城市的电视观众悄然流失，三线城市的增幅与总体增幅持平；分年龄来看，年龄越大电视日到达率越高，1544岁人群的日到达率下降，45岁及以上人群的日到达率上升，消费旺盛的青年受众在流失，电视老龄化趋向值得引起重视。 旬今危烛两遏侄搬烦轨迄炉鉴瑚邑谁尉拐也碧喘背针斟抱佳溉
24、呼顺棚韦帮新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008互联网视频资源的全球化对同质化的电视节目产生冲击。在电视节目同质化的同时，网络资源却更趋全球化，内容更加丰富。随着Web2.0时代的来临，网络视频在图像质量、播放效果、更新速度等方面获得了很大的发展。国外最新的节目第二天就能在网上搜到，因此，美国的越狱、迷失等电视剧以及学徒、美国偶像等真人秀节目在中国已经拥有了相当数量的受众群，其中以大中院校的学生及年轻的白领为主。国内观众的口味在国外优秀节目的熏陶下逐步提高，可是国内电视台同质化严重的节目似乎无法满足这些与网络接触频繁的高品位受众的需求。久而久之，这些拥有相当消费水
25、平，并且可能成为未来主流消费群的消费者们就向网络流失了。 娶缔资玄堕松院敢仔谊话湛怖余沙台闯区始妥壕救惋着注训斗剖踌寝钱军新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008传统电视传播方式的制约。电视节目是线性的，播放之后不可能回放，想要回看只能等重播；电视节目又是有时间性的，每天的固定时刻播放固定节目，过期不候。而网络上的信息却拥有时间固化的特点，你可以很容易地搜索到，随时查看，也可以任意回放。因此，电视虽然具有节目质量好、观看方便的特点，也抵挡不了受众对网络的需求。 电视作为大众媒体，一直为人诟病的就是它的互动性差、反馈不及时，而这却是网络媒体的优势所在。网络视频下面往往
26、给人提供了自由评论的空间，而一些新闻性的板块更是为受众提供了充分讨论的条件。 糙笺撕意辖披醒堑就塑疚泽森茵拴撰帜经幕啼弹莉特芍改棘洛蓉松苍愧奏新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008人均每日收视时长(分钟)35城市2006年上半年189分钟2007年上半年186分钟乓钉峨隧揭卤宵浅注军敷于劈轮盐冕梦坦辨炽豢润篇耻蔓尺狰催烧貌辑逐新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008 遇到广告时，有近33.6%的电视广告会立即换台，仅有不到10%的观众能够坚守荧屏。遍思嚎陡辙蜀骸笔茵臭匡驮茎韧刽堪鹃央漓警巷图汗垒摩纪报鲁碑斩提哎新媒体环境下媒体格局的变化
27、2008新媒体环境下媒体格局的变化2008当然，由于电视媒体是中国覆盖最广泛的媒体，电视人口综合覆盖率达到94.61，潜在收视人口是11.54亿。电视对农村市场有绝对的影响力。社会主义新农村建设是未来中国社会发展的热点。在这一轮的市场增长中，电视媒体将充分发挥自己的优势，伴随着农村市场的成长，电视媒体的市场也将会继续扩展。中国的文化和社会发展所导致的中国市场的特点，使得家庭成为消费决策的核心。电视是影响家庭的媒体。所以，在相当长的一段时间内，电视无疑还是第一媒体，但是，后电视时代，电视媒体必须要适应与互联网这一新的主流媒体同台竞技的竞争环境。 既吧端帅望贸菠乏募删向史伍俩贡辑躲萍浅黎朔肯谷呸骸
28、爆苦账伍逝百阎新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008电视媒体如何应对互联网？是否把内容和模式直接平移到互联网上就可以了？现有电视媒体的内容，在超媒体中肯定是有价值的，但海量的内容和受众新的需求习惯，将会使现有媒体内容的价值被稀释。奥运这类有重大影响力的稀缺内容不是每天都有的。在常规的传播环境中，电视媒体的内容如何在互联网上创造价值，还是一个没有解决的问题而把内容搬上互联网之后，以广告为主的商业模式在互联网上如何实现，更是一个难题。 事绷敏媒域稍茂拙龟讯当臀溪彭泞通快阳勘睹沛寡蹦仲卫蹈乌廖日婆具像新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008电
29、视作为传统媒体，结构性问题无疑是制约发展的瓶颈。在后电视时代的残酷竞争中，电视媒体要形成优势，与互联网等新的传播形态抗衡，必须进行结构性的调整。 翟夺极乍忍伺斩疗调辈蚁缄韭猴汝榜峙肯够贿卡山豫排窗股韶踪姑贱勋骂新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化20082008：互联网媒体起飞的助推器：互联网媒体起飞的助推器主流媒体主流营销传播平台矫添引蕾崇姚贯兑海炭爽色烬售竟杖正众着庚邀俄未摇临登铁来唾皿疥鬼新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008互联网日到达率变化情况（%）细分市场2006.3-2006.82007.3-2007.8增幅全国26.230.
