《四川长虹集团50周年庆多媒体行销方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《四川长虹集团50周年庆多媒体行销方案（73页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、长虹长虹5050周年庆多媒体行销方案周年庆多媒体行销方案广东省广告股份有限公司广东省广告股份有限公司辉煌辉煌5050目录目录 推推 广广 目目 的的 推推 广广 策策 略略 活活 动动 设设 置置 活活 动动 载载 体体 预预 期期 效效 果果 20082008年，中国电视工业走过了年，中国电视工业走过了年，中国电视工业走过了年，中国电视工业走过了5050年风雨，也恰逢长虹公司年风雨，也恰逢长虹公司年风雨，也恰逢长虹公司年风雨，也恰逢长虹公司建业建业建业建业5050周年大庆；周年大庆；周年大庆；周年大庆； 一个创建一个创建一个创建一个创建5050年的企业，走过年的企业，走过年的企业，走过年的企
2、业，走过5050年的风雨历程，并且还在继年的风雨历程，并且还在继年的风雨历程，并且还在继年的风雨历程，并且还在继续蓬勃发展，除了长虹自身的坚持、努力、创新之外，还离不续蓬勃发展，除了长虹自身的坚持、努力、创新之外，还离不续蓬勃发展，除了长虹自身的坚持、努力、创新之外，还离不续蓬勃发展，除了长虹自身的坚持、努力、创新之外，还离不开消费者的支持和开消费者的支持和开消费者的支持和开消费者的支持和5050年时光的见证；年时光的见证；年时光的见证；年时光的见证； 长虹陪伴消费者走过人生的历程，消费者也见证长虹的成长长虹陪伴消费者走过人生的历程，消费者也见证长虹的成长长虹陪伴消费者走过人生的历程，消费者也
3、见证长虹的成长长虹陪伴消费者走过人生的历程，消费者也见证长虹的成长壮大；壮大；壮大；壮大； 所有的努力铸就出所有的努力铸就出所有的努力铸就出所有的努力铸就出5050年的辉煌；以此为契机，长虹通过一年的辉煌；以此为契机，长虹通过一年的辉煌；以此为契机，长虹通过一年的辉煌；以此为契机，长虹通过一系列线上线下活动回报社会，与消费者同庆，开创更辉煌的明系列线上线下活动回报社会，与消费者同庆，开创更辉煌的明系列线上线下活动回报社会，与消费者同庆，开创更辉煌的明系列线上线下活动回报社会，与消费者同庆，开创更辉煌的明天。天。天。天。源起源起辉煌辉煌50年年推广目的推广目的 50 50周年是一个辉煌的历史，也
4、是一页新的开始；周年是一个辉煌的历史，也是一页新的开始； 以更为快捷有效的方式进行产品推广和活动行销；以更为快捷有效的方式进行产品推广和活动行销； 拉动各级市场终端产品的被关注度和销售值拉动各级市场终端产品的被关注度和销售值; ; 提升长虹品牌及产品的亲和力以及年轻态；提升长虹品牌及产品的亲和力以及年轻态； 制造和培养新生代力量对长虹产品的关注、了解制造和培养新生代力量对长虹产品的关注、了解和购买契机；和购买契机； 长虹高端长虹高端900900系及代表的系及代表的TV2.0TV2.0的落地推广。的落地推广。推推 广广 策策 略略关键词关键词5050年年 金婚 新婚 誓言 未来关注关注 追捧 传
