《电视市场收视分析的意义与基本路教学课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电视市场收视分析的意义与基本路教学课件（72页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值Media Industrys Preferred Research Partner电视市场收视分析的意义与基本思路央视-索福瑞媒介研究有限公司宣讲人：吕一丹日期：2010-08-11引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 2量化数据，科学依据英国物理学家麦可法拉第“ 如果不可测量，你就不能理解它。” If you can not measure it, you can not understand it.”收视率数据-科学方法-分析，研究工
2、具基于收视率数据的分析报告同其他数据来源的报告在应用，角度，目的不同， 共同构成决策的信息来源.引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 3收视率在媒介传播链条中的作用收视率是媒介行业量化评估的标尺收视率是媒介行业商业交易的通行货币节目制作交易市场节目制作交易市场节目收视市场节目收视市场节目广告市场节目广告市场电视台电视台节目制作公司节目制作公司观众观众广告主广告主资金资金资金资金内容内容内容内容注意力注意力 注意力注意力资金资金广告时段广告时段（广告时段）（广告时段）产品产品资金资金引
3、领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 4一方面观众市场：收视分散电视市场：竞争激烈另一方面媒介费用有限性媒体组合的有效性精准投放收视率分析的市场驱动引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 5电视台（媒介研究）经营媒介，是经营节目内容、编排、营销评估媒介，是评估频道和节目的播出效果、受众价值，及对受众的影响销售媒介，是销售观众的时间和注意力收视分析的两个角度引 领 受 众 研 究 沟
4、通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 6广告公司/企业主（受众研究）购买媒介，是购买媒介使用者目标受众的时间和注意力分析媒介，是分析媒介和媒介组合的使用者目标受众评估媒介的价值，是评估媒介的使用者目标受众的价值，以及媒介对目标受众的影响力收视分析的两个角度引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 7四项描述收看量（看多少）到达率、份额收看时间（何时看，看多长时间/多少次）时段分析收看时长（忠诚度、频次）收看观
5、众（谁在看，谁爱看）观众构成观众集中度观众重叠收看变化（节目间的流动，时间上的趋势）观众流动时期分析三点关注（看什么）频道节目广告收视分析的主要内容引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 8电视市场基本收视条件分析整个电视市场基本收视分析观众收视状况/习惯频道收视格局节目收视格局主要频道收视分析观众时段节目主要节目收视分析总体收视观众特征市场位置和特点（频道内、频道间）广告收视分析层层深入收视分析的五个步骤引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys P
6、referred Research Partner Page / 9一、电视市场基本收视条件电视机拥有量可接受频道数量有线无线比例频道的覆盖率引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 10二、电视市场基本收视状况观众特征总量电视人口总量人均收视分钟数日平均收视时间（可进行年度比较）不同区域观众的差异（城乡对比等）不同观众的差异（性别对比、年龄对比等）观众结构电视观众的性别结构电视观众的年龄结构电视观众的受教育程度电视观众的职业分布电视观众的收入分布引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价
7、 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 11数据范围：2006.57：福建（M），四岁以上城域观众周末收视时间增加更显著福建人均收视时间福建人均收视时间引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 12变化趋势全年收视走势季节性波动节假日的影响特殊事件的影响不同观众对以上三个因素的感应程度全天收视走势观众的收视“黄金时段”和“非黄金时间段”周末与平时对比时段收视年度对比不同观众在一天中收视习惯对比不同区域观众对比二、电视市场基本
8、收视状况观众特征引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 13城域午间收视峰值高于乡域，晚间黄金时段收视高峰出现早于乡域，但其峰值低于乡域，城域收视率相对分散，乡域收视相对集中与19:00-22:00。数据范围：2006.57：福建（M），四岁以上收视率收视率例：福建省收视时段趋势例：福建省收视时段趋势引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 14二、电视市场基本收视状况频道表现频道组
