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1、第1章导论：经济学和经济思维导论：经济学和经济思维导论：经济学和经济思维导论：经济学和经济思维1本章概要本章概要n理性和相对稀缺性n方法论n“经济思维”n经济学基础基础和供应2理性和相对稀缺性理性和相对稀缺性n理性行为l主要是指人们处理经济问题的行为的合理性和最优性。而这实际上涉及到人们知识和信息完备性、及时性和无代价的假定。3理性和相对稀缺性理性和相对稀缺性n资源的相对稀缺性l资源的数量相对于人类社会的使用要求而言总是有限的。同时，资源又是多用途的。我们把数量有限而又具有多种用途的资源称作相对稀缺资源，或者稀缺资源。4理性和相对稀缺性理性和相对稀缺性n机会成本 l资源的有限性和多用途性是经济
2、学中的一对矛盾，也是机会成本产生的原因。因为当某一定量的某种资源被用于一种用途时，就不可能被用于其它用途。我们把一定量某种资源被用于其它用途时所能产生的最大价值叫做这一定量某种资源的机会成本。l机会成本是经济学中一个最重要的概念。只有稀缺资源才会有机会成本，而不稀缺的资源就不会有机会成本，或者说机会成本为零。作为经济学对象的只是相对稀缺的、机会成本大于零的资源。5理性和相对稀缺性理性和相对稀缺性n经济学l研究如何将有限的资源有效率地配置于多种需求和欲望的科学。6方法论方法论n经济模型l经济学研究的方法主要是采用经济模型的研究方法。l经济模型就是对经济现实关系的某种主观抽象和概括，用来解释和预测
3、现象的。l经济模型一般都要经过检验才能加以肯定或者否定。经济模型有两种检验方法：一是直接检验，即检验理论模型的基本假设和描述是否有合理的现实依据。二是间接检验：即检验经济模型所揭示的规律或论断与实际经验是否相符合。7方法论方法论n经济模型l要注意的是，任何经济理论和模型都只是大致上从某种角度对经济现实进行简化和描述。l因此，某一理论或模型很可能会简化掉持不同观点的理论所特别强调的因素。这样一来，经济理论和模型的检验常常是很困难的事。8方法论方法论n实证经济学和规范经济学l实证经济学：研究有限的资源在某一经济中是如何被配置和使用的，它试图如实地描述经济活动并揭示其客观规律。它一般回答“是什么”的
4、问题，而不涉及经济学家的个人价值观念。l规范经济学：回答“应该如何”的问题，往往涉及经济学家个人的价值观念。l实证经济学和规范经济学之间往往相互联系。前者是后者的基础，要受后者的影响；后者是前者的导向和目的9方法论方法论n微观经济学和宏观经济学l微观经济学：主要研究经济个量，主要运用最优化和均衡的分析方法。l宏观经济学：主要研究经济总量，主要运用均衡方法。l它们都不排斥其它分析方法。10“经济思维经济思维”n“经济思维”l学习经济学主要是学会“经济思维”，学会一种分析和解决问题的方法，而不是得到一套现成的答案。这种思维的显著特点就是其成本收益分析。11“经济思维经济思维”n案例1：票证买卖l为
5、解决物品紧缺问题，而实行票证 票证买卖违法，但说明票证分配不适应某些人们的具体的、实际需要 监督社会票证分配、禁止票证买卖需求花费一定的社会成本也会抬高票证的黑市价格。经济学家应该分析与权衡票证分配与自由买卖二者的社会成本与社会收益，然后得出结论，而不能轻率给以肯定或者否定。12“经济思维经济思维”n案例2：排队问题l排队的均衡说明：第一，要达到均衡，资源的自由流动是十分关键的。第二，人们的相互作用本身会产生或者披露新的信息，而这新的信息又会进一步影响参与者的行为。13经济学基础需求和供给经济学基础需求和供给 n需求l个人需求 、市场需求l价格（收入效应、替代效应）、收入、偏好、预期、相关商品
6、的价格l需求函数（需求曲线）l需求的变动和需求量的变动l需求规律（法则）14经济学基础需求和供给经济学基础需求和供给 n供给l企业供给、市场供给l价格、生产技术、劳动、资本、原料等的投入品价格l供给函数（供给曲线）l供给的变动和供给量的变动l供给规律（法则）15经济学基础需求和供给经济学基础需求和供给 n市场价格l均衡价格的稳定性、趋势、调整l非均衡价格的含义、后果l非价格因素变动对于均衡的影响16n微观经济分析的框架结构家庭经济行为企业经济行为边际效用分析无差异曲线分析显示偏好理论生产理论成本理论市场结构理论供求理论完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断收入分配理论劳动市场资本市场土地市场微观经济
7、政策一般均衡理论福利经济学17第1章 结束导论：经济学和经济思维导论：经济学和经济思维导论：经济学和经济思维导论：经济学和经济思维18第2章消费者偏好和选择消费者偏好和选择消费者偏好和选择消费者偏好和选择19本章概要本章概要n预算约束n消费者偏好和无差异曲线n理性假设和实际行为n替代品和互补品n边际替代率n消费者选择n消费者选择的运用20预算约束预算约束n预算约束l购买力（有效需求）的大小构成了人们对于消费品选择和购买的约束，而购买力（有效需求）则取决于消费者的收入水平和物价水平。21预算约束预算约束n预算线可以写作：22预算约束预算约束A040$80B2030$80D4020$80E6010
8、$80G800$80市场篮子市场篮子食物食物 衣物衣物总支出总支出Pf = ($1)Pc = ($2)PfF + PcC = I23预算线预算线 F + 2C = $801020(I/PC) = 40预算约束预算约束食物食物(单位单位/周周)406080 = (I/PF)201020300ABDEG衣服衣服(单位单位/周周)Pc = $2 Pf = $1 I = $8024预算约束预算约束n收入和价格变化对预算约束的影响25预算约束预算约束食物食物(单位单位/周周)衣服衣服(单位单位/周周)8012016040204060800收入增加使预收入增加使预算线向外扩张算线向外扩张(I = $160
9、)L2(I = $80)L1L3(I =$40)收入减少使预收入减少使预算线向内收缩算线向内收缩26预算约束预算约束食物食物(单位单位/周周)衣服衣服(单位单位/周周)801201604040(PF = 1)L1食品价格提高到两元食品价格提高到两元使预算线向内旋转使预算线向内旋转L3(PF = 2)(PF = 1/2)L2食品价格降低到五角食品价格降低到五角使预算线向外旋转使预算线向外旋转27预算约束预算约束n预算约束l两件商品和劳务lN件商品和劳务28预算约束预算约束n税赋或补助对预算约束的影响l它们使预算线不再是线性的。l一般说来，灾民比较喜欢收入补贴而不是实物补贴。 因购买量不同而价格不
10、同的价格制度称为非线性价格。 29预算约束预算约束n在19世纪60年代早期，国会通过食品权法案。设计者需要决定在多大程度上，这些食品券会给人们提供更多的食物，而不是仅仅对他们必须购买的食品进行补贴，这时候的预算约束线是什么样的呢？30预算约束预算约束食物食物(单位单位/周周)衣服衣服(单位单位/周周)8012016040204060800救灾机构发救灾机构发80元补贴元补贴(I = $160)L2(I = $80)L1救灾机构仅发价值救灾机构仅发价值80元的食物元的食物31预算约束线预算约束线n税赋或补贴对预算约束（线）的影响电（度）其他消费品（元）O5050A AC CB B32消费者偏好和
11、无差异曲线消费者偏好和无差异曲线n关于消费选择的基本假设 l完备性假设：给定消费空间里任何一对消费组合A和B，下列三者关系之一必成立：或者AB，或者BA，或者AB。这意味着，消费者可以在两组消费组合中作出一种明确的判断。33消费者偏好和无差异曲线消费者偏好和无差异曲线n关于消费选择的基本假设 l传递性假设：如果某消费者认为A比B好，B又比C好，那么，他一定认为A比C好。这也就是说，消费者的理性选择是一致的，不会自相矛盾。给定三组消费组合A、B和C，AB且BC，蕴含AC。又，AB且BC，蕴含AC。由此，我们也可以导出AB和BC，蕴含AC。34消费者偏好和无差异曲线消费者偏好和无差异曲线n关于消费
12、选择的基本假设 l不饱和性：在大多数消费问题中，人们总是认为商品越多越好。这就是所谓的不饱和性，也叫做“越多越好”的原则，即在其它状况都一致的条件下，某商品越多，消费者就感到越满意。以A（A ，A ， ，A ）和B（B ，B， ，B ）表示两组消费组合，其中A 和B 分别是A和B中商品I的数量。如果对所有的I，A B ，并且其中至少存在一个j使得A B ，那么AB。此即不饱和性（“越多越好”原则）的逻辑表述。应该注意的是这原则并非消费中的一般规律。关键在于，这里强调的是合乎情理的“稀缺商品”，而且是有一定限度的。对于不符合这一前提的商品和服务，当然不会是“越多越好”。35消费者偏好和无差异曲线
13、消费者偏好和无差异曲线n无差异曲线代表了能给一个人相同程度满足的市场篮子的所有商品组合。n无差异曲线包含了全体给予某消费者同等满意程度的消费组合。无差异曲线无差异曲线36比起蓝色方框中的任一市场篮子，比起蓝色方框中的任一市场篮子，消费者偏好于市场篮子消费者偏好于市场篮子A；而比起市场篮子而比起市场篮子A，消费者偏好于，消费者偏好于粉红色方框中的任一市场篮子。粉红色方框中的任一市场篮子。（“多比少好多比少好”的第三个假定）的第三个假定）消费者偏好和无差异曲线消费者偏好和无差异曲线食物（单位周）食物（单位周）1020304010203040衣服（单位周）衣服（单位周）50GAEHBD37U1B ，
14、A，D三种组合三种组合 产生相同的满意程度产生相同的满意程度E点比点比U1曲线更受偏好；曲线更受偏好；U1比比H.G两点更受偏好。两点更受偏好。消费者偏好和无差异曲线消费者偏好和无差异曲线食物（单位周）食物（单位周）1020304010203040衣服（单位周）衣服（单位周）50GDAEHB38消费者偏好和无差异曲线消费者偏好和无差异曲线n无差异曲线图是一组无差异曲线，描述一个人对两种商品所有组合的偏好。l图上的每一条无差异曲线都表示满意程度相同的市场篮子的组合。无差异曲线图无差异曲线图39U2U3消费者偏好和无差异曲线消费者偏好和无差异曲线食物（单位周）食物（单位周）衣服（单位周）衣服（单位
15、周）U1ABD和市场篮子和市场篮子B相比，相比，市场篮子市场篮子A更受偏好：更受偏好：和市场篮子和市场篮子D相比，相比，市场篮子市场篮子B更受偏好。更受偏好。40U1U2消费者偏好和无差异曲线消费者偏好和无差异曲线食物（单位周）食物（单位周）衣服（单位周）衣服（单位周）ADB对对A,B,D三种选择，三种选择，消费者应该有消费者应该有相同的满意程度；相同的满意程度；而而B比比D含有含有更多的衣服和食物。更多的衣服和食物。无差异曲线无差异曲线不能相交不能相交41ABDEG-1-611-4-211观察：为了得到一个单位的食物，观察：为了得到一个单位的食物，放弃的衣服的单位数从放弃的衣服的单位数从6降
