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1、【寻找南京好楼盘|前传】| | 汹涌入市汹涌入市据搜房网统计，九十月份南京楼市也将迎来一轮房源上市潮。下半年南京在售的楼盘有107家，纯新盘就有38家即将“汹涌入市”。在限购令、限贷令、房产税等政策的刺激下，楼市正步入向左走、向右走的十字路口。尽管以金域华府、东郊小镇为代表的刚需项目近期开盘热卖，但这仅是个别现象，并不能完全说明接下来南京楼市的热度。| | 突围之战突围之战以往经验，只要项目“做实做精”，就可以热卖，但以现在的市场而言，产品之外，还要更多考虑在营销方式上有所突破，求变求新。简单的景观园林公开、样板间开放等活动，已经不能赢得市场关注度了。营销创新，才有关注度，才有销量。因此，在金
2、九银十集中上市高潮来临之时，项目该如何营销，如何打一场漂亮“突围”之战，也成为开发商的共同难题。| | 创新营销创新营销以此契机，搜房网发起“寻找南京好楼盘”楼市欢乐季，通过系列创新营销活动聚集全城目光，以集体的力量和声势全面唤醒购房者，通过楼盘评选、新房帮等形式，集中引爆九十月南京楼市，以此扩大品牌影响力，实现项目快速去化。而在这个时候，这种大众点评的精髓即将嫁接到南京楼市，您身边的好楼盘舞台即将绚丽登场。在南京楼市，也有那么一批“好声音”，它们朴素却不普通，它们注重外表，却更在乎内在，它们用自己独特的“声音”引起广泛的关注，你可以足不出户按下按钮，选出你意向的楼盘，对它说出Iwantyou
3、！席卷海外的音乐飓风TheVoice美国之声2012震撼登陆中国。由浙江卫视联合星空旗下灿星制作强力打造的大型专业音乐真人秀TheVoiceofChina中国好声音，携全世界人的音乐梦想重磅来袭。中国好声音像金陵九月的楼市一样火热，不看外貌只听声音，遇到心灵震撼的声音再华丽转身。【寻找南京好楼盘|前传】Iwantyou！搜房网搜房网“寻找南京好楼盘楼市欢乐季楼市欢乐季”试图以试图以娱乐的姿态面对调控后的市场，针对南京在售项目，借鉴当下流娱乐的姿态面对调控后的市场，针对南京在售项目，借鉴当下流行的娱乐节目形式，一改传统房地产网络严肃沉闷，通过活泼多行的娱乐节目形式，一改传统房地产网络严肃沉闷，通
4、过活泼多样的主题样的主题“节目节目”让更多的潜在购房者参与其中，让更多的潜在购房者参与其中，更多欢乐！更更多欢乐！更多互动！更多大礼！多互动！更多大礼！保持意向购房者对房地产市场的持续关注，保持意向购房者对房地产市场的持续关注，并以此加大在售项目的曝光和宣传，搭建购房者与项目沟通的桥并以此加大在售项目的曝光和宣传，搭建购房者与项目沟通的桥梁。梁。【寻找南京好楼盘|前传】【寻找南京好楼盘|网络海选】播出时间：2012年9月3日遇见好印象售楼处图片盲选播出时间：2012年9月12日享受好空间样板间4D盲选播出时间：2012年9月24日生活好口碑社区生活视频盲选播出时间：2012年10月2日升华好品
5、味品牌内涵传播语盲选【遇见|好印象】【节目简介】一千个观众，就有一千个哈姆雷特，每个人心目中对于售楼处的评价标准也并不相同，给你留下最深印象的售楼处是哪个？本节目为搜房网论坛频道和博客频道联手打造的一档楼盘网络PK秀节目，该节目旨在通过组织号召摄影发烧友以及身怀PS绝技的搜房网友对南京在售楼盘图片进行全面的征集，网友们可以通过拍摄、制作并上传独具个性的“好印象售楼处”图片（不泄露楼盘名称）参与节目。其他网友也可通过论坛跟帖、微博支持的方式参与进第一轮海选投票。搜房网全新亮相的32位搜房站长将通过网络票选的数据并结合专家团的评议评选出50强“好印象楼盘”。所有获奖楼盘将获得搜房网为期一周的网络路
