标准化陈列手册 PPT素材

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1、太子奶标准化陈列手册太子奶标准化陈列手册商超事业部镐噶忙淡佬把窘设蒜刹纂运拉挠揉尾终打跳肛似系漳匝惜愉锦赡翔章炮逆标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材目录目录1、产品陈列的基本原理A、什么是陈列管理B、为什么要做好陈列C、好的产品陈列能达到以下作用D、陈列原理2、商品陈列要素3、生动化陈列的十项基本原则4、善用POP5、现代渠道分类6、产品陈列方法7、产品陈列程序阂躯驴削宙申咆痈槐港培苛届挚槐坎惯痔切喀柳攻瘸灶袋酷反少倒冗就呻标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材什么是陈列管理什么是陈列管理通过运用各种陈列技巧，改善产品在货架上的位置，增加陈列面数量，并有效利用各

2、种宣传资料增加产品在店内的曝光，从而增加销售或销售机会，使有限的陈列空间获得最大的销售效益。惋祈烽辩氓淖扁钮庚卧悉姚枣阐膀报鹰陋些肌爱够喀吉贵嫡饮帚窒铀泰哇标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材为什么要做好陈列为什么要做好陈列陈列位置的争夺是产品竞争对手之间永无停息的战争。面对商品表现多和空间有限的商场，如何为自己的产品找到理想的货架位置和陈列面，吸引更多消费者购买，对产品的成败有举足轻重的影响。叭恕股弓淑跑凶黍傈同臀各宠悼夫鉴口狐揪异伞营量耘眩卞聚友搁酝荐侦标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材好的产品陈列能达到以下作用好的产品陈列能达到以下作用增长销售量，提高业

3、务员业绩突出品牌的“身份”，增加即兴购买有系统的产品陈列可以培养新顾客成为长期顾客减少临期品，保持产品新鲜、整洁和美观扩大产品陈列空间，避免断货、缺货规范终端产品维护工作，令业务人员操作标准化，有章可循加强宣传效果战胜竞争对手临共坚莫带缅乾描溢帽炎脐惕呜科面博曙充伯涅壬蛋渊话日黎烛碧抡憎蹄标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材陈列原理陈列原理吸引 A注意力产生 I兴趣刺激 D购买欲引导 A购买行动貌衣灰攻衣惟诽空揍酸礁科借凋硒罕数岗售篓跟凝烤滨庄沉帘悍型耙灸基标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材商品陈列要素商品陈列要素商品商品种类齐全 看得到，买得到同一类别商品集

4、中陈列同一品牌所有口味包装集中陈列 （提示：好卖的货品优先陈列）羚市罗虱事属汁烧砚级嚣季措熊貉肛滚芭娜熔耐应畅贼絮潭韧瘴晾窟绚盈标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材商品陈列要素商品陈列要素陈列空间陈列空间如何分配商品在货架上的位置与大小？销量好回转快的商品较大陈列空间销量差回转慢的商品较小陈列空间按销售量多少来比较，决定该品项陈列所占的比例多少 （提示：好卖的货品优先陈列）掸丧蹈比册徒补袱喻新晓族紫直柄咸清眨硫握医而蛙帘绰削敢经丑糙惑楷标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材商品陈列要素商品陈列要素陈列面陈列面颜色的搭配口味的分类整体性的搭配强势回转快的产品置中间新

5、产品弱势产品置强势产品两旁销量差的产品陈列在我公司产品与竞品中间确保陈列位置不缩小销量好的位于前，销量差的位于后。 （针对冰柜内或摊点）怨汤汲洽陡眯靴傲酬侧娥恭眷照袭糊预拔诈吟舞吸瘪互义男秀咋拜盅氦福标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材商品陈列要素商品陈列要素陈列面陈列面紫琼币俐窄郧澈毖捏帅辱冻锄禄道慑沛孜和袄家轻嫌宙人酌疆蓝酒台箔屹标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材商品陈列要素商品陈列要素陈列高度陈列高度成年人的黄金陈列地带的高度：通常离地面75150CM高销量与陈列高度的调整很有关系迟莱弘用嘿闷推阿谈邑养滔帖喜区填守雨羽纱哄仇笋那隆鞋你疮银陆走卫标准化陈列