9、竞争格局（国家级、省级上星频道、省级非上星频道、本地频道、其它频道等）全年市场份额观众收视时长的差异全天不同时段的竞争不同时期不同频道组之间的竞争与变化引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 15数据范围：2006.57：福建（M），四岁以上例：福建省不同频道组市场份额例：福建省不同频道组市场份额城域、乡域城域、乡域引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 16例：上海与其他主要城市
10、频道收视比较上海是频道收视非常集中的城市，SMG集团频道占据绝对优势目标观众：4岁以上引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 17从时段竞争来看，省级卫视的优势在9点-11点和14点-17点；而省级地面频道则突出表现在18点-19点频道收视份额数据范围：2006.1-6:130城市例：全国各级频道2006年上半年竞争格局引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 18主要频道表现市场份
11、额全天不同时段的表现不同时期主要频道之间的表现与变化主要频道竞争力对比平均到达率和平均忠实度二、电视市场基本收视状况频道表现引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 1912:00-14:0018:00-22:00排名频道收视率%市场份额%频道收视率%市场份额%1中央电视台综合频道1.4010.19中央电视台综合频道2.359.632安徽一套0.795.73福建省广播影视集团综合频道2.319.443中央电视台少儿频道0.765.53福建省广播影视集团电视剧频道1.716.984中央台六套
12、0.745.39中央电视台少儿频道1.486.055湖南电视台卫星频道0.594.28中央台八套1.275.216中央台八套0.594.28中央台六套1.174.777福建省广播影视集团综合频道0.584.21安徽一套0.953.888浙江卫视0.473.40福建省广播影视集团东南电视台0.923.759中央台三套0.402.89厦门卫视0.773.1310福建省广播影视集团电视剧频道0.372.72福建省广播影视集团公共频道0.672.7211厦门卫视0.342.44福建省广播影视集团新闻频道0.612.5112中央台五套0.332.38湖南电视台卫星频道0.572.3313中央电视台新闻频
13、道0.241.74中央台三套0.542.2214福建省广播影视集团新闻频道0.241.74浙江卫视0.481.9515福建省广播影视集团体育频道0.231.67中央台五套0.441.80数据范围：2006.57：福建（M），四岁以上例：收视高峰时段频道份额对比例：收视高峰时段频道份额对比引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 20数据范围：2006.57：福建（M），四岁以上例：主要频道时段趋势例：主要频道时段趋势城域城域引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Ind
14、ustrys Preferred Research Partner Page / 21(%)(%)数据范围：2006.57：福建（M），四岁以上强势媒体强势媒体优势媒体优势媒体(%)例：福建市场各频道实力表现例：福建市场各频道实力表现引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 22二、电视市场基本收视状况节目表现不同类型节目的收视份额不同频道同类型节目的收视份额不同观众对各类型节目的收视时间分配各类节目的播出收视比重对比（各类节目的资源利用效率）引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值
15、 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 23各类型节目资源使用效率各类型节目资源使用效率各类型节目资源使用效率各类型节目资源使用效率福建市场电视剧和电影类节目资源使用效率相对较高。数据范围：2006.57：福建（M），四岁以上例：福建市场节目资源使用例：福建市场节目资源使用引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 242006年上半年上海所有节目排名排名节目名称收视率% %市场份额% %1 120062006年春节联欢晚会 /
16、/ 中央电视台综合频道19.119.145.8645.862 2立白舞林大会 / / 东方电视台新闻娱乐频道13.613.635.2235.223 3危情杜鹃 / / 上海电视台新闻综合频道12.212.231.6231.624 4新闻透视 / / 上海电视台新闻综合频道11.811.836.3436.345 5新闻报道 / / 上海电视台新闻综合频道10.410.435.0735.076 6观众中来 / / 上海电视台新闻综合频道101030.1330.137 7响亮20062006华人群星新春大联欢 / / 上海电视台新闻综合频道9.69.626.4826.488 8日本VSVS克罗地亚2
17、1:00/ 21:00/ 上海电视台体育频道8.927.3627.369 9刀锋1937 / 1937 / 上海电视台新闻综合频道8.88.824.2424.241010错爱 / / 上海电视台电视剧频道8.78.723.3123.311111相约星期六 / / 东方电视台新闻娱乐频道8.78.723.6123.611212澳大利亚VSVS日本21:00/ 21:00/ 上海电视台体育频道8.623.0323.031313英格兰VSVS葡萄牙23:00/ 23:00/ 上海电视台体育频道8.640.8740.87141420062006年德国世界杯足球赛德国VSVS阿根廷 / / 上海电视台体