6、演。| |【播出时间】【播出时间】20122012年年9 9月月3 3日日-9-9月月1010日日| |【特邀嘉宾】【特邀嘉宾】由知名开放商代表、业内专家、搜房网代表3方组成专家导师团，对本次活动进行指导和点评。【遇见【遇见| |好印象】好印象】【享受|好空间】样板间是一个楼盘的脸面，其好坏直接影响房子的销售。样板间是楼市发展的一个产物，也是住宅文化的一种表现，作为楼盘销售过程中的一个重要因素，样板间已越来越受到房地产开发商的重视和广大购房客户的喜爱。【享受【享受| |好空间】好空间】【节目简介】本环节为搜房网论坛频道和新房频道联手打造的进阶环节，通过对50强“好印象楼盘”的360全景看房展示
7、（不泄露楼盘名称），并邀请权威专家团助阵评议所有参赛对象。其他网友也可通过论坛跟帖、微博支持的方式参与本轮投票环节。32位搜房站长也将通过网络票选的数据并结合专家团的评议评选出30强“好空间楼盘”。所有获奖楼盘将获得搜房网权威设计师的精彩点评。| |【播出时间】【播出时间】20122012年年9 9月月1212日日-9-9月月1 19 9日日| |【特邀嘉宾】【特邀嘉宾】由顶级设计师、业内专家、搜房网代表3方组成专家导师团，对本次活动进行指导和点评。【生活|好口碑】【节目简介】一座真正意义上的好楼盘不仅仅是一栋建筑，而是一种全新的生活方式和投资价值。换言之，好的楼盘必须是生活和投资这两方面价值
8、上的统一。精益求精的建筑品质，航母级的配套设施，颇具贵族气质的景观园林，英国管家式的贴心服务等为购房者的精致生活保驾护航。本环节通过30个搜房网精致视频，并邀请业内人士参与评审，向即将购房的您展示充满爱的15个“好口碑楼盘”。【生活【生活| |好口碑】好口碑】| |【播出时间】【播出时间】20122012年年9 9月月2424日日- -1010月月1 1日日| |【特邀嘉宾】【特邀嘉宾】由资深媒体顾问、业内专家、搜房网代表3方组成专家导师团，对本次活动进行指导和点评。【升华|好品味】【节目简介】一句好的广告语能够恰如其分迎合目标消费群体的心理优势及需求，赢得核心消费群体的认同感并引起共鸣，且颇
9、有余音绕梁之感，耐人寻味。本环节将通过专家团的全明星阵容甄选出2012年“好品味楼盘”前10名。所有获奖楼盘将有资格获邀参加10月底的“南京好楼盘”炫动之夜的巅峰对决。【升华【升华| |好品味】好品味】| |【播出时间】【播出时间】20122012年年1010月月2 2日日- -1010月月8 8日日| |【特邀嘉宾】【特邀嘉宾】由知名开发商代表、业内专家、顶级设计师、资深媒体顾问、搜房网代表3方组成专家导师团，对本次活动进行指导和点评。【寻找南京好楼盘|揭秘台前幕后】播出时间：2012年10月9日揭秘台前幕后导师探班播出时间：2012年10月14日揭秘台前幕后网友考核播出时间：2012年10
10、月18日揭秘台前幕后高端论坛播出时间：2012年10月22日揭秘台前幕后宣传拉票【揭秘台前幕后|导师探班】【揭秘台前幕后【揭秘台前幕后| |导师探班】导师探班】【节目简介】经过好印象、好空间、好口碑、好品味系列海选，剩下的十家楼盘佼佼者，搜房网将邀请特邀嘉宾（知名开发商代表、业内专家、顶级设计师、资深媒体顾问），亲临各个楼盘，进行为期一周的导师探班系列活动，专家导师会根据楼盘现状，分析项目优势，指出存在问题，以专业化的角度为楼盘提供个性化的营销指导。同时，导师团会根据探班情况，为各个楼盘打分，作为南京好楼盘炫动之夜落地评选活动的原始分数累加。搜房网全程跟拍，全程报道，以大头条新闻的形式进行重点