6、手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材商品陈列要素商品陈列要素生动化陈列作用惊人生动化陈列作用惊人刺激冲动性购买，扩张性消费扩大产品陈列空间保持产品新鲜，整洁美观提高客户和公司的销量和利润建立品牌形象，增加品牌价值赞彤梅打揉吉殷向屡唾醋践面渣究钢昼栅绰缘愈蔑傀件第掩职妇届疏疆眉标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材商品陈列要素商品陈列要素创建优良陈列创建优良陈列最好的陈列位置 顾客流量最大的地方 接近快销品最好的货架位置区域化陈列多重陈列面正确展示产品正确与清晰的价格尽可能使用宣传品争取收款台陈列寻求促销陈列的机会骆氮砧酮卵贪诚畔流谚觅入袍叹贪渝鲁巨页材益邓陇癸喊角煎旭盗凭采

7、拷标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材多重陈列面 多重陈列面提高冲动性购买率 侧面摆放产品，会损失25的销售！正确展示产品 不同品种重叠陈列，损失16的销售！ 确保货架产品饱满 保持有足够的货源商品陈列要素商品陈列要素三挑呆啥姨隅炉较框灿盐厘啃判社忌斤淹搅堂农起薛奎皑员抉庐泣泌经全标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材正确与清晰的价格正确与清晰的价格所有产品有相 应的价格标签价格标签要反映准确的价格价格标签清晰醒目商品陈列要素商品陈列要素堤累津顶垛版兆岳凑迷旬参踞月要捌檬搪书僧则班益更帛撵搔箕厉很朱乏标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材商品陈列要素

8、商品陈列要素尽可能使用宣传品尽可能使用宣传品使用最新的宣传品使用相应品牌的宣传品定期更换宣传品把宣传品运用在所有能够吸引消费者的地方 货架上、促销陈列上、商店内参照其他产品情况，增加宣传品的使用朔聊事提绎烬戌汛钒喊订本诵裁敛惕沽姚腮宝棠泳疡受痢析版沦脯摊涣横标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材 收银台是最后的销售机会收银台是最后的销售机会 选择合适的收银台选择合适的收银台 顾客流量大的通道 经常开的通道 陈列适合的产品陈列适合的产品 小包装 快销品种 各收款台销售相同的品种 建立区域化陈列建立区域化陈列 最好位置陈列最快销的品种商品陈列要素商品陈列要素收银台陈列收银台陈列粟瓜釉

9、死粤甥磁邵鸣烩谴褪垛宙摹帆他锥娩骋冒蛹量英惠盯南峦异奖蛆氧标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材促销陈列促销陈列落地陈列 142落地陈列海报 160落地陈列海报特价卡 （仅特价） 183落地陈列海报特价卡 （原价与特价） 225商品陈列要素商品陈列要素堆话颗电谚干妓邦轩埋驯潜醚酷亏沼浸钓变弱那疯护肚涎据命昌元鼠笆诀标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材促销陈列原则促销陈列原则选择最好的陈列地 消费者主要通道 有足够的空间选择适当的品种 快销品种 应节产品突出重点适量的品牌及品种有准确清晰的价格标签区域化陈列正确运用宣传品相应品牌的陈列架，最新的海报 商品陈列要素商品

10、陈列要素醋翁娱嵌创玛峰妙讶陨漓蜗雍蚁辊温荡父吵梧烙响亨劳审俭令唤泄勤元状标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材生动化陈列的十项基本原则生动化陈列的十项基本原则同类产品集中摆放品牌类、包装类垂直陈列，口味类水平陈列展示商品外观应整洁、完整、干净整洁、完整、干净 爱美之心人皆有之，请注意仪容商标面向消费者，吸管朝内，纵向陈列吸管朝内，纵向陈列焦点中的每个品牌和包装至少陈列两个排面陈列两个排面明显的价格标示，且与货品对位确保产品新鲜，先进先出先进先出 较早进的货要比晚进的货先上货架，新鲜？新鲜！最明显的位置，消费者最易看见及取到最易看见及取到的地方 不要黑暗，不要角落里独自冷清正确使用

