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1、1. 点视媒体简介点视媒体简介 点视媒体致力于视频流媒体的广告开发及销售： - 中国最大的网络视频广告运营商 - SMG IPTV独家广告代理商 点视媒体获知名风险投资商红杉资本红杉资本（Sequoia Capital ），思伟投思伟投资资（Steamboat Venture-Disney所属的风险投资公司）以及DFJDFJ投资。 点视媒体投资商曾投资过的企业包括：点视媒体点视媒体Click To See点视媒体入选2007年Red Herring 亚洲100强 。在过去10年的时间里, 每年Red Herring都具前瞻性地分析各个企业,对于那些起到重要推动作用以及敢于创新的企业将入选亚洲1
2、00强。其他 Red Herring获奖者： Red Herring 是硅谷一家全球性媒体，以提供最新、最及时的全球市场资讯而闻名，以独特的视角、深刻的洞察力报道和客观的科技创新分析，为金融策略提供参考。点视媒体点视媒体: Red Herring 亚洲亚洲100强强点视媒体点视媒体-媒体平台媒体平台中国唯一中国唯一IPTV广告运营商广告运营商中国最大的网络视频广告平台中国最大的网络视频广告平台2. 点视媒体点视媒体-IPTV介绍介绍q IPTVIPTV (交互式网络电视交互式网络电视)就是集合互联网互联网宽带，多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务
3、的崭新电视体验。q 内容通过计算机网络一对一传给用户，而不是由传统广播和电缆方式递送。作为新一代电视,IPTV在传播电视节目的同时，具备点播、回看的强大功能,并支持时移功能。更多频道、更多内容，塑造出一个前所未有的超级收视平台。IPTV = IPTV = 我的电视我的电视 ！ProgramsVideo Server什么是什么是IPTV 中国共发放了4张IPTV的经营许可牌照：上海文广（上海文广（SMGSMG）中央电视台（CCTV）国际广播电台(CRI)南方传媒集团 (Southern Media Group)上海文广是目前国内唯一IPTV运营机构。可靠网络基础支持，汇集海量节目内容。上海文广集
4、团拥有唯一能发上海文广集团拥有唯一能发展全国展全国IPTV业务的能力业务的能力SMG文广集团最强大的内容支持中国电信/中国网通最强大的网络支持+用户粘性和用户拓用户粘性和用户拓展的巨大保证展的巨大保证IPTV在中国在中国IPTV互动电视媒体优势互动电视媒体优势IPTVIPTV革命性颠覆传统电视，集多种媒体功能于一体革命性颠覆传统电视，集多种媒体功能于一体 p回看随时回看2天任何频道任何节目独有时移功能: 可随意暂停/快退/快进p直播涵盖目前全国所有104个频道独有SMG IPTV 20个频道独有时移功能：暂停、回放凤凰，星空p专区有超过5000个频道的容量为客户组织内容、定制专区p点播超过45
5、00小时的电视、电影及时事热点栏目随时点播独有时移功能: 可随意暂停/快退/快进Source：China Telecom. Numbers denote household numbers.IPTV中国用户发展地图中国用户发展地图p 目前，IPTV 已覆盖到国内的7大省市。p 全国用户将超过200万，上海日均发展用户数达3000。上海上海上海上海黑龙江黑龙江黑龙江黑龙江福建福建广东广东广东广东湖北湖北湖北湖北浙江浙江浙江浙江辽宁辽宁辽宁辽宁同电视观众相比，IPTV 用户组成较年轻、受教育程度高、收入也普遍偏高。注：100%为总观众人口IPTV用户数据来源： TNS 2007 research电
6、视用户数据来源： CMMS 2007 SpringIPTV触及到一群有潜力的年轻消费者触及到一群有潜力的年轻消费者1.常规广告 节目播放前插播 15秒/30秒TVC 2.虚拟品牌专区 开辟专属频道, 全方位诠释品牌及产品3.更多形式 节目退出标版/冠名/EPG页面广告广告形式可根据客户要求定制，更多可能性IPTV 多种广告形式，玩转多种广告形式，玩转IPTV虚拟空间可口可乐奥运专区IPTV页面频道推介IPTV 广告形式之品牌专区示例广告形式之品牌专区示例1 14 42 2CTS将特别品牌与特殊内容（如自主内容、奥运、体育、财经、娱乐等）相关联，使得广告主能够将新颖创意形式传达给有影响力的观众，
