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1、汪氏蜂蜜在流通市场的汪氏蜂蜜在流通市场的产品包装设计方案产品包装设计方案广州市旭日因赛广告有限公司广州市旭日因赛广告有限公司 20082008年年6 6月月2424日日货架上的摄众传播货架上的摄众传播旭日因赛对此次包装设计目标的理解旭日因赛对此次包装设计目标的理解为汪氏蜂蜜产品进入流通市场设计独特的产品包装, 有效推动汪氏蜂蜜产品在流通市场的销售，同时又与汪氏蜂蜜在专卖渠道的产品包装形象形成明显的区隔，形成两个渠道齐头并进 又互不影响 我们对此次包装设计的策略思考我们对此次包装设计的策略思考1大流通市场产品包装的关键角色2大流通市场对产品包装设计的要求3对竞争品牌产品包装的分析与启示4汪氏蜂蜜
2、产品包装设计要点5产品包装设计与摄众传播推广的整合1.大流通市场产品包装的关键角色大流通市场产品包装的关键角色1. 消费者大部分的购买决定在终端2. 产品包装决定消费者的眼球是否关注与停留3. 产品包装能刺激消费者的尝试和食用欲望4. 产品包装是最直接的品牌传播载体，传递品牌的独特与差异5. 产品包装能直观体现产品的品质感与档次感，提升溢价空间 在快消食品类别，产品包装设计至关重要在快消食品类别，产品包装设计至关重要二二. 在流通市场对蜂蜜产品包装设计的要求在流通市场对蜂蜜产品包装设计的要求流通终端蜂蜜产品包装陈列观察流通终端蜂蜜产品包装陈列观察没有独立的蜂蜜产品货架，蜂蜜是放在调味品或冲调饮
3、品货架内出现；国产蜂蜜产品包装形式和颜色高度同质化，瓶型大较受关注；超市内没有发现蜂蜜产品的终端堆头，货架两端陈列也没出现蜂蜜产品宣传信息。超市内没有发现有促销信息和促销活动。国外产品包装形式和颜色使用简约时尚，相比国内品牌，档次区分明显；流通终端蜂蜜产品消费者购买观察流通终端蜂蜜产品消费者购买观察 在商超内购买蜂蜜产品的消费在商超内购买蜂蜜产品的消费者以女性为主：者以女性为主： 年龄：2540岁之间； 身份：职业女性与家庭主妇流通终端蜂蜜产品消费者购买观察流通终端蜂蜜产品消费者购买观察 注重产品品质和天然感；注重产品品质和天然感；比较了解蜂蜜产品的功效作用；比较了解蜂蜜产品的功效作用； 食用
4、蜂蜜产品主要是为了自己的养颜美容食用蜂蜜产品主要是为了自己的养颜美容 和家人的养生保健；和家人的养生保健； 对产品包装传达的安全性和品质感很重视。对产品包装传达的安全性和品质感很重视。消费者如何选择产品？消费者如何选择产品？步骤一：直接去到蜂蜜专架前停留挑选步骤一：直接去到蜂蜜专架前停留挑选 大部分女性消费者都熟悉货架位置，不需寻找步骤二：在货架内挑选产品，平均拿起步骤二：在货架内挑选产品，平均拿起3 35 5个不同品牌观看比较个不同品牌观看比较 在每个品牌上停留的时间大概为平均1分钟左右， 大瓶包装和包装设计高品质感的产品是她们优先察看的产品；步骤三：仔细查看产品品质步骤三：仔细查看产品品质
5、 动作一：居高瓶身对着光源查看颜色和通透程度； 动作二：拿鼻子嗅一下看看是否有异味；步骤四：查看价格，选定产品步骤四：查看价格，选定产品 大部分消费者对进口产品价格比较犹豫； 对国产产品没有太顾虑价格 通过观察我们总结出通过观察我们总结出在流通市场对蜂蜜产品包装设计的五大要求在流通市场对蜂蜜产品包装设计的五大要求1.品牌独特性：标识、版式、色调、字体品牌独特性：标识、版式、色调、字体2.视觉冲击力：单品陈列效果、堆头陈列效果视觉冲击力：单品陈列效果、堆头陈列效果3.高品质高品质/档次感：包装材料、瓶贴造型、颜色档次感：包装材料、瓶贴造型、颜色4.蜂蜜产品的天然新鲜感：产品视觉直观感受蜂蜜产品的