11、事件轰炸式渲染。| |【播出时间】【播出时间】20122012年年1010月月9 9日日- -1010月月1 16 6日日【揭秘台前幕后|网友考核】【揭秘台前幕后|网友考核】【节目简介】搜房网将通过网上海选的形式，召集最有购房意向的千名网友，分别走进十家即将参与南京好项目炫动之夜决赛的参赛楼盘，网友从楼盘性价比，居住环境，生活配套，升值潜力等方面为评判标准，为各个楼盘打分。搜房网将根据收集的南京十大楼盘综合考评表为各个楼盘综合评分，为了保证活动的公开、公正、公平，主办方将从十大楼盘中分别挑选一位置业代表，作为本次活动的监督员，全程监督。同时，搜房网将全程直播评分过程。各家楼盘最终得分，将作为决
12、赛的原始积分累加。| |【播出时间】【播出时间】20122012年年1010月月1 14 4日日【揭秘台前幕后|高端论坛】【揭秘台前幕后|高端论坛】【节目简介】六朝古都，山水成林，南京作为江南水乡的一处富庶之地，散落在其间的各家楼盘如百花争妍，群芳争辉，为这座古都增添了更多的时代气息，那么什么样的楼盘才能称得上是南京好楼盘，购房者在买房选房过程中应该注意哪些问题才能寻觅到属于自己的好楼盘，好楼盘的未来发展趋势又是什么，南京好楼盘活动的评选目的又是什么。搜房网将第一时间邀请业内权威专家、意向购房者、开发商共同走进搜房直播间，一起探讨南京好楼盘的那些事。| |【播出时间】【播出时间】2012201
13、2年年1010月月1818日日【揭秘台前幕后|宣传拉票】【揭秘台前幕后|宣传拉票】【节目简介】搜房网将携手十家参与南京好楼盘炫动之夜决赛的参赛楼盘，进行场外宣传拉票，为项目助威呐喊！第一站知名企：携手十大楼盘参赛队，走进苏富特、十四所、中兴等南京知名企业，为参赛楼盘加油助威。第二站高端写字楼：与最具购买力的都市白领做精准对接，覆盖新街口最高端五星级写字楼，吸纳最具活力的助阵啦啦队。第三站大型展会：走进各个展会现场，如婚博会、房车联动展、闭门团购会、电器团购会以及家居大集采等不同规模的活动。| |【播出时间】【播出时间】20122012年年1010月月1919日日- -1010月月2626日日【
14、寻找南京好楼盘|炫动之夜】播出时间：2012年10月27日赛制流程一真情流露初级PK播出时间：2012年10月27日赛制流程二死亡之战二轮PK播出时间：2012年10月27日赛制流程三巅峰对决终极PK【南京好楼盘|炫动之夜】【赛制流程一|真情流露】【初级PK】由购房者讲述我的买房故事，搜房网通过项目论坛版主，网友线上报名或者开发商推荐三种形式，分别从十个参赛项目中选择一名真实网友，在落地现场讲述自己的购房故事，故事以真实可信，生动感人为评分标准。同时搜房网前期会根据买房人故事，剪辑成视频短片，在落地现场配合播放，以此来为项目增加晋级筹码。【评分标准】由32名搜房站长及32名活跃版主组成大众评审
15、团，现场投票打分。【晋级形式】抽签形式进行两两PK，接受大众评审团投票，以投票分和原始分累加，获胜方成功晋级前五名。【南京好楼盘|炫动之夜】【赛制流程二|死亡之战】【二轮PK】置业达人现场风采展示。该环节搜房网将通过新房帮的置业达人秀平台为每个参赛项目选择一名金牌置业达人到落地现场进行PK。置业达人现场风采展示包括礼仪着装、项目推荐、业务知识考核三部分。其中业务知识考核由专业评审团现场提问，置业达人当即作答。专业评审团由知名开发商代表、业内专家、顶级设计师、资深媒体顾问、搜房网代表组成，对置业达人的表现进行现场点评。【评分标准】由32名搜房站长及32名活跃版主组成的大众评审团，根据置业达人的现
16、场表现及专业评审团的点评进行投票打分。【晋级形式】接受大众评审团投票，前四名成功晋级，最后一名将被淘汰出局。【南京好楼盘|炫动之夜】【赛制流程三|巅峰对决】【终极PK】BOSS终极对决。该环节将邀请成功晋级前四名的项目总经理上台进行楼盘的深度阐释，可以从企业发展历程、发展战略、品牌理念、产品规划，未来发展趋势以及在售项目的产品特色，优势分析、区域利好等方面进行拉票阐述。最后由知名开发商代表、业内专家、顶级设计师、资深媒体顾问、搜房网代表组成的专业评审团，对项目总经理的表现进行现场点评。搜房网以论坛、微博大屏、视频同步直播的形式进行全程实况报道。【评分标准】专业评审团现场打分。【晋级形式】最终评