7、实现品牌与消费者的互动，提升品牌知名度与偏好，巩固品牌关注度。传统电视的补充，抓住电视的缺失群体，延伸媒体终端（平面/电视/电脑/IPTV），扩大品牌推广领域，领先竞品，抢占新媒体市场。延伸终端，领先竞品延伸终端，领先竞品3 3权威监测，据实购买权威监测，据实购买增加曝光，强化增加曝光，强化“Top of mindTop of mind”Nielsen实时权威监测曝光频次避免投放浪费，根据曝光次数进行广告购买增加品牌曝光，提供更加有优势的CPRP增强Top of mind的品牌知名度与好感度新颖互动，创意传达，有效针对新颖互动，创意传达，有效针对为什么选择为什么选择IPTV？Any Time,
8、 Any ScreenAny Time, Any Screen！较传统电视广告较传统电视广告,IPTV,IPTV常规广告具有常规广告具有: :广告环境更纯净广告环境更纯净 节目前最多只播放节目前最多只播放3030秒广告秒广告. .最大程度降低了广告的记忆混淆性最大程度降低了广告的记忆混淆性. .有竞争力的有竞争力的CPRPCPRP关注度更高关注度更高 选择目标人群关注的节目选择目标人群关注的节目, ,并在目标人群一次主动点击后插播广告并在目标人群一次主动点击后插播广告, ,极大的提升广极大的提升广告关注度告关注度. .广告曝光次数统计更准确广告曝光次数统计更准确 所有的家庭广告曝光次数都被时时
9、监测记录所有的家庭广告曝光次数都被时时监测记录( (全样本时时监测统计而非抽样调查统全样本时时监测统计而非抽样调查统计计) )为什么选择为什么选择IPTV？成功地为广告主实现定制品牌专区/频道的广告模式. IBM更多的广告主肯定常规广告的投放价值P&G 与热点内容结合帕萨特“夺金瞬间”IPTV最新动态最新动态点视媒体点视媒体- IPTV广告刊例广告刊例A类类点视媒体点视媒体- IPTV广告刊例广告刊例B类类点视媒体点视媒体- IPTV广告刊例广告刊例C类类附：附：CTS-IPTV合作案例合作案例- NIKE客户的挑战建立品牌与NBA顶级赛事(NIKE非官方赞助商)之间的有效关联 篮球和NBA一
10、直是Nike业务的重要部分 中国是NBA在全球的最大市场 Nike的品牌代言是 NBA巨星 Lebron JamesNIKE-合作背景合作背景CTS 解决方案:调整SMG IPTV的内容，从而建立与NBA、Nike的品牌合作运用CTS 技术，将与品牌相关的内容重新包装、重新分类增强频道的亲和力和吸引力，提高Nike用户的回看率如何建立Nike品牌、NBA和Lebron James的关联运用规律性投播手段, 将广告精准投放到体育类和篮球类的内容建立Nike Channel，包括：热点连接SMG在11月、12月转播的所有NBA赛事（包括现场直播和回放） Nike提供的官方内容 Nike篮球鞋的集中
11、展示，并提供相关数据设置LB James小测验，增强用户互动体验NIKE-合作背景合作背景节目前，播放NIKE的勒布朗TVC广告点播节目:体育/音乐/娱乐回看节目:劲爆体育/魅力音乐/CCTV5/五星体育/上视体育/音乐频道/魅力足球NIKE-推广形式推广形式(常规广告常规广告)Nike Nike 专区专区IPTV IPTV 首页首页ValueValue; Place alert of ; Place alert of upcoming NBA games next to upcoming NBA games next to channel entrancechannel entranceNI
