《营销传播策划方案》由会员分享,可在线阅读,更多相关《营销传播策划方案(8页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
第三节第三节 营销传播策划方案营销传播策划方案第三节第三节 营销传播策划方案营销传播策划方案一、营销策划程序市场环境分析营销传播战略(促销策划、公关策划)广告预算、执行、控制促销形式展览会 展销会订货会 品尝会赠饮 表演海报 立牌有奖销售 赠送纪念品公关策划现状调查定位策略 公关目标 目标公众 类型定位主题与口号设计 公关目标 企业形象 公众需要 时尚因素 标新立异方案策划(时机 地点 媒体 预算 测评) 1 1、广告时机策划、广告时机策划 广告时机策划是指对于广告发布的具体时间、广告时机策划是指对于广告发布的具体时间、频率,以及广告节目内容编排次序等的策划。频率,以及广告节目内容编排次序等的策划。 方案策划方案策划2 2、广告地点策划、广告地点策划地区性地区性全国性全国性世界性世界性选择性选择性方案策划方案策划方案策划方案策划3 3、媒体策划:大众媒体、媒体策划:大众媒体 组织媒体组织媒体 个体媒个体媒体体4 4、活动预算、活动预算5 5、效果评估、效果评估