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1、德芙：牛奶香浓，丝般感受一、德芙概述一、德芙概述德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 德芙【名字诠释】 德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME二、影视广告案例1、丝滑篇 外滩、咖啡、书、德芙，这些生活碎片使观众自行拼贴形成时尚唯美的意境空间。2、珠宝篇 在梦想和意识中诠释自己的品牌。 三、定位与品牌策略三、定位与品牌策略德芙定位是全世界的高端市场，价位较高。主要利用年节市场
2、，针对中秋、圣诞、春节、情人节推出自己的品牌和创意。德芙主要是走高端，对象是年轻女士，从包装设计、广告推广等可以看出比较专一。 四、目标消费者四、目标消费者德芙巧克力的诉求对象和目标消费群体是相通的。德芙巧克力的诉求对象和目标消费群体是相通的。1、情侣或夫妻（、情侣或夫妻（1645岁）：此年龄段的爱情岁）：此年龄段的爱情比较注重浪漫。在巧克力文化中，最重要的还是比较注重浪漫。在巧克力文化中，最重要的还是情侣文化。用巧克力传递爱的方式，提高销售，情侣文化。用巧克力传递爱的方式，提高销售，尤其是在圣诞节、春节、情人节时，更应充分利尤其是在圣诞节、春节、情人节时，更应充分利用巧克力的情侣文化营销。用
3、巧克力的情侣文化营销。2、城市中等收入女性（、城市中等收入女性（1640岁）：她们对岁）：她们对“白领白领”抱有幻想和憧憬。德芙的广告更多的是说抱有幻想和憧憬。德芙的广告更多的是说服消费者进行精神消费。因为他们被告知服消费者进行精神消费。因为他们被告知“拥有拥有德芙，你就是广告中的主角德芙，你就是广告中的主角”。这种象征建立在。这种象征建立在这个群体自身固有的欲望之上。另外，女性对巧这个群体自身固有的欲望之上。另外，女性对巧克力的偏好十分明显，尤其是年轻女性的购买倾克力的偏好十分明显，尤其是年轻女性的购买倾向更加明显。向更加明显。五、广告风格与调性首创丝感概论，突出了巧克力细腻华润的感觉，用丰富的联想把这种感觉与丝绸滑腻轻柔的质感相结合，营造出舒适、优雅、浪漫的意境。整体上是一种精致唯美的场景，利用感性诉求加上各种时尚元素和轻柔婉转的音乐，使观众沉溺于这种组合，得到一种心理上、精神上的体验和满足。六、广告播出效果