5、播回馈回馈 参与 购买成就成就 科技 产品 创意 优惠 勋章活动设置活动设置线上线上辉煌辉煌5050年年线下线下活动一活动一他们金他们金婚啦！婚啦！长虹长虹成就展成就展活动二活动二爱情未爱情未来式来式活动三活动三长虹创长虹创意意5050showshow辉煌辉煌5050欢乐送欢乐送活动一活动一爱情证爱情证书书寻梦爱琴海寻梦爱琴海有你爱更美有你爱更美此部分为线上线下同步举行此部分为线上线下同步举行活动二活动二幸运买幸运买赠赠线上线上辉煌辉煌5050年年线下线下活动一活动一他们金他们金婚啦！婚啦！长虹长虹成就展成就展活动二活动二爱情未爱情未来式来式活动三活动三长虹创长虹创意意5050showshow
6、辉煌辉煌5050欢乐送欢乐送活动一活动一爱情证爱情证书书寻梦爱琴海寻梦爱琴海有你爱更美有你爱更美此部分为线上线下同步举行此部分为线上线下同步举行活动二活动二幸运买幸运买赠赠 长虹品牌，长虹文化能够走出来展示给普通大众看，“辉煌50年 长虹成就展”，展示过去和未来，50年只是一个开端。 借此将投影、机顶盒等多媒体产业群产品进行综合展示，向经销商和消费者展现长虹的科技实力，全面的高清视听体系等。 着重展示900系列等主推机型，提升订货量，拉近长虹和消费者、经销商的关系。 对经销商支持的回报，特别是优秀经销商的特殊荣誉奖赏。辉煌辉煌5050年年 长虹成就展长虹成就展1、历史部分以图片资料方式展示，主
7、要着力点在新的高科技产品的展示，展场的布置要突出军工技术、可靠性技术等时尚科技创新，让经销商有新的感受和体验，促成订货，同时让更多的受众了解体验电视工业发展和成就（各片区根据各自需要选定展示城市和地点）。2、三四级市场针对消费者的让利买赠活动，以中低端产品为主。（型号自定）关键字：历史、见证、辉关键字：历史、见证、辉煌、回报煌、回报与线上的相互呼应与线上的相互呼应举行长虹电视工业举行长虹电视工业50年成年成就展暨全国经销商订货会。就展暨全国经销商订货会。3、4级市场以级市场以“辉煌辉煌50年年”为噱头，进行普通让利为噱头，进行普通让利和买赠活动。和买赠活动。 在长虹成就展时可以评选公布年度优秀
8、经销商（考虑以销售额、合作年限等衡量），并邀请其作为贵宾参加长虹50周年庆典典礼（北京或绵阳），颁发荣誉勋章荣誉勋章和荣誉证书荣誉证书，作为对经销商长期支持的鼓励和回报。经销商经销商展示长虹电视历程展示长虹电视历程经销经销商参商参观订观订货货展展板板选取选取地点地点城市城市相关小相关小礼品或礼品或物料派物料派发发长长虹虹成成就就展展普通普通群众群众参观参观活动流程活动流程评评选选公公布布优优秀秀经经销销商商成就展成就展从节约成本、移动方便、循环使用等各方面考虑，建议采从节约成本、移动方便、循环使用等各方面考虑，建议采用户外可拆卸展板的形式进行展示。用户外可拆卸展板的形式进行展示。线上线上辉煌辉
9、煌5050年年线下线下活动一活动一他们金他们金婚啦！婚啦！长虹长虹成就展成就展活动二活动二爱情未爱情未来式来式活动三活动三长虹创长虹创意意5050showshow辉煌辉煌5050欢乐送欢乐送活动一活动一爱情证爱情证书书寻梦爱琴情寻梦爱琴情有你爱更美有你爱更美此部分为线上线下同步举行此部分为线上线下同步举行活动二活动二幸运买幸运买赠赠 以爱情为主题，“有你爱更美”关联长虹和消费者之间相互支持依赖的情谊； 以 “寻梦爱情海 ”为噱头，具有极大的吸引力，也含有对美好梦想的期盼追寻。 美好、梦幻、浪漫，年轻、时尚。参与简单，互动性，趣味性强，容易聚集人气，形成传播。 新一代人群对50年的爱情、誓言和承