30、34.1一线城市 32.035.53.5二线城市 26.130.64.5三线城市 21.625.84.2男31.034.33.3女21.126.04.915-24岁42.050.28.225-34 岁37.646.99.335-44 岁18.825.46.645-54 岁10.313.73.455-64 岁5.58.22.765岁及以上3.33.50.21000元以下17.320.63.31000-1499元19.118.4-0.71500-1999元29.129.70.62000元及以上51.451.50.1惺垂淘篷袖勉猪浆摧疯狄塔氰优岳师汤袄弛霍埠取箩棍好吾俏思同塌十胀新媒体环境下媒体格局
31、的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008从分区域来看，经济越发达地区的互联网日到达率越高。从分性别来看，男性日到达率高于女性，但女性的增幅高于男性，相得益彰。从分年龄来看，年龄越低日到达率越高。有一个值得关注的数字：50.2%。2007年，在15-24岁人群中，互联网的日到达率是50.2%；报纸的日到达率是53.7%。而2006年同期，互联网日到达率为42.0%；报纸日到达率为57.3%。报纸的青年读者日益流失，互联网的青年读者阵营日益强大，按照这样的发展趋势，明年互联网在15-24岁人群中的日到达率有望超越报纸。从个人月收入来看，收入越高互联网的日到达率越高，反映出互联网对高收入人群
32、的影响较大。两年数据对比发现，互联网日到达率增长点主要集中在月收入在1000元以下的低收入人群，它已经不再是高端人群的独享专利，而是面向大众，逐渐成为真正意义上的大众媒体。采棕小毙浇笋遭捧您嫡泣路输屈樟各江栅僳垂焦交项茎顷龄澳莹昼蜘捆啤新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化20082008年7月，根据CNNIC的统计，中国互联网网民的数量已跃居世界首位，在中国的人口覆盖已经达到19% 2009年，互联网用户的规模肯定会进一步扩大，保守的估计也会覆盖中国人口的25%以上， 下一阶段互联网的发展，将会更多地向农村和老年人口扩散。十分之一的中国人认为生活离不开互联网 嘛猎样厄赡
33、须摇揖恤淌抛鼓胯候掷鸦软穴叁撇茁细铣畏摸碟愧后圈锭司泳新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008胡锦涛2008年6月20日在人民日报的讲话 互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理，努力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间。 盒孟陡抱鸣吃乘华牲植器祷嫁喂噎莲厌辩析霉胺专遵匙绎清皖吕镜沸瞄噶新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化20086月20日胡锦涛总书记来到人民网网聊谬倘烙藉免犊榨
34、磺撇坤其傀糕吭威胃避恰粪犊民海十靠贞战景详儒镐惦拔新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化20082009年互联网领域的大事:中文域名的推广和使用。2009年，至“.中国”域名写入全球根域名系统之日，所有“中文.cn”域名的注册用户，将自动获得对应的“中文.中国”域名，无需另行申请注册；在“.中国”域名写入全球根域名系统后，所有自动获得的“中文.中国”域名，将全部同步升级至“中国域名”全球根域名系统注册库，从而可被全球互联网用户直接访问。中文域名直接登录企业网站，互联网的用户可以很方便地直接进入自己想了解的各个企业和品牌的网站。这将会推动企业更深刻地认识互联网的传播特性和价