18、育频道8.58.539.6839.681515椰岛鹿龟酒一笑成名大盘点 / / 东方电视台新闻娱乐频道8.38.321.0721.071616闪电星感动 / / 东方电视台新闻娱乐频道8.38.324.0124.01171720062006年爱福克斯中超联赛上海申花VSVS上海联城中邦 / / 上海电视台体育频道8.18.121.1621.161818徽娘宛心 / / 上海电视台电视剧频道8.18.121.3821.381919西班牙VSVS乌克兰21:00/ 21:00/ 上海电视台体育频道825.5225.522020英格兰VSVS巴拉圭21:00/ 21:00/ 上海电视台体育频道7.7
19、26.3726.37电视剧、新闻、综艺、世界杯节目位列收视排行前列目标观众：4岁以上引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 25三、具体频道收视分析观众频道观众的受众特征Vs频道定位时段不同时段的时段频道贡献（优势时段/弱势时段）节目各类型节目资源的使用效率VS频道定位引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 26数据范围：2006.57，18：0022：00：福建（M）例：主要频道
20、黄金时段观众构成例：主要频道黄金时段观众构成（按年龄）（按年龄）引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 272006年上半年上海主要频道观众构成(按性别)女性女性男性男性男性男性女性女性引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 28例:SMG频道组收视率与总收视率(2006年上半年)1700-1900SMG占据了绝大部分的观众1900-2200，更多收视率分流收视率收视率%目标观众：
21、4岁以上引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 29四、具体节目收视分析播出情况（节目的主要内容、板块设定、目标定位、首重播安排等）总体收视状况节目收视率、份额不同时期收视的波动考察在节目生命周期中所处的阶段与发展趋势引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 30数据范围：2006.57，18：0022：00：福建（M），四岁以上CCTV1 老娘泪老娘泪福建电视剧：中国福建电视剧：中
22、国媳妇第二部，大结媳妇第二部，大结局局中央八：范府大院中央八：范府大院福建综合：风尘福建综合：风尘三侠三侠/神雕侠侣神雕侠侣热播电视剧对主要频道的收视走势有较大影响。福建电视剧：关中女人福建电视剧：关中女人例：黄金时段份额前五频道收视率周走势例：黄金时段份额前五频道收视率周走势引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 31娱乐选秀节目的收视表现演唱类梦想中国超级女声我型我SHOWCCTV 2, 周五同期平均湖南卫视,周五同期平均东方卫视,周五同期平均收视率 %市场份额收视率 %市场份额收视
23、率 %市场份额 收视率 %市场份额收视率 %市场份额收视率 %市场份额北京2.05.2%1.53.8%1.85.3%1.64.7%0.41.1%0.41.1%上海0.51.5%0.41.0%1.34.4%1.13.9%2.57.4%2.47.1%广州0.30.7%0.30.6%0.92.3%0.82.1%0.00.1%00.1%沈阳2.47.1%1.75.3%1.97.1%1.76.7%1.24.0%1.23.9%西安1.24.3%0.92.9%1.75.9%1.44.9%0.82.8%0.82.6%武汉1.03.0%0.72.3%3.09.9%2.68.9%1.34.0%1.23.8%成都0
24、.61.8%0.51.4%3.28.8%2.77.7%1.02.7%0.92.5%目标观众：15岁以上引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 32四、具体节目收视分析观众分析各类观众的构成各类观众的收视时长各类观众的忠实度各类观众的集中度考察频道节目目标定位Vs实际观众收视状况吻合程度引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 33Note: Rating is based on 35
25、 key cities, all people 4+竞争同“时”，不同“人”：播出时间相近，在观众群体偏好上差异明显娱乐选秀节目收视和观众:演唱类引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 34娱乐选秀节目:才艺加油!好男儿2006年5月13日8月19日，周六，东方卫视收收视视率率%目标观众:15岁以上20 : 0019:3020:00(每天分3两部分)总决赛收视率=11.9份额=32.1%引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred R