10、诺的诠释。寻梦爱情海寻梦爱情海有你爱更美有你爱更美线上线上辉煌辉煌5050年年线下线下活动一活动一他们金他们金婚啦！婚啦！长虹长虹成就展成就展活动二活动二爱情未爱情未来式来式活动三活动三长虹创长虹创意意5050showshow辉煌辉煌5050欢乐送欢乐送活动一活动一爱情证爱情证书书寻梦爱琴海寻梦爱琴海有你爱更美有你爱更美此部分为线上线下同步举行此部分为线上线下同步举行活动二活动二幸运买幸运买赠赠 1、参与者将自己身边一起走过50年的夫妻的故事通过PS图片、DV拍摄、真情留言等方式重新诠释，参与活动。 2、通过网友投票选出各组最有创意、最欢乐、最感人奖，获奖者有机会圆梦爱情海。（地点及金额范围由
11、长虹决定）。3、参与评选的网友也有机会获得精美礼品。关键字：关键字：5050年、深情、新年、深情、新的演绎的演绎5050年的夫妻，年的夫妻，5050年的相伴，年的相伴，一定有着许多有趣的感人一定有着许多有趣的感人的故事，以年轻人的眼光的故事，以年轻人的眼光角度去重新诠释过去的情角度去重新诠释过去的情谊，掀起新的参与热潮。谊，掀起新的参与热潮。他们金婚啦！他们金婚啦！活动一活动一有你爱更美点击点击硬广硬广直接直接登陆登陆参参与与幸运参与评幸运参与评选者获精美选者获精美礼品礼品圆圆梦梦爱爱情情海海活活动动网网站站（凭手机号码和有效证件号码参与，金额范围由长虹决定，参与评选者有机会获赠精美小礼品。）
12、金婚梦想金婚梦想3个个等级等级评评选选注： 奖品可以考虑为一等奖实现一个获奖者的梦想（金额范围长虹限定），或者送爱琴海双人游； 二等奖和三等奖有长虹限定金额范围实现获奖者一个梦想。活动流程活动流程线上线上辉煌辉煌5050年年线下线下活动一活动一他们金他们金婚啦！婚啦！长虹长虹成就展成就展活动二活动二爱情未爱情未来式来式活动三活动三长虹创长虹创意意5050showshow辉煌辉煌5050欢乐送欢乐送活动一活动一爱情证爱情证书书寻梦爱琴海寻梦爱琴海有你爱更美有你爱更美此部分为线上线下同步举行此部分为线上线下同步举行活动二活动二幸运买幸运买赠赠1、参与者可以上传PS图片、DV、文字3种形式参与，由网
13、友评出最美未来、最有创意未来、最打动人心未来等未来大奖未来大奖。2、获奖者有机会实现爱情海之旅，其他参与者和获奖者还会获得长虹提供的精美礼品。关键字：憧憬、关键字：憧憬、50年后、年后、未来未来针对年轻的情侣和夫妻在针对年轻的情侣和夫妻在网络上发起对未来和婚姻网络上发起对未来和婚姻的猜想活动。的猜想活动。过去值得回味，未来更要过去值得回味，未来更要展望，有期待和梦想生活展望，有期待和梦想生活和爱情才能更有激情。和爱情才能更有激情。活动二活动二爱情未来式爱情未来式之憧憬之憧憬幸运参与评幸运参与评选者获精美选者获精美礼品礼品圆圆梦梦爱爱情情海海未来猜想未来猜想获奖者获奖者注：暂定评选最优秀的憧憬三
14、名，二三名赠送长虹大平板电视，第一名获得爱情海之旅。 （凭手机号码和有效证件号码参与）爱情未来式点击点击硬广硬广直接直接登陆登陆参参与与活活动动网网站站评评选选活动流程活动流程1、网上专门设计一个页面“誓言蛋里的秘密”，树上挂满七彩的长虹虚拟誓言蛋，点击编号蛋落下，写誓言，再点击，蛋被埋进树下泥土里。2、只需通过身份证号或者有效证件号和手机号码就可参与。输入蛋的编号和密码，就可以打开誓言蛋看到里面的秘密。3、每天抽取一枚幸运蛋可获长虹提供的奖品，活动结束最幸运大奖可以和你的爱人共游爱情海。关键字：誓言蛋、诺言、真关键字：誓言蛋、诺言、真心话、心话、誓言也是爱情重要的组成部誓言也是爱情重要的组成