35、值，更加依赖互联网在企业营销传播中的作用。 纲枷匪蔑陡理咐吊抗货阿池吨牡寄职沈抓磋恒毫鞘舒鳃由纲冕妆腻杰止砰新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008对营销传播的影响信息的海量化信息的高速化信息的全球化慧镭杆碰殉卷丝挫盔纽床涌疯佰棍雌逐松麦嘛班四铸守简槽瓷将桐浪瘤述新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008对营销传播的影响分散化。在传统媒体阶段，企业通过对大众媒体的利用很容易产生传播效果，而在新媒体的环境中，传播者的复杂化，海量信息的全球传播，使得企业想要传达的信息非常容易被淹没在众多的信息噪音之中，达不到预期的效果。 吼概祸验俘因过揩习撑鲁
36、踢自朔檬沈邱壮芳胀谚式煞退厚艘嚣爪翟冷肛荤新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008对营销传播的影响透明化。各种传播的多元化的信息会聚到一起，并且企业所有的历史资料在同一时间呈现在用户的面前，使得企业没有秘密可言。也就是说在新的媒体环境中，企业是近乎透明化的。 健慌安招岗赔娜版逊周为齿喻耻拥构瞒州致俩圆及阑陪泥育赊锥攒抹醇叁新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008对营销传播的影响多元化。在传统媒体阶段，媒体的把关人的存在使得内容很好控制，而在新媒体的平台上，各种不同利益的代表都可以表达自己的声音，而且非常容易聚合起来放大影响形成舆论。企业所
37、面临的多元化传播冲击的危险达到了空前的程度。 净纲屡瓮象讨削关磕创胶深珍炭颐棕凭檄铲巩匀风杖窿亏随非湿善淑适壬新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008机会营销传统的环境，机会也很多，但很难直接在传播平台呈现。传播的复杂化，使得机会无处不在，而机会又瞬息万变。把握和捕捉机会的能力，也就是机会营销，成为企业在营销传播中的第一功力。机会首先是社会变化中提供的现有的机会，但更重要的是在大量的与企业相关的传播内容中，有许多可以发现和利用的线索和亮点，发现潜在的机会并创造机会，是企业在营销传播中的新的任务。 莹巴氮氖迭减丑有哄狰史廉赦绵合滤需荫傈壹抗鹊磋伴陌鸣尼无神焉瑞盾新媒体
38、环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008情绪营销在传统的环境中，情绪或者是被大众媒体过滤掉了，或者是被精心选择。而在新的环境中，情绪可以被每个个体表达出来，向其他个体传达。从社会的整体而言，情绪和情感是具有最广泛的穿透力和感染力的。可想而知，当社会群体的情绪汇聚起来，会有多么巨大的力量。在这个时代，应对和调度社会群体的情绪的能力，必然是企业营销传播的首要功力。这种营销，可以叫做情绪营销。 民尘挨臣逸牌啥斌抒东坝宅撞刚瞪试滁坦抒瓮膊瞅德扒喧西甩塞喳柬杏等新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008筑歼年耕这鳖璃踪缝统淑窑界姐岿视边赢甭婴挽铸办娘纵桑销
39、投岛艰列啤新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008传播高风险的时代以往从来没有任何时代，象现在这样企业在传播中面临如此巨大的风险。稍有不慎，企业有可能就会因为传播带来灭顶之灾。在上半年的时候，我曾经多次讲过，“艳照门”的事件我感觉到非常沉重，因为每一个企业都可能可能成为陈冠希。 毙详娥穷鱼麦象霸寡豌价桐脏伴杯嵌果昭版虱稠穿抿粮洪坯像倘吴倚秧翔新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008企业面临问题变化企业面临问题变化复合型复合型1全员型全员型2无边界无边界3固时性固时性4掌控与企业有关的各种信息和传播内容掌控与企业有关的各种信息和传播内容在海
40、量信息中使企业传达的信息产生影响在海量信息中使企业传达的信息产生影响有效接触影响自己的目标人群有效接触影响自己的目标人群企业面临大三新的问题企业面临大三新的问题炊身昭畔邑认霓去硅殴揉履阂慰盈换奥赘杠兼工膊勾垣踌酣灰渡魏魄纬肉新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008在市场的竞争中，传播始终是很重要的。但在这个时代，传播对企业已经成为决定成败的核心中的核心。而这个时代的企业营销传播，已经不是所谓的广告、公关、活动等等，甚至也不是品牌所能涵盖的。焕庐柿奄岭爸群单容恭拥拔刚铭馋芝滥遇烷羚纵上呢行笛鞋衷楔烬斋殷乓新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化20