16、到降到1消费者偏好和无差异曲线消费者偏好和无差异曲线食物（单位周）食物（单位周）衣服（单位周）衣服（单位周）23451246810121416问题问题：为了得到衣服，：为了得到衣服，放弃的食物单位数是恒定的吗？放弃的食物单位数是恒定的吗？42消费者偏好和无差异曲线消费者偏好和无差异曲线n无差异曲线特征 l向右下方倾斜；l凸向原点；l消费空间中密布着无数条无差异曲线；l无差异曲线的全体都已经对消费空间的所有组合排了序，因而完整地描绘了某一消费者对于各种消费组合的偏好态度。越是处于右上方的无差异曲线，所代表的满意程度越高，越是处于左下方的无差异曲线，所代表的满意程度越低。这些无差异曲线的全体叫做消
17、费者的偏好映照。l消费空间中，任意两条无差异曲线绝不会相交，也不平行。43消费者偏好和无差异曲线消费者偏好和无差异曲线n无差异曲线特征 l应该注意，在一种物品“越多越好”而另一种物品“越多越糟”的情况下，无差异曲线的斜率为正。而且越是处于右方的无差异曲线所代表的满意程度越高。l在这种情况下，我们可以利用“补偿原则”画出消费者的无差异曲线。 44消费者偏好和无差异曲线消费者偏好和无差异曲线n坏的商品l“少比多好”的物品n例子l空气污染45消费者偏好和无差异曲线消费者偏好和无差异曲线苹果苹果污染污染并非越多越好的商品46理性假设和实际行为理性假设和实际行为n经济学里的偏好是静态的。n人们的决策通常
18、受到当时当地的环境和感觉的影响，行为是适应性的，而不是服从既定的逻辑。47替代品和互补品替代品和互补品可口可乐（杯）可口可乐（杯）百事可乐百事可乐（杯）（杯）234112340完全替代完全替代48替代品和互补品替代品和互补品右鞋右鞋左鞋左鞋234112340完全互补完全互补49替代品和互补品替代品和互补品n两种完全替代品不管以何种比例混合，只要数量相等，就会使消费者得到相同的效用。n于是，无差异曲线便是一条直线。当然，该直线的斜率不一定是1。n完全互补品的无差异曲线呈“L”形。n多数商品既非完全替代品又非完全互补品，而是介于二者之间，呈凸向原点的形状。这种形状即反映了人们消费多样化的心态，也反
19、映了边际替代率递减规律。50边际替代率边际替代率n边际替代率（MRS）衡量了消费者为了得到额外一单位的商品，愿意放弃的另一种商品的数量。l可以用无差别曲线的斜率来衡量。边际替代率边际替代率51边际替代率边际替代率食物（单位周）食物（单位周）衣服（单位周）衣服（单位周）23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS = 6MRS = 252消费者选择消费者选择食物（单位食物（单位/周周）衣服（单位衣服（单位/周）周）4080202030400U1B约束线约束线Pc = $2 Pf = $1 I = $80B点的满意程度没有最大化，点的满意程度没有最大化，因为边际替代率
20、因为边际替代率 MRS (-(-10/10) ）= 1 超过该点价格比（超过该点价格比（12）-10C+10F53消费者选择消费者选择预算线预算线U3D在当前既定预算约束在当前既定预算约束下无法获得市场篮子下无法获得市场篮子DPc = $2 Pf = $1 I = $80食物（单位食物（单位/周）周）衣服（单位衣服（单位/周）周）408020203040054U2消费者选择消费者选择Pc = $2 Pf = $1 I = $80预算线预算线A在市场篮子在市场篮子A，无差异曲线，无差异曲线和预算线相切，达到最高的和预算线相切，达到最高的满足水平满足水平在在A点点:MRS =Pf/Pc =0 .5
21、食物（单位食物（单位/周）周）衣服（单位衣服（单位/周）周）408020203040055无差异曲线的斜率为:消费者选择消费者选择而预算线的效率为:56消费者选择消费者选择n因而，可以得到满足最大化的条件为: 57n给出效用最大化的等式：消费者选择消费者选择58消费者选择消费者选择n一个拐角解存在于消费者极端购买的情况全买一类商品而不买另一种。l该解存在于无差异曲线与坐标轴相切的点上。 lMRS 不等于 PA/PB一个拐角解一个拐角解59消费者选择消费者选择时装时装钻石钻石BAU2U3U1在在B点存在一个拐角解点点存在一个拐角解点60消费者选择消费者选择n一个拐角解一个拐角解l在B点，钻石对时
22、装的边际替代率大于约束线的斜率。l这说明如果条件允许，消费者会放弃更多时装来换取钻石。l然而，不可能有更多时装可以放弃了。61消费者选择消费者选择n一个拐角解一个拐角解l当一个拐角解一个拐角解出现时，消费者的边际替代率不一定正好等于价格比。l在这个例子中，可以看到：62消费者选择消费者选择n当然，边际替代率等于价格之比的最优条件也有例外。那就是“拐角解”（corner solution）的情况。所谓“拐角解”是一种极端的情况，它是当一种商品不被消费（或选择）而只消费另一种商品时，最优选择点出现在消费约束线的端点上的情况。当“拐角解”出现时，消费者的边际替代率在所有的消费水平下都大于价格之比。这
23、时，消费者只消费两种商品中的一种使其满足得以最大化。63消费者选择消费者选择n我们的书上把“拐角解”叫做“边界解”，意思是说，消费者的消费达到了消费空间的一个边界，再也不能沿原无差异曲线的方向进行调节了。“边界解”的产生是因为消费者个人对两种商品所赋予的相对价值与它们的相对成本（市场价格）相差太远，消费者便不得不放弃其中一种商品。64消费者选择消费者选择n一般说来，在完全替代品的情况下，最优选择常常是“拐角解”（“边界解”）。因为，完全替代品的需求对相对价格的反应十分剧烈。有时价格的微小变动可以引起需求的大起大落。在通常情况下，两种商品之间的替代性越强，其需求对相对价格的变动就越敏感，竞争也越
24、激烈。65消费者选择的应用消费者选择的应用n假设简的父母为简读大学提供一笔信托基金。n首先，这些钱必须被用于教育。大学信托基金大学信托基金66消费者选择的应用消费者选择的应用n如果其中部分钱可以用于购买其他物品，那么她的消费行为将发生改变。大学信托基金大学信托基金67 消费者选择的应用消费者选择的应用PQ教育（美元）教育（美元）其他消费（美元）其他消费（美元）U2大学信托基金大学信托基金AU1A:得到基金前的消费B B: 要求基金必须用于教育CU3C: 如果基金可以用于其它方面68消费者选择的应用消费者选择的应用n实物补助、价格补助和收入补贴实物补助、价格补助和收入补贴 l如果给定救济拨款，灾
25、民在收入补助方案下可能比在实物补助方案下得到更多的实惠。因为实物补助限制了接受者的选择范围，而价格补贴也会扭曲接受者所面临的相对成本，所以两者的效率都不如收入补贴。这个结论也同样适用于税收，一般而言，收入所得税、人头税对价格扭曲的影响比销售税、周转税要小，因此效率损失较小。l 当然，这里仅仅是从经济效率的角度来看，而没有考虑补助或赋税的社会、政治效果及其影响。69消费者选择的应用消费者选择的应用n时间约束和票证约束时间约束和票证约束l预算约束的概念可以推广到其它稀缺资源的约束。比如，时间。在计划经济中，价格一般并不承担平衡供求的作用。产品供不应求时，政府往往采用配给机制来调节，比如发放票证。也
26、可以用时间机制来配给，比如“先到先买”的原则，通过花时间排队来调剂和配给产品分配。如书上所给的例子，在票证约束和预算约束并存的时候。l票证约束会限制消费者使之被迫改变选择，因而造成福利损失，同时也会造成“非自愿储蓄”或者说“强迫储蓄”。70附录：无差异曲线的凸性附录：无差异曲线的凸性XYK点效用高于F点效用，且在可购集之内。BKF71附录：无差异曲线的凸性附录：无差异曲线的凸性XYK点效用高于F点效用，且在可购集之内。BKF72附录：无差异曲线的凸性附录：无差异曲线的凸性n凸性无差异曲线l如果效用不低于某一水平U的所有消费组合构成一个凸集，那么效用等于U的无差异曲线是凸性的，或称凸的。73附录
27、：无差异曲线的凸性附录：无差异曲线的凸性XY一部分无差异曲线和预算曲线B重合，这不是严格的凸BUF74附录：无差异曲线的凸性附录：无差异曲线的凸性XY一部分无差异曲线和预算曲线B重合，这不是严格的凸BUF75 第2章 结束消费者选择消费者选择76第3章效用函数效用函数效用函数效用函数77本章概要本章概要n基数效用和序数效用n边际效用和边际替代率n预算约束下的效用最大化n凹效用函数和凸无差异曲线78效用与边际效用效用与边际效用n效用l人们在物品与劳务消费过程中（更一般地在从事的行为中）所得到的欲望的满足。u主客观的统一u因人而异u因地而异u因时而异u不具伦理学意义：毒品u“多多益善”、 “过多则
28、滥” 与“越多越糟”79基数效用和序数效用基数效用和序数效用n基数效用(cardinalutility) 认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数1、2、3来表示。n总效用与边际效用总效用TU指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物品中所获得的总满足程度。边际效用MU指消费物品一定数量中最后增加或减少的那一单位所感受到的满足的变化。80基数效用和序数效用基数效用和序数效用n序数效用(ordinalutility)认为效用是心理现象，不可以度量，即不能用基数表示，只能根据偏好的程度排列出顺序，即以序数第一、第二、第三、表示效用的高低。n效用函数U1=XY与效用函数U2=（XY）2表示相同的偏好
29、顺序，因为U2是U1的单调变换。81基数效用和序数效用基数效用和序数效用n效用理论发展l早期的经济学家认为，效用是可以明确加以度量、加总或计算的。他们认为的这种效l后来，帕累托（Vilfredo Pareto）提出消费理论可以建立在序数效用基础上。所谓序数效用就是指效用值的大小或者说效用程度的高低大致上可以用效用值大小的次序来表明，而效用值的准确的大小并没有任何意义。因为，他认为，效用次序对于消费中的偏好选择是有意义的，而效用值的具体大小程度却意义不大。l后来经济学家多数认为，消费理论可以基本上在序数效用理论基础上展开。实际上，序数效用和偏好映照是等同的概念。82n边际效用度量了每增加一单位物
30、品消费所带来的满意程度的增量。边际效用和边际替代率边际效用和边际替代率边际效用边际效用83n边际效用递减规律表明随着消费物品量的增加，消费的增量将会产生越来越少的额外效用。递减的边际效用递减的边际效用边际效用和边际替代率边际效用和边际替代率84n形式上:边际效用和边际替代率边际效用和边际替代率85n因为:边际效用和边际替代率边际效用和边际替代率86n给出效用最大化的等式：边际效用与边际替代率边际效用与边际替代率87n当预算约束的分配使花在每一种商品上的每一元所带来的边际效用相同时，总效用最大化。n这被称作相等边际原则。边际效用与边际替代率边际效用与边际替代率88边际效用和边际替代率边际效用和边