15、部分，对于另一半也许有着想分，对于另一半也许有着想说又不好意思当面说的话。说又不好意思当面说的话。借鉴韩剧时间蛋的创意，写借鉴韩剧时间蛋的创意，写下誓言放进誓言蛋，记下号下誓言放进誓言蛋，记下号码，对方凭号码可以开启誓码，对方凭号码可以开启誓言蛋。言蛋。爱情未来式之爱情未来式之誓言蛋的秘密誓言蛋的秘密示例：示例：开启誓言蛋开启誓言蛋圆圆梦梦爱爱情情海海埋藏誓言埋藏誓言蛋蛋注：奖品可以考虑最终一名幸运誓言蛋主人可以赢取长虹大平板或者爱琴海之旅。（凭手机号码和有效证件号码参与）誓言蛋点击点击硬广硬广直接直接登陆登陆领领取取誓誓言言蛋蛋活活动动页页面面写写下下誓誓言言活动流程活动流程画面表现线上线上
16、辉煌辉煌5050年年线下线下活动一活动一他们金他们金婚拉！婚拉！长虹长虹成就展成就展活动二活动二爱情未爱情未来式来式活动三活动三长虹创长虹创意意5050showshow辉煌辉煌5050欢乐送欢乐送活动一活动一爱情证爱情证书书寻梦爱琴海寻梦爱琴海有你爱更美有你爱更美此部分为线上线下同步举行此部分为线上线下同步举行活动二活动二幸运买幸运买赠赠活动三活动三长虹长虹5050创意创意SHOWSHOW长虹除了积累50年的科技和实力以外，还坚持走科技创新之路，创意已经成为长虹发展的关键词。越来越多的才华青年成为数字娱乐创意产业的生力军，我们可以借助网络平台和线下活动，以”50”为主要元素进行创意活动，向现在
17、都市的新生代人群公开征集“50”创意，在消费者创意的同时，传递长虹50周年这一信息。突出创意、时尚、新锐，拉近和年轻消费者的距离，为长虹增加时尚和先锋元素。容易造势，吸引人气，甚至引起媒体自觉关注报道。关键字：关键字：50、创意、新锐、创意、新锐线上线下同时进行。围线上线下同时进行。围绕数字绕数字“5050”可以展开可以展开无限的想像，激发多角无限的想像，激发多角度的创意，度的创意，SHOWSHOW出你的出你的IDEA,IDEA,赢取长虹大奖。赢取长虹大奖。1、线上上传设计、图片、照片、DV等形式均可，只需通过身份证或者有效证件号码和手机号码就可参与。2、线下在卖场填资料参与，现场创意50，快
18、照记录下来或递交作品，粘贴在现场创意板上。3、线上线下优秀创意展示在创意板一起评选，1、2、3名分获3个级别的长虹大奖。（奖品可以是旅游、长虹产品或其他。）画面表现延展应用线上线上辉煌辉煌5050年年线下线下活动一活动一他们金他们金婚拉！婚拉！长虹长虹成就展成就展活动二活动二爱情未爱情未来式来式活动三活动三长虹创长虹创意意5050showshow辉煌辉煌5050欢乐送欢乐送活动一活动一爱情证爱情证书书寻梦爱琴海寻梦爱琴海有你爱更美有你爱更美此部分为线上线下同步举行此部分为线上线下同步举行活动二活动二幸运买幸运买赠赠辉煌辉煌50欢乐送欢乐送 结合50周年大庆进行线上线下一些实际的购机折扣优惠活动
19、。 突出欢乐、热闹、时尚、动感的活动氛围，多样的形式拉拢人气，提升参与积极性。 购机才能享用折扣券，直接和终端销售挂钩，拉动销量。 十月开始进行大促销和大幅度的让利，可以考虑部分机型下线。线上线上辉煌辉煌5050年年活动一活动一他们金他们金婚拉！婚拉！长虹长虹成就展成就展活动二活动二爱情未爱情未来式来式活动三活动三长虹创长虹创意意5050showshow活动一活动一爱情证爱情证书书寻梦爱琴海寻梦爱琴海有你爱更美有你爱更美此部分为线上线下同步举行此部分为线上线下同步举行活动二活动二幸运买幸运买赠赠线下线下辉煌辉煌5050欢乐送欢乐送活动一活动一爱情证书爱情证书 1、凡2008年结婚的新婚燕尔，到