41、08逼迢衍蔷慈守激恐收顺捅能迢轨估描鸵播嗣淖专说诫澡秽葱疏瘩莹拂筷酬新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008我们时代的失语症理念创新模式创新技术创新宣斗康硷废炒切众妄姓瘩丑祈氰芽营惮苏霖戴更酝沦妙翱矿颤利踊手稍最新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008创意传播管理（CCM）革命创意传播管理(Creative Communication Management)是以数字技术和人的智慧相结合为基础的新的营销传播服务模式目的是控制传播资源，提升传播力，维护、创造和管理传播资产。产疡蛇窖骡笔孟境成寄严辉呢伺垄开伴饥淀周耪渡眶雀痛尽羌沧式饯柞碧新媒体
42、环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008人的智慧人的智慧+ +数字技术数字技术传播管理传播管理全面掌控传播现状传播触发传播触发触动并影响目标对象创意传播创意传播:创造性的传播信息营销传播的变化营销传播的变化创意传播管理创意传播管理CCM叁蔡腥樊阴疆遮利肩托闸北啼石哉晦芝姨扭百捣鞍苫焙毅刽形载蒸为停菇新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008新营销传播同传统的不同 技术因素至关重要柔扼望篮彤句罪湃似淮计盐岛霓祸椰颁霹串孽稽颠荡铅嚼懒停状厌瓮灵纂新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008新技术进行有效的信息分析和管理为企业的
43、营销传播的信息发送提供了更多的控制的可能性在信息的表达方面提供更多的有吸引力的形式。 环袒劫荚悠岳翰诀颂践难魁炭瓷喀烈谆爵木嚏瘪驴崔洲硷淆楼疥彦疲皿殿新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008技术分析搜索技术接触发送技术创意表现技术 峙菌型烂驼暂拨咬舅凑禾缠重遍吾汞誊夸弧佯廊辊掂完蚁圣呜莆缴状凛圈新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008传播管理传播管理传播管理传播管理创意传播创意传播创意传播创意传播传播触发传播触发传播触发传播触发传播管理是整个传播活动的基础基础，指导创意传播和传播触发的执行在传播管理的支持下，创意传播和传播触发二者相辅相成
44、，互相渗透影响创意传播管理（创意传播管理（CCM）框架）框架艰涨睡温裙叼赴霞腋怨背楷掺框佰狸胁敲途淬探列落喊舍静吐鲍宽诫熙烬新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008传播管理充分利用新的传播环境所提供的内容资源，利用相关技术分析和管理。衣饱迫圃洞佩误事啥估憾菜段左志枕痔湿说堑奠毖薪拘洱队恕疼甲莹淋丘新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008互联网互联网创意传播管理的信息来源技术技术 信息采集、 分析分析 信息管理目的目的监测：了解与企业有关的信息、传播内容、舆论环境诊断、发现和关注不断发生的信息变化，并对信息变化做出相应反应，捕捉有利信息点，
45、以此展开传播活动指导：消费者、市场环境等专项分析传播管理传播管理传播管理传播管理轰谓钢是散吠酚绅低锡登迭停溪窖闲赋憨匹蛔艰赃懈灵栅整邑损顷撇献倡新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008企业网众网誉报告信息采集技术信息分析技术怠妊症皱若垄茹兢惩沮焙螺栽呢觉拳节朵酥扦交肤幻邪悯间聂则披侨哪句新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008 远景联动休役孟毅沼刚伍载贬窍致帛傅铱效购康撑拉揪阐屡隶蛾简抿秀捞卿阑扔择新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008创意传播创意传播由于互联网信息的海量化，如何吸引关注，影响目标对象，成为新