31、际替代率n边际效用均等法则在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等。数学证明 （过程略）89预算约束下的效用最大化预算约束下的效用最大化n最优化问题90预算约束下的效用最大化预算约束下的效用最大化n例：l已知某消费者的收入为I，其效用函数为U=x1ax2b，a和b均为大于零的常数。如果商品价格分别为P1和P2，求该消费者对这两种商品的需求函数。91预算约束下的效用最大化预算约束下的效用最大化n例（续）：l对目标函数求偏导，得：92凹效用函数和凸无差异曲线凹效用函数和凸无差异曲线n最优化问题的一阶条件通常只是必要条件，而不是充分条件。n如果目
32、标函数是凹的，那么一阶条件不仅是最大化的必要条件，而且是充分条件。n必须要求效用函数是凹的。n效用函数的凹性正对应于无差异函数的凸性。93第3章 结束效用函数效用函数效用函数效用函数94第4章个人需求和市场需求分析个人需求和市场需求分析个人需求和市场需求分析个人需求和市场需求分析95本章概要本章概要n个人需求n收入效应和替代效应n市场需求和需求弹性n消费者剩余n补充：连带外部效应n从需求到显现偏好理论n附录：有补偿的和无补偿的需求96个人需求个人需求n价格变化l和第三章一样，我们用无差异曲线来图解说明食物的价格变化带来的影响。97个人需求个人需求食物（单位食物（单位/月）月）衣服（单位/月）4
33、56U2U3ABDU141220三条分开的无差异曲线三条分开的无差异曲线与三条预算线分别相切与三条预算线分别相切假设假设: I = $20PC = $2PF = $2, $1, $0.501098价格价格消费曲线消费曲线个人需求个人需求食物（单位食物（单位/月）月）衣服（单位衣服（单位/月）月）456U2U3ABDU141220价格消费曲线勾画了价格消费曲线勾画了与食物每一种价格相联系的与食物每一种价格相联系的食物和衣服效用最大化的市场篮子食物和衣服效用最大化的市场篮子99个人需求个人需求需求曲线需求曲线需求曲线把消费者将会需求曲线把消费者将会购买的食物数量和购买的食物数量和食物价格联系了起来
34、食物价格联系了起来食物（单位食物（单位/月）月）食物价格食物价格HEG$2.0041220$1.00$.50100个人需求个人需求食物（单位食物（单位/月）月）衣服（单位衣服（单位/月）月）价格不变的情况下收入的增加价格不变的情况下收入的增加使消费者能改变市场篮子的选择使消费者能改变市场篮子的选择收入收入消费曲线消费曲线34AU1510BU2D716U3假设假设: Pf = $1 Pc = $2 I = $10, $20, $30101个人需求个人需求食物（单位食物（单位/月）月）食物价格食物价格价格不变的情况下收入的增加价格不变的情况下收入的增加（从（从10美元到美元到20美元到美元到30美
35、元）美元）使消费者的需求曲线向右移动使消费者的需求曲线向右移动$1.004D1E10D2G16D3H102个人需求个人需求n收入变化l收入消费曲线勾画了与每一种收入水平相联系的使效用最大化的食物和衣服的种种组合.103个人需求个人需求n收入变化l收入增加使预算线右移，消费的组合也沿着收入消费曲线向外移动l同时，收入的增加使需求曲线向右移动104个人需求个人需求n收入变化l当收入消费曲线的斜率为正数时u需求量随收入增加u需求的收入弹性为正u这些商品是正常商品正常商品与劣等商品正常商品与劣等商品105个人需求个人需求n收入变化l当收入消费曲线斜率为负数时u需求量随收入减少u需求的收入弹性为负u这些
36、商品是劣等商品正常商品与劣等商品正常商品与劣等商品106个人需求个人需求汉堡包汉堡包 (单位月单位月)牛排（单位牛排（单位/月）月）1530U3C收入收入消费曲线消费曲线在在B,C间，收入间，收入消费曲线消费曲线向后弯曲，汉堡包已成了向后弯曲，汉堡包已成了一种劣等商品一种劣等商品10520510AU1BU2在在A,B间，牛排和间，牛排和汉堡包都是正常商品汉堡包都是正常商品107个人需求个人需求n恩格尔曲线l恩格尔曲线将一种商品的消费量与收入联系了起来l如果一种商品是正常商品，恩格尔曲线向上倾斜l如果一种商品是劣等商品，恩格尔曲线向下倾斜108个人需求个人需求食物（单位食物（单位/月）月）304
37、81210收入（美元收入（美元/月）月）20160正常商品的恩格尔曲线正常商品的恩格尔曲线向上倾斜向上倾斜109个人需求个人需求劣等商品的劣等商品的恩格尔曲线向后弯曲恩格尔曲线向后弯曲劣等的劣等的正常的正常的食物（单位食物（单位/月）月）30481210收入（美元收入（美元/月）月）20160110个人需求个人需求1) 如果一种商品的价格的上涨（或下跌）导致另一种商品的需求量的增加（或减少），则这两种商品是替代品u电影票和录像带替代品与互补品替代品与互补品111个人需求个人需求2) 如果一种商品价格的上涨（或下跌）导致另一种商品需求量的减少（或增加），则这两种商品是互补品u汽油和机油替代品与互
38、补品替代品与互补品112个人需求个人需求3) 如果一种商品价格的变化对另一种商品的需求量没有影响，那么这两种商品就是相互独立的替代品与互补品替代品与互补品113收入效应和替代效应收入效应和替代效应n替代效应l替代效应是在效用保持不变的情况下与一种商品价格变化相联系的该商品消费方面的变化.l当一种商品价格下跌时，替代效应总会导致该商品需求量的增加114收入效应和替代效应收入效应和替代效应n收入效应l收入效应是在商品价格保持不变的情况下购买力增加造成的该商品消费方面的变化l当收入增加时，对某种商品的需求量可能增加也可能减少l即使是在劣等商品的情况下，收入效应也很少能大到超过替代效应115收入效应和
39、替代效应收入效应和替代效应X1Y1AB1E1U1收入效应收入效应Y3X3B2U2E3总效应总效应替代效应替代效应XOYX2E2Y2AB正常商品正常商品Normal Good116收入效应和替代效应收入效应和替代效应XOY低档商品低档商品Inferior GoodX1Y1AB1E1U1Y3X3B2U2E3X2E2Y2AB总效应总效应替代效应替代效应收入效应收入效应117收入效应和替代效应收入效应和替代效应n一个特例：吉芬商品l在理论上，收入效应可以大到使某种商品的需求曲线向上倾斜l这很少发生也很少能引起人们的实际关注118收入效应和替代效应收入效应和替代效应吉芬商品吉芬商品Giffen Good
40、XOYX1Y1AB1E1U1Y3X3B2U2E3X2E2Y2AB总效应总效应替代效应替代效应收入效应收入效应119收入效应和替代效应收入效应和替代效应 商品 类别 效应 类别所 有 商 品正常商品低档商品普通低档品吉芬商品替代效应大于零收入效应大于零小于零替代效应与收入效应相比替代效应或收入效应替代效应收入效应价格效应大于零大于零小于零120收入效应和替代效应收入效应和替代效应n对总效应分解的数学表述分解式记价格变化引起的需求量变化为记价格变化经由相对价格变化对需求量的影响为记价格变化经由实际收入变化对需求量的影响为于是，有为便于表述，将上述等式两边都除以价格的变化 ，则有进一步可写成 121
41、收入效应和替代效应收入效应和替代效应n对总效应分解的数学表述替代效应在 中，反映替代效应的 恒为负(只要边际替代率递减。)X1Y1AB1E1U1收入效应收入效应Y3X3B2U2E3总效应总效应替代效应替代效应XOYX2E2Y2AB122收入效应和替代效应收入效应和替代效应n对总效应分解的数学表述收入效应在 中，反映收入效应的 ，即 可正可负，具体取决于商品种类。因为式中 恒为负，而 对正常商品为正值，对低档商品为负值。于是，价格变化对需求的收入效应，若X是正常商品正常商品，为负，即 ，若X为低档商品低档商品，则为正，即123收入效应和替代效应收入效应和替代效应n对总效应分解的数学表述总效应 若
42、X是正常商品正常商品，那么替代效应和收入效应均为负，其总效应亦为负，即价格下降，需求量增加，反之则反；若X是低档商品低档商品，则替代效应为负，收入效应为正，两种效应符号相反，其总效应的正负取决于两种效应的相对强度。对普通的低档商品普通的低档商品，替代效应强于收入效应，价格变化的总效应为负，即价格下降，需求量上升，反之则反；对吉芬商品吉芬商品，收入效应压过替代效应，总效应为正，即价格上升，需求量增加，反之则反。吉芬商品的现实性：存在需具备的两个条件很弱的替代效应，很强的收入效应。(替代品少，且该物品消费占收入很大比例。）124收入效应和替代效应：汽油税的影响收入效应和替代效应：汽油税的影响汽油消
43、费汽油消费（加仑（加仑/年）年）其他商品的开支其他商品的开支（美元）（美元）AC汽油消费汽油消费 1200 加仑加仑其他商品开支其他商品开支 $7800U21200原预算线原预算线BDU1900征收汽油税征收汽油税后的预算线后的预算线E每加仑每加仑50美分美分汽油消费汽油消费900加仑加仑JFH913.5征收汽油税又加上征收汽油税又加上退还后的预算线退还后的预算线U3退税退税$450新预算线新预算线消费者情况更糟消费者情况更糟125市场需求和需求弹性市场需求和需求弹性n市场需求曲线l市场需求曲线将市场上所有消费者的对商品购买量与商品的价格联系了起来.从个别需求到市场需求从个别需求到市场需求12
44、6通过总计获得一条市场需求曲线通过总计获得一条市场需求曲线数量数量 1234价格价格0551015202530DBDC市场需求市场需求DA将每个消费者的需求曲线相加将每个消费者的需求曲线相加得到市场需求曲线得到市场需求曲线127市场需求和需求弹性市场需求和需求弹性n需求的弹性回忆： 需求的价格弹性度量了需求曲线上任何一点的价格百分比变化所造成的需求量的百分比变化.128市场需求和需求弹性市场需求和需求弹性需求需求价格上涨时价格上涨时价格下降时价格下降时开支开支开支开支缺乏弹性缺乏弹性 (Ep 1) 减少减少增加增加129需求价格弹性需求价格弹性n定义l指一种商品的需求量对其自身价格变化的反应程
45、度，其弹性系数等于需求量变动的百分比除以价格变动的百分比。130需求价格弹性需求价格弹性n性性 质质(1) 不受计量单位影响，即无量纲(2) 代数值可正可负，代表价格与需求量之间的变动方向性关系 绝对值可大可小，代表需求量对价格变化的反应程度|ed|=0 完全无弹性PQODQ0DP0|ed|=1 单元弹性 |ed|1 富于弹性，如奢侈品 |ed|= 完全弹性131需求价格弹性需求价格弹性(3) 不仅不同商品的需求价格弹性不一样，而且同一商品不同价格水平下的需求价格弹性也往往不相等 10-1PPQQ520430340250-1-11010132需求价格弹性需求价格弹性l如价格从 5 降为 4 时
46、价格从 4 再降为 3 时PQ520430340250133需求价格弹性需求价格弹性(4) 按定义式，同一商品价格下跌时与上涨时的弹性值不同 如价格从 5 降为 4 时价格再从 4 上升 5 时PQ520430340250134需求价格弹性需求价格弹性(4) 按定义式，同一商品价格下跌时与上涨时的弹性值不同改进公式，即一般所称弧弹性公式此时价格在 5 与 4 之间变动时135需求价格弹性需求价格弹性(5) 需求价格弹性与销售总收益（或消费者支出）之间的关系|ed| 1, 则价格与销售总收益反向变化|ed| = 1, 则价格与销售总收益无关136需求价格弹性需求价格弹性证明：于是，若1+ed 0