6、天然新鲜感：产品视觉直观感受5.品种易于识别：品种名凸显、产品细分清晰品种易于识别：品种名凸显、产品细分清晰三三.对竞争品牌产品包装的分析与启示对竞争品牌产品包装的分析与启示大流通市场的主要竞争品牌大流通市场的主要竞争品牌国内主要竞争品牌：国内主要竞争品牌：宝生园、百花、蜂之语、冠生园宝生园、百花、蜂之语、冠生园宝生园宝生园优点：品牌识别度高、元素简单不足：档次感低、颜色土、元素单调；启示：视觉表现需要传递蜂蜜天然品质；百花百花优点：品类清晰、系列感强不足：用色老土、元素过于集中启示：主色调影响品牌档次感蜂之语蜂之语优点：品类清晰，层次分明不足：色调过于平淡、品牌视觉识别弱启示：品牌视觉需提高
7、品牌识别度冠生园冠生园优点：瓶型特别，品类突出；不足：色调呆板，元素组合散乱；启示：设计品质感决定品牌档次感蓝山蜜（蓝山蜜（BLUE MOUNTAINS)优点：色彩丰富，设计连贯，品质感高档，系列感强；不足：品种界定不明显；启示：一体化设计有助于提高产品档次感国际品牌设计参考国际品牌设计参考四、汪氏蜂蜜产品在流通市场的四、汪氏蜂蜜产品在流通市场的产品包装设计要点产品包装设计要点综合以上分析，我们认为综合以上分析，我们认为汪氏蜂蜜在流通市场的产品包装设计应考虑五个要点汪氏蜂蜜在流通市场的产品包装设计应考虑五个要点品牌独特性：沿用汪氏扇型品牌标识以保持品牌标识的统一性品牌独特性：沿用汪氏扇型品牌标
8、识以保持品牌标识的统一性高档次与品质感：简约与国际化，支持较高价位高档次与品质感：简约与国际化，支持较高价位视觉的冲击力：可识别的独特元素，在竞品包围中突围而出视觉的冲击力：可识别的独特元素，在竞品包围中突围而出整体系列感：考虑陈列的整体效果整体系列感：考虑陈列的整体效果终端活化与传播推广的整合：独特设计元素在传播推广中的灵活运用终端活化与传播推广的整合：独特设计元素在传播推广中的灵活运用五、包装设计方案与摄众传播推广五、包装设计方案与摄众传播推广产品包装设计方案产品包装设计方案 在大流通市场，创造一个属于汪氏品牌的在大流通市场，创造一个属于汪氏品牌的独特的视觉创意表达独特的视觉创意表达 设计
9、拟人化，具有品牌亲和力；品牌独特化，强化终端形象差异；形象生动化，传递汪氏蜂蜜天然、高品质的产品特点；摄众传播推广摄众传播推广“汪氏蜂蜜”互动推广 蜜你是谁？网络banner广告动漫传情（聊天表情）互动小宠物“蜜你”是谁？它是蜜蜂界的人气新星！塑造健康可爱的小蜜蜂“蜜你”，以此设计出各种传播形式，使互动推广具有传播焦点及娱乐性，使品牌形象更亲近受众。Banner 广告（投放于门户网健康频道、女性论坛等）汪氏蜂蜜桌面屏保、小宠物游戏（用户下载，长期与消费者互动，深入传达产品信息）动漫传情（设计成聊天表情，让网友主动传播，迎合网络娱乐文化）网络受众推广层次示意网络banner广告健康贴士系列动漫传
10、情（聊天表情）即时聊天软件的动漫表情，是网友使用率很高的聊天娱乐功能，将蜜你做成动漫表情，让网友主动传播密你的形象，将蜜你动漫形象塑造成网络卡通文化，是在网络上传播汪氏蜂蜜品牌形象的有效方式。互动小宠物互动小宠物构想由网友自行下载的桌面小游戏，：互动形式：互动形式：网友领养一只小蜜蜂，领养时需要注册，以便奖励，根据游戏规则喂养它，并且每天分配它到东南西北四处花园采花蜜，小蜜蜂在采花蜜的过程中是自动，采花蜜的多少因天气的好坏而是随机生成，过程中会设定一些其它互动场景。积分方式：积分方式：每天根据采回花蜜的多少而累计积分，随着积分的增加，宠物可以升级，并且可以带队，组建蜂群，采蜜效率提高。（最多可带十只小蜜蜂）奖励方式：奖励方式：当积分达到一定额度时，宠物升级，汪氏蜂蜜将送出一定量的蜂蜜产品。并可成为汪氏蜂蜜的优惠客户。回顾今天的包装提案内容1大流通市场产品包装的重要性2大流通市场对包装设计的要求3对竞争品牌产品包装进行分析4汪氏蜂蜜产品包装设计要点5产品包装设计方案与摄众传播推广