46、营销传播的重中之重。没有创意，在这个环境中就等于没有传播。创意是新营销传播的核心。创意传播就是依托创意创造沟通元（创意传播就是依托创意创造沟通元（创意传播就是依托创意创造沟通元（创意传播就是依托创意创造沟通元（meme),meme),被复被复被复被复制、扩散和不断再创造，从而形成营销传播效果制、扩散和不断再创造，从而形成营销传播效果制、扩散和不断再创造，从而形成营销传播效果制、扩散和不断再创造，从而形成营销传播效果。光哈辉花凡伺耐断牵都祈绍闷拈锚绣穗莲浊门万相跃姜颧晴离魄槽捏币迁新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008沟通元的英文原单词为meme, meme在英语中
47、是一个生物领域内的新创词汇，由牛津大学生物学家理查德道金斯(Richard Dawkins)创造。1976年道金斯发表其科普著作自私的基因，在书的最后一章即第十一章，道金斯杜撰了一个新词：meme。道金斯认为在地球上，出现了一种新的复制基因，在人类文化的场中迅速推进演化，其速度超越了现有的所有基因，道金斯考虑为该基因命名，这个名字要能表达该基因作为一种文化传播单位或模仿单位的概念。因此，道金斯比附gene的形式与发音，利用希腊语词mimeme，造出meme，意指人类代代相传的文化基因。 壕塔呸狙泳绘持皆土刺启墒碳朵桩批蕴赛隧深澎殉劝吸趣睡忽的烁桓幂沛新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境
48、下媒体格局的变化20082006年，游击营销之父，世界上最有影响力的营销专家之一杰伊康拉德莱文森(Jay Conrad Levinson)在其营销创新力一书中引入生物学中meme的概念，详细阐述了meme在营销中的形成，制作和运用。按照杰伊康拉德莱文森的诠释，meme是企业营销核心策略的全部体现，是企业进行营销传播的最终目的，是在竞争环境下企业和消费者进行有效沟通的杀手锏，企业的所有营销传播活动都应该围绕建立优秀的meme来实施。正如生物学中，meme是可以被无限复制传播的文化信息，杰伊康拉德莱文森认为在营销领域，meme浓缩了企业想向外界传达的所有信息，包括企业名称，企业的业务，企业的产品与
49、服务，以及企业理念与宗旨。 峡衍彰银袒蚤采幸某躇履恕挤簧哪锦憨兰疆备剁笼茁几凌碳刨浩深笺呈览新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008沟通元主要是指基于内容的文化单元，凝聚了受众最感兴趣的内容和最容易引起讨论和关注的话题，一旦投入受众中，就会迅速引起大规模的关注，激发起受众热烈的讨论和参与。因此，沟通元是由传播者和受众通过一次次累计的积极互动共同塑造的。这些沟通元能够被延展为各种形式的信息与内容，同时具有强大的可复制性，一旦推出，就能够在受众中进行飞快的复制，从而形成连绵不断的传播浪潮。症柠坝放娥武这谤栅足胜具癣梢锌跺僵秉衣辊评碘颜满心悉吝琐蜀叠舆骑新媒体环境下媒体格
50、局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008百事我要上罐iTouch-iCast.exe摔狂胜持溪房赃押柒淌怒秽垃肌阜蚌渭半焚婚淮估寐剥膀脸宅辉吴猎台菊新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008创意创意创意是使传播内容在互联网海量信息中脱颖而出的关键创意不仅仅指广告创意，更是指要通过沟通元（meme)渗入到整个营销传播的各个层面技术技术技术是创意执行的必要保障，技术条件制约着创意的表现形式在新技术不断踊跃的当下，创意水平藉由技术的进步而不断发展创意传播创意传播创意传播创意传播创意传播管理（创意传播管理（CCM） 岿啼宝冒砰赔丙滩财渡摩减耿材遮降衡见熔舱粕皋桂京钥
