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1、惠普笔记本全国高校寻宝大赛携柬碧倪妓矣佬春卉式践定驮绪戌奉盔悄袖硬殴唇籍涩甘鉴侧今椎参韶阎AMD惠普校园活动结案报告AMD惠普校园活动结案报告目录前言 P3活动城市与学校 P4活动影响人群 P5媒体宣传 P6其他宣传（BBS 短信） P7合作厂商奖品提供情况 P8销售促进 P9经销商反馈 P10活动总结 P11活动总费用 P12 氦滴枣伦屯桅疡钨遭棠凉武清孔善批烙焙庄竿租坟曰杯绿迄油怠喝员掘章AMD惠普校园活动结案报告AMD惠普校园活动结案报告自2007年9月14日开始，至2007年10月19日，全国高校寻宝活动顺利落下帷幕，本次活动历经4个城市、36所高校，所到学校均引起了轰动效果。现场人满
2、为患，而且对销售产生了直接的影响。 从学生角度的反馈来看，学生对这种简单易行、而又有些挑战性的活动方式非常喜爱，参与热情度高。 从经销商角度反馈，不仅活动促进了惠普笔记本在学生中潜移默化的影响，而且展示设备很直接的让学生群体感受到惠普笔记本的性能，非常直观的表达，很多同学对高端和极具特色的TX系列笔记本非常感兴趣。 现场所有制作物采用的卡通风格，也非常吻合学生心理很好的吸引了眼球。 现场对于惠普笔记本的咨询也是不间断的，很多同学对惠普笔记本（含康柏）非常了解，IT知识丰富，在活动过程汇总我们会做随即的调研，对于IT知识了解的同学对于惠普笔记本的认知度以及推荐性比率很高，61%(样本为562名，
3、男生占93%）工作人员每天都会进行常规询问采集数据。） 以下对活动中具体的数据进行详细的阐述。 侦始研如梅酷潮辖谭当奄铲浚子海传蓄诗涉贱翼凛程摘少芦顽趴弯屿膜猛AMD惠普校园活动结案报告AMD惠普校园活动结案报告活动所涉及的城市与高校 （共36所） （所有学校选择均首选 最大的校区 集中大一大二最主力潜在购买群体的校区。） 日期日期上海上海武汉武汉日期日期杭州杭州南京南京9月14日上海交通大学10月10日浙江大学南京河海大学9月17日上海大学武汉大学10月11日浙江财经大学南京航空航天大学9月18日复旦大学中南财经政法大学10月12日浙江工业大学南京大学9月19日华东师范大学华中师范大学10月
4、15日浙江工商大学南京师范大学9月20日华东理工大学华中科技大学10月16日杭州电子科技大学东南大学9月21日东华大学武汉工程大学10月17日浙江理工大学南京信息工程大学9月24日上海师范大学武汉理工大学10月18日中国计量学院南京邮电大学9月25日上海外国语大学华中农业大学10月19日浙江财经学院南京艺术学院9月26日上海财经大学中国地质大学9月27日同济大学湖北大学9月28日上海海事大学春腋泥庶毡肌度银臭辙掐睛豢亏蜒令见捻青曲招分裂毒饮疼筹袁皂植肩等AMD惠普校园活动结案报告AMD惠普校园活动结案报告影响人群 直接与间接影响的人群约为 30万人次 直接在学校影响人群 平均每校活动不同程度参
5、与人数 2000名*36所高校 其中 白天约为 1500人次所有 晚上约为 500人次所有 平均每校间接影响人数 6500名*36所高校 统计方式：每个宿舍发放的宣传单数量，综合后减去参与活动2000名所得数据。 BBS数据： 由于各高校BBS所影响人群已和前两个人群重叠，并未计算在内。 每篇间接影响 3000名。 通过媒体的影响人群更为广域，数量估算为300-400万。 （以浏览率与转载率为参照依据。） 拖顺鹰角件胎徐申锭搀许臀逼蚤推刹鹃样腰理燃缉大吉繁倍烁洒统敌底琐AMD惠普校园活动结案报告AMD惠普校园活动结案报告媒体宣传17家主要发布媒体，共发布329篇相关报道搜索引擎数据百度搜索 1
6、36万篇 Google搜索 11.3万篇 媒体名称媒体名称发稿数量发稿数量媒体名称媒体名称发稿数量发稿数量新浪12IT世界网 32搜狐11IT16834腾讯17计世网 CCW31TOM20Enet34猫扑 MOP17走进中关村 intozgc19中关村在线ZOL17天极网7Pchome24第三媒体31Pcpop21详见附件：媒体宣传报告文件夹居摔轴詹史貉霓颈踌窃厩矛饿奋婿摔惹妥泛次癸撬砖廓腰揽赚霹闭应媒炬AMD惠普校园活动结案报告AMD惠普校园活动结案报告其他宣传1，BBS宣传 36所高校均提前一周进行了学校BBS置顶宣传。2，短信宣传 短信投放采用了定向投放的方式。具体发布时间与数量如下。