26、esearch Partner Page / 35节目所处位置和特点节目所处位置和特点频道内频道内排名（同一时段播出的节目排名（同一时段播出的节目/ /同类节目排名）同类节目排名）时段贡献时段贡献对前后节目的影响（观众的牵引、重叠对前后节目的影响（观众的牵引、重叠-对频道观众入流的贡献、对前后节目观众对频道观众入流的贡献、对前后节目观众顺流的贡献）顺流的贡献）频道间频道间同类节目中的排名（收视率同类节目中的排名（收视率/ /市场份额对比）市场份额对比）同类节目的竞争力对比（平均忠实度同类节目的竞争力对比（平均忠实度+ +平均到达率）平均到达率）同类节目的资源使用效率同类节目的资源使用效率四、具
27、体节目收视分析引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 36排名名称频道收视率% %市场份额% %1 1八大豪侠 福建省广播影视集团综合频道6.486.4837.5637.562 2老娘泪中央电视台综合频道6.156.1516.7016.703 3玉碎中央电视台综合频道5.845.8416.5216.524 4风尘三侠福建省广播影视集团综合频道5.655.6533.9133.915 5中国媳妇第二部 福建省广播影视集团电视剧频道5.405.4017.3117.316 6石破天惊 中央电视台
28、综合频道5.245.2415.1815.187 7永乐英雄儿女福建省广播影视集团电视剧频道4.544.5413.2213.228 8白蛇传 中央台八套4.344.3415.2115.219 9聊斋志异系列福建省广播影视集团综合频道4.104.1031.9731.971010永乐英雄儿女 福建省广播影视集团电视剧频道4.084.0813.4813.481111三揭皇榜福建省广播影视集团东南电视台3.863.8612.8812.881212神雕侠侣 福建省广播影视集团综合频道3.703.7011.2511.251313麻辣婆媳中央电视台综合频道3.673.6713.4913.491414阿旺新传
29、福建省广播影视集团综合频道3.523.5229.6629.661515西圣地中央电视台综合频道3.383.3810.3110.31福建省广播影视集团在福建地区电视剧市场占据优势。数据范围：2006.57：福建（M），四岁以上例：福建省收视率排名前例：福建省收视率排名前1515电视剧电视剧引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 37例：新闻类节目需求旺盛，市场空间广阔（福建省）新闻类节目收视时长份额连年超出播出时长份额引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Indust
30、rys Preferred Research Partner Page / 38举例：广告收视 2006蒙牛酸酸乳快乐中国超级女声全国蒙牛酸酸乳快乐中国超级女声全国10强强 8月月25日日 （湖南）（湖南）广告段集中：次数少，单次时间长20:00-23:40，全程220分钟，其中5个广告段，平均每个广告段5-6分钟目标观众：4岁以上引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 39举例：广告收视 2006 莱卡加油好男儿全国总决赛莱卡加油好男儿全国总决赛8月月26日日( 上海上海)广告段零碎：
31、次数多，单次时间短20:00-23:45，全程225分钟，其中14个广告段，平均每个广告段2-3分钟目标观众：4岁以上引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值Media Industrys Preferred Research Partner附：开心茶馆收视分析杭州电视台西湖明珠频道，20051201开播引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值Media Industrys Preferred Research Partner1-时段引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 4
32、2开播至今收视持续上升各周收视走势各周收视走势引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 43每期收视走势收视基本上是稳中有升,但也有几期的收视波动比较大引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 44周末版的收视率低于平时引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 45时段平均收视高于
33、频道以往10-11月引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 46时段市场份额排名提前：8至1引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 471 1、节目推出至今收视按周持续增长、节目推出至今收视按周持续增长, ,平均收视高于之前两个月的同时段节目平均收视高于之前两个月的同时段节目2 2、周末的收视低于平时，周末还有一定的提升空间、周末的收视低于平时，周末还有一定的提升空间3 3、有几期
34、的收视起伏较大，需要进一步分析、有几期的收视起伏较大，需要进一步分析4 4、从浙江经济生活、从浙江经济生活, ,杭州综合杭州综合, ,影视和影视和CCTV1CCTV1处获得了较大的份额处获得了较大的份额总结引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值Media Industrys Preferred Research Partner2-节目引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 4906年1月05年12月上一个节目与该节目重叠观众多上一个节目与该节目重叠观众多引 领 受 众 研 究 沟
