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1、第五讲、旅游项目第五讲、旅游项目n n 四、旅游项目策划1、项目策划的核心内容：、项目策划的核心内容：信息是基础；创意是关键；功能信息是基础；创意是关键；功能分析是核心。分析是核心。 http:/ n四、旅游项目策划n2、项目创意的基本方法：、项目创意的基本方法：n头脑风暴法头脑风暴法BS（Brain Storming）n不准批评。对任何创意有不同意见都必须在将来提出。n鼓励自由发挥。思路越宽越好，抑制思想往往比启发思维容易。n鼓励数量。创意的数量越多，有用的构思就会越多。n鼓励合并和改进构思。会议参加者应该建议如何把其他人的构思合并而成为更加新颖的构思。http:/ n经验分析法该项方法主要
2、依据对旅游资源的认识和对市场的认识。http:/ 旅游项目旅游项目四、旅游项目策划2、项目创意的基本方法：、项目创意的基本方法：n n属性列举法将旅游项目的所有功能一一列举出来，然后对这些功能的属性进行分析，以找到适合于进行旅游开发的项目。http:/ ；功能分析和整理；功能分析和整理；确定重点；可行性分析确定重点；可行性分析 ；方案实施；方案实施 ；效果；效果评价评价 。http:/ 旅游产品旅游产品一、旅游产品与旅游产品的特点一、旅游产品与旅游产品的特点n n产品是能够满足人们某种需要和欲望的有形物或产品是能够满足人们某种需要和欲望的有形物或服务。但即使是有形物也只是人们获取某种服务服务。
3、但即使是有形物也只是人们获取某种服务的载体，人们购买有形的产品是为了获得附着于的载体，人们购买有形的产品是为了获得附着于其上的服务。其上的服务。n n旅游产品是指旅游经营者凭借一定的旅游资源和旅游产品是指旅游经营者凭借一定的旅游资源和旅游设施向游客提供的满足其在旅游过程中综合旅游设施向游客提供的满足其在旅游过程中综合需求的服务；从旅游者角度，它是指游客支付一需求的服务；从旅游者角度，它是指游客支付一定的金钱、时间和精力后所获得的满足其旅游需定的金钱、时间和精力后所获得的满足其旅游需求的经历求的经历 http:/ 旅旅游游产产品品二、旅游产品构成http:/ 旅游产品旅游产品二二、旅游产品构成：功能与价格http:/ 旅游产品旅游产品三、旅游新产品与旅游产品系列1、旅游新产品：能够开创新的旅游模式的产品http:/ 旅游产品旅游产品三、旅游新产品与旅游产品系列2、旅游产品系列：有相同旅游主题，针对不同旅游市场，具有不同使用功能的旅游产品。http:/ 旅游产品旅游产品四、新产品开发步骤四、新产品开发步骤:构思构思、设计、市场测试、商品化。五、产品生命周期五、产品生命周期:产品导入市场到退出市场产品导入市场到退出市场的过程。的过程。六、产品类型六、产品类型。http:/