12、KE-推广形式推广形式(品牌专区品牌专区)Game ZoneGame ZoneLebron Content ZoneLebron Content ZoneNike Product ZoneNike Product ZoneQuiz ZoneQuiz ZoneNIKE-推广形式推广形式(品牌专区品牌专区)直播NBA赛事 ( CCTV5 & SMG)所有NBA 赛事回放Lebron 比赛集锦Game ZoneLebron Content ZoneNike 明星Lebron James 的巨星成长之路。(内容由NIKE提供) NIKE-推广形式推广形式(品牌专区品牌专区)Nike产品展示70多款产品
13、详实介绍当季主推鞋款- Lebron V Nike Product Zone互动游戏 (有关Lebron的趣味竞猜 )获奖者可得到Lebron V 鞋一双Quiz ZoneNIKE-推广形式推广形式(品牌专区品牌专区)Nike Nike 专区专区IPTV IPTV 首页首页热点专辑热点专辑NIKE-推广形式推广形式(品牌专区品牌专区)3. 点视媒体点视媒体- -Online Video介绍介绍目前,中国互联网普及率16%,网民数为2.1亿.房地产作为中国网络品牌广告主的龙头,共有品牌广告主1092家，占整个市场的42.2%. 2007年,中国网络视频用户数量超过1.7亿,预计2008年将达到2
14、.3亿.2007年,网络视频市场规模达到9亿元,预计2008年,市场规模将超过15亿.增长率达到73.3%.数据来源: iResearch-2007年中国网络广告市场份额报告 、iResearch-2007-2008年中国网络视频企业竞争力评估报告CTS是是国内最大的国内最大的视频网络平台视频网络平台, ,整合了中国高度分散的网络视频市场整合了中国高度分散的网络视频市场; ;使客户广告使客户广告最大限度地最大限度地覆盖视频用户覆盖视频用户. .CTS Online Video无限上升空间无限上升空间q CTS网络涵盖了超过110家视频网站，占据超过85%的市场份额 q 拥有独家广告代理权的网站
15、包括：q 百度（中国最大的搜索引擎）q MSN中国q SMGBB（中国第二大电视运营商官方网站）q 新华宽频（新华新闻网和中国电信合作网站）q 21CN(大型门户类网站)CTS Online Video涵盖中国最大的视频网站涵盖中国最大的视频网站CTSCTS整合了中国高度分散的视频市场整合了中国高度分散的视频市场, ,最大最大限度覆盖视频用户限度覆盖视频用户, ,扩大品牌到达率。扩大品牌到达率。1.视频节目前缓冲时段插播唯一广告2. 热点节目及热门影视随片赞助CTS Online Video全面整合网络视频资源全面整合网络视频资源点视媒体从客户需要出发,将最具市场关注潜力的影视内容分发到网络联
16、盟平台：每月，点视媒体购买最热门的影视作品版权。通过网络视频,点视媒体为客户提供正版的内容合作. CTS Online Video内容合作内容合作1. 1. 常规广告投放常规广告投放CTS视频网络节目前缓冲TVC广告结合目标人群关注的网络节目内容2. 2. 精准广告投放精准广告投放节目 / 人群两纬展开，精准俘获目标人群：内容关联 行为关联3. 3. Float LayeTM互动技术互动技术增强广告互动性,丰富广告信息：促进品牌与用户之间的互动沟通用户点击互动,进入客户指定页面根据产品特点,可实现广告差异化投放CTS Online Video广告形式广告形式拥有专利技术的CTS平台以其良好的控
17、制性，已被大多数的视频网站所接受，并与CTS达成合作。3.视频广告播放完后开始播放视频节目1.用户通过互联网点播视频节目2.在视频节目前的缓冲时段播放一段视频广告CTS Online Video常规广告形式示例常规广告形式示例CTS- Online VideoCTS- Online Video精准视频广告是通过技术手段对CTS网络中的Cookie行为进行分析，广告按节目类型和按用户在某些节目类型的收视重度二个维度的分析结果投放，以力求广告的精准，同步实现：内容关联内容关联行为关联行为关联用户行为记录用户行为记录数据挖掘数据挖掘处理分析处理分析数据库数据库CTS Online Video精准视频