47、,即ed -1或|ed|1，则若1+ed 0,即ed 1，则若1+ed =0,即ed =-1或|ed|=1，则137需求价格弹性需求价格弹性n点弹性与弧弹性点弹性与弧弹性 1)定义及两者区别PQODABP1P2Q1Q2 138需求价格弹性需求价格弹性n点弹性与弧弹性点弹性与弧弹性2)几何表述法ROP0Q0PABQM横轴公式斜线公式纵轴公式139需求价格弹性需求价格弹性n影响需求价格弹性大小的因素影响需求价格弹性大小的因素1)替代品的存在及相近性2)开支占收入的比重3)商品在消费中的重要性4)调节时间的长短140需求收入弹性需求收入弹性n定义与计算方法定义与计算方法指一种商品的需求量对消费者收入
48、变化的反应程度，其弹性系数等于需求量变动的百分比除以收入变动的百分比。弧弹性公式：点弹性公式：141需求收入弹性需求收入弹性n正常商品与低劣商品正常商品与低劣商品eI 0 正常商品(NormalGoods)eI 0 替代商品(SubstitutionGoods)eXY AP & AP 不断上升不断上升E点右侧点右侧: MP 0 规模经济l如果SC MC.304n短期生产者剩余生产者剩余生产者剩余305D DP P* *QQ* *生产者剩余生产者剩余生产者剩余生产者剩余市场的生产者剩余等于在市场的生产者剩余等于在0和和Q*Q*间间间间位于市场价格以下，市场供给曲线以位于市场价格以下，市场供给曲线
49、以位于市场价格以下，市场供给曲线以位于市场价格以下，市场供给曲线以上的那部分面积。上的那部分面积。上的那部分面积。上的那部分面积。生产者剩余生产者剩余价格价格产量产量S S306生产者剩余生产者剩余n例：已知某工厂的成本函数为C=100+5Q+Q2,并假定市场价格固定为25。求该厂的生产者剩余。n解： MC=5+2Q MC=MR 5+2Q=25得：Q=10 PS=TR-VC=PQ-5Q-Q2=25*10-5*10-10*10=100307非利润最大化企业产量决策非利润最大化企业产量决策n双轨制下，追求利润留成最大化双轨制下，追求利润留成最大化：一方一方面企业仍得按计划完成一定的产量指标，面企业
50、仍得按计划完成一定的产量指标，一方面在完成计划指标的条件下，企业一方面在完成计划指标的条件下，企业可以保留一部分的利润。如果计划的产可以保留一部分的利润。如果计划的产量指标为量指标为 Q0 ，利润留成为，利润留成为s ，那么企业，那么企业的产量决策问题可以写成有如下约束的的产量决策问题可以写成有如下约束的最优问题最优问题：maxP(Q)(Q-Q0)+P0Q0s. t. QQ0308非利润最大化企业产量决策非利润最大化企业产量决策n计划经济下，追求职工福利最大化的企计划经济下，追求职工福利最大化的企业最优决策：假定生产过程中使用两种业最优决策：假定生产过程中使用两种投入要素，资本和劳动，生产函数
51、为投入要素，资本和劳动，生产函数为 f（K，L），假定产品的价格是假定产品的价格是 P，资本资本和劳动的价格分别为和劳动的价格分别为 r，w，则则 ：n人均收益为：人均收益为： Pf（K,L）-r k w L/L +wn人均红利为人均红利为 ： Pf（K,L）-r k -w L/L309 第7章结束企业、企业的目标及供求行为企业、企业的目标及供求行为企业、企业的目标及供求行为企业、企业的目标及供求行为310第第8章章交交交交 换换换换311本章概要本章概要n自愿交换的利益n单纯交换埃奇沃斯方框图n帕累托效率n核和竞争均衡n交易成本312自愿交换的利益自愿交换的利益n交换的好处：l促进和改善资源
52、配置（消费资源的配置和生产资源的配置）效率；l促进和发展劳动分工与专业化，提高经济活动的效率；l推动社会的发展与进步。313自愿交换的利益自愿交换的利益n假定l两个消费者 (国家)l两种商品l两人都知道对方的偏好l交换的交易成本为零n案例：山顶洞人和山低洞人314自愿交换的利益自愿交换的利益n埃奇沃思盒式图l哪种贸易会发生？哪种贸易会更有效率的配置商品？我们可以用埃奇沃思盒式图来表示315单纯交换单纯交换埃奇沃斯方框图埃奇沃斯方框图10F0K0J6C10F6C詹姆斯的衣物詹姆斯的衣物凯伦的衣物凯伦的衣物凯伦的食物凯伦的食物詹姆斯的食物詹姆斯的食物2C1C5C4C4F3F7F6F+1C-1F交换
53、后：詹姆斯有交换后：詹姆斯有6各单位食物和各单位食物和2个单位衣服个单位衣服凯伦有凯伦有4单位食物和单位食物和4单位衣服单位衣服AB最初的商品配置在最初的商品配置在A点：点：詹姆斯有詹姆斯有7个单位食物一个单位衣服个单位食物一个单位衣服凯伦有凯伦有3个单位食物和个单位食物和5个单位衣服个单位衣服316单纯交换单纯交换埃奇沃斯方框图埃奇沃斯方框图A凯伦的服装凯伦的服装凯伦的食物凯伦的食物UK1UK2UK3詹姆斯的服装詹姆斯的服装詹姆斯的食物詹姆斯的食物dUJ1UJ2UJ3BCD10F0K0J6C10F6Cn有效地配置l在阴影部分之外的任何变动都会使一个人所损（离原点更近）lB是一个有效的交易每个
54、人的无差异曲线都提高了l交易可以是互利的，但不一定有效l.当无差异曲线相切时，边际替代率相等，商品配置是有效的317单纯交换单纯交换埃奇沃斯方框图埃奇沃斯方框图n契约曲线l要找出詹姆斯和凯伦之间食物和服装所有的可能的有效配置，我们就要找到他们之间无差异曲线的所有相切点318单纯交换单纯交换埃奇沃斯方框图埃奇沃斯方框图0J詹姆斯的服装詹姆斯的服装凯伦的服装凯伦的服装0K凯伦的食物凯伦的食物詹姆斯的食物詹姆斯的食物EFG契约曲线契约曲线E, F, & G 是是帕累托效率的帕累托效率的 ：如果一个改变如果一个改变提高了效率，提高了效率，每个人都会获利每个人都会获利319单纯交换单纯交换埃奇沃斯方框图
55、埃奇沃斯方框图n观察1) 无差异曲线的所有切点都是有效率的2) 契约曲线显示了所有帕累托效率的配置点320单纯交换单纯交换埃奇沃斯方框图埃奇沃斯方框图n帕累托较优帕累托较优l在一个有n个社会成员的经济中，以X（X ，X ， ，X ）和Y（Y ，Y， ，Y ）表示两个不同的配置，其中X 和Y 表示社会成员I在两个不同的配置下所得到的社会产品和财富。以AiB表示社会成员i认为A不比B差，以AiB表示社会成员认为A严格地比B好。如果对如何一位社会成员i，都是X iY ；i=1,2,n而且对至少一个社会成员j，有X jjY ,那么，配置X就称为帕累托优于配置Y。321单纯交换单纯交换埃奇沃斯方框图埃奇
56、沃斯方框图n帕累托最优配置帕累托最优配置l一般说来，只要交换者认为经济中通过交换能够找到帕累托较优配置，他们就愿意继续进行交换。这种交换一直要进行到再也找不到帕累托较优配置为止。也就是说，在给定配置下，只有当帕累托较优配置不再存在时，经济成员才会放弃交换。这时达到的配置叫做帕累托最优配置，或者帕累托效率配置。322UK1UK2P价格线价格线PPP 是价格线，是价格线，显示可能的组合显示可能的组合斜率是斜率是1UJ1UJ2核和竞争均衡核和竞争均衡10F0K0J6C10F6C詹姆斯的服装詹姆斯的服装凯伦的服装凯伦的服装凯伦的食物凯伦的食物詹姆斯的食物詹姆斯的食物CA开始于开始于A点：点：詹姆士买进
57、詹姆士买进2单位的服装，单位的服装，卖出卖出2单位的食物，单位的食物，从从UJ1移到更受偏好的移到更受偏好的UJ2， (A to C).开始于开始于A点：点：凯伦买进凯伦买进2单位的食物，卖单位的食物，卖出出2单位的服装，从单位的服装，从UK1移移到更受偏好的到更受偏好的UK2， (A to C).323核和竞争均衡核和竞争均衡0J詹姆斯的服装詹姆斯的服装凯伦的服装凯伦的服装0K凯伦的食物凯伦的食物詹姆斯的食物詹姆斯的食物EFG契约线契约线E, F, & G 都是都是帕累托有效的，帕累托有效的，但到底是哪一点呢？但到底是哪一点呢？ D324核和竞争均衡核和竞争均衡n契约曲线缩小了交换后配置的可
58、能范围，但是却不能确定进一步的具体位置。要想得到这个具体的准确位置，就必须进一步缩小均衡交换的可能范围。n借助于两个交换者最初可以接受的无差异曲线，我们可以首先在契约曲线上确定一段位置或范围。我们把这部分契约曲线叫做核核。核是给定初始配置后，任何社会成员（无论个人或者同盟）都不会抵制的帕累托最优配置的全体。325核和竞争均衡核和竞争均衡n在核中的任何一个配置上，都没有任何人能够改善自己的福利而不损害别人的利益。n一般说来，交换结果的可能性范围越大，核也就越大。交换的范围越大，机会越大，核就会缩小，并且可能最终趋于一个极限（不管交换过程重复或复制多少次，任何个人或同盟都无法抵制该点所代表的配置，
59、这时，该点就是核在重复或复制经济趋于无穷大时的极限），达到某一个竞争的均衡点。这时，竞争均衡点所规定的交换率就是均衡价格。它也是最后被确定的契约曲线上的唯一的帕累托最优位置。326交易成本交易成本n交易成本就是纯粹为了交换而花费的成本。它不会增加被交换物品的价值。交易成本不能与运输成本相混淆，二者是不同的。n一般说来，凡是交易，都要花费交易成本。不花费交易成本的交易几乎是不存在的，问题只在于交易成本的大小。但是，交易成本的存在却会阻碍人们的交易活动。因为人们不希望为交易而花费太大的代价。当交易成本大于交易本身所能提供的好处时，交易就不会发生。327交易成本交易成本n实际上，随着交易量的增长，交
60、易成本也在上升（尽管二者的增长不一定成比例）。从某种意义上说，人类社会的经济活动就是在不断地追求以尽可能少的交易成本达到其交易目的。n因此，交易成本的概念和分析方法对于解释各种经济制度和经济机制的存在与发展演变，具有十分重要的意义。n新制度主义经济学就是以交易成本作为其支柱性的概念和方法的。328交易成本交易成本n交换的产生和发展是受到分工与专业化所产生的生产率和交易成本的制约的。而生产的分工与专业化和劳动生产率的变动，以及新的交易成本更低的交换机制和经济组织的出现与更替又推动着交换的不断发展。人类的经济活动和经济制度就在这样的不断过程中得到了不断地发展。329 第8章 结束交交交交 换换换换
61、330本章概要本章概要n完全竞争市场的条件n完全竞争企业的供应函数n完全竞争市场的供应函数n完全竞争的效率331完全竞争市场的条件完全竞争市场的条件n完全竞争市场的特征1) 产品同质2) 大量的买者卖者3) 所有的资源能够完全流动性 4) 完备的信息332完全竞争企业的供应函数完全竞争企业的供应函数n企业获得利润最大化的产量决定原则是边际成本等于边际收益，即MCMR。n在完全竞争市场上，企业的需求曲线是位于市场价格位置的一条水平线。也就是说，企业的供给量不会影响市场的总供给，因而不会影响市场价格。企业只是一个市场价格的接受者。在这种情况下，企业每多出售一单位产品，所增加的收益就等于价格。所以，
