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1、盛世方略广告谋划案 沈阳东风雪铁龙4S店开业庆典 目录活动主题3消费人群分析5活动前期预备11活动内容及详细步骤13本卷须知14费用预算15活动主题东风雪铁龙愿做您的孩子 沈阳凯旋4S店开业庆典消费人群分析n从一开场，东风雪铁龙就立志于打造“中国家轿第一品牌，从第一辆富康在中国投产，到如今，东风雪铁龙不断努力于创新，为中国家庭量身打造符合市场趋势和家庭运用需求的轿车。从最早的富康ZX，到爱丽舍、05款富康再到05款爱丽舍，东风雪铁龙的每一次改动，都瞄准了家庭轿车这个细分市场。n其主要消费对象为：中产阶级的家庭消费者，年龄在25-35岁之间的青年夫妇，这个年龄段的特定人群有的曾经有小孩，有的正酝
2、酿想要一个孩子，他们对于婴幼儿的话题都颇为关注，所以将开业式与生孩子联络起来，虽然是个狂想的战略，但不失为一个吸引众人眼球的宣传手段。活动前期预备n1.活动时间：n2021年11月1日星期日n针对消费人群普遍为25-35岁的家庭，选择节假日来进展开业活动。活动前期预备n2.活动地点：n根据天气及店面设计分两种情况nI.室外举行n要求：夏天以及店面设计如下nII.室内举行n要求：冬天以及店面设计如下销售大厅付车厅销售大厅付车厅活动前期预备n3.约请嘉宾及现场任务人员n50个观众为防止现场出现冷清景象n区指点5-10人，礼品及餐饮文娱开销。n会跳集体舞的任务人员，装扮成医生护士及教师。n一对买了开
3、业后第一辆车的年轻夫妇。n能把握全局的主持人活动前期预备n4.会场布置n利用各种一次性装饰资料，KT板，背景布，横幅之类，将4S店的付车口装饰成医院的产房门口。n横幅内容：东风雪铁龙妇产科活动前期预备n将4S店的售后效力及维修口装饰成学校的样子n横幅内容：东风雪铁龙售后效力第一小学活动前期预备n5.所需物资n汽车两辆车头套婴儿帽车尾套纸尿裤彩带代表脐带衔接4S店及车尾经过精心装饰的雪铁龙内置扬声器活动前期预备n6.媒体造势：n联络本地电视及平面媒体报道此事。n电视媒体要以民生新闻，沈城趣事的方向报道此活动。n平面媒体首选本地发行量大的报纸，可在1个月之前为此活动宣传造势。n预备买雪铁龙车的消费
4、者，平常都喜欢察看汽车，当前的交通工具也应该是出租车和公交车，所以广告投放也可放在挪动媒体上。 活动内容及详细步骤文字描画： 主持人开场白：这里没有50门礼炮，没有美丽的礼仪小姐，没有繁华的舞狮队，没有华美的酒会，缘由很简单，我们不会让您掏钱卖带不回家的东西。开业盛典正式开场：一声震撼的点火声突破了安静的天空，然后是引擎节拍有力的轰鸣声模拟婴儿的哭声，付车口的手术灯灭了，大门渐渐翻开，只见一辆装扮成婴儿的雪铁龙爱丽舍渐渐驶出，车子的雨刷器不停的摇摆，玻璃水不断的放射着意味着婴儿的泪水，远近光灯不停的切换，身边10个医生护士装扮的舞者手持助产工具钳子，板子之类的修车工具簇拥着汽车，跳着意味勃勃活
5、力的舞蹈。当车子渐渐行驶到舞台的中央，主持人约请购买4S店第一辆车的年轻夫妇上台，车内扬声器开启，模拟机器人的声音：“谢谢他们领养了我，从今以后我就是他们的孩子。年轻夫妇激动地发表感言：“我们从结婚到斗争的历程，不断希望有一台像孩子一样的车，今天梦想实现了，下一步我们预备要个孩子。第二环节由这对年轻夫妇，区委指点，4S店总经理，同时将衔接汽车和4S店的彩带意味着脐带剪断，鞭炮声响起。活动内容及详细步骤第三环节指点讲话，总经理讲话等等，这时汽车渐渐开入特约维修站装饰成学校的样子讲话终了，主持人：“让我们来看看这对年轻夫妇的孩子经过了我们东风雪铁龙4S店小学的特别教育及效力，变成了什么样子。话音刚
6、落，一阵优美调和的点火声及引擎声被无限放大，售后效力大门一开，事先装饰好的第二辆汽车渐渐驶出，棚顶要有学士帽，一群身着教师服装的舞者手持工具喷漆，洗刷，贴膜等围绕着汽车跳起舞来，当汽车进入舞台中央，主持人一语道破：“东风雪铁龙4S店为您的爱车提供孩子般的呵护。第四环节落入俗套，扮演节目，现场派发奖品，DM单等等。本卷须知n引擎内的扬声器要调试好n根据各店不同地形要素，作调整。n衔接车尾和S4店的彩带要足够长n两辆车要同型号，活动终了年轻夫妇直接把第二辆车开走，坚持活动的真实性。费用预算n付车口及维修口的门面装饰(KT板，横幅，标牌等=2000元n汽车装饰学士帽，婴儿服，贴膜，内饰，GPS等=3000元n聘请舞者=1000元n主持人，乐队，舞台，幕布，灯光，音响师=5000元n馈赠礼品，DM单=1000元n公关费区指点，媒体=20000万n观众50人，鞭炮=1500元n总计=33500元