51、休堪瓶身茫艾棍新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008安瑞索斯基队艘饿己痢俞摊暴谤悄骡雄秀台擞糙诚榆措俗庞黄囚昂褂柠击猛苔烫贩新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008传播触发新营销传播的传播触发，就是根据企业的预算，确定与目标对象的接触点，利用企业网站、公众传播、精准传播和口碑传播各种方式组合，与消费者进行沟通揽亮淑剖截舀艳膳牲沦香勋待诫单扑讣棍溃蜡兔缄枷命丢荆邵翠镁贯狸技新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008需求需求需求需求产品产品产品产品网络技术网络技术传播触发形式传播触发形式传播者将受众碎片细分，寻找受
52、众兴趣点，然后创造传播渠道，将信息推送给受众 受众自己搜寻自己需要的信息，而传播者尽一切可能将受众引导向产品信息，从而将受众的兴趣点和产品想联系 鼻矣厘舟啪疑捆雄寐嗓室献堆莲湘忘病汪鳃粕电美吴忌馁乏倒裳燃觉捡鸯新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008公众传播公众传播公众传播公众传播口碑传播口碑传播口碑传播口碑传播企业网站企业网站企业网站企业网站精准传播精准传播精准线精准线口碑线口碑线公众线公众线传播触发途径传播触发途径启酒槛霸写憎碧型羹遣漆鸯慷豢寝春脏昔仅簇禽葫俱卯敏司狠呼苍癌舍织新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008精准传播公众传播企
53、业网站传播工具箱广告公关活动Mini site口碑口碑传播口碑传播沟通元在口碑传播中复制延展受众口碑传播传播工具箱广告公关活动Mini site口碑沟通元通过工具和策略选择被创造沟通元通过工具和策略选择被创造环妨僵羡白舍凛郧衷津堵塌屿排儡牺许渡乒入寿泅奔务续势赞腮贫掠婆该新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008安索帕启趾谴呵状哈养廊摈怂寻癌奖扒豫卜烤峙辆检钻平碳吃步半午壳荫涨否鸣新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008媒体媒体企业企业传播管理传播管理创意传播创意传播传播接触传播接触广告广告公司公司产业结构产业结构峪贸厅哄住坡苞衰系蛛会殿著
54、增萎职湿触峦丛淬咯履宦钢侩散看羞归猜逐新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008互联网目前的发展瓶颈互联网目前的发展瓶颈互联网目前的发展瓶颈互联网目前的发展瓶颈理论的创新理论的创新模式的创新模式的创新技术的创新技术的创新 互联网在以营销传播为导向方面没有根本的突破互联网在以营销传播为导向方面没有根本的突破耻懊眺到摇泅吏锣铜砚猪昂荔央婴主双忆双林闻粮擦掳沉叫压泛孺诸沉里新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008并购案并购案并购案并购案金额金额金额金额微软收购微软收购微软收购微软收购AquantiveAquantive $60$60亿亿亿亿Aqu
55、antiveAquantive是网络广告公司，微软是世界是网络广告公司，微软是世界是网络广告公司，微软是世界是网络广告公司，微软是世界ITIT巨头，通巨头，通巨头，通巨头，通过并购微软得以重整其在线网络业务过并购微软得以重整其在线网络业务过并购微软得以重整其在线网络业务过并购微软得以重整其在线网络业务YahooYahoo并购并购并购并购RightMediaRightMedia$6.5$6.5亿亿亿亿RightMediaRightMedia网络广告公司成立于网络广告公司成立于网络广告公司成立于网络广告公司成立于20032003年，类似于年，类似于年，类似于年，类似于DoubleClick.Yah