62、在完全竞争市场上，企业的利润最大化产量Q就由以下条件决定：MRPMC（q）。333q0qq q*所损失的利润所损失的利润q1q2完全竞争企业的供应函数完全竞争企业的供应函数10203040价格价格012345678910115060MCAVCATCAR=MR=P产量产量q*当当 q*: MR = MC和和 P ATCDABCq1 : MR MC和和q2: MC MR 和和q0: MC = MR 但但MC 下降下降334厂商在亏损情况下是否厂商在亏损情况下是否还会继续生产？还会继续生产？完全竞争企业的供应函数完全竞争企业的供应函数价格价格产量产量AVCATCMCq*P = MRBFCAED当当
63、q*: MR = MC和和 P 税收增长税收增长397侵占消费者剩余侵占消费者剩余Quantity$/QDMRPmaxMCPCAP*Q*P1BP2问题问题厂商如何侵占厂商如何侵占A下面的消费者剩余下面的消费者剩余和和B下面的消费者剩余下面的消费者剩余答案答案价格歧视价格歧视两部收费制两部收费制搭售搭售398价格歧视价格歧视n价格歧视是厂商出售同一商品而对不同的顾客定不同的价格399一级价格歧视一级价格歧视n一级价格歧视l对每个消费者索要不同价格：他们愿意支付的最高价格或保留价格。400一级价格歧视一级价格歧视数量数量DMRMC价格价格P2P3P*4P5P6P1六个价格导致更高利润六个价格导致更
64、高利润. 只有单一价格只有单一价格P*4, 只有较少的消费者。只有较少的消费者。现在支付价格现在支付价格P5 或或 P6 的消费者会有消费者剩余的消费者会有消费者剩余Q401二级价格歧视二级价格歧视数量数量价格价格DMRMCACP0Q0没有价格歧视的话没有价格歧视的话: P = P0 并且并且 Q = Q0. 存在二级价格歧视的话存在二级价格歧视的话有三个价格有三个价格 P1, P2, 和和P3.P1Q1第第1段段P2Q2P3Q3第第2段段第第3段段二级价格歧视二级价格歧视 是是对同一货物的不同数量对同一货物的不同数量或不同段定不同的价格或不同段定不同的价格402三级价格歧视三级价格歧视n三级
65、价格歧视1) 把市场分为两组。2) 各组有不同的需求函数 3)最盛行的价格歧视形式u例如：常规的和“特别”飞机票价；加价和不加价牌子的酒、罐头食品或冷冻蔬菜；对学生和老年公民的折扣403三级价格歧视三级价格歧视n三级价格歧视4) 当卖者能够根据不同的价格需求弹性把他的市场区别为不同的组别时，三级价格歧视是可行的。 (例如 商务旅客和度假者）404三级价格歧视三级价格歧视n三级价格歧视l目标uMR1 = MR2uMC1 = MR1 并且 MC2 = MR2uMR1 = MR2 = MC405三级价格歧视三级价格歧视n三级价格歧视lP1: 给第一组定价lP2: 给第二组定价lC(Qr) = 总成本
66、 QT = Q1 + Q2l利润 ( ) = P1Q1 + P2Q2 - C(Qr)406三级价格歧视三级价格歧视n三级价格歧视l不断增加它对各组消费者的销售量，直到最后一个单位销售所增加的利润为零l l 407三级价格歧视三级价格歧视n三级价格歧视l第二组的消费者: MR2 = MClMR1 = MR2 = MC 408三级价格歧视三级价格歧视n三级价格歧视l决定相对价格l 409三级价格歧视三级价格歧视n三级价格歧视l决定相对价格l l对缺乏弹性的组索取更高的价格410三级价格歧视三级价格歧视数量数量D2 = AR2MR2价格价格D1 = AR1MR1MRTMCQ2P2QTQT: MC =
67、 MRTGroup 1: P1Q1 ; 富于弹性富于弹性Group 2: P2Q2; 缺乏弹性缺乏弹性MR1 = MR2 = MCQT 控制控制 MCQ1P1MC = MR1 at Q1 and P1411不向较小的市场销售不向较小的市场销售即使三级价格歧视是可以实行的，如果边际成本上升，即使三级价格歧视是可以实行的，如果边际成本上升，则向两组消费者都销售也并不总有好处则向两组消费者都销售也并不总有好处412不向较小的市场销售不向较小的市场销售数量数量D2MR2价格价格MCD1MR1Q*P*第一组消费者不愿意第一组消费者不愿意为商品付多少，因此向他们出为商品付多少，因此向他们出售是无利可图的售
68、是无利可图的413时期间价格歧视和高峰价格时期间价格歧视和高峰价格n用时间区分市场l最新的产品，需求是缺乏弹性的u书u电影u电脑414时期间价格歧视时期间价格歧视数量数量AC = MC价格价格以后，价格下降来吸引大众市场以后，价格下降来吸引大众市场Q2MR2D2 = AR2P2D1 = AR1MR1P1Q1根据时间定价将消费者分成不同根据时间定价将消费者分成不同的群体，开始，价格很高，厂商的群体，开始，价格很高，厂商成对商品有很高需求且成对商品有很高需求且急需购买的消费者那里获得剩余急需购买的消费者那里获得剩余415n对某些商品和服务，在特定时间会出现需求高峰l交通高峰时间的道路和隧道l夏天傍
69、晚时分的电力l周末的滑雪胜地和游乐场时期间价格歧视和高峰价格时期间价格歧视和高峰价格高峰价格高峰价格416MR1D1 = AR1MCP1Q1高峰价高峰价 = P1 .高峰价格高峰价格数量数量价格价格MR2D2 = AR2低谷价低谷价 = P2 .Q2P2417两部价格制度两部价格制度n一些商品或服务的消费能够被区分为两个步骤，因此有两个价格；n厂商的问题是如何确定入门费 (我们记为T) 和使用费(我们记为P)；n应该定低的入门费和高的使用费还是高的入门费和低的使用费？418将使用费将使用费P*定在边际成本上，定在边际成本上， 入门费入门费 T* 等于全部消费者剩余等于全部消费者剩余T*只有一个
70、消费者的两部收费只有一个消费者的两部收费数量数量价格价格MCP*D419D2 = 消费者消费者2D1 = 消费者消费者 1Q1Q2P*高于边际成本高于边际成本MC. T*有两个消费者的两部收费有两个消费者的两部收费数量数量价格价格MCABC420搭配销售搭配销售n当不同的客户具有不同的需求和厂商不能实行价格歧视时，搭售就有意义了n搭售的必要条件l有区别的消费者l价格歧视不能实行l负相关的需求421搭配销售搭配销售n一个例子: 出租 “飘” 和 “吉蒂的奖赏”l对每个电影院的租赁价格: 飘 吉蒂的奖赏影院影院 A12,000美圆美圆3,000美圆美圆影院影院 B10,000美圆美圆4,000美圆
71、美圆422搭配销售搭配销售n分别出租电影会使得每个影院都支付最低价格l最高价格 飘 = 10,000美圆l最高价格 吉蒂 = 3,000美圆n总收入 = 26,000美圆423搭配销售搭配销售n如果电影搭售：l影院 A 愿意支付 $15,000 l影院 B 愿意支付 $14,000 l我们可以对这套影片定价$14,000 ，我们可以赚取$28,000.424n搭售效果取决于两个需求的负相关程度搭配销售搭配销售425保留价格保留价格r2r1P2P1如果需求是完全正相关的如果需求是完全正相关的, 厂商就不能厂商就不能靠搭售获得收益靠搭售获得收益.他单独出售商品能获得相同利润他单独出售商品能获得相同
72、利润.426保留价格保留价格r2r1如果需求是完全负相关的，如果需求是完全负相关的， 搭售就是理搭售就是理想的策略想的策略-所有的消费者剩余被剥夺所有的消费者剩余被剥夺427搭配销售搭配销售n混合搭售l同时存在搭售出售或者单独出售n纯搭售l仅仅搭售出售428混合搭售与纯搭售混合搭售与纯搭售r2r1102030405060708090100102030405060708090100C2 = MC2C2 = 30消费者消费者 A有低于边际成本有低于边际成本C1的保留价格的保留价格 ，消费者消费者D具有低于边际成本具有低于边际成本C2的保留价格的保留价格ABDCC1 = MC1C1 = 20有正边际
73、成本时，混合搭售可能比有正边际成本时，混合搭售可能比纯搭售更有利可图纯搭售更有利可图429搭配销售搭配销售n配售l是指那类产品以某种组合买卖l例子u施乐的复印机和复印纸uIBM 的计算机和计算机纸卡430搭配销售搭配销售n配售l配售的主要好处是他常使厂商可以计算需求，从而更有效的进行价格歧视lMcDonaldsu保护消费者对一种品牌的信赖.431Q0P0Q1P1ARMRAR 和和 MR 是当厂商不做广告是当厂商不做广告时的平均和边际收益时的平均和边际收益MC如果厂商做广告如果厂商做广告, 他的平均和边际收益曲线他的平均和边际收益曲线向右平移向右平移- 平均成本平均成本上升上升, 但边际成本没有
74、但边际成本没有ARMRAC广告的效果广告的效果数量数量价格价格AC432商务通：一个销售奇迹（补充）商务通：一个销售奇迹（补充）n背景l1998年12月18日，第一台商务通上市。上市后一年即告销售40多万台。 “ 濮存昕坐在“大奔”里闪动着他那冷峻的眼睛与李湘互致电话 只用了一年时间就走完了濮存昕在“成功的足迹”里走了十年的路 ”。433商务通：一个销售奇迹（补充）商务通：一个销售奇迹（补充）n商务通的广告l陈好时期什么是商务通 u陈好，中央戏剧学院学生，商务通第一位形象代言人 。u“商务通查电话，只点一下”；“这个电脑能手写”。 u广告片长达分钟，被选择在一些价格相对便宜得多的有线电视网，或
75、者在一些电视直销的节目中播出。 434商务通：一个销售奇迹（补充）商务通：一个销售奇迹（补充）n商务通的广告l李湘时期告诉人们我们有多好u“产品好不好，用了才知道”u“呼机你有了，手机你有了，商务通你有了吗？” 435商务通：一个销售奇迹（补充）商务通：一个销售奇迹（补充）n商务通的广告l濮存昕时期我们还可以做得更好 u总长三分钟的广告片 436BA损失的消费者剩余损失的消费者剩余无谓损失无谓损失更高价格水平下，消费者损失了更高价格水平下，消费者损失了A+B，生产者获得了生产者获得了 A-C.C垄断势力造成的净损失垄断势力造成的净损失QuantityARMRMCQCPCPmQm$/Q437AR
76、MRMCPmQmACP1Q1当实行价格管制，价格不得超过当实行价格管制，价格不得超过P1时的时的边际收益线边际收益线.如果听其自然，垄断者会按进行如果听其自然，垄断者会按进行Qm生产，征收生产，征收Pm.的价格的价格如果价格降到如果价格降到P3 ，产量会下降，短缺会产生。，产量会下降，短缺会产生。对于高于对于高于 Q1水平的产量水平的产量 ,运用原平均和边际产量运用原平均和边际产量如果价格低于如果价格低于 PC 产量就会增加到最大量产量就会增加到最大量QC 从而没有净损失。从而没有净损失。自然垄断的监管自然垄断的监管价格价格数量数量P2 = PCQcP3Q3Q3任何低于任何低于 P4 的价格都
77、会导致厂商损失。的价格都会导致厂商损失。P4438MCACARMR价格价格数量数量把价格管制在把价格管制在Pr 获得了最大可能产出，超额利润为零。获得了最大可能产出，超额利润为零。QrPrPCQC如果价格被管制在如果价格被管制在 PC,厂商将损失并不再生产厂商将损失并不再生产PmQm未管制情况下，垄断者将生产未管制情况下，垄断者将生产 Qm 价格为价格为 Pm.自然垄断的监管自然垄断的监管439第11章 结束垄垄垄垄 断断断断440第第12章章寡头和垄断竞争寡头和垄断竞争寡头和垄断竞争寡头和垄断竞争 441本章概要本章概要n卡特尔卡特尔n寡头市场模型寡头市场模型n变异产品的竞争变异产品的竞争n