18、广告实现方式精准视频广告实现方式CTS- Online VideoCTS- Online Video精准视频广告通过内容关联和用户行为跟踪分析实现精准视频广告通过内容关联和用户行为跟踪分析实现精准投放：精准投放：内容关联内容关联行为关联行为关联新闻体育财经纪实筛选出特定节目类型重度收视人群（该内容在用户过去一个月中收看比例超过70%）基于基于CTS跨越跨越110多家视频网站的分析，建立在多家视频网站的分析，建立在CTS高度标准化的广告投放执行高度标准化的广告投放执行CTS Online Video精准视频广告示例精准视频广告示例1.新闻 2.财经3.体育4.奥运5.纪实6.电影将110家网站的
19、内容按节目类型重新分类,将目标人群区分开来.以品牌为本的智能化智能化广告投放系统为客户提供更多的投放维度控制：1.1.内容，内容， 2. 2. 区域区域 ，3. 3. 时段时段 ，4. 4. 频频次次接入第三方监测系统：7.电视剧8.娱乐9.音乐10.女性11.卡通/动漫12.教育CTS Online Video优势优势 精准化精准化注释注释按节目类型投放: 根据客户目标人群特征,选择相应的网络节目,进行视频广告投放.按区域投放: 视频广告投放在客户指定的区域.目前CTS可实现省/直辖市/省会城市/较大城市/地级市等的区域投放.按时段投放: 根据客户要求的时间段进行广告投放.通常以天或整时段为
20、单位.按频次投放: 根据客户要求的频次进行广告投放.根据艾宾浩斯记忆研究和遗忘曲线一般多为3次,即每一独立的IP用户最多收看该广告三次后就看不到了.如客户要求重度收看的话,投放频次则可设置为5次.CTS Online Video优势优势 有效到达目标人群有效到达目标人群广告播放广告播放广告不能跳过，只计费广告的完整播放互动性互动性互动层Float LayerTM1.收看广告 2.点击到网站 3.互动可靠性可靠性广告曝光次数由Nielsen监播CTS Online Video广告优势广告优势智能广告投放系统VadCast:VadCast网络视频广告投放系统由点视媒体自主研发，拥有自主专利技术Va
21、dCast曾在艾瑞营销奖中获得“2007最佳网络广告技术产品奖”智能化Float LayerTM互动专利技术,让视频广告更互动:承载更多信息和互动方式吸引更多的点击提供品牌更广阔的创意空间接入专业第三方监测系统，广告监测真实可靠。技术优势下广告效果的最大保障技术优势下广告效果的最大保障CTS精准网络视频广告CTS精准网络视频广告是通过技术手段对 CTS网络中的Cookie行为进行分析,广告按 节目类型和按用户在某些节目类型的收视 重度的二维分析结果进行投放,以力求广告 的精准,同步实现内容和行为关联。基于CTS跨越数百家视频网站的分析,建立在CTS高度标准化的广告投放执行基础上,实现广告对目标
22、群体的准确影响。基于广告效果最大化追求的技术革新基于广告效果最大化追求的技术革新点视视频网络优势回顾点视视频网络优势回顾1.对110多家网站进行技术整合,实现跨网站的Cookie跟踪,提供精准视频广告的实现基础.2.对节目内容进行分类,12大类别实现广告标准化投放,提供一个统一的评估基础.3.统一监播,与Nielsen Netratings合作,提供第三方规范的监测报告.4.突破各网站技术壁垒,广告投放新技术可在CTS平台自如应用.CTS Online Video精准视频广告与传统精准广告精准视频广告与传统精准广告吸引了各大行业领军品牌的关注与合作:联合利华 / 宝洁全新广告技术带来的精准投放：在内容关联的基础上,点视媒体引进行为关联分析,以更精准的抓住目标人群,精准广告创新亮市. 广阔的影视内容合作机会 点视媒体提供网络独家版权的热门影视节目合作.CTS Online Video最新动态最新动态点视网络视频广告刊例点视网络视频广告刊例-1点视网络视频广告刊例点视网络视频广告刊例-2IPTV & Online VideoIPTV & Online Video延伸品牌的触角延伸品牌的触角结语结语