17、选出寻找南京好楼盘前三甲，将获得由搜房网颁发的寻找南京好楼盘荣誉证书及奖牌。主流户外大牌，10余家平面媒体，20余家网络媒体强势宣传“寻找南京好楼盘”！主流媒体矩阵推广覆盖南京主流媒体，掀起“寻找南京好楼盘”活动热潮！全网强势资源+渠道资源全联动传播策略BBS论坛电商专属区域置顶新房详情页新房搜索列表页资讯详情页本地首页全网资源新闻频道新房频道业主论坛搜房搜索南京800万资源（活动期间，品牌房企的品牌和项目名称将同时轮播在活动推广的硬广宣传中，提升活动热度）传播策略购房者俱乐部活动专区微博业主论坛35万南京购房者俱乐部会员（聚焦购房者俱乐部活动专区、购房者俱乐部BBS、会员、微博，扩大声势）会
18、员购房者俱乐部活动专区购房者俱乐部BBS购房者俱乐部微博购房者俱乐部会员传播策略购房者俱乐部会员数据库购房者俱乐部团购名单购房者俱乐部近期400来电邮件EDM直投DM400电话短信彩信u购房者俱乐部注册会员定向筛选、通达u购房者俱乐部近期团购名单回访u搜房400电话通达服务回报套餐A：2012年9、10月单月执行排期不低于万元，或双月执行排期不低于万元服务内容价值(万元)服务说明遇见-好印象5享有好印象项目照片网络海选推广服务一次享受-好空间10享有好空间网络海选线上推广服务，并享有4D样板间专业拍摄一次生活-好口碑10享有好口碑网络海选线上推广服务，并享有定制化视频拍摄一次升华-好品味5享有
19、好品味项目广告语网络海选推广服务一次400电话维护5享有搜房400电话优先转接特权会员中心短信宣传10享有购房者俱乐部频道平台重点推荐，会员邮件全部覆盖，短信推广不低于2次共享广告宣传35共享不低于800万的全网广告推广资源服务资源价值80万元服务回报套餐B：2012年9、10月单月执行排期不低于万元，或双月执行排期不低于万元服务内容价值(万元)服务说明网络海选30享有网络海选线上推广服务，并享有4D样板间专业拍摄一次，定制化视频一次导师探班10享有专业人士现场点评及个性化营销指导一次网友考核10享有十月份寻找南京好楼盘大型看房团一次高端论坛10享有寻找南京好楼盘高端论坛一次宣传拉票10活动全
20、程发放项目宣传资料炫动之夜20参与炫动之夜落地活动，并享有“真情流露”“死亡之战”“巅峰对决”PK展示400电话维护5享有搜房400电话优先转接特权会员中心短信宣传10享有购房者俱乐部频道平台重点推荐，会员邮件全部覆盖，短信推广不低于2次共享广告宣传35共享不低于800万的全网广告推广资源服务资源价值140万元服务回报活动总冠名：万，全程参与本次活动，所有线上及线下关于本次活动的宣传都有冠名企业的LOGO及项目名称体现。服务内容价值(万元)服务说明全程参与权60全程参与本次活动，享有从网络海选到线下落地的所有推广服务，线上线下关于本次活动的宣传都有冠名企业的LOGO及项目名称体现网络海选30享有网络海选线上推广服务，并享有4D样板间专业拍摄一次，定制化视频一次导师探班10享有专业人士现场点评及个性化营销指导一次网友考核10享有十月份寻找南京好楼盘大型看房团一次高端论坛10享有寻找南京好楼盘高端论坛一次宣传拉票10活动全程发放项目宣传资料炫动之夜20参与炫动之夜落地活动，并享有“真情流露”“死亡之战”“巅峰对决”PK展示400电话维护5享有搜房400电话优先转接特权会员中心短信宣传10享有购房者俱乐部频道平台重点推荐，会员邮件全部覆盖，短信推广不低于2次共享广告宣传35共享不低于800万的全网广告推广资源服务资源价值200万元寻找南京好楼盘诚邀您的加入！