78、垄断竞争垄断竞争n市场结构和利润率市场结构和利润率442垄断竞争垄断竞争n特征特征1) 许多厂商许多厂商2) 自由进出自由进出3) 差别产品差别产品443短期和长期中的垄断竞争厂商短期和长期中的垄断竞争厂商数量数量美元美元/数量数量数量数量美元美元/数量数量MCACMCACDSRMRSRDLRMRLRQSRPSRQLRPLR短期短期长期长期444无谓损失无谓损失MCAC垄断竞争均衡和完全竞争均衡的比较垄断竞争均衡和完全竞争均衡的比较$/QQuantity$/QD = MRQCPCMCACDLRMRLRQMCPQuantity完全竞争完全竞争垄断竞争垄断竞争445可乐和咖啡市场上的垄断竞争可乐和
79、咖啡市场上的垄断竞争n软饮料和咖啡的市场展示了垄断竞争的软饮料和咖啡的市场展示了垄断竞争的特征特征446不同牌子可乐和咖啡的需求弹性不同牌子可乐和咖啡的需求弹性可乐可乐:可口可乐可口可乐-5.2 蔡斯和桑蓬蔡斯和桑蓬牌子牌子需求弹性需求弹性447寡头垄断寡头垄断n特征特征l少数厂商少数厂商l产品差别可以有也可以没有产品差别可以有也可以没有l进入的障碍进入的障碍448寡头垄断寡头垄断n例子例子l汽车汽车l钢铁钢铁l铝业铝业l石油化工石油化工l电子设备电子设备l计算机计算机449寡头垄断寡头垄断n进入的障碍有进入的障碍有：l自然的自然的u规模经济规模经济u专利专利u特定技术特定技术u消费者认同消费
80、者认同450寡头垄断寡头垄断n进入的障碍有进入的障碍有:l策略性的行动策略性的行动u市场倾销市场倾销u控制必要的投入控制必要的投入451寡头垄断寡头垄断n寡头垄断市场的均衡寡头垄断市场的均衡l均衡的定义：均衡的定义：u当一市场均衡时，厂商所做的就是它们当一市场均衡时，厂商所做的就是它们能做得最好的，并且它们没有理由改变它能做得最好的，并且它们没有理由改变它们的价格和产量们的价格和产量u每个厂商都假设竞争对手在给定厂商的每个厂商都假设竞争对手在给定厂商的行为以后采取最好的行为行为以后采取最好的行为452寡头垄断寡头垄断n纳什均衡：纳什均衡： 在给定它的竞争者的行为以后，各厂商在给定它的竞争者的行
81、为以后，各厂商采取它能采取的最好的行为采取它能采取的最好的行为453寡头垄断寡头垄断n古诺模型古诺模型l双寡头模型双寡头模型u两个厂商互相竞争两个厂商互相竞争u同样的产品同样的产品u各厂商视其竞争者的产量是固定的各厂商视其竞争者的产量是固定的454MC150MR1(75)D1(75)12.5如果厂商如果厂商1认为厂商认为厂商2将生产将生产75单位单位厂商厂商1将只会生产将只会生产12.5单位单位. 厂商厂商1的产量决策的产量决策Q1P1如果厂商如果厂商2生产生产100单位，单位，厂商厂商1的产量将是多少的产量将是多少D1(0)MR1(0)如果厂商如果厂商1认为厂商认为厂商2什么都不会生产，那么
82、什么都不会生产，那么它的需求曲线就是它的需求曲线就是D1(0),使市场需求曲线使市场需求曲线.D1(50)MR1(50)25如果厂商如果厂商1认为厂商认为厂商2将生产将生产50单位，单位，它的需求曲线就会向左移动这个数量它的需求曲线就会向左移动这个数量. 455厂商厂商2的反应的反应曲线曲线 Q*2(Q2)厂商厂商2的反映曲线表明了作为它认的反映曲线表明了作为它认为厂商为厂商1将生产的数量和它自己的产量。将生产的数量和它自己的产量。 反映曲线和古诺均衡反映曲线和古诺均衡Q2Q1255075100255075100厂商厂商1的反的反应曲线应曲线Q*1(Q2)xxxx厂商厂商1的反映曲线表明了的反
83、映曲线表明了 它认为厂商它认为厂商2将生产数量的一个寒暑，将生产数量的一个寒暑，它会生产的数量。我们前面求得的四个产量组合用它会生产的数量。我们前面求得的四个产量组合用x标出。标出。在古诺均衡处，各厂商正确的假定了它的竞争在古诺均衡处，各厂商正确的假定了它的竞争者将生产的数量，并最大化了自己的利润。者将生产的数量，并最大化了自己的利润。古诺均衡古诺均衡456寡头垄断寡头垄断n古诺均衡的一个例子古诺均衡的一个例子l双寡头双寡头u市场需求曲线：市场需求曲线：P = 30 - Q u两厂商的总产量：两厂商的总产量： Q = Q1 + Q2uMC1 = MC2 = 0线性需求曲线线性需求曲线457寡头
84、垄断寡头垄断n古诺均衡的一个例子古诺均衡的一个例子l厂商厂商1的反应曲线的反应曲线线性需求曲线线性需求曲线458寡头垄断寡头垄断n古诺均衡的一个例子古诺均衡的一个例子线性需求曲线线性需求曲线459寡头垄断寡头垄断n古诺均衡的一个例子古诺均衡的一个例子线性需求曲线线性需求曲线460双寡头例子双寡头例子Q1Q2厂商厂商2的反应曲线的反应曲线3015厂商厂商1的反应曲线的反应曲线15301010古诺均衡古诺均衡需求曲线位需求曲线位P=30-Q，且两厂商都有零边际成本。且两厂商都有零边际成本。461寡头垄断寡头垄断串通产生的利润最大化串通产生的利润最大化462寡头垄断寡头垄断n契约曲线契约曲线lQ1
85、+ Q2 = 15u由所有能最大化利润的由所有能最大化利润的“产量产量”对对Q1 和和 Q2构成构成lQ1 = Q2u与古诺均衡相比，两厂商现在生产较少，与古诺均衡相比，两厂商现在生产较少， 但赚到较高的利润但赚到较高的利润串通产生的利润最大化串通产生的利润最大化463厂商厂商1的反应曲线的反应曲线厂商厂商2的反应曲线的反应曲线双寡头例子双寡头例子Q1Q230301010古诺均衡古诺均衡1515竞争性均衡竞争性均衡 (P = MC; Profit = 0)契约曲线契约曲线7.57.5串通的均衡串通的均衡对于厂商来说，古诺解比完全竞争对于厂商来说，古诺解比完全竞争要好得多但不如串通时的结果要好得
86、多但不如串通时的结果464先行者的利益先行者的利益斯塔克博格模型斯塔克博格模型n假定：假定：l厂商可以先决定它的产量厂商可以先决定它的产量lMC = 0l市场需求市场需求 P = 30 - Q ，此处此处Q = 总产量总产量l厂商厂商1先决定它的产量，厂商先决定它的产量，厂商2在看到厂商在看到厂商1的产量后作出它的产量决策的产量后作出它的产量决策465n厂商厂商1l必须考虑厂商必须考虑厂商2会如何反应会如何反应n厂商厂商2l将厂商将厂商1的产量看作固定的，其利润最大化的产量看作固定的，其利润最大化产量由古诺反应曲线给出产量由古诺反应曲线给出: Q2 = 15 - 1/2Q1先行者的利益先行者的
87、利益斯塔克博格模型斯塔克博格模型466n厂商厂商1l选择选择 Q1 使得使得:先行者利益先行者利益斯塔克博格模型斯塔克博格模型467n知道厂商知道厂商2根据反应曲线选择根据反应曲线选择 Q2:先行者利益先行者利益斯塔克博格模型斯塔克博格模型468价格竞争价格竞争n假定假定l同质产品同质产品l市场需求：市场需求： P = 30 Q，此处此处 Q = Q1 + Q2lMC = $3 ，各厂商各厂商 MC1 = MC2 = $3伯特兰模型伯特兰模型469价格竞争价格竞争n假定假定l古诺均衡古诺均衡: u l假设厂商选择价格竞争，而不是产量竞争假设厂商选择价格竞争，而不是产量竞争伯特兰模型伯特兰模型4
88、70价格竞争价格竞争n消费者对于不同价格会作如何反应？消费者对于不同价格会作如何反应？ (提示：考虑商品的同质性提示：考虑商品的同质性)l纳什均衡纳什均衡:uP = MC; P1 = P2 = $3uQ = 27; Q1 & Q2u 伯特兰模型伯特兰模型471价格竞争价格竞争n差别产品的价格竞争差别产品的价格竞争l市场份额并不只是有价格决定，同样也有各市场份额并不只是有价格决定，同样也有各厂商产品的设计、性能和耐用性决定。厂商产品的设计、性能和耐用性决定。472宝洁公司的定价问题宝洁公司的定价问题n案例说明案例说明：1) 宝洁公司，花牌公司宝洁公司，花牌公司, 联合利华公司联合利华公司 计划进
89、入杀虫胶带市场计划进入杀虫胶带市场.2) 三家公司大约在相同时间选择价格三家公司大约在相同时间选择价格.差别产品差别产品473n博弈论中的一个称为博弈论中的一个称为囚徒困境囚徒困境的例子的例子 阐明了寡头垄断厂商所面临的问题阐明了寡头垄断厂商所面临的问题竞争和串通：竞争和串通：囚徒的困境囚徒的困境474-5, -5-1, -10-2, -2-10, -1囚徒困境的得益矩阵囚徒困境的得益矩阵囚徒囚徒 A坦白坦白不坦白不坦白坦白坦白不坦白不坦白囚徒囚徒 B你会选择坦白吗？你会选择坦白吗？475Charge联合利华和花牌定价联合利华和花牌定价ChargeP&G$12, $12$29, $11$3,
90、$21$20, $20宝洁公司定价问题的得益矩阵宝洁公司定价问题的得益矩阵宝洁公司该选择什么样的价格？宝洁公司该选择什么样的价格？476囚徒困境中的宝洁公司囚徒困境中的宝洁公司n结论结论: 寡头垄断市场寡头垄断市场1) 串通能够带来更多的利润串通能够带来更多的利润2) 公开的和秘密的串通都有可能公开的和秘密的串通都有可能3) 各厂商都有一种背叛和削价，和竞争各厂商都有一种背叛和削价，和竞争者竞争的冲动者竞争的冲动477宝洁凭什么在全球获得品牌霸权（补充）宝洁凭什么在全球获得品牌霸权（补充）n美国蜡烛制造商威廉美国蜡烛制造商威廉波克特波克特 (WILLIAM PROCTER)与肥皂制造商詹姆斯与
91、肥皂制造商詹姆斯甘保甘保(JAMES GAMBLE)于于1837年在美国合资成立的，总公年在美国合资成立的，总公司设在辛辛那提司设在辛辛那提(cincinnati ohio)。 n威廉波克特与詹姆斯甘保是两个具有强烈宗教信仰和道德观念的人，自从他们创建宝洁公司之日起，他们就为宝洁建立了一系列“经营之道”。 478宝洁凭什么在全球获得品牌霸权（补充）宝洁凭什么在全球获得品牌霸权（补充）n“宝洁之道宝洁之道”的三大核心的三大核心l1 价值观：所有高层从内部提选拔。 “虽然我们最大的资产是我们的员工，但指引我们方向的却是原则及理念的一致性”。 前董事长艾德哈尼斯479宝洁凭什么在全球获得品牌霸权（补
92、充）宝洁凭什么在全球获得品牌霸权（补充）n“宝洁之道宝洁之道”的三大核心的三大核心l2 经营理念：发现趋势，然后领导趋势 为消费者提供卓越的价值。 “你推新产品之前，必须在白盒测试中获胜（白盒测试是宝洁制定的一种要求十分严格甚至苛刻的质量要求）”。 480宝洁凭什么在全球获得品牌霸权（补充）宝洁凭什么在全球获得品牌霸权（补充）n“宝洁之道宝洁之道”的三大核心的三大核心l2 经营理念：发现趋势，然后领导趋势 通过市场研究领导趋势。 每年要通过各种市场调研工具和技术与全球多达700万消费者进行交流。481宝洁凭什么在全球获得品牌霸权（补充）宝洁凭什么在全球获得品牌霸权（补充）n“宝洁之道宝洁之道”