35、 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 5005年12月06年1月较多的观众流入至下一个节目较多的观众流入至下一个节目引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 51观众流入的时间主要在节目开播的时候观众流入的时间主要在节目开播的时候引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 52观众流出的时间主要在广告时段
36、观众流出的时间主要在广告时段引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 53与浙江教育科技频道正面竞争引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 54同时段竞争频道的节目电视剧浙江教育科技电视剧浙江影视娱乐生活大参考杭州生活电视剧中央综合电视剧杭州综合引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Pag
37、e / 551、节目时段市场份额有较大的提升，和上下节目较好的起到了启承作用。2、节目对观众吸引力较大，培养了一些忠实的观众。观众流入的时间主要是在节目开播的时候3、广告时间段观众流失的比较多,广告结束后5分钟内观众流入的人数较少4、开心茶馆时段的主要竞争对手是教育科技频道的节目，其同时段各竞争频道播出的节目主要是电视剧总结引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值Media Industrys Preferred Research Partner3-观众引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner P
38、age / 57的观众构成45岁以上中老年观众为主引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 58观众构成（工作日VS周末）年龄构成无大的变化，而性别构成恰恰相反引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 59的观众集中度45岁以上中老年观众为主引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page /
39、 60数值超过100表示该年龄段集中度高。开心茶馆的观众情况（节目推出前后）引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 61与上一个节目观众结构类似引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 62主要从教育科技,CCTV1，经济生活和杭州影视获得45岁以上观众市场份额引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Par
40、tner Page / 631、节目主要以45岁以上观众为主。观众的年龄结构偏老,对广告经营的影响力相对偏弱2、周末和平时观众性别的结构恰恰相反。相比节目提出之前观众收视增加,但年轻观众的比例下降3、45岁以上为主的观众结构，和上一个节目类似4、45岁以上观众收视份额主要从教育科技，经济生活,CCTV1和杭州影视获得总结引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值Media Industrys Preferred Research Partner4-广告引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Pag
41、e / 65分钟收视走势引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 66广告收视-13.6%-16.7%-5.3%第一段广告收视相对下降幅度要大些引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 67广告播出情况广告插播随意性较大引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 68广告播出情况1月
42、份国际品牌投放大幅下降引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 69广告的点成本广告的点成本引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 70广告的千人成本引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值 Media Industrys Preferred Research Partner Page / 711、相对节目,广告时段收视有所下降,第一段插播广告的收视下降幅度大些2、广告插播的随意性较大,影响观众的整体收视,不利于广告经营3、06年1月份国际品牌的投放量下降明显4、各目标人群的点成本和千人成本都有较大幅度的下降。相比45岁以上观众,优势人群(25-44岁)的点成本和千人成本偏高总结引 领 受 众 研 究 沟 通 传 媒 价 值Media Industrys Preferred Research Partner更多信息，请登录谢谢