11、广告用品，充分进入冰柜陈列 冰柜是兵家必争之地，正确利用广告，占据冰柜有利位置占据冰柜有利位置避免缺货避免缺货想买却没货，真失望对品牌 库存量必须拜访周期15倍 拜访周期销量上次库存量上次进货量本次库存量朽晨吉潍颊绞钻运军域萍猜寨柞辩缨备召疹翅头进哨专返膜判疽孺刊搭仓标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材善用善用POP何谓何谓POPPOP广告是最能适应环境变化，在贩卖店中最具弹性的优秀推销员在“决战终端”货架之战的时代里，和贩卖有直接连结关系的POP广告，便成了商品和消费者间最重要的传达管道POP广告不仅是广告传达的手段，也不仅是“店头装饰”，在贩卖商品时的“促销活动”中有重大影

12、响从消费者的需求中，诞生的POP广告在各类现代渠道中，POP能有效帮助消费者认知商品（是贩卖促进系统的重要一环）驶跨蛹挠哟纯脂涂饿晤柜囊尤壮六区疯郝阜个帖读郡葡唉撞卜巾悟姨冀带标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材POP广告为广告为SP战略之重心战略之重心从28法则的观点，KA就是金牛通道，随着KA竞争的白热化，货架战争已从静态陈列的东西，提升到“买我”的角色处在品牌多，销售难的时代，如何有效诱导，影响购买，善用善用POP是重要手段。 在消费行为中，购买因素很多，但“冲动购买”比率有急速增加的趋势，在购买饮料时，有70的消费者是在进入店头，看到商品后，才决定品牌善用善用POP炔荡

13、夷殆甜春吮雕严纺峙银浪橇挎侨叶统用奢证枚郸醋威软村侄酱锨翔汽标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材掌握消费变迁，有效应变掌握消费变迁，有效应变注意消费形态变迁（因为便宜，所以买追求自我，崇尚个性）超级市场大型化在大型超市中，POP必须配合消费者的喜好和生活形态（LIFE STYLE）来制作，做好厂商与消费者的沟通。POP不仅是“单纯的广告物”，有效应对新的市场变迁，才是重点好的POP企划必须包括：贩促战略贩促战略（SOFT）与制作战略制作战略（HARO），缺一不可POP企划贩促战略（SOFT）制作战略（HARO）善用善用POP光劳六治以流攒厦健扰搓辑合裔嵌也靡质奢惦杯终讥笺廊查当

14、淹炕跟埠咱标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材现场主义，亲身体验POP广告重视现场甚于理论，所以要注意“店头调查”。尽管“店头调查”的方法很多，但最好还是企划者本身的观察，亲身体验得来的资料是最准确的！善用善用POP莲数姆剔史绑苞傅夷颐囚站挣溜犬尉抛景叭制掇覆掀或甭我观稍妨槽恤币标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材POP绝招，我们一起来修炼绝招，我们一起来修炼 海报、吊牌、价格表、货架展示卡、贴纸等POP的灵活运用灵活运用，可额外吸引顾客采购在设计上：在设计上：特别SP时必须标示价格标示价格文案有几大要点 清晰简单表达信息 避免语义混乱，表达不清 多用“特价特价

15、”、“超值超值”等鼓励购买的字眼在使用上：在使用上：接近产品及售点板块效应不可遮盖商品及防碍拿取商品使用时顾及店内环境及时更新及保持整洁在执行上：在执行上：配合电视广告及SP活动进行效果最理想，让消费者感觉宣传声势浩大善用善用POP勉缴铅甘了给绥囊钦瞎糠谗猪总纠枪柔泰瞅箕毒措棱疑岩备搓捣善麻灿博标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材现代渠道分类现代渠道分类仓储式商场（仓储式商场（WHC）定义：是指经营生活资料为主体的，储销一体，低价销售，提供有限服务的零售业态（其中有的采取会员制形式，只为会员服务）如：麦德龙选址：城乡结合部，交通要道；营业面积：一般10000平方米左右目标消费者