93、的三大核心的三大核心l2 经营理念：发现趋势，然后领导趋势通过品牌管理与创新保持消费者忠诚 “要改变一个海飞丝标签需要55个签字，可是，一旦项目得到批准后，就会得到公司的全力支持。就像一位管理者讲的，一旦我们认准了，我们就会赌上全部家当。” 482折拗的需求曲线折拗的需求曲线$/QQuantityMRD各厂商相信如果降价，每一厂商都会跟各厂商相信如果降价，每一厂商都会跟进，其销量只能增加市场需求增加的幅度进，其销量只能增加市场需求增加的幅度各厂商相信如果将价格提高，没有一个各厂商相信如果将价格提高，没有一个竞争者会跟上，他就会损失大部分销量竞争者会跟上，他就会损失大部分销量483折拗的需求曲线
94、折拗的需求曲线$/QDP*Q*MCMC只要边际成本只要边际成本MC在在ab范围内移动范围内移动,产量和价格和都将不变产量和价格和都将不变MRQuantityaab484囚徒的困境对寡头定价的意义囚徒的困境对寡头定价的意义n价格信号价格信号l一厂商宣布它已经提价一厂商宣布它已经提价,希望它的竞争者将希望它的竞争者将此当作它们也应该提价的信号此当作它们也应该提价的信号.价格信号和价格领导价格信号和价格领导485囚徒的困境对寡头定价的意义囚徒的困境对寡头定价的意义n价格领导价格领导l一家厂商确定价格一家厂商确定价格,其他厂商跟进其他厂商跟进,价格领导价格领导的格局就建立的格局就建立价格信号和价格领导
95、价格信号和价格领导486囚徒困境对寡头定价的意义囚徒困境对寡头定价的意义n主导厂商模型主导厂商模型l在某些寡头垄断市场在某些寡头垄断市场,一家大厂商拥有总销一家大厂商拥有总销量的主要份额量的主要份额,而一组较小的厂商则供给市而一组较小的厂商则供给市场的其余部分场的其余部分.l大厂商像主导厂商那样行为大厂商像主导厂商那样行为,确定一个实现确定一个实现它自己的最大利润的价格它自己的最大利润的价格.487主导厂商定价主导厂商定价PriceQuantityDDDQDP*在此价格在此价格,次要厂商们的销量为次要厂商们的销量为 QF,所以总销量为所以总销量为 QT.P1QFQTP2MCDMRDSF主导厂商
96、的需求曲线主导厂商的需求曲线DD 是场需求是场需求曲线曲线(D)和次要厂商的供给和次要厂商的供给 SF之差之差.488卡特尔卡特尔n特征特征1) 公开同意在定价和确定产量水平公开同意在定价和确定产量水平 方面合作方面合作2) 只包括一部分厂商只包括一部分厂商489卡特尔卡特尔l成功的例子成功的例子uOPECu国际铝矾土联合国际铝矾土联合会会u水银欧洲水银欧洲l失败的例子失败的例子u国际铜卡特尔国际铜卡特尔u国际锡卡特尔国际锡卡特尔u咖啡卡特尔咖啡卡特尔u茶卡特尔茶卡特尔u可可卡特尔可可卡特尔n特征特征3) 常常是国际性的常常是国际性的490卡特尔卡特尔n特征特征4) 成功的条件成功的条件u其成
97、员对价格和生产水平达成协定并遵其成员对价格和生产水平达成协定并遵守该协定守该协定u垄断势力的潜在可能垄断势力的潜在可能-无弹性的需求无弹性的需求491卡特尔卡特尔n对对 OPEC 和和CIPEC的比较的比较l大多数卡特尔占据市场份额的一部分，它能大多数卡特尔占据市场份额的一部分，它能够像主导厂商那样行动。够像主导厂商那样行动。492欧佩克石油卡特尔欧佩克石油卡特尔PriceQuantityMROPECDOPECTDSCMCOPECTD 是石油的总需求曲线，而是石油的总需求曲线，而 SC 是竞争性的供给曲线是竞争性的供给曲线. OPEC的需求是两者之差。的需求是两者之差。.QOPECP*OPEC
98、的利润最大化产量在的利润最大化产量在 MR 和和MC 曲线的交点得到。此时曲线的交点得到。此时OPEC 定价为定价为 P*.493欧佩克石油卡特尔欧佩克石油卡特尔PriceQuantityMROPECDOPECTDSCMCOPECQOPECP*非卡特尔化价格也是非卡特尔化价格也是PC，此处此处DOPEC = MCOPECQCQTPc494西佩克铜卡特尔西佩克铜卡特尔PriceQuantityMRCIPECTDDCIPECSCMCCIPECQCIPECP*PCQCQTTD 和和SC 都是相对有弹性的都是相对有弹性的DCIPEC 是较有弹性的是较有弹性的CIPEC 只有很小的垄断势力只有很小的垄断
99、势力P* 接近竞争性价格接近竞争性价格 PC495小结小结n在一个垄断竞争市场，各厂商通过销售在一个垄断竞争市场，各厂商通过销售高度替代的差别产品竞争。高度替代的差别产品竞争。n在一个寡头垄断市场，仅仅少数几个厂在一个寡头垄断市场，仅仅少数几个厂商就占有大部分或全部产量。商就占有大部分或全部产量。496小结小结n在寡头垄断的古诺模型中，各厂商同时在寡头垄断的古诺模型中，各厂商同时作出产量决策，都将其他厂商的产量看作出产量决策，都将其他厂商的产量看作是固定的。作是固定的。n在斯塔克博格模型中，有一个厂商先定在斯塔克博格模型中，有一个厂商先定它的产量。它的产量。497小结小结n纳什均衡概念也能用于
100、各厂商生产可替纳什均衡概念也能用于各厂商生产可替代产品并通过定价进行竞争的市场。代产品并通过定价进行竞争的市场。n利用串通性的提价协定，各厂商都能赚利用串通性的提价协定，各厂商都能赚较高的利润，但反托拉斯法通常是禁止较高的利润，但反托拉斯法通常是禁止这样做的。这样做的。498小结小结n囚徒的困境造成了寡头垄断市场的价格囚徒的困境造成了寡头垄断市场的价格刚性。刚性。n价格领导是一种有时能避免囚徒困境的价格领导是一种有时能避免囚徒困境的不公开串通的形式。不公开串通的形式。n在卡特尔中，生产商们在定价和产量水在卡特尔中，生产商们在定价和产量水平方面公开串通。平方面公开串通。499 第 12 章 结束
101、寡头和垄断竞争寡头和垄断竞争寡头和垄断竞争寡头和垄断竞争500第 13 章对策论和策略行为对策论和策略行为对策论和策略行为对策论和策略行为501本章概要本章概要n博弈和策略性决策n上策n纳什均衡回顾n重复博弈502本章概要本章概要n序列博弈n威胁, 承诺和可信性n对进入的威慑n讨价还价策略n拍卖503博弈与策略性决策博弈与策略性决策n“如果我相信我的竞争者是理性的和追求他们的利润最大的，那么在作我自己的利润最大化决策时我应该如何考虑到他们的行为呢？504博弈与策略性决策博弈与策略性决策n非合作和合作博弈l合作博弈u博弈各方可以谈定能使他们设计联合策略的有约束力的合同505博弈与策略性决策博弈与
102、策略性决策n非合作和合作博弈l非合作博弈u不可能谈判并执行有约束力的合同506上策上策n上策l不管对方做什么，都是最优的策略507广告博弈的得益矩阵广告博弈的得益矩阵Firm AAdvertiseDontAdvertiseAdvertiseDontAdvertiseFirm B10, 515, 010, 26, 8n观测lA: 不管B是否作广告，做广告都是最优决策lB: 不管A是否作广告，做广告都是最优决策508广告博弈的得益矩阵广告博弈的得益矩阵Firm AAdvertiseDontAdvertiseAdvertiseDontAdvertiseFirm B10, 515, 010, 26,
103、8n观测lA & B 的上策是做广告l不替对方考虑l在上策中达到均衡50910, 515, 020, 26, 8Firm AAdvertiseDontAdvertiseAdvertiseDontAdvertiseFirm B修改后的广告博弈修改后的广告博弈n观测lA: 无上策;而是取决于B的行为lB: 做广告问题lA d应该怎么办? 510海滩定位博弈海滩定位博弈饮料销售的竞争者会怎么定位 (也就是说，哪里是纳什均衡)?海洋海洋0B 海滩海滩A200 码码C511极大化极小策略极大化极小策略厂商厂商 1不投资不投资投资投资厂商厂商 20, 0-10, 1020, 10-100, 0不投资不投资
104、投资投资n观测l厂商2的上策是：投资l纳什均衡u厂商 1: 投资u厂商 2: 投资512极大化极小策略极大化极小策略n观测l如果厂商2 不投资，而厂商1投资的话将遭致极大的损失l厂商1 有可能不投资u最小化损失10 -极大化极小策略厂商厂商 1不投资不投资投资投资厂商厂商 20, 0-10, 1020, 10-100, 0不投资不投资投资投资513n空头威胁l如果厂商定价很低，它自己一定会吃亏，因此在竞争者眼里，该厂商的降价威胁是不可信的。威胁威胁, 承诺和可信性承诺和可信性514沃尔马的先发制人投资策略沃尔马的先发制人投资策略n问题l当许多零售商店纷纷倒闭时，沃尔马是怎样成为美国最大的零售商
105、？u提示沃尔马是怎样获得垄断实力的?纳什均衡中的先发制人博弈。515沃尔马的先发制人投资策略（补充）沃尔马的先发制人投资策略（补充）n背景l20世纪70到80年代大量零售连锁店倒闭.l1969年，沃尔马创立。n策略l在只能支持一家折扣店的小镇开一家分店并享有地方垄断。l抢先在10万人左右的小镇开店。516折扣率先发制人博弈折扣率先发制人博弈沃尔马沃尔马EnterDont enterEnterDont enter公司公司 X -10, -1020, 00, 00, 20517凯马特的故事（补充）凯马特的故事（补充）n背景l1990s年代初，美国零售市场的龙头老大，其市场份额占到整个美国市场的三分
106、之一。l在不到十年的短短时间里，它就从零售业的巨人走向破产。 518凯马特的故事（补充）凯马特的故事（补充）n原因l没能成功地进行市场细分，并在美国的零售市场上找到自己的定位。l凯马特曾对美国零售市场的趋势进行深入的分析和研究，试图将凯马特重新定位，摆脱其“廉价零售商店”的品牌形象。其高层管理人员对该项研究的结果并未给予充份的重视。 519凯马特的故事（补充）凯马特的故事（补充）n“最低促销价”营销策略失败l把市场定位寄托在“最低促销价”这样一个动态的过程上。l当发现其新的定位策略不管用后，凯马特又开始重新塑造品牌形象。就是在原来凯马特的名字前面加一个“大”字。l2002年1月，不得不借助美国
107、的破产法来保护自己的残余利益。 520小结小结n如果博弈双方能够达成有约束力的合同，博弈就是合作的，反之则是非合作的。n纳什均衡就是各博弈方所作的是在给定对方策略时所做得最好的。521小结小结n空头威胁就是做出威胁者没有实施的动力的威胁。n为防止进入，一原有厂商必须让任何潜在的竞争者确信进入将是无利可图的。n讨价还价问题是合作博弈的一个例子。522 第13章结束对策论和策略行为对策论和策略行为对策论和策略行为对策论和策略行为523第14章不完全信息和不完全信息和不完全信息和不完全信息和经济经济激励激励激励激励524本章概要本章概要n质量的不确定性和“柠檬”市场n市场信号n道德风险n委托代理问题