20、长虹卖场换取长虹爱情证书长虹爱情证书一份。2、凭爱情证书爱情证书于2009年春节结束前购买长虹电视机都可以享受优惠，并获得新婚大礼包一份（包括影楼折扣券）。 3、针对1、2级市场活动，有条件的大区可以选择时尚摄影机构洽谈合作。在活动相关影楼拍照的情侣可以获得长虹购机折扣券，长虹50庆典相关物料可以进入影楼。关键字：新婚、爱情、见证、关键字：新婚、爱情、见证、未来未来与线上的爱情主题相互呼应。与线上的爱情主题相互呼应。1、2级市场进行级市场进行08年新婚夫年新婚夫妻购电视让利、赠品。妻购电视让利、赠品。长虹长虹900引领的电视新生活引领的电视新生活通过人脉传播让更多的受众通过人脉传播让更多的受众
21、购买长虹电视机。购买长虹电视机。兑兑换换证证书书凭证凭证书购书购机机到卖到卖场场购机优购机优惠及大惠及大礼包礼包有有你你爱爱更更美美活动流程活动流程线上线上辉煌辉煌5050年年线下线下活动一活动一他们金他们金婚拉！婚拉！长虹长虹成就展成就展活动二活动二爱情未爱情未来式来式活动三活动三长虹创长虹创意意5050showshow辉煌辉煌5050欢乐送欢乐送活动一活动一爱情证爱情证书书寻梦爱琴海寻梦爱琴海有你爱更美有你爱更美此部分为线上线下同步举行此部分为线上线下同步举行活动二活动二幸运买幸运买赠赠幸运买赠幸运买赠关键字：抽奖、优惠、关键字：抽奖、优惠、线上线下同时进行，即开线上线下同时进行，即开即中
22、，奖品覆盖面大，参即中，奖品覆盖面大，参与简单，吸引人气。与简单，吸引人气。主题：幸运抽奖主题：幸运抽奖 1、线上输入姓名、手机号，点击幸运滚动条， 立刻可以看到中奖否，金额为1001000元的长虹购机折扣券，中奖凭证随即以短信息的方式发送到填写的手机，凭短信去卖场购买长虹指定产品进行抵扣。2、线下1、2级市场各大卖场10月中每周可选取骰子、转盘、抽奖等形式中的一种进行限时幸运大抽奖。3、4级市场收集常规媒体的报花，积满一套即可去卖场换取长虹礼品，另外进行购机优惠活动。 3、线上和1、2级市场奖品为1001000元的长虹购机折扣券，不同金额对应相应的机型优惠。（具体机型金额由长虹定。） 长虹长
23、虹5050周年大庆，除了回馈社会与消费者周年大庆，除了回馈社会与消费者同庆之外，这也是长虹人自己的节日，可借此同庆之外，这也是长虹人自己的节日，可借此对内大练兵、鼓舞士气。例如：可针对终端促对内大练兵、鼓舞士气。例如：可针对终端促销员制定相应提成制度，给能力突出者以鼓励。销员制定相应提成制度，给能力突出者以鼓励。（具体政策待定）（具体政策待定）其他建议其他建议项目八月中旬八月下旬九月上旬九月中旬九月下旬十月上旬十月中旬十月下旬十一月上旬十一中旬十一下旬十二上旬十二中旬十二下旬一月上旬一月中旬一月下旬长虹成就展有你爱更美创意50show欢乐送爱情证书注： 绿色为宣传参与期， 红色为高潮颁奖期。线
24、上：本次所有活动网页中将加入长虹产品介绍、线上：本次所有活动网页中将加入长虹产品介绍、及资料，同时加入长虹相关官网链接。及资料，同时加入长虹相关官网链接。线下：即时摇奖中奖后，消费者购指定机型抵扣线下：即时摇奖中奖后，消费者购指定机型抵扣所中奖金额，购买其他机型送长虹所中奖金额，购买其他机型送长虹5050周年庆大礼周年庆大礼包。包。注明注明”辉煌50年“庆典活动,以长虹LCD900（或者ITV900具体机型待定）系列作为50周年献礼。全球5万台900系列机型纪念版包装。献礼产品活动载体活动载体 迅速的传播速度 信息的覆盖面相当广阔 ； 涵盖内容丰富； 性价比较传统媒体更高； 受众获取信息免费；
