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1、前前 言言我们对我们对快乐主妇快乐主妇栏目的理解栏目的理解CCTV-2覆盖率和入户率一直在全国名列前茅，仅次于中央一套，是名副其实的中国第二大卫视频道，被电视观众评价为最有活力的电视频道之一，最具品牌特征的电视专业频道之一。 2007年，作为CCTV-2的主打娱乐栏目超市大赢家正式启用新名称快乐主妇，进一步突出了“主妇”的角色定位，同时很好地延续原有的“超市”符号，以有趣、实用、富有人文气息的方式继续对服务类节目形态进行创新，引发着人们的关注。栏目选择娱乐竞技的节目形式，将镜头聚焦于日常生活场所超市，及该场所主要消费群体主妇。超市是提供多样选择的最佳场所，也是进行消费服务的天然课堂。这样的服务
2、与被服务的互动模式成为快乐主妇的一个鲜明特征。 旗帜鲜明的提出“快乐”口号，关注主妇内心世界、倡导健康生活，游戏制造具有戏剧张力，且以人为本，真实体现主妇们的质朴情怀，就是要直抵观众的内心，唤起他们的相似感受。我们对快乐主妇的理解我们对快乐主妇的理解对象年龄：22-55岁所在城市:一二三线城市身份特征：你们既是家庭生活的一把好手，又是各行各业的中坚力量，既是丈夫的温柔妻子，又是孩子的贴心妈妈；需求特征：家庭生活中自我价值的肯定心理特征：被别人肯定、积极带领家庭面对新挑战而兴趣特征：热爱家庭生活、热爱超市生活、家庭贤内助；消费特征：对于超市的热爱，更加能表现他们对于生活的精打细算，对家庭和生活的
3、热爱；前前 言言方案目录方案目录n活动背景n活动主题n活动概况n活动内容n活动管理n活动预算活动背景n借助快乐主妇强大的时尚推广和媒体宣传平台，提升客户的品牌形象n通过活动直接向目标消费者，帮助客户扩大品牌影响力，拉动销售业绩n通过支持关注富有影响力的品牌活动，凸显客户实力与魄力的同时，树立客户“创意、时尚、引领潮流”的品牌形象与美誉度。n兼具新闻事件、社会活动、广告活动三者特性，使客户成为新闻主角，带来长久的口碑传颂活动主题活动主题我生活，我快乐！我生活，我快乐！活动口号活动口号快乐生活我做主快乐生活我做主活动概况n项目名称：2010年快乐主妇全国招募活动n执行时间：2010 年 3月- 2
4、011年春节n执行地点：全国一二三级城市n活动目的：借助于各地选手的现场招募，为广告主打造一一个具有巨大潜力、巨大商业价值的展示平台n目标对象：25-45岁之间，素质较高的家庭主妇招募现场后期评选活动活动内容活动内容前期报名前期报名11前期报名 集中造势引导目标受众设立专门的短信通道进行报名，后台进行筛选活动所在城市各大商场、超市派发报名表放大话题制造轰动活动前二周开始派发;商圈派发是周三、四、五；超市是周五、周六、周日；短消息全天24小时短信报名/派发报名表12前期报名 与官网或门户网站设立报名链接，在线填写报名表，提供个人信息和照片，后台进行筛选网络报名超市广播循环播放报名方式和比赛时间，
5、提前预告； 超市购物或购买指定产品达到一定金额可获得报名卡一张；利用超市DM宣传册进行活动宣传或直接印刷报名表副券；前期报名渠道联合招募现场招募现场招募现场现场报名流程和方式选手在台上才艺展示，特长比拼，快乐参与详细介绍现场各区域功能及人员配置 对各环节优胜者给予奖励区域设置中心舞台报名区分组区候场区游戏道具存放区兑奖区各区域人员配置及分工各区域人员配置及分工场地周边场地周边商超门口商超门口报名区报名区分组区分组区工作内容工作内容派发报名表简单告知活动内容引导顾客到活动现场招待顾客，派发报名表详细介绍活动内容协助顾客填写报名表收集报名表，为顾客 佩戴手选手号牌引导顾客前为分组区素质要求素质要求