108、525n二手车市场l假定：u买主和卖主可以辨别汽车质量的高低u有两个市场质量的不确定性和量的不确定性和“柠檬檬”市市场526n二手车市场l非对称信息u低质量的车将高质量的车驱除出市场u市场无法保证互利的交易u市场上低质量的车太多，而高质量的车太少u逆淘汰发生了：在市场上的车全是低质量的质量的不确定性和量的不确定性和“柠檬檬”市市场527非非对称信息的称信息的应用用n医疗保险l问题u保险公司是否有可能区分高风险的保单持有者和低风险的保单持有者l如果不可以，只有高风险的人才会购买保险l逆淘汰的存在会使保险公司利益受损保险市场保险市场528非非对称信息的称信息的应用用n汽车保险l问题u信息的不对称和
109、逆淘汰对保费和汽车意外险的支付有什么影响？u政府如何来减少这种逆淘汰对保险市场的影响？保险市场保险市场529市市场场信号信号n卖方向买方传递产品质量信息的信号，可以使买卖双方在信息对称的条件下进行交易。530道德道德风险风险n当被保险的一方能够影响导致赔偿的事件的可能性或程度时，道德风险就发生了531委托委托代理代理问题n代理关系l个人的福利取决于另一个人的行为n代理者l行为人n委托者l行为所影响的人532委托委托代理代理问题n公司的所有者是委托人n工人和经理是代理人n所有者没有完全的信息n代理人可以追求自身的目标，而造成公司利润减少533小小结结n不对称信息导致市场失灵，使坏的产品把好的产品
110、驱除出市场.n保险市场常常遇到不对称信息，因为被保险方对涉及的风险比保险公司有更多的信息534小小结结n不对称信息可能使厂商的所有者（委托人）准确监督厂商经理（代理人）的行为成本很高n不对称的信息可以解释为什么当有些工人在积极寻找工作的时候，劳动市场上还有大量的失业535 第14章 结束不完全信息和不完全信息和不完全信息和不完全信息和经济经济激励激励激励激励536第15章劳动市场劳动市场劳动市场劳动市场537本章概要本章概要n生产要素的需求n劳动供应n买方垄断n不完备合同和效率工资n内部劳动市场538生产要素的需求生产要素的需求n特征1) 大量的生产要素的出售者2) 大量的生产要素的购买者3)
111、 生产要素的买卖双方都是价格接受者539生产要素的需求生产要素的需求n只有一种要素是可变要素时对要素投入品的需求l对要素投入的需求是导致需求u取决于要素成本和产出水平540生产要素的需求生产要素的需求假定u两种投入: 资本 (K) 和劳动 (L)u资本的价格是 r ，劳动的价格是 wuK 是固定的， L 是可变的只有一种要素是可变要素时只有一种要素是可变要素时对要素投入品的需求对要素投入品的需求541生产要素的需求生产要素的需求l问题u要雇用多少劳动只有一种要素是可变要素时只有一种要素是可变要素时对要素投入品的需求对要素投入品的需求542生产要素的需求生产要素的需求n衡量一个工人产出的价值l劳
112、动的边际收益产出 (MRPL)lMRPL = (MPL)(MR)只有一种要素是可变要素时只有一种要素是可变要素时对要素投入品的需求对要素投入品的需求543生产要素的需求生产要素的需求n假定要素市场是完全竞争的l则 MR = P只有一种要素是可变要素时只有一种要素是可变要素时对要素投入品的需求对要素投入品的需求544生产要素的需求生产要素的需求n问题l雇用更多的工人时， MRPL 的值发生什么变化？只有一种要素是可变要素时只有一种要素是可变要素时对要素投入品的需求对要素投入品的需求545生产要素的需求生产要素的需求工作小时工作小时工资工资MRPL = MPLx P竞争性的产出市场竞争性的产出市场
113、 (P = MR)MRPL = MPL x MR垄断性产出市场垄断性产出市场(P w 雇用一个工人的边际成本): 雇用工人l如果MRPL w: 少雇用一些工人l如果MRPL = w: 利润最大化时的劳动力数量只有一种要素是可变要素时只有一种要素是可变要素时对要素投入品的需求对要素投入品的需求547生产要素的需求生产要素的需求n比较投入和产出市场548生产要素的需求生产要素的需求n比较投入和产出市场l在两个市场上，投入和产出的选择都发生在MR = MC的点上uMR 取决于产出的销售uMC 取决于投入的购买549MRPL1MRPL2当两种或两种以上投入品可变时，当两种或两种以上投入品可变时，厂商对
114、一种投入品的需求取决于厂商对一种投入品的需求取决于两种投入品的边际收益产出两种投入品的边际收益产出生产要素的需求生产要素的需求(资本可变时资本可变时)劳动时间劳动时间工资工资（美元（美元/小时）小时）051015204080120160当工资率是当工资率是20美元时，美元时，A代表了厂商劳动力需求曲线上的一点。代表了厂商劳动力需求曲线上的一点。当工资率下降到当工资率下降到15美元时，美元时， MRP 曲线变动了，曲线变动了，在厂商劳动力需求曲线上产生了新的一点在厂商劳动力需求曲线上产生了新的一点C。所以所以A点和点和C点在需求曲线上，而点在需求曲线上，而B点不是。点不是。DLABC550n假定
115、所有厂商都对工资下降做出反应l所有厂商都会雇用更多的劳动l市场供给会增加l产出品的市场价格会下降l厂商对劳动力需求的数量会下降生产要素的需求生产要素的需求市场的劳动力需求市场的劳动力需求551劳动供给劳动供给n劳动供给l劳动的提供取决于效用的最大化l闲暇在效用上可以替代劳动l工资率衡量了闲暇的价格l高工资率导致闲暇价格的提高552劳动供给劳动供给n劳动供给l高工资率鼓励了工人用劳动替代闲暇（替代效应）l高工资使工人可以购买更多的商品，包括减少劳动时间得到的闲暇（收入效应）553劳动供给劳动供给n劳动供给l如果收入效应超过了替代效应，供给曲线就会向后弯曲554收入效应收入效应 替代效应替代效应劳
116、动供给劳动供给每天的工作小时每天的工作小时工资工资劳动的供给劳动的供给55512C工人选择点工人选择点 A:16 小时闲暇小时闲暇, 8 小时工作小时工作收入收入 = $8016QPAw = $10工资增长的替代效应和收入效应工资增长的替代效应和收入效应闲暇的时间闲暇的时间收入（每天美元数）收入（每天美元数）024082448020Bw = $20假设工资提高到假设工资提高到 20美元美元 替代效应替代效应收入效应收入效应工资提高到工资提高到20美元美元 工人选择工人选择: 20 小时闲暇小时闲暇, 4 小时工作小时工作 收入收入 = $80556案例：劳动力供给的弹性案例：劳动力供给的弹性
117、(工作小时工作小时)户主的工作小时户主的工作小时配偶的工作小时配偶的工作小时户主的工作小时户主的工作小时和户主的工资和户主的工资和配偶的工资和配偶的工资和配偶的工资和配偶的工资组别组别的相关度的相关度的相关度的相关度的相关度的相关度未婚男子未婚男子.026(没有孩子没有孩子)未婚女子未婚女子.106(有孩子有孩子)未婚女子未婚女子.011(没有孩子没有孩子)一个挣钱者的家庭一个挣钱者的家庭-.078(有孩子有孩子)一个挣钱者的家庭一个挣钱者的家庭.007(没有孩子没有孩子)两个挣钱者的家庭两个挣钱者的家庭-.002-.086-.004(有孩子有孩子)两个挣钱者的家庭两个挣钱者的家庭-.107-
118、.028-.059(没有孩子没有孩子)557SL = AESL = AEDL = MRPLDL = MRPLP * MPL劳动市场的均衡劳动市场的均衡工人数工人数工人数工人数工资工资工资工资竞争性产出市场竞争性产出市场垄断性产出市场垄断性产出市场wCLCwMLMvMAB558劳动市场的均衡劳动市场的均衡n竞争型产出市场的均衡lDL(MRPL) = SLlwC = MRPLlMRPL = (P)(MPL)l市场是有效的n垄断性产出市场的均衡lMR PlMRP = (MR)(MPL)l在工资时 wM时雇佣LMlvM =消费者的边际收益lwM = 厂商的边际成本559劳动市场的均衡劳动市场的均衡n竞
119、争型产出市场的均衡lDL(MRPL) = SLlwC = MRPLlMRPL = (P)(MPL)l市场是有效的n垄断性产出市场的均衡l利润最大化l劳动力使用少于有效投入时的水平560买方垄断买方垄断n假定l产出品市场是完全竞争的l投入品市场是完全买方垄断的561买方垄断买方垄断n买方垄断势力的例子l政府u士兵u导弹uB2轰炸机lNASAu宇航员l公司群562SL = 平均支出平均支出 (AE)边际支出边际支出 (ME)为什么边际支出大于为什么边际支出大于 SL?D = MRPL边际支出和平均支出边际支出和平均支出投入品数量投入品数量价格（每单位投入品）价格（每单位投入品）0123465510
120、1520w* = 13L*wcLcC563案例：棒球队员市场的买方垄断势力案例：棒球队员市场的买方垄断势力n棒球队所有者造成一个买方垄断的卡塔尔组织l保留条款限制了队员间的竞争l1975队员打满六年之后可以成为自由代理人l1969平均工资 $42,000 (换算到1999年 大约$200,000 )l1997平均工资是 $1,383,578564n棒球队所有者造成一个买方垄断的卡塔尔组织l1975 工资支出占球队支出的 25% l1980 工资支出占球队支出的 40%案例：棒球队员市场的买方垄断势力案例：棒球队员市场的买方垄断势力565双边垄断双边垄断工人数工人数每个工人的工资每个工人的工资D
121、L = MRPLMR510152025102040SL = AEME2519工资的可能区间工资的可能区间wC566不完备合同和效率工资不完备合同和效率工资n边际生产率工资理论的缺陷边际生产率工资理论的缺陷l在假设方面：第一，能够对工人的贡献准确度量的决定是不符合实际的。第二，工人总能够容易地变换工作，而且没有转换差别的决定也是不符合实际的。l在结论方面：第一，工资、工作经常波动的决定与实际不符；第二，工资率因人而异的假定与实际不符；第三，工资在中年时最高，在年轻时和年老时最低的假定与实际不符。567不完备合同和效率工资不完备合同和效率工资n雇佣关系：不完备合同雇佣关系：不完备合同l不对称信息在
122、劳动市场中占主导地位，因而，存在着逆向选择的问题、精神祸因的问题。在这种情况下，劳动市场是不能仅依靠价格调节的，它需要更多的信息和约束条件来规定。 568不完备合同和效率工资不完备合同和效率工资n效率工资效率工资l效率工资即真正能够引起工作效率的工资。即：在给定监督的条件下，使工人不偷懒的工资率。效率工资认为，劳动投入并非以工资率等于劳动的边际产值这一条件为最优条件，因为劳动的实际投入的条件还取决于劳动者的努力程度。569内部劳动市场内部劳动市场n升级提职制度l在长期劳动雇佣关系条件下，企业内部会形成一整套升级提职的制度。职工会在企业内部寻找机会，寻求个人利益和发展。这样，企业内部就出现了一种内部的劳动市场。570内部劳动市场内部劳动市场n内部劳动市场的显著特征是：l雇员的劳动报酬与其工作职位和工种挂钩。l企业内的职位空缺通常由内部选拔加以填补。571内部劳动市场内部劳动市场n内部劳动市场的缺点是：l竞争者之间可能串通一气、互相勾结，共同松懈懒散。在这种情况发生时，如果企业需要大的改组，就往往从外部聘请经理，而不是从内部提拔，从而避免相互勾结阻挠改革。l竞争者可能互相拆台、拒绝合作、贬低别人，抬高自己。572 第15章 结束劳动市场劳动市场劳动市场劳动市场573