25、 容易宣传造势，互动性更强，形成话题。网络媒体网络媒体目标受众网络行为分析目标受众网络行为分析数据来源：数据来源：CTRCTR目标人群：目标人群：20-4520-45岁岁覆盖量范围最广泛的前4位，即搜索引擎、聊天交友，浏览生活休闲信息和阅读媒体网站新闻综合门户综合门户搜索引擎搜索引擎新闻类新闻类聊天工具聊天工具下载工具下载工具视频媒体视频媒体互动社区互动社区家电网媒家电网媒 广告信息广告信息 论坛“帖子帖子”变 身身口口 碑碑 相相 传 帖子回复帖子回复变 身身 广告信息反广告信息反馈有有 效效 营 销 帖帖 子子 升升 温温1个用个用户发贴（意（意见领袖）袖） N个用个用户关注关注最具吸引力
26、的最具吸引力的“话题”对“话题”的反的反馈意意见 广告信息和广告信息和标题对广告信息的广告信息的态度度普通网民宣传普通网民宣传直击最终用户直击最终用户同类体验同类体验口碑传播口碑传播及时了解用户想法及时了解用户想法单向传播单向传播无法了解用户感受无法了解用户感受不信任广告不信任广告VSVS传统营销传统营销传统营销传统营销社区营销社区营销社区营销社区营销 论坛精准精准营销 实现“口碑相口碑相传”的的营销效效应 根据长虹产品属性选择生活、家居和家电类论坛 共20个论坛，约60个版块 在各大论坛通过专门的“网络推手”有计划性的引起话题、炒作、吸引关注度。产品宣传产品宣传活动宣传活动宣传 话题一：电视
27、选购技巧&军工技术、可靠性技术推荐以资深的电器行业网民身份发布电视机选购技巧，评测当前国产电视，在电器对比中展现长虹电器优点，尤其是专业的讨论长虹在军工技术和可靠性技术上的突出优势，支撑，推荐网民购买长虹电视。 话题二：长虹TV2.0及900系列介绍让消费者充分了解长虹TV2.0及900系列产品的特性，使其能够直观感受产品本身的品质感和科技感。以及享受长虹TV2.0电视互联新时代带来的欢乐生活。 话题一：辉煌五十年 有你爱更美扮演参加活动的网民，上传活动信息到论坛以及博客圈进行拉票，通过博客圈与论坛社区进行活动信息的扩散性传播。 话题二：祝福的婚姻扮演获悉活动的网民身份，上传各参赛者的参赛故事
28、或照片。以论坛投票贴形式，自发组织网民对照片故事进行社区投选，以此吸引网民眼球，营造活动网站与社区投票选举热潮。口碑营销话题规划口碑营销话题规划 建议各片区与总的宣传推广密切结合，在建议各片区与总的宣传推广密切结合，在各自地方性媒体（电视台、车载电视、广播、各自地方性媒体（电视台、车载电视、广播、报媒等）对产品和推广活动进行宣传投放（内报媒等）对产品和推广活动进行宣传投放（内容结合具体促销）从而产生联动，达到事半功容结合具体促销）从而产生联动，达到事半功倍效果。倍效果。媒体宣传：媒体宣传：新浪财经频道新浪财经频道新浪娱乐频道新浪娱乐频道腾讯财经频道腾讯财经频道腾讯娱乐频道腾讯娱乐频道百度关键字搜索百度关键字搜索百度知道百度知道用网民的身份回答问题，并将长虹品牌和产品信息带入QQ对话框对话框 rich buttonMSN对话框文字链对话框文字链50周年庆标志预期效果预期效果 让消费者通过一系列活动感知长虹50周年的深情回馈，加深长虹与消费者间的情感沟通； 促进新生代对长虹产品、长虹品牌的关注、了解； 直接拉动产品终端销售； 加深长虹品牌与年轻群体的互动和亲近感； 长虹高端900系及代表的TV2.0的落地，推广高科技的电视生活方式。