6、 人数人数商场门口2人场地周边2人4人女性，身高160以上，有较强的沟通技巧性格乐观、积极主动2人检查顾客是否佩戴号牌5-10人一组，分好组的引导至候场区 安抚待分组顾客情绪女性，女身高165以上熟悉活动内容有较强沟通技巧，耐心性格乐观、积极主动女性，身高160以上，有亲和力沟通技巧，耐心机灵性格乐观、积极主动候场区候场区安抚待上场顾客情绪引导顾客上场协助游戏道具安放1人男性，身高170以上沟通技巧，耐心机灵性格乐观、积极主动游戏道具游戏道具存放区存放区存放游戏道具和活动物料游戏道具往返舞台取送1人男性，身高170以上性格乐观、积极主动兑奖区兑奖区核对顾客应得的奖项，发放奖品引导顾客登记1男1
7、女中心舞台区中心舞台区引导顾客就位协助主持人记录时间和分数1人女性，身高170以上，外貌出众沟通技巧，耐心机灵男性，身高175以上女性，身高165以上细心，耐心，机灵，主动区域设置派发单张派发单张引导顾客引导顾客进入现场进入现场接待顾客接待顾客介绍活动介绍活动协助顾客协助顾客填报名表填报名表佩戴号牌佩戴号牌 选手分组选手分组 选手候场选手候场 现场比拼现场比拼记录比记录比拼分数拼分数赠送礼品赠送礼品 场地周边场地周边活动入口处和商超主入口处报名区报名区4人一人负责接待顾客，一人协助顾客填写报名表，一个为顾客佩戴号牌一人引导顾客进分组区 分组区分组区2人分组，检查号牌 区域区域 促销员人数促销员
8、人数 分工分工 涉及流程涉及流程 4人完整活动流程：需要各区域工作人员互相配合候场区候场区1人安排同一组选手入场，安抚选手情绪舞台区舞台区1人兑奖区兑奖区2人发放礼品，登记 记录比赛时间和分数现场报名除了前面提到的三种报名方式，活动还接受顾客现场报名，报名表可通过现场工作人员派发得到，由工作人员指导顾客填写，已通过其它方式报名的顾客可凭回执直接进入分组区快乐大比拼根据现场报名人数情况，分为5-10人一组，选手凭佩戴的号牌参加比拼；中心舞台放置题目转盘，选手上场后转动转盘选择该组的比拼内容工作人员记录每组选手比拼的分数，按不同分数给予不同档次的奖品；两至三组比拼之间插入一个表演类节目，活跃气氛；
9、比拼内容以家务活、生活技巧、个人才艺展示为主。 比拼原则快乐大比拼比拼内容叠衬衫：选手将衬衫叠成指定的样式，计算时间长短；清洗杯子：清洗带有茶垢的瓷杯，提供牙膏、醋、洗衣粉等几种清洗剂，计算时间长短及用法是否正确；快乐大比拼比拼内容切土豆丝：比较选手在相同时间内谁切的最多最细装被套：比拼装被、叠被的速度及平整度快乐大比拼比拼内容组装简易家具：现场组装附说明书的简易家具，看谁用时最短；抢答：生活常识，购物技巧，看谁答对的最多快乐大比拼比拼内容发型设计：由选手在人头模型上设计各种发型，看谁得到的好评最多；时尚搭配：选手自由选择服装和饰品，在模特身上自由搭配，看谁得到的好评最多；在比拼的间隙穿插表演
10、类节目，热情、欢快，聚拢人气，活跃气氛。如：啦啦操、呼啦圈、拉丁舞等快乐大比拼舞台表演快乐主妇健身操快乐主妇健身操，将生活中的场景和生活用品各种元素融入在内，在全国范围内推广，让辛劳的主妇们，在生活中，可以随时运动跳舞，保持美丽、保持健康，为主妇们带去一丝温暖，一点贴心，从而在情感上获得良好口碑。快乐大比拼舞台表演 商品知识问答：通过提问功效、使用场合、用法等问题将产品和品牌的信息融入其中；生活知识问答：如生活经验、消费技巧、健康理念等，自然地带出产品和品牌信息通过有奖问答带动现场观众的高参与性，增加互动，使活动现场高潮不断。参与者可获得小礼品以示鼓励现金礼券￥200.00快快 乐乐 主主 妇妇XX企业提供赞助快乐大比拼舞台互动好礼相送l每组选手的前三名会有不同档次的奖品，建议以日用品为主，或者赞助方的产品实物后期评选后期评选- -谁能登上央视舞台谁能登上央视舞台 l现场不进行评选，单纯以娱乐为主；l制作现场比拼视频，事后供专家参考进行评选；l评选结果在相关媒体上公布并通知其本人；针对家庭类品牌进行推广；整合项目的资源包括活动合作伙伴，即栏目的特约赞助商；活动的现场回报现场展示；活动环节设计；现场促销；公关宣传；栏目内的广告；栏目内的特殊形式商品展示；以年度为单位进行销售。活动的整合经营
