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1、iResearch艾瑞咨询2010年第二季度移动互联网核心数据发布移动互联网市场规模下降1中国移动互联网市场监测方法 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。 桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。 艾瑞获得一些公开信息的渠道： 政府数据与信息 相关的经济数据 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点注：此次发布数据为根据监测方法预估数据，待各企业财报数据发布后将在季度报告中发布实际监测数据。2目录 2010年第二季度中国移动互联网核心观点 2010年第二季度中国移动互联网市场监测
2、数据 2010年第二季度中国移动互联网整体市场监测数据 2010年第二季度中国手机电子商务市场监测数据 2010年第二季度中国手机搜索市场监测数据 2010年第二季度中国手机游戏市场监测数据 2010年第二季度中国手机广告市场监测数据 2010年第二季度中国移动增值市场监测数据 2010年第二季度中国移动互联网热点分析32010Q2移动互联网整体发展情况 2010Q2中国移动互联网市场整体规模达到40.2亿，同比增长7.7%，环比下降10.6% 电信运营商加强手机计费通道治理，对移动增值市场收入产生较大负面影响，导致移动互联网市场总体规模下降 本季度手机电子商务和手机游戏业务领域取得良好市场表
3、现4移动互联网市场整体规模下降 10Q2移动互联网市场规模达到40.2亿，同比增长7.7%，环比下降10.6% 移动增值市场收入大幅减少，在移动互联网市场规模中占比66.5%5手机电子商务市场活跃度进一步提高 10Q2手机电子商务实物交易规模达到4.3亿元，同比增长321.6%，环比增长41.9% 市场活跃度进一步提高是手机电子商务交易规模增长的主要原因62010Q2手机电子商务行业趋势解析 在消费者方面，延续第一季度发展趋势，手机网购人群规模增长和手机购物习惯培养，促进订单量和客单价双双稳步上升 在购物平台方面，随着市场活跃局面形成，越来越多的商家被吸引到手机商务平台中，商家更愿意提供专门适
4、应于手机购物的服务方式，整体手机电子商务服务水平和服务质量得到有效提升 在市场发展阶段层面，淘宝、当当、亚马逊和京东商城等传统电子商务企业继续探索手机电子商务发展模式，为后期规模扩张做好准备；新兴的手机电子商务企业正在积极寻求细分市场的发展机会，着力积蓄市场力量7手机搜索市场平稳发展 10Q2手机搜索市场规模为5800万，同比增长48.7%，环比增长5.5% 手机搜索请求量大幅提升促进业务营收增长82010Q2手机搜索行业趋势解析 手机上网用户规模快速增加带动手机搜索请求量大幅提升，促进业务营收持续增长 手机搜索企业在现有优势资源基础上加大产品线研发力度，深度整合网页产品和手机客户端产品，强化
5、市场渠道合作关系，提升市场营销能力，积极进行平台化发展的探索与实践9手机广告市场规模小幅增长 10Q2手机广告市场规模达到2.7亿，同比增长241.8%，环比增长10.2% 手机广告营收以行业广告为主，受世界杯影响品牌广告营收占比增加102010Q2手机广告趋势解析 艾瑞分析认为世界杯营销尽管对互联网广告营收增长发挥关键性作用，但是对拉动手机广告收入大幅增长影响有限 手机广告的计价模式和效果评估等制约因素，促使广告主对手机广告认知存在局限性，影响广告主在制定世界杯营销预算计划过程中对手机广告的预算决策11手机游戏保持增长态势 10Q2中国手机游戏市场规模为5.9亿，同比增长40.5%，环比增长
6、9.3% 手机游戏市场实现多元化支付至关重要122010Q2手机游戏趋势解析 面对电信运营商调整业务合作伙伴计费政策对游戏营收增长产生的不利影响，手机游戏市场仍然保持持续增长态势 艾瑞分析认为手机游戏对电信运营商计费通道的高依存度，决定行业短期内仍将面临较大的政策风险，实现多元化的电子支付手段对手机游戏市场健康持续发展至关重要13电信运营商计费治理冲击增值市场营收 10Q2移动增值市场规模为26.7亿，同比下降13.6%，环比下降20.3% 本季度电信运营商进一步加强计费通道治理力度142010Q2移动增值市场趋势解析 本季度电信运营商进一步加强计费通道治理力度：一方面，各省分公司针对计费通道
7、和业务平台实施更加严格的管理措施；另一方面，强化对SP计费通道、推广渠道和合作伙伴的监管力度，严控 SP终端内臵，对SP企业造成较大生存压力 艾瑞认为政府行业管理部门和电信运营商进行手机计费联合治理行动，对整个移动增值行业产生持续性深刻影响，将重新构建移动增值市场秩序1516即将发布：2010年Q2季度报告 2010年第二季度中国网络经济市场监测报告 2010年第二季度中国网络广告市场监测报告 2010年第二季度中国搜索引擎市场监测报告 2010年第二季度中国网络购物市场监测报告 2010年第二季度中国中小企业B2B电子商务市场监测报告 2010年第二季度中国网上支付市场监测报告 2010年第二季度中国网络游戏市场监测报告 2010年第二季度中国旅行预订OTA市场季度监测报告 2010年第二季度中国网络招聘市场监测报告 2010年第二季度中国移动互联网市场监测报告 2010年第二季度中国在线视频市场监测报告共同开拓网络经济，艾瑞与您同在！报告购买和咨询：报告销售 北京报告销售 上海报告销售 广州01051283899业务部02151082699业务部02038010229业务部17