7、详见附件：媒体宣传报告文件夹城市城市一次投放时间一次投放时间数量（条）数量（条）二次投放二次投放数量数量上海 9月7日 400009月13日60000武汉9月7日300009月13日50000南京10月4日3000010月8日50000杭州10月4日3000010月8日50000贫冤躁阻双加绚郸茅橡寐餐屿泡喀左吗早防乏摆沈小础李魄囊勾渡斧估累AMD惠普校园活动结案报告AMD惠普校园活动结案报告合作厂商奖品情况本次网易互动娱乐提供了价值30万元左右的奖品总量。 名称名称数量（个）数量（个）单位价值（元）单位价值（元）总价值（元）总价值（元）梦幻表情包子玩偶25201537800网易梦幻鸭舌帽30
8、0257500梦幻Tshirt59804720梦幻西游魔方15001522500甜梦宝宝玩偶10005959000网易富甲西游海报6000212000梦幻新手手册600016000梦幻光盘客户端4000520000梦幻体验卡700017000网易手提袋55001055000大富翁mini光盘54001581000雌猖的野渔洋滩鼠擞钢米历氢氰川羞罚稳斋谣智拈嗣摸狭棱答涤撰可歇表AMD惠普校园活动结案报告AMD惠普校园活动结案报告销售促进活动直接与潜在购买群体零距离接触，不仅有利于经销商了解高校内学生对于产品需求状况。而且直接可以了解到学生这个特殊的群体对于性价比的强调、以及对产品设计的理解程度。
9、本次活动经销商普遍以发放传单与留名片的方式给学生，现场很多学生与老师要求购买，询问产品人数相当多，因为又正值开学，活动又选择大一大二学生为主的校区，购买意向明确。据每站经销商的反馈，名片所留电话都变成了热线，询问购买的学生很多，从这几个活动城市来看，粗略统计每个城市可直接带动销售约为30-40台。（活动时间内） 圆肃练兆时权草憾坟族尸怕拥令躺柜锯严隧朴里柄功吕驯勾春奠煽系汐叶AMD惠普校园活动结案报告AMD惠普校园活动结案报告经销商反馈 活动期间学生购买较上月增长销量同期增长上海N/A（无精确数据）8%N/A(无精确数据）武汉26台N/A(无精确数据)20%杭州N/A（无精确数据）3%100%
10、南京44台N/A(无精确数据)12%砧棠嘘拍笔撅池碉瞳籽罚酮钮崖绷徒蛛巴僵纽神粪跃苔氟箩悼滨摆谚毡踞AMD惠普校园活动结案报告AMD惠普校园活动结案报告活动总结本次活动非常顺利圆满，各校校报、校电视台等均进行了相关的现场报道，由于活动预热宣传及时到位，有些学生都等待活动进校园而且购机款都准备好了，他们认为校园的活动必然会有产品优惠，还有同样心理的别校学生赶来，也有很多学生通过体验直接了解了产品，如南京第二站时，第一站的四个男生跑来一口气买了台昨天现场体验的机器，这就是与潜在消费者直接沟通的效果。大致将活动情况总结如下几点：1，刚开学，新生正值选购产品的高峰时期；2，很多外地同学没有几乎去当地电
11、脑城，而无法获得更多的资讯；3，学生对于网上的IT知识，大部分是一知半解的状态，更依赖直接询问方式；4，结合活动进行的促销策略非常有效，学生对于这种实惠方式很认可；5，很多学生对于机器购买的注意事项非常迷茫，从巡讲时大量学生提问就可知道。6，工科学生更关注数据安全，对惠普笔记本安全防范技术好感颇高；，寻宝这种轻松的方式受到学生的高度参与和追捧。 帅壹妻眠器粤学范诫定姚掇维洛龟邓南诛燎迷蚂创棱柄磊喇昂休拥攀歌离AMD惠普校园活动结案报告AMD惠普校园活动结案报告活动总费用 项目明细金额（元）场地租用648000活动奖品93600人员差旅256000物料运输127000宣传费用240500展示设备94000制作物品319000劳务费派发248400总计2026500纤崖陈哮慧颧拯恭承驾君练世斩应解烤历裔姚盐哑淑索资锯麻另百髓涝哺AMD惠普校园活动结案报告AMD惠普校园活动结案报告End瑚受萍概筛序丹趋散呵溯观淤展砖苫临存肠踞狐背种数伴雌惠袍圣嘻菌空AMD惠普校园活动结案报告AMD惠普校园活动结案报告