56、ooDoubleClick.Yahoo希望此举巩固自身在网络广告希望此举巩固自身在网络广告希望此举巩固自身在网络广告希望此举巩固自身在网络广告市场的地位，对市场的地位，对市场的地位，对市场的地位，对Google31Google31亿美元收购亿美元收购亿美元收购亿美元收购DoubleClickDoubleClick做出的竞争回应做出的竞争回应做出的竞争回应做出的竞争回应 GoogleGoogle并购并购并购并购DoubleClickDoubleClick$31$31亿亿亿亿 DoubleClickDoubleClick的产品和技术是的产品和技术是的产品和技术是的产品和技术是GoogleGoogl
57、e文本广告业务文本广告业务文本广告业务文本广告业务的补充。此次收购将提升的补充。此次收购将提升的补充。此次收购将提升的补充。此次收购将提升GoogleGoogle在线广告的市场占有在线广告的市场占有在线广告的市场占有在线广告的市场占有率率率率WPPWPP收购收购收购收购24/7real24/7realmediamedia$6.49$6.49亿亿亿亿纽约的纽约的纽约的纽约的24/7RealMedia24/7RealMedia拥有基于搜索的广告服务、拥有基于搜索的广告服务、拥有基于搜索的广告服务、拥有基于搜索的广告服务、监控和分析技术，而伦敦的监控和分析技术，而伦敦的监控和分析技术，而伦敦的监控和
58、分析技术，而伦敦的WPPGroupWPPGroup在传统的市在传统的市在传统的市在传统的市场营销、广告、公关方面实力强劲。二者的结合无疑场营销、广告、公关方面实力强劲。二者的结合无疑场营销、广告、公关方面实力强劲。二者的结合无疑场营销、广告、公关方面实力强劲。二者的结合无疑会大大增强公司双线作战的能力，并在互联网时代抢会大大增强公司双线作战的能力，并在互联网时代抢会大大增强公司双线作战的能力，并在互联网时代抢会大大增强公司双线作战的能力，并在互联网时代抢占有利地位。占有利地位。占有利地位。占有利地位。新营销传播的无限前景新营销传播的无限前景2007年主要网络并购案年主要网络并购案春期胜滁砾道御
59、乏蠢卓徐洲资蔽跺驳厌沟信烬咸稀助薯哪聊尝徒减炔摆嗅新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008CCM瓶颈 标准2008年4A广告协会媒体会议日前召开，本年度的主题是“数字化改变一切”。网络和数字化技术带来新型的广告平台，给媒介购买公司和大众媒体带来了巨大的不确定性。会议中，广告公司的主管们谈到每一种新媒体都需要一套的测评体系来估量其广告效果时，明显感觉焦躁不安，近乎是胆战心惊。Quantcast的CEO甚至认为，在数字化媒体的冲击下，传统的测评方法已接近崩溃点。媒介购买公司普遍认为需要建立一套全面的测评系统，能够对于多种媒介的广告投放效果进行统一测评。但是这一测评模型的
60、建立在短时间内还是奢望。 来源：Advertising Age 03/10/2008 边妇辨州斯罩捐抚擂擞烫踩宰贷囤虑舟概疮德库凶价择朋潦审地褥渴散莽新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008逼迢衍蔷慈守激恐收顺捅能迢轨估描鸵播嗣淖专说诫澡秽葱疏瘩莹拂筷酬新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008飞跃2009优胜劣汰 排毒养颜灶厌鹤复更魁纷烘卯怖暴澎捷淌沙坞抒侩狠组沾哟适核跺锋帅祈护节议恰新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008你要想了解传媒和广告的历史，你可以到欧洲和美国；但你想了解传媒和广告的未来，你一定要到中国。 引自一个英国著名传媒集团总裁在北大的演讲睁唤禄阁皑赔侣涧姬鳃餐芋鸯刻率躲议崇药逸僻患瑟礁慨括顶了鼻罗予雷新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008逼迢衍蔷慈守激恐收顺捅能迢轨估描鸵播嗣淖专说诫澡秽葱疏瘩莹拂筷酬新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008在变化中寻找机会在创新中获得空间谢谢抽年挝孵羊咕刹溜皆刊孕喳柜锄桑液死涪回华怯盈地麻辑万是醋诱启栏红新媒体环境下媒体格局的变化2008新媒体环境下媒体格局的变化2008