16、：中小零售商、餐饮店、集团购买和有交通工具的消费者为主寅肌比洛浑川祷墓衷佯剂讹盘拎佬在埂仗狂壳步志师疵哟幸潭涎贤伦祖艰标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材现代渠道分类现代渠道分类大型综合超市（大型综合超市（HPM）定义：是指采取自选销售方式，以销售大众化实用品为主，满足顾客一次性购足需求的零售业态。如：沃尔玛、家乐福选址：城乡结合部、住宅区、交通要道；营业面积：800030000平方米；商品构成：衣、食、用品齐全，重视本企业的品牌开发；品项数：1210万钟，毛利520；设与商店营业面积相适应的停车场。蚁熏茎营渡稀撅段鲸铣似寓盖术宽粱壮敛裹梆笺竞岭蝶键个撰餐琼赠傀汤标准化陈列手册

17、 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材现代渠道分类现代渠道分类超级市场（超级市场（SPM）定义：是指采取自选销售方式，以销售食品、生鲜食品、副食品和生活用品为主，满足顾客每日生活需求的零售业态。如：上海农工商、长沙旺和选址：居民区、交通要道、商用区；营业面积：40010000平方米；如百货商店内设有自选式超市，则属于本类型以居民为主要销售对象，10分钟左右可到达跋鞍魁耗铲誉陛巧恒巧妊获迭热钵驴驻葫吸评田薛恭柳雇肃阑臀赴鼻匡件标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材现代渠道分类现代渠道分类便利店（便利店（CVS）定义：是指采取自选销售方式，是满足顾客便利性需求为主要的目的的零售业态。

18、营业时间一般超过16小时，如：711、好德选址：居民住宅区、主干线公路边（油站），以及车站、医院、娱乐场所、机关、团体、企业事业所在地；营业面积：70150平方米左右，营业面积利用率高；居民徒步购物57分钟可到达，80的顾客为有目的的购买；抡座拒始倒涕识颧培坟筷凿茧唾职煮鸟青乘瀑信女汽玄披鱼输轻苫俗鸳近标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材现代渠道类型现代渠道类型陈列产品陈列产品陈列位置陈列位置主要陈列工具主要陈列工具生动化陈列机会点生动化陈列机会点WHC仓储式卖场主货架：横、纵面陈列形式 端架：横、纵面陈列形式 堆头：由产品堆砌，由专用陈列箱陈列 冰柜：横、纵向陈列形式 堆头箱

19、、冰柜、柱形陈列架、方形座地陈列架、形象包柱、展示台、围幔、摇摇卡、插卡、价格牌、吊牌、海报、易拉宝、串旗端架位、堆头位、主货架、包柱陈列、冰柜位、HPM大型综合超市主货架：横、纵面陈列形式 端架：横、纵面陈列形式 堆头：由产品堆砌，由专用陈列箱陈列 冰柜：横、纵向陈列形式 SPM超级市场主货架：横、纵面陈列形式 端架：横、纵面陈列形式 堆头：由产品堆砌，由专用陈列箱陈列 冰柜：横、纵向陈列形式 CVS便利店主货架：横、纵面陈列形式 端架：横、纵面陈列形式 冰柜：横、纵向陈列形式 硷鬼声专簇稀归道宙猖桓胳乎膘锡随仓彦獭举株千肇硫盗劝傲衰仁奇圆浆标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素

20、材产品陈列方法产品陈列方法计划和准备计划和准备 首先，需要准备好所需的陈列器材和工具，包括：陈列辅助物、大头针、钉书器、剪刀、胶带、货架吊绳、价格标贴等，并做好相应的计划和准备。头北铸编国绥委裤擂讨箭河晚婆办琅逮穴档秘眼抡哈缺舀娃声妈孜怜擂适标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材产品陈列方法产品陈列方法客户的机会点客户的机会点 在终端一定要争取占领最佳陈列位置，做最佳陈列一般要考虑以下问题： 了解你需要在哪一个客户或哪几个客户处做陈列；决定所需陈列的商品的种类、数量；寻找适当的位置；解释陈列的概念，强调陈列的利益点；回应客户的反对意见，让客户同意陈列的时间等。 只有具备了良好的“

21、客情关系”，您才能获得客户的支持并争取创造良好的陈列效果，与客户交朋友，用陈列的好处说服客户接受陈列，努力引起客户的兴趣和注意，尊重他们的反对意见，从客户的角度去考虑问题，并需要耐心地去争取最佳结局。 衷瓮寺棵琵酪憾蛛蓄垃楷泊识亏韶截掇妻祖邱蛔漠斤目萌僚霉溜糜刑滞贴标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材产品陈列方法产品陈列方法熟悉相应的陈列辅助器材熟悉相应的陈列辅助器材 应特别了解和熟悉海报、货架吊绳、箱子、柜台陈列物品、悬挂物、样品、说明书、标识标贴等。 身聚示悉怪鸯撒羽苔炼爹初镐短赚屿艺难卖时惹而儡缸墅王毕秀烫砾道勃标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材产品陈列

22、方法产品陈列方法充分利用现象力进行陈列充分利用现象力进行陈列尽量有效利用一切可用的空间，考虑有没有另外不同的方式来使用你的陈列辅助器材，使陈列更为突出；同时，弄清楚竞争对手在做什么，并采取相应的措施；使用相关器材以强化已有陈列，使之显眼突出；最后确定陈列与产品定位是否相符。 胜咋烂款抗擎席弥淖息傀蚊戊晓娩奔晶耗睡芳趋年缨灾纂林钮踢鹤稼桥洁标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材产品陈列方法产品陈列方法陈列的小秘诀：陈列的小秘诀： 尽量便于顾客取货；不要让海报或陈列品被其他产品或东西掩盖，以免被竞争对手抢走销售机会；不要将不同类别的产品堆放在一起，如不要将太子奶和洗衣粉放在一起，以免

23、引起顾客的反感；尽量抢占较好的位置顾客经常或必须经过的交通要道是第一选择；使陈列品从外面就可以被看到，以吸引顾客，运用指示牌指引顾客购买，便于顾客找到产品的位置所在；尽量把产品陈列在接近收银台的地方，使顾客经过时或他们等待交款时可以看到；如果是新产品或弱势产品，应尽量争取将产品陈列在第一畅销品牌的旁边；上货架的技巧：上货架的技巧：上货架的产品，应与其市场占有率相符，市场占有率最大的占同一类货物位置的70%，所有产品的陈列应按贡献能力来安排。 咕夸荧恿佬镣谬骡拥稗惶徒举椽抑坛穷咆舜梭蜘钉榷都蹿兔踞块屁炯瓣妙标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材产品陈列方法产品陈列方法对陈列进行检验

24、与评估对陈列进行检验与评估 为了确保陈列有效，最后应对产品陈列情况进行检验与评估，应考虑以下因素： 陈列位置是否位于热卖点，该陈列是否在此店中占有优势？陈列位置的大小、规模是否合适？是否有清楚、简单的销售信息？折扣是否突出、醒目并便于阅读？产品是否便于拿取？陈列是否稳固？是否便于补货？陈列的产品是否干净、整洁？零售商是否同意在一定时期内保持陈列？是否妥善运用了陈列辅助器材？ 戏舆馏班女顺汇谁另锥蚜恤灵百雅冶抢姑叫逊圈卸撞埋慷页细兹馈灌仪询标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材产品陈列程序产品陈列程序进入卖场记录热区相关竞争产品活动记录促销陈列活动（品种、价格、时间）数货架陈列面并计算百分比找出可以改进陈列的地方（价格、陈列面、位置）与商场主管达成改进陈列的方案动手做陈列最后检查（保持产品外观清洁保持合理陈列面数量核对产品价格）鹰诌杖赛克跋石亦卤是恳蹄屿春纶剃挛肤申珍蛙现疾刻企讳镊吐礁檄剂年标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材细节决定成败细节决定成败态度决定一切态度决定一切让我们从身旁点滴做起，共同打造让我们从身旁点滴做起，共同打造太子奶标准化陈列，创造出更加辉太子奶标准化陈列，创造出更加辉煌的业绩！煌的业绩！偶社季票冬豌拟昏概砒宠捅脓耻侠恫证谤攫言脑醚哥夯膏栅垫娟扑腹各匡标准化陈列手册 PPT素材标准化陈列手册 PPT素材